Download - Enjeux de l'édition
Les enjeux de l’édition
Économie des médias
Perrine Brin – Iliana Cochard – Arthur Le Bris2013-2014
Sommaire
Présentation des marchés Le cadre politique Les nouveaux modèles économiques Les points clés juridiques Les tendances du marché du livre Les actions de RSE Les enjeux technologiques
PRÉSENTATION DES MARCHÉS
Définition du livre imprimé & du livre numériqueChiffres clés du marché
1
LIVREIMPRIME
LIVRENUMERIQUEVS
Un objet matériel immédiatement perceptible et polysensoriel : on peut le voir, le toucher, le sentir, entendre le bruit des pages qui se tournent.
Contenant + contenu indifférenciés
Un objet matériel dématérialisé. Les usages sont différents : on lit, on touche, on regarde, on clique.
Tablette + logiciel + contenu
Définition
Le marché de l’édition en quelques chiffresLe marché de l’édition en quelques chiffres
80%
7
56,8 M€
75%
66
%
LE CADRE POLITIQUE
Décisions EuropéennesRemise en cause de la propriété intellectuelle
2
Décisions Européennes
• Conseil Européen
• Le principe d’exception culturelle
• Protocole d’accord sur les œuvres indisponibles
• Projet Arrow
• Rencontres entre acteurs
Remise en cause de la propriété intellectuelle
• Les contrats d’édition ne prévoyaient pas le numérique
• L’affaire Google Books
• La contrefaçon• Internet un formidable levier:
hébergeurs + P2P• Sanctions élevées
LES NOUVEAUX MODÈLES ECONOMIQUESChaine de valeur
Répartition de la valeurModification des coûtsMenace des nouveaux entrantsLa longue traineLe rapport au prix
3
Chaine de valeur
Source : L’apport de la culture à l’économie – Décembre 2013
Répartition de la valeur
Source : Etude Kurt Salmon - Qui a le pouvoir dans la chaine de valeurs ?
Modification des coûts
Suppression Ajout
- Coût impression
- Coût diffusion
- Coût structurel des librairies
- Coût de numérisation
- Sécurisation des fichiers
- Coût d’hébergement
- Financement de la bande passante
Menace des nouveaux entrants
La longue Traine
The long Tail par C. Anderson en 2004
« Les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des best-sellers. »
Cœur de métier d’Amazon
Le rapport au prix
LIVREIMPRIME
LIVRENUMERIQUE
2 à 10 euros5 à 25 eurosDépense moyenne
Source : Médialab/MOTif (février 2013), Pratiques de lecture et d’achat de livres numériques
Le rapport au prix
LES POINTS CLÉS JURIDIQUES
Les TVALes prix uniquesL’économie de l’accès
4
Les TVA
• TVA sur livre papier: 5%
• Désaccords sur la TVA du livre numérique:- Taux plein ou taux réduit?- Systèmes propriétaires ou ouverts?- France et Luxembourg VS UE
Les prix uniques
• Loi Lang du 10 Aout 1981« Toute personne qui publie ou importe un livre est tenue de fixer pour ce livre un prix de vente au public. »
• Amendement en 2013: Frais de port et remise de 5%
• Loi PLUN du 11 Novembre 2011• Offre groupée Papier+ numérique illégale
selon le droit français.
L’économie de l’accès
• Le streaming et les abonnements– Entitle: 14,99 $ = 2 livres/mois, 21,99 $ pour
3…– Bookmate (Russie): 150 roubles/mois = illimité
• Pas d’achat de produit mais d’un accès au contenu
• Le marché de l’occasion• Les bibliothèques
LES TENDANCES DU MARCHÉ DU LIVRE
Evolution des usages du livreL’auto-éditionRecommandationDématérialisation
5
Evolution des usages du livre
Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012Depuis que vous lisez des livres numériques, vous estimez que…
…vous lisez plus, moins, ou autant de livres qu’avant?
…vous achetez plus, moins ou autant de livres qu’avant?
…concernant vos achat de livres, vous dépensez plus, moins ou autant qu’avant?
Evolution des usages du livre
Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012Critères de préférence entre le livre imprimé et le livre numérique
Evolution de la consommation
L’auto-édition
• De nombreux sites pour favoriser l’autoédition comme adopteunauteur, smashwords…
• Marché mondial : 52 milliards $ de CA selon New Publisher House
• ¼ des ventes Kindle en 2012
De l’utilisateur « lecteur » à l’utilisateur « internaute »
Gestionnaire de bibliothèque en ligne, production et partage d’avis, sélection des librairies…
Intégration de flux d’actualité, liens avec les blogs et les réseaux sociaux animés par les libraires…
Recommandation
Source : Editions Numériklivres / http://leseditionsnumeriklivres.pressbooks.com
La dématérialisation
LES ACTIONS DE RSE
Empreinte environnementale
6
• Production • Utilisation
Empreinte environnementale
LES ENJEUX TECHNOLOGIQUES
L’interopérabilitéLes protections anti-piratageLa numérisation
7
L’interopérabilité
• La capacité qu'ont les TIC d'échanger des données et de permettre le partage des informations et des connaissances.
• Formats et supports
• Projet de loi d’Isabelle Attard
Les protections anti-piratage
LES DRM
Digital Rights Management
Limiter l’accès au fichier
Sujet sensible dans le monde de l’édition
LE WATERMARKING
Tatouage numérique avec identification de l’acheteur
Impliquer l’acheteur dans la protection
Alternative la plus sérieuse
La numérisation
RELIRE
• Projet contesté• Gestion collective
• Accord avec les éditeurs
• Long procès
Peut-on toujours parler d’œuvres indisponibles ?
CONCLUSION: LES ENJEUX
1. Mettre en place un nouvel écosystème2. Sauvegarder le tissu des librairies en France
3. Contrer les grands groupes américains: Amazon, Apple, Google
4. Accompagner le virage au numérique des éditeurs5. Protéger les acteurs du piratage