dossier imat 2016
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III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO
DOSSIERDEPRESENTACIÓN
IMAT
IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN
MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016
• ¿Qué es? • A quién va dirigido • Objetivos • Estructura • Comunicación • Difusión
¿Qué es IMAT?
• Tracks • Ponentes
Así se hizo IMAT 2014
• Agenda • Tracks • Ponentes • Patrocinadores • En directo • Resultados global
Así se hizo IMAT 2015
• ¿Qué supone participar? • Opciones de colaboración • Valor añadido
¿Por qué vincularse en IMAT 2016?
QUÉ ES
IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN
MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016
IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN
MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016
Es un evento integrador del trinomio (Sociedad_Universidad_Empresa) por varios motivos, entre otros, porque la u n i v e r s i d a d d e b e p r i o r i z a r l a generación de conocimiento; porque este conocimiento es un resultado elaborado de experiencias anteriores, teorías de expertos, conclusiones y sinergias de trabajos interuniversitarios nacionales e internacionales que pueden contribuir al avance. Pero para poder conseguir esta integración
es necesario que como Universidad (como investigadores) estemos cerca de la empresa y de la sociedad, trabajando con ella, formando a sus f u t u r o s c a p i t a l e s h u m a n o s y generando tejido empresarial. Un simposio es una reunión de especialistas en una materia para tratar y discutir sobre algo concreto relacionado con su especialidad.
¿Quées?El evento trata de atributos muy importantes para España y su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN
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¿Aquiénvadirigido?
Académicos e
Investigadores en
el Sector Turístico
Gestores del
Sector Público con
Responsabilidades
sobre el Área de
Turismo
Directivos de
Empresas e
Industrias Turísticas
OBJETIVOS IIISIMPOSIOINTERNACIONAL
INNOVACIÓNENMARKETINGTURÍSTICO
IMAT2016
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ObjeJvosAbrir un espacio de reflexión que permita dibujar caminos y tendencias futuras
Los principales objetivos que se persiguen son: • Crear un espacio de encuentro donde se produzca la
exposición, el debate y la reflexión marcados por el rigor científico, sobre aspectos vinculados con el Marketing Turístico.
• Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración a nivel internacional en aspectos relacionados con el Marketing Turístico.
• Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la innovación en marketing de las empresas turísticas.
ESTRUCTURA
IIISIMPOSIOINTERNACIONALINNOVACIÓNEN
MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016
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MARKETINGTURÍSTICOIMAT2016
El evento está compuesto por 3 tracks y un pool de nuevas tendencias en Marketing Turístico.
CONFERENCIA
realizada por un experto
de reconocido prestigio
en la materia.
MESA REDONDA
formada por renombrados
académicos, empresarios
y representantes
institucionales
conocedores del sector
turístico.
PONENCIAS
de investigadores
académicos y casos de
empresa.
Cada sesión se articula de la siguiente forma:
Estructura
COMUNICACIÓN
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ComunicaciónEnvíos a las bases de datos de
1. BASE DE DATOS ESIC 1. Personal a nivel nacional ESIC 2. Claustro de grado, postgrado y Executive a nivel nacional 3. Alumnos, antiguos alumnos y asistentes a conferencias 4. Inscritos al Hoy es marketing 2015 de Madrid, Barcelona y Valencia:
Más de 10.000 profesionales, empresas e investigadores. Total de 25.000 profesionales, empresas e investigadores 2. CLUB MEDITERRÁNEO DE MARKETING - Emailing a 1.200 profesionales
3. CHINESE FRIENDLY INTERNATIONAL. - Emailing a 30.000 usuarios, asociados y profesionales
4. BASE DE DATOS ELABORADA POR CENTRO DE INNOVACIÓN INMETUR DE ESIC. Emailing a más de 1.500 profesionales a nivel nacional.
5. ENVÍO A BASE DE DATOS DE LA FEDERACIÓN DE AGENTES DE DESARROLLO LOCAL ADELYPSE.
Más de 71.000 envíos a profesionales, expertos, instituciones e investigadores.
DIFUSIÓN
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DifusiónMediática de los temas tratados y de la celebración del Evento
1. Asociaciones de agencias de viaje 2. Asociaciones de hostelería 3. Asociaciones de hoteles 4. Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional 5. Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es ConsUCE 6. Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - INVATTUR: www.invatur.org 7. Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME… 8. Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración –
CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial. Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía.
9. ALUMNI de ESIC: tirada especial de junio (por el 50 aniversario de ESIC). 11.000 ejemplares y septiembre.
10. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas 11. Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento
Internacional de ESIC: 741 universidades internacionales 12. Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana 13. Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana 14. REDINTUR / SICTUR: http://www.red-intur.org
ASÍ SE HIZO IMAT 2014
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AsísehizoTracks 2014: Conferenciantes y moderadores de las mesas redondas
Eduardo Olier Presidente del Instituto Choiseul
Geoeconomía e Inteligencia Económica
Fernando Molina Moderador
Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance Vigilancia Estratégica e
Inteligencia Competitiva Turística
Fabián González Responsable de proyectos
TIC en ITH
Juan Luis Nicolau Moderador
Catedrático de la Universidad de Alicante
Juan Francisco Magaz Anterior Revenue Manager de
Iberia
Pilar Talón Moderadora
Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y
Política social URJC
César Vacchiano Consejero de la Marca España
José María Cubillo Moderador
Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS
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AsísehizoTracks 2014: Participantes de las mesas redondas
Gregorio García Secretario de RedIntur
Gerardo Malvido R&D + TI Product Manager de AENOR
Juan Antonio Gómez Presidente del Consejo Asesor de
S21sec
Raúl Martín Director General de
Economía
Silvia Regina Arroyo Universidad de Málaga
Especialista en Inteligencia Competitiva
María López Universidad de Zaragoza Directora General BitBrain
Juan Delgado ESIC Zaragoza
Consejero de BitBrain
Javier Solsano Director de INVATTUR
Editor de Papers de Turisme
Rafael Mossi Coordinador Gestión de Proyectos en
Cámara de Comercio Valencia
José Francisco Mazón Presidente de Adlypse
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AsísehizoTracks 2014: Participantes de las mesas redondas
Miguel Ángel Fernández Vicepresidente Unión Hotelera
Valencia
Lydia González Universidad Rey Juan Carlos
Experta en Revenue
Juan Carlos Sanjuan Director General de Casual
Hoteles
Esther Chávez Experta en Yield y Revenue
Management de la US
José Ignacio Sánchez Área Revenue Manager Meliá
Hotels International España
Nora Lado Catedrática Universidad
Carlos III
Francisco Javier García Presidente de Costa Blanca
Óscar Luis González Director de Marketing Operativo de Iberostar
José Miguel Rodríguez Catedrático Universidad
Autónoma de Madrid
Máximo Buch Consejero de Economía,
Industria, Turismo y Ocupación (periodo 2012 – 2015)
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AsísehizoAlgunos de los ponentes: Académicos
Carlos Mario Amaya Universidad de Colima
Laura Fernández Universitat Politécnica
de València
Lázaro Florido-Benítez
Universidad de Málaga
Lydia González Universidad Rey Juan
Carlos
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AsísehizoAlgunos de los ponentes: Casos de empresas
José Antonio Rodriguez CIO & Socio - iplusdinnova
Mónica Morales Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Valencia
Mª Alejandra Ramírez Consultora Internacional
Javier Guardiola Techlam Business
Director
ASÍ SE HIZO IMAT 2015
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AsísehizoPRIMERAJORNADA
8:30-9:30 Registrodeponentesyentregadedocumentaciónalosasistentes9:30-10:00 AperturainsJtucional10:00-10:40 Conferenciaplenaria:“SmartTourismandAgileTourismManagement”10:40-11:00 PausaCafé11:00-11:30 Track1-Conferenciante–“InteligenciaCultural:LallaveparaabrirMercados“
11:30-13:15Mesaredonda:“CómoincorporarlaInteligenciaCulturalenlagesJóndelosmercadosturísJcos”
13:15-14:40 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa14:40-16:00 Almuerzo
16:00-16:30Track2-Conferencia–“ImagendeDesJnoTurísJco:NuevasEstrategiasdeInfluencia.BrandedContent.”
16:30-18:15Mesaredonda:“ElBrandContentaplicadoalSectorTurísJco:Fortalezasyaportedevalor”
18:15-20:00 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa21:00 CenadeGala
Agenda IMAT 2015
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AsísehizoAgenda IMAT 2015
SEGUNDAJORNADA
9:30-10:00Track3-Conferencia–“ElTurista3G:NuevoComportamiento,NuevoModelodeNegocio”
10:00-11:45MesaRedonda:“NuevomodelodenegocioadaptadoalademandadeunTuristaHiperconectado”
11:45-12:15 PausaCafé12:15-14:30 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa14:30-16:00 Almuerzo16:00-16:30 Track4-Conferencia–“InnovaciónyFinanciaciónenlaNuevaEmpresaTurísJca”
16:30-18:15MesaRedonda:“CambiosenlasfórmulasdefinanciaciónparalainnovaciónenlaempresaturísJca”
18:15-20:00 PonenciasAcadémicasyCasosdeEmpresa20:00-20:30 Actodeclausura
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AsísehizoTracks 2015: Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados
Conferenciante
Dr. D. Eduardo Parra Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular de Economía Digital y Turismo de La Laguna
Mesa redonda
Dr. D. Juan Antonio Mondéjar Moderador
Vicepresidente de AECIT y Profesor Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha
Dña. Celia Romero CEO Inteligencia Turística.
Asesora en el Grupo Redactor de la Norma de Destinos Turísticos CTN178
de AENOR
Dña. Sonia Fernández Barrio Directora de Marketing
Chinese Friendly International
D. David Carnicer Director de Consortia
Consultores
D. Juan Corral Director Comercial en Air
Nostrum
D. Tomás Guerrero Blanco
Director Instituto Halal – Madrid
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AsísehizoTracks 2015: Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content.
Conferenciante
D. César Vacchiano Consejerode la Marca España
Mesa redonda
Dr. D. José María Cubillo Moderador
Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS
D. Mauricio Adalid CEO en The Apartment
Strategic Communication
D. José Miguel Rodríguez Antón Catedrático de la UAM
D. Juan Poveda Director General de
CuldeSac
Dr. D. Eugeni Osácar
Director de Investigación en EUHT CETT-UB
D. Javier Blanco Núñez
Director Marketing en Paradores de Turismo
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AsísehizoTracks 2015: El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio
Conferenciante
Dr. D. José María Gómez Gras Catedrático de la Universidad Miguel Hernández
Dra. Dña. Nora Lado Moderador
Catedrática de la Universidad Carlos III
Dña. Paula Tamarit Partner de Estragency y
Coordinadora del Programa Superior de Marketing Turístico en ESIC Business & Marketing School
D. David Vicent Director de Innovación STA
Consultores
Dra. Dña. Pilar Talón Directora Curso Superior de
Revenue Management en URCJ
D. Francisco Javier Arruñada Fernández
Director de Comunicación en Minube
D. Óscar González Mansilla
Director de Marketing de Europa en Iberostar
D. Fernando Molina CEO en MasterTour Alliance
Mesa redonda
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AsísehizoTracks 2015: Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística
Conferenciante
D. Javier González-Soria y Morena de la Santa Fundador Editor de Travelthink
Mesa redonda
D. Raúl Aznar Moderador
Vicepresidente del CVBAN
D. Adolfo Utor Presidente de Balearia
D. Javier Solsona Director de INVATTUR. Jefe
del Servicio de Innovación e
Investigación Turística en Agència Valenciana del
Turisme
D. Damià Serrano Jefe Unidad LABturisme.
Área de Desarrollo Económico. Diputació de
Barcelona
D. Carlos Romero Director de Investigación de Turismo, Desarrollo e Innovación en Segittur
D. Carlos González Copropietario
Restaurante Botin. Asociación de Tabernas
Centenarias
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AsísehizoAlgunos de los ponentes: Académicos
Mabel Pisá Bo Universidad ESIC Valencia
Eugeni Oscar Profesor EUHT CETT-UB
Luis Fernando Figueroa González
Universidad de Sonora
Hugo de Juan Universidad ESIC
Director General de ENCAMINA
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AsísehizoAlgunos de los ponentes: Casos de empresas
David Carnicer Sospedra
Consortia Consultores
Francisco Torreblanca Sinaia Marketing
José Agustín Martínez José
Director General de Bodega Vinos La Viña
Kamal Tazi Indra
Patrocinadores Asísehizo IIISIMPOSIOINTERNACIONAL
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Colaboradores
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RESULTADOS GLOBALES 2015
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ResultadosglobalesResumen campañas
71.000 plantillas de email enviadas a los diferentes participantes
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más de 378 Tweets con impactos a
más de 80.000
personas
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más de 491 seguidores en Twitter
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ResultadosglobalesInscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes
más de 240 inscritos
Con la participación de más de 5
conferenciantes
más de 28
participantes en las mesas redondas: Moderadores, institucionales, académicos y empresarios
más de 28
ponentes académicos y de casos de empresa
¿POR QUÉ VINCULARSE A
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IMAT2016¿Qué supone participar?
Vinculacióndemarca
EncuentrodeInnovación,MarkeKngyTurismoenun
eventointernacional
SinergiasInsKtucional-Académico-
Empresa
PosicionamientoNetworkingRepercusión
OportunidadúnicadeinteracciónconlosparKcipantes
Facilitaryfomentarlacomunicaciónylacolaboracióninternacional
Graciaswww.inmetur.com
www.imat-symposium.com
IIISimposioInternacionalInnovaciónenMarke:ngTurís:co
30dejunioy1dejulio
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