Download - Dependency theory
![Page 1: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/1.jpg)
نظریه وابستگی مخاطبان Dependency Theory
ساندرا بال روکیج
Sandra Ball Rokeachملوین دفلور
Melvin Defleur
![Page 2: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/2.jpg)
مقدمهدر«فلوردملوین»و«روکیچبالساندرا»توسطاصلدروابستگی،تئوری
وداردخوددررامختلفیدیدگاه هاینظریهاین.شدمطرح1976سال
دیدگاه های.استاجتماعیتئوری هایوروانشناختیدیدگاه هایازآمیزه ای
مطالعاتازترکیبی.استآمیختهعلیرویکردهایازعناصریباراسیستمی
.استرسانه ایتأثیراتورضامندیواستفادهعناصرحوزه یدر
![Page 3: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/3.jpg)
توضیح نظریه وابستگی
یعوسنظامورسانه هاومخاطبانبینرایکپارچه ایرابطه یوابستگیتئوری
بهنیافتدستجهتدرشخصنظریه،ایناساسبر.می کندپیشنهاداجتماعی
هآنچهمانندمی کند،ترسیمخودبرایراخاصیهدف هایخود،نیازمورداطالعات
ستهوابرسانه هااطالعاتبهکم کموداردوجودرضامندیواستفادهتئوریدرکه
.نمی شودوابستهاندازهیکبهرسانه هاهمه یبهنسبتشخصامامی شود
![Page 4: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/4.jpg)
(ادامه)وابستگی توضیح نظریه
:دارندنقشرسانه هابهفردوابستگیدرجهتعییندرعاملدو
وابستهآنبهحدودیتاومی کندپیداگرایشمی سازد،برآوردهراویاطالعاتینیازهایبیشترینکهرسانه ایبهفردآنکهاول1.
.می شودبرآوردهکمتریانمی شودبرآوردهویاطالعاتینیاز هایآندرکهرسانه ایتامی شود
بهآندرادتضومی شوددگرگونجامعهزمانی که.استاجتماعیثباتدارد،مهمیبسیارنقشوابستگیدرکهمهمیعامل،دوم2.
بلیقعالیقوتصوراتوگرایش هاباور ها،تامی سازندواداررافردرسانه ایشرکت هایومؤسسات،سازمان ها،می رسد،خوداوج
اطالعاتبهگیوابستشرایطیچنیندر.کنندفکرنیزجدیدانتخاب هایمورددروکنندارزیابیدوبارهراخودپیشینرویه یو
.باشدداشتهنزولیسیراستممکنرسانه هابهوابستگیثبات،باشرایطیکدرامامی یابد،افزایشرسانه ها
![Page 5: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/5.jpg)
خصوصیات این نظریه
ایدبکهمی شودمطرحدیگرینیازنیاز،یکرفعبازیرانیازها،تداوم.1.شودرفعرسانهتوسط
رسانه هاأثیرتو.می شودبیشتروابستگیمیزانباشد،بیشترنیازهاچههر.2.می شودبیشترمخاطبنگرشورفتاربر
![Page 6: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/6.jpg)
ویژگی و اصول نظریه وابستگی
آنهب...واشتغالمسکن،تغذیه،مثلمتعددیمسائلبرایتادارندنیازاطالعاتبهجوامعتمامدرمردم1.
.کنندمراجعه
کهشدهکیلتشوتخصصیشغلینژادی،متفاوتویژگی هایباونیستندهممشابهکهمردمیازشهریجوامع2.
استوابستهرسانه هابهآن هاویژگی هایودیگرانازآگاهیبرایمخاطب
.ندمی کندریافتاجتماعیشدهنهادینههایشبکهوسینهبهسینهطریقازراناچیزیاطالعاتمردم3.
درنیازهاتداومبایوابستگاینبنابراین.شوندمیوابستههارسانهبهبیشتروبیشترمردممذکوراصولبنابر4.
.شودمیمخاطبانبررسانه هابیشترتاثیربهمنجرشهریزندگی
![Page 7: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/7.jpg)
دالیل وجود وابستگی به رسانه ها
اتاطالعبهزیادیوابستگیمخاطبینصنعتیوشهریجدیدجامعهدر
بهفرهنگیازودیگرشخصبهشخصیازکهدارندجمعیرسانه های
:تاسنیازدووجودخاطربهوابستگیاین.استمتفاوتدیگرفرهنگی
(اطالعاتبهداشت)اطالعاتدانستنبهنیاز1.
(فراغتاوقات)واقعیاتازگریزوندانستنبهنیاز2.
![Page 8: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/8.jpg)
ابعاد وابستگی
یجدایجزءرسانه هااجتماع،سطحدر.استوفردیاجتماعیبعددودارایرسانه هابهوابستگی
بهانمخاطبفردیسطحدروهستند...وآموزشیسیاسی،اقتصادی،اجتماعی،نهادهایناپذیر
روزامجهاندر.می برندسودخودروزمره یزندگیدرجمعیارتباطوسایلاطالعاتازوسیعیطرز
کهاستنایهمآناصلیدلیلوشده اندوابستهرسانه هابهگستردهطوربهصنعتیمناطقمردم
ونیستتیصنعماقبلجوامعفردیبینروابطوسعتوعمقبهصنعتیجوامعدرفردیبینروابط
.می آورندرویرسانه هامثلمنابعسایربهخودنیازمورداطالعاتگرفتنبرایافراد
![Page 9: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/9.jpg)
میزان و شدت وابستگی
به.توده واروبوهانمخاطبانصورتبهتامی کندتأکیدفردیصورتبهرسانه هابهمردموابستگی هایبهاخیرا مخاطبانوابستگینظریه
:ازبارتندعکهاستروان شناختیوجامعه شناختیتعاملحالدرمتغیرهایازمتأثررسانه هابهافرادوابستگیشدتومیزانعبارتی،
.غیرهواقتصادیسیاسی،نظام هایورسانه هاوابسته یهمبهروابطالگوی:ساختاریعوامل1.
.می کنندعملآندروندراجتماعیگروه هایوافرادکهاجتماعیمحیطماهیت:زمینه ایعوامل2.
.پیامتعریفوساختدررسانه اینظامفعالیت هایکیفیتوماهیت:رسانه ایعوامل3.
کلشراافرادرسانه ایتجربیاتوانگیزه هافردیمیان[ارتباط]شبکه هایآندرکهشیوه ای:فردیمیانشبکه یعوامل4.
.می دهد
.می شودمیسررسانه هاازاستفادهواسطه یبهکهفردیاهداف:فردیعوامل5.
![Page 10: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/10.jpg)
آثار وابستگی مخاطب به رسانهبهی توانمراوابستگیشرایطدرمخاطببررسانه هارفتاریوعاطفیشناختی،آثار
:کردخالصهزیرشکل
شناختی•ابهامبردنبینازوایجاد
نگرششکل گیری
برجسته سازی
مردماعتقادینظام هایگسترش
ارزش هاتبیین
![Page 11: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/11.jpg)
(هادام)رسانه آثار وابستگی مخاطب به
عاطفی•اضطرابوترسایجاد
بیگانگیروحیه یآوردنپایینوباالبردن
رفتاری•منفعل سازییافعال سازی
مسئلهحلیامسئلهایجاد
(سیاسیتظاهراتمثال )عملبرایآنکردنفراهمیااستراتژیبهرسیدن
(خیریهاموربهپولاختصاصمثال )شدنمعقولرفتارباعث
![Page 12: Dependency theory](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020207/5589681cd8b42ac0738b470c/html5/thumbnails/12.jpg)
انتقادات نظریه وابستگی
ازبسیاریکهمی دهدگزارش(1963)اشتاینر.اندکردهمطرحرسانه هابهمردموابستگیبابدرشدیدیادعاهاینویسندگانبرخی•
شدتوردمدرولیمی کنندمحرومیتاحساسمردمتلویزیونبدونگرچه.می کنندسردرگرمیاحساسکامال تلویزیونبدونمردم
خانهدردنشمحدودیاکمدرآمدچونشرایطیمثلداردشرایطواوضاعبهبستگیوداردوجودتردیدعادیمواقعدرآنبهوابستگی
.می افزایندراوابستگیشدتکه
صا خصوومختلفعناصرواقعیاستقاللدادننشانبزرگرامخاطبانوابستگینظریهضعف،(1388)ویندالسونوکوایلمک•
خنثی«یسیاسغیر»منبعیکگوییکهشودمطرحطوریاستمایلرسانه اینظام.می داننداجتماعینظامازرسانه اینظامعنصر
سانه ایرنظامیککهداردوجودقویا احتمالاینکه،حالیدر.استدسترسدرمی آید،پدیدکه«نیازی»هربرآوردنبرایکهاست
.شودادغامآن هادرحتییاباشدمرتبطاجتماعیمسلطوغالبنهادهایباشدیدا
.استریهنظاینبهشدهواردانتقاداتجملهازفردیارتباطاتوفردیهایویژگیگرفتننادیدهوهارسانهنقشانگاشتنمطلق•