El Diseño Ecológico es la ca-pacidad para diseñar pro-ductos, material publicitario,

y todo servicio de diseño cuyos principios sean la sostenibilidad económica, social y medio am-biental.

El Diseño Ecológico, es aquel que considera el impacto ambiental de los productos relacionados con el Diseño Gráfico, tales como: el embalaje, etiquetas, publicidad gráfica, etc. Para que esto se de-sarrolle se debe tener en cuenta los elementos, que se utilizan en cada trabajo, los diferentes so-portes, la mano de obra, el trans-porte, la utilización del producto y su eliminación.

El objetivo principal de un diseño respetuoso con el medio ambien-te, es obtener una mejora general de la ecoeficiencia y la calidad del producto, reduciendo el im-pacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida.

El desafío del Diseño Ecológico, es cambiar el diseño convencional y los procedimientos de fabrica-ción, por soluciones amigables con el ambiente, utilizando materiales ecológicos.

Las metas sociales del Diseño Ecológico van encaminadas a ga-rantizar un futuro sostenible para nuestra sociedad, en lo que se re-fiere tanto a los recursos como, a la salud ecológica.

Una etapa importante para el Diseño Gráfico es la impresión, ya que es el

paso final para producir el ma-terial gráfico. Se puede realizar un Diseño Ecológico, si se eli-gen imprentas que consuman poca energía y cuyos produc-tos consumibles perjudiquen lo menos posible, al medio ambiente. Hoy en día existen sistemas de impresión que, además, de respetar la natu-raleza, garantizan la máxima calidad en el diseño. Las tintas convencionales, están basa-das en petróleo y se mezclan con disolventes con alcohol de base, que transmiten gases tóxicos a la atmósfera, perju-diciales para la salud y para el ecosistema. Como alternativa, existen máquinas que desar-rollan soluciones ecológicas, como la impresión sin alcohol y el offset sin agua. Otra opción es la utilización de tintas a base de aceites naturales, que no emplean aceites minerales.

Impresión Offset sin AguaEl offset sin agua, es una decisión consecuente en la impresión ecológi-ca. El medio ambiente, se beneficia de la eliminación de los productos químicos, ya que no se utiliza solu-ción de mojado. El procedimiento, además, tiene otras ventajas decisi-vas para el impresor:

Brillante impresión.Más altas densidades de color.Lineaturas de trama más finas.

Impresión sin AlcoholCada vez son más, los empresarios innovadores que reconocen las ven-tajas de este procedimiento y quie-ren adoptarlo en sus imprentas.

La renuncia al isopropanol (alcohol incoloro, inflamable, con un olor in-tenso y muy miscible con el agua) en la solución de mojado significa:

Eliminar emisiones y olores mo-lestos en la sala de impresión.Eliminar la contaminación am-biental.Una clara reducción de los costes de producción.

Lavado EcológicoLavar ecológicamente, significa re-ducir el consumo de producto de la-vado y utilizar productos de lavado de baja emisión. Hoy en día, la mayoría de las im-

prentas sigue utilizando los pro-ductos de lavado convencionales a base de aceites minerales, es decir, bencinas diluyentes o hidrocarburos. Los especialistas recomiendan bue-nos productos de lavado a base de aceites vegetales.

La fiabilidad y la compatibilidad de los materiales, la salud y el medio ambiente constituyen aspectos fun-damentales a la hora de sustituir los productos de lavado convencionales que se utilizan en las imprentas.

Los productos de lavado tradicio-nales de bajo punto de ebullición y a base de aceites minerales son in-flamables. Representan un riesgo en

cuanto a la seguridad y tienen que ser almacenados en determinadas condiciones. Y, además, estos pro-ductos de lavado se evaporan rá-pidamente, perjudicando el medio ambiente y el clima de la sala de impresión.

PROCESOS ECOLÓGICOS EN LA IMPRENTA

Papel recicladoPuede venir de sustrato, sin impri-mir o impreso, y se puede reciclar siete veces, antes de que empiece a perder calidad. Con las tecnologías actuales, con el papel reciclado se pueden lograr trabajos de alta ca-lidad. Una tonelada de papel reci-clado salva 17 árboles. El aporte al medio ambiente es alto porque: se ahorra energía en comparación con el proceso de papel a partir de fibra virgen; se ahorra agua en torno al 80%; se disminuye la contaminación atmosférica, debido a la disminución de gases en un 70% y se disminuye el uso de productos químicos en su elaboración.

Papel libre de cloroExisten varias formas para los papeles libres de cloro, puede ser libre de clo-

ro elemental o libre de cloro total, siendo esta última una excelente al-ternativa, ya que significa, que se utiliza oxígeno para blanquear el papel en vez de cloro. Es beneficio-so para el medio ambiente, debido a que se sustituye el cloro que es un compuesto orgánico volátil, que se evapora fácilmente a la atmósfera, esto da lugar tanto a contamina-ción atmosférica como a importan-tes riesgos para la salud. La vía de entrada más peligrosa al organismo

es la inhalación. El costo es menor a comparación del papel reciclado, y el beneficio al medio ambiente es significativo.

Papel de bosques reforestadoProviene de diferentes asociaciones que regulan y certifican la refores-tación de bosques (certificado FSC) para la extracción de papel y pue-de llegar a ser más beneficioso que el reciclaje, aunque ambas son bue-nas alternativas. Su costo es menor y el aporte al medio ambiente es mayor.

ECOLÓGICOSM AT E R I A L E S

Tinta vegetalEs sin duda la mejor opción si se quiere realizar un proyecto susten-table, ya que, el beneficio ambien-tal es bastante alto. El principal beneficio de estas tintas es que se evita utilizar elementos provenientes del petróleo y además se usan pig-mentos vegetales, gran parte de la contaminación de tintas está en los pigmentos debido a que son básica-mente minerales nocivos.

Green Hosting Cuando un servidor de hosting es denominado como “green” (ver-de), significa que en vez de utilizar energía eléctrica para prestar sus servicios, utiliza algún tipo de ener-gía renovable (aire, agua).

Pantallas fondo oscuroLos fondos de pantalla de colores oscuros consumen menos energía, ya que utilizan menos luz para iluminar el monitor.

Barniz al aguaLos barnices al agua constituyen la primera respuesta al problema del barnizado ecológico. Entretanto, el mercado ya ofrece un amplio aba-nico de barnices al agua de primera calidad con los que se puede traba-jar sencillamente y a un alto nivel.Los barnices de dispersión acuosa o barnices al agua contienen resinas sintéticas polímeras finamente dis-tribuidas en una solución predomi-nantemente acuosa. Los barnices al agua son versátiles y satisfacen casi todos los requerimientos.

Actualmente, se están desarrollan-do barnices exentos de amoniaco y aminas que influirán aún menos en el medio ambiente y el aire de las imprentas. Estos barnices resul-tan adecuados, sobre todo, para los productos sensibles: envases de productos alimentarios, cigarrillos y dulces así como etiquetas. En estos productos se utilizan también bar-nices ecológicos oro y plata de base acuosa.

Materiales ECOLÓGICOS

CONVENCIONALESM AT E R I A L E S

Tinta tóner Para fabricar un tóner nuevo se ne-cesitan tres litros de petróleo. Un cartucho de tóner tarda más de 450 años en descomponerse. El 90% de los cartuchos tirados al vertedero son de tóner. Cada cartucho de tó-ner añade aproximadamente 2 kilos de plástico, metal y químicos. Lo cual no beneficia en nada al medio am-biente.

Tinta acuosaTienen una base de agua, pero a pesar de esto, son producidas a nivel industrial y gran parte de ellas tiene componentes volátiles como partícu-las de carbón que son dañinos, tanto para quienes las manipulan, como para el medio ambiente, debido a que se esparcen con facilidad gene-rando contaminación del aire.

Tinta oleosaLas tintas a base oleosa son muy dañinas para el medio ambiente, debido a la cantidad de resinas y solventes como el alcohol, usado en su composición.

Papel estucadoEl papel estucado, por lo general, es muy blanco, pasa por un proceso mecánico mucho más largo que el resto de los papeles, lo que implica mayor consumo energético, para su elaboración se utiliza fibra virgen. Aunque el costo es bajo, no existe beneficio para el medio ambiente.

Materiales CONVENCIONALES

Hosting corriente Los servidores de hosting, deben estar conectados sin interrupción, lo que implica, un enorme consumo de energía para el proveedor y el agotamiento de recursos no reno-vables, como el carbón y petróleo.

Pantallas blancasLas pantallas con fondo blanco son más contaminan-

tes ya que gene-ran mayor gasto de energía.

Barniz UVEl barniz UV, (se-cado bajo radia-ción ultravioleta) contiene algunos químicos como, el amoniaco, que es un gas incoloro de olor muy penetran-te y nauseabundo, el cual resulta dañino tanto para la persona que lo manipula como, también, para el medio ambiente.

Estas son algunas medidas que se deben tener en cuenta para un Diseño Gráfico más sostenible.

Diseño y EstrategiaRealizar diseños para varios usos.

Maximizar el tiempo de uso de los diseños.

Realizar pruebas y bocetos en pan-talla.

Proponer PDF como formato para informes anuales.

Eliminar páginas blancas en los fo-lletos y libros.

Utilizar papel reciclado o un tablero digital para bocetos.

Taller u OficinaEl diseñador debe aplicar el conoci-

miento de diseño sostenible y rees-tructurar el taller de trabajo.

Reciclar el equipo de computación y los cartuchos de tintas.

Usar dispositivos RW (re-usables) o sitios de bocetos en línea.

Apagar las luces en un día soleado.

Para participar en reuniones es re-comendable caminar o andar en bi-cicleta o usar el transporte público.

El diseñador debe tratar de llevar una vida ambientalmente proactiva y sostenible cuando sale de la ofi-cina.

centes ya que contienen metales pe-sados.

Elegir barnices al agua, antes que barnices UV o plastificados ya que estos utilizan químicos que incluso pueden irritar la piel humana.

Comprobar que la imprenta con la que se trabaja recicla y utiliza algún sistema de ahorro energético.

Imprimir en papel reciclado o con fi-bras recicladas. Elegir un papel que tengan el certificado FSC.

ProducciónContratar imprentas locales com-prometidas con el medio ambiente y ecológicamente eficientes en la producción.

Minimizar el cubrimiento de tinta (fondos más claros, menos tinta ne-gra, evitar barnices adicionales).

Conocer el significado “libre de clo-ro”, “en base vegetal” y “estanda-rizada ISO 12647 (Nch3091)” e insistir en su aplicación.

Elegir productos que estén fabrica-dos con energía renovable.

Que la imprenta contratada use

materiales e insumos sin emisión da-ñina, internacionalmente certificados y aprobados.

Papel y Sistemas de Impresión

Elegir un formato donde se pueda aprovechar mejor el pliego de pa-pel en la impresión.

Comprobar con el impresor la op-ción de imprimir sin fotolitos, directa-mente a plancha.

Elegir tintas vegetales con papel sin estucar siempre que sea posi-ble.

Evitar las tintas metálicas y fluores-

Es importante que el diseñador, tenga pre-sente estas medidas y adoptar las medidas más factibles, al proceso de trabajo, y con el tiempo ir implementando las demás me-didas tanto en el diseño, la producción y ofi-cina, para lograr así un diseño sustentable.

Beneficio Medioambiental:

Se considera el factor ambiental, por lo tanto una de las priorida-des del diseño es hacerse respon-sable.

Los buenos diseños no se miden en cantidad producida, se miden en impacto producido.

Se imprime solo lo necesario.

Se evita usar muchas tintas, ya que contienen compuestos químicos muy dañinos y muy difíciles de de-gradar.

Se utiliza el packaging como una oportunidad para darle otro uso al producto, o se reduce al máxi-mo.

Se minimiza el consumo energético durante el proceso de diseño.

Beneficio Social:Para que el diseño tenga éxito, es imprescindible, conocer las necesi-dades del destinatario. Se debe tener claro para quien se está di-señando.

Si se conoce bien al usuario, será más fácil llegar a él, lo que implica menos esfuerzos publicitarios.

Se debe comunicar los beneficios ecológicos y sociales al usuario, de esta manera ellos también perci-ben la ventaja y toman concien-cia.

El diseñador debe tratar de gene-rar productos que eduquen a los consumidores, pero también debe procurar ofrecer una alternativa fácil para ellos.

Etapa1Propósitos del proyecto sustentable:

Beneficio Económico:En el proyecto sustentable, no se trata de gastar poco sacrificando la calidad, ni de gastar mucho y cobrar caro. Se trata de optimizar los recursos.

Generar buenos negocios para el usuario y el que provee el produc-to o servicio.

Una alternativa es la comunicación online, es más barato y si se uti-liza bien puede llegar a ser más eficiente que la tradicional publici-dad impresa o incluso televisiva.

Etapa 2

En esta etapa, el diseñador a través del proceso creativo comienza a generar ideas, teniendo presente las etapas del ciclo de vida de un producto sustentable.

Ciclo de vida producto corriente

LanzamientoFase en la que se hacen grandes inversiones en pub-licidad, se generan muchos desechos y sin embargo alrededor del 70% de los productos fracasan en esta etapa, debido a una mala segmentación de mercado.

Vida útilLos productos tienen una vida útil muy corta, todo es desechable, lo que es muy dañino para el medio am-biente y en un largo plazo más costoso.

MuerteLa mayoría de los productos no se fabrica pensando en que pasaría una vez que el producto sea consu-mido. A comparación del ciclo de vida de un producto sustentable.

Ciclo de vida producto sustentable

LanzamientoEn esta etapa se buscan formas de promover el consu-mo utilizando la menor cantidad de recursos desech-ables.

Vida útilSe debe procurar diseñar productos que tengan una larga vida y en lo posible que sea de usos múltiples.

MuerteLa muerte de un producto sustentable se ve como la oportunidad de generar un nuevo producto, o darle un nuevo uso.

ReutilizaciónEl ciclo de vida de un producto sustentable debe ser cerrado, por lo tanto, después de la muerte viene la reutilización. Uno de los procesos más comunes es el reciclaje.

$

Etapa 3

Etapa 4

En este paso, se seleccionan los materiales que representen un menor impacto ambiental. Por lo tanto, es importante conocer los tipos de materiales que existen y su impacto en el medio ambiente.

Después de que el diseñador gráfico realice el proceso creativo, elija los materiales adecuados y sobre todo amigables con el medio ambiente, se lleva a cabo la creación del produc-to sustentable, las características del producto sustentable son las siguien-tes:

Un producto sustentable tiene una gran ventaja ante el resto de los productos, ya que no solo satis-face las necesidades del consumi-dor, también contribuye al medio ambiente.

El producto se diseña conforme a las necesidades del destinata-rio, debido a esto no se necesitan grandes esfuerzos de promoción.

El producto considera la variable medioambiental, social y econó-mica.

Su objetivo, no es superar en to-dos los aspectos al resto de pro-ductos, sino ofrecer una alter-nativa competitiva y sobre todo amigable con el ambiente.

Es muy importante promover el uso sostenible de los productos.A través del diseño se debe intentar modificar la conducta de los usuarios de un sistema, informando sobre las consecuencias medio-ambientales de sus acciones.

Existen tres estrategias de actuación: (a) la escritura o scripting, (b) el eco-feedback y (c) el diseño de funcionalidad forzada.

Desarrollar estos métodos requiere, para cada proyecto, un estu-dio del comportamiento del consumidor, lo que vienen a denomi-nar “el diseño centrado en el usuario”.

• ScriptingEs la información directa que aparece escrita en el producto, por ejemplo, el diseñador puede informar a los consumidores median-te pictogramas, que deben reciclar los envases una vez terminado el producto.

• Eco-feedbackEs mucho más concreto que el scripting, se denomina eco-fee-dback cuando además, de transmitirle al consumidor información escrita en el producto, se transmite además información especí-fica sobre el impacto de sus acciones, un buen ejemplo son las etiquetas que informan al usuario cuanto tardaría el producto en descomponerse en la naturaleza si no recicla adecuadamente. El eco-feedback ofrece pues a los usuarios, información sobre la eficacia económica y ecológica de sus actos.

• Diseño de funcionalidad forzadaEs una alternativa más radical en la que se crean productos cuyo diseño impida su uso no sustentable. Un ejemplo es el invento de las anillas para las latas de refresco, en los años 80 estas anillas se tiraban a la basura, mientras las actuales evitan su separación del envase, forzando al usuario a un comportamiento más susten-table.

Benson, E. (2006). renourish. Obtenido de renourish: http://www.re-nourish.com/

Bhamra, T. (2007). Design for Sustainability. Gran Bretaña: Gower.

Carlile, A. (1999). VIOLA eco-graphic design. Obtenido de VIOLA eco-graphic design: http://www.violadesign.com.au/home.html

Karjaluoto, E. (2007). Design can change. Obtenido de Design can change: http://www.designcanchange.org/#/change

Dougherty, B. (2008). Green Graphic Design. Estados Unidos de Norte América: Allworth Communications, Inc.

Hartmann. (2005). Hartmann. Obtenido de Hartmann: http://www.hart-mann.es/magh/info/divulgar/sistemas/sistemas.html

López, V. (25 de 12 de 2009). The Green Look. Obtenido de The Green Look: http://www.thegreenlook.cl/2009/12/25/como-hacer-un-proyecto-sustentable/

Ortiz, J. C. (2008). El Rol de los Consumidores y Diseñadores en el Diseño Ecológico. Culhuacán, Coyoacán, México D.F.

Capuz Rizo, S., & Gómez Navarro, T. (2010). ECODISEÑO Ingeniería del Ciclo de Vida para el Desarrollo de Productos Sostenibles. Valencia, Es-paña: Universidad Politécnica de Valencia.

Hendrickson, C., Conway, N., Lave, L., & McMichael, F. (2011). Introduc-tion to Green Design. Pittsburgh: Carnegie Mellon University.

BIBLIOGRAFIA

Gerson Chacom / 2012