discoverukraine2012 tourism

УКРАЇНАСВІТКОНКУРЕНТОЗДАТНІСТЬ НА РИНКУ ТУРИЗМУ

© PRP Ukraine

ТЕРИТОРІЇ ЗМАГАЮТЬСЯ

ТУРИСТИ

ГРОШІ. ІНФОРМАЦІЯ

ЩЕ БІЛЬШЕ ТУРИСТІВ

ЩЕ БІЛЬШЕ ГРОШЕЙ

ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ

ТУРЕЧЧИНА ЄГИПЕТ

КАРПАТИ КРИМ

КРИМ СОЧІ

ОНЛАЙН-РЕСУРСИ

РЕЙТИНГИTop 10 Country Brands

2009

1. USA2. Canada3. Australia4. New Zealand5. France6. Italy7. Japan8. Great Britain9. Germany10. Spain

ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ

Tripadvisor, 2009

РЕЙТИНГИ

ПУТІВНИКИ

ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ >СУМУ ТУРИСТИЧНИХ ОБ’ЄКТІВ

СИСТЕМА взаємопов’язаних факторів

КОМПЛЕКСНЕ сприйняття території

• ТРЕНД: турист не їде “на екскурсію”, він їде у подорож

• ТРЕНД: менше часу, більше вражень, більше відпочинку

• ТРЕНД: групування об’єктів у “напрями” – маршрут вихідного дня

• ТРЕНД: стрімке збільшення кількості поїздок - турист прагне “відчути” територію

• МЕТА: позитивний досвід туриста на кожній “зустрічі” з територією + цілісне враження

http://placeid.com.ua/feed/rss

СИМВОЛ ТЕРИТОРІЇ

ПАРИЖ

КАНІВ

Спочатку Париж, потім – Ейфелева вежа. Спочатку Шевченко – потім Канів


ПОЛЬЩАОфіційний Партнер ITB Berlin в 2011 р. - стратегічно


ПОЛЬЩАPR – усі міжнародні медіа


ПОЛЬЩА


ЕМОЦІЯ, НЮАНС, ДЕТАЛІЇх ти відчуваєш упродовж всієї подорожі


ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ: ПОГЛЯД ТУРИСТАЦІКАВИНКИ

ПОСЛУГИ ІНФРАСТРУКТУРА

Трикутник маркетингу

території №1


БРЕНДИНГ , ЩО ПРАЦЮЄ ДЛЯЗАЛУЧЕННЯ ТУРИСТІВ


FUTUREBRAND: КЕЙС БРЕНД СИНГАПУР


A UNIQUE BLEND…

SINGAPORE


FUTUREBRAND: КЕЙС БРЕНД СИНГАПУР


FUTUREBRAND: БРЕНД СИНГАПУР


ПісляДО


+66%+34% приїздів туристів

у 2004 у порівнянні з 2003

5.4% щорічне зростання

2005-2008

Станом на 2008 рік, Сингапур поліпшив власний

імідж і увійшов у топ-10 країн-брендів світу

•Курорти

•Покупки

•Нічне життя

•Кухня



Сингапур входить до 10 найсильніших

брендів за критерієм бізнесу:

•Найлегше працювати бізнесу в…

•Нова країна для бізнесу

•Конференції

•Технології

+95%14.4% середнє зростання ВВП з

2003

67% приріст ПІІ,

16.8% зростання 2004-2007



© PRP Ukraine© PRP Ukraine

ТЕСТ НА ПАСПОРТНИЙ КОНТРОЛЬ


АКТУАЛЬНІСТЬ РЕПУТАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ ДЛЯ УКРАЇНИ

• ПІД ЧАС ЧЕМПІОНАТУ: 1 млрдТБ аудиторії

• ДО ЧЕМПІОНАТУ: Україна у центрі уваги

На фоні низького інтересу до України, а також негативних стереотипів та уявлень

завдяки Євро-2012 УКРАЇНА СТАЄ У ЦЕНТРІ УВАГИ:


СТЕРЕОТИПИ І ІМІДЖ СЬОГОДНІ

Бідна присутність в онлайн

НегативнийКітчевий імідж


Газові конфлікти

позначились на

репутації обох країн

ІМІДЖ України СЬОГОДНІ: ГАЗ


Брак послідовності;

розчарування

внутрішніми

проблемами після

Помаранчевої

революції

ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ПОЛІТИКА


Часто сприймається як

провінція Росії

ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ПРОВІНЦІЯ


І до сьогодні є

сумніви, ЯК саме

ЄВРО відбудеться в

Україні

ІМІДЖ СЬОГОДНІ: ЄВРО


Ніколи не було

консолідованих

зусиль

ІМІДЖ СЬОГОДНІ: НЕМАЄ

ОСТРОГ. ЛУЦЬКА БРАМА Музей книги закрито 4 роки на ремонт. Виставка М.Примаченко без анонсів та афіш


КОРЕЦЬ. ЗАМОК ХVI СТ.Численні замки без вказівників та мінімальної інфраструктури. Нема зв’язку з

місцевим бізнесом



Що потрібно?

Загальнонаціональна ініціатива з покращення репутації та іміджу України у світі

Перша з 1991 р. спільна для уряду, бізнесу і громадськості кампанія позиціонування України в світі


БАРВИСТА УКРАЇНА: ПОТЕНЦІАЛУКРАЇНА РІЗНА

ВЕЛИКА КРАЇНА З ВЕЛИКОЮ ІСТОРІЄЮ

Страна Настоящей ПриродыЩЕДРА РІЗНОМАНІТНА ПРИРОДА

Страна Настоящей Еды ТРАДИЦІЇ ГОСТИННОСТІ, СПРАВЖНЬОСТІ

Страна Настоящих Людей и Эмоций СПРАВЖНІ ЛЮДИ ТА ЕМОЦІЇ


Страна Настоящих Талантов СПРАВЖНІ ТАЛАНТИ


НАПРЯМИ КАМПАНІЇ

БІЗНЕС, ІНВЕСТИЦІЇ

Український ланч в Давосі

Ukrainian Investment

Summit в Лондоні

MIPIM

Галузеві події: с/г, енергетика та ін.

ТУРИЗМ, ГОСТИННІСТЬ

Міжнародні туристичні ярмарки та

виставки: Берлін, Нью-Йорк

Співпраця з локальними

туроператорами, ресторанами та ін.

МИСТЕЦТВО, МОДА

Кіно-фестивалі

Український День на Венеціанському

Бієнналє

Покази мод у Парижі, Мілані,

Лондоні

СПОРТ, ПОП-МУЗИКА

Гастролі українських виконавців –промо Євро

Зірки спорту промотують Євро

на змаганнях


ПІДХІД

Бізнес може і в його власних інтересах не покладатись(лише) на державу

В інтересах бізнесу доповнювати і поліпшувати те, щоробить чи робитиме держава для бренду України

Бізнес виграє, якщо послідовно будуватиме власний образяк яскравого, інноваційного, прогресивного,відповідального, здорового бізнесу

Бізнес може вибирати: які культурні, освітні, економічніпроекти Made In Ukraine підтримувати


ПРИКЛАД: РОБОЧА ГРУПА АСС

Створення та розбудова професійної спільноти однодумців для обміну ідеями, досвідом в царині інформаційної політики України

Незалежна оцінка державної комунікаційної політики у підготовці до Євро-2012 членами спільноти

Ініціювання взаємодії між учасниками спільноти: реалізація спільних проектів (онлайн і оффлайн)

Напрацювання рекомендацій для державних органів та органів місцевого самоврядування щодо маркетингу територій та комунікацій у підготовці до Євро-2012

Привернення уваги інших соціальних спільнот та громадських об’єднань, відомих громадських діячів та широкої громадськості до проблематики іміджу України в контексті Євро-2012

ІНІЦІАТИВА DISCOVERUKRAINE2012

© PRP Ukraine


СУТЬ ПРОЕКТУ

Сприяння українському уряду у розробці та впровадженнідовготермінової дієвої інформаційної політики України

Професійно-громадська ініціатива, що об’єднує зусиллявідповідального бізнесу та громадян з розбудовиміжнародного іміджу України у контексті підготовки доЄвро-2012


ПЕРЕВАГИ ДЛЯ БІЗНЕСУ

НА РІВНІ КОМПАНІЇ: Корпоративне громадянство та соціальна відповідальність, лідерство у галузі → поліпшення сприйняття України міжнародними партнерами, клієнтами, інвесторами та ін.

НА РІВНІ КОМПАНІЇ: Іміджеві можливості та переваги → участь керівництва компанії у важливих міжнародних заходах, позиціонування та PR проектів компанії у рамках ініціативи за кордоном, присутність бренду у промозаходах кампанії і т.д.

НА РІВНІ ФАХІВЦІВ: Залучення до комунікації високого загальнонаціонального рівня, розширення експертизи та мережі професійних контактів серед державних, громадських та експертних кіл → професійний розвиток


ОБГРУНТУВАННЯ: МІЖНАРОДНИЙ ІМІДЖ

• ПІД ЧАС ЧЕМПІОНАТУ: Євро-2012 дає Україні безпрецедентну аудиторію іноземців, які приїдуть на чемпіонат (більше мільйона) та дивитимуться трансляцію по ТБ (біля 1 млрд.) → увага прикута до України

• ДО ЧЕМПІОНАТУ: Підготовка до Євро-2012 у 2010-2012 рр. робить Україну об’єктом інтересу та уваги мільйонів іноземців

На фоні низького інтересу міжнародної спільноти до України, а також негативних стереотипів та уявлень, завдяки Євро-2012 УКРАЇНА СТАЄ У ЦЕНТРІ УВАГИ:


ОБГРУНТУВАННЯ: ВНУТРІШНЯ МОБІЛІЗАЦІЯ

Потужна об’єднуючаплатформа від Донецька до Львова

• Спільні зусилля для спільної мети

Підйом самопочуття населення та позитивні громадські настрої

• Гордість, конструктив, відчуття спільної справи


• ЗОВНІШНЯ: Сформувати сприйняття України як рівного гравця на політичній карті Європи, перспективного і потужного ринку, стабільного партнера, привабливого інвестиційного та туристичного напряму

• ВНУТРІШНЯ: Мобілізувати зусилля українців у конструктивному напрямі

МЕТА

• Підвищення обізнаності європейців про Україну

• Формування позитивних уявлень та асоціацій у європейців щодо країни загалом та приймаючих міст зокрема

ЗАВДАННЯ

© PRP Ukraine

ТЕЗИ РЕКОМЕНДАЦІЙ УРЯДУ

Підготовлено PRP Ukraine з доповненнями членів PR комітету ACC

КОМУНІКАЦІЙНА КАМПАНІЯ УКРАЇНИ ДО ЄВРО-2012

8/3/2010

ЕТАПИ МІЖНАРОДНОЇ КАМПАНІЇ1. Q2 2010 – Q1

2011

ОБІЗНАНІСТЬ

Повідомити, що в Україні –

Євро 2012

Донести, що Євро, футбол – привід познайомитись з

Україною

“Україна –господар

Євро"

Краса футболу + краса України

2. Q2 – Q3 2011

УВАГА

Захопити увагу та емоції

брендом

Зацікавити зірками та

спец.подіями

Україна - красива: природа, культура, люд

и

Краса та таланти людей, природи,

культури

3. Q4 2011 – Q2 2012

СТАВЛЕННЯ

Створити емоційний

зв’язок

Залучити до переживання та

спілкування

“Стань фанатом України”

… краси природи, культури, людей

4. Q1 – Q2 2012

ГОТОВНІСТЬ

Спонукати до приїзду

Дати практичну корисну інформацію

Приїдь побачити і

відчути красу України

Простота, доступність інформації

5. Q2 2012

ВРАЖЕННЯ

Спонукати лишитися довше, дати позитивні

враження

Спонукати стати адвокатом

України

Подорожуй, отримуй

позитивні емоції

Стимул ділитися враженнями та повертатися ще

© PRP Ukraine

© PRP Ukraine

липень 2010 – квітень 2011•повідомити, що в Україні – Євро 2012•донести, що Євро, футбол – привід познайомитись з Україною

ЕТАП 1: ОБІЗНАНІСТЬ

ЗАПУСК ІНТЕРНЕТ-ПОРТАЛУ www.discoverukraine2012Туристичний інтерактивний портал про Україну (5-7 мов)

© PRP Ukraine

http://www.discoverukraine2012/

ВЕБ-КОМУНІКАЦІЇ

• Створення та підтримка груп, профайлів, акаунтів у соціальних мережах

• Банерна реклама порталу discoverukraine2012

• Точкова робота з міжнародними туристичними порталами

© PRP Ukraine

Прес-тури, прес-офіс: організація спец. інтерв’ю з представниками уряду (речниками ініціативи DISCOVERUKRAINE 2012)

• у провідних міжнародних виданнях (Financial Times, TheEconomist, The Times, le Monde, le Figaro, die Deutsche Zeitung та ін.)

• на ТБ (BBC, Euronews, die Deutsche Welle, TV 5, CNN та ін.)

© PRP Ukraine

ЕТАП 1. Липень 2010 – квітень 2011

•РОЗРОБКА ДЕТАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ (медіа, PR, заходи) - з липня 2010•РОЗРОБКА КРЕАТИВУ (відеоролики, борди, сувеніри та ін.) – з серпня 2010•ТУРИЗМ: розробка та покращення тур.пакетів та маршрутів – з червня 2010

ПІДГОТОВКА

• ЗАПУСК ІНТЕРНЕТ-ПОРТАЛУ www.discoverukraine2012 – з вересня 2010

• ВЕБ-КОМУНІКАЦІЇ (youtube, flickr, facebook, twitter, туристичні портали, форуми та ін.) – з вересня 2010

ІНТЕРНЕТ

• ЗАПУСК ТУРИСТИЧНОГО БРЕНДУ: презентація бренду та нових туристичних продуктів на туристичній виставці у Берліні - лютий 2011

ЗАХОДИ

• ПОСТІЙНИЙ ПРЕС-ОФІС: потік новин, коментарів, прес-тури – з серпня 2010

• ІНТЕРВ’Ю у провідних міжнародних виданнях та на ТБ (Financial Times, TheEconomist, Euronews та ін.) – з жовтня 2010

PR

• Кампанія “Україна господар Євро 2012” – січень – квітень 2011

• ВІДЕОРОЛИК для ТБ

• ЗОВНІШНІ НОСІЇ: борди, сітілайти, брендмауери

• Інтернет

РЕКЛАМА

© PRP Ukraine

http://www.discoverukraine2012/

© PRP Ukraine

квітень – грудень 2011

•Захопити увагу та емоції брендом

•Зацікавити зірками та спеціальними подіями

ЕТАП 2: УВАГА

8/3/2010

ПОКАЗ МОД У ЦІКАВИХ ТУРИСТИЧНИХ ЛОКАЦІЯХ (Асканія-Нова) спільно з World Fashion, Travel Channel –найдовший подіум у світі

© PRP Ukraine

Рекорд Гіннесана найдовший стіл з варениками, накритий у цікавій локації (Бориспіль та ін.), партнерство з HoReCa

• АЕРОПОРТИ

• КОРДОНИ

• ЦЕНТРАЛЬНІ ПЛОЩІ СТОЛИЦЬ КРАЇН, ЯКІ БУДУТЬ ГРАТИ В УКРАЇНІ

• ГОТЕЛІ

© PRP Ukraine * приклади - умовні колажі

ЕТАП 2. квітень – грудень 2011

• Найбільше футбольне поле України і автентичні фішки України через ритуали футболу


• БРЕНДУВАННЯ: борди, сітілайти, брендмауери, транспорт, готелі, аеропорти

• ІНТЕРНЕТ

• ФІЛЬМ

РЕКЛАМА

• КУЛЬТУРА: Бієнналє у Венеції - події із зірками - “адвокатами” кампанії за кордоном - літо 2011

• РЕКОРДИ: Приклад - Показ мод у цікавій туристичній локації (Асканія-Нова) спільно з World Fashion, Travel Channel, National Geographic – серпень 2011

• ТУРИЗМ: презентація нових туристичних продуктів на туристичній виставці у Лондоні - листопад 2011, використання зірок для інформаційно-рекламних цілей

ЗАХОДИ

• “Краса і сила таланту” (зірки) – квітень – грудень 2011

• Використання ІНФОПРИВОДІВ (участь України у міжнародних заходах та власні події) для міжнародного висвітлення

• ПОСТІЙНИЙ ПРЕС-ОФІС: потік новин, коментарів, прес-тури

• ІНТЕРВ’Ю у провідних міжнародних виданнях та на ТБ (The Times, le Monde, le Figaro, Handelsblatt, Frankfurte Allgemeine Zeitung, CNN, BBC , TV 5 та ін.)

PR

• Інформаційні кампанії на відомих туристичних порталах

• Покращення інтернет-представленості українських міст, туристичних об’єктів тощо

ІНТЕРНЕТ

© PRP Ukraine

© PRP Ukraine

грудень 2011 – квітень 2012

•Створити емоційний зв’язок

•Залучити до переживання та спілкування

ЕТАП 3: СТАВЛЕННЯ

8/3/2010

Я – фанат України!

До зустрічі на Євро-2012…

© PRP Ukraine * приклад - умовний колаж

ЕТАП 3. грудень 2011 – квітень 2012

• КАМПАНІЯ “Стань фанатом України” у КРАЇНАХ, ВІДІБРАНИХ У ЖЕРЕБКУВАННІ:

• ВІДЕОРОЛИК для ТБ “Стань фанатом України”

• ЗОВНІШНІ НОСІЇ: борди, сітілайти, брендмауери, транспорт, готелі, аеропорти


• Брендування міжнародних міст продовжується

РЕКЛАМА

• ТУРИЗМ: партнерство/ спонсорство туристичної виставки у Берліні, презентація нових туристичних продуктів, реклама – лютий 2012

• ТУРИЗМ: “Дні Борщу” в Європейських столицях за участі зірок - березень 2011 ЗАХОДИ

• Підготовка міжнародного прес-туру на Євро-2012

• Прес-центр: ФОКУС НА ГОТОВНОСТІ інфраструктури та ін. – поширення відео, фото та ін. PR

• Онлайн-конкурси та КВЕСТИ “ЗНАЙДИ СВОЄ МІСЦЕ НА ЄВРО-2012”: зацікавлення туристів

• Youtube ВІТАННЯ ВІД УКРАЇНСЬКОЇ МОЛОДІ різними мовами: демонстрація гостинності

• Спеціальний МОБІЛЬНИЙ ТА ІНТЕРНЕТ КОНТЕНТ: вірусні ролики, ігри, рінгтони, заставки

• Робота порталу DISCOVER UKRAINE 2012 для організації подорожей, 100% готовність інших цільових сайтів (транспорт, інфраструктура і т.д.)

ІНТЕРНЕТ

© PRP Ukraine

© PRP Ukraine

січень – квітень 2012• Спонукати до приїзду• Дати практичну корисну інформацію

ЕТАП 4. ГОТОВНІСТЬ

8/3/2010

ЕТАП 4. квітень – травень 2012

• КАМПАНІЯ “Готові приймати Євро 2012” (ФОКУС у КРАЇНАХ, ВІДІБРАНИХ У ЖЕРЕБКУВАННІ):


• ЗОВНІШНІ НОСІЇ: борди, сітілайти, брендмауери, транспорт, готелі, аеропорти


РЕКЛАМА

• РЕКОРД ГІНЕСА НА НАЙБІЛЬШУ ВИШИВАНКУ із зображенням Європи: розповсюдження зображень в ЗМІ та Інтернет – квітень 2012

• Встановлення ПАМ’ЯТНИКА НА ЧЕСТЬ ФУТБОЛЬНИХ ФАНАТІВ в одному з приймаючих міст –травень 2012

ЗАХОДИ

• Тематичні ПРЕС-ТУРИ Україною – квітень 2012

• Прес-центр: ФОКУС НА ГОТОВНОСТІ інфраструктури, туристичних можливостях та ін.PR

• Початок онлайн-КВЕСТу ДЛЯ ІНОЗЕМЦІВ “ЗНАЙДИ СВІЙ М’ЯЧ НА ЄВРО-2012” – конкурс-гра -розшук 1000 м’ячів всією Україною

• Онлайн-конкурси та КВЕСТИ “ЗНАЙДИ СВОЄ МІСЦЕ НА ЄВРО-2012”: зацікавлення туристів

• Youtube ВІТАННЯ ВІД УКРАЇНСЬКОЇ МОЛОДІ різними мовами: демонстрація гостинності

• Спеціальний МОБІЛЬНИЙ ТА ІНТЕРНЕТ КОНТЕНТ: вірусні ролики, ігри, рінгтони, заставки

• Робота порталу DISCOVER UKRAINE 2012 для організації подорожей, 100% готовність інших цільових сайтів (транспорт, інфраструктура і т.д.)

ІНТЕРНЕТ

© PRP Ukraine

© PRP Ukraine

червень 2012•Спонукати лишитися довше, дати позитивні враження•Спонукати стати адвокатом України

ЕТАП 5. ВРАЖЕННЯ

8/3/2010

* приклади - умовні колажі

HERZLICH

WILLKOMMEN!

BIENVENUE!

ЕТАП 5. червень 2012

• БРЕНДУВАННЯ (дресінг) на ЗОВНІШНІХ НОСІЯХ в приймаючих містах та на туристичних об’єктах: борди, сітілайти, брендмауери, транспорт, готелі, аеропорти, музеї, заповідники та ін.

• ІНТЕРНЕТ: реклама порталу DISCOVER UKRAINE 2012, груп у соціальних мережах та ін.

РЕКЛАМА

• КВЕСТ ДЛЯ ІНОЗЕМЦІВ “ЗНАЙДИ СВІЙ М’ЯЧ НА ЄВРО-2012” – конкурс-гра - розшук 1000 м’ячіввсією Україною

• ЗУСТРІЧІ ТУРИСТІВ, ФАНАТІВ ІЗ ЗІРКАМИ (спорт, музика та ін.) – автографи, вечірки та ін. ЗАХОДИ

• Міжнародний ПРЕС-ТУР на Євро-2012: приймаючі міста + туризм

• Постійний ПРЕС-ЦЕНТР: потік новин, репортажів, інтерв’ю, коментарі, фото-відео та ін. PR

• Створення та поширення контенту у режимі реального часу: фото-відео, новини та ін.

• Постійне поновлення порталу DISCOVER UKRAINE 2012 та ресурсів Youtube, Flickr, Twitter, Facebook та ін.

• Функціонування Twitter в інтерактивному форматі як гарячої лінії та довідки

• Заохочення створення та поширення контенту туристами та фанатами – конкурси, фанклубита ін.

• Спеціальні умови та додаткові стимули для веб-комунікацій про Євро-2012: вільний wifi, оголошення та реклама у турист. закладах та ін.

ІНТЕРНЕТ

© PRP Ukraine

• Прес-запуск

• Стікери в таксі, вивіски на ресторанах, готелях і т.д.

• “Знак готовності до Євро-2012” – програма для закладів HoReCa і сфери послуг

ЗАПУСК: кампанія “Ми – господарі Євро-2012”

Оголошення НАЦІОНАЛЬНОГО ДНЯ ГОСТИННОСТІ

• Партнери – заклади HoReCa і сфери послуг

• Громадське голосування, інтернет, радіо

Оголошення конкурсів на НАЙКРАЩОГО ТАКСИСТА, ОФІЦІАНТА та ін.

© PRP Ukraine

• Громадські конкурси/ голосування – найзеленіші, найчистіші вулиці, найгостинніший сервіс та ін.

КОНКУРС НА НАЙГОСТИННІШЕ МІСТО

• Інтернет-групи (клуби) фанатів ввічливості, хорошого сервісу та ін.

“ФАН-КЛУБИ ГОСТИННОСТІ”

© PRP Ukraine

КОНКУРС НА НАЙКРАЩИХ ГІДІВ

КОНКУРС НА НАЙКРАЩЕ МЕНЮ під Євро-2012

“ВІДКРИЙ ДЛЯ СЕБЕ БІЛЬШЕ” – співпраця з туроператорами для промо турів та маршрутів

PR: гордість та задоволення від масштабу та важливості дійства

© PRP Ukraine

© PRP Ukraine

1. ВЕБ-САЙТ2. РОЗРОБКА ПОЛІТИКИ ТА

РЕКОМЕНДАЦІЙ

3. РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ

ПРОЕКТІВ 4. ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ

5. ПАРТНЕРСТВО З БІЗНЕСОМ

6. ЗАЛУЧЕННЯ ЗМІ ТА ВЛАДИ

ПОДАЛЬШІ КРОКИ

8/3/2010


Платформа для об’єднання зусиль та взаємодії партнерів проекту – бізнесу,

громадських об’єднань та діячів, експертів з маркетингу територій та комунікацій –

та привернення уваги громадськості до проблематики

ВЕБ-САЙТ

© PRP Ukraine


ЗАВДАННЯ САЙТУ

Платформа для представлення The Best of Ukraine – демонстраціянайкращого, що може Україна дати світові, через продукти українського бізнесу, прогресивні культурні проекти, досягнення великих українців та ін.

Платформа для професійного представлення міжнародній та українській аудиторії прогресу України у підготовці до Євро 2012

Спозиціонувати український бізнес як інноваційний, відповідальний, прогресивний, здоровий і т.д., сприяючи позитивній репутації компаній, що працюють в Україні

Промоція яскравих культурних, освітніх проектів Made in Ukraine, програмтериторіального маркетингу українських міст і регіонів

Сприяти репутації українського бізнесу через позиціонування серед важливих громадських та державних проектів підготовки до Євро 2012, які сприяють розбудові іміджу України в світі


ЦІЛЬОВІ АУДИТОРІЇ САЙТУ

1. Англомовна інтернет-аудиторія

Платформа англійською мовою підкреслить ті бренди, котрі є лідерами у власних галузях і мають активну позицію щодо покращання іміджу країни.

Перше знайомство з Україною, її бізнесом, її бізнесовими та культурними брендами.

2. Україномовна інтернет-аудиторія

Платформа продемонструє відповідальну позицію українських та міжнародних компаній, що працюють в Україні, котрим небайдуже реноме України

Платформа стане додатковим професійним каналом комунікації для компаній, котрі спрямовують власні маркетингові кампанії до Євро 2012, залучаючи споживачів через інтерактивні можливості сайту


БАЗОВА СТРУКТУРА

8/3/2010

MADE IN UA

• ВІДЕО та ВІДЕО НОВИНИ

• СМАЧНО-СТИЛЬНО-АУТЕНТИЧНО-ІННОВАЦІЙНО

WHAT’S ON

• ПОДІЇ –КУЛЬТУРНІ, МИСТЕЦЬКІ, СПОРТИВНІ

• НОВИНИ –ПРОЕКТИ КОМПАНІЙ, ДЕРЖАВИ, МІСТ і Т.Д.

БЛОГ

• ІНТЕРВ’Ю ЗІ СПІКЕРАМИ

• БЛОГИ ДІЯЧІВ

• ЕКСПЕРТНІ КОМЕНТАРІ


ПРИКЛАДИ: ГОТЕЛІ, ПОДОРОЖІ


ПРИКЛАДИ: СТУДІЇ АНІМАЦІЇ


ПРИКЛАДИ: КНИГОВИДАВЦІ


ПРИКЛАДИ: ПОШУКОВІ СИСТЕМИ

ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: КОПАЧІВ 2009


ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: ФОРУМ ВИДАВЦІВ У ЛЬВОВІ


ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: СІЛЬСЬКИЙ ТУРИЗМ


УКРАЇНСЬКІ АКЦЕНТИ



ЯКІСНІ ТУРИСТИЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ

Приклад Вірменії


ЯКІСНІ ТУРИСТИЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ


НАСТУПНІ КРОКИ

8/3/2010

НАЛАГОДЖЕННЯ ПАРТНЕРСТВ

• Поступове наповнення ініціативи та сайту –ПРИЄДНУЙТЕСЬ!

ДОСЛІДЖЕННЯ

• Опитування урядовців, публічних діячів та експертів

ПУБЛІЧНЕ ОБГОВОРЕННЯ

• Круглий стіл із ширшим колом експертів

• Фіналізаціярекомендацій


РЕАЛІЗАЦІЯ ПІЛОТНИХ ПРОЕКТІВ. ПРИКЛАДИ

8/3/2010

Реконструкція пам’ятноїтаблички

Роксолани у Стамбулі

Удосконалення дизайну та ін. імміграційних

карток для іноземців

Підтримка студентських та

ін. волонтерських

проектів у царині place marketing

© PRP Ukraine


WE SPEAK ENGLISH

Безкоштовні курси

англійської для волонтерів та ін.

UKRAINIAN IS EASY

Відео-записивживаних фраз

українською для іноземців

на сайті DU

FEEL SAFE Спеціальне

страхування на 2012 рік для

іноземців протягом ЄВРО-

2012

8/3/2010

© PRP Ukraine


Пам’ятні таблички на честь

відомих закордонних

діячів, які бували в Україні, -

цікавинка для туристів

Соціальна реклама із

логотипом на вільних

площинах, знижки для

рекламодавців

8/3/2010

© PRP Ukraine

ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ

Застосування логотипу на речах, підписах Компанії, що підтримують ініціативу, -

розміщують логотип/банер на своїх сайтах, в рекламній продукції, підписах електронної пошти співробітників, наліпки на автомобілях

Фізичні особи, що підтримують ініціативу, - розміщують посилання на сайт Discover Ukraine в своїх блогах, соціальних мережах, листах, наліплюють логотип DU на свої автомобілі, вдягають речі із логотипом

Звернутися до виробників рекламної продукції, які б згодилися наносити логотип DU на футболки/кепки

Через сайт організувати інтернет-продаж футболок та інш.із логотипом DUдля тих, хто хоче придбати таку сувенірну продукцію через інтернет/поштою/кур`єром

8/3/2010

БІЗНЕС

ВЛАДА ГРОМАДСЬКІСТЬ

ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ

СПІЛЬНА СПРАВА

Трикутник маркетингу

території



ЯК ТВОРЯТЬСЯ ТУРИСТИЧНІ БРЕНДИ?

“Положа руку на сердце, если бы передо мной стоялвыбор, купить на последние десять драмов хлеба длясемьи или отдать их на нужды нашей деревни, я бывыбрал второе.

И потому, что мы все тут так думаем, у нас получаетсячто-то хорошее.» Сурен Чибухчян, заведует едой впроекте «Апага» в Енокаване в Армении (GEO Traveller)

ПІДСУМКИ

1. РЕГІОНИ, МІСТА, КРАЇНИ ЗМАГАЮТЬСЯ. КОНКУРЕНЦІЯ: МАЛА І ВЕЛИКА

2. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ > ЗА СУМУ ОБ’ЄКТІВ. ВІДЧУТТЯ МІСЦЯ

3. МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЇ – СПІЛЬНА СПРАВА: ВЛАДА – БІЗНЕС -ГРОМАДСЬКІСТЬ

4. СТАТИ НА МІСЦЕ СПОЖИВАЧА: ЦІКАВИНКИ – ПОСЛУГИ - ІНФРАСТРУКТУРА



• Разом можна багато зробити, лише треба сфокусувати і

об’єднати зусилля

• Приклад для натхнення: Save Mercury

http://placeid.com.ua/ukraine/diahnoz-terminova-

restavratsiya

ДОЛУЧАЙТЕСЬ!

© PRP Ukraine

Наталія ПоповичСпівголова PR комітету АСС, координатор робочої групи з формуваннядержавної інформаційної політики, Президент PRP Group

[email protected]; Twitter: Nataliya7; www.placeid.com.ua

тел: +38 (044) 495 2960| факс: +38 (044) 495 2961

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ

8/3/2010

На основі: http://placeid.com.ua/ukraine/kaniv-pershi-kroky-do-turystychnoho-

marketynhu, Арина Сатовська,

http://placeid.com.ua/ukraine/discover-ukraine-2012-krasche-z-ukrajiny, Наталя Попович

mailto:[email protected]

http://placeid.com.ua/ukraine/kaniv-pershi-kroky-do-turystychnoho-marketynhu











http://placeid.com.ua/ukraine/discover-ukraine-2012-krasche-z-ukrajiny











discoverukraine2012 tourism

Documents