Download - Zaporizhya Context
Контекстная рекламаи ошибки, снижающие
эффективность
Содержание
• Контекстная реклама - эффективный рекламный инструмент
• Преимущества контекстной рекламы
• Контекстная реклама для интернет-магазинов: ошибки, снижающие эффективность
• Bigmir Context – выгодное решение для развития Вашего бизнеса
Мы аттестованная компания Google Adwords.
8Команда из восьми человек, прошедших экзамен на звание аттестованного профессионала Google Advertising Professional.
X
Официальный дистрибутор Google Adwords в Украине с июля 2008 г.
Почему Google Adwords — выгодное решение для Вашего бизнеса?
Есть ответ Есть ответ
Три главных преимущества Google Adwords:
1. Покрытие.
Источник: Bigmir.net, Gfk
Источник: Bigmir.net, сентябрь 2009
Ведущие поисковые системы в Украине, Сентябрь 2009 г.
Google 74,62%
Yandex 18,02%
ukr.net 2,21%
mail.ru 2,08%
bigmir)net 1,0%
Others 2,07%
Количество уникальных
пользователей сети в Украине составляет
12,3 млн.
Источник: Bigmir.net, сентябрь 2009
Google – лидер по поисковому трафику в Украине.
Три главных преимущества Google Adwords:
1. Покрытие.Более 6,6 млн. взрослого населения Украины (41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей.
2. Актуальность.
Источник: Bigmir.net, Gfk
Где показывается контекстная реклама?
Ключевые слова – главный инструмент нацеливания рекламы на клиента.
Продавец Покупатель
Запрос/интересТовар/услуга
Ключевые слова Ключевые слова
Ваша реклама показывается только тем пользователям, которые интересуются данным видом товаров или услуг.
Объявления Google Adwords™ могут размещаться:
• В результатах поиска Google
• В сети контекстной рекламы: партнерские сайтах + продукты Google (Blogger, Gmail, News, Groups etc.)
• На выбранных Вами конкретных сайтах из партнерской сети Google
Основные форматы объявлений:
Текстовые объявления
• Размещаются в поиске и контекстной сети
• Текст объявлений - инструмент за внимание пользователя
• Идеальны для продаж
Основные форматы объявлений:
Графичесике объявления
• Могут размещаться только в контекстной сети
• Статика или анимация
• Идеальны для брендинга
Как клиенты находят Вас?Люди ищут компании, продукты и услуги через интернет круглосуточно. Клиенты кликают на Ваше объявление и переходят на Ваш сайт.
Три главных преимущества Google Adwords:
1. Покрытие.Более 6,6 млн. взрослого населения Украины (41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей.
2. Актуальность.Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент.
3. Окупаемость.
Источник: Bigmir.net, май 2009
Вы платите только за переход с Вашего объявления на Ваш сайт (плата за клик), вне зависимости от количества показов.
$150 в месяц
5 000 показов Ваших объявлений
200 кликов
из них10% привело к продаже = 20 продаж
одна продажа = $200
$150 на рекламу $4 000 продаж
Увеличив бюджет Вы увеличите прибыль
Релевантные объявления - залог успеха рекламной кампании
Лучшая позиция при той же цене
за клик
Положительное восприятие
пользователя
Больше потенциальных
клиентов
Интересное объявление
Высокий рейтинг
объявлений
Больше продаж
Поиск - самый дешевый метод привлечения клиентов.
Source: Piper Jaffray October 2006, in The Age of Micro Targeting
70.0
50.0
В 8 раз эффективней
Стоимость привлечения по различным каналам
Три главных преимущества Google Adwords:
1. Покрытие.Более 6,6 млн. взрослого населения Украины (41% от всех пользователей сети) используют интернет для поиска товаров и услуг. Реклама в сети Google охватывает более 74% Ваших потенциальных покупателей.
2. Актуальность.Google Adwords показывает объявления только тем клиентам, которые ищут информацию о Вашем бизнесе в данный момент.
3. Окупаемость.Вы платите только за Ваших потенциальных клиентов – пользователей, которые нажали на Ваше объявление.
Источник: Bigmir.net, май 2009
Поэтому в зависимости от целей мы выбираем:
Цели рекламодателя Рекламные площадки
Увеличить количество продаж и новых
клиентов
Поднять посещаемость моего
сайта
Раскрутить бренд
Реклама в поиске и на выбранных сайтах сети
Медийная и контекстная реклама в сети Google
Медийная рекламаРеклама в сети Google
Ошибки, снижающие эффективность
Что такое эффективная контекстная реклама?
Эффективность = Продажи – Затраты на рекламы рекламу
Если у Вас Эффективность > 0 – неплохо
Если Эффективность ≤ 0 – стоит задуматься
Стоимость клика× Кол-во кликов
Эффективность = Продажи – Затраты на рекламу рекламы
Стоимость 1 продажи × Кол-во покупателей
Оптимизация сайта Оптимизация
контекстной кампании
5 основных ошибок: Размещать объявление на первой позиции
Не использовать широкие ключевые слова, точное и фразовое соответствие
Делать целевой страницей главную страницу сайта
Не включать ключевые слова в текст объявлений
Использовать только одно объявление
Размещать объявление на первой позиции
Позиция объявления не сильно влияет на коэффициент конверсии.*
На странице с объявлениями коэффициент конверсии варьируется всего на 5%.
Если объявление на лучшей позиции имеет 1% коэффициент конверсии, оно будет иметь 0,95% на самой худшей позиции.
*Коэффициент конверсии это процент пользователей которые совершили полезное действие на сайте(покупка, регистрация, оформление подписки)
Источник: adwords.blogspot.com, Август 2009
Используйте слова с точным и фразовым соответствием. Не забывайте о минус словах.
Широкое соответствие: ключевое словоПозволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов.
Фразовое соответствие: "ключевое слово". Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию.
Точное соответствие: [ключевое слово]. Позволяет показывать объявление по запросам, только точно соответствующим словосочетанию. Минус-слово: -ключевое слово. Позволяет запретить показ объявления по запросам, включающим указанное слово.
Эксперименты с кампанией Shop.bigmir.net в Adwords
1. Увеличив количество более точных ключевых слов мы получили то же количество переходов при снижении стоимости на 35%
2. Начав использовать точное соответствие мы снизили стоимость кампании на 30% и увеличили CTR на 20%
3. Снизив стоимость клика в 5 раз мы получили эффективную кампанию с прежним рейтингом кликов.
Чем может быть полезен Bigmir Context?
Преимущества работы с официальным реселлером Bigmir Context:
Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords.
Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу.
Вы получаете удобный и понятный интерфейс управления рекламными кампаниями.
Расширенные возможности по оплате рекламы в сети Google.
Вы можете рекламировать с Google не тратя времени на изучение программы AdWords.
• Ваша реклама появится на первой страничке результатов поиска Google
• Вы сможете задать годовой бюджет основываясь на расчетах наших менеджеров
• Опыт менеджеров позволит достичь Ваших бизнес целей с помощью рекламы Google Adwords
• Все наши специалисты прошли курсы и получилисертификат Google Advertising Professionals (GAP)
• У нас за плечами сотни успешных кампаний. Мы подберем релевантные слова и привлекательные объявления.
• Мы постоянно будем следить за Вашей кампанией и вносить необходимые изменения для улучшения её эффективности
Ваш аккаунт обслуживают профессионалы. Они эффективно используют все средства, вкладываемые в рекламу.
Интерфейс Bigmir Context это:
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Быстрый и удобный доступ к Вашей статистике по рекламной кампании Google Adwords
Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
Возможность редактирования списков ключевых слов и текстов объявлений
Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
Простой доступ к центру отчетов, которые Вы можете сохранять в Excel формате
Информация об остатке на балансе Вашего аккаунта и наш платежный центр
$50*минимальный платеж
$20* покрывают расходы на
создание рекламной кампании
10%от суммы пополнения
Комиссия за обслуживание и постоянный мониторинг Вашего аккаунта, оптимизацию рекламных кампаний, контроль за расходом бюджета
Сколько стоят наши услуги :
$30*на баланс Вашего аккаунта Adwords
Первый платеж Последующие платежи
Формы оплаты наших услуг:
Эффект синергии: Bigmir Context + Shop.Bigmir.net
Комплексное предложение для интернет-магазинов от Bigmir Context Реклама Ваших товаров в Google и системе каталоге товаров shop.bigmir.net
Фиксированная стоимость клика на уровне 0,50 коп.* для shop.bigmir.net и Google
Управление сервисами под единым bigmir логином
*Стоимость не включает НДС (20%) и НР (0.5%)
О проекте
Shop.bigmir.net – каталог товаров интернет-магазинов со всей Украины;
Аудитория – пользователи, которые хотят приобрести товары быстро, не выходя из дому, за наименьшую цену.
Охват
Уникальная недельная аудитория на разделе – 40 000 пользователей
Уникальная месячная аудитория на разделе – 200 000 пользователей
Просмотры страниц – 235 000 в неделю
По данным top.bigmir.net 08-2009
Портрет посетителей: пол и возраст
Высокий процент женской
аудитории 45%.
Средний возраст аудитории
29 лет (активная группа)
По данным Gemius 06-2009
Портрет посетителей: семейный доход и проф.статус
Показатель семейного дохода лучший среди
порталов > 5000 грн.
По данным Gemius 06-2009
Целевая аудитория
• 45% - женщины• Средний возраст – 29 лет• Семейный доход >5000 грн• Профессиональный статус – высокий• Киев и область – 73%
Все продавцы Вашего товара:
Ваш товар в результатах поиска на Bigmir:
Для переключением между интерфейсами Вам достаточно кликнуть на одну кнопку в Bigmir Context, и Вы перейдете в магазин. И обратно.
Преимущества комплексного предложения:
• Один файл экспорта для каталога товаров и составления рекламной кампании в Google Adwords.
• Низкая фиксированная стоимость клика при высоком среднем CTR.
• Удобная и простая система статистики и контроля за расходами (ограничение дневного бюджета, центр отчетов).
• Вы можете задать свой годовой рекламный бюджет.
И в результате:
Наши знания Совместная работа с клиентом
Технологии
Работают на достижение Ваших целей
Как начать размещение рекламы?Вам нужно сделать следующие 4 легких шага
1. Зайти на страницу context.bigmir.net и авторизироваться в Вашем аккаунте на Bigmir.net
2. Нажать «отправить заявку» и выслать информацию о будущей рекламной кампании.
3. После получения ссылки на доступ к платежному центру, оплатить наши услуги любым удобным способом.
4. После того как наши специалисты создадут Вам рекламную кампанию. Утвердить её или внести изменения.
Наши специалисты с радостью ответят на все ваши вопросы. Звоните. Tel: 044 496-11-14 e-mail: [email protected]
Дополнение