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REDE DE PESQUISA,
O BÁSICO
AGENDA Estrutura de conta MCCs Indice de qualidade Palavras-chave Textos de anúncio Página de destino Orçamento diário Lances Leilão Links de estudo
CASA
Quarto Banheiro
CONTA
Campanha X Campanha Y
ESTRUTURA DE CONTA
CASA
Quarto Banheiro
Armário de roupas
Armário de produtos de
higienie
Armário de sapatos
Armário de toalhas
CONTA
Campanha X Campanha Y
Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios B
Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D
ESTRUTURA DE CONTA
CASA
Quarto Banheiro
Objetos Objetos
Objetos Objetos
Armário de roupas
Armário de produtos de
higienie
Armário de sapatos
Armário de toalhas
CONTA
Campanha X Campanha Y
Textos de Anúncios
Palavras Chave
Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios B
Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D
Textos de Anúncios
Palavras Chave
Textos de Anúncios
Palavras Chave
Textos de Anúncios
Palavras Chave
ESTRUTURA DE CONTA
CONTA
Endereço de email / Senha / Opções de faturamento
ESTRUTURA DE CONTA
CONTA
CAMPANHA Orçamento diário
Tipo de lance Idioma
Local Search/Display Data de término
CAMPANHA Orçamento diário
Tipo de lance Idioma
Local Search/Display Data de término
Endereço de email / Senha / Opções de faturamento
ESTRUTURA DE CONTA
CONTA
CAMPANHA
GRUPO DE ANÚNCIOS
Orçamento diário Tipo de lance
Idioma
Local Search/Display Data de término
Palavras Chave Canais
Anúncios Valor do lance
GRUPO DE ANÚNCIOS
Palavras Chave Canais
Anúncios Valor do lance
CAMPANHA
GRUPO DE ANÚNCIOS
Orçamento diário Tipo de lance
Idioma
Local Search/Display Data de término
Palavras Chave Canais
Anúncios Valor do lance
GRUPO DE ANÚNCIOS
Palavras Chave Canais
Anúncios Valor do lance
Endereço de email / Senha / Opções de faturamento
ESTRUTURA DE CONTA
ESTRUTURA DE CONTA
CAMPANHAS
ESTRUTURA DE CONTA
ESTRUTURA DE CONTA
GRUPOS DE ANÚNCIOS
MCC
Conta 1 Conta 2 Conta 3 Conta 4 Conta 5 …
MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTES
Conta “guarda-chuva”, pela qual se pode gerenciar várias contas vinculadas
Ideal para agências e grandes anunciantes com mais de uma conta (exemplo: Unilever)
MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTES
VANTAGENS E BENEFÍCIOS:
• Problemas de uma conta não afetam outras contas
• Faturamento separado para cada cliente
• Login único, com visualização das contas vinculadas
• Painel com o resumo das campanhas e informações relevantes
• Relatórios unificados
• Gerenciamento e interface simples
• Ter uma MCC é pre-requisito para tirar a Certificação do Google
MONTANDO CAMPANHAS PARA REDE DE PESQUISA
Conheça os principais fatores de sucesso e aprenda a dominá-los
ÍNDICE DE QUALIDADE:
O ÍNDICE DE QUALIDADE:
• É um fator atribuido a cada uma das palavras-chave da sua campanha
• Vai de 1 a 10
• Quanto mais alto, melhor
• Representa a relevância da palavra-chave
• Influencia o posicionamento do anúncio e o preço por clique (CPC real)
A BASE DE TUDO
ÍNDICE DE QUALIDADE: E COMO ELE É DEFINIDO?
• Google usa principalmente a taxa de cliques (CTR) para definir o IQ.
• A CTR representa a porcentagem de vezes que os usuários clicaram no seu anúncio.
ANÚNCIO 01 Impressões: 100
Cliques: 7 CTR: 7%
ANÚNCIO 02 Impressões: 500
Cliques: 20 CTR: 4%
ÍNDICE DE QUALIDADE:
Onde você acha o Indice de qualidade
na sua conta?
ÍNDICE DE QUALIDADE:
Se essa coluna não estiver habilitada, você pode habilitá-la em:
Colunas > Personalizar Colunas > Atributos > Indice de Qualidade > Adicionar
PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :
• Palavras específicas e relevantes
PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :
• Palavras específicas e relevantes
• Palavras de 2 a 3 termos
EXEMPLO: “flores para presente”
“flores baratas” “flores online”
“comprar flores” “preço de flores”
em vez de “flores”
PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :
• Palavras específicas e relevantes
• Palavras de 2 a 3 termos
• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio
EXEMPLO: Grupo Flores:
“flores para presente” “flores baratas” “flores online”
“comprar flores” “preço de flores”
Grupo Rosas: “rosas para presente”
“rosas baratas” “rosas online”
“comprar rosas” “preço de rosas”
Grupo Margaridas: “margaridas para presente”
“margaridas baratas” “margaridas online”
“comprar margaridas ” “preço de margaridas ”
PALAVRAS-CHAVE UMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :
• Palavras específicas e relevantes
• Palavras de 2 a 3 termos
• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio
• Palavras-chave negativas
EXEMPLO: Palavras-chave:
“flores para presente” “flores baratas” “flores online”
“comprar flores”
Negativas: Murchas
Feias Velório
Importadas
PALAVRAS-CHAVE Ferramenta útil: variação de termos de pesquisa
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
EXEMPLO:
CERTO: Presenteie Com Flores Os arranjos mais bonitos você Encontra aqui. Melhores preços! www.FloresGoogle.com.br
ERRADO: Flores Orquideas Rosas Margarid. Arranjo Bouquê, SP RJ MG www.floresgoogle.com.br
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
• com frases chamariz
EXEMPLO: Presenteie Com Flores Os arranjos mais bonitos você Encontra aqui. Melhores preços! www.FloresGoogle.com.br
Presenteie Com Rosas Arranjos Lindos Feitos Por Designers Melhores preços e Entega Rapida www.FloresGoogle.com.br
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
• com frases chamariz
• relevantes em relação à busca feita
EXEMPLO:
Flores P/ Namorada Você encontra aqui! Rosas Lindas Preços ótimos e entrega diária. www.floresgoogle.com.br
Palavra buscada: “flores para namorada”
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
• com frases chamariz
• relevantes em relação à busca feita
• com preços, promoções e vantagens
EXEMPLO: Presenteie Com Flores Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
• com frases chamariz
• relevantes em relação à busca feita
• com preços, promoções e vantagens
• Inserção de palavras-chave
EXEMPLO: Presenteie Com {KeyWord:Flores} Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br
TEXTOS DE ANÚNCIO Um texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Veja algumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:
• sem erros de portugues e abreviações
• com frases chamariz
• relevantes em relação à busca feita
• com preços, promoções e vantagens
• Inserção de palavras-chave
• Extensões de anúncio
ORÇAMENTO DIÁRIO Ele limita os gastos de sua campanha e é definido por você no nível da campanha. Como escolher o valor de orçamento diário ideal? Levar em consideração:
• Quanto você tem disponível
• O volume de buscas pelas suas palavras
• O quanto dessas buscas você deseja cobrir
Atenção: Um orçamento diário baixo pode limitar a quantidade de vezes que o anúncio é exibido
ORÇAMENTO DIÁRIO Ferramenta útil: Estimador de Tráfego
ORÇAMENTO DIÁRIO
• Lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por clique. Ele também pode ser chamado de CPC máximo.
• Um lance baixo pode prejudicar o posicionamento do anúncio no resultado.
O LEILÃO
• Para definir quais anúncios serão exibidos para cada busca e em que ordem, o Google usa um sistema de leilão entre os anunciantes
• O leilão leva em consideração o CPC máximo e o indice de qualidade
O LEILÃO Ferramentas úteis: Métricas Competitivas
O LEILÃO Ferramentas úteis: Métricas Competitivas
O LEILÃO Ferramentas úteis: Diagnóstico e visualização de anúncios
ONDE APRENDER MAIS Central de Ajuda do AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=pt-BR
Fórum de Ajuda do AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=pt-BR
Blog do AdWords http://adwords-br.blogspot.com/
Centro de Aprendizado (preparação para Google Certification Program) http://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&hlrm=en&page=examstudy.cs
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Treinamentos Online http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/webinars/index.html
Canal Google no Youtube http://www.youtube.com/user/googlebrasil?blend=2&ob=video-mustangbase
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