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Performance durable Groupe 33
2013-2014
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Problématique
Dans la course aux prix bas et dans un contexte de protestation accrue des agriculteurs pour protéger leurs conditions de vie, un distributeur innove à travers sa politique de transparence. En effet, le slogan lancé par système U du « commerce qui profite à tous » est un tournant dans la communication du secteur de la grande distribution. Ainsi, nous pouvons nous demander comment cette stratégie est appliquée.
Finalement est-ce que cette politique de transparence appliquée notamment sur les fruits et légumes et mise en place par Système U améliore t-elle réellement les conditions de vie des producteurs ?
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Pourquoi ce changement de stratégie ?
Avant Après
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Aujourd’hui : qu’est-ce qu’un prix ? A qui profite-t-il ?
Qui paye-t-on vraiment ?
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Un gage de qualité ?
Un prix élevé qualité ?
• Labels • Traçabilité
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Profite t-il aux agriculteurs ( de fruits et légumes ) ?
Liberté de fixation des prix, réalité ou fiction ?
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À Sens unique ?
Le prix continue t-il de profiter exclusivement à Super U ?
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Et le consommateur ?
Comment perçoit-il la stratégie de Super U ?• Respect des agriculteurs?• Qualité ? • Traçabilité ?
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SUPER U : INNOVANT ?
Stratégie innovante et réparatrice ?
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Les conditions de vie
Évolution positive ?
AVANT
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Agriculteurs heureux ?
Une solidarité entre Super U et les agriculteurs, cela ressemble à
APRÈS
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« Un commerce qui profite à tous »
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Une confiance retrouvée ?
Politique de transparence rime t-elle définitivement avec confiance ?