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Levi Strauss & Co.
Global Strategy
A431345 정하수A431385 하일A631249 이윤수
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Core Strat-egy
About Levi Strauss & Co
Global Strategy
우리 기업에게 주는 시사점
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About Levi Strauss & Co
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창립 : 1853 년
창립 주 : Levi Strauss
본사 : 샌프란시스코
현 CEO : John Anderson
About Levi Strauss & Co
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About Levi Strauss & Co
1853 - 샌프란시스코에서 의류도매업 시작
1872 - 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안 ,
특허 획득 및 생산 착수
1886 - 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 - 501 이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품분류 번호를 부여 .
LS&CO. 로 사명 변경 .
1915 - 샌프란시스코에서 개최된 파나마 태평양 국제 박람회에서 웨이스트 오버롤즈로
LS&CO 가 Highest Award 수상
1922 - 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
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About Levi Strauss & Co
1928 LS&CO, Levi's® 상표 등록 .
1935 여성용 리바이스 진을 제작 . 여성용
청바지로는 첫번째 제품 .
1936 오른쪽 주머니에 Red tab® 부착
1945 리바이스 청바지의 수요가
공급을 급격히 초과함
1963"Pre-shrunk" 진이 판매되기 시작
1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 되어짐
1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로 확장
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About Levi Strauss & Co
1968커뮤니티 사업부를 신설하여 LS&CO 의 자선사업을 체계화 함
1971 리바이 스트라우스 재팬이 설립
1981 여성용 501 청바지 소개
1983 한주 통상과 리바이스의 라이센스 계약 .
1992제조 및 마감 하청업체의 임금 , 노동시간근무조건 , 윤리기준과 환경에 대한
포괄적 기준을 수립한 최초의 글로벌 기업이 됨
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About Levi Strauss & Co
1993 리바이 스트라우스 코리아로 독자 진출
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조 안정화된 시장 점유율 유지
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진 , 전세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들을 위한 리바이스 501 컷
2003 Type 1™ 출시
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭 .
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About Levi Strauss & Co Brands
1. LEVI’S® ENGINEERED JEANS®
인체 공학적인 형태
편안함과 디자인 강조
인체의 형태에 맞도록 제작
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About Levi Strauss & Co Brands
2. LEVI’S® 501®
가장 오래된 제품(1890)
시간이 갈수록 가치 상승
Regular Straight fit+
Button Fly
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About Levi Strauss & Co Brands
3. Red Tab®
전통적 이미지 쇄신
미래 지향적인 패션
개성을 추구 하는 젊은 세대의 특성을 반영
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About Levi Strauss & Co Brands
<SWOT> – Strength
고품질과 다양한 제품
역사가 깊고 전통적 기업
높은 인지도와 신뢰도
제품의 차별화
효과적인 전국적 유통망 형성
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About Levi Strauss & Co Brands
<SWOT> – Weaknees
고가의 가격
Old Image
비교적 높은 가격
고객과의 커뮤니케이션 부족
서비스의 부족
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About Levi Strauss & Co Brands
<SWOT> – Opportunity
고가 진 시장의 활성화
소비자 중심의 전략
기능성 , 맞춤형 진 개발
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About Levi Strauss & Co Brands
<SWOT> – Threat
쇼핑몰의 증가
경쟁 브랜드의 과감한 공략
이미테이션 상품의 증가
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Global Strategy
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Levi Strauss & Co. 의 R&D
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리바이 스트라우스가텐츠천으로 바지 제작
1850 년 미국 골드러쉬광부들의 바지가 쉽게 찢어진다는 것에 착안 텐트 천으로 바지를 제작하여 판매한 것이 리바이스 청바지의 유래
R&D 의 시작
리바이스 청바지의 탄생은 R&D 의 시작
1. R&D for Customer
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플라이 버튼과 워치 포켓벨트고리
R&D 의 시작
플라이 버튼 바지가 쉽게 풀리는 것에 착안한 연구개발품
워치 포켓 광부들의 시계를 넣는 주머니
벨트 고리 1922 년 세계최초의 벨트고리
R&D 의 시작은 소비자
1. R&D for Customer
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지속적인 연구 개발
지속적인 R&D
1945라이터 블루스 - 최초의 낡은 청바지
1950~60골덴 제질의 청바지 개발방축 가공 데님 개발화이트 청바지 개발
2000 인체 공학 디자인 엔지니어드 진 개발
지속적인 R&D 로 인한청바지의 개발
1. R&D for Customer
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세계로 뻗어 있는 R&D 연구센터
현지화된 R&D
현지화된 R&D
미국 , 동유럽 , 남미 , 한국 , 일본으로세분화된 R&D 센터각 대륙과 나라에 맞는 R&D 활동
1. R&D for Customer
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Levi Strauss & Co. 의 생산전략
![Page 23: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/23.jpg)
110 개국 이상 진출한 글로벌 기업
2. Manufacture Base
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기존 44 개의 미국 공장 보유
대륙 별 핵심 생산시설로
생산 시설의 통합
유럽 내 국가별 생산기지 보유
2. Manufacture Base
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아메리카 대륙은 브라질 , 아시아는 중국 ,
유럽은 동유럽에 3 개의 생산기지 전환
2. Manufacture Base
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핵심 전략 중 하나인
유통 시스템의 개선과 함께
표준화 통합화
생산 비용 절감
대량 생산으로 규모의 경제
2. Manufacture Base
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3. Regional Organization Structure
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글로벌 지역 조직구조
샌프란시스코에 본사유럽 남미 아시아 아프리카에 지사를 둠각 지역에 맞는 경영활동을 효과적으로진행하게 되어 현지화에 유리
글로벌 지역 조직구조
현지화에 유리한 조직구조
3. Regional Organization Structure
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3. Regional Organization Structure
Head Quar-ters
Europe Ameri-cas
Asia Pa-cific
지역별 조직 구조에 기반
연간 보고도 이루어 짐
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Core Strat-egy
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Differentiation in 2P
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전세계 표준화된 디자인
501(레귤러 스트레이트 )514(슬림 스트레이트 )569( 루즈스트레이트 )
511( 스키니 )527( 부츠컷 )
표준화된 디자인
표준화된 디자인
1. Differentiation in 2P
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차별화 된 디자인
본고장 미국
청바지의 본고장 미국편한 스타일의 무난한 청바지 디자인을 선호
편한 청바지
1. Differentiation in 2P
![Page 34: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/34.jpg)
독특한 프리미엄추구
프리미엄 유럽
고품격의 프리미엄청바지를 즐겨 입는 유럽인들을 위한
차별화된 디자인 제공
차별화 된 디자인
1. Differentiation in 2P
![Page 35: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/35.jpg)
루즈한 남미
편하고 루즈한 핏의 청바지를즐겨입는 남미인들을 위한
차별화된 디자인어느 지역보다 반바지가 많음
루즈핏의 스타일
차별화 된 디자인
1. Differentiation in 2P
![Page 36: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/36.jpg)
독특한 일본
청바지 패션의 선두주자 일본확연하게 차이나는 청바지디자인을 보여주는 일본
독특하고 개성넘치는 디자인
독특한 스타일 추구
차별화 된 디자인
1. Differentiation in 2P
![Page 37: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/37.jpg)
각 현지에 맞는 차별화된 품질과 디자인
1. Differentiation in 2P
![Page 38: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/38.jpg)
가격 이원화의 필요성 인지
미국에서의 성공만으로유럽에 진출 했던 리바이스
유럽에서의 고품격 프리미엄진의등장으로 시장진출 실패
한번의 실패
유럽에서의 실패
1. Differentiation in 2P
![Page 39: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/39.jpg)
지역적 특징에 맞는 현지화된 가격 이원화
이원화된 가격 (원 )
501 제품
가격 지역 특징
미국 70,000 질에 상관없이 편히 입는 바지
유럽 170,000
청바지는 프리미엄
남미 60,000 낮은 질이라도 리바이스
아시아 160,000
새로운 청바지 상징지역
1. Differentiation in 2P
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1. Differentiation in 2P
제품과 가격의 차별화
Levi Strauss & Co.
현지화 전략의 핵심
현지고객의 Needs 를 수용
110 여 개국 진출
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QR System
![Page 42: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/42.jpg)
소비자 만족의 극대화를
위해 유통 관련 업체간의
상품과 정보의 흐름을
최적화하고 가속화 시킬 수
있는 신 경영 전략
- QR System 이란 ? -
2. QR System
![Page 43: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/43.jpg)
- QR System 의 목표 ? -
제조업자 소매업자간의
긴밀한 협조체제
소비자 욕구에 따른
상품 준비의 신속한 대응
기획 , 구매 , 유통 과정의
재고 및 기간 최소화
2. QR System
![Page 44: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/44.jpg)
섬유산업의 기본적 특성
섬유산업 정보의 시스템화의 필요성
QR 을 통해 섬유산업 전 과정의 표준화된 전자거래체제 구축
기술적 특성각 단계별 거래양식의 표준화가 필요
소비자 정보를 파악할 수 있는 POS 시스템구축 기술이 필요
의류상품 DB 구축 및 서비스 체제 운영기술
산업적 특성
섬유산업은 원자재에서 완제품의 유통까지 복잡한 단계를 지님
계절별 , 성별 , 색상별 , 용도별로 세분화되는 특성으로 생산품목수가 많음
환경적 특성
세계 섬유시장은 대량생산에서 기획생산형으로 변화
정보화 산업으로 구조개선이 필요
QR 의필요성
2. QR System
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• 판 매 촉 진 율 향 상 • 다 양 한 고 객 욕 구
에 따 른 판 매 가 능
• 재 고 부 담 감 소• 고 객 취 향 의 상 품
제 공 가 능
QR 의 장점
소비자지향의 기업경영의 합리화를 가능하게 함
2. QR System
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- EDI( 전자데이터교환 ) 의 활용 -
QR System 의 긍정적 효과 창출
기업간 거래 및 고객정보
등의 비즈니스 데이터의
전자호환 시스템
2. QR System
![Page 47: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/47.jpg)
- EDI( 전자데이터교환 ) 의 활용 -
재고율과 유통비용을 절감
생산에서 소비자에게 가는
유통경로를 파악
모든 중복기능을 제거
2. QR System
![Page 48: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/48.jpg)
글로벌 기업 Levi’s
QR System 은 표준화 통합화
되어진 생산 유통의 핵심
국내 패션업체에서도
정부 차원의 QR System 도입
요구
2. QR System
![Page 49: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/49.jpg)
Levi Strauss & Co. 의 윤리경영
![Page 50: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/50.jpg)
윤리 = Strauss 家 의 전통
오랜 시간에 걸쳐 점진적으로
윤리경영의 토대 마련
Levi Strauss & Co. 의
기업문화로 정착
3. Ethical Management
![Page 51: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/51.jpg)
재활용 , 재사용 , 절약
사내규정으로 정착
EX) 섬유 재활용
사내의 명함과 연필제작
회사차원에서
별도의 재활용 생산라인 구축
3. Ethical Management
![Page 52: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/52.jpg)
재활용 종이 연합 결성
3. Ethical Management
![Page 53: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/53.jpg)
조직 내 종업원들을 넘어 협력업체들에까지 윤리경영의
포괄적 적용 .
생산 공장과의 계약 조건에도 엄격한 폐수 기준치를 책정 .
위반 시 제재조치 .
특히 청바지를 가공 세척하는생산공장에는 독성물질이 없는
화학염료만 쓰도록 규정
전사적
윤리경영
3. Ethical Management
![Page 54: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/54.jpg)
세계 구매가이드라인
1992 년 섬유산업에서
세계 최초로 제정
650 여 개의 거래처 주기적
감사
3. Ethical Management
![Page 55: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/55.jpg)
폐수 사용 규정에 대한
지속적 검사와 피드백
체크리스트를 활용한
지속적인 환경 경영으로
사회적 책임 이행
http://www.levistrauss.com
Library 에서 확인 가능
3. Ethical Management
![Page 56: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/56.jpg)
Levi Strauss & Co. 의 윤리경영은
왜 글로벌 전략인가 ?
![Page 57: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/57.jpg)
사이판의 Levi Strauss & Co. 의
현지공장의 근로자 문제 발생
Levi Strauss & Co. 의
현명한 대처
3. Ethical Management
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Levi Strauss & Co. 와 Nike 의 아동 노동 비교
아동 노동 문제로 국제적 비난
공장 폐쇄조치를 취함
해당 아동들의 생계문제 대두 또 다른 문제 발생 .
아동 노동 문제로 국제적 비난
공장 거래 중단 , 공장장 형사처벌
수당 지급 후 졸업 후입사할 수 있도록 조치
=
=
=
3. Ethical Management
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개도국 진출에 있어
효과적인 진출 가능
현지인의 글로벌 기업에 대한
저항을 최소화
이는 점진적으로 발전해 온
기업의 윤리 의식으로 가능
3. Ethical Management
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지역사회 참여팀 (CIT) 활동
연간 2,000만 달러 이상을 40 여개국 지역단체에 기부
에이즈 대책지원
인종차별 철폐
현재 전 세계적으로 100 개가 넘는 조직
빈곤층 지원
3. Ethical Management
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Trade WorkerRights
Environment HIV/AIDS
PublicPolicy
Levi Strauss & Co. 의
Vision 에 명시
공정 무역 , 종업원 권리
환경 경영 , AIDS 에 대한
지원 정책 시행
3. Ethical Management
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우리 기업에게 주는 시사점
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1. Global ? Local ? Think customer
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1. Global ? Local ? Think customer
많은 기업이 글로벌 화를
강조하며 기업을 성장
무엇이 Global 화 되어야
무엇이 Local 화 되어야
하는지에 대한 기준이 모호
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1. Global ? Local ? Think customer
고객 만족 경영을 넘어
고객 감동 경영은 추세
고객과의 접점에서는
Localization 이 적합
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1. Global ? Local ? Think customer
따라서
고객과 접점이 멀어질수록
Globalization 이 적합
하지만 표준화가 주는 장점은
Localization 로는 달성 힘들다
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1. Global ? Local ? Think customer
Localization
+
Globalization
Think Global
Act Local
Customer
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2. Company = Society
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글로벌 기업이
해외 진출 시 사회적 저항
2. Company = Society
사회적 책임을 다하는
기업이라면 저항 최소화
해외 진출에 있어
진입장벽을 최소화
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국내 기업들도 CSR 에 대한
인식이 긍정적으로 변함
2. Company = Society
지속 가능한 경영에 있어
사회적 기업 타이틀 필수
기업 문화 정착 시
해외 진출에 있어 유리
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3. Be Leader
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Levi Strauss & Co. 는
코카콜라와 같이 미국을
상징하는 기업
어떤 기업이던 글로벌화에
있어 한 분야의 고유명사가
되는 것이 중요하다 .
3. Be Leader
![Page 73: 리바이스](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557d2398d8b42a5a448b48fd/html5/thumbnails/73.jpg)
Levi Strauss & Co. 가
위기를 극복할 수 있었던 점
하늘에서 지켜준
창업주의 힘이 아닌
Jeans = Levi Strauss & Co.
라는 브랜드의 힘
3. Be Leader
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