Download - Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих
![Page 1: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Тесты A/Bлендинг-пейджей
для начинающих
![Page 2: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Чем являются тесты A/B
Почему стоит их проводить
Как проводить - шаг за шагом
Что можно тестировать на лендинг-пейдже
Что Вы узнаете из презентации?
![Page 3: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое тесты A/B?
![Page 4: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Тесты A/B основываются на создании двух или более вариантов лендинга, каждый из который различается
только одним элементом и сравнивании, какой из вариантов наиболее эффективен.
![Page 5: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/5.jpg)
В тестах A/B направляемый трафик распределяется на все лендинги - участники теста
Версии лендинг-пейджа показываются попеременно, т.е. одному посетителю показывается вариант А и одновременно другому посетителю показывается вариант В.
Выигрывает версия с наивысшим показателем CTR!
![Page 6: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Распределение трафика в тестах A/B
![Page 7: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Почему стоить
проводить тесты A/B?
![Page 8: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Как проводить тесты A/B?
![Page 10: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Задайте себе вопрос
Что может быть причиной высокого показателя отказов?
Что может быть причиной низкого значения коэффициэнта конверсии?
![Page 11: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Постройте гипотезу
Пример:
„Высокий коэффициент отказов может быть следствием слишком большого количества полей в форме”.
Проводя тесты A/B, сосредоточьтесь на
выбранном элементе, напр.,
количестве полей в форме.
Предположите, а на основе такого предположения выберите только один элемент, который может иметь значение при подсчете эффективности лендинг-пейджа.
![Page 12: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Вариант A
Вариант B
3. Подготовка вариантов
Подготовьте два варианта лендинг-пейджа с одним различающимся элементом.
![Page 13: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/13.jpg)
4. Выбор целевой группы
Определитесь на какой целевой группе потребителей Вы будете проводить тест
Лучшим выбором будет проведение тестов на
новой группе клиентов, которые не были ранее
знакомы с Вашей целевой страницей
![Page 14: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/14.jpg)
5. Выбор источника трафика
Выберите источники, из которых Вы направите трафик на лендинг-пейдж
![Page 15: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/15.jpg)
6. Начните тест
Важно помнить:
Тестировать варианты лендинг-пейджа одновременно,
Направлять трафик из одинаковых источников,
Проводить тесты на абсолютно одинаковых условиях – только в таком случае результаты будут достоверными.
![Page 16: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/16.jpg)
7. Выбор победителя
Анализ результатов является достаточно простым. Достаточно проверить, какая из комбинаций элементов принесла наилучший эффект,Установите причину успеха победившего варианта, чтобы получить ценные подсказки, которые сможете использовать в будущем.
![Page 17: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/17.jpg)
8.Тестируйте дальше!
Тесты A/B - это процесс, а не одноразавое действие,
Для получения наилучших результатов не останавливайтесь только на одном тесте,
Тестируйте, а потом тестируйте, а когда закончите… Проведите очередные тесты! ☺
![Page 18: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/18.jpg)
Что тестировать на лендинг-пейдже?
![Page 19: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/19.jpg)
… то есть любые элементы!
На лендинг-пейдже можно протестировать:• цвет кнопки Призыва к действию• текст кнопки Призыва к действию• длинный или короткий текст• расположение формы• количество полей формы• текст заголовка• способ презентации товара или услуги• размещение отдельных элементов
![Page 20: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/20.jpg)
Тестируйте разные варианты текста заголовка
Заголовок
![Page 21: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Кнопка CTA
Тестируйте сообщение на кнопке CTA
![Page 22: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Кнопка CTA
Тестируйте цвет кнопки CTA
![Page 23: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/23.jpg)
Формы
Тестируйте количество полей в формах
![Page 24: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/24.jpg)
Изображения
Тестируйте варианты изображений
![Page 25: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/25.jpg)
Каких ошибок избегать?
![Page 26: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/26.jpg)
Не направляйте трафик для двух разных групп получателей
Точно обозначьте группу получателей и обращайте обе версии лендинга только для нее.
Трафик, направляемый на
целевую группу необходимо
поделить, напр. 50% на версию A и 50% на
версию B.
![Page 27: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/27.jpg)
Не проводите тесты в разное время
Примите во внимание возможную сезонность - пользователи отличаются поведением в рабочие и выходные дни, а также во время отпусков или праздников.
![Page 28: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Не изменяйте слишком много элементов!
Помните о том, что необходимо тестировать только один элемент лендинг-пейджа.
Пример:
Если Вы одновременно измените текст на кнопке CTA и текст заголовка, Вы не будете знать, что именно из этих двух изменений повлиял на эффективность лендинга.
![Page 29: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/29.jpg)
Версия B
Версия A
![Page 30: Тесты A/B лендинг-пейджей для начинающих](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052522/546fc360b4af9ffa638b45f9/html5/thumbnails/30.jpg)
+7 499 918 4248
Приложение, позволяющее Вам самостоятельно создать идеальный лендинг-пейдж для любой кампании.
Вы готовы к проведению тестов A/B?
Приглашаем на:
www.landingi.com