Download - Платформы
![Page 1: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение в социальных сервисах. Введение.
![Page 2: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/6.jpg)
Расходы на рекламу в 2009 году.
![Page 7: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/7.jpg)
Сравнение digital-бюджетов (2010)
По оценке (АКАР) и PWC.
![Page 8: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/8.jpg)
Данные агентства AdWatch (2009 год)
![Page 9: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/9.jpg)
Тенденции развития ранка SMM- услуг в России.
1. Большинство digital-агентств вышли из сферы маркетинга, PR и создания сайтов. 2. Не очень крупные компании. Порядка 1000. В среднем 50 человек. 3. Крупные сетевые рекламные агентства начинают создавать digital подразделения (пока на рынке их не видно). 4. Разовые акции. 5. Крупные поглотят мелкие. 6. PR-отделы компаний долгосрочную коммуникцию будут осущесвлять сами.
![Page 10: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/10.jpg)
Лекция 3. Digital- стратегия1. Цели маркетинга. 2. Работа с брифами. инсайты аудитории. 3. Платформы. Adrenalin Rush.
4. Активации.
5. Digital - стратегии. Кейсы.
![Page 11: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/11.jpg)
Маркетинговые задачи:
1. привлечение новых клиентов, больше людей должны покупать товар компании (увеличение осведомленности - brand awareness);
2. превращение клиентов из разового покупателя, в постоянного, каждый человек чаще должен покупать товар компании (purchase повышение продаж, симулирование сбыта);
3. заработать с продажи одного товара: 1. при сохранении стоимости уменьшаются издержки на
производство и маркетинг; 2. повышение стоимости продукта при сохранении
издержек на производство и маркетинг (brand loyalty).
![Page 12: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/12.jpg)
Коммуникативная стратегия.
1. Анализ сегмента рынка. 2. Составлени портрета потенциальных потребителей. 3. Определение наиболее значимых ценностей ЦА.
![Page 13: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/13.jpg)
Инсайты аудитории.
Инсайт (от англ. insight — понимание, озарение, внезапная догадка) — интеллектуальное явление, суть которого в неожиданном понимании стоящей проблемы и нахождении её решения. Инсайты - глубиные мотивации, с помощью которых можно привлечь потребителей к бренду.
![Page 14: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/17.jpg)
работа с брифом
1. Цели стратегии развития бизнеса/бренда.2. Маркетинговые цели.3. Описание товара/услуги.4. Отличительные и уникальные свойства. 5. Описание ЦА (инсайт).6. Позиционирование товара на рынке.7. Оценка рынка. 8. Оценка конкурентной среды.
![Page 18: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/18.jpg)
Платформа бренда. Платформа — набор каналов (медиа в интернете), направленный на аккумулирование и удержание аудитории различных рекламных кампаний.
![Page 19: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/19.jpg)
тип медиа
определение
примеры задачи преимущества недостатки
собственные(owned)
полностьюконтролируемые контролируемые частично
сайт, мобильная версия, корпоративный блог, CRM-система свои страницы на: Facebook, Twitter, YouTube
построение долгосрочных отношений с пользователями (лояльность) и заработанными медиа
-контроль-стоимость (постоянный бюджет, дешевле К и З медиа)-долгосрочность-универсальность-работа с "адвокатами бренда"
-нет гарантий в достижении ЦА-низкое доверие пользователей-требуют времени для большой посещаемости и привлечения купленных медиа
купленные(paid)
бренды платят за использование канала
баннеры, контекстная реклама, спонсорство.
-быстрое донесение сообщения до ЦА -поддержание собственных и создание заработанных медиа
-самые ходовые (рекламные) -мгновенное достижение ЦА-большой охват -контролируемые
-клаттер-высокий процент отказов-низкое доверие
заработанные(earned)
пользователи выступают в роли канала
WOM (Word of mouth),Buzz,вирусный эффект (странички пользователей в соц сервисах)
слушать и отвечать - часто заработанные медиа являются результатом скоординированных активностей в купленных и собственных медиа
-высокое доверие-ключевая роль в принятии решения о покупке -информация всегда доступна
-отстутствие контроля (ничего не удалим)-негативные отзывы-молниеносное их распространение-сложно измерить
![Page 20: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/21.jpg)
Активации — это рекламные кампании направленные на решение конкретной задачи. Задачи активации — это задачи рекламной кампании. Например: анонсирование информации, поддержка запуска нового продукта, увеличение посещаемости сайта. Также через активации привлекают аудиторию на платформу, а платформа, при грамотной стратегии, эту аудиторию удерживает.
![Page 22: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/23.jpg)
Adrenalin Rush (платформы)
![Page 24: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/24.jpg)
digital- стратегия: 1. Цели.
2. Тип кампании (продолжительность).
3. Инструменты.
4. Выбираем платформу, соответствующую ЦА и целям, креативное решение для кампании.
5. Производство.
6. Запуск.
7. Мониторинг хода кампании.
8. Оценка эффективности.
![Page 25: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Платформы](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5477b96eb4af9fb2738b4630/html5/thumbnails/30.jpg)