Предложение Предложение по по МобильнМобильнойой реклам рекламе е
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Проникновение сотовой Проникновение сотовой связисвязиВ мире (GSM Association)В мире (GSM Association)2009 г. - 4,6 миллиарда подключений2009 г. - 4,6 миллиарда подключений2010 г. - 5 миллиардов подключений2010 г. - 5 миллиардов подключений2013 г. - 6 миллиардов подключений2013 г. - 6 миллиардов подключений
В России (AC&M Consulting)В России (AC&M Consulting)2007 г. - 172,9 миллионов подключений2007 г. - 172,9 миллионов подключений2008 г. - 183,8 миллионов подключений2008 г. - 183,8 миллионов подключений2010 г. - 219,3 миллионов подключений или 151% 2010 г. - 219,3 миллионов подключений или 151% (в Москве и Санкт-Петербурге - более 200%)(в Москве и Санкт-Петербурге - более 200%)
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Рынок мобильной рекламыРынок мобильной рекламы
* - По данным исследования J* - По данным исследования J’’son & Partners Consulting son & Partners Consulting
Мировой рынок рекламы на мобильных каналах на конец 2010 года достигнет $ 850 млн.,в 2011 - $ 1,2 млрд., в 2012 - $ 1,8 млрд.Расходы на мобильный маркетинг в мире составили в 2010 году - $ 3,4 млрд., в2011 - $ 5 млрд., а в 2012 достигнут - $ 7.5 млрд.
«Объем российского рынка мобильной рекламы вследствие высоких темпов роста увеличится до 2,85 млрд руб. к 2013 году с 0,2 миллиарда в 2009 году . Начиная с 2011 года рынок мобильной рекламы в РФ войдет в фазу взрывного развития, для которой характерен совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) до 2013 года на уровне 70-100%.»
Михаил Герчук, вице-президент по коммерции ОАО «МТС»
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Роль Роль ООператораператораТолько Оператор может заинтересовать потребителей вполучении рекламной информации и сохранить ихлояльность
- Отправка рекламы с согласия абонента, возможность абонентов отписаться от рекламных рассылок
- Контроль за интенсивностью рекламного воздействия
- Уникальные возможности по таргетингу на базе профиля, содержащего до 100 различных биллинговых параметров (регион, роуминг,предпочтительное базовые станции, профиль потребления базовых идополнительных услуг (голос, смс, интернет etc))
- Возможность дополнительной персонификации коммуникации за счетанкетирования (возраст, пол, наличие детей, увлечения etc)
- Информация об абоненте позволяет подобрать интересное именно емурекламное предложение
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Роль Роль «Тренд Медиа»«Тренд Медиа»
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Компания «Тренд Медиа» являясь эксклюзивным медиа-селлером услуг и продуктов Мобильной рекламы для компаний ОАО «МТС» и ОАО «ВымпелКом», а также взаимодействуя с агрегаторами продаж услуг Мобильной рекламы компаний ОАО «Мегафон» и «Tele2 Россия» оказывает следующие услуги:
•Организация полного цикла услуг по проведению рекламных кампаний на площадках Операторов связи;•Консультации по оптимизации рекламных кампаний;•Услуги по управлению кампаниями и проектами; •Анализ и предоставление статистики, мониторинг функционирования и отчетности; •Измерение количества откликов и результативности; •Проведение взаиморасчетов с рекламодателями и Операторами связи.
Преимущества мобильной Преимущества мобильной рекламырекламы
• Мобильный телефон, как правило, в любое время и любом месте включен
• Абоненты мобильной связи видят 100% и прочитывают практически 100% всех полученных сообщений (SMS, MMS, запрос баланса, уведомление о пропущенных вызовах и т.д.)
• Мобильные сообщения являются т.н. «вирусными». Очень часто сообщения (вкл. рекламные) переправляются друзьям, коллегам по работе, родственникам.
• Возможность мгновенной реакции/ответа абонента и возможность оперативного изменения рекламной компании
• Уровень отклика (Response rate) в мобильной рекламе достигает 20%, для традиционных интерактивных кампаний не более 2-4%
• Возможность доставки рекламных сообщений в зависимости от времени и местоположения (геотаргетинг)
• Возможность получения и использования в рекламной кампании данных о потребителях (абонентах), включая их поведение в мобильной сети
Виды мобильной рекламыВиды мобильной рекламы
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Таргетированная SMS рассылкаТаргетированная SMS рассылка
•Количество символов - от 70 до 210 (в зависимости от Оператора)•Отдельное SMS-сообщение, отправляемое оператором.•Формат рекламы: текстовый, кириллица.•Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели
Один из наиболее популярных ресурсов – это SMS рассылка текстовых сообщений с возможностью перехода на WAP или WEB сайт рекламодателя, звонка на указанный номер (+7 xxxxxxxxxx), загрузки видео, звуковых файлов и иного развлекательного контента. Проведение интерактивных опросов, голосований и конкурсов с возможностью ответных SMS.
Виды мобильной рекламыВиды мобильной рекламы
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Таргетированная MMS рассылкаТаргетированная MMS рассылка
•Общий размер - не более 100 Kb•Количество символов - до 300 •Отдельное MMS-сообщение, отправляемое оператором.•Формат рекламы: текстовый, кириллица + графическое изображение.•Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели
Интеграция рекламы в MMS сообщения – это возможность сопроводить рекламное послание зрелищной картинкой или анимацией, при этом все возможности SMS сообщений сохраняются: переход на WEB, WAP, загрузка видео, возможность звонка на телефон контакт – центра и пр.
Виды мобильной рекламыВиды мобильной рекламы
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Запрос баланса (SMS или USSD)Запрос баланса (SMS или USSD)
•Количество символов - от 40 до 134 в зависимости от канала доставки •Формат рекламы: текстовый, кириллица•Адрес отправителя – название Оператора•Сообщение может содержать гиперссылку или номер телефона •Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели
Один из самых охватных и широкомасштабных каналов мобильной рекламы - в день абонент, в среднем, просматривает свой баланс 2,4 раза. Рекламная информация добавляется к служебному сообщению Оператора о состоянии или пополнении баланса.
Виды мобильной рекламыВиды мобильной рекламы
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
WAP рекламаWAP реклама
•Формат рекламы: баннер (коллаж или статика)•Возможность создания собственных промо сайтов•Навигация для абонента - бесплатна•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели
Это реклама в мобильном Интернете, на сайтах, оптимизированных для мобильных телефонов и коммуникаторов. Данный вид рекламы, позволяет пользователям мобильных телефонов переходить на сайты рекламирующих себя компаний, загружать развлекательный контент или брендированные приложения, а также осуществлять телефонные звонки одним кликом на баннер (Click2Call) или отправлять SMS-сообщения (Click2SMS).
Виды таргетинга в мобильной Виды таргетинга в мобильной рекламерекламе
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Основные параметры таргетинга:Основные параметры таргетинга:•ППолол•ВВозрастозраст•ГГеография (город/макрорегион)еография (город/макрорегион)•Уровень дохода:Уровень дохода:
- ARPU - расходы на сотовую связьARPU - расходы на сотовую связь- ARPU – ARPU – расходы на развлекательные сервисырасходы на развлекательные сервисы- Использование телефона в роумингеИспользование телефона в роуминге- Модель телефонаМодель телефона
•ДДанные анкетированияанные анкетирования (увлечения, хобби, семейное положение и пр.) (увлечения, хобби, семейное положение и пр.)•Временной таргетинг (определенные часы, дни недели)Временной таргетинг (определенные часы, дни недели)
И еще более 100 различных параметров таргетинга (регион, роуминг,
предпочтительные базовые станции, профиль потребления базовых и
дополнительных услуг (голос, смс, интернет etc)) и многое другое!
Возможности Операторов связиВозможности Операторов связи
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
ОАО «МТС»Виды размещения:Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, запрос баланса, WAP, ICB Аудитория:13,5 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.
ОАО «Мегафон»Виды размещения:Таргетированная SMS-рассылка, SMS-баланс, WAPАудитория:Активная абонентская база ~ 30 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.
ОАО «ВымпелКом»Виды размещения:Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, WAP, USSD NI Аудитория:- абоненты «Узнай первым» - 500 тыс. чел.- активная абонентская база - 35 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.
ОАО «Теле2»Виды размещения:Таргетированная SMS- и MMS- рассылка (ко-бренд), USSD-балансАудитория:Активная абонентская база ~ 18 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.
Стоимость контакта (без таргетинга)Стоимость контакта (без таргетинга)Канал МТС Мегафон ВымпелКом Теле2
SMS 0,32 р. 2,5 р. 0,5 р. 2 р.
MMS 0,59 р. --- 2,5 р. 3 р.
Запрос баланса 0,20 р. --- --- 2 р.
WAP* 0,25 р. --- 0,45 р. 0,35 р.
МТС-Новости (ICB) 0,01 р. --- --- ---
USSD NI --- --- 0,75 р. ---
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
* - стоимость одного показа баннера* - стоимость одного показа баннера
Стоимость контакта, приведенная в таблице, имеет ориентировочный характер! Окончательный расчет стоимости контакта и общая сумма бюджета рекламной кампании пересчитывается с применением гибкой скидочной политики. Окончательные скидки зависят от объема заказанного инвентаря, длительности рекламной кампании, охвата, использованных параметров таргетинга и т.д.
Пример рекламной кампании Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (1)в ОАО «МТС» (1)
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
1. Параметры целевой аудитории1. Параметры целевой аудитории• Мужчины и женщиныМужчины и женщины• ВВозозраст 18 - 45раст 18 - 45• МоскваМосква• Уровень дохода – выше среднего:Уровень дохода – выше среднего:
- ARPU - расходы на сотовую связьARPU - расходы на сотовую связь – более 450 руб/месяц – более 450 руб/месяц- Использование телефона в роуминге – не менее 1 раза в год Использование телефона в роуминге – не менее 1 раза в год
(Турция, Египет, Черногория)(Турция, Египет, Черногория)
2. Выбор канала для рекламирования2. Выбор канала для рекламирования• SMS SMS рассылкарассылка• Запрос балансаЗапрос баланса
33. Подготовка текста рекламного сообщения. Подготовка текста рекламного сообщения
• «Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за «Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD257USD на 10 дней. Тел. (495) на 10 дней. Тел. (495) XXXXXX--XXXXXXXX»»
• «В Египет«В Египет за за 100$100$ на 7 дней. +7 (495) на 7 дней. +7 (495) YYYYYY--YYYYYYYY»»
Пример рекламной кампании Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (2)в ОАО «МТС» (2)
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
От: МТС-газета
Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD на 10 дней. Тел. +7 (495) XXX-XXXX
Баланс:80,16 р.В Египет за 100$ на 7 дней. +7 (495) YYYYYYY
SMS рассылка Запрос баланса
Телефон активен для набора из
рекламного сообщения (Click2Call)
Пример рекламной кампании Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (3)в ОАО «МТС» (3)
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»
Канал ОхватКоличество
флайтов
Стоимость с учетом НДС,
руб.*
Наценка за таргетинг, % Итого, руб.
SMS 350 000 1 320 125 252 000
Запрос баланса 1 000 000 1 200 125 450 000
Итого: 702 000
* - стоимость 1000 показов/контактов
СпасибСпасибо!о!
Владимир КуриловичВладимир Курилович[email protected]
+7 903 760-3002+7 903 760-3002
Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»