digital media spring 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL LANDSCAPE KEVÄT 2012
Antti Leinodigital directoromnicom mediagroup
![Page 2: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/2.jpg)
suomalaista käyttääinternetiä joka viikko
3.6MLähde: TNS Gallup NetTrack 2011
![Page 3: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/3.jpg)
laajakaistataloutta (94%)1.92M
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
käyttää nettiä joka päivä85%
on ostanut vuoden aikana verkosta2.8M
65-79 –vuotiaista on netissä vähintään kerran kuukaudessa48%
![Page 4: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/4.jpg)
eli 2.2M käyttää mobiilinettiä61%
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
Viikkokävijää on Sanomien mobiilisivustojen tavoittavuus
600k
Tablettia on käytössä ja määrä kasvaa tasaisesti170k
Kännyköistä on älypuhelimia42%
![Page 5: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/5.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
![Page 6: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/6.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA = SOSIAALISET VERKOSTOT + BLOGGAUS + PIKAVIESTINTÄ + KUVA/VIDEOJAKAMINEN
![Page 7: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/7.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
Facebook on edelleen kaiken toiminnan keskiössä
~2M PROFIILIA
![Page 8: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/8.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
Facebook on verkoston luoja ja brändit eivät ole osa verkostoa
![Page 9: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/9.jpg)
Facebook audience in Finland
Source: Facebook Feb 2012
![Page 10: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/10.jpg)
Yritysten käsitys asiakkaiden kiinnostuksen tarkoitusperistä somessa on ristiriidassa itse kuluttajan toiveisiin nähden
![Page 11: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/11.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
Mainonta Facebookissa tavoittaa potentiaalisen asiakkaan edullisesti
Klikkihinta yleensä alle 0.50€
Täysi kontrolli milloin mainos näkyy
Hintakontrolli
Itsepalvelutyökalut
![Page 12: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/12.jpg)
MITEN SAADA IHMISET JAKAMAAN SISÄLTÖÄ?
![Page 13: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/13.jpg)
YHTEINEN ETU
![Page 14: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/14.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
Suosituksen ja jakamisen taustalla on positiivinen käyttökokemus
![Page 15: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/15.jpg)
OLE SUPERKIINNOSTAVATUOTA KIINNOSTAVIA SISÄLTÖJÄKYSYVASTAA
![Page 16: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/16.jpg)
Mahdollista suosittelu!
![Page 17: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/17.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
CROWDSOURCING KIINNOSTAA MUTTA SISÄLTÖ ON KUNINGAS
• Osa suomalaisista on halukkaita itse vaikuttamaan nykyistä enemmän tuotteiden tai palveluiden kehittämiseen verkkoyhteisöjen välityksellä
• Alle 25-vuotiasta joka neljäs haluaisi panostaa itse enemmän tuotekehitykseen
• Alle 45-vuotiaistakin joka viides
• Yleisö odottaa ajantasaista ja päivittyvää sisältöä
• Kampanjasisältö harvoin riittää yhteisöjen käyttäjille • Yritysten verkkoyhteisösivuiltakin odotetaan riittävää
tuote- ja palveluinformaatiota
![Page 18: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/18.jpg)
SOSIAALINEN MEDIA
Content is still king;be the epicenter of information and the meeting point for consumers
Your brand becomes intresting and tempting by investing in content that people search most
Search engine optimisation as a part of the role of being a content producer
![Page 19: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/19.jpg)
KESKEISEMMÄT KYSYMYKSETViihtyä ja saada inspiraatiotaAnsaita statustaOppia uuttaSaada halutessamme apuaTulla palkituiksi
![Page 20: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/20.jpg)
INBOUND MARKETING
![Page 21: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/21.jpg)
INBOUND MARKETINGVetävä markkinointi
1. Perinteisen huutavan markkinointiviestinnän tehoa laskee
2. Vetävä, sisältölähtöinen markkunointi mahdollistaa, että asiakkaat löytävät sinut
3. Vetävä, sisältölähtöinen markkinointi tuottaa parempia liidejä
4. Marginaalikustannukset per uusasiakashankinta ovat lähellä nollaa
5. Liidin hinta laskee merkittävästi
![Page 22: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/22.jpg)
Tärkeimmät työkalut ja keinot inbound-markkinointiin
1 Bloggaus2 Sisältömarkkinointi: videot, testimonialit, whitepapers,
webinaarit etc3 Hakukoneoptimointi4 Sosiaalinen media (sisältö)-------------------------------------5 Maksettu haku (ostoikkuna on auki!)6 Sähköposti (asiakkuuden vahvistamiseen) PULL
vsPUSH
INBOUND MARKETINGVetävä markkinointi
![Page 23: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Picture is Life
![Page 25: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/25.jpg)
PinterestPinterest drives more revenue per click than Twitter or Facebook
Pinterest will be responsible for 40% of
social media e-commerce
transactions by end of Q2 2012,
reducing Facebook’s share to
slightly under 60% from 86%
a year agSource: Convertro 2012
![Page 26: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/26.jpg)
Pinterest provides social interest
Pinterest generates 27% more revenue per click than Facebook and over four times as much revenue per click (attributable to first touch) as Twitter
Pinterest’s success on this front may be due to the fact that it provides a social interest sharing component that presents contextually-relevant content to users and their friends.
![Page 27: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/27.jpg)
Pinterest tends to introduce customers to retailers
Pinterest tends to introduce new customers to client websites, making it a “Top of Funnel” marketing source
Pinterest tends to introduce customers to retailers - instead of simply reinforcing users’ previous interest in the site or providing a navigational method of getting to the site
![Page 28: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/28.jpg)
WHAT TO DO
Add Pin it-buttonWhat should e-commerce sites be
doing to accelerate Pinterest
revenues?
Simply add the “Pin it” button
![Page 29: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/29.jpg)
YOUTUBE
![Page 30: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/30.jpg)
Kaikista suomalaisista jo lähes kolmannes katselee televisiota internetin välityksellä ainakin silloin tällöin
Sarjat ovat netti-tv:n katsotuin ohjelmakategoria (39 % mainitsee). Niitä suosivat erityisesti alle 35-vuotiaat
Toiseksi suosituimpia ovat erilaiset ajankohtaisohjelmat (15 %), joita yli 55-vuotiaat katsovat kaikkein useimmiten. Kolmanneksi katsotuin kategoria netti-tv:ssä on uutiset ja sää (14 %)
Miespuolisista netti-tv:n katsojista 13 % katselee netti-tv:stä useimmiten urheilua
Naisilla sarjat ovat selvästi yleisin ohjelmatyyppi netti-tv:n katselussa (47 %)
Vastaajista vain 2 % kertoo katsovansa mobiili-tv:tä vähintään silloin tällöin
eMedia 2010
![Page 31: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/31.jpg)
YouTube numbers
http://adage.com/article/digital/i-move-brand-advertising-dollars-online-video/233067/
![Page 32: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/32.jpg)
Video sharing platform is for inbound marketing
Video sharing sites let you upload videos and share them with people
A repository for • video blogs, • taped seminars, • cool commercials, • how-to’s and • behind-the-scene material
= content publishing platform
= inbound marketing
![Page 33: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/33.jpg)
MITEN MYYMME KUN HE OVAT LÄHELLÄ……mitä?
![Page 34: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/34.jpg)
PAIKANNUSPALVELUT
![Page 35: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/35.jpg)
SOLOMO
Paikkatieto yhdistettynä sosiaalisiin verkostoihin tuottaa uusia liiketoiminta – ja markkinointimahdollisuuksia
![Page 36: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/36.jpg)
SUORAMYYNTIOHJAUS SIVUSTOLLE OHJAUS VERKKOKAUPPAANJÄLLEENMYYJÄ YHTEISTYÖ
![Page 37: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/37.jpg)
MITEN PALVELEMME ASIAKKAITA KAIKISSA PÄÄTELAITTEISSA?
![Page 38: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/38.jpg)
MOBIILI
![Page 39: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/39.jpg)
MOBIILI
Mobiilikäyttäjät Suomessa
Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012
![Page 40: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/40.jpg)
MOBILE
Mobiilisivustot ovat välttämättömyys, jotta mobiilimainonta ja –haku saadaan osaksi myynninedistämistä
![Page 41: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/41.jpg)
MOBIILI
QR-koodit ja muut käyttöä helpottavat ratkaisut ovat osa markkinointityökalupalettia
![Page 42: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/42.jpg)
MOBIILI
QR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla
![Page 43: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/43.jpg)
BLOGGAUS
![Page 44: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/44.jpg)
Blogi verkkosivujen sisällön lähteeksi?
Oman asiantuntemuksen esille nostaminen
Informaation jakaminen
Hakukonenäkyvyys
Mahdollisuus dialogiin
Kuvan ja videon käyttö
![Page 45: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/45.jpg)
BLOGGAUS
Frequency of blogging correlates to customer acquisition
Source: Hubspot 2012
![Page 46: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/46.jpg)
BLOGGAUS
There are more effective acquisition channels than blogging (of course)
Source: Hubspot 2012
![Page 47: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/47.jpg)
LÖYTYYKÖ TOIMIALA-BLOGGAAJIA SUOMESTA?MITES HE…
![Page 48: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/49.jpg)
Digitaalisen markkinoinnin työkalut ja sisällöt kaupanteon eri vaihesiinSoveltuvin osin sopivat B2B ja B2C -asiakkaisiin
1 Suspect 2 Prospect 3 Lead 4 Opportunity
Infotaining stuffPhoto sharingVideo sharing
BlogsSocial mediaPartner sites
WebinarseBook / infographsAnalyst reportsTestimonialsHow to use –videoMobile coupon
Email / DirectDisplay / EventsMobile
WhitepapersReviews ComparisonsDemo videos
Email1to1 conversationsSales rep
CalculatorsPrice listsRFP generatos
Search + Campaigns (awareness+traffic) + SEO
Community managementSocial media gardening
PULL PUSH
Co-creation Communities
User generated content
![Page 50: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/50.jpg)
Kanavastrategiat pääpiirteittäinDigitaalisessa markkinoinnissa päätavoite on myynnin kasvattaminen
1. Kustannustekijät, kuluttajakäyttäytyminen ja viestinnän nopeus ovat tärkeimpiä syitä digitaalisen kanavien käyttöönottoon
2. Sosiaalinen media koetaan dialogin lisääjänä, viestinnän tehostajana ja brandin vahvistajana
3. Sosiaalinen media täydentää yrityksen verkkopalvelua, jolla haetaan lisämyyntiä ja parempaa palvelua
4. Hakukonemarkkinoinnin, verkkomainonnan kuin sähköpostinkin päätavoitteina on myynnin lisääminen
5. Verkkomainontaa käytetään myös brändin vahvistajana6. Sähköpostin kautta haetaan myös viestinnän
tehostamista ja asiakasdialogia7. Mobiilikanavan selkein valtti on palvelun parantamisen
mahdollisuus
Divia April 2012
![Page 51: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/51.jpg)
WE STILL NEED TO ADVERTISE TO BUILD BRAND IDENTITY AND
DRIVE SALES
![Page 52: DIgital Media Spring 2012](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061303/5491f1a0ac795925288b4675/html5/thumbnails/52.jpg)
KIITOS!Antti Leinodigital directoromnicom mediagroup
about.me/anttileinotwitter: @anttileinoskype: anttileino