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Producción de Medios
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1. Producción de Medios
a. Gráfica b. Audio
c. Audiovisual d. Interactivos
e. Experienciales
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Recordar...
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Marketing: Definición y objetivos de la táctica.
Agencia: Brief Traducción
El Brief
Gerente de Marketing Ejecutivo de cuenta
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1. Sobre el proyecto (La instrucción)
2. Sobre el producto (Lo que se vende)
3. Sobre el mercado (A quién se vende)
4. Sobre la marca (Cómo se habla)
El Brief
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La estrategia creativa
Agencia: Brief (Un Problema de comunicación)
Agencia: Estrategia creativa (Un concepto creativo)
Solución
Equipo Creativo (Copy y Gráfico)
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La estrategia creativa
Insight Concepto
Tono Look & Feel
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La estrategia creativa
Agencia y cliente: Estrategia creativa y concepto de campaña
Productor: Producto (Mensaje efectivo)
Traducción
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La estrategia creativa
Estructura de un mensaje efectivo
Atractivo Comprensible Memorable Efectivo
Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio:
- Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.
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Producción de Medios
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Producción de Medios
Proceso General
Selección y Briefing
Pre Pro Ejecución Pos 0 1 2 3 4
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Producción de Medios
Proceso General
0 Consiste en seleccionar el proveedor correcto, en el momento correcto, con el presupuesto correcto para luego entregarle la información suficiente y así definir el alcance exacto.
Selección y Briefing
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Producción de Medios
Proceso General
Pre 1 Consiste en todas las actividades de
planeación y concepto, dirección de arte y consultoría técnica necesarias para comprender al detalle cada aspecto técnico y artístico del proyecto sin necesidad de iniciar la “fabricación” del producto o servicio contratado.
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Producción de Medios
Proceso General
Pro 2
Consiste en la etapa de “fabricación” y “levantamiento” del proyecto.
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Producción de Medios
Proceso General
Es el momento en el cuál todo sucede como se planeó, es cuando el proyecto es puesto “al aire” o “en acción”
Ejecución 3
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Producción de Medios
Proceso General
Consiste en todas las actividades de documentación y/o “encapsulado” necesarias para dar por terminado el proyecto.
Pos 4
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Producción Gráfica
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Producción de Medios
Producción Gráfica Selección/Brief
Portafolio. Pre Producción
Bocetos. Preproducción de fotografía.
Producción Pixeles
Fotografía CGI
Vectores Ejecución
Finalización Impresión (CMYK vs RGB)
Posproducción Encapsulado y documentación
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Producción de Medios
Producción Gráfica Selección/Brief : Portafolio.
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Producción de Medios
Producción Gráfica Preproducción: Bocetos y preproducción
de fotografías
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Producción de Medios
Producción Gráfica Producción: Vectores
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Producción de Medios
Producción Gráfica Producción: Pixeles
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Producción de Medios
Producción Gráfica Producción: Pixeles / Fotografía
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Producción de Medios
Producción Gráfica Producción: Pixeles / Imágenes Generadas por Computador CGI
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Producción de Medios
Producción Gráfica Ejecución: Impresión RGB / CMYK / Pantone
Red Green Blue Cian Magenta Yellow Black Pantone System
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Terminología Gráfica Ejercicio
Términos precisos para opinar una pieza gráfica.
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• Proporción • Orientación • Silueta • Forma (Geometrica vs orgánica) • Formato • Tamaño • Intensidad • Contraste • Transparencia (Opacidad / Alpha) • Desenfoque • Temperatura • Color • Centro de atención • Orden de lectura. • Limpieza / sobriedad.
Indique correcciones en términos de...
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Producción de Audio
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Producción de Medios
Producción de Audio Selección/Brief
Reel / Portafolio Pre Producción
Guiones para locución Animatic para musicalización
Producción Analogo vs Digital - Grabación (Instrumentos o voz) - Edición - Mezcla
Posproducción Copia Encapsulado. Cuña
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Reel / portafolio
1
2
3
4
5
6 locutor
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Producción de Medios
Producción de Audio Pre producción: Guión / Animatic
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación
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Producción de Medios
Producción de Audio Digital
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Producción de Medios
Producción de Audio Análogo
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación y Edición / Análogo
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Producción de Medios
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Producción de Medios
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Producción de Medios
Producción de Audio Producción: Grabación, edición y Mezcla / Digital
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Producción de Video
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Producción de Medios
Producción de Video Selección/Brief
Video Reel (Graficación, edición u musicalización)
Pre Producción Fase 1: Dirección creativa StoryLine / Escaleta / Guión StoryBoard / Animatic Fase 2: Dirección ejecutiva Locaciones, casting, shooting plan. Dirección de arte y fotografía. Equipo de grabación.
Producción - Grabación (Realización) - Producción (animación)
Posproducción Graficación, composición, edición.
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Producción de Medios
Producción de Video Selección: Video Reel
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Producción de Medios
Producción de Video Preproducción: Proceso
Story Line
Sinopsis
Escaleta
Guión
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Producción de Medios
Producción de Video Preproducción: Story Line y sinopsis
Story Line: Una historia de amor y vampiros. “When you can live forever what do you live for?”
Sinopsis: Seventeen-year-old Isabella "Bella" Swan moves to Forks, a small town near Washington state's rugged coast, to live with her father, Charlie, after her mother remarries to a minor league baseball player. She is quickly befriended by many students at her new high school, but she is intrigued by the mysterious and aloof Cullen siblings. Bella sits next to Edward Cullen (Robert Pattinson) in biology class on her first day of school; he appears to be disgusted by her, much to Bella's confusion. A few days later, Bella is nearly struck by a van in the school parking lot. Edward inexplicably moves from some feet away and stops the vehicle with his hand. He later refuses to explain this act to Bella and warns her against befriending him.
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Producción de Medios
Producción de Video Preproducción : Escaleta y Guión
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Producción de Medios
Producción de Video Preproducción : StoryBoard
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Producción de Medios
Producción de Video Preproducción : Shooting plan
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Producción de Medios
Producción de Video Producción: Grabación vs Producción digital CGI
Grabación Producción digital y Post
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Producción de Medios
Producción de Video Producción: Croma key
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Producción de Medios
Producción de Video Producción: Croma key
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Producción de Medios
Producción de Video Postproducción: Graficación y edición
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Producción de Medios
Producción de Video
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Multimedia
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Selección/Brief
Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.
Pre Producción Mapa de navegación, de administración,
funcionalidad, look and feel (screenshots / plantillas)
Producción Diseño Desarrollo Programación Pruebas
Posproducción Upload y encapsulado.
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Selección: Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase
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Producción de Medios
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Producción de Medios
Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase
www
FTP
Diseño Website (carpeta archivos)
Servidor
Multimedia
(hosting)
Base de datos (sitio dinámico)
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Experiencial
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Producción de Medios
Producción de Eventos Selección/Brief
Reel, clientes, número de personas por evento, resultados, afinidad en la forma de trabajo.
Pre Producción Concepto creativo y dirección de arte. presentación a cliente. Plan de montaje. Minuto a Minuto. Referencias y check list.
Producción Montaje / Pruebas locales / Ensayo
general / Rueda de prensa / Evento. Posproducción
Documentación / Vitácora del evento.
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1
2
3
4
5
6
Desarrolle una estrategia de éxito (Objetivo, target, equipo, agencia, concepto creativo)
Prepare una lista de Chequeo (Cuál va a ser la logística)
Elabore un presupuesto (Gasto vs Retorno)
Prepare un plan “Minuto a Minuto” (Cadena de Experiencias)
Evalúe los resultados y haga seguimiento (Cuantitativo / Cualitativo)
Sintonícese con los medios (Hágase “Noticia”)
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-‐ Garan'ce entretenimiento una experiencia única. -‐ Defina los “Momentos”. La apertura y el cierre deben ser únicos. -‐ Incorpore nuevas tecnologías al evento -‐ Busque el efecto WOW! Impacte los sen'dos -‐ Haga sen'r únicos y especiales a los invitados desde su llegada -‐ Genere la expecta8va para un próximo evento
Producción de Eventos
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Producción de Eventos
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Lo importante
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La estrategia creativa
Estructura de un mensaje efectivo
Atractivo Comprensible Memorable Efectivo
Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio:
- Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.