![Page 1: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу?
![Page 2: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Стереотип: Широкоохватная реклама дорогая и неэффективная
Да, если
лениться,
не думать и
покупать миллионы показов одного варианта баннера
![Page 3: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Стереотип: Широкоохватная реклама дорогая и неэффективная
Нет, если
у вас отсутствует лень и присутствует желание
![Page 4: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Зачем вообще широкоохватная реклама, если есть контекст?
Контекст отлично работает с горячим спросом.
НО его мало!
Хочется больше?
Больше бюджет, автоматизация контекста, аналитика!
Поисковый спрос и формирует широкоохватная медийная реклама
![Page 5: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Простой подход к широкоохватной рекламе
Большой бюджет
Размещение рекламы на всех страницах
на top’овых местах top’овых интернет-порталов
Где эффективность и
оптимизация рекламного бюджета?
![Page 6: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Классика широкоохватной рекламы
Баннеры, баннеры, баннеры …
А в баннере главное – это УТП рекламного сообщения
![Page 7: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,длительность контакта,интерактивность,нестандартная геометрия
не , а
![Page 8: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,длительность контакта,интерактивность,нестандартная геометрия
![Page 9: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,длительность контакта,интерактивность,нестандартная геометрия
![Page 10: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Таргетинги. Чем больше, тем лучше
географиясоц. – дем.
интересыповедение
устройства
ретаргетинг
![Page 11: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Под каждый сектор целевой аудитории отдельный баннер с отдельным УТП и рекламным сообщением
Подарите ребенку праздник Подарите себе праздник
![Page 12: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Автоматизация управления и минимизация CPM
RTB(real time bidding) способ покупки рекламных
мест в рамках онлайн-аукциона
![Page 13: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/13.jpg)
RTB - системы
В чем плюсы?
• Невысокий CPM (в среднем 20 – 30 р.),
• Возможность выбора сегмента аудитории (пол, возраст, остальное – не всегда), категории сайтов,
• Возможность отследить реакцию сегмента на рекламное сообщение,
• Удобно – работа «в одно окно».
![Page 14: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/14.jpg)
RTB - системы
В чем минусы?• Мошенничество: некачественные площадки с «кликерами» и порнотрафиком,
• Проблемы с получением данных о пользователях -> проблемы с качественным таргетированием,
• Широкий охват не такой уж и широкий,
• Нет доступа к статистике по каждому паблишеру,
• Побеждает более высокая ставка (CTR, рейтинг не имеет значения),
• Не известно, на какой странице и в каком ее месте разместится баннер
![Page 15: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Не хочется рисковать?
Тогда Programmatic Premium
SSP
DSP
DMP
Паблишеры
Inf
Данные о пользователяхАукцион
Рекламодатели
Programmatic Premium
• Отбор лучших показов,
• Выбор только качественных площадок,
• Более высокая стоимость показов и больший бюджет
![Page 16: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/16.jpg)
Широкоохватная реклама – это не обязательно баннеры, баннеры, баннеры…
Это размещение информации о вашей компании /бренде/продукциитам и так,
чтобы ее заметили
как можно больше ваших потребителей
![Page 17: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/17.jpg)
Широкоохватная реклама – это всегда комплекс
• Интерактивные рекламные форматы
• PR – форматы
• Нативная реклама
• Медийная реклама
• Видео-реклама
• и другие
кропотливое медиапланирование
![Page 18: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Стратегия «Согнать в кучу».Логика бумажного журнала
![Page 19: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Стратегия «Согнать в кучу»Минусов больше, чем плюсов
• Отдельный (немаленький) бюджет на разработку брендированного раздела -> увеличение бюджета РК от 10% до 30%,
• Без большого «посева» пользователи не идут в брендированный раздел,
• Неэффективное использование показов, анонсирующих раздел. Вместо трансляции полноценного рекламного сообщения - интрига для получения клика.
0,2% кликнули. Контакт с рекламным сообщением
99,8% показов непонятного
сообщения
![Page 20: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/20.jpg)
Стратегия «Согнать в кучу»Минусов больше, чем плюсов
60% посетителей брендировнного раздела переходят с «посевных» баннеров.
13 000 000 показов были потрачены на привлечение внимание к подразделу, а не к бренду.
«Посев»: баннерная реклама(13 000 К)
Посетители брендированного раздела U-mama.ru
![Page 21: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Стратегия «Хождение в народ»Быть там, где целевая аудитория
![Page 22: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу?
Думать, не лениться и считатьКак и что считать?
Имиджевые и продуктовые рекламные кампании: метрики эффективности
• Охват• Частота контакта• CPM (минимизированный – пакетные предложения от площадок и RTB)
• CTR – это вторичный показатель
![Page 23: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/23.jpg)
Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу?
Думать, не лениться и считатьКак и что считать?
Торговые рекламные кампании: метрики эффективности
• CPC/CPA• CTR• глубина просмотра сайта
![Page 24: Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/588761c01a28ab16498b65b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу?
Избегать самых распространенных ошибок
• Несоответствие цели и бюджета
• Выбор неверного периода оценки рекламной кампании
• Борьба только за «торговую» часть аудитории