Digital Music Research 2013 Duc Nguyen

Duc Nguyen Huynh [Pick the date]

Xu hướng Nhạc Số trên toàn cầu.

Nhạc số tiếp tục lan rộng ra nhiều thị trường mới, và tạo ra nhiều mô hình kinh doanh (business

model) mới, thu hút thêm nhiều người dùng mới sử dụng dịch vụ nhạc số và mang nghệ sĩ đến

với nhiều khán giả hơn trên toàn cầu.

Ngành nhạc số doanh thu tiếp tục tăng ở

Châu Âu, Mỹ La Tinh và ổn định ở Mỹ. Tuy

nhiên, doanh thu từ nhạc ở Nhật giảm mạnh

16,7%. Vì Nhật là thị trường lớn thứ hai thế

giới nên sự sụt giảm này kéo sự sụt giảm

toàn cầu 3,9%, ước tính gần 15 tỷ usd.

US recorded music sales are reported in retail terms in

the US while IFPI’s global

Nhìn chung, người yêu nhạc dần dần có ý thức hơn và ngày càng có nhiều người dùng chọn lựa

nhạc có bản quyền để sử dụng. Một nghiên cứu của Ipsos MediaCT cho thấy rằng 61% người

dùng internet trong độ tuổi 16-64 có sử dụng dịch vụ âm nhạc bản quyền trong 6 tháng gần

đây. Với độ tuổi 16-24 thì tỷ lệ này còn cao hơn: 77%. (Khảo sát trên 10 thị trường âm nhạc lớn

nhất).

Cuộc nghiên cứu cũng cho thấy rằng khoảng 76% người dùng hài lòng với dịch vụ âm nhạc bản

quyền, trong khi 56% người dùng nhạc không bản quyền cũng đồng ý rằng có những dịch vụ âm

nhạc bản quyền khá tốt. Sau đây là những dịch vụ người dùng nghĩ là có bản quyền:

Sự tăng trưởng mạnh của stream nhạc và subscription

Doanh thu từ dịch vụ subscription tăng 51,3% trong năm 2013, lần đầu tiên vượt qua mức 1 tỷ

US và vẫn tiếp tục tăng đều trên các thị trường lớn.

41% người dùng chọn dịch vụ Subscription để khám phá âm nhạc mới, 37% sử dụng dịch vụ vì

họ không muốn mua bài hát, số còn lại trả lời vì họ muốn khuyến khích việc dùng nhạc có bản

quyền.

Những thương hiệu toàn cầu như Deezer và Sportify gặt hái được nhiều thành công khi mở

rộng ra nhiều thị trường mới, trong khi những thương hiệu khu vực như Rdio, KKBOX và WiMP

tiếp tục thu hút thêm nhiều người dùng mới. Những thương hiệu mới như Beats Music và

Youtube đang và sẽ cung cấp dịch vụ subscription trong đầu năm 2014.

Doanh thu từ mô hình “quảng cáo hỗ trợ bản quyền” như Youtube, Vevo cũng tăng mạnh

17,6% trong năm 2013. Doanh thu từ Video âm nhạc của Youtube tăng mạnh nhờ mở rộng

thêm dịch vụ trên 13 vùng lãnh thổ mới. Vevo phát triển ấn tượng với 5,5 tỷ lượt view hàng

tháng (12/2013), tăng 46% so với năm ngoái, thu hút 243 triệu người xem toàn cầu.

America

Streaming services

Lượng nhạc số được bán ra trong năm

2013 giảm 6% so với năm ngoái. Đây là

lần đầu tiên lượng nhạc số bán ra giảm kể

từ khi iTune store ra mắt năm 2003.(số

liệu từ Nielsen SoundScan)

Nguyên nhân sụt giảm là do sự phát triển

nhanh chóng của dịch vụ streaming như

Spotify, Deezer và Rdio. Sự phát triển

nhanh chóng của các dịch vụ streaming

nhạc số khiến thị trường phải thay đổi

cách sản xuất, phát hành, quảng bá và

phân phối nhạc.

Trong số các dịch vụ Streaming ở Mỹ, Pandora là dịch vụ dẫn đầu với 31% thị trường. Kế đến là

iHeartRadio với kho nhạc hơn 15 triệu bài hát được nghe miễn phí kèm quảng cáo. Mặc dù mới

chỉ ra mắt hơn 6 tháng, iTune Radio đã nhảy lên vị trí thứ 3 với hơn 20 triệu người dùng.

User Behavior

Những đề xuất từ bạn bè thường ảnh hưởng đến quyết định mua nhạc của người Mỹ nhiều

nhất. Bên cạnh đó, họ cũng thường nghe nhạc bên ngoài hơn là ở nhà(72%).

China

Overview

Trung Quốc với hơn 618 triệu người dùng (internet cuối năm 2013), hầu như tất cả các nội dung

số đều được người dân Trung Quốc truy cập miễn phí, kể cả những nội dung vi phạm bản

quyền. Theo báo cáo của bộ Văn Hóa Trung Quốc, thị trường Nhạc số Trung quốc đã đạt giá trị

7,41 tỷ Nhân dân tệ, tăng 63,2% so với năm 2012.

Xếp hạng thứ 21 thế giới về doanh thu Nhạc, thị trường Trung Quốc cực kỳ tiềm năng, mặc dù

việc vi phạm bản quyền không thể biến mất ngay. Với hơn 450 triệu người dùng, thị trường

nhạc số vẫn đang tiếp tục thay đổi. Thách thức lớn nhất hiện tại của Trung Quốc là làm sao

chuyển người dùng từ nghe nhạc miễn phí sang trả tiền mà không bị họ từ chối và chuyển qua

các dịch vụ vi phạm

Một trong những dịch vụ cung cấp gói trả tiền là Kuwo và QQ bên cạnh dịch vụ miễn phí. QQ đã

có hơn 3 triệu người dùng trả tiền cho gói Green Diamond. Theo đuổi một chiến thuật hoàn

toàn khác, Baidu cung cấp dịch vụ nghe nhạc hoàn toàn miễn phí, và người dùng có thể trả tiền

để có dung lượng lưu trữ trên Cloud lớn hơn và tải file chất lượng cao hơn.

50% người dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các dịch vụ cộng thêm, chủ yếu vì nguồn nhạc chất

lượng cao và mới nhất:

Trong thời gian gần đây, một khảo sát người dùng nghe nhạc Trung Quốc đã chỉ ra rằng “Người

dùng thật sự không quan tâm là mình đang nghe gì”. Quan niệm này đã giúp các nhà cung cấp

dịch vụ cải tiến hơn: bên cạnh những thể loại mà người dùng khó phân biệt, nay đã có thêm

phần “Nghe nhạc theo tâm trạng”, thêm một sự lựa chọn mới cho người dùng. Tâm trang giờ

đây đã trở thành thể loại và được nhiều người dùng ưa thích.

Người dùng nghe nhạc trong độ tuổi từ 21-30 chiếm hơn 70%, trong khi người dùng trên 30

tuổi chỉ chiếm 12,4%. Độ chênh lệch nam nữ cũng khá cao, hơn 12%.

Figure 1 China music user properties

Mobile trend

Theo một nghiên cứu của iiMedia Research, một cty hàng đầu thế giới về dữ liệu di động, lượng

người nghe nhạc trên Mobile đã tăng lên 313 triệu, tăng 32,1% so với năm 2012, và dự kiến sẽ

tăng lên gần 400 triệu vào năm 2014.

China mobile music client users 2010-2014

Dữ liệu nghiên cứu cũng chỉ ra rằng 58,3% người dùng nghe nhạc khi sử dụng phương tiện di

chuyển công cộng, 56,8% người dùng nghe nhạc trong giờ nghỉ. 31,4 % số khác thích nghe nhạc

khi đang đi bộ. Đa số người dùng nghe nhạc để giải trí và thư giãn.

Where do Chinese listen music?

Trong số các ứng dụng nghe nhạc nổi tiếng của Trung Quốc, Doumi được đánh giá cao nhất,

Baidu và QQ lại là app đứng hạng 6 và 7. Trong Quý 2, Kugou được đánh giá cao nhất, nay đã

tuột xuống vị trí thứ 3.

User satisfaction

Dữ liệu nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có 4

chức năng mà người dùng ứng dụng nghe

nhạc trên di động thường sử dụng nhất:

nghe nhạc offline có trong máy, nghe nhạc

online, download và tìm kiêm bài hát.

Những chức năng như tạo Playlist hay xem

MV không được sử dụng nhiều.

Việc nghiên cứu người dùng rất kỹ giúp

các ứng dụng cung cấp dịch vụ tốt hơn và

tăng mức độ trung thành của người dùng.

Trong một vài năm sắp tới, với sự hỗ trợ của chính phủ, các ứng dụng và website vi phạm bản

quyền sẽ bị chính phủ loại bỏ. Các hình thức trả tiền theo gói subscription sẽ phổ biến hơn và

mang lại nguồn doanh thu đáng kể.

Fuction which user use most

Thank you