Download - HFS. Тренды в издательском бизнесе
Современные тренды в издательском бизнесе
Мирошниченко Сергей
Киев, Сентябрь, 2011
Смерть всему старому?
В течение долгого времени возникают предсказания, что появляющиеся новые медиа убьют старые.
В 20-е годы радио должно было убить принт;
В 30-е годы телевидение должно было убить и радио и принт;
В 90-е годы, после выхода бесплатных газет, эксперты предрекали смерть платной прессе;
Сейчас эксперты говорят, что Интернет убьет всех.
Эксперты очередной раз ошиблись Медиа выбор, имеющийся сегодня слабо влияет на
журнальное медиа потребление
В Европе 92% людей читают журнал как минимум 1 раз в неделю
94% людей планируют читать такое же количество журналов в ближайшие 12 мес
Источник: Magazine Experience Europe, 2008
Журналы по прежнему вызывают доверие, важны для вдохновения и хороши для рекламодателей
0 50 100 150 200 250 300 350
Восприятие рекламы
Доверие
Насыщение жизни
Социальные взаимодействия
Вдохновение
ТВ
Интернет
журналы
Источник:Multi-Media Engagement Study, Spring 2010
Благодаря любви к журналам читателей и рекламодателей у них хорошее будущее
В США в первом полугодии 2011 г. количество рекламных страниц возросло на 1% по сравнению с 2010 годом.
В Великобритании в первом полугодии 2011 года увеличились продажи журналов
Все вроде хорошо, но…
Развиваются новые технологии
Изменяются модели поведения потребителей
Увеличивается стоимость распространения журналов
Увеличивается стоимость производства журнала
Рынок e-readers/tablet постоянно увеличивается
С 2010 по 2012 год количество tablets увеличится на 400% и достигнет 81,3 млн. устройств, 69% из которых будет представлять iPad.
Более 47% потребителей в ближайшие 3 года планируют купить e-reader/tablet
Рост количества сайтов, mobile apps, количества e-
readers потребители хотят видеть журналы на всех этих платформах.
Ответ издателей
В США количество веб-сайтов журналов увеличилось с 5,395 в 2006 г. до 7,031 в 2011 (MediaFinder, March 2011).
За период с Апреля 2010 г по Апрель 2011 количество журнальных iPads apps в США возросло в 10 раз (с 36 до 485). Большинство из apps является дополнением к печатной версии журнала.
Все больше потребителей читают цифровые журналы
81% владельцев e-readers хотят читать цифровые журналы (BCG e-reader survey, 2010)
51% потребителей e-readers/tablets читают электронные версии журналов (GfK, 2010, “The Conversation”, 2010)
41% из тех, кто загружал apps платили за содержание журналов (Nielsen’s Connected Devices Playbook, August, 2010)
75% читателей журналов считают, что цифровой контентявляется дополнением к печатной версии журнала и 25% отмечают, что цифровой контент может заменить печатную версию (Harrison Group/Zinio/MEMS Technologies, 2010).
87% потребителей, читающих журналы на цифровых платформах хотят иметь и печатную копию (CMO, Council, 2010)
Читатели хотят иметь доступ к содержимому журналов на разных платформах
Среди тех, кто читает цифровые журналы, книги или газеты
После начала чтения цифровой информации
58% пользователей tablets и e-
readers говорят о том, что они читают больше цифрового контента, чем они это представляли себе ранее
28% потребителей tablets и 26% потребителей e-readers стали читать больше печатных версий журналов, после того, как они стали читать цифровой контент
58%
33%
26%
58%
33%
26%
34%
14%
17%
0% 20% 40% 60% 80%
Я читаю больше цифрового контента, чем
я читал ранее
Я трачу больше денег на покупку материалов для
чтения
Я стал читать больше печатных изданий
Название диаграммы
общая выборка
читатели tablets
читатели e-readers
Nook Color vs iPad
Цифровые журналы для Nook выглядят не как цифровое приложение, а именно как бумажный вариант журнала.
В Nook Color нет мультимедиа-контента, нет интеграции в журнал анимации, видео- и аудиоряда. Почему? Все это игрушки для мужчин. Большинство женщин полагает, что нет ничего
лучше, чем простой текст, разбавленный картинками или фотографиями.
Аудитории цифровых журналов : 1 группа - потребители, которым необходим разнообразный мультимедиа-
контент в цифровом журнале – предпочитают iPad,
2 группа - потребители, которым необходима цифровая версия старого доброго глянцевого журнала, главной особенностью и красотой которого является простота и портативность – предпочитают Nook Color.
Цена. Для массовой аудитории цена на e-reader это все. Nook Color значительно дешевле и как результат
В США журналы с Nook Color
читает больше людей чем с iPad
Что делать?
Для выживания и развития издателям надо ответить на вопрос в каком они бизнесе.
Бизнес ли это новостей?
Нет. Твиттер и блоги делают это быстрее нас
Создаем ли мы сообщества?
Нет. Facebook, Одноклассники, В Контакте – для этого
Что происходит уже сегодня
Журнал ≠ глянцевому периодическому изданию на склейке со статьями, иллюстрациями и фотографиями
Журналы являются и будут оставаться кураторами контента на разных носителях с использованием всех доступных технологий и форм подачи, включая online, mobile, ТВ и радио. Добавляя уникальные характеристики цифровых технологий к миру печатных версий, журналы Углубляют взаимоотношения с существующими читателями
Представляют себя новым читателям
Создают дополнительную ценность
Hearst - лидер в разработке цифрового контента
ЖурналыCar and Driver (www.caranddriver.com)Cosmopolitan (www.cosmopolitan.com)Country Living (www.countryliving.com)ELLE (www.elle.com)ELLE DECOR (www.elledecor.com)Esquire (www.esquire.com)Good Housekeeping (www.goodhousekeeping.com)Harper's Bazaar (www.harpersbazaar.com)House Beautiful (www.housebeautiful.com)Marie Claire (www.marieclaire.com )Popular Mechanics (www.popularmechanics.com)REDBOOK (www.redbookmag.com)Road & Track (www.roadandtrack.com)Seventeen (www.seventeen.com)Town&Country (www.townandcountrymag.com)Veranda (www.veranda.com)Woman's Day (www.womansday.com)
Бренды on-lineAnswerology (www.answerology.com)CosmoGIRL (www.cosmogirl.com)The Daily Green (www.thedailygreen.com)Delish (www.delish.com)Donate My Dress (www.donatemydress.org)ELLEgirl (www.ellegirl.com)Quick&Simple (www.quickandsimple.com)RealBeauty (www.realbeauty.com)TeenMag (www.teenmag.com)
iPhone/iPad APPLICATIONS:
Car and Driver for iPadCar and Driver Buyer's GuideCFG: Cosmo for GuysCosmopolitan's Sex Position of the DayCosmopolitan Showcase EditionCountry Living Holiday CookiesCountry Living TreemailELLE USELLE Astrology for iPadELLE Shopping GuideEsquire's Hardest Puzzle EverEsquire iPad EditionFood Network MagazineGood Housekeeping @HomeHer Pet Peeves by SeventeenHouse Beautiful's 500+ Favorite Paint ColorsMarie Claire Interactive EditionMarie Claire Fashion A-to-Z Marie Claire Shop the ShootO, The Oprah Magazine Interactive EditionPopular Mechanics Interactive EditionRealBeauty's Instant Celebrity MakeoverREDBOOK's One Stop ShopRoad and Track Auto ShowSeventeen Fashion FinderShop COSMO Sketchbook OTeen PromThe Town & Country Luxury City GuideWoman's Day Cooking AssistantWoman's Day Faith & Action
• Цифровые журналыCar and Driver
Cosmopoliltan
Country Living
ELLE
ELLE DECOR
Esquire
Good Housekeeping
Food Network Magazine
Harper's Bazaar
House Beautiful
Marie Claire
O, The Oprah Magazine
Popular Mechanics
Redbook
Road & Track
Seventeen
Town&Country
Veranda
Woman's Day
• Сайты для мобильных устройствhttp://m.bazaar.com
http://m.caranddriver.com/
http://m.cosmopolitan.com
http://m.cosmogirl.com
http://m.elle.com/
http://m.esquire.com
http://m.goodhousekeeping.com
http://m.housebeautiful.com
http://m.marieclaire.com
http://m.realbeauty.com
http://m.redbookmag.com
http://m.seventeen.com
http://m.womansday.com/
http://www.zannel.com/roadandtrack
•
Иные варианты развития Персонализированные журналы
Time, проект Mine
Читатель получат печатную версию, согласно его интересам со статьями, которые выходили в разных выпусках журнала Time,
Привлекательный пакет для читателей – целенаправленный эффект рекламы
Контент создаваемый читателями Создание Yes журнала своими
читателями
Читатели пишут статьи сами
Читатели могут предлагать создание новых секций в журнале, определять каких знаменитостей они хотят увидеть на страницах журнала
Выбор читателя с наилучшей идеей в конце года
Победитель становится главным редактором на 1 неделю.
OhMyNews (Корея)
Редактора отбирают материалы, написанные любителями.
Если материал публикуется, то автор получает денежное вознаграждение.
Проблемы перехода
Выходя на рынок цифровых медиа, издательские дома перетаскивают сюда свои старые бизнес-модели, согласно которым основной доход они получают от рекламы и продаж подписки.
В мире цифры эти базисные постулаты печатного журнала пока дают весьма лишь небольшую отдачу. Выручка от размещения рекламы не значительна, а количество подписчиков оставляет желать лучшего. Мало кто из журнальных компаний сможет выжить, если они прекратят выход своей печатной версии.
Новые цифровые форматы помогают печатным версиям увеличивать свою аудиторию, но это не спасение для индустрии.
Издатели и аналитики никак не могут сойтись во мнении по поводу того, каким образом можно монетизировать цифровой контент.
Первые уроки
Потребители, как правило, не рассматривают печать и он-лайн как непосредственную замену одного другим, происходит нечто более сложное, чем простая замена печатных медиа цифровыми.*
В США и Великобритании аудитория цифровых подписчиков — это всего лишь незначительная величина по сравнению с розничными продажами/подпиской бумажных копий. В США только 1,3%
Креативность издательских домов в мире цифры — это, конечно, хорошо. Но рано или поздно встает вопрос об окупаемости затраченных средств, поскольку любая инициатива должна окупаться
*Источник: Гартнер опросила более чем 1,500 конечных потребителей в США, Великобритании, Японии, Индии, Италии и Китае в четвертом квартале 2010 года
Hearst – пути монетизации цифрового контента. On-line торговля
С помощью нового приложения Paint Color посетители сайта House Beutiful, смогут узнать, например, какой краской покрашен тот или иной интерьер, ее стоимость и если необходимо, то система предложит перейти на сайт производителя и совершить покупку.
Похожий сервис ИД Hearst позволяет «кликнуть» на фотографию и узнать в одежде каких марок позирует та или иная модель, а при желании и посетить онлайн-магазиндля совершения покупки.
Социально-ориентированные сервисы. Пользователи могут: проголосовать за цифровой контент,
пройти тест личности и подобрать товары, отфильтровав их на основе результатов тестирования;
за комментирование продукции рекламодателей пользователям будут начисляться специальные балы, которые можно будет потратить на покупку того или иного товара.
В ближайшее время подобные социально-ориентированные сервисы появятся в журналах Marie Claire , Good Housekeeping и Seventeen
При помощи новых приложений пользователи смогут сканировать штрих-код товара (с помощью приложения Barcode Hero), написать отзыв и
размещать его на специальном ресурсе.
получить подробную информацию о товаре
просматривать отзывы других пользователей о товаре и прочитать редакционную статью о товаре.
Мы ожидаем, что уже в 2014 году потребители будут платить за цифровые медиа больше, чем они платят за печатные версии
36%
44%
54%
59%
75%
59%
56%
64%
69%
64%
44%
47%
47%
50%
51%
Люди в основном будут платить за информацию, которая сейчас в Интернете бесплатна
Цифровые журналы станут популярнее, чем печатные
Все виды контента можно будет просматривать на мобильных телефонах
Мультифункциональные устройства заменят e-
readers
Реклама в цифровых журналах позволит в one-click совершать покупки
Общая генерация Пользователи tablets Профессионалы
Расширение контента
MAXIM
Mobile
ELLE. Facebook ELLE. Книга Marie Claire.
Цифровой журнал
MAXIM
КоллекционныйАггрегация
MAXIM. Веб-сайтMAXIM. ТВ
Сервис для потребителей
ELLE. Ресторан CHAO ELLE
VIP Club
ELLE.
Модная карта
ELLE Благотворительность
MAXIM.
Набор впечатлений
Сувениры
ELLE Loves it
fashion weekends
with Marie Claire
Открытие магазинов
Продукты и сервисы
MAXIM. Чемпионат по дрифтингу
Вечеринки
MAXIM. Воллейбол
MC Touch & See Fashion parties
Prix D’excellence de la Mode
Prix D’Excellence de la Beaute
ELLE Реклама
Что мы имеем сегодня и куда двигаемся
Журнальная индустрия имеет сильные активы для того, чтобы быть успешной в среде с пересекающимися медиаграницами
Несмотря на растущую популярность цифровых журналов, бумажные версии еще долго будут играть важнейшую роль в бизнес-модели любого издательского дома
Журналы являются брендами, к которым очень велико доверие и это позволяет журналам выходить из традиционных рамок принта без изменения доверия потребителей
Журналы предлагают мильтиплатформенные точки взаимодействия с потребителем под зонтиком журнального бренда
Издатели будут идти от позиции content provider к content facilitator
Спасибо за внимание.