Download - Lovemark
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quarta-feira, 10 de outubro de 2012
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Do branding ao lovemarks
quarta-feira, 10 de outubro de 2012
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A tendncia acreditar que patrimnio somente aquilo que podemos tocar: o estoque, a mquina, o prdio, os acordos comerciais.
Jos Estachio Scio Diretor da Talent Comunicao
Algo tangvel
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Branding
A marca se torna ativo estratgico, ela vira patrimnio e no apenas resultado de exerccio.
Design >>>>>>>naming forma cor textura identidade distribuio
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Branding
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Branding
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Lovemark
do pblico
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Lovemark
do pblico
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GentilezaCuidadoCarinho
ArrognciaBrutalidade
Descaso
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Emoes primriasSo breves, intensas e individuais
amormedo
tristezaalegriaraiva
Emoes secundrias envolvem emoo e razo e so sociais
cimeinveja
orgulhovergonha
culpa
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A mais fundamental o
amor
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6verdades sobre o amor
1.Todos precisam dele
2. Afeio um vnculo mais profundo
3. Delicado, bidirecional,uma arte sutil
4. Amor da famlia, dos amigos, coisas que conquistamos
5. O amor tem histria. umaconstruo
6. S pode ser doado.S conseguimos se o transmitimos
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Brand > Lovemark
Informao > Relacionamento
Reconhecida > Amada
Genrico > Pessoal
Narrativa > Histrias de amor
Qualidade > Sensorial
Simblica > Icnica
Definida > Infundida
Declarada > Em curso
Atributo > Mistrio
Valor > Esprito
Profissional > Passional
Agncia de propaganda > Agncia de idias
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As lovemaks no pertencem aos empresrios,aos anunciantes, aos donos dos negcios.
Elas so das pessoas que as amam.
Mistrio > grandes histrias, passado, presente e futuro,sonho, mito, cone. Inspira.
Sensorial > Viso, audio, olfato, tato, paladar.
Intimidade > compromisso, empatia, paixo.
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