Download - Young Marketers 2 - WILL
OK CONDOM CAMPAIGN WILL
Who is OK?
Washington DCVietnam1993
Tổ chức phi lợi nhuận – phi chính phủ
DKT
Tạo ra các sản phẩm an toàn với giá cả dễ chịu cho kế hoạch hóa gia đình và phòng chống HIV/ Aids
Hướng tới cải thiện đời sống xã hội thông qua các hoạt đông truyền thông cộng đồng
Vision Mision
#REF!
Series1
70
người Việt 1 người nhiễm bệnh lây
truyền qua đường tình dục
Current situation
Giới trẻ VN
Đã QHTD Chưa QHTD
Tình trạng sử dụng BCS khi QHTD
Có sử dụng bao cao su Không sử dụng BCS
Tâm lí khi mua BCS
Cảm thấy ngại Không cảm thấy ngại
Khác
Sagami
Simplex
Trojan
CowBoy
Sumo
Drex
Duluxe
Rock
Playboy
Romantic
OK
Durex
0 10 20 30 40 50 60 70
Nhãn hiệu BCS đã sử dụng với nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất
Nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất Nhãn hiệu đã sử dụng
Current situation
Target customers từ 18-24 tuổi người Việt Nam Chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội. Thu nhập trung bình khá Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục và bao cao su.
Knowing the facts
61.515.4
15.4
7.7
Lý do không sử dụng BCS cho lần quan hệ đầu tiên
Không kịp chuẩn bị Do quâ say Không thích Khác
Nguôn: Tổng cục dân số kế hoạch hóa gia đình
Knowing the facts
Giá cả
Cảm giác thật
Nhanh chóng, tiện lợi
Yêu cầu về hiệu quả chống STIs
Yêu cầu về hiệu quả tránh thai
Nhu cầu thỏa mãn
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
11
5
2
1
7
21
11
11
9
2
11
13
21
24
21
19
25
3
13
13
13
28
7
Khảo sát trên 50 người ở độ tuổi từ 18-24 về nhu cầu tình dục và an toàn tình duc
Không quan trọng Bình thường Quan trọng Rất quan trọng
Quan trọng nhật là an toàn, không để lại hậu quả khi quan hệ tình dục, lưa chọn chủ yếu là gọn nhẹ, nhanh chóng đảm bảo cảm giác thật
Mini Focus group
Consumer black box
An toàn Cảm xúc bản năng
Nghĩ tới việc phòng tránh thai nhiều hơn hơn bệnh lây truyền
Muốn đạt thỏa mãn cảm xúc nhanh chóng
Customer insights
Tôi trẻ, tôi muốn quan hệ tình dục an toàn, không để lại hậu quả nhưng không muốn kìm nén cảm xúc tình dục.
Marketing mix PR
ICE
PRO
CDU
CT< 5,000- 10,000 Mỏng
Có mùi thơm PLAC
E Tiệm thuốc tây
Cửa hàng tiện lợi
Siêu thị
Cửa hàng chuyên dụng
Trung tâm y tế
Communication objectives
Quan hệ tình dục không BCS Tôi thỏa mãn cảm xúc theo bản năng rồi mới nghĩ tới việc giải quyết hậu quảQuan hệ tình dục có BCS
Theme idea
- Chuẩn bị sẵn sàng về những hiểu biết trong quan hệ tình dục- Tâm lý sẵn sàng trước các mối quan hệ tình càm
Sẵn sàng là OK
Communication strategy Kích thích tìm hiểu an toàn tình dục
Nhận thức đúng đắn về an toàn tình dục
Kêu gọi hành động
3 tháng 4 tháng 3 tháng
Tăng nhu cầu sử dụng BCS lên 65%
Tăng nhận biết BCS OK là thương hiệu dẫn đầu
Tăng doanh thu 15 %
Communication executionKích thích sư tìm hiểu của giới trẻ về an toàn tình dục
Bệnh tình dục – Hậu quả không lường
Thông điệp
Triễn lãm “Tôi muốn…”
Phóng sự online
“Hành trình trở lại”
Trưng bày ảnh và thư của các bệnh nhân HIV
Các trường đại học,
cao đẳng, nghề
Cơ sở xí nghiệp
Nhà văn hóa Thanh
Niên
Youtube
Communication executionĐẩy mạnh nhận thức về AN TOÀN TÌNH DỤC (ATTD)
Đừng giết chết tuổi trẻ vì thiếu hiểu biết
Thông điệp
Chiến dịch “Keep it safe”
Tham gia các chương trình
Talk show: Bạn có đủ bản lĩnh để có quan hệ
tình dục
Tạo ra trào lưu người trẻ hiểu biết luôn mang ít
nhất 1 sản phẩm bao cao su trong túi, bóp
Phát BCS miễn phí
Chương trình ca
nhạc Phát tập san về An toàn
tình dục
Các trường đại học,
cao đẳng, nghề
Băng rôn/ Nanner
Người trẻ nói
Talk Vietnam
Communication executionKêu gọi hành động
Tình dục an toàn – Lối sống văn minh
Thông điệp
Chương trình“Chỉ anh hiểu em”
Chuỗi Vblog:Talk Love, say OK
Đặt các máy tính có chương trình trắc nhiệ mức độ hiểu nhau của các cặp đôi thông qua quan điểm về tình dục
Những Vblog mang tính gần gũi, dễ hiểu, thể hiện quan điểm về tình cảm và
văn minh tình dục
Tiệm cà phê
Trung tâm mua sắm thương mại
Mục tiêu Tên chiến dịch Hình thức Kinh phí dự kiến
Kích thích tìm hiểu tình dục
Tôi muốn Triển lãm ở các khu trung tâm, các trường đại hoc
1400tr
Hành trình trở lại Xây dựng clip chia sẽ trên youtube 400tr
Đẩy mạnh nhận thức về an toàn tình dục
Keep it Chiến dịch quảng cáo truyền thông 400trChương trình ca nhạc 1500tr
Bạn có đủ bản lĩnh để quan hệ tình dục
Talk show 800tr
Kêu gọi hành độngTalk love say ok vblog 300tr
Tổng chi phí 4800tr
Budget
Đánh giá theo dõi hiệu quả
KPI
Đánh giá tập trung vào đầu ra - Output
Đánh giá tập trung vào hành vi –
Behavior
Số lượng người tham gia các chương trình
Lượng người tham quan website
Lượng mua sản phẩm
Lượng “Like” & “Comment” trên các
trang xã hội
Lương tìm kiếm về các chương trình
trên Google
Khảo sát về thành đổi suy nghĩ của các bạn trẻ sau khi tham
gia chương trình
Mức độ quan tâm về an toàn
tình dục
Mức nhận thức đúng về an toàn
tình dục
1 2
OK SẴN SÀNG LÀ
THANK YOU