강요하지 말고 자연스럽게 마음을 움직이는

넛지(nudge) :팔꿈치로 쿡쿡 찌르는 것을 의미한다.

주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도

하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는

게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이

다.

암스테르담 공항에서 소변기에 파리 모양 스티커를 붙여놓는 아이디

어만으로 소변기 밖으로 새어나가는 소변량을 80%나 줄일 수 있었던

이유는?

소변을 볼 때 무의식 중에 하얀 변기 아래쪽 파리 모형의 스티커를 조준 하도록

유도하여 소변이 변기 밖으로 튀는 것을 방지해 주었다

강요에 의하지 않고 자연스럽

게 선택을 이끄는 힘은 생각보

다 큰 효과가 있다.

예산은 확실하게 절감할 수 있을 것으로 기대된다. 이 때문에 공익광고나

시민단체 캠페인, 정책홍보 등에 자주 활용된다.

NRDC의 정수기 디자인은 그런 물 부족에

대한 경각심을 일깨워 준다.

사람들은 물을 한 컵 마실 때 마다 자연스

럽게 물의 소중함을 느낄 것이다.

정수기의 각 대륙을 그려 물 부족 사태에

처해있는 지구를 돌아보게 한다. 제3세계의

수많은 아이들이 먹을 물이 부족해 죽어가

는데 세계는 지구온난화로 인해 잠겨가고

있다.

http://www.koeta.or.kr/home/sub04.php?mid=38&r=view&uid=465

세계적인 환경보호단체인 WWF(국제야생동물기금)은 줄어드는 숲을 지키기

위해 낭비되는 화장지를 절약할 참신한 화장지 케이스 디자인을 선보였다. 이

화장지 케이스는 화장지를 뽑을 때마다 숲이 사라진다는 경각심을 시각적으

로 전달해준다. 자연스럽게 화장지를 절약하게끔 유도하기 위한 디자인인 것

이다. 사실 우리는 너무나 많은 종이를 쉽게 쓰고 버린다.

이것이 모두 지구 자원이라는 것을 인식한다면 무분별한 사용은 최대한 억제

될 것이다.

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또 커피가게에서 제공하는 일회용 커피잔을 활용해 없어져 가는 숲도 보여

준다. 구매자들에게 일회용 컵 재활용의 메시지를 전달하고 있는 것이다.

종이를 최대한 재활용하면 없어져 가는 속도를 늦출 수 있다.

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CCTV나 강압적인 문구에도 별다른 효과를 보지 못했지만 화단설치로 깨끗

한 거리를 조성할 수 있었다.

쓰레기 무단투기 골목에 화단조성

부산에서도 교통사고를 줄

이기 위하여 교통사고가 빈

번히 발생하는 급 커브 구간

에 가로로 흰색의 가로선을

그려놓았다.

우리니라의 경우 한 해 동안 교통사고로 인해 지출하는 사회적 비용이 무려 39조 원

강렬한 색을 따라가는 심리를 이용해 굵게 붉은 선을 그은 결

과 교통사고가 크게 줄었다.

자신들의 예술활동이 사람들에게 재미뿐만 아니라 도움을 줄 수 있기를 바라는 마

음에서 시작했습니다. 또한 시각적으로 다가오는 정보가 운전자에게 큰 영향을 끼치

는 것을 생각해 볼 때, 효과적인 과속방지와 사고예방법처럼 보여지네요

학교의 어두운 공간을 밝게 변화시키는 "공간 밝게 바꾸기"는 학생들이 평

소 자주 다니는 길옆의 벽화를 그리거나, 아이들의 상담실을 밝게 리모델링

함으로서 학교폭력이 현저하게 줄어드는 것을 볼 수 있다.

횡단보도 보행신호의 남은 시간을 초단위 숫자로 알림.

에너지가 낭비되는 주 요인 중 하나는 바로 무분별하게 켜두는 조명들이다. 전기 사용 시간을 알려주는 타임 스위치＜출처: Ryan harc＞ 전기 사용 시간을 알려주는 타임 스위치(Time Switch)이다. 전기 스위치를 켜둔 시간만큼 전력을 사용한 시간을 확인 할 수 있게끔 디자인 했다.

http://www.yankodesign.com/2009/12/22/always-take-the-stairs/

계단대신 엘리베이터를 타게되었을때의 모습을 보고 놀라는 여성의 실험처럼 스스로 계

단을 선택해서 fat되지 않고자 하는 행동의 변화를 유도한 Interactive Display의 사례

로 High tech 한 solution을 사용한 경우

국민건강보험공단은 직원들이 건강을 위해 엘리베이터 이용을 줄이고 계단

걷기를 활성화 할 수 있도록 각 계단 벽면과 층계 사이에 △칼로리 소모량 △

연령별 건강정보 △다양한 운동방법 등 유용한 건강정보를 게시했다

http://nhicblog.tistory.com/1679

이동의 불편함을 조금이라도 해소하

기 위해 건강과 관련된 운동량 정보

를 표시하면 같은 거리라도 이동의

목적과 건강을 유지할 수 있는 효과

가 있다.

세계 광고제 ‘뉴욕 원쇼’에서 옥외부문 메리트상을 받은 작품 ‘재떨이’. 투명

플라스틱으로 만든 사람 모양의 이 재떨이는 담배꽁초를 버리면 담배의 성

분이 녹아내리며 점점 갈색으로 변한다.

어떠한 금지조항이나 인센티브

없이도 원하는 결과를 얻어낸

넛지효과의 부드러운 힘