Download - Young Marketers 5 Semi-Final - SIDE 2 SIDE
Brand Role
GIÀY THỂ THAO HUNTER
VỚI TINH THẦN MOVE
ĐỒNG HÀNH VÀ
TRUYỀN CẢM HỨNG
CHO NGƯỜI TRẺ
SỐNG NĂNG ĐỘNG
Target Audiences
Người trẻ từ
18 – 24 tuổi
TPHCM - HN Chưa ổn địnhvà dễ bị tác động
Nhận thức
rõ ràng
những lợi ích
của việc tập
thể dục
Mê trải nghiệm
Nhạy bén công nghệ và cậpnhật nhanh xu hướng mới
Hết mình vì công việc học tập,các mối quan hệ xã hội
60%20%
11%
9%
Không có thời gian Không có bạn tập cùng
Không có tiền Tập thể dục quá mệt mỏi
(Số liệu khảo sát từ 100 người thuộc đối tượng mục tiêu)
Tôikhông đủ thời gian để tập thể dục
vì tôi phải thư gian xả stress sau một ngay làm việc & học tập mệt mỏi.
BIGGEST Barrier
Tôi dành phần lớn thời gian chocông việc, học tập
Tôi ưu tiên những hoạt động này vì nó giúp tôithư gian xả stress
Thời gian rảnh còn lại, tôi dành cho
các hoạt động như
nghe nhạc, đi ca phê, gặp gỡ bạn bè,…
Tôi không có thời gian
để tập thể dục
Tôi biết rõ lợi ích việc tập thể dục. Tuy nhiên sau những giờ làm việc
và học tập mệt mỏi, tôi dành thời gian còn lại để thư gian xả stress.
Giá như tôi có đủ thời gian để
vừa được thư gian xả stress, vừa có thể tập thể dục.
Insight
Thoải mái, tự do
Chọn “Đi ca phê” vi đây la hoạt động thư giãn xả stress phổ biến nhất của
giới trẻ Việt Nam (chiếm 75%) vi:
Găn kết với bạn be Tiện lợi, nhiều lựa chọn
Cung cấp giải pháp cho đối tượng mục tiêu để họ có thểluyện tập ngay trong lúc thư giãn xả stress
STRATEGIC APPROACH
Big Idea
TimePhase 1. Trigger Phase 2. Engagement Phase 3. Amplify
April May June July August September
Objective
Tiếp cận trực tiếp đối tượng
mục tiêu trên mạng xã hội
nhằm thu hút họ đến trải
nghiệm máy “Relaxcercise”
tại các quán cà phê
Mở rộng phạm vi đặt máy ra
những địa điểm quen thuộc của
đối tượng mục tiêu và tăng quy
mô người sử dụng
Kết nối những người thuộc đối tượng
mục tiêu cùng cổ vũ tinh thần tập thể
dục ngay khi đang nghỉ ngơi thư gian
Key hook Instagram Tracking Relaxcercise App Untimate Relaxercise Run
ChannelInstagram, Youtube, KOLs,
OOH OOH, Billboard, Mobile App OOH, PR
Budget 0,5 tỉ 1,5 ti 1 tỉ
gogohanah In the cafe of Lost
Youth
#mockingbirdcafe
Relaxercise Coffee is not just
sitting still #Relaxercise
Phase 1. Coffee Time is not just sitting still!
Thực hiện VIRAL CLIP cho toàn bộ quá trình
Bạn se bước lên chiếc máy, băt đầuchạy và trực tiếp sản xuất ra mónnước của minh.
Dò điểm đặt máyLăc smart phone để tìm bạn đồng hànhThực hiện thử thách “50km relaxercise”
RELAXERCISE APP
Phase 2. “Relaxercise” goes to every corner you have coffee
Máy chạy kết nối với hệthống ánh sáng laserchiếu lên toa nhà
Người chạy cang đông, hìnhảnh chang trai Hunter cànglớn và chạy nhanh hơn
Cuối cùng hình ảnh vỡ rathanh nước phun cao trên đường chạy.DJ nổi nhạc lên và nhữngngười chạy cùng hòa nhịp
Phase 3. Coffee is a joy, so is exercise