Download - Cross Media
![Page 1: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/1.jpg)
Cross Media
![Page 2: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/2.jpg)
Opleveren na 9 weken
• Cross Media communicatieplan
• Moodboard Campagne
• Uitwerking concepten (5 media)
• Individueel (media diary/Picnic)
![Page 3: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/3.jpg)
Terugblik
• Verschuiving Medialandschap• Wat is Cross Media?
–Doelgroep–Doelstelling–Strategie–Instrumenten–Creatief concept
![Page 4: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/4.jpg)
3 trends medialandschap
1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).
2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit
3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen
![Page 5: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/5.jpg)
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
![Page 6: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/6.jpg)
Vandaag
Mediaplanning
![Page 7: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/7.jpg)
Mediatrends
• Overvloed aan media
• Fragmentatie
• Meer media tegelijk
• Wear out bij dezelfde boodschap
![Page 8: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/8.jpg)
Media multitasking
• Internet-radio
• Radio-dagblad
• Internet-tv-mobiel
• Tijdschriften-tv
• Mobiel-dagblad
![Page 9: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/9.jpg)
Mediaplan
• Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen:
1. mediadoelstellingen
2. Voorlopig mediabudget
3. Mediastrategie
4. Definitief mediabudget
5. Plaatsingsschema
![Page 10: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Mediadoelstelling
• Gewenste bereik van de doelgroep• Marktgebied• Timing contactfrequentie (wie willen we
wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?)
• Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.
![Page 11: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Voorlopig mediabudget
•In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie.
• Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.
![Page 12: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/12.jpg)
3. Mediastrategie• Hoe worden de
mediadoelstellingen bereikt en en een keuze gemaakt uit alle mediumtypen.
• 4 factoren zijn van belang: 1. Effectief bereik2. Contactfrequentie3. Mediakosten4. Communicatievermogen
![Page 13: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/13.jpg)
3. Mediastrategie (Bereik)
Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd.
TV: RTL 5, Ned 3
Radio: Radio 538, SKYRadio
Internet: Nu.nl, planet.nl
Mobiel: SMS <idols>
![Page 14: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/14.jpg)
3.Mediastrategie (Contactfrequentie)
•Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met de boodschap wordt bereikt.
•Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk. DAG (TV)
![Page 15: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/15.jpg)
3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget)
Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee.
• Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM
(kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten
om 1% van de doelgroep te bereiken).
![Page 16: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Mediastrategie(Communicatievermogen)
De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.
![Page 17: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/17.jpg)
3. Mediastrategie(Communicatievermogen factoren)
• Technische eigenschappen van het medium– Printmedia (formaat /kleurgebruik)– Internet (gif, flash, video, rich media banners)
• Context van het medium– Voor/achter commercialblok– Boven/onderaan pagina– Redactie/advertentiepagina
• Confrontatiesituatie– Tijdstip en plaats ontvangst boodschap
• Binding met het medium– Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3
![Page 18: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Plaatsingschema
• Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.
![Page 19: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/19.jpg)
Plaatsingschema (offline)Titel Datum/periode Freq Formaat
Telegraaf 10-11-2007 1 Kolom 57mm
Volkskrant 10-11-2007 1 Kolom 57mm
Elsevier 21-11-2007 1 1/1 pag
Managementteam 21-11-2007 1 1/1 pag
Radio 1 Week 30+31 1 15 sec
Skyradio Week 30+31 1 15 sec
Business Nieuws Week 30+31 1 15 sec
![Page 20: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/20.jpg)
Plaatschingschema (online)Titel Datum/periode Freq Formaat
Banner Week 30 +31 1 468 x 60Full
Gif
Banner Week 32 +33 1 392 x 72Full animated
Banner Week 33 +34 1 120 x 600skyscraper
Button Week 35 +36 1 120 x 90
Adword 19-7-2006 1000 woorden
E-mail 23-7-2006 1 300 woorden
E-nieuwsbrieven 30-7-2006 1 A4
![Page 21: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/21.jpg)
Cross Mediamix?
•Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. (Cross Media)•een reclamecampagne op televisie of radio kan de naamsbekendheid van jouw goed doel vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot doneren probeert over te halen.
![Page 22: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/22.jpg)
Televisie
Grote overtuigingskracht
Grote emotionele impact
Sterke zichtbaarheid en bekendheid
TV en mobiel goed voor interactie (HNTM, Idols)
De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Heeft te maken met de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/
![Page 23: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/23.jpg)
Televisie
De kijker kiest maar waarvoor?
•Analoog ( Talpa weg, PO stijgt)
•Digitaal (KPN, tele2)
•Webtv (Youtube, Joost)
•Mobiele tv (KPN, Vodafone)
![Page 24: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/24.jpg)
Radio• Goedkoop (lage
productiekosten)• Adhoc inzetbaar• B2B (mensen die in de file
staan)• Radio is geen zapmedium• Synergie met TV• Luistercijfers. http://www
.luisteronderzoek.nl/
![Page 25: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/25.jpg)
Radio
Digitale ontwikkelingen:– Webradio (internet, of radio?)– Radio 538 voorloper www.radiodigitaal.nl
8 radiostations.
![Page 26: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/26.jpg)
Gedrukte media
• 75% van de huishoudens• Tijdschrift (goed voor specifieke
doelgroep)(maand/week)• Dagblad (geschikt voor actie- en
introductiecampagnes)• Libelle bijvoorbeeld heeft de hoogste kosten, maar
ook het hoogste bereik. Voor het bereiken van leidinggevenden is Elsevier, of Vrij Nederland een goed mediumtype.
• Massabladen zijn goedkoper, special interest duurder. Reden: doelgroepspecifieker.
– .
![Page 27: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/27.jpg)
Gedrukte media
• Groei gratis dagbladen (Metro, Spits, DAG, dePers)• Opmars dagbladensites (www.telegraaf.nl, volkskrant.nl • Burgerjournalistiek (participatie)• Nieuwe vrouwentijdschriften (Catherine, Mind Magazine)• Nieuwe mannentijdschriften (BLVD, Avg Men)• Titels worden vernoemd naar tv-persoonlijkheden (Gullit,
Matthijs)• Digitalisering tijdschriften breekt niet door (Elle Girl, Sen)
![Page 28: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/28.jpg)
Internet
• Interactie
• Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief
• Recente info (mits site bijgehouden wordt)
• Meteen aanzetten tot donatie
• www.stir.nl
![Page 29: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/29.jpg)
Internet
• IS HOT!• Grote opkomst social networks, blogs,
UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious)• Sterke groei online videoconsumptie
(youtube)
• Steeds meer aandacht voor de long tail• Convergentie tv en internet (www.
uitzendinggemist.nl)
![Page 30: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/30.jpg)
Mobiel
• Anytime anywhere• Niet alleen SMS, maar ook MMS,
videocontent en mobile internet• Effectief in te zetten in cross media
campagne• Viraal effect• Reageertijd: ontvangers reageren snel
![Page 31: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/31.jpg)
Mobiel
• Apple Iphone (mediavervaging)
• Rabo mobiel (betalen met mobiel)
• Mobiele reclame
• Mobiele tv
![Page 32: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/32.jpg)
Bioscoop
• Zeer impactvol medium (bereik van 91%)
• Multimediaal inzetbaar
• Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving
![Page 33: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/33.jpg)
Bioscoop
• Bedreiging medium door internet
• Legaal aanbieden films op internet
• Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel
![Page 34: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/34.jpg)
Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, narrowcasting, billboards)
• Massamedium (ook segmentatie mogelijk)
• Snelle en massale bereiksopbouw
• Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld
• Vluchtig contact
• Krachtige, korte boodschap vereist
• Veel creatieve mogelijkheden
![Page 35: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/35.jpg)
Outdoor
• Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei
• Abri’s en billboards blijven groeien• Vrachtwagenreclame en taxireclame (nw)• Narrowcasting netwerk toegankelijker
![Page 36: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/36.jpg)
Games
1. In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes
2. Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn
3. Gamercial: een combinatie van een game en commercial (MEEST GEBRUIKTE VORM)
4. Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens
![Page 37: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/37.jpg)
Events
• Beurzen• Congressen• Tentoonstellingen• Muziekevents• Sport• Manifestaties
![Page 38: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/38.jpg)
Events
• Live ervaring die zorgt voor klantenbinding
• Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product)
• Moeilijk meetbaar
• Vaak sponsor inzet (Red Bull)
![Page 39: Cross Media](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081603/56813589550346895d9ceb0e/html5/thumbnails/39.jpg)
Vragen?