![Page 1: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/1.jpg)
3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?
![Page 2: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/2.jpg)
3 константы интернет- маркетинга
1. Функциональный дизайн всегда побеждает эстетический
2. Все топовые компании постоянно проводят сплит- тестирование своих лендингов
3. Ведущие бренды часто производят лишь небольшие изменения своих веб- ресурсов
![Page 3: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/3.jpg)
Ваш лендинг для красоты или конверсии?
Функциональный подход (оптимизация для наилучшего
выполнения функций)
Эстетический подход (оптимизация для
красоты)
или
![Page 4: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/4.jpg)
Приведем наглядный пример:
Какой из этих молотков вы выберете для того, чтобы забить гвоздь?
Красочный яркий молоток или молоток от Stanley?
![Page 5: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/5.jpg)
Какой подход является наиболее эффективным?
Просмотрите страницы топовых компаний. Youtube, Facebook, Google, eBay…
На что они делают упор? На красоту или функциональность?
![Page 6: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/6.jpg)
«Удваивая количество тестов в год, вы удваиваете свою изобретательность» ,- Джефф Безос, СEO Amazon
![Page 7: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/7.jpg)
Единственный способ получения достоверной картины- сплит-тест
Проводя тестирование, вы:
Сохраняете эффективные
изменения
Отказываетесь от неэффективных
изменений
Узнаете, в какую сторону идти
![Page 8: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/8.jpg)
Ведущие компании еженедельно обновляют свои сайты
Если вы обновляете сайт путем последовательных итераций:
На детальном уровне видите что работает, а что нет
Ваш апдейт открыт для дальнейшего усовершенствования
Требуется меньше времени на запуск проекта
![Page 9: 3 принципа научного дизайна: лендинг для красоты или конверсии?](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100602/5582ea4fd8b42a26168b45b6/html5/thumbnails/9.jpg)
Непосвященным в тонкости веб-маркетинга клиентам легче продать эстетический дизайн. Многие покупают «красивое»,
будь то лендинг или молоток.
Не поддавайтесь ложному чувству прекрасного, тестируйте все и везде, и –высоких вам конверсий!