direccion marketing
TRANSCRIPT
![Page 1: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/1.jpg)
Universidad De GuayaquilFacultad De Ciencias Medicas
Escuela de Enfermería
Dirección
![Page 2: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/2.jpg)
Dirección
La importancia es tal, que se confunden los conceptos administrar y dirigir. La dirección y el liderazgo son elementos indispensables en la gestión de todas las áreas funcionales de la empresa: ya sea que se trate de capital humano
La dirección es la ejecución de las funciones del proceso administrativo mediante la guía, y orientación del capital humano y el ejercicio del liderazgo hacia el logro de los fines organizacionales
![Page 3: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/3.jpg)
Principios
Son productos de la experiencia de múltiples directivos, cuya eficiencia se ha comprobado a lo largo de los años y que facilitan el ejercicio de la dirección; su aplicación garantiza una mayor probabilidad de éxitos en la labor directiva
Los principios son axiomas de aplicación general, que sirven como guías de conducta durante la acción administrativa
![Page 4: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/5.jpg)
De la alineación de objetivosserá eficiente en tanto se encamine hacia el logro de la misión, visión y de los objetivos. Estos solo podrán alcanzarse en la medida que el personal los conozca y se identifiquen con ellos
Principio 1
![Page 6: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/6.jpg)
Principio 2
Impersonalidad de mando: La autoridad surge como una necesidad de la organización para obtener ciertos resultados; por esto, tanto los subordinados como los jefes deben estar conscientes de que la autoridad que emana de los dirigentes es un medio para lograr la misión y objetivos,
![Page 7: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/7.jpg)
Principio 3
De la supervisión directa. Este principio destaca la importancia de la guía, el apoyo y la comunicación que debe proporcionar el dirigente a sus colaboradores durante la ejecución, de tal manera que estos realicen su función con mayor facilidad
![Page 8: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/8.jpg)
Principio 4
De la vía jerárquica. Es importante respetar los canales de comunicación y los niveles de autoridad establecidos por la organización formal, de tal manera que al emitir una orden debe ser comunicada por los jefes inmediatos correspondientes, a fin de evitar conflictos
![Page 9: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/9.jpg)
Principio 5
De la resolución de conflictos. Los problemas que surjan durante la gestión administrativa deben resolverse a partir del momento en que se aparezcan. No tomar una decisión oportuna en relación con un conflicto, por insignificante que parezca, puede originar que este se desarrolle y provoque problemas graves
![Page 10: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/10.jpg)
6. APROVECHAMIENTO DEL CONFLICTO
Un problema es un obstáculo que se antepone al logro de las metas de la organización
Los conflictos no son más que pequeños “focos rojos”
aconseja el análisis de los conflictos y su aprovechamiento
![Page 11: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/11.jpg)
7. INTERES POR LAS PERSONAS
El personal es uno de los factores más importantes para cualquier organización
El directivo de excelencia se encarga de educar y promover la mejora continua del personal bajo su cargo
![Page 12: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/12.jpg)
8. INTERES POR EL NEGOCIO.
Centrarse en la empresa,, buscar y lograr los máximos rendimientos, es el papel esencial del directivo.
Analizar y conocer a profundidad a la organización, el producto y la manera de obtener mas calidad es una función que no debe olvidar el líder.
El directivo eficiente tiene 100% de interés por las personas y 100% de interés hacia la producción.
![Page 13: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/13.jpg)
9. BINOMIO CALIDAD SERVICIO.
la calidad consiste en hacer las cosas mejor que la norma.
el directivo debe interesarse por la satisfacción total de los clientes (binomio calidad-servicio.)
La función del directivo consiste en educar a su personal en la calidad en y para el servicio
![Page 14: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/14.jpg)
10. ACCION.Un exceso de planeación ocasiona demora o “parálisis por exceso de información”
lo que a la larga es mas costoso que las posibles fallas originadas por la acción.
![Page 15: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/15.jpg)
Autoridad
Delegación
Mando
La función directiva se
fundamenta en tres factores:
![Page 16: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/16.jpg)
La autoridad y el poder son dos elementos indispensables para el ejercicio de la dirección y el
liderazgo
![Page 17: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/17.jpg)
AUTORIDAD
•Es la facultad de que está investida una persona dentro de una organización para dar ordenes y exigir que sean cumplidas.•Es el derecho de mandar y el poder de hacerse obedecer
![Page 18: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/18.jpg)
TIPOS DE AUTORIDAD
FORMALCuando es conferida por la
organizaciónLINEALCuando es
ejercida por
un jefe sobre una
persona o
grupo
FUNCIONAL
Ejercida por uno o varios jefes, sobre funcio
nes distint
as
ASESORÍA O STAFFNace de los conocimiento
s especializado
s de quien
la posee
PERSONAL
Se origina en las características y capacidades del
individuo
![Page 19: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/19.jpg)
DELEGACIONEs la Concesión de autoridad y
responsabilidad para actuar.
VENTAJAS
•Permite al directivo dedicarse a las actividades de mas importancia.•Se comparte la responsabilidad•Motiva los subordinados al hacerlos participes del logro de los objetivos
![Page 20: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/20.jpg)
MANDO
ORDENES
Es el ejercicio de la autoridad de un
supervisor al subordinado.
La actividad deber ser realizada
Para que sea efectiva, se considera estos
factores MOTIVACION: CLARIDAD
OPORTUNIDAD
INSTRUCCIONES
Son los lineamientos que habrán de observarse en actividades repetitivas y
para trasmitirlas se basaran en instructivos o
circulares
SUPERVISION
Consiste en vigilar y apoyar a los subordinados
de tal forma que la actividad es se realicen
adecuadamente
Promueve:ProductividadComunicación
Corrección de errores y retroalimentación
Ejercicio de la disciplina
![Page 21: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/21.jpg)
FUNCIONES DE DIRECCIÓN
PLANEAR, que consiste
en determinar los objetivos y
definir las estrategias
para lograr los
ORGANIZAR o establecer la estructura
para sistematizar
los recursos y simplificar el
trabajo
DIRIGIR o ejecutar los
planes mediante la coordinación
de los recursos; y
controlar que se refiere a la evaluación de los resultados obtenidos y la retroinformación del proceso
![Page 22: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/22.jpg)
La dirección comprende una serie de elementos o etapas, como toma de decisiones, la
comunicación, la motivación y el liderazgo
Toma de decisiones tal vez la más importante del directivo porque el éxito de cualquier actividad depende en gran parte de que esta sea el resultado de la elección de la alternativa más adecuada
Motivación Un adecuado estilo de dirección promueve las condiciones necesarias para que personal se motiveal líder la gente lo sigue porque les inspira un sentimiento de confianza y compromiso, mientas que el jefe tiene que empujar o motivar al personal para que trabaje.
Comunicación consiste en el adecuado manejo de la comunicación, entendida como el proceso de transmitir y recibir información, este proceso es indispensable para poner en marcha los planes y la operación organizacional.
![Page 23: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/23.jpg)
LiderazgoLíder Es la persona capaz de inspirar confianza y respeto y
que tiene el don y la capacidad de persuasión para que la gente lo siga por convencimiento.
Características•Capacidad: Tiene conocimientos, experiencia y dominio del negocio.•Seguridad: Dar credibilidad y certeza. Tiene intereses y aprecio genuinos por las gente y la organización.•Planteamiento Significativos: Entusiasma a su gente, a través de una visión compartida , para encontrar una satisfacción a sus expectativas•Pasión: Los ingrediente esenciales que inspiran confianza en los demás son la entrega, el empeño y la pasión.•Visión: Debe tener una visión clara y definida . Es un reto y un compromiso para el líder y sus seguidores.
![Page 24: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/24.jpg)
Funciones y Competencias del líder
Visión Innovación
Toma de Decisiones Capacidad de análisis y conocimiento
Motivación Relaciones interpersonales
Integración Desarrollo de equipo
Comunicación Negociación . Solución de conflictos
Liderazgo PoderEstilos
Inteligencia EmocionalRacional
![Page 25: Direccion marketing](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070520/58f2e5ae1a28ab4f018b4643/html5/thumbnails/25.jpg)
BibliografíaMounch Galindo , Lourdes.
Liderazgo y Dirección (El liderazgo del siglo XXI). 2da Edicion- México: Trillas, 2011. 200p.:II.;21 cm. Isbm 978-607-17-0830-4.