digitálna stratégia

Digitálna stratégia JURAJ KOVÁČ / Creative Division / Creative Teamleader

SCR®, Skuteckého 1, 974 01 Banská Bystrica, [email protected], +421 48 415 31 70

Aký zmysel má Digitálna stratégia pre Vašu firmu?


Žiaden! Teda pokiaľ nemáte v pláne plniť svoje ciele, napredovať a efektívne

využívať všetky nástroje ktoré máme k dispozícii.

Momentálna situácia na webe


Facebook? Twitter? Sociálny web!

Nejedná sa o samotné sociálne siete, ale o další posun digitálneho prostredia k sociálnej interakcii. Sociálne siete sú len jedným z kanálov vrámci ktorého môžeme komunikovať so spotrebiteľom.

Je to len ďalší vývojový krok online marketingu smerom k individualizácii a personalizácii.

Cieľ – Aby užívatelia sami, dobrovoľne a s nadšením šírili naše posolstvoCesta – Vytvoriť publikum, ktoré sa do nás zamiluje a pretvorí sa na brand ambasádorov

Značka v digitálnom priestore musí efektívne využívať všetky kanály a príležitosti ktoré má, aby tak dosiahla čo najvyššiu efektivitu komunikácie.

Digitálny ekosystém

Čo na to užívateľ?

Fázy sociálnej komunikácie

Najskôr musíme fanúšika osloviť, pozornosť získame pomocou aktivácie, či už sútaže, zábavnej alebo užitočnej aplikácie.Keď už nás spoznal, potrebujeme vybudovať prítažlivosť, ktorú vytvoríme obsahom, kôli ktorému sa bude pravideľne vracať.

Dalšou fázou je vzťah, založený na dôvere a komunikácii, fanúšik musí vedieť, že sa nás môže opýtať čokolvek a dostane relevantnú odpoveď.

Záverom je Lovebrand, naše aktivity pretvoria bežných fanúšikov na ambasádorov, ktorý budú šíriť nadšenie a naše posolstvo po svojich sociálnych sférach. Toto dosiahneme silným vzťahom s fanúšikom cez zákulisné, exkluzívne informácie, crowdsourcingom a zatiahnutia ho do rozhodovania o dalšom smerovaní značky.

Ako tvoríme digitálnu stratégiu?

V zásade je to rovnaké ako organizovať dovolenku

PríkladĎuri ide na výlet

Prečo tam ideš a čo od toho očakávaš?Krok 1 - Brief

Prečo ideš? - ProblémNevidel som svet!

Čo od toho očakávaš? - CieľNavštíviť v priebehu 3 mesiacov 9 štátov

Krok 2 – Získavanie insightovSkúmam cestovanie!

Získaný InsightCestovanie je drahé a ja nemám veľa $$

Krok 3 - StratégiaAko to preboha urobím??

StratégiaNájdem si job v US, ktorý mi zaplatí náklady

Krok 4 - Idea + Mediálne kanály

Taktický insightZnámi pracujú v Ocean City, NJ – vedia zohnať job

IdeaIde sa do New Jersey!

Mediálny plánPlán cesty – ako sa tam dostanem?

Krok 5 – Zhodnotenie KPI a budgetu Uistenie, že mám dostatočný budget a cash na každý deň

Krok 6 – Prezentácia Vysvetliť to rodičom

Implementácia, meranie a reportingAby som neskončil na ulici, priebežne checkujem stav a naplnenie plánu

Ďakujem za pozornosťJuraj Kováč / Creative Division / Creative Teamleader

digitálna stratégia

Education