Предложение по Мобильной рекламе компании Тренд Медиа

Предложение Предложение по по МобильнМобильнойой реклам рекламе е

Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»

Проникновение сотовой Проникновение сотовой связисвязиВ мире (GSM Association)В мире (GSM Association)2009 г. - 4,6 миллиарда подключений2009 г. - 4,6 миллиарда подключений2010 г. - 5 миллиардов подключений2010 г. - 5 миллиардов подключений2013 г. - 6 миллиардов подключений2013 г. - 6 миллиардов подключений

В России (AC&M Consulting)В России (AC&M Consulting)2007 г. - 172,9 миллионов подключений2007 г. - 172,9 миллионов подключений2008 г. - 183,8 миллионов подключений2008 г. - 183,8 миллионов подключений2010 г. - 219,3 миллионов подключений или 151% 2010 г. - 219,3 миллионов подключений или 151% (в Москве и Санкт-Петербурге - более 200%)(в Москве и Санкт-Петербурге - более 200%)


Рынок мобильной рекламыРынок мобильной рекламы

* - По данным исследования J* - По данным исследования J’’son & Partners Consulting son & Partners Consulting

Мировой рынок рекламы на мобильных каналах на конец 2010 года достигнет $ 850 млн.,в 2011 - $ 1,2 млрд., в 2012 - $ 1,8 млрд.Расходы на мобильный маркетинг в мире составили в 2010 году - $ 3,4 млрд., в2011 - $ 5 млрд., а в 2012 достигнут - $ 7.5 млрд.

«Объем российского рынка мобильной рекламы вследствие высоких темпов роста увеличится до 2,85 млрд руб. к 2013 году с 0,2 миллиарда в 2009 году . Начиная с 2011 года рынок мобильной рекламы в РФ войдет в фазу взрывного развития, для которой характерен совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) до 2013 года на уровне 70-100%.»

Михаил Герчук, вице-президент по коммерции ОАО «МТС»


Роль Роль ООператораператораТолько Оператор может заинтересовать потребителей вполучении рекламной информации и сохранить ихлояльность

- Отправка рекламы с согласия абонента, возможность абонентов отписаться от рекламных рассылок

- Контроль за интенсивностью рекламного воздействия

- Уникальные возможности по таргетингу на базе профиля, содержащего до 100 различных биллинговых параметров (регион, роуминг,предпочтительное базовые станции, профиль потребления базовых идополнительных услуг (голос, смс, интернет etc))

- Возможность дополнительной персонификации коммуникации за счетанкетирования (возраст, пол, наличие детей, увлечения etc)

- Информация об абоненте позволяет подобрать интересное именно емурекламное предложение


Роль Роль «Тренд Медиа»«Тренд Медиа»


Компания «Тренд Медиа» являясь эксклюзивным медиа-селлером услуг и продуктов Мобильной рекламы для компаний ОАО «МТС» и ОАО «ВымпелКом», а также взаимодействуя с агрегаторами продаж услуг Мобильной рекламы компаний ОАО «Мегафон» и «Tele2 Россия» оказывает следующие услуги:

•Организация полного цикла услуг по проведению рекламных кампаний на площадках Операторов связи;•Консультации по оптимизации рекламных кампаний;•Услуги по управлению кампаниями и проектами; •Анализ и предоставление статистики, мониторинг функционирования и отчетности; •Измерение количества откликов и результативности; •Проведение взаиморасчетов с рекламодателями и Операторами связи.

Преимущества мобильной Преимущества мобильной рекламырекламы

• Мобильный телефон, как правило, в любое время и любом месте включен

• Абоненты мобильной связи видят 100% и прочитывают практически 100% всех полученных сообщений (SMS, MMS, запрос баланса, уведомление о пропущенных вызовах и т.д.)

• Мобильные сообщения являются т.н. «вирусными». Очень часто сообщения (вкл. рекламные) переправляются друзьям, коллегам по работе, родственникам.

• Возможность мгновенной реакции/ответа абонента и возможность оперативного изменения рекламной компании

• Уровень отклика (Response rate) в мобильной рекламе достигает 20%, для традиционных интерактивных кампаний не более 2-4%

• Возможность доставки рекламных сообщений в зависимости от времени и местоположения (геотаргетинг)

• Возможность получения и использования в рекламной кампании данных о потребителях (абонентах), включая их поведение в мобильной сети

Виды мобильной рекламыВиды мобильной рекламы


Таргетированная SMS рассылкаТаргетированная SMS рассылка

•Количество символов - от 70 до 210 (в зависимости от Оператора)•Отдельное SMS-сообщение, отправляемое оператором.•Формат рекламы: текстовый, кириллица.•Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели

Один из наиболее популярных ресурсов – это SMS рассылка текстовых сообщений с возможностью перехода на WAP или WEB сайт рекламодателя, звонка на указанный номер (+7 xxxxxxxxxx), загрузки видео, звуковых файлов и иного развлекательного контента. Проведение интерактивных опросов, голосований и конкурсов с возможностью ответных SMS.



Таргетированная MMS рассылкаТаргетированная MMS рассылка

•Общий размер - не более 100 Kb•Количество символов - до 300 •Отдельное MMS-сообщение, отправляемое оператором.•Формат рекламы: текстовый, кириллица + графическое изображение.•Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели

Интеграция рекламы в MMS сообщения – это возможность сопроводить рекламное послание зрелищной картинкой или анимацией, при этом все возможности SMS сообщений сохраняются: переход на WEB, WAP, загрузка видео, возможность звонка на телефон контакт – центра и пр.



Запрос баланса (SMS или USSD)Запрос баланса (SMS или USSD)

•Количество символов - от 40 до 134 в зависимости от канала доставки •Формат рекламы: текстовый, кириллица•Адрес отправителя – название Оператора•Сообщение может содержать гиперссылку или номер телефона •Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели

Один из самых охватных и широкомасштабных каналов мобильной рекламы - в день абонент, в среднем, просматривает свой баланс 2,4 раза. Рекламная информация добавляется к служебному сообщению Оператора о состоянии или пополнении баланса.



WAP рекламаWAP реклама

•Формат рекламы: баннер (коллаж или статика)•Возможность создания собственных промо сайтов•Навигация для абонента - бесплатна•Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели

Это реклама в мобильном Интернете, на сайтах, оптимизированных для мобильных телефонов и коммуникаторов. Данный вид рекламы, позволяет пользователям мобильных телефонов переходить на сайты рекламирующих себя компаний, загружать развлекательный контент или брендированные приложения, а также осуществлять телефонные звонки одним кликом на баннер (Click2Call) или отправлять SMS-сообщения (Click2SMS).

Виды таргетинга в мобильной Виды таргетинга в мобильной рекламерекламе


Основные параметры таргетинга:Основные параметры таргетинга:•ППолол•ВВозрастозраст•ГГеография (город/макрорегион)еография (город/макрорегион)•Уровень дохода:Уровень дохода:

- ARPU - расходы на сотовую связьARPU - расходы на сотовую связь- ARPU – ARPU – расходы на развлекательные сервисырасходы на развлекательные сервисы- Использование телефона в роумингеИспользование телефона в роуминге- Модель телефонаМодель телефона

•ДДанные анкетированияанные анкетирования (увлечения, хобби, семейное положение и пр.) (увлечения, хобби, семейное положение и пр.)•Временной таргетинг (определенные часы, дни недели)Временной таргетинг (определенные часы, дни недели)

И еще более 100 различных параметров таргетинга (регион, роуминг,

предпочтительные базовые станции, профиль потребления базовых и

дополнительных услуг (голос, смс, интернет etc)) и многое другое!

Возможности Операторов связиВозможности Операторов связи


ОАО «МТС»Виды размещения:Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, запрос баланса, WAP, ICB Аудитория:13,5 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.

ОАО «Мегафон»Виды размещения:Таргетированная SMS-рассылка, SMS-баланс, WAPАудитория:Активная абонентская база ~ 30 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.

ОАО «ВымпелКом»Виды размещения:Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, WAP, USSD NI Аудитория:- абоненты «Узнай первым» - 500 тыс. чел.- активная абонентская база - 35 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.

ОАО «Теле2»Виды размещения:Таргетированная SMS- и MMS- рассылка (ко-бренд), USSD-балансАудитория:Активная абонентская база ~ 18 млн. чел.Минимальный заказ:От 50 000 руб.

Стоимость контакта (без таргетинга)Стоимость контакта (без таргетинга)Канал МТС Мегафон ВымпелКом Теле2

SMS 0,32 р. 2,5 р. 0,5 р. 2 р.

MMS 0,59 р. --- 2,5 р. 3 р.

Запрос баланса 0,20 р. --- --- 2 р.

WAP* 0,25 р. --- 0,45 р. 0,35 р.

МТС-Новости (ICB) 0,01 р. --- --- ---

USSD NI --- --- 0,75 р. ---


* - стоимость одного показа баннера* - стоимость одного показа баннера

Стоимость контакта, приведенная в таблице, имеет ориентировочный характер! Окончательный расчет стоимости контакта и общая сумма бюджета рекламной кампании пересчитывается с применением гибкой скидочной политики. Окончательные скидки зависят от объема заказанного инвентаря, длительности рекламной кампании, охвата, использованных параметров таргетинга и т.д.

Пример рекламной кампании Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (1)в ОАО «МТС» (1)


1. Параметры целевой аудитории1. Параметры целевой аудитории• Мужчины и женщиныМужчины и женщины• ВВозозраст 18 - 45раст 18 - 45• МоскваМосква• Уровень дохода – выше среднего:Уровень дохода – выше среднего:

- ARPU - расходы на сотовую связьARPU - расходы на сотовую связь – более 450 руб/месяц – более 450 руб/месяц- Использование телефона в роуминге – не менее 1 раза в год Использование телефона в роуминге – не менее 1 раза в год

(Турция, Египет, Черногория)(Турция, Египет, Черногория)

2. Выбор канала для рекламирования2. Выбор канала для рекламирования• SMS SMS рассылкарассылка• Запрос балансаЗапрос баланса

33. Подготовка текста рекламного сообщения. Подготовка текста рекламного сообщения

• «Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за «Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD257USD на 10 дней. Тел. (495) на 10 дней. Тел. (495) XXXXXX--XXXXXXXX»»

• «В Египет«В Египет за за 100$100$ на 7 дней. +7 (495) на 7 дней. +7 (495) YYYYYY--YYYYYYYY»»



От: МТС-газета

Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD на 10 дней. Тел. +7 (495) XXX-XXXX

Баланс:80,16 р.В Египет за 100$ на 7 дней. +7 (495) YYYYYYY

SMS рассылка Запрос баланса

Телефон активен для набора из

рекламного сообщения (Click2Call)



Канал ОхватКоличество

флайтов

Стоимость с учетом НДС,

руб.*

Наценка за таргетинг, % Итого, руб.

SMS 350 000 1 320 125 252 000

Запрос баланса 1 000 000 1 200 125 450 000

Итого: 702 000

* - стоимость 1000 показов/контактов

СпасибСпасибо!о!

Владимир КуриловичВладимир Курилович[email protected]

+7 903 760-3002+7 903 760-3002


mailto:[email protected]

Предложение по Мобильной рекламе компании Тренд Медиа

Documents