Download - 디즈니
디즈니랜드Global Strategy Case Study
길하원 이가희 변수현A531025 A731236 A831153
다국적 기업 경영론 - 이광철 교수님
아무리 훌륭한 일이나 아무리 완전한 일을 행했다고 할지라도 , 그 사람의 괴로움 , 그리고 번민을 이해하려는 마음에 그것들이 미칠 수는 없다 .
- 월트 디즈니 -
일이 생겨도 깨닫지 못할 수가 있다 . 하지만 엄청난 실망이 어쩌면 가장 좋은 일이
될 수도 있다 .
- 월트 디즈니 -
내 상상력이 내 현실을 만들어 낸다 . - 월트 디즈니 -
꿈을 꿀 수 있다면 , 그것을 할 수도 있다 . - 월트 디즈니 -
이 행복한 장소에 오신 여러분 , 환영합니다 . 디즈니랜드는 바로 여러분의 나라입니다 . 나이 드신 분들은 이곳에서 과거의 즐거웠던 추억들이 되살아 날 것이며 , 젊은이들은 이곳에서 도전과 미래에 대한 약속을 향유할 수 있을 것입니다 . 디즈니랜드는 지금의 미국을 만들어낸 이상과 꿈 , 그리고 힘겨운 현실들에 헌신을 바치는 곳입니다 .… 이곳이 전 세계로 향하는 즐거움과 영감의 원천이 되기를 희망합니다 . 감사합니다 . ” - 월터 E. 디즈니 , 1955년 7 월 17 일 4:43pm -
1. 디즈니랜드 소개
2. 디즈니랜드 글로벌전략
3. 디즈니랜드 핵심전략
4. 한국기업에 주는 시사점
5. 참고문헌
목차
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 - 연혁월트 디즈니 회사의 부속 월트 디즈니 파크 앤 리조트가 운영하는 테마파크이다 .1955 7 월 디즈니랜드 개장
1971 플로리다에 월트디즈니 월드 개장
1983 도쿄 디즈니랜드 개장
1987 프랑스에 유로디즈니 건설 계약
1992 4 월 12 일 유로디즈니 개장
1995 유로디즈니 첫 흑자
1997 5 월 스크린 Gaumont 영화관 개장 ( 유로디즈니 내 )
1999 디즈니파리 (Disney Paris) 로 개명
1999 두번째 공원인 Walt Disney Studios 개장
2000 4 월 Fastpasssm 시스템 도입
2001 1 월 10 일 입장객 100 만 돌파 2001 6 월 8 일 새로운 Val d'Europe RER 역 개통 2005 홍콩 디즈니랜드 개장
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개월트 디즈니 회사의 부속 월트 디즈니 파크 앤 리조트가 운영하는 테마파크이다 .
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 산업소개 : 테마파크란 ?
테마파크 (theme park) 는 특정주제 (theme) 를 정하여 그 주제에 맞는 오락시설과 건축 , 조경 등의 연출이 이루어지는 공원을 말한다
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 글로벌 경쟁구조
UNIVERSAL STUDIO디즈니랜드와 경쟁하고 있는 기업 ▶ 실제 영화를 바탕으로 테마파크 운영 ▶ SF 영화 촬영 방법을 실제로 관람할 수 있음 ▶ 플로리다 . LA . 도쿄 . 싱가폴에 유니버셜스튜디오 조성
특징 영화로 보기만 하던 것을 체험할 수 있음 영화개발에 맞춰 빠른 시설 이벤트 개발
도쿄 유니버셜스튜디오 9 위 !
미국 유니버셜스튜디오 13 위 !
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 글로벌 경영성과
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
미국 DISNEY PARKS AND RE-SORTS 현황DISNEY LAND & DISNEY WORLD
DISNEY LAND
DISNEY WORLD
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
미국 DISNEY PARKS AND RE-SORTS 현황DISNEY LAND - 1955 년 설립
디즈니랜드만의 Unique factor
▶ 다양한 테마 적용 – 기존 놀이공원과의 차별화
어떻게 차별화했나 놀이기구 + 테마 디즈니만의 캐릭터
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
Disney land 의 성공을 토대로 Disney World 설립 ( 플로리다 주의 제도적 지원 – RCID[Reedy Creek Improvement
District] )
Disney Land 보다 100 배 넓은 면적 ▶ Magic Kingdom 이외의 다른 테마파크와 연계
Magic Kingdom Disney land ⇒ 와 유사 Animal Kingdom ⇒ 동물원 느낌 MGM Studio ⇒ 영화 속 세상 Epcot Future world+World showcase⇒
미국 DISNEY PARKS AND RE-SORTS 현황DISNEY WORLD - 1971 년 설립
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
홍콩 DISNEY PARKS AND RE-SORTS 현황
홍콩 관광산업 성장과 연관 ▶ 정부와 합작투자 ( 정부 57% : 디즈니 43% )
홍콩디즈니랜드 특징 ▶ 중국 현지문화 적극반영
놀이기구를 무서워하는 아이들을 위한
퍼레이드 + 불꽃놀이
메뉴차별화 ⇒ 중국 식문화 반영
입지선정 시 풍수지리설 적용
Only English ⇒ English + 中國語
DISNEY WORLD - 2005 년 설립
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
도쿄 DISNEY PARKS AND RE-SORTS 현황東京ディズニーランド – 1983 년 설립
주식회사 오리엔탈 랜드가 월트 디즈니 컴패니로부터 라이센스를 취득하여 운영
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
글로벌전략 핵심전략 시사점기업소개
1. 디즈니랜드 소개 – 해외진출 현황
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
1ST STRATEGY – ONE SOURCE MULTI USE
Animation
Media(TV/Radio DVD/Video)
Diversifi-cation
(Theme Park Hotel)
License(Character product)
Disney Group 의 핵심전략 ▶ Disney Parks and Resorts 에도 적용
O.S.M.U 란 ?
▶ 하나의 콘텐트를 게임 , 음반 , 케릭터상품 ,
장난감 , 출반 등의 다양한 방식으로 판매해 부가가치를 극대화하는 방식
▪ 즉 , 플랫폼의 확대 ▪
Character
Character Product
AttractionParade
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
2ND STRATEGY – BRAND POWER
Animation 을 통한 사업성공 ▶ Disney 만의 Brand Image 확립 ⇒ Powerful 한 Brand Power 구축
Brand Power 란 ?
▶ 기업체의 상표가 가지는 힘 . 즉 상표경쟁력
Powerful 한 Brand Power
▶ Theme Park 係 의 Land Mark
▶ Disney Land 가 생기는 도시 or 국가가 같이 유명해지는 효과창출
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
3RD STRATEGY – Globalization안에서 LocalizationDisney Land 의 main theme 는 표준화 + 퍼레이드 , 메뉴 , 개별테마는 현지화 실시
# Case 1 - Tokyo Disney Land 의 Disney Sea
Disney Land + Disney Sea . 디즈니랜드가 해외에 처음으로 진출한 곳이 일본 , 도쿄이다 . 일본은 섬나라라는 특징을 가지고 있으므로 바다와 밀접하다 . 디즈니랜드는 이러한 특징을 살려 Disney Sea 를 Disneyland 바로 옆에 같이 개장했다 . 이 Disney Sea 는 크게 성공하였다 .
▶ 도쿄디즈니랜드와 별도로 디즈니씨가 방문객 기준 세계 5 위 테마파크로 선정됨 .
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
3RD STRATEGY – Globalization안에서 Localization# Case 2 – Hongkong & Paris Disney
홍콩과 파리에 있는 디즈니랜드는 식당에서 그 문화권에 적합한 메뉴를 판매하고 있다 . 홍콩에서는 중국음식인 딤섬과 중화권에서 인기있는 불꽃놀이를 하고 있다 . 또한 , 파리에서는 디즈니랜드는 술을 판매하지 않는다는 원칙을 깨고 와인을 판매하고 있다 . 이러한 현지화 정책을 통해 성공적으로 정착했다 . ( 파리디즈니에서 처음에는
와인을 판매하지 않았으나 , 경영실패사례로 지적되면서 방침을 수정하였다 .)
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
4TH STRATEGY – FIRST MOVER ADVANTAGE미국에서의 Disney Land 성공 : Theme park 산업에서 최초로 해외진출Theme Park 산업에서 독보적인 위치를 확보
TOP Theme Parks 1~13 위 중 9 개가 Disney Land
First Mover Advantage
▶ 시장선점효과 , 기업은 시장 산업에 ∙
경쟁자들보다 빠르게 진출함으로써 최초진입자라는 인지를 통해 브랜드 이미지 ,
시장점유에서 많은 이점을 취할 수 있다 .
대표적 경쟁자인 Universal Studio
▶ 9 위 , 13 위 rank,
우리나라 Everland
▶ 10 위 rank
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
5TH STRATEGY – 지역 관광상품과 연계 대규모의 Disney Land
▶ 하루 만에 모든 테마를 구경할 수 없어서 몇 일동안 머물며 관람 ⇒ 요금혜택 ▶ 자연스러운 재방문 유도
디즈니랜드가 있는 각 지역과 연계한 관광상품 활발 ▶ 디즈니랜드 + 주변 도시 관광 ⇒ 지역경제 활성화 + 도시 이미지 상승
세계에 Disney Land 가 있는 곳은 몇군데 없다 !
$13
$10
$4
기업소개 핵심전략 시사점글로벌전략
2. 글로벌전략
6TH STRATEGY – FANTASYLAND, NOT REALWORLDDisney Land 曰
“여러분을 환상의 세계로 초대합니다 ~”
▶ 직원 , 식당 , 시설 등 모든 분야에 걸친 환상마케팅
초상권
실제 체험을 통한 착각극대화 ▶ 디즈니랜드는 특별한 공간
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
글로벌전략기업소개 시사점핵심전략
3. 핵심전략 – 해외진출 현황
우리는 앞으로 계속해서 나가며 , 새로운 문을 열고 , 새로운 일을 벌인다 . 우리에겐 호기심이 있기 때문이다 . 호기심은 계속해서 새로운 길로 우리를 인도한다 .
- 월트 디즈니 -
감사합니다