![Page 1: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/1.jpg)
23.11.2012, Москва, Россия
Медиамикс в Digital
Денис МарфутинРуководитель отдела маркетинговых коммуникацийFord Russia
![Page 2: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/2.jpg)
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Медиамикс в Digital
• Баннеры на Порталах• Баннеры на Автомобильных сайтах• Баннеры на Lifestyle/Sport• Социальные сети: Баннеры + обьявления• Rich-баннеры
• Контекст
![Page 3: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/3.jpg)
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 4: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/4.jpg)
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Медиамикс в Digital
• Баннеры на Порталах• Баннеры на Автомобильных сайтах• Баннеры на Lifestyle/Sport• Социальные сети: Баннеры + обьявления• Rich-баннеры
• Контекст
• Видео-реклама• Игры/Приложения
![Page 5: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/5.jpg)
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Специальный проект Интерактивное видео на YouTube
![Page 6: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/6.jpg)
Как выделиться из кластера?
ЗадачаПоказать пердовые технологии Нового Ford Focusаудитории 23-35 в интернете.
Контент должен быть не стандартным, смешным и долженвызывать желание Досмотреть до конца и поделиться этим с друзьями
РешениеМы создали 15 коротких историй об особеностях Ford Focus: 1)Активная помощь при парковке / Active Park Assist2)Коробка передач с 2-м сцеплением / Powershift3)Система мониторинга мертвых зон / BLIS4)Качество интерьера5)Удовольствие от вождения
Пользователь может выбрать любую историю нажав на кнопку прямо в видео окне.
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012 http://www.youtube.com/watch?v=xYArrC3feXs&list=SP583E4EB128E0B907&index=19&feature=plpp_video
![Page 7: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/7.jpg)
Видео - Трейлер
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 8: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/8.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=I1eMgOOesPY&feature=autoplay&list=SP583E4EB128E0B907&playnext=1 Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 9: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/9.jpg)
Видео - Ниндзя
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 10: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/10.jpg)
Видео - Робкая девушка
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 11: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/11.jpg)
Количество просмотров
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
1 Ford Focus Video: Интро 45,576 2 Ford Focus Video: Робкая девушка 599,708 3 Ford Focus Video: Экскурсия 8,837 4 Ford Focus Video: Близнецы 14,461 5 Ford Focus Video: Девчонки 86,450 6 Ford Focus Video: CO2 14,122 7 Ford Focus Video: Рисовый магнат 28,670 8 Ford Focus Video: Ангел 79,464 9 Ford Focus Video: Новости 11,022
10 Ford Focus Video: Рестлинг 26,259 11 Ford Focus Video: Гангстеры 22,041 12 Ford Focus Video: Ролики 139,591 13 Ford Focus Video: Ниндзя 22,865 14 Ford Focus Video: Опасное задание 18,458 15 Ford Focus Video: Ваша мама 33,012 16 Ford Focus Video: Финал 3,512 17 Ford Focus Video: Все эпизоды 23,777 18 Ford Focus Video: Метро 24,062 19 Ford Focus Video: Трэйлер 97,380
Итого уникальных просмотров 1,299,267
![Page 12: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/12.jpg)
Standard vs. Non-Standard
Impressions Clicks CTRVideo
viewing
19 773 911 83 431 0,42% 54 146
STANDARD July 2012 - Yandex.ru Main Page
Impressions Clicks CTRVideo
viewing
30 227 660 85 196 0,28% 20 840
NON-STANDARD July 2012 - Yandex.ru Main Page
+50% +170%
![Page 13: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/13.jpg)
Что сработало:1. Нестандартный контент = выше CTR2. Paid все равно нужен3. Чем больше разнообразного контента,
тем дольше контакт
В следующий раз улучшили бы:1. Интегрировать возможность user generated content2. Медиа-партнерство с lifestyle площадками3. Оптимизация веса
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
Выводы:
![Page 14: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/14.jpg)
Количество просмотров каналов YouTube
создан 2010создан 2010
создан 04/2012создан 04/2012
создан 2010создан 2010
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 15: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/15.jpg)
Продажи Автомобилей сегмента С82.9
60.6
41.437.1 36.4
32.8
24.3 23.9
15.2 12.1 11.5 10.3 10.0 9.4 9.1 8.8 8.7 8.1 7.4 7.3
55.8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Sale
s vol
ume,
(000
) uni
tsПродажи новых автомобилей сегмент C
8 мес 2012
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 16: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/16.jpg)
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 17: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/17.jpg)
Видео - NFS
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 18: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/18.jpg)
Геймификация контента
http://212.108.98.147/mondeo/config/ Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 19: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/19.jpg)
Геймификация контента
http://www.ford.ru/Cars/Focus Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012
![Page 20: Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557f3b63d8b42ac3288b4658/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание!
Денис МарфутинРуководитель отдела маркетинговых коммуникацийFord Russia
Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012