digital morning - mídia programática, muito além do retargeting
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EDVALDO ACIR e IGOR FALBORocket Fuel
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A ASCENSÃO DO REAL TIME BRANDINGMídia programática muito além do retargeting
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PROGRAMÁTICA• Impressão individual• Segmentação altamente otimizada• Inteligência Artificial e Dados• CPM de Mercado (BID)
COM
PRA
TRAD
ICIO
NAL
CON
SUM
ER
WEB
PU
BLIS
HER
EXCH
ANG
EN
ETW
OR
K
COMPRA INDIRETA• Targeting por segmento• Run of network ou sites• CPM médio
O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA?
COMPRA DIRETA• Compra por canal ou ROS• Compra pelo conteúdo• CPM alto
Segundo o site Digiday, Mídia Programática é a automação
da compra e venda de inventário em tempo real, ou
não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados,
substituindo processos manuais e negociações
interpessoais.
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PROGRAMÁTICA PARA BRANDING E PERFORMANCE:QUAL É O DIFERENCIAL?
ADVERTISING THAT LEARNS
MULTIPLOS PONTOS DE
CONTATO, UM CONSUMIDOR
ROI GARANTIDO
AWARENESS
FAVORABILITY
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UM DIA NA VIDA DO CONSUMIDOR
7:35 AM 9:20 AM 11:30 AM 12:05 PM
2:15 PM5:30 PM11:00 PM 8:00 PM
E NO MOMENTO
DE INFLUÊNCIA
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E COMO ESTÁ O INVESTIMENTO NO BRASIL?
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A ASCENÇÃO DO REAL TIME BRANDING“Em 2015 a grande história da mídia programáticanão é somente Performancemas Branding”
“Os líderes do setor concordam que a criatividade e o Marketing de Branding vão dominar as conversas sobre publicidade programática deste ano, mas a educação para as marcas é necessária para que esta adoção seja mais rápida e ágil. "
Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex, durante painel sobre Mídia Programáticano Ad Week Europe em Março de 2015
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De acordo com um estudo de 2015 feito pela eConsultancy
cerca de 62% dos anunciantes nos EUA e na
Inglaterra estão usando programática para objetivos de branding com a expectativa de aumentar este orçamento em uma média de 37% nos
próximos dois anos.
“Mais e mais as marcas estão abraçando a compra de mídia
programática para entregar suas campanhas e envolver seus
clientes em experiências relevantes e, finalmente, ganhar o tão desejado amor à marca”
Bob Arnold, Diretor deEstratégia Digital do Google
USA em Julho de 2015
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BRANDING E NOVOS CLIENTES
AUMENTANDO AS VENDAS
Alcance novos consumidores:» Produtos e ofertas
relevantes» Itens populares ou mais
vendidos para levar novos consumidores para seu site
Retarget nos compradores perdidos» Shopping carts abandonados» Produtos vistos» ou outras ofertas relevantes
MÍDIA PROGRAMÁTICA: MUITO ALÉM DO RETARGETING
DISPLAY
MOBILE
SOCIAL
VIDEO
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PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:QUAL É O SEU OBJETIVO?
COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO?
OBJETIVO DO NEGÓCIO
OBJETIVO DA MARCA
OBJETIVO DA MIDIA
AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO
DISPLAY REACH CLICK-THROUGH RATE BRAND LIFT
VIDEO REACH VIDEO COMPLETIONS BRAND LIFT
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Parceiros
CertificaçõesDoubleVerify Trust Index Top 10 Network
QUALIDADE DE INVENTÁRIO!
TRAFFIC SCANNER
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VIEWABILITY
Standard display banners● 50% of ad’s pixels in-view for at
least 1 second
Pre-Roll Video● 50% of ad’s pixels in-view for at least 2
continuous seconds
VIEWABILITY STANDARDS
Anúncio
Anúncio
March 2014 - Nielsen & Integral Ad Science Launch Online Campaign Ratings for Viewability in Brazil VIEWABILITY IN BRAZIL
Large, Custom Desktop Units● 30% of pixels in-view for at least 1
continuous seconds
Viewability é uma métrica de publicidade digital que pretende medir apenas impressões que podem realmente serem vistas pelos usuários – Digiday, 2014
A indústria está começando a mudar a sua compreensão das métricas a partir de impressões que foram realmente vistas.
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1. O cliente visita o site do anunciante
2. A mídia programática separa as audiências do siteem clientes da janela, conversores rápidos, leais, e os prospect quentes para redirecionar com inteligência, em última análise, minimizando impressões desperdiçadas.
3. Criação de perfis act-alikepara a prospecção com base nos aprendizados do pool de retargeting. perfis Act-alike fora do pool de retargeting para conduzir usuários altamente qualificadospara converter
RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE
AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETINGDiferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike
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CASE DE SUCESSO:EPSON GLOBAL
”
“ A mídia programática ajudou a Epson aumentar a audiência entre os usuários corporativos e compradores de todo o Reino Unido, Alemanha, França e Espanha. Tivemos um elevação de 19% em toda Europa, e 56% de elevação na Alemanha foi realmente incrível! A solução em Tempo Real de Otimização de Branding é fantástica.
Lyndsey BestCompany DirectorAgency21
19% OVERALL
BRAND LIFT
OBJETIVOS» Direcionar e medir o Brand Lift para
impressoras Epson nos atributos-chave da marca de velocidade, custo e eficiência energética entre os nicho de audiência: Small Office, Home Office, & SMB/SME
» Diferenciação dos concorrentes» Construir consciência, consideração e
intenção de compra
RESULTADOS:»Aumento do Brand Lift em
19% em toda a Europa e56% na Alemanha
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Campanha Nestlé usando Mídia Programáticapara Branding gera resultados excelentes
“Muitos pensam que mídia programática é somente Performance. Isto não é verdade. Ela funciona
muito bem para Branding. E quando dizem que a programática não está funcionando corretamente, é
porque não sabem definir seus KPIs” Gawain Owen, CMO da Nestlé do Reino Unido e Irlanda
Países: Inglaterra e HolandaPeríodo: janeiro a abril 2015
Objetivo: impulsionar as vendas das máquinas de café Nescafé Dolce Gusto; maximizar a eficiência de sua publicidade online, sem comprometer a visibilidadeou a segurança da marca.
Resultados: 91% dos anúnciosforam exibidos para novos usuários;
21% mais visibildiade comparandocom outras campanhas display e
7 vezes mais brand safety.
Fonte: AdExchange, 12 de Maio de 2015, Liz Rowley
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OBJETIVO:» Aumentar bookings e receitas para Lufthansa» Aumentar a audiência do site
RESULTADOS:» Queda de 50% do CPA» Aumento de conversões » 11% acima da meta
VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA
50%REDUÇÃO DO CPA
11%ACIMA DA META
Os resultados com mídia programática são tão impressionantes que aumentamos nosso investimento a cada trimestre.
”“
- Craig Koestler Account Supervisor, Mindshare
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VIAGEMSUCESSO INSTANTÂNEO:LUFTHANSA
OBRIGADO!
Edvaldo AcirManaging Director
e-mail: [email protected]
Igor FalboSales Manager
e-mail: [email protected]
OFERECIMENTO DE: