본 보고서의 내용은 연구자들의 견해이며, 본원의 공식...

본 보고서의 내용은 연구자들의 견해이며, 본원의 공식입장과는 다를 수

있습니다.

목 차

한눈에 보는 연구 주요 내용····························································································· 01요 약 문··························································································································· 09

제1장 서론························································································································ 291. 연구배경 및 목적 ············································································································ 31

1) 연구배경····················································································································· 312) 연구목적····················································································································· 32

2. 주요 개념 정의 ················································································································ 341) 한류의 패러다임 전환································································································· 342) 신한류 ························································································································· 34

3. 연구내용 ·························································································································· 364. 조사방법 및 설계 ············································································································ 38

1) 전문가 심층인터뷰 개요 ····························································································· 382) 한류 소비자 온라인 설문조사 개요············································································ 40

제2장 : 한류의 재조명····································································································· 431. 한류 발전과정의 성과와 한계 ························································································· 45

1) 한류의 발전과정 ········································································································· 452) 한류의 성과와 한계 ···································································································· 46

2. 역대 정부별 한류정책 분석 및 평가 ··············································································· 491) 정부별 한류정책 기조 및 주요내용············································································ 492) 정부별 한류정책의 특징과 한계················································································· 60

제3장 : 해외 주요국 한류의 현황···················································································· 631. 해외 주요국 콘텐츠산업 현황과 한류 진출 양상 ···························································· 65

1) 일본 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상·································································· 652) 중국 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상·································································· 683) 인도네시아 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상························································ 724) 미국 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상·································································· 755) 브라질 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상 ································································ 786) 프랑스 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상 ······························································· 817) 러시아 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상 ······························································· 84

2. 한류의 초국적 보편성 ····································································································· 861) K-pop과 영상물을 중심으로, 젊은 여성에게 어필하는 한류 ····································· 862) 글로벌 한류 확산의 주요 창구이자 경쟁의 장으로서의 OTT ·································· 100

3. 지역별 한류 확산의 특수성 ··························································································· 1141) 일시적인 붐으로 시작해서 문화 저변으로 스며드는 한류 ········································ 1142) 지역별로 상이한 한류의 매력 ··················································································· 123

제4장 : 한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략······················································· 1331. 한류의 패러다임 전환과 신한류 ·················································································· 1352. 신한류 확산 전략을 위한 시사점 ·················································································· 137

1) 한류의 지체요인 관리······························································································· 1372) 한국 콘텐츠의 확장 가능성 증대 ··············································································· 1493) 현지와의 협업, 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 강화················································· 162

참고문헌························································································································· 171

표 목 차

<표 1-1> 한류의 패러다임 전환과 신한류 개념 정의 ·························································· 35<표 1-2> 전문가 심층인터뷰 현황······················································································· 39<표 1-3> 전문가 심층인터뷰 내용······················································································· 39<표 1-4> 한류 소비자 온라인 설문조사 개요 ······································································ 40<표 1-5> 한류 소비자 온라인 설문조사 응답자 속성 ·························································· 41<표 1-6> 한류 소비자 온라인 설문조사 내용 ······································································ 42<표 2-1> 한류로 인한 콘텐츠 상품 수출액 ········································································· 47<표 2-2> 신한국 문화창달 5개년 계획 ················································································ 50<표 2-3> 문화산업비전21 : 문화산업 진흥 5개년 계획 ······················································ 52<표 2-4> 한류의 지속ㆍ확산 방안······················································································· 53<표 2-5> 한류 확산 단계 ····································································································· 54<표 2-6> 한류 진행 단계 ····································································································· 55<표 2-7> 문화융성 3대 추진전략 및 10개 정책과제 ··························································· 57<표 2-8> 한류를 통한 문화영토 확대 추진과제·································································· 58<표 2-9> 문재인 정부의 문화정책 기조 ·············································································· 59<표 3-1> 일본 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ······················································· 65<표 3-2> 콘텐츠산업 일본 수출액······················································································· 66<표 3-3> 중국 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ······················································· 68<표 3-4> 콘텐츠산업 중국 수출액······················································································· 69<표 3-5> 인도네시아 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ············································ 72<표 3-6> 콘텐츠산업 동남아 지역 수출액 ··········································································· 73<표 3-7> 미국 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ······················································· 75<표 3-8> 콘텐츠산업 북미 지역 수출액 ·············································································· 76<표 3-9> 브라질 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ··················································· 78<표 3-10> 콘텐츠산업 기타 지역 수출액············································································ 79<표 3-11> 프랑스 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ················································· 81<표 3-12> 콘텐츠산업 유럽 지역 수출액············································································ 82<표 3-13> 러시아 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021) ················································· 84<표 3-14> 국가별 대표 한류 콘텐츠와 주요 소비층 ··························································· 86<표 3-15> 주요 한류 소비층의 지역별 특색······································································· 88

<표 3-16> 평소 이용 콘텐츠 ······························································································· 90<표 3-17> 평소 이용 해외 콘텐츠······················································································· 91<표 3-18> 최근 3개월 간 주이용 한국 콘텐츠 ···································································· 91<표 3-19> 영상물, K-pop 외 콘텐츠 및 소비재 이용의 지역별 편차 ································ 92<표 3-20> 한국 콘텐츠 통한 제품/서비스의 구매 및 이용 경험 ········································· 94<표 3-21> 한국 콘텐츠에 등장하는 제품/서비스에 대한 인식 ············································· 95<표 3-22> 한국 화장품의 지역별 후광효과 ········································································· 96<표 3-23> 구매/이용한 한국 제품/서비스············································································ 98<표 3-24> 우리나라의 국가별 화장품 수출 실적 ································································· 99<표 3-25> 기능별 주 이용 플랫폼····················································································· 101<표 3-26> 국가별 플랫폼 ·································································································· 102<표 3-27> 한국 방송콘텐츠 이용 경로 ·············································································· 104<표 3-28> 한국 음악콘텐츠 이용 경로 ·············································································· 105<표 3-29> 한국 영화콘텐츠 이용 경로 ·············································································· 106<표 3-30> 한국 방송콘텐츠 이용 플랫폼·········································································· 107<표 3-31> 한국 음악콘텐츠 이용 플랫폼·········································································· 108<표 3-32> 한국 영화콘텐츠 이용 플랫폼·········································································· 109<표 3-33> 일본과 중국의 한국 콘텐츠 접촉 경로 변화 ···················································· 111<표 3-34> 일본의 세대별 한국 콘텐츠 접촉 경로 ····························································· 111<표 3-35> 한국 콘텐츠의 글로벌 OTT 진출에 대한 평가 ················································ 113<표 3-36> 한류 확산 유형별 주요 키워드 ········································································· 114<표 3-37> 사회일반 정착 국가의 특징 ·············································································· 115<표 3-38> 팬 중심 확산 국가의 특징················································································ 117<표 3-39> 과도기 국가의 특징·························································································· 118<표 3-40> 한국콘텐츠는 우리나라에서 인지도가 높다······················································ 119<표 3-41> 한국 연상 이미지 ····························································································· 119<표 3-42> 국가별 한류현황지수(인기도) 추이 ·································································· 122<표 3-43> 한국 콘텐츠의 건전+흥미 추구 국가 ······························································· 124<표 3-44> 한국 콘텐츠의 이국적 취향 추구 국가 ····························································· 125<표 3-45> 한국 콘텐츠의 완성도 추구 국가····································································· 127<표 3-46> 한류 스타의 비주얼 및 팬서비스에 대한 국가별 관심 ····································· 128<표 3-47> 국가별 남성성의 인식 차이에 따른 K-pop 아이돌 관련 반응 ························ 129<표 3-48> 한국 콘텐츠 이용 기준····················································································· 131

<표 4-1> 한류 지체의 주요 외부 요인 ·············································································· 138<표 4-2> 한류 콘텐츠에 대한 부정적 인식 원인 ······························································· 139<표 4-3> 한국은 다른 국가를 도와주는 활동에 적극적이다 ·············································· 141<표 4-4> 한국과 우리나라는 경쟁보다는 협력관계에 있다 ··············································· 141<표 4-5> 한국인은 외국인에게 친절한 편이다 ································································· 141<표 4-6> 한국의 이문화 감수성 부족에 따른 한류 지체의 사례······································· 145<표 4-7> 지정학적 특성에 따른 비아시아권에서의 한국 콘텐츠의 위상 ··························· 150<표4-8> 주이용 해외 방송콘텐츠 국적 ·············································································· 151<표 4-9> 주이용 해외 음악콘텐츠 국적 ············································································ 152<표 4-10> 주이용 해외 영화콘텐츠 국적·········································································· 153<표 4-11> 한국 콘텐츠의 잠재적 경쟁상대 ······································································· 155<표 4-12> 대표 한류 콘텐츠의 한계에 대한 지적 ····························································· 158<표 4-13> 한국 콘텐츠 이용 시 불편/불만족 사항 ···························································· 159<표 4-14> 한국 콘텐츠의 현지 파급효과·········································································· 162<표 4-15> 국가별 대표적 협업 사례 ················································································· 164<표 4-16> 한류의 현지 라이프스타일 파급효과································································ 167

그 림 목 차

<그림 3-1> 평소 이용 콘텐츠 ······························································································ 90<그림 3-2> 한국 콘텐츠 통한 제품/서비스의 구매 및 이용 경험 ········································ 93<그림 3-3> 한국 콘텐츠에 등장하는 제품/서비스에 대한 인식··········································· 95<그림 3-4> 구매/이용한 한국 제품/서비스 ·········································································· 98<그림 3-5> 방송콘텐츠 이용 경로····················································································· 104<그림 3-6> 음악콘텐츠 이용 경로····················································································· 105<그림 3-7> 영화콘텐츠 이용 경로····················································································· 106<그림 3-8> 방송콘텐츠 이용 플랫폼 ·················································································· 107<그림 3-9> 음악콘텐츠 이용 플랫폼 ·················································································· 108<그림 3-10> 영화콘텐츠 이용 플랫폼················································································ 109<그림 3-11> 한국 연상 이미지·························································································· 119<그림 3-12> 국가별 한류지수 현황 ··················································································· 122<그림 3-13> 콘텐츠 이용 기준·························································································· 131<그림 4-1> 평소 한국에 대한 인식 ··················································································· 140<그림 4-2> 주이용 해외 방송콘텐츠 국적 ········································································· 151<그림 4-3> 주이용 해외 음악콘텐츠 국적 ········································································· 152<그림 4-4> 주이용 해외 영화콘텐츠 국적 ········································································· 153<그림 4-5> 한국 콘텐츠 이용 시 불편/불만족 사항 ·························································· 159

한눈에 보는 연구 주요 내용

해외 주요국 한류의 현황과 신한류 3

4 한류의 패러다임 전환을 위한 신한류 확산 전략 연구

요약문

요약문 11

요 약 문1. 연구배경 및 목적

1) 연구배경

- 지난 20여년에 걸친 한류의 점진적인 발전에 따라, 오늘날 한류는 해외에서 한국 콘

텐츠와 파생상품이 향유되고 소비되는 ‘전 지구적인 현상’으로 변모함. 이러한 한

류의 확산은 다양한 경제적, 정치ㆍ외교적 파급효과를 불러일으킴.

- 한류의 또 다른 20년을 위해서라도, 반복해서 제기되는 한류의 위기 요인을 관리하

고, 지속가능한 한류를 만들어나가기 위한 전략적인 고민이 필요함.

2) 연구목적

- 한류의 경제적인 가치에만 집중하는 상업주의와 한류의 일방적인 현지 진출을 강조

하는 자민족중심적인 시각으로 인해, 반한류 정서 등 한류 확산에 대한 해외의 부정

적인 인식이 증가하고 있음. 지속가능한 한류를 만들어나가기 위해 공격적인 수출전

략에 치중된 기존 한류의 개념과 방향성을 바꿀 필요가 있음.

- 본 연구에서는 한류 발전 과정에 대한 성찰과 한류 현황 분석을 바탕으로 한류의 미

래가치를 ‘신한류’로 개념화하고, 신한류 확산의 정책 방향 수립을 위한 로드맵을

제공하는 것을 목표로 함. 이를 통해 현지의 새로운 창작문화 정착과 문화다양성 제

고, 연관 산업의 동반성장에 기여하는 방향으로, 세계인의 일상 속 한류의 향유·소

비를 증진하는데 기여할 수 있는 방안을 제시하고자 함.


2. 주요 개념 정의

1) 한류의 패러다임 전환

- 양적 매출 증가와 시장 확대가 주목적이던 기존 한류의 방식을 탈피하여, 문화교류를

통한 한류의 성숙과 함께 세계 속 문화로서의 한류로 자리매김 할 수 있도록 한류의

개념과 방향성을 바꾸는 것.

2) 신한류

- 한류 소비국의 사회·문화 발전에 기여하는 방향으로 장려되는 세계인의 일상 속 한

류 콘텐츠 향유 및 소비활동. 한국과 해외 현지에 파급되는 긍정적인 한류의 영향을

증진시켜, 한류의 안정적인 확산과 지속성을 도모하는 것을 목적으로 함.

3. 연구내용

연구 배경 및 목적 연구 내용 조사 방법 및 설계

한류 진출의 성과와 한계

- 한류의 발전과정- 한류의 성과와 한계

정부별 한류정책 분석 및 평가

- 정부별 한류정책 기조 및 주요내용- 정부별 한류정책의 한계 및 문제점

해외 주요국콘텐츠 산업 현황과

한류 진출 양상

- 국가별 콘텐츠 산업 현황- 국가별 한류 진출 양상

한류의초국적 보편성

- 대표 한류 콘텐츠- 한류 주 소비자- 한류 콘텐츠 이용 경로/매체

지역별 한류확산의 특수성

- 국가별 한류 확산 정도- 한류 콘텐츠 인기 요인

신한류 개념정의

- 한류의 패러다임 전환과 신한류

한류 정책 분석 및 평가

- 한류의 지체요인 관리- 한국 콘텐츠의 확장 가능성 증대- 현지와의 협업, 맞춤형 교류의 강화

요약문 13

4. 조사방법 및 설계

1) 전문가 심층인터뷰 개요

- 국가별 한류 현황, 향후 전망 및 방향성을 파악하기 위해 해외 주요 7개국 전문가를

대상으로 심층인터뷰를 실시하였음. (조사대상국: 일본, 중국, 인도네시아, 미국, 브라

질, 프랑스, 러시아)

- 7개국 한국 콘텐츠 전문가를 정책관계자, 업계종사자, 팬클럽 운영진으로 구분하여

인터뷰 대상을 선정하고, 국가별 중요도에 따라 1명을 추가 배치함. 각 국가별 4명씩

총 28명의 한국 콘텐츠 전문가가 인터뷰에 참여하였으며, 현지 연구자 1인이 사회자

(moderator)가 되어 인터뷰를 진행하였음.

- 해외 현지의 한류 현황 파악을 위해 한국 콘텐츠 전파 양상, 국가별 인기 콘텐츠와

주요 소비자를 조사하였음. 향후 한류 확산 전망 및 방향성 파악을 위해, 한류가 현지

문화산업, 경제, 라이프스타일에 미친 영향을 기반으로 양국 간 문화교류 발전방안을

조사함.

2) 한류 소비자 온라인 설문조사 개요

- 7개국 콘텐츠 소비실태 파악을 위해, 한류 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실

시함. (조사 대상국은 전문가 심층인터뷰와 동일)

- 설문지 구성 후 7개국 현지 전문조사기관에 의뢰하여 웹페이지를 구축한 뒤, 온라인

을 통해 한국 콘텐츠 이용 경험이 있는 해외 소비자를 대상으로 응답 데이터를 취합

함. 국가별로 각 100명씩, 총 700 여명을 대상으로 조사를 실시함.

- 국가별 국내외 콘텐츠 및 한국 콘텐츠 소비 실태를 파악하기 위해, 콘텐츠 일반, 해외

콘텐츠, 한국 콘텐츠의 3단계로 나누어 자주 이용하는 장르, 이용 시간 및 채널, 콘텐

츠 이용 기준 등을 조사하였음. 한국 콘텐츠의 경우, 소비 실태조사와 더불어 한국에

대한 인식, 한국 콘텐츠 이용이 한국 제품·서비스 구매에 미치는 영향 등에 대해 조

사함.


5. 해외 주요국 한류의 현황

1) 한류의 초국적 보편성

- 해외 7개국에서 공통적으로 인기 있는 한류 콘텐츠는 영화와 방송(이하 영상물),

K-pop이며, 한류 콘텐츠의 주 소비층은 젊은 여성으로 드러남

· 7개국 모두에서 K-pop의 주 소비층은 10~20대 여성이었음. 영상물의 경우, K-pop의

주 소비층보다 상대적으로 연령이 높은 여성층을 중심으로 확산되고 있음.

· 남성의 경우, 여성보다 적은 비중이기는 하지만, 사극 같은 특정 장르의 영상물을

선호하거나, 게임을 주로 이용하는 것으로 드러남.

- 한류 확산 정도에 따라 지역별로 차이가 존재

· 한류 확산의 역사가 오래된 아시아권(일본, 중국, 인도네시아)의 경우, 시기별로 다른

한국 콘텐츠가 유행하면서, 다양한 한국 콘텐츠와 소비재가 현지에서 유통되고 있음.

따라서 한국 콘텐츠에 대한 사회일반의 인지도가 높은 편임. 일본과 중국의 경우, 20

여년에 걸친 한국 콘텐츠의 확산과 더불어 다양한 연령대의 팬층으로 세분화 됨.

· 한류 확산의 역사가 상대적으로 짧은 비아시아권(미국, 브라질, 프랑스, 러시아)의

경우, 한류가 ‘아시아 콘텐츠에 관심이 많은’ 10~20대 여성 중심의 소수 문화로

자리매김하고 있음.

- 영상물과 K-pop을 제외한 한국 콘텐츠나 소비재의 경우, 지역별, 장르별로 국적 인지

여부에 차이가 존재함.

· 지역별 차이 : 한국 콘텐츠 및 소비재에 대한 인지도가 비교적 높은 아시아권의 경

우, 한국 것임을 알고 소비하는 경우가 많음. 비아시아권의 경우, 일부 한국산인 것

을 모르거나 국적을 잘못 알고 소비하는 경우가 많음.

· 장르별 차이 : 영상물과 K-pop의 경우, 배우나 아이돌 가수의 외양을 통해 국적을

쉽게 짐작할 수 있기 때문에, 한국 것임을 인지하고 소비하는 경우가 많음. 제작 국

가를 짐작하기 어려운 게임이나 소비재의 경우, 한국 것임을 의식하지 않고 소비하

는 경우가 많음.

요약문 15

- 한국 콘텐츠는 온라인 동영상 서비스(OTT)나 소셜 미디어(SNS) 같은 온라인 매체를

통해 확산되고 있음.

· OTT 플랫폼은 한국 콘텐츠를 감상하는 주요 수단이며, SNS에서는 한국 콘텐츠에

대한 정보 검색이 이루어짐. 이러한 감상과 정보 검색이 팬 제작 콘텐츠의 생산 및

공유 같은 적극적인 참여로 이어지면서, 한류 콘텐츠의 정보 검색, 경험, 공유의 선

순환이 활발히 일어남.

· 유튜브는 7개국 모두에서 압도적인 한국 콘텐츠 전파 채널로 드러남. 7개국 모두 한

국 콘텐츠 감상을 위해, 유튜브, 넷플릭스를 중심으로 한 글로벌 플랫폼과 현지에서

많이 사용되는 로컬 플랫폼, 그리고 한국 플랫폼을 혼합적으로 사용하는 것으로 드

러남. 중국의 경우, 글로벌 플랫폼의 진출 제한으로 인해, 아이치이, 텐센트, 유쿠 투

도우와 같은 자국 OTT나 웨이보, 위챗 같은 자국 SNS를 주로 사용함.

- 한류의 확산은 현지의 미디어 인프라나 소비자의 미디어 이용습관과 불가분의 관계

임.

· 한류 확산 역사가 상대적으로 오래된 일본과 중국은 현지의 미디어 발전상에 따라

초기에는 리거시 미디어를 중심으로 한국 콘텐츠가 보급되다가, 인터넷 기술이 발

전하면서 디지털 미디어가 새로운 접촉 경로로 부상함. 일본에서는 한국 드라마의

주 소비자인 50~60대 중·장년층의 미디어 이용습관이 반영되어, TV를 통해 영상물

을 주로 이용하는 것으로 드러남.

· 한류 확산 역사가 비교적 짧은 다른 국가의 경우, 초고속 인터넷 보급률 등 현지의

미디어 인프라 상황에 따라 편차가 존재하나, 한류의 주 소비자인 10~20대 젊은 세

대의 미디어 이용습관을 따라 온라인을 중심으로 한국 콘텐츠가 확산되고 있음.

- 글로벌 OTT는 한류 확산의 새로운 창구이자 치열한 콘텐츠 경쟁의 장이 될 가능성이

있음.

· 글로벌 OTT는 한국 콘텐츠로의 자연스런 접촉을 확대하여 기존 한류 팬은 물론이

고 비한류팬의 호기심을 자극하는 것으로 드러남. 기존에 한국 콘텐츠를 이용하지

않던 사람들이 글로벌 OTT의 취향 큐레이션을 통해 우연히 한국 콘텐츠를 접하고

팬층으로 유입되는 사례가 있음. 또한 넷플릭스 같이 인지도 높은 글로벌 플랫폼에


유통되는 콘텐츠를 보며 한국 콘텐츠의 경쟁력과 위상을 재평가하게 되었다는 언급

도 존재함.

· 글로벌 OTT에서는 한국 콘텐츠 이외에 다양한 해외 콘텐츠를 접할 수 있기 때문에,

시청자 선택의 폭이 넓어져서 경쟁이 심화되고 있다는 전망도 있음.

2) 지역별 한류 확산의 특수성

- 한류 확산 정도에 따라 해외 7개국은 ‘사회일반 정착 국가’, ‘팬 중심 확산 국

가’, ‘과도기 국가’로 분류됨.

· 사회일반 정착 국가 : 사회일반에 한국 콘텐츠가 잘 알려져 있으며, 관련 상품을 쉽

게 구매할 수 있는 국가 (일본, 중국)

· 팬 중심 확산 국가 : 팬 커뮤니티를 중심으로 한류가 세를 확장 중인 국가 (미국, 브

라질, 프랑스, 러시아)

· 과도기 국가 : 팬 중심 확산과 사회일반 정착 사이의 국가 (인도네시아)

- 국가별 한류 확산 과정을 종합해 볼 때, 한류가 일시적인 붐에서 시작해 현지의 문화

저변으로 스며드는 확산 과정을 거치는 것을 확인할 수 있음.

· 한류의 현재 인기와 대중화 정도를 나타내는 한류현황지수(2017)를 국가별로 살펴

보면, 중국, 미국, 브라질, 프랑스, 러시아는 전년도에 비해 지수가 상승하였으며, 일

본과 인도네시아의 경우, 하락세를 보임.

· 일본과 인도네시아의 경우, 한류의 인기도는 떨어지는 것으로 나타났으나 한국 콘

텐츠에 대한 사회의 인지도가 높다는 점에서, 한류가 사회적으로 화제성이 높은 붐

의 단계를 지나 사회일반에 안정적으로 정착해 가는 과정에서 일종의 착시 현상이

보이는 것으로 해석할 수 있음.

- 지역별 한류 팬이 느끼는 매력의 유형에 따라 ‘건전+흥미 추구형’, ‘이국적 취향

추구형’, ‘완성도 추구형’으로 구분할 수 있음.

· 건전+흥미 추구형 : 건전하면서도 엔터테인먼트성이 높은 점을 한국 콘텐츠의 매력

포인트로 꼽음. 서구 콘텐츠에 비해 선정성과 폭력성이 덜 하지만, 다음 내용을 기

요약문 17

대하게 만드는 흥미로운 전개 방식과 감정선을 한국 콘텐츠의 강점으로 인식함.

· 이국적 취향 추구형 : 자국 문화와 차별화되는 한국 콘텐츠만의 낯선 특징에 매력을

느낌. 비아시아권을 중심으로, 한국 콘텐츠의 이국적인 특징을 선호하는 사람들이

많음. 이들은 주류 사회와 차별화되는 색다른 경험을 즐기고자 하는 욕구가 강하기

때문에 서구와 다른 아시아 문화에 끌리는 경우가 많음.

· 완성도 추구형 : 한국 콘텐츠의 제작 능력, 출연진의 기량에 매력을 느끼는 유형.

아시아권 국가와 콘텐츠 산업 후발주자(중국, 인도네시아, 러시아)가 속함. 아시아권

국가는 한국과 같은 문화권이기 때문에, 이국적인 특징 보다 상대적으로 콘텐츠의

질에 관심이 많은 것으로 풀이됨.

- 남성성에 대한 사회적인 통념에 따라 남성 한류 스타의 매력에 대한 사회 일반의 반

응이 다름.

· ‘부드러운 남성성’(soft masculinity)에 익숙한 일본과 중국은 다른 국가 대비 체계

적인 훈련 시스템이나 가창력, 퍼포먼스와 같은 K-pop 아이돌의 실력을 상대적으로

높이 평가함. 또한 팬들을 위한 다정한 팬서비스에 긍정적인 반응을 보임.

· ‘강인한 남성성’(hard masculinity)에 상대적으로 친숙한 인도네시아, 비아시아권

의 경우, K-pop 아이돌의 실력보다는 비주얼적 특징에 더 많이 주목함. 또한 팬들을

향한 애교나 멤버간의 스킨십과 같은 팬서비스 제스처를 생경하게 받아들이는 경우

가 많음.


6. 한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략

1) 한류의 패러다임 전환과 신한류

- 한류의 패러다임 전환 : 양적 매출 증가와 시장 확대가 주목적이던 기존 한류의 방식

을 탈피하여, 문화교류를 통한 한류의 성숙과 함께 세계 속 문화로서의 한류로 자리

매김 할 수 있도록 한류의 개념과 방향성을 바꾸는 것을 의미함.

- 한류의 패러다임 전환은 이미지 포지셔닝과 관점, 정책방향의 변화를 포괄함.

· 이미지 포지셔닝의 변화 : 한국 수출상품의 해외 시장 ‘진출’이나 ‘점유’같은

공격적인 의미를 갖는 기존의 한류를 전 세계인이 함께 ‘향유’하는 문화이자 즐

거움으로 전환하는 것을 의미함.

· 관점의 변화 : 한류를 바라보는 시각을 국가주도에서 민간주도로 바꾸는 것을 뜻함.

정부가 한류를 ‘국가산업’으로 인식하여 한류 상품 생산 및 유통의 전 과정에 개

입하는 것에서 벗어나, 최소한의 관여를 통해 민간 차원에서 한류의 확산과 공유가

원활히 이루어지도록 지원하는 것임.

· 정책방향의 변화 : 국가 수출 증대와 국위 선양을 목표로 한류의 외연 확대에 중점

을 두던 것에서 탈피하여, 콘텐츠 산업 발전을 위한 환경 조성을 통해 한류의 내실

화를 도모하는 것을 의미함.

- 신한류 : 한류소비국의 사회·문화 발전에 기여하는 방향으로 장려되는 세계인의 일

상 속 한류 콘텐츠 향유 및 소비활동을 의미함. 기존의 한류가 한국의 콘텐츠와 파생

상품이 해외에 전파되어 인기리에 소비되는 현상이었다면, 신한류는 쌍방향 교류와

협업을 통해 한국과 해외 현지에 미치는 긍정적인 한류의 영향을 상호 증진한다는

미래적인 가치를 담고 있음.

- 신한류 실천을 위한 방안으로는 쌍방향 교류, 착한 한류, 콘텐츠 + α가 있음.

· 쌍방향 교류 : 한국을 해외에 알리는 발신형 교류와 해외를 한국에 소개하는 수신

형 교류로 나뉨. 발신형과 수신형 교류를 통해 국가 간의 상호 이해를 증진하고, 이

요약문 19

를 바탕으로 양국의 정치, 경제, 사회문화적인 역량을 상호 제고하는 것으로 목적으

로 함.

· 착한 한류 : 한류를 체험하기 어려운 현지 문화소외계층을 대상으로 한 한류스타의

재능 기부 및 한류 행사를 통해, 현지 지역사회의 참여를 독려하고 문화 복지를 증

진시키는 활동. 해외 현지에서 사회적 영향력을 갖는 다양한 한류 콘텐츠를 활용해

현지의 사회적 문제 해결과 동반 성장의 기반을 제공한다는 점에서, 쌍방향 교류의

구체적인 방향성을 제시해주고 있음.

· 콘텐츠 +α : 한류 콘텐츠와 다른 상품·서비스의 결합을 통해, 한국과 현지의 협업

확대 및 경제적 동반성장을 도모하는 것. 제조업, 관광 등, 다른 산업분야와의 연계

를 통해 한국 콘텐츠 및 상품·서비스의 수출을 증대하는 한편(한류 + 국내 산업),

해외 현지와는 동반성장 가능한 상품·서비스의 교환과 결합을 통한 교류(한류 + 현

지 산업)를 확대하는 것을 목적으로 함.


2) 신한류 확산 전략을 위한 시사점

(1) 한류의 지체요인 관리

① 외부에서 주로 발생하는 한류의 지체요인

- 한국 콘텐츠에 내재한 문제보다 외부 요인에 의한 부정적인 영향이 큰 것으로 나타

남. 국가별 주요 지체요인으로는 국가 간 정치ㆍ외교문제나 역사적 갈등, 북핵 위협,

한국에 대한 몰이해와 편견이 있음.

· 일본과 중국의 경우, 식민지 역사문제와 영토 분쟁, 외교적 마찰 같은 정치ㆍ외교적

변수가 한국 콘텐츠 확산에 부정적인 영향을 미침.

· 미국과 프랑스의 경우, 방탄소년단을 필두로 한 K-pop의 인기로 한국에 대한 관심

이 증가하고 있으나, 여전히 한국에 대한 이미지는 북한의 국제적인 위협에 대한 인

식과 강하게 연관되어 있음.

· 비아시아권에서는 한국에 대한 몰이해, 현지의 아시아계 소수민족에 대한 편견 등

으로 인해 한국 콘텐츠를 부정적으로 보는 시각도 존재함.

- 한류에 대한 부정적인 인식은 다수의 비지한파(非知韓派)가 여론을 주도하는 상황에

서 보다 쉽게 확산되는 것으로 드러남.

· 지한파나 한류 소비자보다 한국에 대해 자 모르거나 편견을 갖고 있는 사람들이 다

수인 상황에서, 한국에 대한 부정적인 이슈가 터지는 경우 안 좋은 여론이 더 쉽고

빠르게 확산됨. 이러한 여론의 영향으로 형성되는 한류 소비자에 대한 편견이 한국

콘텐츠의 소비에도 일부 영향을 주는 것으로 드러남.

- 한류의 외부 지체요인을 효과적으로 관리하기 위해, 한국에 대한 인식을 제고하는 국

가 간 교류를 확대하고, 지한파 육성을 위한 인적교류를 강화하는 것이 필요함.

· 착한 한류 프로그램을 통해 한국의 국제 기여도에 대한 인식을 제고하고, 한국 문화

에 대한 이해와 관심을 확산시킬 필요가 있음. 한국 콘텐츠와 결부된 호혜적인 지원

을 통해 현지 지역사회의 참여를 독려하고 문화소외계층의 문화 향유를 증진시키는

요약문 21

착한 한류를 통해 한국에 대한 인식과 관심 제고라는 한류의 긍정적인 영향을 사회

일반으로 확대하여, 한국에 대한 긍정적인 여론을 지속적으로 형성시켜 나가는 것

이 중요함.

· 한국에 대한 긍정적인 이미지 확산 및 한류 전파에 적극적인 역할을 하는 팬 커뮤니

티와 유학생, 인플루언서의 활동 지원을 강화하여 지한파를 지속적으로 육성시켜야

함. 이를 통해 정치·외교와 같은 외부의 변수에 흔들리지 않고 한국과 우호적인 교

류를 유지시켜 나갈 수 있는 인적 기반을 다질 필요가 있음.

- 정부 차원에서는 착한 한류의 실현 및 지한파 육성과 관련한 환경 조성을 위한 적극

적인 역할이 요구됨.

· 한국 콘텐츠 기업과 현지 지역사회의 착한 한류 사업 참여를 장려하는 역할과 더불

어, 유학생 진로·취업 지원 강화 및 한국 관광·유학 정보 제공, 비자, 항공의 편의

증대와 같은 민간 교류 활성화를 위한 기반 조성에 역점을 두어야 함.

② 한류의 외연 확장을 위한 이문화 감수성 증대의 필요성

- 한류 확산을 저해하는 다양한 요인 가운데, 한국과 현지의 상호이해 부족이 상대적으

로 큰 걸림돌로 나타남.

· 한국인의 인종차별이나 외양에 대한 편견, 현지 비즈니스 관습과 문화에 대한 몰이

해가 한류 팬, 관련 업계 종사자의 한국에 대한 부정적인 인식에 영향을 주는 것으

로 드러남.

· 인도네시아, 미국, 브라질 같이 인종적 다양성이 높은 국가에서 한국의 인종차별에

대한 언급이 두드러짐. 한국 방문을 통해 인종차별을 직접 경험하거나, 한국을 방문

했던 다른 사람들의 이야기를 통해 한국 사회의 인종적 편견을 접하고 있었음.

· 현지에서 상대적으로 시간이 걸리는 사안에 대해 한국의 비즈니스 관습이나 문화를

고집하는 한국 기업의 사례를 언급하며, 현지 실정을 고려한 비즈니스 교류가 필요

하다는 지적도 있었음. 비즈니스 거래나 문화행사 개최 시 한국인 중개자를 선호하

는 관계로, 그 국가 시장과 한류 현황을 잘 아는 현지인 또는 업체와의 직접적인 소

통이 부족하다는 지적도 있음.


- 신한류는 일방적인 문화 진출의 부정적인 이미지를 탈피하여 한국과 현지의 상호이

해를 확대하고, 이문화 감수성을 증진시키는 방향으로 나아가야 함. 이를 위해 국가

간 상호이해를 넓히기 위한 접촉 기회를 확장하는 것이 중요함.

· 쌍방향 문화교류 프로그램을 통해, 한국과 현지의 상호이해를 확대할 필요가 있음.

공공과 민간에서 이루어지는 다양한 문화교류 프로그램에서 한국 콘텐츠 활용 기회

를 확대하여 발신형 교류사업을 다변화하고, 수신형 교류사업을 강화할 필요가 있음.

· 비즈니스 측면에서는 이문화 감수성 증진을 위해 해외 현지의 비즈니스 관습 및 문

화에 대한 이해를 확대하는 교육이나 컨설팅 기회를 확대할 필요가 있음. 한류 빅데

이터 종합 정보시스템의 해외 지역별 데이터베이스나 한류 실태조사 결과를 활용하

여, 각국의 사회문화 전문가가 현지 비즈니스에 대한 종합적 컨설팅을 제공하는 프

로그램 등을 고려해볼 수 있음.

- 정부 차원에서는 콘텐츠를 활용한 발신형 교류사업 다변화 및 수신형 교류사업 활성

화를 위한 인센티브를 제공해야 함. 또한 현지 비즈니스 관습 및 문화 관련 정보의

축적 및 공유가 원활히 이루어질 수 있는 지원책을 마련할 필요가 있음.

요약문 23

(2) 한국 콘텐츠의 확장 가능성 증대

① 한국 콘텐츠의 지역별 위상과 경쟁대상 파악의 필요성

- 현지의 콘텐츠 소비, 국가별 지정학적 특성 등을 종합적으로 고려하여, 한국 콘텐츠

가 경쟁하고 있는 대상을 명확하게 인식할 필요가 있음.

· 아시아권의 경우, 같은 문화권에 속한 한국의 콘텐츠에 비아시아권보다 친숙함을

느끼는 정도가 더 높은 것으로 드러남.

· 비아시아권에서는 아시아 문화라는 큰 맥락 속에서 한국 콘텐츠를 인식하기 때문에,

한국보다 국가적 인지도가 높은 중국과 일본의 콘텐츠와 비교하여 한국 콘텐츠를

평가하는 경우가 많음.

- 현지의 국내외 콘텐츠 소비 현황에 대한 분석 결과, 한국 콘텐츠의 경쟁상대가 지역

별로 상이한 것으로 드러남.

· 아시아권의 경쟁상대는 자국 및 주변국의 콘텐츠임. 특히 인도네시아의 경우, 향후

동남아시아 문화산업이 성장하고, 한국과 동남아시아 콘텐츠 간의 기술적, 질적 차이

가 좁혀짐에 따라 인도네시아 및 주변국 콘텐츠와의 경쟁이 심화될 것으로 예상됨.

· 비아시아권의 경쟁상대는 일본임. 한류 붐보다 일찍 시작된 일본 문화 붐이 경제 선

진국으로서의 일본의 이미지와 결합되면서, 일본 콘텐츠는 비아시아권에서 아시아

의 대표 콘텐츠로서의 이미지를 선점하게 됨. 이에 따라 비아시아권 사회일반에서

는 한국보다 일본 콘텐츠에 대한 인지도가 높게 나타남.

· 향후 중국 콘텐츠가 한국 콘텐츠의 경쟁상대로 부상할 가능성도 높게 나타남. 중국

콘텐츠 산업의 성장에 따라, 아시아권을 중심으로 한 중국 콘텐츠의 확산이 심화될

것으로 예상되며, 비아시아권에서도 질적인 성장이 담보된다면 한국 콘텐츠의 잠재적

인 경쟁상대로 부상할 가능성이 있음.

- 신한류는 한류 콘텐츠 수출의 편중 현상을 타개할 수 있도록 한류의 지역별, 장르별

수출 다변화를 도모하는 방향으로 나아가야 함.

· 현지의 국내외 콘텐츠 소비 현황에 대한 분석과 이해를 바탕으로 한국 콘텐츠 수출


전략을 수립할 필요가 있음. 해외 현지에서의 한국 콘텐츠의 위상이 상황에 따라 변

화할 수 있다는 점에서, 한국 콘텐츠의 글로벌 경쟁력 유지를 위해, 현지 콘텐츠 소

비 현황에 대한 지속적인 분석이 이루어져야 함.

· 해외 현지에서의 한국 콘텐츠의 경쟁력과 잠재적인 경쟁상대를 파악하여, 새로운

기회이자 경쟁의 장인 글로벌 플랫폼을 한류 확산에 어떻게 활용할 것인지에 대한

세밀한 전략도 마련해야 함.

- 정부 차원에서 현지의 콘텐츠 소비현황과 한류 현황에 대한 지속적인 분석을 제공하

는 것이 필요함.

· 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)과 한국국제문화교류진흥원(KOFICE), 한국국제교류재단

(KF), 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 등의 공공기관에서 실시하는 한류와 관련한

해외 현황 조사를 체계화하여, 한국 콘텐츠 기업들에게 해외 현지의 콘텐츠 일반과

해외 콘텐츠 소비실태에 대한 종합적인 정보를 제공할 수 있어야 함.

② 현지 시장 특성에 맞는 콘텐츠 개발과 유통의 필요성

- 대표 한류 콘텐츠인 K-pop과 한국 드라마의 향후 확장 가능성이 불투명하다는 전망

이 있음.

· K-pop은 나이 어린 세대가 선호하는 장르와 스타일의 음악이라는 점에서, 현재의

팬들이 나이가 들어서도 K-pop을 계속해서 선호할지에 대한 의문이 제기됨. 현재와

같은 K-pop의 인기가 지속되기 위해서는, 방탄소년단의 뒤를 잇는 글로벌 스타가

필요하다는 지적도 있음.

· 한국 드라마의 경우, 비슷한 스토리와 연출 방식, 로맨스물에 편중 된 장르에 대한

피로감을 토로함. 한국 드라마의 예측할 수 없는 전개와 흥미진진한 스토리로 인해,

초반에는 비슷한 류의 드라마를 계속 찾아보게 되지만, 이후, 신데렐라 스토리와 같

은 반복적인 패턴으로 인해 매너리즘에 빠지게 된다는 지적이 있음.

· 한류의 확산 범위가 점점 광범위해지고 있음에도 불구하고, ‘언어장벽’과 ‘관련

정보, 경험 기회 부족’은 여전히 한국 콘텐츠 이용의 가장 큰 걸림돌이 되는 것으

로 드러남.

요약문 25

- 지속가능한 한류의 확산을 위해서는 현지 시장의 특수성을 반영한 콘텐츠 개발 및

유통 전략 마련이 필요함. 관련해 사회일반과 니치마켓에 대한 접근 방식이 차별화

되어야 함.

· 한국 콘텐츠의 확산 범위를 사회일반으로 확대하기 위해서는, 그 사회의 대중적인

취향을 반영한 내용으로 어필하는 전략이 필요함.

· 니치마켓을 중심으로 한국 콘텐츠의 확산을 강화하는 경우, 기존의 주 소비자층이

나 새로운 잠재 소비자의 수요에 특화된 콘텐츠를 개발하고 유통하여, 고정 팬을 중

심으로 지속적이고 안정적인 수요를 창출해야함.

- 지역별 한류의 후광효과를 고려한 소비재 수출 연계전략(콘텐츠+α 전략)을 수립하

여, 한국 콘텐츠의 소비가 연관 상품 및 서비스의 수출과 상호 연관되는 선순환을 이

룰 수 있도록 해야 함.

· 한국 콘텐츠를 통한 한국 제품 및 서비스의 구매/이용 경험이 높은 아시아권은 한국

소비재를 한국 콘텐츠와 적극적으로 연계시켜 홍보하고, 콘텐츠에 등장한 제품/서

비스에 한류 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 관련 정보 제공에 힘써야 함.

· 한국 콘텐츠를 통한 한국 제품 및 서비스의 구매/이용 경험이 낮은 비아시아권은 한

국 제품/서비스 접근 기회 확대 및 제품/서비스 자체의 홍보를 강화할 필요가 있음.


(3) 현지와의 협업, 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 강화

① 보다 적극적인 비즈니스 협업의 필요성

- 자국 콘텐츠산업의 발전 정도와 한류 확산 현황에 따라 한류가 현지 콘텐츠산업에

미치는 영향에 편차가 존재함.

· 아시아권의 콘텐츠산업 후발주자(중국, 인도네시아)나 ‘사회 일반 정착 국가’(일

본, 중국)의 경우, 현지 산업에의 영향이 상대적으로 큰 것으로 나타남. 일본에서는

한일 혼성 아이돌 그룹을 만들거나, 한국 드라마 포맷을 리메이크하는 등 한국과의

협업이 활발함. 중국과 인도네시아의 경우, 한류의 수용이 자국 콘텐츠산업 발전에

도움이 된다고 평가함.

· 콘텐츠산업 선발주자 미국과 그 외 다른 ‘팬 확산 중심 국가’의 경우, 한국 콘텐

츠가 현지 산업에 미치는 영향이 비교적 적은 것으로 드러남. 한류가 소수의 팬들을

중심으로 확산되고 있어서, 현지 콘텐츠산업에는 그다지 큰 영향을 미치지 않는다

는 언급이 대부분임. 콘서트 중개업이나 설비 임대업, 숙박업과 같이 콘서트 개최와

관련된 일부 연관 산업에만 제한적인 영향을 주는 것으로 드러남.

- 대부분의 국가에서 현지와의 협업에 긍정적인 반응을 보임.

· 일본, 중국, 미국에서는 한국 포맷의 리메이크나 합작에 긍정적임. 인도네시아에서

는 현지 로케이션 촬영을 통한 관광 홍보에 긍정적인 영향 있다고 답했으며, 브라질

에서는 K-pop과 브라질 음악의 콜라보레이션 등에 대해 긍정적임.

· 자국 또는 전 세계적인 유명인사와 한류 스타의 친분 및 협업이 한국 콘텐츠에 대한

관심과 평가에 영향을 주는 것으로 드러남.

- 신한류의 확산을 위해서는 콘텐츠 부문의 다양한 협업을 통해 해외 현지 콘텐츠 산업

과의 동반성장을 도모하는 것이 중요함. 완성 프로그램의 쌍방향 교류를 포함해, 포

맷, 기술, 인적 자원 등, 다양한 방면에서의 협업을 증진할 필요가 있음.

· 한류 확산의 마중물로서 포맷 교류를 활성화하는 것이 필요함. 해외 현지에서는 한

국과의 포맷 교류에 대한 관심이 많으나, 포맷은 법적으로 안정된 저작 권리를 지니

요약문 27

지 못하고 있다는 한계로 인해 불법 복제의 우려가 높음. 따라서 현지와의 포맷 교

류 증진을 위해 한국 콘텐츠의 저작권 보호를 위한 제도적인 장치를 마련하는 것이

선결되어야 함.

· 현지 아티스트와의 공동작업을 증진하는 것도 바람직함. 아마추어에서 프로페셔널

까지 다양한 차원의 아티스트 간 교류는 한국 콘텐츠의 일방적인 진출이라는 부정

적인 이미지를 지우고, 쌍방향 문화교류를 가장 가시적으로 보여줄 수 있는 좋은 방

안이 될 수 있음.

- 정부 차원에서는 현지와의 협업 기회를 확대할 수 있는 제도적 장치 마련에 힘써야

함.

· 해외 통상협상을 통해 국제공동제작 등 해외와의 협업을 증진할 수 있는 제도적 근

거를 마련하고, 콘텐츠 저작권 보호 강화를 주요 의제화하여, 협상 이행 미흡이나

불이행에 대해 정부 차원의 공식적인 개선 조치를 요청 가능할 수 있도록 해야 함.

② 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 확대

- 한류의 현지 파급효과 조사 결과, 경제보다는 라이프스타일에 끼친 영향이 더 큰 것

으로 드러남.

· 현지의 한류 소비자들에게 한류는 새로운 일상의 즐길거리이자, 패션이나 화장, 여

행 등 소비생활의 선택지를 풍부히 해주고 있음. 또한 한국에 대한 현지인들의 이해

를 넓히고, 교포 사회에도 긍정적인 영향을 주는 것으로 드러남.

· 그러나 ‘콘텐츠 정보획득 기회 부족’과 ‘경험기회 부족’이 한국 콘텐츠 이용 시

대표적인 불편사항으로 꼽혀, 여전히 한류를 통한 이문화 경험 기회가 부족한 것으로

나타남.

- 신한류를 통해 한류가 세계 속 문화로 자리 잡기 위해서는 민관협력을 바탕으로 수

요자 맞춤형 콘텐츠 교류 프로그램을 개발하여, 한류 소비국의 문화다양성과 상호문

화 간 대화 증진에 기여할 필요가 있음.

· 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류 프로그램 개발을 위해 지역별 한류 확산 현황 및 한류


소비자의 니즈를 정확히 이해해야함. 수도권, 대도시 중심으로 한류가 확산된‘사

회일반 정착 국가’와 ‘과도기 국가’는 그 외의 지역으로 문화교류 프로그램을

확대시켜주기를 희망함. ‘팬 중심 확산 국가’에서는 한국 콘텐츠와 문화전반에

대한 인지도와 경험을 제고할 수 있는 대규모 종합이벤트 및 리거시 미디어를 통한

홍보 강화를 주문함.

· 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 효과적이고 안정적인 실행을 위해 정부와 민간의 장

점을 융합하여 사업을 기획·운영하는 것이 바람직함. 관련해 국제문화교류 분야의

기업 사회공헌을 장려하고, 정부의 지원 확대를 통해 민관협력을 활성화해야 함.

- 정부 차원에서는 해외 공관 및 유관 기관의 인프라를 활용하여, 협업이 가능한 현지

기관 및 인적 네트워크를 민간에 제공할 필요가 있음. 또한 기업의 사회공헌이나 정

부의 지원 확대를 통해, 지역별로 우수한 교류 사례들이 개발되고 정착될 수 있도록

장려해야 함. 아울러 이러한 교류가 보다 안정적으로 이루어질 수 있도록, 정부 간의

협력과 협의를 통해 정치·외교적 마찰 등 교류에 장애가 되는 외부 요인을 지속적

으로 관리해나가야 함.

서론

제1장

제1장 서론 31

제1장 서론1. 연구배경 및 목적

1) 연구배경

1990년대 한류가 시작된 이래, 20여 년이 지났다. 한류의 초창기, 중국 CCTV에서 <사랑

이 뭐길래>가 방영되고, H.O.T 같은 1세대 아이돌이 중국 공연을 할 때만 해도, 한류는 외

국 대중문화에 대한 중국인의 호기심에서 비롯된 일시적인 유행1)이라는 평가가 지배적이

었다. 그래서 한국의 대외 관계가 악화되고 한류가 주춤할 때마다, 항상 몇 년을 가지 못할

것이라는 위기론이 부상했다. 한류 확산 초기인 2002년, 월드컵 심판 실수로 중국에 반한

감정이 대두2)될 때에도 한류 위기론이 있었고, 2005년에는 「한류(韓流), 이대로 가면 5년

안에 끝난다.」는 보고서가 국회에 제출되기도 했다. 2011년 일본의 후지TV 앞 반한 시위

가 있을 때에도, 2014년 <별에서 온 그대>가 중국에서 인기를 구가할 때3)에도, 어김없이

한류 위기론이 대두되었다.

하지만 20여 년의 크고 작은 부침 속에서도, 한류는 계속해서 전 세계로 확산되었다.

1997년 중화권을 중심으로 한국 드라마와 음악이 인기를 얻기 시작하면서 한류 1기가 시

작되었다. 한류 2기에는 <대장금>, <겨울연가>와 같은 드라마의 열풍이 불면서, 일본, 동남

아 등으로 한류의 저변이 확대되었고, 2000년대 후반, <강남스타일> 신드롬을 필두로 유튜

브(YouTube)와 소셜 미디어(Social Network Service, SNS)를 통해 K-pop이 전 세계적으로

빠르게 전파되면서 한류 3기를 맞이하게 되었다. 이러한 한류의 점진적인 발전에 따라, 오

늘날 한류는 해외에서 한국 콘텐츠와 파생상품이 향유되고 소비되는 ‘전 지구적인 현

1) 윤덕노(2001.09.25.), 한ㆍ중 경제협력의 新로드맵, 「매일경제」 참조“그렇지만 좁은 의미의 한류는 일시적인 유행과 호기심이라는 성격이 강하다. 사실 중국에는 한류가 불기 전에 이미 홍콩 연예인들이 인기를 끌었고 이어 일류(日流)가 한 때 유행했다. 한류(韓流) 역시 유행의 수명이 끝나면 가라앉을 수밖에 없는 숙명을 갖고 있다.”

2) 양봉진(2002.07.01.), ‘아리스토텔레스’ 경영학, 「한국경제」 참조“김영주 심판의 사소한 실수는 적지 않은 "나비파장"을 만들어 터키-중국전에서 터키를 응원해야 한다는 국민적부담으로 이어졌고, 이는 한류(韓流)에 매료되어있던 13억 중국인들에게 커다란 "반한(反韓)폭풍"을 일으켰다.”

3) 아시아경제(2014.04.10.), “한류스타 돈만 벌고 간다.” 중국 한류열풍 비판 목소리, 「아시아경제」 참조“최근 방한한 중국의 연예기획사 맥스타임스의 첸리즈(陳礪志) 대표는 연합뉴스와의 인터뷰에서 "한국 배우는 빨리 뜨고 빨리 진다. 인기가 많아지면 와서 돈만 벌고 간다는 이미지가 예전부터 있었다"며 한류열풍의 문제점을 지적했다.”


상’으로 변모했다.

한류의 전 지구적 확산은 괄목할만한 경제적, 정치ㆍ외교적 파급효과를 불러일으켰다.

한류는 콘텐츠의 직접적인 판매를 넘어 관련 상품의 판매와도 연결되어 있으며, 한국 제품

전반에 대한 선호도를 높여 다양한 산업 분야의 발전에 긍정적인 기여를 하고 있다. 한국

국제문화교류진흥원(KOFICE)의 「2017 한류 파급효과 연구」에 따르면, 2017년 한류로 인

한 콘텐츠 상품 수출액은 약 38억 달러이며, 관련 파생상품의 수출액은 약 44억 달러에 달

한다. 뿐만 아니라 한류는 국가 이미지 제고에도 큰 역할을 했다. 2011년 16위였던 한국의

국가 브랜드 가치4)는 한류의 확산에 힘입어 2018년 10위까지 상승5)했다.

20년이 지난 지금, 한류는 더 이상 일시적인 유행이 아닌, 전 세계인이 일상 속에서 향유

할 수 있는 라이프스타일의 하나로 자리를 잡아가고 있다. 한류의 또 다른 20년을 위해서

라도, 반복해서 제기되는 한류의 위기 요인을 관리하고, 지속가능한 한류를 만들어나가기

위한 전략적인 고민이 필요하다.

2) 연구목적

2018년 12월 기준 전 세계 한류 팬은 8,919만 명6)에 달할 정도로 한류 확산의 규모는 점

차 확대되어 가고 있지만, 그에 따른 반작용도 만만치 않다. 일본에서는 2005년 혐한(嫌韓)

붐이 시작된 이래, 혐한출판물7)이나 반한 시위8)가 증가하고 있으며, 중국의 경우, 한한령

에 대한 찬반여부를 묻는 설문조사에서 응답자의 87%가 찬성입장을 밝혔다9). 한국의 ‘대

표 수출상품’10)이자 ‘경제효자’11)로써 한류의 경제적인 가치에만 집중하는 상업주의

와 한류의 인기와 확산을 현지 시장‘점령’, ‘정복’, ‘재패’로 해석12)하는 자민족중

4) Brand Finance(2011), Nation Brands 1005) Brand Finance(2018), Nation Brands 20186) 한국국제교류재단(2018), 「2018 지구촌 한류현황 Ⅰ」, p67) 이홍천 외(2017), 「일본 출판 미디어의 혐한의 현황과 비판적 고찰」, p27 참조

2016년까지 발간된 혐한 서적의 80% 이상이 2005년 이후 출판 되었으며, 2005년부터 2016년까지 205개 혐한 서적이 출판됨

8) 이홍천 외(2017), 「일본 출판 미디어의 혐한의 현황과 비판적 고찰」, p4 참조일본 내 극우세력이 주도하는 반한 데모는 2012년 237건, 2013년 347건, 2014년 378건을 기록

9) 장우애(2017), 「중국내 反韓감정 확산과 영향」,IBK 경제연구소, p110) 이광형(2011.10.31.), 외국 문화전문가 14% “한류, 한국 대표 수출상품”, 「국민일보」 11) 이철규(2018.12.03.), 경제효자 BTS·EXO…수출만 18조, 파급효과 무한대, 「스카이데일리」

제1장 서론 33

심적인 시각이 해외의 ‘반한류’(反韓流) 정서를 자극한 대표적인 원인으로 지적된다. 지

속가능한 한류를 만들어나가기 위해서는 이처럼 공격적인 수출전략에 치중된 기존 한류의

개념과 방향성을 바꾸어야 한다. 이를 통해 한류를 해외 현지와 상생하는 방안이자 전 세

계인이 보편적으로 누릴 수 있는 즐거움의 하나로 정착시켜 나가야 한다. 이와 관련해 그

동안의 한류 발전 과정에 대한 성찰과 한류 현황에 대한 분석을 바탕으로, 한류의 미래가

치를 정립할 필요가 있다.

본 연구에서는 이러한 한류의 미래가치를 ‘신한류’로 개념화하고, 신한류 확산의 정

책 방향 수립을 위한 로드맵을 제공하고자 한다. 이를 위해 한류 발전과정과 역대 한류정

책 분석을 바탕으로, 신한류 개념의 확장성을 분석하고, 해외 주요국 콘텐츠 소비환경 및

실태 분석을 통해 신한류 확산 전략의 방향성을 모색할 것이다. 이를 통해 현지의 새로운

창작문화 정착과 문화다양성 제고, 연관 산업의 동반성장에 기여하는 방향으로, 세계인의

일상 속 한류의 향유·소비를 증진하는데 기여할 수 있는 방안을 제시하고자 한다.

12) 강경록(2010.08.26.), 韓아이돌 '日열도점령', 일본 초토화시키다, 「아시아경제」최정주(2008.09.19.), 빅뱅, 태국 정복 “1주일 만에 음반 1위”, 「나우뉴스」장은교(2006.09.20.), ‘아시아를 제패하다’ 동방신기 태국공연, 「경향신문」


2. 주요 개념 정의

1) 한류의 패러다임 전환

한류의 패러다임 전환이란 양적 매출 증가와 시장 확대가 주목적이던 기존 한류의 방식

을 탈피하여, 문화교류를 통한 한류의 성숙과 함께 세계 속 문화로서의 한류로 자리매김

할 수 있도록 한류의 개념과 방향성을 바꾸는 것을 의미한다.

한류의 패러다임 전환은 세부적으로 이미지 포지셔닝과 관점, 정책방향의 변화를 포괄

한다. 우선 이미지 포지셔닝 면에서는, 한국 수출상품의 해외 시장 ‘진출’이나 ‘점유’

같은 공격적인 의미를 갖는 기존의 한류를 전 세계인이 함께 ‘향유’하는 문화이자 즐거

움으로 전환하는 것을 의미한다. 관점의 측면에서는, 한류를 바라보는 시각을 국가주도에

서 민간주도로 바꾸는 것을 뜻한다. 정부가 한류를 ‘국가산업’으로 인식하여 한류 상품

생산 및 유통의 전 과정에 개입하는 것에서 벗어나, 최소한의 관여를 통해 민간 차원에서

한류의 확산과 공유가 원활히 이루어지도록 지원하는 것이다. 정책방향 면에서는, 국가 수

출 증대와 국위 선양을 목표로 한류의 외연 확대에 중점을 두던 것에서 탈피하여, 콘텐츠

산업 발전을 위한 환경 조성을 통해 한류의 내실화를 도모하는 것을 의미한다.

2) 신한류

신한류란 한류 소비국의 사회·문화 발전에 기여하는 방향으로 장려되는 세계인의 일상

속 한류 콘텐츠 향유 및 소비활동을 지칭한다. 한국과 해외 현지에 파급되는 긍정적인 한

류의 영향을 증진시켜, 한류의 안정적인 확산과 지속성을 도모하는 것을 목적으로 한다.

신한류를 실천하기 위한 구체적인 방안으로는 쌍방향 교류, 착한 한류, 콘텐츠 + α가

있다. 쌍방향 교류는 국가 간의 정치, 경제, 사회문화적인 역량을 상호 제고하는데 방점을

둔 국제교류 방식이다. 해외 현지에서 사회적 영향력을 갖는 다양한 한류 콘텐츠를 활용해

현지의 사회적 문제 해결과 동반 성장의 기반을 제공하는13) 착한 한류의 개념도 쌍방향

교류의 구체적인 방향성을 제시해주고 있다. 콘텐츠 +α는 한류 콘텐츠와 다른 상품·서비

스의 결합을 통해, 한국과 현지의 협업 확대 및 경제적 동반성장을 도모하는 것이다. 세

13) 문화체육관광부 해외문화홍보원(2018), 「한국문화 글로벌 확산 전략 (2018-2022)」, p7

제1장 서론 35

가지 실천방안 모두, 국가 수출 증대 및 국위 선양 수단으로 한류를 바라보는 자국중심적인

시각을 벗어나, 한국과 현지의 상호 이익과 발전을 증진하는 데에 초점이 맞추어져 있다.

<표 1-1> 한류의 패러다임 전환과 신한류 개념 정의

구분 기존 한류(As is) 新한류(To be)

이미지 포지셔닝한국만의 것으로, ‘진출’, ‘점유’

등 공격적 의미를 갖는 한류

모두가 함께 ‘향유’하는 세계 속의 문화,

즐거움으로서의 한류(다양성)

관점정부 시각의 한류

(국가산업으로서의 한류)

민간 시각의 한류

(문화·경제적 관점에서의 한류 : 지원은

적극적으로, 관여는 최소한으로)

정책방향

외연확대 – 국가의 ‘대표 수출상품’으로

서 매출 증대, 노출 확산을 통한 국가이미

지 강화

미래를 향한 한류–건강한 생태계·강력하

고 창의적 콘텐츠·제한적이나 효율적인

정부지원 등 내실화를 통한 미래한류의 토

대 마련


3. 연구내용

본 연구는 한류의 패러다임 전환을 위해 한류의 미래가치(신한류)를 개념화하고 이를 확

산시키기 위한 전략의 방향성을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 20여년의 한류

발전과정의 성과 및 한계를 검토하고, 기존 한류정책을 분석·평가하여, 신한류 개념의 확

장성을 분석할 것이다. 해외 주요 7개국의 한류 확산 현황과 한류 콘텐츠 이용 실태를 분

석하여, 한류의 지속적인 확산을 위한 정책 방향 수립을 위한 로드맵을 제공할 것이다. 이

에 따라 본 연구 보고서는 다음과 같이 구성된다.

제1장 ‘서론’에서는 연구의 배경과 목적, 주요 개념, 연구내용, 조사방법을 상술할 것

이다. 제2장 ‘한류의 재조명’에서는 한류 발전과정 분석을 바탕으로 그간의 성과와 한계

를 확인할 것이다. 또한 역대 한류정책의 기조와 특징을 분석·평가할 것이다. 제3장 ‘해

외 주요국 한류의 현황’에서는 해외 주요 7개국(일본, 중국, 인도네시아, 미국, 브라질, 프

랑스, 러시아)의 콘텐츠산업 현황과 한류 진출 양상을 설명할 것이다. 또한 7개국 전문가 심

층인터뷰 및 한류 소비자 온라인 설문조사 결과를 바탕으로 한류의 초국적 보편성과 지역

별 특수성을 도출하여, 한류 확산의 구체적인 양상과 파급효과, 한류에 대한 현지의 인식을

살펴보고자 한다. 제4장‘한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략’에서는 앞 장의 분석

을 토대로 신한류를 개념화하고, 이를 확산시키기 위한 전략의 방향성을 제시할 것이다.

제1장 서론 37

연구 배경 및 목적 연구 내용 조사 방법 및 설계

한류 진출의 성과와 한계

- 한류의 발전과정- 한류의 성과와 한계

정부별 한류정책 분석 및 평가

- 정부별 한류정책 기조 및 주요내용- 정부별 한류정책의 한계 및 문제점

해외 주요국콘텐츠 산업 현황과

한류 진출 양상

- 국가별 콘텐츠 산업 현황- 국가별 한류 진출 양상

한류의초국적 보편성

- 대표 한류 콘텐츠- 한류 주 소비자- 한류 콘텐츠 이용 경로/매체

지역별 한류확산의 특수성

- 국가별 한류 확산 정도- 한류 콘텐츠 인기 요인

신한류 개념정의

- 한류의 패러다임 전환과 신한류

한류 정책 분석 및 평가

- 한류의 지체요인 관리- 한국 콘텐츠의 확장 가능성 증대- 현지와의 협업, 맞춤형 교류의 강화


4. 조사방법 및 설계

1) 전문가 심층인터뷰 개요

신한류 개념 도출에 참조가 되는 국가별 한류 현황, 향후 전망 및 방향성을 파악하기 위

해 해외 전문가 심층인터뷰를 실시했다. 조사 대상국은 한류의 대중화 정도 및 인기도를

고려하여, 일본, 중국, 인도네시아, 미국, 브라질, 프랑스, 러시아 7개국을 선정하였다.

해외 현지의 한류 현황을 다각도에서 분석할 수 있도록, 정책관계자, 업계종사자, 팬클

럽 운영진으로 전문가를 구분하여 인터뷰 대상을 선정하였다. 정책관계자는 한국과의 문

화교류를 담당하는 중앙/지방 정부부처 관계자 또는 관련 교류 및 정책에 대한 식견이 있

는 학계 전문가를 중심으로 섭외하였다. 업계종사자는 해외 현지에서 한국 콘텐츠산업과

관련된 비즈니스에 종사하는 전문가를 섭외했다. 여기에는 한국 콘텐츠 수입 및 한류 홍보

와 관련한 비즈니스(인플루언서 등) 관계자가 해당된다. 팬클럽 운영진은 한국 콘텐츠 관

련 팬 커뮤니티의 운영을 담당하는 책임자를 중심으로 섭외를 진행했다.

각 국가별 4명씩 총 28명의 한국 콘텐츠 전문가가 인터뷰에 참여(<표 1-2> 전문가 심층

인터뷰 현황 참조) 했다. 한류 확산의 역사가 비교적 오래된 일본과 중국의 경우, 정책관계

자 1명, 업계종사자 2명, 팬클럽 운영진 1명으로 참여자를 구성하였으며, 그 외 5개국의 경

우는 정책관계자 1명, 업계종사자 1명, 팬클럽 운영진 2명으로 구성했다. 현지 연구자 1인

이 사회자(moderator)가 되어 반구조화 면접을 실시했다.

먼저 해외 현지의 한류 현황 파악을 위해 한국 콘텐츠 전파 양상, 국가별 인기 콘텐츠와

주요 소비자를 조사하였다. 또한 향후 한류 확산 전망 및 방향성 파악을 위해, 한류가 현지

문화산업, 경제, 라이프스타일에 미친 영향을 기반으로 양국간 문화교류 발전방안을 조사

하였다. (<표 1-3> 전문가 심층 인터뷰 내용 참조)

제1장 서론 39

<표 1-2> 전문가 심층인터뷰 현황

국가별 합계 정책관계자 업계종사자 팬클럽 운영진

일본 4 1 2 1

중국 4 1 2 1

인도네시아 4 1 1 2

미국 4 1 1 2

브라질 4 1 1 2

프랑스 4 1 1 2

러시아 4 1 1 2

합계 28 7 9 12

<표 1-3> 전문가 심층인터뷰 내용

구분 내용

현지 한류 현황 및

인식

- 한국 콘텐츠의 인기도

- 인기 한국 콘텐츠 및 그 이유

- 한국 콘텐츠 주 소비층 및 특징

- 한국 콘텐츠 및 관련 제품의 이용 경로

한류의 효과

- 한류가 현지 콘텐츠산업 발전에 미친 영향

- 한류가 현지 경제 및 연관 산업에 미친 영향

- 한류가 현지 라이프스타일에 미친 영향

- 한류가 한국과 현지의 관계 및 교류에 미친 영향

향후 교류를 위한

시사점

- 한류 부정적 요소 최소화 방안

- 한국 콘텐츠 이용 시 불편한 점과 개선방안

- 향후 수요가 있을 것으로 전망되는 한국 콘텐츠 및 관련 제품

- 향후 교류 희망 분야 및 교류 확대를 위해 필요한 노력


2) 한류 소비자 온라인 설문조사 개요

각국 콘텐츠 이용자가 선호하는 국내외 콘텐츠 소비패턴 및 속성 분석을 기반으로 한류

콘텐츠 만의 특징을 도출하기 위해 한류 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했다. 본 설문

조사의 모집단은 ‘한국콘텐츠 이용 경험이 있는 7개국(심층인터뷰와 동일) 거주자’로 정

의된다. 7개국 한류 소비자의 원활한 접근과 참여를 위해 온라인 설문방식을 채택하였다.

구조화된 설문지를 구성한 후 7개국 현지 전문조사기관에 의뢰하여 웹페이지를 구축한 뒤,

온라인을 통해 응답 데이터를 취합하였다. 설문조사는 2018년 12월 22일부터 31일까지 10

일간 치러졌으며, 총 743명이 조사에 참여했다.

<표 1-4> 한류 소비자 온라인 설문조사 개요

구분 주요 내용

모집단 한국콘텐츠 이용 경험 있는 해외 주요 7개국 거주자

조사방법 구조화된 설문지를 이용한 온라인 설문조사(Web-Survey)

조사 기간 2018. 12. 22. ~ 2018. 12. 31. (10일간)

실사 기관 ㈜글로벌리서치

제1장 서론 41

한류 소비자 온라인 설문조사의 대상으로 각 국가별 소비자 100명을 조사대상으로 정하

였으며, 최종 분석 대상 응답자 743명의 속성은 <표 1-5>과 같다.

<표 1-5> 한류 소비자 온라인 설문조사 응답자 속성

구분 사례수 비율(%)

전체 (743) 100.0

국적

일본 (103) 13.9

중국 (111) 14.9

인도네시아 (106) 14.3

미국 (104) 14.0

브라질 (109) 14.7

프랑스 (103) 13.9

러시아 (107) 14.4

성별남성 (377) 50.7

여성 (366) 49.3

연령대

10대 (107) 14.4

20대 (169) 22.7

30대 (167) 22.5

40대 (157) 21.1

50대 (143) 19.2

국가별 국내외 콘텐츠 및 한국 콘텐츠 소비 실태를 파악하기 위해, 콘텐츠 일반, 해외 콘

텐츠, 한국 콘텐츠로 나누어 설문 문항을 구성하였다. 해외의 경우, 국가별 콘텐츠 정의 및

분류체계가 상이한 것을 감안하여, ‘2017 해외 콘텐츠시장 동향조사 보고서14)’의 분류

체계를 참고하였다. 이에 따라 콘텐츠는 방송(드라마, 예능 등), 영화, 음악, 애니메이션/캐

릭터, 만화(웹툰 등), 게임(온라인, 모바일 등), 출판물, 기타(전통문화, 공연예술 등)의 7가

지 세부 항목으로 구성하였다. 콘텐츠 일반의 경우, 자국과 해외를 포함한 콘텐츠 전반을

14) 한국콘텐츠진흥원에서 매년 발간되는 ‘해외 콘텐츠시장 동향조사’는 보고서의 발간목적과 수집가능 자료의 한계로 인해 국내 통계조사와는 다른 기준으로 작성되고 있다. 국내 분류체계는 콘텐츠산업을 출판/만화/음악/영화/게임/애니메이션/방송/광고/캐릭터/지식정보/콘텐츠솔루션/공연의 12개 분야로 분류하고 있으나, ‘해외 콘텐츠시장 동향조사’ 보고서에서는 콘텐츠솔루션과 공연을 제외한 10개 분야로 콘텐츠산업을 분류하고 있다.


포괄하는 개념이다. 이와 더불어 해외 콘텐츠, 한국 콘텐츠 실태를 따로 조사하여, 전반적

인 소비 실태 속에서 한국 콘텐츠만의 특징을 도출하고자 하였다. 이와 관련해 자주 이용

하는 콘텐츠 장르, 이용 시간 및 채널, 콘텐츠 이용 기준 등을 조사하였다. 한국 콘텐츠의

경우, 소비 실태조사와 더불어 한국에 대한 인식, 한국 콘텐츠 이용이 한국 제품·서비스

구매에 미치는 영향 등에 대해 조사하였다. 조사 내용은 학계 및 업계 자문, 한국콘텐츠진

흥원 관계자와의 논의를 거쳐 확정하였으며 구체적으로 본 설문조사가 포괄하는 내용은

<표 1-6>과 같다.

<표 1-6> 한류 소비자 온라인 설문조사 내용

구분 내용

콘텐츠 일반

소비실태

- 평소 이용하는 콘텐츠 장르 및 이용 정도

- 콘텐츠 주요 이용 경로 및 자주 이용하는 디지털 플랫폼

- 콘텐츠 이용 시 중요한 기준

해외 콘텐츠

소비실태

- 평소 이용하는 해외 콘텐츠 장르 및 제작국가

- 해외 콘텐츠 주요 이용 경로 및 자주 이용하는 디지털 플랫폼

- 자국 콘텐츠 대비 해외 콘텐츠 이용비중

- 해외 콘텐츠 이용 시 중요한 기준

한국에 대한

인식 및 이미지

- 한국 인식

- 한국 연상 이미지

- 한국 연상 제품/서비스

한국 콘텐츠

소비실태

- 최근 3개월 동안 자주 이용한 한국 콘텐츠 장르 및 이용 정도

- 한국 콘텐츠 주요 이용 경로 및 자주 이용하는 디지털 플랫폼

- 한국 콘텐츠 이용시 중요한 기준

- 한국 콘텐츠 이용 시 불편한 점

한국 콘텐츠 소비의

파급효과

- 한국 콘텐츠 관련 동호회/팬클럽 활동

- 한국 콘텐츠 관련 제품/서비스 구매 및 이용

- 한국 콘텐츠 계기 관광 경험

한류의 재조명

제2장

제2장 한류의 재조명 45

제2장 : 한류의 재조명1. 한류 발전과정의 성과와 한계

1) 한류의 발전과정

한류는 1990년대 중화권에서 한국 드라마와 대중음악이 인기를 얻기 시작하면서부터 시

작되었다. 특히, 중국 CCTV에서 방영된 드라마 <사랑이 뭐길래>는 역대 중국에 수입된 외

국 드라마 사상 최고 시청률 2위(4.3%)를 기록하며 한류의 기폭제 역할을 했다. 이에 따라

1999년 ‘북경청년보’에서 “한국의 유행이 밀려온다”는 의미로 한류(韓流)라는 용어를

처음 사용했다. 이후, 드라마 <첫사랑>의 베트남 방영(1998), H.O.T의 중국 베이징 단독 콘

서트 개최(2000), 영화 <쉬리>의 일본 흥행(2000) 등, 초창기 한류는 중화권을 중심으로 인

기를 구가하며, 일본과 동남아시아에도 서서히 전파되었다.

한류 2기에는 <겨울연가>, <대장금>과 같은 드라마의 인기와 더불어 아시아 전역을 중심

으로 한국 콘텐츠의 인기가 본격적으로 무르익기 시작했다. 일본에 ‘욘사마’ 신드롬을 불

러일으킨 <겨울연가>는 2003년 NHK 위성 채널에서 방송 된 후, 이듬해 NHK 지상파에서 재

방영되며, 관동지역 20.6%, 관서지역 23.8%의 높은 시청률을 기록했다. 또한 <대장금>은 아

시아를 비롯해 중동, 아프리카 등, 87개국에서 방영되며 전 세계 많은 시청자들의 사랑을

받았다. <올드보이>(2004), <밀양>(2007)의 칸영화제 수상 등, 한국 영화도 약진을 거듭했다.

보아, 동방신기, 원더걸스 등 1세대의 뒤를 잇는 아이돌 그룹도 일본, 미국 등에서 한류 아

이돌로서의 입지를 다지며, K-pop 열풍의 초석을 놓았다.

2010년대 시작된 한류 3기에는 K-pop의 인기와 더불어 한류가 전 세계로 확산되었다.

K-pop 열풍에 가장 큰 역할을 한 것은 소녀시대, 슈퍼주니어, 카라 같은 2세대 아이돌과

<강남스타일>로 세계 최초 유튜브 조회 수 10억 건을 달성한 싸이였다. K-pop 뿐만 아니라

<별에서 온 그대>(2014), <태양의 후예>(2016) 같은 드라마가 중국에서 신드롬적인 인기를

얻기도 했다. 또한 <런닝맨>, <나는 가수다>와 같은 예능 포맷의 중국 수출이 확대(2014)되

었으며, 2016년에는 한국 예능 포맷 최초로 <꽃보다 할배>가 미국에 수출되어, NBC 방송

국 동시간대 시청률 1위를 달성했다15).

15) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2017 한류백서」, p10-17


2016년의 사드배치 이슈로 인해, 중국에서 한국 콘텐츠의 수입을 대대적으로 제한하는

한한령이 불거지면서, 한류가 잠시 주춤하는 모양새를 보이기도 했다. 한류 4기로 분류되

는16) 최근의 한류는 중국의 한한령을 극복하는 대안을 찾는 과정과 함께 본격화되었다.

2018년 K-pop 최초로 빌보드 1위를 기록하며 전 세계적으로 신드롬을 불러일으킨 방탄소

년단이나, 미국 ABC가 리메이크하여 미국 내 평균 시청자수 1,740만 명을 기록한 <굿닥터>

는 한류의 주 무대를 아시아에서 북남미 같은 글로벌 시장으로 확대시키는데 큰 역할을 했

다. 한국 콘텐츠의 전 세계적인 확산에 따라, 한류의 현지화가 본격화 하는 것도 한류 4기

의 큰 특징이다17). 방탄소년단의 인기와 더불어, ‘덕질’을 하고 ‘굿즈’를 판매하는 등

조직적인 활동을 하는 한국형 팬덤 문화가 해외에서 발현했으며, 영화 <서치>나 드라마

<내가 사랑했던 모든 남자들에게> 같이 한국계 주인공이 등장하는 할리우드발(發) 한류 작

품이 등장하기도 했다.

2) 한류의 성과와 한계

한류의 확산으로 인해 한국 콘텐츠산업은 비약적인 성장을 이루었다. 2009년 대비 2016

년 콘텐츠산업 수출액은 26억 달러에서 60억 달러로 증가하며 131% 급성장했다18). 2016년

콘텐츠산업 장르별 수출액을 살펴보면, 게임산업은 수출액이 약 33억 달러로 가장 큰 비중

(54.5%)을 차지한다. 그 다음은 캐릭터(6억 1천, 10.2%), 지식정보(5억 7천, 9.4%) 순으로 큰

비중을 차지한다.

콘텐츠 수출액에 콘텐츠 한류영향계수를 곱하여 도출한 ‘한류로 인한 문화콘텐츠 상품

수출액’19)을 살펴보면, 2017년 한류로 인한 콘텐츠 수출은 38.2억 달러로 추정된다. 그 중

게임콘텐츠 수출액이 23.2억 달러로 가장 큰 비중을 차지하였으며, 다음으로는 방송 5.3억

달러, 음악이 4.9억 달러로 뒤를 이었다. 수출증가율에서는 방송, 음악콘텐츠의 수출이 급증

했다. 방송은 57.1%로 가장 큰 증가율을 보였고, 음악이 21.2%로 뒤를 이었다.

16) 박병률(2018.10.04.), 편견과 혐한 뚫은 창의ㆍ열정...대중문화 전방위로 영역 확대, 「경향신문」17) 한국콘텐츠진흥원(2018), 「대한민국 콘텐츠산업 2018년 결산과 2019년 전망 세미나」, p8-918) 문화체육관광부(2010), 「2010 콘텐츠산업 통계조사」, p97

문화체육관광부(2018), 「2017 콘텐츠산업 통계조사」, p7919) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2017 한류 파급효과연구」, p67


<표 2-1> 한류로 인한 콘텐츠 상품 수출액

[단위 : 백만 달러]

구분 2014 2015 2016 2017e 2017년 증가율(%)

한류로 인한문화콘텐츠상품 수출액

방송 314 299 340 534 57.1

음악 306 347 410 497 21.2

영화 20 23 31 33 5.8

애니메이션/캐릭터 255 290 315 321 1.8

게임 1,564 1,691 2,016 2,322 15.2

출판 104 96 105 112 7.3

합계 2,563 2,745 3,218 3,820 18.7

*2017e는 2017년의 경우 예상추정치

*출처:한국국제문화교류진흥원(2018), 「2017 한류 파급효과연구」

전 세계 한류 동호회와 한류 팬 또한 증가 추세에 있다. 2013년 987개였던 한류 동호회는

2018년 1.843개로 늘어났다. 동호회에 속한 회원 수 또한 2013년 928만 명에서 2018년 8,919

만 명으로 크게 증가했다20). 한류를 계기로 한국어를 배우려는 사람들이 늘어나면서, 전 세

계 세종학당도 2013년 52개국 120개소에서 2018년 57개국 174개소로 늘어났다21). 한류의

전 세계적 확산에 힘입어 한국을 방문하는 외국인 관광객도 2012년 1,000만 명을 돌파한 이

후, 2016년 역대 최대인 1,700만 명을 기록했다22).

이처럼 괄목할만한 성과에도 불구하고, 한류의 확산은 몇 가지 한계를 노정하고 있다. 우

선 수출 증가에도 불구하고, 한국 콘텐츠의 세계시장 점유율은 2.5%로 여전히 낮은 편23)이

며, 콘텐츠산업 전체 매출에서 해외매출의 비중도 7%로 높지 않은 편24)이다. 아울러 수출지

역과 장르 편중으로 정치·외교 등의 외부이슈에 취약하다는 것도 한류의 한계로 지적된다.

2016년 한국 콘텐츠의 아시아권 수출은 70.8%(중국 31.6%)이며, 장르별로는 게임이 전체 수

출액의 과반 이상(54.5%)을 차지25)한다. 또한 한류의 공격적인 진출에 대한 경계 및 자국

20) 한국국제교류재단(2013), 「지구촌 한류현황 2013」한국국제교류재단(2018), 「지구촌 한류현황 2018」

21) 세종학당재단 홈페이지 22) 한국관광공사 연도별통계(1975-2018)23) 한국콘텐츠진흥원(2018), 「2017 해외 콘텐츠시장 동향조사」, p21-23 참조

국가별 콘텐츠시장 점유율 1위는 미국(37.5%), 2위는 중국(10.4%), 3위는 일본 (8.5%)이다24) 문화체육관광부(2018), 「2017 콘텐츠산업 통계조사」p65, p79 참조 2016년 콘텐츠산업 매출액은 105조 5,107억원이며, 수출액은 60억 806만 달러(약 6조 8,023억원)


산업 보호에 대한 각국의 인식이 증가하면서, 반한류 인식이 확산되는 것도 한류를 지체하

는 요인으로 꼽힌다. 해외거주 외국인 대상 설문 결과, 응답자의 61.6%가 ‘한류가 4년 이내

중단될 것’이라고 평가26)했을 정도로, 한류의 지속성에 대한 의문이 계속해서 제기되고 있

다. 이런 점에서 ‘세계 속의 한류’ 이미지에 걸맞게 수출환경을 개선하고, 한류 지체 요인에

신속히 대응하여 안정적인 한류 확산을 도모할 수 있는 한류전략이 날로 중요성을 더해가고

있다.

25) 문화체육관광부(2018), 「2017 콘텐츠산업 통계조사」, p8126) 한국문화산업교류재단(2014), 「제3차 해외한류실태조사」, p19


2. 역대 정부별 한류정책 분석 및 평가

1) 정부별 한류정책 기조 및 주요내용

① 김영삼 정부 (1993.02. ~ 1998.02.)

한류가 정책영역에서 본격적으로 논의되기 시작한 것은 2001년부터이지만, 콘텐츠산업

의 해외 진출에 대한 정책적인 기초는 김영삼 정부 때부터 마련되었다. 1996년 10월 19일

‘문화의 날 기념 메시지’에서 김영삼 대통령은 문화를 바탕으로 한 창조적인 사고와 부

단한 혁신을 주문하면서, 문화의 힘이 세계 일류국가 도약을 위한 국력의 원천이라고 강조

했다27). 이처럼 김영삼 정부의 문화정책은 세계화와 정보화 시대에 효과적으로 대응하기

위한 대내외 문화경쟁력 강화에 초점이 맞추어져 있었다.

이와 관련해 1993년 김영삼 정부는 「신한국 문화창달 5개년 계획」을 통해, 문화 발전

과 관련한 5대 정책기조와 5대 정책과제를 제시했다. 5대 정책기조는 ① 규제에서 자율로,

② 중앙에서 지역으로, ③ 창조계층에서 향수계층으로, ④ 분단에서 통일로, ⑤ 보다 넒은

세계로이다. 5대 정책과제는 ① 민족정기의 확립, ② 지역문화의 활성화의 문화복지의 균

점화, ③ 문화창조력 제고와 문화환경 개선, ④ 문화산업 개발 및 기업문화 활성화 지원,

⑤ 한겨례 문화 조성과 우리문화의 세계화28)이다.

27) 김영삼 대통령 연설문(1996.10.19.), 「문화의 날 기념메시지(문화예술은 복지국가로 가는 밑거름)」, 대통령기록관 참조“지금 우리가 살고 있는 세계화, 정보화 시대, 지식산업 시대에는 문화를 바탕으로 하는 창조적인 사고와 부단한 혁신이 무엇보다 필요합니다. … 문화의 힘은 민족의 유구한 번성과 발전의 밑거름이자 오늘날 세계일류국가 도약을 위한 국력의 원천입니다. … 문화가 미래를 창조합니다.”

28) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「한류와 문화 정책」, p106-108


<표 2-2> 신한국 문화창달 5개년 계획

정책 기조

① 규제에서 자율로

② 중앙에서 지역으로

③ 창조계층에서 향수계층으로

④ 분단에서 통일로

⑤ 보다 넓은 세계로

정책 과제

① 민족정기의 확립

② 지역문화의 활성화와 문화복지의 균점화

③ 문화창조력 제고와 문화 환경 개선

④ 문화산업 개발과 기업문화 활성화 지원

⑤ 한겨레 문화의 조성과 우리 문화의 세계화

김영삼 정부는 이러한 정책기조와 과제를 통해, 국민들이 주체적으로 문화를 생산하고

향유할 수 있는 환경을 조성하는데 역점을 두었다. 민간의 문화 향유 및 생산 활동을 장려

하기 위해, 김영삼 정부는 출판, 게임 등에 대한 검열을 이전 정부보다 완화시켰으며, 문화

산업 분야를 활성화시키기 위한 구체적인 정책들을 내놓았다. 관련해 1994년 문화산업국

을 창설하였으며, 이에 따라 통제와 소비의 대상이던 콘텐츠가 산업적 생산의 원동력으로

변모하게 되었다29).

정보화 시대의 효과적인 대응을 위해 추진된 미디어 정책 또한 양질의 콘텐츠가 제작될

수 있는 기반을 제공했다. 김영삼 정부 시절의 대표적인 미디어 환경 변화로는 ① 케이블

TV시대의 개막, ② 지역 민방의 출범, ③ 무궁화 1호·2호 발사와 위성시험 방송30)을 꼽을

수 있다. 기존에 라디오, 지상파 방송 중심으로 한정되어 있던 매체와 채널의 범위가 확장

되면서 다매체ㆍ다채널 시대가 시작되었다. 이에 따라 방송 프로그램의 수요가 증가하고

콘텐츠 제작 및 유통이 활발해지면서, 콘텐츠산업이 발전될 수 있는 토대가 조성되었다.

29) 김영삼 대통령 문화정책 개요, 대통령기록관 홈페이지 참조30) 미디어오늘(1996.11.20.),다매체ㆍ다채널 시대의 전개와 방송의 변화, 「미디어오늘」


② 김대중 정부 (1998.02. ~ 2003.02.)

한류라는 용어가 정책 자료에 처음 등장한 것은 2001년 김대중 정부 시절이다. 김대중 대

통령은 2001년 8월 17일‘차세대 성장산업 발전전략회의’연설에서 동아시아의 한류 열풍

에 주목하며 콘텐츠산업 육성의 중요성을 강조했다31). 이후, 문화관광부의 「한류산업 지

원 육성 방안」(2001.08.30.)을 시작으로 한류 관련 정책이 본격적으로 등장하기 시작했다.

김대중 정부는 문화산업을 지식기반경제의 주도산업으로 육성하여, ‘문화한국’의 이

미지 제고와 우리 문화의 세계화를 이루고자 하였다. 이와 관련해 주요 한류정책으로 문화

산업 진흥을 위한 투자 및 여건조성, 새로운 문화콘텐츠 발굴·육성, 우리문화 해외소개

및 국제교류협력 강화, 다양한 외래문화 수용 및 우리문화 해외진출 확대 정책을 수행했다.

김대중 정부는 문화산업을 새로운 국가기간산업으로 육성하기 위해 「문화산업 비전 21

: 문화산업진흥 5개년계획」을 수립하여 적극적으로 지원했다. 본 계획은 ‘문화산업을 통

한 문화대국ㆍ경제선진국 도약’을 목표로 내걸고, 3대 추진방향으로 ① 적극적이고 공세

적인 문화산업 육성대책 추진, ② 민간부문의 경쟁력 강화와 투자환경 조성, ③ 독창적․세계적 문화상품 개발을 설정했다. 그리고 5대 추진방향으로 ① 전략 문화산업의 집적화, 유

통 현대화, ② 문화산업 정보네트워크 구축, ③ 전문인력 양성체제 확립, ④ 창업·제작의

촉진과 기술개발의 지원, ⑤ 수출 전략상품의 개발과 해외 진출 강화32)를 내걸었다.

31) 김대중 대통령 연설문(2001.08.17.), 「차세대 성장산업 발전전략회의 말씀(고급인력 양성이 가장 중요)」, 대통령기록관 참조“ 지금 동아시아 일대에서는 ‘한류’의 열풍이 불고 있습니다. 우리는 이것이 오래가고 우리 경제에 크게 도움이 되도록 발전시켜야 합니다. 음악ㆍ드라마ㆍ영화ㆍ애니메이션ㆍ게임ㆍ캐릭터 등을 계속적으로 개발해 나가야 합니다. … 문화 컨텐츠라는 것은 큰 자본 안 들이고 엄청난 부가가치를 내는 사업이고, 동시에 우리 한국의 이미지를 세계에 끌어올릴 수 있는 분야가 될 것입니다. 이 모든 것에 있어서 가장 중요한 것은 고급인력을 양성해 나가는 것입니다”

32) 문화관광부(2000), 「문화산업 비전 21: 문화산업 진흥 5개년 계획」, p29


<표 2-3> 문화산업비전21 : 문화산업 진흥 5개년 계획

「문화산업 비전 21」에서는 총 7개 분야의 산업을 집중적으로 육성하고자 했다. 영상

산업 (영화, 비디오, 애니메이션 등), 게임 산업, 음반 산업, 방송 및 광고 산업, 출판 산업,

캐릭터·패션디자인·전통문화 공예산업, 그리고 위의 두 개 이상이 혼합된 산업 또는 첨

단 문화콘텐츠 산업33)이 바로 이 7대 산업에 속한다. 이러한 산업별 진흥정책에 따라 문화

의 산업적 측면이 더욱 활성화되었으며, 해외 시장에 대한 한국의 개방성이 확대되면서 한

국 콘텐츠가 해외로 확산될 수 있는 본격적인 환경이 조성되었다.

한류 확산에 영향을 준 김대중 정부 시절의 대표적인 미디어 환경 변화로는 ① 정보인프

라(인터넷망) 구축과 ② 이동통신망 구축34)을 들 수 있다. 1999년 시행된 「사이버코리아

21(Cyber Korea 21)」을 통해 김대중 정부는 ① 정보인프라 구축, ② 국가 전반의 생산성

향상, ③ 신지식인화 운동, ④ 신비즈니스 육성35)을 이루고자 했다. 「사이버코리아21」의

성공적인 추진에 힘입어, 2001년에는 OECD 회원국 중 인터넷초고속망 구축 세계 1위의 성

과를 달성했다36). 또한 이동통신망 구축을 통해 아날로그 방식의 1세대 이동통신 서비스

가 1999년 종료되고 2세대 이동통신 서비스로의 세대교체가 이뤄졌다. 인터넷과 이동통신

망의 발전은 이후 한국 콘텐츠를 세계로 확산시키는데 큰 역할37)을 했으며, 오늘날 온라인

을 중심으로 한 한류 3기가 성장하는 토대를 마련했다.

33) 문화관광부(2000), 「문화산업 비전 21: 문화산업 진흥 5개년 계획」, p734) 방송통신위원회(2018), 「2018 방송산업 실태조사 보고서」, p335) 전성철(1999.03.03.), ‘국가 정보화’ 4년간 28조 투입, 「경향신문」36) 방일도(2009.09.16.), 간추린 인터넷ㆍ포털 10년사, 「베타뉴스」37) 박병률(2018.10.04.), 편견과 혐한 뚫은 창의ㆍ열정...대중문화 전 방위로 영역 확대, 「경향신문」

비전 및 목표

• 문화산업으로 문화대국․경제선진국 도약

- 문화산업의 21세기 국가기간산업화

- 문화산업의 지식기반경제 선도산업화

추진 방향

① 적극적이고 공세적인 문화산업 육성대책 추진

② 민간부문의 경쟁력 강화와 투자환경 조성

③ 독창적․세계적 문화상품 개발

추진 전략

① 전략문화산업의 집적화, 유통현대화

② 문화산업 정보네트워크 구축

③ 전문인력 양성체제 확립

④ 창업․제작의 촉진과 기술개발의 지원

⑤ 수출전략상품 개발과 해외진출 강화


③ 노무현 정부 (2003.02. ~ 2008.02.)

노무현 정부는 김대중 정부의 국제교류협력 강화 정책을 이어받아 쌍방향 문화교류를

통해 한류를 지속·확산시키고자 했다. 2003년 7월 8일 베이징 한·중 경제인 초청 오찬

연설에서 노무현 대통령은 한류(韓流)와 한풍(漢風)으로 표현되는 양국 간 문화교류가 상

호 이해를 높이고 협력의 저변을 넓히는 계기가 되고 있다38)고 설명하면서, 한류의 산업적

측면이 아닌 문화교류의 측면을 강조했다. 이는 일본, 중국 등 아시아에 편중된 콘텐츠 수

출로 인해 한류에 대한 아시아 각국의 정서적 거부감이 증가하는 상황에서 쌍방향 문화교

류를 통해 한류 확산의 부작용을 해소하고자 했던 노력과 연관된다.

이와 더불어 노무현 정부는 콘텐츠의 다양성 부족, 관련 업계의 경쟁력 약화 등 한류의

취약점을 개선하기 위해「한류의 지속ㆍ확산 방안」(2005)을 발표했다39). 한류 확산을 위

한 문화 역량 강화 및 기반 구축, 한류의 직·간접 파급효과를 활용한 연계전략 마련을 목

표로 하여 ① 민간 주도의 한류 지원, ② 문화와 경제, 기술의 시너지 효과 증대, ③ 쌍방향

문화교류 및 협력 활동 강화를 추진하고자 하였다. 이를 위해 ① 한류의 원천인 문화콘텐츠

창작 역량 강화, ② 한류 관련 콘텐츠산업 기반 강화, ③ 쌍방향 문화교류를 통한 정서적 거

부감 완화, ④ 한류 마케팅 강화 및 한류 활용 확대, ⑤ 한류 추진체계 구축이라는 구체적인

방안을 내놓았다.

<표 2-4> 한류의 지속ㆍ확산 방안

38) 노무현 대통령 연설문(2003.07.08.), 「[중국 국빈방문]한ㆍ중 경제인 초청 오찬연설」, 대통령기록관 참조“ 양국간 문화교류도 '한류(韓流)'와 '한풍(漢風)'으로 표현될 정도로 빠르게 확대되고 있습니다. 이는 자연스럽게 상호 이해를 높이고 협력의 저변을 넓히는 계기가 되고 있습니다.”

39) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「한류와 문화 정책」, p117-118

목표

• 한류가 아시아를 넘어 세계로 나아갈 수 있도록 양질의 콘텐츠를 만들 수 있는

문화 역량 강화 및 기반 구축

• 한류의 직·간접 파급효과를 통해 한류가 관광, 국가 이미지 강화와 연계될 수

있도록 전략 마련

추진 방향

① 민간 주도로 추진하고 정부는 민간 활동 지원 여건 마련

② 문화한류, 경제한류, 디지털한류의 통합적 추진을 통한 시너지 효과 증대

③ 한류의 부작용 해소를 위해 쌍방향적 문화교류 및 협력 활동 강화

지속 확산 방안

① 한류의 원천인 문화콘텐츠 창작 역량 강화

② 한류 관련 콘텐츠산업 기반 강화

③ 쌍방향 문화교류를 통한 정서적 거부감 완화

④ 한류 마케팅 강화 및 한류 활용 확대

⑤ 한류 추진체계 구축


이후 문화관광부의 「2006 주요 업무계획」을 통해 한류의 지속ㆍ확산 방안이 보다 구체

화되었다. 기존의 일본과 중국을 중심으로 한 한류 수출정책을 보완하기 위해, 심화지역, 확

산지역, 잠재지역으로 한류 확산 단계를 구분하고 단계별ㆍ지역별로 차별화된 맞춤형 정책

을 추진하고자 했다40).

<표 2-5> 한류 확산 단계

구분 지역 추진 전략 세부 사업계획

심화지역일본, 중국,

베트남, 홍콩 등

후속 콘텐츠 지속 공급 지원, 반한류 정서 완화,

경제 효과 극대화 추진

→ ‘한국 선호단계’ 유도

쌍방향 교류 확대, 저작권

보호, IT제품 불법복제

실태조사 등

확산지역

대만, 태국,

말레이시아,

인도네시아 등

민간 진출 적극 지원으로 한류 붐 확대, 한국

문화 바로 알리기

→ ‘한국 상품 구매단계’ 유도

한류 스타 이벤트,

한류 취재 지원 등

잠재지역

중남미, 중동,

중앙아시아,

러시아 등

시장성 부족으로 민간이 진출하기 어려운 지역에

콘텐츠 보급 등 한류 붐 기반 조성 적극 추진

→ ‘한국 대중문화 유행’ 유도

영화·드라마 등 확산

효과가 높은 콘텐츠

진출 지원 등

출처: 신경철(2006.02.13.), 관광ㆍ레저 산업 신성장동력 적극 육성, 「정책브리핑」

또한 노무현 정부는 IT839 전략을 통해, 8대 신규서비스, 3대 첨단인프라, 9대 신성장동

력을 육성41)하고, 이들 간의 유기적인 연계를 도모하고자 했다. DMB(Digital Multimedia

Broadcasting) 기술 개발을 통해, 통신과 방송의 융합을 촉진하고자 했으며, 디지털TV 관련

분야의 육성을 통해, 방송의 디지털화를 증진하고자 했다. 이를 통해 미디어의 디지털화,

모바일화에 선제적으로 대응하고자 했다.

40) 신경철(2006.02.13.), 관광ㆍ레저 산업 신성장동력 적극 육성, 「정책브리핑」41) 8대 신규서비스 : WiBro(휴대인터넷) 서비스/ 광대역통합망 서비스/ u-Home서비스/ 텔레매틱스 서비스/

RFID/USN 서비스/ WCDMA 서비스/ IPTV/ IT 서비스3대 첨단인프라 : 광대역통합망(BcN)/ u-센서 네트워크(USN)/ 소프트웨어 인프라9대 신성장동력 : 차세대이동통신과 텔레매틱스/ 디지털TV와 방송기기/ 브로드밴드와 홈네트워크기기/ IT SOC 및 융합부품/ 차세대 컴퓨팅 및 주변기기/ 임베디드 SW/ 디지털콘텐츠와 SW 솔루션/ RFID 및 USN기기/ 지능형 로봇


④ 이명박 정부 (2008.02. ~ 2013.02.)

이명박 정부는 ‘품격 있는 문화국가’라는 기치 하에 콘텐츠산업을 통해 국가 경제활

성화, 국가브랜드 제고, 국민의 삶의 질 향상을 도모하고자 했다. 특히, 한류가 갖는 국가이

미지 제고 효과에 방점을 두고, 한류의 범위를 한국 문화 전반으로 확산시키고자 했다.

이명박 정부는 IT 기술 혁신, 콘텐츠 생산 및 소비 패러다임의 변화에 따라 글로벌 콘텐

츠시장의 경쟁이 심화되고 있다는 인식 하에, 핵심 문화콘텐츠 집중육성 및 투자 확대를

주요 국정과제의 하나로 선정했다.42) 이에 따라 방송과 통신의 융합 등 급변하는 미디어

환경 변화를 반영할 수 있도록 콘텐츠 관련 법체계를 정비하고, 진흥재원을 확보하고자 노

력했다.

이명박 정부는 한류를 총 3단계로 구분하고, 한류를 대중문화, 문화예술, 전통문화를 포

괄하는 개념으로 확대시키는 한류3.0 정책을 추진했다. 이를 통해 국가경제력에 걸맞은 국

가브랜드를 제고하고자 했다. 이와 관련해 이명박 대통령은 2008년 9월 2일 제45회 방송의

날 축사에서 한국의 브랜드와 국가이미지를 높이는 콘텐츠의 역할을 강조하였으며43),

2009년 11월 27일 국민과의 대화에서는 한식의 세계화를 이야기하면서 한류의 범위 확대

에 대한 언급44)을 했다. 이명박 정부는 한류를 통한 국가브랜드 제고를 위해 해외문화원,

세종학당 확대 등 해외의 한국문화 홍보인프라 확충을 시도하기도 했다45). 이러한 일련의

정책을 통해 한류의 범위를 한국 문화 전반으로 확대시키고, 지역적으로는 아시아권에 집

중되어 있던 한류를 전 세계로 확산시키고자 했다.

<표 2-6> 한류 진행 단계

42) 대통령직인수위원회(2008), 「17대 대통령직인수위원회 백서 : 성공 그리고 나눔」43) 이명박 대통령 연설문 (2008.09.02.), 「제45회 방송의 날 축사」, 대통령기록관 참조 “‘한류’의 확산은 대한민국 방송계가 거둔 값진 성과의 하나라고 할 수 있겠습니다. 아시아를 넘어 세계인의

마음에 다가서는 방송콘텐츠를 통해서 우리는 대한민국의 브랜드와 국가이미지를 높이고 있습니다.”44) 이명박 대통령 연설문 (2009.11.27.), 「특별생방송 ‘대통령과의 대화’」, 대통령기록관 참조 “한국 음식을 건강식으로 해 세계에 우리가 좀 전파를 하자. 그래서 한류가 문화·예술과 더불어 음식문화까지

같이 해 보자 하는 뜻에서.”45) 문화체육관광부(2008-2013), 「문화체육관광부 주요 업무계획」

구분 한류 1.0 한류 2.0 한류 3.0

시기 1997년 - 2000년대 중반2000년대 중반

- 2010년대 초반2010년대 초반 이후


출처: 대한민국정부(2013),「이명박정부 국정백서 제10권 세계 속의 문화강국」

또한 이명박 정부 시절에는 미디어 산업 분야에서 다양한 변화가 이뤄졌으며 이때의 변

화는 한류의 전 세계적인 확산에 큰 영향을 미쳤다. 이명박 정부 시절의 주요 매체 환경

변화로는 크게 다섯 가지를 들 수 있다. ① IPTV 서비스의 실시, ② 인터넷을 통한 방송·

영화·교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 제공하는 온라인 동영상 서비스(Over the Top, OT

T)46) 서비스의 실시, ③ 종합편성채널 개국, ④ 스마트폰 보급 활성화, ⑤ LTE(4G) 이동통

신 서비스 개시가 이뤄졌다. OTT 서비스 및 스마트폰 보급 활성화를 계기로, 리거시 미디

어에서 뉴미디어로의 한류 콘텐츠 소비 트렌드 전환이 촉진되었다. 이러한 변화를 바탕으

로 싸이의 <강남스타일> 등 K-pop을 필두로 한 한류 콘텐츠가 뉴미디어를 통해 전 세계에

서 동시다발적인 인기를 얻을 수 있게 되었다47).

46) 온라인 동영상 서비스 (Over The Top, OTT) : 인터넷을 통해 방송 프로그램ㆍ영화ㆍ교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스

47) 이재훈(2015.09.21.), 싸이 “강남스타일, 의도ㆍ계산 없이 만들어 성공”, 「중앙일보」 참조“ ‘강남스타일’의 월드스타 싸이는 뉴미디어가 낳은 스타다. … 뉴미디어는 누구에게나 열리는 마켓이다. 누구나 업로딩을 할 수 있고, 콘텐츠의 무한 경쟁이 가능한 것이 뉴미디어다.”

특징한류의 태동,

영상 콘텐츠 중심

한류의 확산,

아이돌 스타 한류의 다양화

핵심장르 드라마 K-Pop K-컬쳐

주요콘텐츠 드라마, 영화, 가요K-Pop, 대중문화,

일부 문화예술

대중문화, 문화예술,

전통문화

대상 국가 아시아 국가아시아, 일부 유럽, 중동,

아프리카, 중남미, 미국 일부전 세계

수용층 소수의 마니아 10대, 20대 세계 시민

플랫폼 케이블TV, 위성TV, 인터넷 유튜브, SNS 모든 매체


⑤ 박근혜 정부 (2013.02. ~ 2017.03.)

박근혜 정부는 문화체육관광부 중심의 한류정책에서 벗어나 타 부처와 유관기관, 민간

전문가가 참여하는 협력체계를 구축하는 데 역점을 두었다48). 이와 관련해 2014년 3월 19

일에는‘한류3.0위원회’가 발족되었으며, 2015년 6월 19일‘한류기획단’이 출범했다.

이명박 정부 시절 문화체육관광부 내부의 한류정책 관련 태스크포스 역할을 했던‘한류문

화진흥단’에서 한 발 더 나아가, 정부와 민간을 아우르는 협력체계를 구축한 것이다. 이

를 통해 박근혜 정부는‘문화융성’ 정책의 일환으로 문화한류와 경제한류의 시너지 효과

를 통해 저성장 시대를 극복할 수 있는 새로운 성장동력을 확보하고자 했다. 아울러 이명

박 정부와 동일하게 한류를 국가브랜드 가치를 향상시키는 소프트파워의 핵심으로 보고,

한류를 통해 국가적 위상을 높이고 문화교류와 협력을 확대하고자 하였다.

<표 2-7> 문화융성 3대 추진전략 및 10개 정책과제

추진전략

① 문화참여확대

② 문화예술진흥

③ 문화와 산업의 융합

정책과제

① 문화재정 2% 달성 및 문화기본법 제정

② 문화참여 기회 확대와 문화격차 해소

③ 문화다양성 증진과 문화교류·협력의 확대

④ 생태휴식공간 확대 등 행복한 생활문화 공간 조성

⑤ 예술인 창작안전망 구축 및 지원 강화

⑥ 문화유산 보존 강화 및 활용 확대

⑦ 인문정신문화의 진흥

⑧ ‘한국 스타일’ 콘텐츠 산업 육성

⑨ 고부가가치 융·복합 관광산업 육성

⑩ 스포츠 활성화로 건강한 삶 구현

출처: 문화체육관광부(2015),「문화융성 정책 평가 및 발전방안 연구」

이와 관련해 문화체육관광부에서는 구체적인 추진방안의 하나로 ‘한류를 통한 문화영

토 확대’를 세부과제로 설정49)하였다. 주요 추진과제로는 ① 한류의 글로벌 경쟁력 강화,

② 한류 시장 확대 전략 마련, ③ 한류 다변화 기반 구축이 있다. 이를 통해 ICT를 비롯한

48) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「한류와 문화 정책」, p125-12649) 한국문화산업교류재단(2016), 「2015 대한민국 한류백서」, p700-701


타산업과의 융합을 강화하고, 지역별 맞춤형 시장 진출 전략을 마련하며, 보다 효과적인

한류 정책 실현을 위해 지원체계를 개선하고자 했다.

<표 2-8> 한류를 통한 문화영토 확대 추진과제

추진과제

• 한류 글로벌 경쟁력 강화

- 한류 콘텐츠와 타산업의 융합 강화

- 현지진출기업 협력 통한 동반성장 추구

- 디지털 한류 조성 및 ICT 융합 축제 개최

• 한류 시장 확대 전략 마련

- 주 수출시장인 아시아권에 대한 새로운 전략 마련

- 미국, 유럽, 중동 등 아시아 외 시장 진출 전략 마련

• 한류 다변화 기반 구축

- 한류 기획단 출범 등 지원체계 개선

- 빅데이터 기반 한류 지도 구축 및 한류 유통 플랫폼 육성

- 저작권 침해 실태조사 및 해외저작권보호협력 회의 통한 한류 콘텐츠 침해 대응

출처: 한국문화산업교류재단(2016),「2015 대한민국 한류백서」


⑥ 문재인 정부 (2017.05. ~ )

문재인 정부는 2017년 「국정운영 5개년 계획」에서‘자유와 창의가 넘치는 문화국

가’실현을 위한 세부 전략의 하나로 ‘공정한 문화산업 생태계 조성 및 세계 속 한류 확

산’을 내걸었다50). 이 국정과제의 주요 내용은 쌍방향 문화교류와 착한 한류의 실현을 통

해 콘텐츠 수출 시장 및 연계 산업의 동반진출을 확대하는 것이다. 그동안 정부의 한류정

책이 주로 콘텐츠 수출 중심의 외연 확장에 초점이 맞추어져 있었던 반면, 문재인 정부의

한류정책은 쌍방향 문화교류, 착한 한류, 콘텐츠산업과 연관 산업의 동반성장과 같이 한류

의 내실화에 초점이 맞추어져 있다.

<표 2-9> 문재인 정부의 문화정책 기조

국정 전략 자유와 창의가 넘치는 문화국가

세부 전략

① 지역과 일상에서 문화를 누리는 생활문화 시대

② 창작 환경 개선과 복지 강화로 예술인의 창작권 보장

③ 공정한 문화산업 생태계 조성 및 세계 속 한류 확산

④ 미디어의 건강한 발전

⑤ 일·생활의 균형 실현

⑥ 모든 국민이 스포츠를 즐기는 활기찬 나라

⑦ 관광복지 확대와 관광산업 활성화

50) 국정기회자문위원회(2017), 「국정기획자문위원회 백서 : 국민의 나라 정의로운 대한민국」, p140


2) 정부별 한류정책의 특징과 한계

정부별 한류 정책 방향 및 특징의 변화

김영삼정부

김대중정부

노무현정부

이명박정부

박근혜정부

문재인정부

중국, 일본 중심동남아를 포함한 북 · 중남미와 유럽 등

전 세계를 대상

리거시 미디어 중심다양한 디지털 미디어 환경 활용에 방점(SNS, 파워 블로그, 글로벌 플랫폼 등)

발신형 교류(한국 콘텐츠 및 문화를 해외에 소개하는데 방점)

쌍방향교류 강조

문화 경쟁력 강화한류 확산 통한 경제효과 및

국가 이미지 제고 효과 극대화한류의내실화

목표시장

확산경로

교류형태

목적

콘텐츠 중심(방송, 음악, 영화 등)

한국 문화 전반으로 확대(문화예술, 전통문화 등)영역

관련 부처 중심 타 부처 및 민간과의 협업주체

지난 20 여년의 한류 발전 과정과 맞물려 한류정책도 변화를 거듭했다. 초기에는 문화체

육부(이후 문화관광부를 거쳐 현재 문화체육관광부로 변화) 중심으로 진행되었으나, 최근에

는‘한류3.0위원회’, ‘한류기획단’의 경우처럼 한류의 파급효과를 극대화하기 위한 타

부처 및 민간과의 협력이 강조되고 있다. 한류정책의 영역은 영상, 음악 등 콘텐츠 중심이었

던 한류 1.0과 2.0에서 한국 문화 전반을 포괄하는 한류 3.0으로 확대되었다. 정책의 범위

또한 한류의 전 세계적인 확산에 발맞추어 심화지역, 확산지역, 잠재지역 등으로 세분화되

었다. 아울러 한류정책은 케이블방송, 인터넷과 이동통신망의 보급, OTT 서비스 및 스마트

폰 보급 활성화 등, 정부별 미디어 육성정책과 맞물려, 리거시 미디어 중심에서 다양한 디

지털 미디어 환경을 활용하는 방향으로 발전했다51). 마지막으로 교류 방식은 한국 콘텐츠

와 문화를 해외에 소개하는 발신형이 주를 이루었으나, 최근에는 ‘일방적 진출’이라는

부정적인 이미지 개선을 위해 쌍방향 교류를 전면에 내세우고 있다.

정부의 콘텐츠산업 진흥정책 및 미디어 육성정책은 경쟁력 있는 한류 콘텐츠의 제작과

51) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「한류와 문화정책」, p103


확산에 큰 역할을 했다. 이와 관련해 한국계 미국인 언론인 유니 홍(Euny Hong)은 한국 정

부의 문화 수출을 위한 노력이 오늘날 한류로 대표되는 ‘한국적 멋’(Korean Cool)을 창

출하는데 기여했다고 평가했다52). 1997년의 금융위기 극복의 일환으로 정부가 IT와 콘텐

츠산업의 진흥을 도모한 결과 한류가 탄생했다는 설명이다. 그 일례로 유니 홍은 비디오게

임산업 성장의 발판이 된 창업 기업에 대한 세금 혜택과 자금 지원, 음악산업 지원을 위한

10억 달러 투자기금 조성 등, 적극적인 정부의 지원책을 언급했다53).

시대별로 내용상에 차이는 있지만, 정부의 한류정책은 주로 한류의 경제적인 효과와 국

가 이미지 제고 효과를 극대화하는데 초점이 맞추어져 있었다. 이제까지 정부는 한류를 국

가 경제에 기여 할 수 있는 ‘차세대 성장동력 산업’이자 ‘국가브랜드 제고의 첨병’으

로 인식해왔으며, 이에 따라 콘텐츠의 양적 수출 증대를 주 목적으로 하는 정책을 펼쳐왔다.

정부의 적극적인 개입으로 인해, 해외에서는 한류를 국가주의적인 프로젝트로 여기는 인식

이 확산54)되기 시작했다. 이는 현지의 문화민족주의 및 자국 콘텐츠산업 보호에 대한 인식

과 맞물려, 중국의 한한령과 같은 반한류 정서를 자극시키는 계기로 작용하기도 했다55).

한류의 지속적인 성장을 위해서는 한류의 상업적 확산을 넘어, 콘텐츠를 매개로 한 쌍방

향 교류 확대를 통해 한류 소비국과의 동반성장을 추구해야한다. 이런 점에서 한국과 한류

소비국 간 이문화 이해, 콘텐츠 및 관련 산업의 상호발전을 도모할 수 있는 촉매제로써 한

류의 긍정적인 영향력을 증진시킬 수 있는 정책적인 움직임이 강화될 필요가 있다.

52) Euny Hong(2014), The Birth of Korean Cool : How One Nation Is Conquering the World Through Pop Culture

53) 안세희(2014.08.08.), “한국은 아시아 트렌드를 이끄는 선봉장” 「해외문화홍보원」54) 이태호(2011.06.13.), SM파리공연은 한류 쾌거? <르몽드>는 아니네, 「오마이뉴스」참조

“음악을 수출 가능한 제품으로 만든 제작사의 기획대로 만들어진 소년과 소녀들이 긍정적이며 역동적인 국가 이미지를 팔고자 하는 한국 행정부의 대대적인 지원을 받아 진출한 것으로 보인다.<르몽드>”

55) 김명수(2015), 「‘한류’ 제조하기 : 역사제도주의적 해석」, 한국사회학 제49집 2호, p51-52

해외 주요국 한류의 현황

제3장

제3장 해외 주요국 한류의 현황 65

제3장 : 해외 주요국 한류의 현황1. 해외 주요국 콘텐츠산업 현황과 한류 진출 양상

1) 일본 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 일본 콘텐츠산업 및 한국 수출 현황

2016년 기준 일본의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 1,772억 달러로, 전 세계 제 3의 콘텐츠

시장 규모를 가지고 있다. 장르별로 살펴보면, 지식정보 콘텐츠의 시장규모가 664억 달러

로, 비중이 가장 크다. 그 다음으로는 광고(404억), 출판(348억), 방송(293억) 순으로 큰 비중

을 차지하고 있다.

2016년 한국의 콘텐츠산업 일본 수출액은 약 13억 8천만 달러로, 이는 한국 전체 콘텐츠산

업 수출의 24%를 차지한다. 장르별로는 게임콘텐츠 수출이 6억 달러로 가장 큰 비중을 차지

했으며, 그 다음으로는 음악(2억 8천만), 지식정보(2억 3천만) 순으로 수출 비중이 높았다.

<표 3-1> 일본 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)

[단위 : 백만 달러, %]

구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 36,211 35,449 35,332 35,167 34,828 34,742 34,595 34,317 34,180 33,694 0.7

만화 3,352 2,773 2,658 2,644 2,637 2,654 2,667 2,668 2,649 2,628 0.1

음악 6,661 5,961 5,915 6,173 5,996 5,839 5,731 5,650 5,554 5,400 2.1

게임 7,339 8,700 10,165 11,524 12,793 14,399 15,913 17,177 18,085 18,858 8.1

영화 1,701 1,747 1,903 1,996 2,165 2,172 2,195 2,246 2,294 2,337 1.5

애니메이션 513 627 688 477 745 747 755 773 789 804 1.5

방송 26,100 26,338 27,210 28,121 29,272 29,533 29,994 30,276 31,266 31,108 1.2

광고 35,110 36,009 37,625 39,124 40,435 41,353 42,226 42,735 43,900 43,658 1.5

지식정보 60,922 61,033 64,968 65,691 66,350 67,220 68,205 69,354 70,753 72,504 1.8

캐릭터/라이선스 11,510 11,627 12,198 11,951 12,494 12,735 12,980 13,184 13,433 13,574 1.7

산술합계 189,419 190,263 198,662 202,869 207,716 211,395 215,262 218,380 222,903 224,564

합계 159,301 160,917 168,813 172,812 177,168 180,589 184,061 186,951 190,488 192,478 1.7

*합계는 중복 시장 제외한 시장규모임*CAGR은 2016년에서 2021년도 사이의 연평균 성장률을 나타냄.*자료 : 한국콘텐츠진흥원(2018),「2017 해외콘텐츠시장 동향조사」, p1167


<표 3-2> 콘텐츠산업 일본 수출액

[단위 : 천 달러]

구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 30,204 62,790 61,289 74,560 60,584 55,026 46,585

만화 1,527 6,639 5,507 6,766 7,015 8,165 9,154

음악 67,267 157,938 189,512 221,739 235,481 242,370 277,292

게임 435,254 652,556 703,368 725,012 910,064 690,722 600,810

영화 2,258 3,663 9,679 8,085 4,474 4,956 4,314

애니메이션 18,810 21,688 21,421 19,969 20,169 23,529 26,254

방송 49,712.8 102,058.2 112,087.55 138,687 79,017 70,975 79,902

캐릭터 16,457 20,256 22,868 25,200 30,233 34,742 41,287

지식정보 141,322 176,925 178,686 189,563 199,543 214,002 231,324

콘텐츠솔루션 37,426 43,469 43,474 46,256 50,887 54,005 59,132

합계 800,237.8 1,247,982.2 1,347,891.55 1,455,837 1,597,467 1,398,492 1,376,054

* 자료 : 문화체육관광부(2012~2018),「연도별 콘텐츠산업 통계조사」


(2) 한류 진출 양상

일본에서 한류가 본격적으로 등장한 것은 2004년경이다. 2003년 NHK BS채널, 2004년

NHK 지상파 종합채널에서 드라마 〈겨울연가〉가 방영되고, 2004년 주연배우 배용준이

일본을 방문하면서 일본 내 한류는 큰 반향을 일으키며 주목받기 시작했다. ‘욘사마’ 신

드롬을 필두로 한 일본의 한류 열풍(1차 한류)은 주목할 만한 사회적 현상으로 평가받으면

서 학술적 연구의 대상이 되기도 했다.

한류 드라마의 확산에 힘입어, 일본 사회에서는 한국의 문화를 적극적으로 수용하고 체

험하는 문화적 실천이 등장했다. 그 일례로 한글을 배우거나 한국을 방문하는 사람의 수가

급증했다. 뿐만 아니라 일본의 한류 팬들은 인터넷 사이트를 매개로 드라마나 한국에 대한

정보를 교환하면서 새로운 관계를 만들어갔다. 이러한 문화적 실천은 일본 미디어를 통해

경험한 한국에 대한 피상적이고 정형화된 이미지를 벗어나, 한국 사회를 직접 체험하고 이

해하는 계기로 작용했다.

이후 변화하는 미디어 환경은 일본 내 한류 확산에 긍정적인 기여를 했다. 인터넷이 다

양한 장르의 한류 콘텐츠를 빠르고 손쉽게 접할 수 있는 통로로 자리매김하면서, 한류 팬

덤이 보다 적극적으로 변모했다. 이에 따라 한국 연예기획사나 주류 미디어가 제공하는 정

보에 만족하지 않고, 팬 스스로 한류 콘텐츠와 스타를 홍보하고 추천하는 활동이 두드러졌

다. 2009년 후반부터 시작된 K-pop의 인기(2차 한류)는 이러한 디지털 미디어 환경과 맞물

린 적극적인 한류 팬덤의 역할을 잘 보여준다.

2012년 이명박 전 대통령의 독도 방문을 계기로 반한 감정이 조성되면서, 일본의 한류열

풍은 급격하게 냉각되었다. 한일 관계가 경색되면서, 일본 지상파에서는 한류 드라마를 찾

아보기 어렵게 되었고 한류 스타의 일본 방송 프로그램 출연도 뜸해졌다. 아울러 한류열풍

과 더불어 호황이었던 한류 상점들도 수요가 줄면서 문을 닫았다.

이러한 부침에도 불구하고, 최근‘3차 한류’가 SNS를 통해 10~20대를 중심으로 확산되

면서, 일본의 한류는 일시적인 유행이 아닌 익숙한 일상으로 자리 잡고 있다. 요미우리, 마

이니치 등 일본 내 주요 매체는 일본의 젊은 여성층이 자신이 동경하는 한국 연예인들의

패션, 화장, 음식 등 일상생활을 모방하려는 경향을 보이고 있다고 보도하였다. 이는 기존

의 콘텐츠에 대한 관심을 뛰어넘어, 뷰티, 한식, 한국어 등 한국 문화가 일본인의 일상에

깊숙이 스며들고 있음을 보여준다.


2) 중국 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 중국 콘텐츠산업 현황 및 한국 수출 현황

2016년 기준 중국의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 2,174억 달러로 전 세계 2위의 콘텐츠

시장 규모를 가지고 있다. 장르별로 살펴보면, 지식정보 시장규모가 683억 달러로, 비중이

가장 크다. 다음으로는 광고(665억), 출판(428억), 방송(363억) 순으로 큰 비중을 차지하고

있다.

2016년 한국의 콘텐츠산업 중국 수출액은 약 18억 1천만 달러로, 한국 전체 콘텐츠산업 수

출 의 31.6%(수출비중 1위)를 차지한다. 장르별로는 게임콘텐츠 수출이 13억 8천만 달러로 가

장 큰 비중을 차지했으며, 그 다음으로는 캐릭터(1억 2천만), 음악(9천 8백만) 순으로 수출 비

중이 높았다.

<표 3-3> 중국 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 39,417 40,786 41,637 42,173 42,750 43,192 43,584 43,919 44,114 44,223 0.7

만화 410 374 391 422 440 455 467 475 480 484 1.9

음악 300 331 370 425 480 549 626 707 791 867 12.6

게임 5,724 7,534 9,776 12,308 15,540 18,992 22,858 25,817 27,936 29,889 14

영화 2,588 3,192 4,365 6,435 6,745 7,742 8,761 9,884 10,851 11,610 11.5

애니메이션 232 282 522 670 1,201 1,378 1,560 1,760 1,932 2,067 11.5

방송 26,081 28,635 31,963 33,919 36,300 39,028 41,896 44,551 46,848 49,079 6.2

광고 38,633 44,017 52,983 58,997 66,458 74,003 80,895 87,902 94,403 100,700 8.7

지식정보 38,742 45,963 51,225 59,812 68,318 76,500 84,319 91,752 98,789 105,425 9.1

캐릭터/라이선스 4,661 5,338 6,139 7,605 8,072 8,968 9,835 10,647 11,365 12,038 8.3

산술합계 156,789 176,452 199,371 222,764 246,305 270,808 294,799 317,413 337,510 356,381

합계 128,822 147,529 169,660 193,998 217,428 241,557 264,918 286,779 306,133 324,250 8.3

*합계는 중복 시장 제외한 시장규모임*CAGR은 2016년에서 2021년도 사이의 연평균 성장률을 나타냄.*자료 : 한국콘텐츠진흥원(2018),「2017 해외콘텐츠시장 동향조사」, p1167


<표 3-4> 콘텐츠산업 중국 수출액


구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 23,790 33,693 37,508 45,430 38,541 34,888 28,375

만화 568 662 829 986 1,241 1,492 1,325

음악 3,627 6,836 8,806 10,186 52,798 89,761 98,362

게임 595,864 907,296 1,018,676 1,048,144 957,331 1,057,119 1,379,942

영화 966 1,628 2,008 3,966 10,961 11,221 11,446

애니메이션 1,577 1,659 1,712 1,603 1,848 2,162 1,825

방송 20,954.8 21,268.8 13,162.02 35,025 109,629 63,702 93,955

캐릭터 49,368 89,257 86,347 96,587 102,233 118,563 124,461

지식정보 33,621 36,287 39,586 41,534 42,356 46,878 48,329

콘텐츠솔루션 17,331 20,322 20,688 22,338 24,287 24,921 24,748

합계 747,666.8 1,118,908.8 1,229,322.02 1,305,799 1,341,225 1,450,707 1,812,768




‘한류’라는 표현은 중국 ‘북경청년보’의 1999년 11월 19일 보도에서 한국의 대중문

화가 중국에서 인기를 얻는 현상을 묘사하는 가운데 제일 먼저 사용되었다. 이처럼 1990년

대 후반, <사랑이 뭐길래>, <별은 내 가슴에> 같은 드라마와 H.O.T, 베이비복스 같은 1세

대 아이돌을 필두로 중국 내에 다양한 한류 콘텐츠가 유입되기 시작했다. 2005년에는 드라

마 <대장금>의 인기를 계기로 한국 드라마가 대거 수입되면서 중국에서 방송되는 외국 드

라마의 80%를 차지하는 등, 한류의 인기가 최고조에 이르렀다.

이러한 한류열풍에 대한 반작용으로, 중국 내에서는 점차 반한류 정서가 심화되기 시작

했다. 이에 따라 중국 정부가 한국 드라마의 수입과 방송 규제를 강화하는 등, 자국 콘텐츠

산업보호를 명목으로 한국 콘텐츠 수입에 대한 통제를 강화하기 시작했다.

중국 정부의 규제에도 불구하고, 1978년 개혁개방 이후 출생한 세대(1980~2000년대 생)

를 중심으로 한류가 지속적으로 확산되었다. 일본의 ‘3차 한류’와 비슷하게, 오늘날 중

국의 한류도 온라인 환경에 익숙한 젊은 세대를 중심으로 확산되는 양상을 보이고 있다.

2014년 <별에서 온 그대>나 2016년 <태양의 후예>의 신드롬적인 인기는 이러한 온라인을

통한 확산에 힘입은 것이다. <별에서 온 그대>는 중국의 온라인 영상 서비스 채널인 아이

치이(Iqiyi)를 통해 한국과 같은 시간대에 실시간 송출되어 25억 회 넘는 뷰를 기록했다.

<태양의 후예> 또한 아이치이에서 독점 방송되면서, 회당 평균 스트리밍 횟수 1억 600만

뷰 이상, 누적 스트리밍 횟수 26억 8,500만 뷰를 기록하며 <별에서 온 그대>의 사상 최다

조회 수 기록을 넘어섰다.

이러한 한류 열풍의 주요 계기마다, 중국 정부는 콘텐츠산업에 대한 규제를 강화해 나갔

다. 2014년 <별에서 온 그대> 성공 이후 온라인 동영상 플랫폼의 사전 심의제도를 강화하

는 한외령(限外令)을 발표했으며, <런닝맨>, <아빠 어디가> 등 한국 예능이 인기리에 방영

되자 해외 예능 포맷의 관리를 강화하는 한오령(限娛令)56) 등을 발표했다.

특히 2016년 한국의 사드배치 이후 중국의 한한령으로 인해 한류는 큰 타격을 입었다.

최근 정부의 ‘한한령 피해 실태조사’에 따르면, 관련업체의 35.3%가 직접적인 손해를 입

었고, 63.6%가 ‘부정적인 분위기를 실제로 체감한다.’고 답했다57). 한국 콘텐츠 수입이

56) 이건웅(2018), 「중국의 문화산업 규제와 한한령」, 글로벌문화콘텐츠 제 33호, p168-17257) 한국국제문화교류진흥원(2017), 「사드, 그 이후의 한류」, p8


나 중국과의 합작 프로젝트가 중단되는 등 콘텐츠산업이 타격을 입었으며, 한국 여행 금지

령으로 인한 중국인 관광객 감소와 같이 그 밖의 분야에서도 큰 손실이 있었다.

2017년 10년 31일 ‘한중관계 개선 관련 양국 간 협의’결과가 발표되면서, 사드문제로

경색되었던 한중 관계가 점차 회복세로 돌아서고 있다. 이에 따라 2018년 6월 ‘상하이 국

제 영화 & TV 페스티벌’에 한국공동관이 2년만에 설치되고, 드라마 <미스티>나 <김비서

가 왜 그럴까>의 리메이크 판권을 비롯한 한국 원작 판권구매가 재개되는 등, 콘텐츠 분야

의 교류도 재개될 조짐을 보이고 있다.


3) 인도네시아 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 인도네시아 콘텐츠산업 현황 및 한국 수출 현황

2016년 기준 인도네시아의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 146억 달러로 집계되었다. 장르

별로 살펴보면, 광고콘텐츠의 시장규모가 82억 달러로 가장 비중이 컸으며, 그 다음으로는

방송(52억), 출판(36억), 지식정보(31억) 순으로 큰 비중을 차지하고 있다.

2016년 한국의 콘텐츠산업 동남아시아 지역 수출액은 약 8억 7천만 달러로, 이는 한국

전체 콘텐츠산업 수출의 15.2%를 차지한다. 장르별로는 게임콘텐츠 수출이 3억 8천만 달러

로 가장 큰 비중을 차지했으며, 그 다음으로는 지식정보(2억 6천만), 캐릭터(7천 6백만) 순

으로 큰 비중을 차지하고 있다.

<표 3-5> 인도네시아 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 3,011 3,252 3,418 3,527 3,632 3,726 3,806 3,876 3,935 3,982 1.9

만화 30 29 29 27 27 27 27 27 27 27 0.2

음악 141 130 126 141 169 187 200 209 217 225 5.9

게임 164 206 246 291 343 404 475 553 641 742 16.7

영화 87 92 169 223 265 279 293 307 321 335 4.9

애니메이션 11 18 26 33 57 60 63 66 69 72 4.9

방송 2,098 3,515 4,253 4,680 5,226 5,813 6,436 7,103 7,805 8,578 10.4

광고 3,817 5,491 6,497 7,272 8,171 9,155 10,199 11,268 12,299 13,378 10.4

지식정보 1,358 1,747 2,103 2,525 3,078 3,596 4,058 4,452 4,778 5,043 10.4

캐릭터/라이선스 411 433 469 541 620 695 769 842 911 979 9.6

산술합계 11,128 14,913 17,335 19,259 21,588 23,942 26,328 28,706 31,005 33,361

합계 7,555 9,755 11,350 12,826 14,569 16,324 18,082 19,796 21,400 22,999 9.6

*합계는 중복 시장 제외한 시장규모임

*CAGR은 2016년에서 2021년도 사이의 연평균 성장률을 나타냄.*자료 : 한국콘텐츠진흥원(2018),「2017 해외콘텐츠시장 동향조사」, p1170


<표 3-6> 콘텐츠산업 동남아 지역 수출액


구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 149,984 29,810 29,418 35,314 29,457 26,123 22,416

만화 2,004 2,643 3,134 3,694 4,871 5,205 6,352

음악 11,321 25,691 31,146 38,166 39,548 40,557 55,876

게임 242,521 428,277 496,325 510,495 540,665 359,898 381,918

영화 3,488 1,646 2,345 3,987 3,660 5,055 6,239

애니메이션 1,151 1,183 1,235 1,185 125 336 635

방송 49,554.8 38,432.3 21,304.12 52,044 37,257 33,193 26,584

캐릭터 27,226 45,255 45,147 49,784 52,158 63,969 76,954

지식정보 168,063 198,372 203,709 208,431 219,874 235,193 263,706

콘텐츠솔루션 16,593 25,323 27,884 28,181 29,813 30,458 32,428

합계 671,905.8 796,632.3 861,647.12 931,281 957,428 799,987 873,108




동남아시아 1위의 콘텐츠시장을 가지고 있는 인도네시아는 세계 4위의 인구를 가지고 있

으며, 2016년 경제성장률 5%를 기록한 고성장 국가이다. 인도네시아 정부는 창조경제위원

회(BEKRAF)를 설립하여 운영하는 등, 국가경제 발전의 일환으로 창조경제를 육성하는데

많은 관심을 기울이고 있다. 이러한 정부의 지원 강화로 향후 콘텐츠산업의 빠른 성장이 예

상된다.

인도네시아 한류는 마니아를 중심으로 한 콘텐츠 소비가 주를 이룬다. 영화, 드라마, 예

능, 웹툰, K-pop 등, 다양한 장르를 대상으로 한 한류 팬덤이 존재하는 가운데, 젊은 여성

층을 중심으로 한국 드라마가 많은 사랑을 받고 있다. 특히 2012년에는 Indosiar, LBS TV,

Jak TV, B Channel TV 등 5개 방송국에서 드라마 <궁>, <동이>, <황태자의 첫사랑>, <내

이름은 김삼순> 등 약 16개의 한국드라마가 방영58)되었다.

인터넷은 인도네시아 한류의 주요 확산 채널이다. 주로 인터넷망이 잘 보급된 대도시를

중심으로 한류 확산이 이루어지고 있다. 한국 드라마의 경우, 인도네시아에 정식으로 공급

되기 전 온라인 상의 비공식적인 경로를 통해 먼저 유통되어 인기를 끄는 경우가 많다. 최

근에는 Viu와 같은 동남아시아 지역 내 OTT 플랫폼 등을 통해서 한국 드라마와 예능 프로

그램이 꾸준히 공급되고 있다. 또한 SNS를 기반으로 한 한류 스타 팬클럽이나 한류 콘텐츠

동호회 활동이 활발하며, 자생적인 한류 웹사이트 및 한류 관련 뉴스 카테고리도 존재한다.

수도 자카르타 뿐만 아니라, 반둥, 말랑, 메단 지역에서도 자생적인 한류 커뮤니티가 생

기는 추세이다. 이러한 커뮤니티를 중심으로 K-pop 콘서트 등, 오프라인 상의 한류 행사도

꾸준히 개최되고 있다.

58) 대한무역투자진흥공사(2012), 「인도네시아 한류 현황」


4) 미국 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 미국 콘텐츠산업 현황 및 한국 수출 현황

2016년 기준 미국의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 7,796억 달러로 전 세계 콘텐츠시장의

약 37.5%를 점유하며, 세계 1위의 시장 규모를 가지고 있다. 지식정보 시장의 비중이 가장

크며(2,288억 달러), 다음으로 방송(2,134억), 광고(1,975억), 캐릭터/라이선스(1,445억) 순으

로 큰 비중을 차지하고 있다.

2016년 콘텐츠산업 북미 지역 수출액은 약 7억 1천만 달러로, 이는 한국 전체 콘텐츠산

업 수출의 12.4%를 차지한다. 장르별로는 게임 콘텐츠 수출이 3억 6천만 달러로 가장 큰

비중을 차지했으며, 그 다음으로는 캐릭터(1억 6천만), 애니메이션(6천 9백만) 순으로 수출

비중이 높았다.

<표 3-7> 미국 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 97,982 98,108 98,320 97,131 96,309 95,554 94,796 94,063 93,376 92,748 0.8

만화 768 829 891 981 1,040 1,033 1,025 1,014 1,002 990 1

음악 15,545 15,694 15,866 16,153 17,219 18,304 19,588 20,688 21,754 22,608 5.6

게임 14,197 15,218 16,681 18,892 21,545 25,117 28,489 30,406 32,196 33,755 9.4

영화 10,691 10,931 10,479 11,171 11,412 11,304 11,473 11,675 11,912 12,185 1.3

애니메이션 1,410 2,174 1,592 1,674 2,466 2,443 2,479 2,523 2,574 2,633 1.3

방송 195,581 200,267 207,119 10,588 213,428 214,917 217,386 219,068 221,545 223,023 0.9

광고 166,700 171,253 178,655 186,003 197,525 208,944 218,333 224,726 230,578 233,147 3.4

지식정보 168,451 183,694 198,968 214,634 228,814 242,362 256,223 269,507 281,761 292,771 5.1

캐릭터/라이선스 120,784 126,689 133,267 137,974 144,516 151,586 158,297 163,753 168,859 172,735 3.6

산술합계 792,107 824,857 861,838 895,201 934,275 971,564 1,008,090 1,037,423 1,065,557 1,086,594

합계 641,147 672,491 707,411 741,518 779,574 817,715 853,916 883,349 910,888 931,799 3.6




<표 3-8> 콘텐츠산업 북미 지역 수출액


구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 88,009 90,127 66,192 76,933 66,189 60,042 50,389

만화 1,723 1,766 2,353 2,826 3,947 4,208 4,602

음악 432 587 857 1,024 1,058 1,085 2,105

게임 147,761 181,255 202,337 209,086 204,468 553,460 358,595

영화 1,421 1,673 2,873 3,040 3,097 4,448 9,615

애니메이션 52,463 59,397 59,167 60,355 62,490 66,621 69,654

방송 2,814.8 3,562.6 12,565.09 9,366 9,232 14,697 14,658

캐릭터 85,327 102,565 117,034 128,876 131,592 147,790 164,258

지식정보 8,611 8,802 9,727 9,660 9,801 10,912 13,215

콘텐츠솔루션 15,376 18,553 18,289 17,937 19,546 21,132 23,651

합계 403,937.8 468,287.6 491,394.09 519,103 511,420 884,395 710,742




미국에서 한국 콘텐츠는 재미한인사회나 아시아 문화에 관심이 많은 마니아를 중심으로

확산되어 왔다. 한국인 2세를 타깃으로 한국 드라마에 영어 자막을 입혀 방송을 시작한 것

이 비한국인 시청자에게도 인기를 얻게 되면서, 한류가 조금씩 미국 사회에 퍼지기 시작했

다59). 특히 드라마 <대장금>은 시카고 방송 채널 WOCH-Ch28, 샌프란시스코의 KMTP 등

에서 방영되면서, 한국 드라마에 대한 미국인들의 관심을 증폭시켰다. 이후 한국 드라마는

드라마피버(DramaFever) 등, 한국 주요 TV 프로그램에 영어와 스페인어 자막을 곁들여 제

공하는 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 통해 지속적으로 확산되었다.

K-pop은 한국 드라마와 더불어 미국 내에서 가장 인기 있는 한국 콘텐츠이다. 그 중심에

는 방탄소년단이 있다. 2018년 발매한 <LOVE YOURSELF 轉 'Tear'> 와 <LOVE YOURSELF

結 ‘Answer’> 앨범 두 장 모두 발매 첫 주 ‘빌보드 200’ 1위에 올랐으며, 총 60만

3,307장의 판매고를 기록하면서 같은 해 미국에서 두 번째로 높은 앨범 판매량을 기록했다.

이와 같은 성과를 통해 방탄소년단은 같은 해 두 장의 앨범을 ‘빌보드 200’ 1위에 올린

19번째 가수가 되었으며, 비영어로 녹음된 앨범 두 장으로 1위를 기록한 최초의 가수가 되

었다.

최근 주목할 만한 미국 한류의 트렌드는 방송 포맷 수출의 성공이다. 미국 지상파 채널

인 ABC에서 방영된 드라마 <굿닥터>의 리메이크판은 동시간대 시청률 1위를 기록하는 등,

13년간 방영된 ABC 신작 드라마 중 최고 성적을 기록했다. 2016년 한국 예능 포맷 최초로

판매된 <꽃보다 할배>의 리메이크판 또한 NBC 프라임타임에 편성되면서 동시간대 시청률

1위를 기록했으며, 한미 방송사 간 첫 직거래를 통해 수출된 <복면가왕>의 미국판 또한 매

회 1천만 명 이상의 시청자수를 기록하며 인기리에 방영되고 있다.

59) 송주연(2004.07.13.), ‘대장금’ 이영애, 미국 홀렸다, 「중앙일보」


5) 브라질 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 브라질 콘텐츠산업 현황 및 한국 수출 현황

2016년 기준 브라질의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 387억 달러이며, 이는 라틴아메리카

에서 1위에 해당하는 규모이다. 장르별로 살펴보면, 지식정보 시장규모가 139억 달러로 비

중이 가장 크다. 그 다음으로는 방송(126억), 광고(94억), 출판(50억) 순으로 큰 비중을 차지

고하고 있다.

2016년 한국의 콘텐츠산업 기타 지역60) 수출액은 약 4억 달러로 한국 전체 콘텐츠산업

수출의 7.1%를 차지한다. 장르별로는 게임콘텐츠 수출이 2억 2천만 달러로 가장 큰 비중을

차지했으며, 그 다음으로는 캐릭터(7천 4백만), 출판(2천 9백만) 순으로 수출 비중이 높았다.

<표 3-9> 브라질 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 5,044 5,156 5,204 5,070 4,992 4,939 4,892 4,838 4,769 4,690 1.2

만화 57 70 80 80 75 72 69 67 65 64 3

음악 346 402 407 414 438 479 524 568 610 644 8

게임 244 333 442 536 670 802 946 1,105 1,273 1,441 16.6

영화 580 572 581 694 773 816 877 940 1,006 1,076 6.8

애니메이션 87 86 87 104 158 166 179 192 205 219 6.8

방송 9,791 10,933 12,090 12,439 12,596 12,939 13,368 13,878 14,507 15,247 3.9

광고 7,242 7,858 8,904 9,189 9,444 9,837 10,357 10,956 11,632 12,400 5.6

지식정보 8,149 9,078 10,626 12,418 13,934 15,160 16,131 16,864 17,424 17,844 5.1

캐릭터/라이선스 3,427 3,794 4,255 3,822 3,831 4,041 4,244 4,433 4,618 4,799 4.6

산술합계 34,967 38,283 42,675 44,765 46,910 49,250 51,587 53,840 56,110 58,423

합계 28,065 31,069 34,842 36,810 38,731 40,853 42,906 44,818 46,685 48,515 4.6

* 합계는 중복 시장 제외한 시장규모임

* CAGR은 2016년에서 2021년도 사이의 연평균 성장률을 나타냄.* 자료 : 한국콘텐츠진흥원(2018),「2017 해외콘텐츠시장 동향조사」, p1160

60) 기타 지역은 아시아, 북미, 유럽 지역을 제외한 나머지 남미, 중동, 아프리카 지역을 나타냄


<표 3-10> 콘텐츠산업 기타 지역 수출액


구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 44,918.0 45,462 34,567 40,106 38,541 34,210 29,328

만화 73.0 46 80 276 434 542 725

음악 219.0 429 545 1,386 1,987 2,274 2,684

게임 46,577.0 56,325 58,952 59,739 240,966 207,240 218,500

영화 932.0 3,697 814 11,001 2,426 2,456 11,165

애니메이션 3,299.0 3,458 3,574 1,589 4,479 6,081 8,412

방송 1,702.1 2,139.1 18,399 2,501 19,458 30,636 37,470

캐릭터 38,282.0 52,575 56,593 51,849 67,804 68,932 74,628

지식정보 8,267.0 8,342 9,242 3,687 3,977 4,162 4,732

콘텐츠솔루션 13,264.0 16,946 17,390 17,299 18,417 19,055 20,134

합계 157,551.1 189,419.1 200,156 189,433 398,489 375,588 407,778




2000년대 초반 <별은 내 가슴에>, <이브의 모든 것> 같은 한국 드라마가 중남미 방송채

널에서 방영되면서 한국 콘텐츠에 대한 브라질인의 관심을 촉발시켰다. 이후 슈퍼주니어

를 필두로 싸이의 <강남 스타일>에 이르기까지 상파울루와 같은 대도시를 중심으로 K-pop

열풍이 불기 시작했다.

브라질 한류는 ‘오리엔탈 문화 붐’으로 대표되는 새로운 문화에 대한 호기심과 관심

에 기인한다. 브라질에서는 일본교포사회가 위치한 리베르다지 지역을 중심으로 ‘오리엔

탈 붐’이 불고 있다. 2008년부터 일본 뿐 아니라 중국, 한국의 문화를 체험할 수 있는 동

양촌 거리로 확대하려는 움직임과 맞물려, 아시아 상품 및 문화에 대한 브라질의 관심이

증가하고 있다. 동양적 색채가 짙은 캐릭터 <뿌까>의 경우, 이러한 브라질의 ‘오리엔탈

붐’에 힘입어 인기를 얻은 대표적인 사례로, 캐릭터 상품뿐만 아니라 의류 등 10~20대 여

성을 겨냥한 다양한 상품을 선보이고 있다.

브라질 한류의 인기를 견인하는 것은 K-pop이다. 슈퍼주니어, 엠블랙, 엑소, 방탄소년단

등 대표적인 한류 아이돌이 브라질 현지에서 공연을 했다. 유튜브와 SNS를 통해 자생적으

로 생겨난 K-pop 팬덤이 아이돌의 현지 공연을 계기로 확대되는 양상을 보이고 있으며,

K-pop 아이돌의 춤을 따라하는 커버댄스 그룹의 활동이 활발하다.

한국 드라마의 경우, 브라질 최대 방송사인 글로보(Globo)를 필두로 한 5대 민간방송사

가 시장을 주도하는 상황에서 수출 진입장벽이 높아, K-pop에 비해 상대적으로 진출이 어

려운 장르로 평가되었다. 2015년 이후 드라마 <아이리스>가 글로보 위성 채널에서 방영되

는 등, 일부 채널에서 한국 드라마가 방영되었지만 반향이 미미했다. 그러나 최근 글로벌

OTT의 성장과 더불어 온라인으로 한국 드라마를 시청할 수 있는 기회가 확대되면서, 한국

드라마 마니아층이 형성되는 조짐을 보이고 있다61).

61) 장길화(2017.02.13.), [세종칼럼] 브라질 한류 드디어 물꼬 터지나, 「세종경제신문」


6) 프랑스 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 프랑스 콘텐츠산업 현황 및 한국 수출 현황

2016년 기준 프랑스의 전체 콘텐츠시장 규모는 693억 6,900만 달러로 집계되었다. 지식

정보 시장규모가 267억 달러로 가장 크며, 다음으로 출판(138억), 방송(134억), 광고(128억)

순으로 큰 비중을 차지하고 있다.

2016년 콘텐츠산업 유럽 지역 수출액은 약 5억 6천만 달러로 집계되었으며, 이는 한국 전

체 콘텐츠산업 수출의 9.8%를 차지한다. 장르별로는 게임콘텐츠 수출이 3억 4천만 달러로 가

장 많았고 다음으로 캐릭터(1억 3천만), 애니메이션(2천 9백만) 순으로 수출 비중이 높았다.

<표 3-11> 프랑스 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 14,297 14,056 13,979 13,910 13,791 13,584 13,294 12,965 12,641 12,278 2.3

만화 515 518 521 514 506 495 481 466 450 431 3.1

음악 1,960 2,013 1,990 1,957 2,011 2,050 2,077 2,092 2,096 2,097 0.8

게임 2,359 2,716 3,200 3,634 4,092 4,728 5,278 5,503 5,718 5,868 7.5

영화 1,555 1,487 1,563 1,588 1,631 1,628 1,637 1,659 1,693 1,739 1.3

애니메이션 237 235 191 190 230 229 231 234 238 245 1.3

방송 13,058 13,073 13,199 13,322 13,391 13,585 13,784 14,062 14,328 14,640 1.8

광고 12,507 12,212 12,357 12,628 12,834 13,067 13,375 13,690 13,955 14,173 2

지식정보 22,258 23,441 24,447 25,577 26,661 27,724 28,747 29,731 30,676 31,581 3.4

캐릭터/라이선스 5,278 5,396 5,563 5,684 5,837 6,010 6,175 6,312 6,439 6,554 2.3

산술합계 74,024 75,147 77,011 79,004 80,985 83,100 85,079 86,715 88,235 89,606

합계 62,132 63,526 65,488 67,469 69,368 71,421 73,388 75,014 76,525 77,886 2.3




<표 3-12> 콘텐츠산업 유럽 지역 수출액


구분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

출판 20,976 21,557 16,180 19,520 13,956 12,447 10,295

만화 2,258 5,457 5,202 6,434 8,054 9,742 10,324

음악 396 4,632 4,231 4,827 4,778 4,976 6,247

게임 138,125 152,369 159,258 162,924 120,340 346,188 337,581

영화 4,518 3,522 2,456 6,992 1,760 1,238 1,115

애니메이션 19,527 28,556 25,433 25,144 26,541 27,841 28,842

방송 2,317.6 1,479.7 2,200.83 1,850 1,685 2,829 2,044

캐릭터 59,668 82,358 88,465 93,923 105,214 117,460 131,254

지식정보 3,398 3,528 3,887 4,036 4,102 4,556 5,106

콘텐츠솔루션 16,497 21,668 22,187 23,190 24,910 26,012 28,402

합계 267,680.6 325,126.7 329,499.83 348,840 311,340 553,289 561,210




프랑스에서는 지난 2008년부터 K-pop 관련 콘텐츠의 수요가 눈에 띄게 증가하기 시작했

다. 소녀시대 등 2세대 아이돌이 인기를 얻기 시작하면서 K-pop 음반 판매량이 증가하였

고, 2011년 SM타운 파리 공연 이후 K-pop 공연도 꾸준히 증가하였다.

K-pop 팬의 대부분은 10~20대 젊은 여성들이다. 현재 온라인에서 활동하는 프랑스의 한

류 팬클럽 수는 800여 개에 달하는데, 빅뱅, 방탄소년단, 인피니트 같은 K-pop 아이돌 중심

의 팬클럽이 주를 이룬다. 또한 30여 개의 K-pop 댄스 동호회가 유튜브에 직접 제작한 뮤

직 비디오를 업로드 하는 등, 활발한 활동을 하고 있다. 인기가 많은 K-pop 동호회의 동영

상 조회 수는 45만 뷰에 달하며, 이러한 댄스 동호회는 계속해서 증가하는 추세에 있다.

이처럼 K-pop은 프랑스 젊은이들의 자아 정체성 형성을 위한 커뮤니케이션 수단이자 하나

의 놀이문화로 정착하여 확산되고 있다.

2012년 프랑스 한류 팬 4천여 명을 대상으로 한 설문조사 결과, 팬들은 K-pop의 인기요인

으로 ‘종합적인 콘텐츠의 제공’을 꼽았다. 기존 프랑스 대중가요에서 볼 수 없었던 신선함,

예술적 완성도, 아이돌의 패션과 외모 등을 K-pop의 매력으로 꼽았다. 또한 저렴한 가격과

독특한 디자인의 미니 앨범은 프랑스 내 K-pop 음반 판매량 증가에 크게 기여하였다.

K-pop 뿐만 아니라, 한국영화 또한 마니아층을 중심으로 지속적인 관심을 끌고 있다.

2004년 박찬욱 감독의 <올드보이>가 칸 영화제 심사위원 대상을 받으며 프랑스 내의 관심

을 받은 이래, 지속적으로 한국영화가 칸에 출품되고 영화관에서 상영되고 있다. 뿐만 아니

라 최근 ‘2015-2016 한-불 상호교류의 해’ 계기에 개최된 ‘프랑스 내 한국의 해’행사

를 통해 한국의 전통, 문화예술 등이 다양하게 소개되어, 한국에 대한 관심이 제고되었다.


7) 러시아 콘텐츠산업 현황 및 한류 진출 양상

(1) 러시아 콘텐츠산업 현황

2016년 기준 러시아의 전체 콘텐츠시장 규모는 약 192억 달러로 집계된다. 지식정보 시

장규모가 약 60억 달러로 가장 크며, 다음으로 광고(51억), 방송(38억), 캐릭터/라이선스(26

억) 순으로 큰 비중을 차지하고 있다.

<표 3-13> 러시아 콘텐츠시장 규모 및 전망(2012~2021)


구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 2021 CAGR

출판 2,281 2,295 2,284 2,205 2,172 2,163 2,161 2,156 2,148 2,145 0.2

만화 89 95 97 96 92 90 89 87 86 86 1.3

음악 588 644 619 578 551 557 572 588 607 622 2.4

게임 688 865 1,084 1,329 1,629 1,987 2,422 2,883 3,336 3,823 18.6

영화 564 640 646 688 682 711 744 779 819 863 4.8

애니메이션 99 112 113 120 209 218 228 239 251 264 4.8

방송 3,216 3,559 3,752 3,531 3,786 4,036 4,391 4,484 4,588 4,708 4.5

광고 4,427 4,941 5,158 4,739 5,139 5,504 5,998 6,191 6,425 6,652 5.3

지식정보 3,944 4,461 5,017 5,474 5,996 6,459 6,918 7,387 7,854 8,311 6.7

캐릭터/라이선스 2,474 2,767 2,986 2,689 2,619 2,832 3,081 3,285 3,492 3,702 7.2

산술합계 18,369 20,381 21,756 21,448 22,874 24,557 26,602 28,079 29,607 31,176

합계 14,785 16,542 17,849 18,024 19,232 20,794 22,622 24,122 25,642 27,184 7.2





러시아 사회 일반에서는 한국 콘텐츠에 비해 삼성, LG의 전자제품이나 현대, 기아 자동

차 등, 한국 제품에 대한 인지도가 높은 편이다. 한국 콘텐츠는 2000년대부터 점차적으로

러시아에 확산되기 시작했다. <리니지2>, <아이온: 영원의 탑>과 같은 게임들이 러시아에

공식 수출되어 주목을 받았으며, 박찬욱 감독의 영화나 <쉬리>같은 액션 영화가 러시아에

본격 소개되었다. 인터넷을 통한 자발적인 드라마 향유를 통해, <내이름은 김삼순>, <꽃보

다 남자>와 같은 다양한 국내 인기 드라마도 소개되었다.

이처럼 다양한 장르가 러시아에 점차적으로 소개되는 가운데, 2010년 이후 K-pop의 인

기가 빠른 속도로 성장하였다. K-pop 동호회 활동을 하는 러시아 한류 팬은 20만 명이 넘

었으며, K-pop 그룹 동호회 회원 수는 80만 명에 달하는 것으로 나타난다62). 2011년 9월

진행된 ‘K-pop 커버댄스 페스티벌’이 끝난 뒤, 현지 음악 전문 TV채널과 공연기획사 관

계자가 러시아 주재 한국문화원을 직접 찾아와 음원 계약 등을 제안하기도 했을 정도로

K-pop 동호회의 활동이 활발하다.

온라인을 중심으로 자생적으로 발생한 K-pop 팬덤의 성장을 계기로, K-pop 아이돌 그

룹의 러시아 방문도 점차 증가하고 있다. 특히 2013년 러시아 카잔에서 개최된 유니버시아

드 폐막식의 엑소 공연을 계기로 현지의 K-pop에 대한 관심이 더욱 고조되었다. 오늘날 모

스크바와 같은 대도시에서는 한류 팬들이 자체적으로 기획·운영하는 K-pop 관련 행사가

꾸준히 개최되고 있다.

K-pop의 인기와 더불어, K뷰티의 인기도 주목할 만하다. 토니모리, 더페이스샵, 이니스

프리 등 다양한 브랜드 제품이 러시아에서 판매 중이다. 모스크바 외에 울란우데, 하바롭

스크 같은 지방도시에도 한국 화장품 매장이 존재하며, 한국 화장품만 따로 판매하는 온라

인 사이트가 있을 정도로 인기가 높다. 유럽산 화장품에 뒤처지지 않는 품질과 합리적인

가격이 K뷰티의 강점으로 꼽힌다.

62) 한국국제교류재단(2018), 「지구촌 한류현황Ⅲ」, p93-96


2. 한류의 초국적 보편성

1) K-pop과 영상물을 중심으로, 젊은 여성에게 어필하는 한류

(1) 대표 한류 콘텐츠, 영상물과 K-pop

주요 7개국에서 공통적으로 인기 있는 한류 콘텐츠는 영화와 방송(이하 영상물), 그리고

K-pop이다. 전문가 인터뷰에 따르면, 7개국 모두에서 K-pop의 주 소비층은 10~20대 여성

이었다. 영상물의 경우, K-pop의 주 소비층보다 상대적으로 연령이 높은 여성층을 중심으

로 확산되고 있었다. 남성의 경우, 여성보다 적은 비중이기는 하지만, 사극과 같은 특정 장

르의 영상물을 선호하거나, 게임을 주로 이용하는 것으로 드러났다.

<표 3-14> 국가별 대표 한류 콘텐츠와 주요 소비층

국가 전문가 인터뷰 내용

일본

“드라마는 확실히 50~70대의 TV 세대가 좋아하는 편입니다.… (K-pop의 경우) 트레이닝, 댄스,

비주얼 면에서 뛰어난 점 등이 10대 후반~20대에 어필하는 것 같습니다.”(업계종사자 1)

“제 생각에 드라마의 인기는 여전합니다. 시청을 그만두는 사람도 있겠지만, 새로운 시청자가

꽤 있으니까요.… 남성 팬도 줄지 않고, 사극을 중심으로 수요가 여전합니다. 하지만 드라마를

가장 많이 보는 건 50~60대 여성이 압도적이죠.”(업계종사자 2)

중국

“(한국 콘텐츠를 매우 좋아하는 사람들은) 현재 90년대 이후 출생한 사람들(지링허우)이 많고,

80년대 출생한 사람들(바링허우)도 적지 않죠. 성별에 큰 차이는 없지만, 특히 여자들이 좋아합

니다. 음악과 영화, 드라마를 주로 좋아하죠.”(업계종사자)

“80년대 생(바링허우), 90년대 생(지링허우), 2000년대 생(링링허우) 같이 연예인을 따르는 연령

대에서 음악이 가장 인기 있습니다. 그 다음으로는 드라마, 그리고 예능, 영화일 것 같습니다.

팬층의 범위로 본다면, 젊은 여성이 제일 많을 것입니다.… 다음으로 비교적 인기 있는 것이

e-sports라고 할 수 있는데, 페이커가 아주 유명합니다. 이 방면의 팬들은 20~30대 남성들이 많

은 것 같습니다.”(팬클럽 운영진)

인도네시아“많은 10대와 성인들이 한국 영화를 소비합니다. 음악의 경우 10~30대가 주를 이루고요. 이들

대부분이 여성입니다.＂ (업계종사자)

미국“K-pop의 경우, 10대 후반에서 20대의 젊은 세대가 주로 소비합니다. …한국 드라마의 경우,

K-pop보다 유행이 빠르지 않아서, 더 높은 연령대의 사람들이 좋아합니다.”(팬클럽 운영진)

브라질

“12~17세 사이의 젊은 사람들이 (한국 콘텐츠를) 많이 소비합니다. 주로 여성이 많습니다. …

한국 문화 행사를 가보면, 80~90%가 10대 소녀들입니다. 브라질 현지인이 대부분이고, 교포들은

상대적으로 관심이 적습니다.” (팬클럽 운영진)

프랑스“아이돌 가수의 나이가 20대 정도로 어린 편이기 때문에, 50~70년대 생에게는 상대적으로 알려지지

않았습니다.…호기심 많고 개방적인 20대가 주로 좋아합니다.”(팬클럽 운영진)


주요 소비층에 대한 전문가 인터뷰 결과를 살펴보면, 한류 확산 정도에 따라 지역별로

차이가 존재함을 알 수 있다. 한류 확산의 역사가 오래된 아시아권(일본, 중국, 인도네시아)

의 경우, 시기별로 다른 한국 콘텐츠가 유행하면서, 다양한 한국 콘텐츠와 소비재가 현지

에서 유통되고 있다. 따라서 한국 콘텐츠에 대한 사회일반의 인지도가 높은 편이다.

특히 한류의 역사가 오래된 일본과 중국의 경우, 20여 년에 걸친 한국 콘텐츠의 확산과

더불어 팬층이 세분화되어 있다. 일본의 한류 팬은 드라마 중심의 50~60대 중년여성과

K-pop 중심의 10~20대 여성 팬으로 크게 양분된다. 드라마 팬은 초창기 <겨울연가> 신드

롬을 불러일으킨 전통적인 한류 팬층이다. 이들과 더불어 트와이스, 방탄소년단 같은 3세

대 K-pop 아이돌을 좋아하며, 한국 화장품과 최신 유행 먹거리에 관심이 많은 ‘3차 한

류’ 팬층이 한류의 인기를 견인하고 있다.

중국의 경우도, 1990년대 후반부터 인기를 얻은 드라마, 음악에서부터 영화와 예능, 최

신 화장법 등으로 한류의 범위가 확장됨에 따라, 다양한 연령의 사람들이 한국 문화에 관

심을 가지게 되었다. 초창기에는 바링허우63) 중국인 유학생들이 한국 콘텐츠 전파에 큰 역

할을 했다면, 현재는 현지에서 한국 콘텐츠를 접한 지링허우64)와 링링허우65) 세대가 주요

팬층으로 자리잡았다.

반면, 한류 확산의 역사가 상대적으로 짧은 비아시아권(미국, 브라질, 프랑스, 러시아)의

한류는 ‘아시아 콘텐츠에 관심이 많은’ 10~20대 여성의 소수 문화로 자리매김하고 있다.

외국 문화에 개방적인 젊은 세대가 현지의 주류 문화와 차별화되는 아시아 콘텐츠를 소비

하는 가운데, 한류가 확산되었다는 설명이다. 특히 한국 콘텐츠보다 먼저 전파된 일본 만

화와 애니메이션을 즐기던 세대의 관심이 2000년대 들어 한국 콘텐츠로 옮겨가면서, 비아

시아권의 한류가 시작66) 되었다고 볼 수 있다.

63) 바링허우(八零后) : 1980년 이후 출생한 중국의 외동아들, 딸들을 지칭하는 말. 소황제로 불림.64) 지링허우(九零后) : 중국에서 1990년대 이후 출생한 세대, 2기 소황제 세대라 불림. 65) 링링허우(零零后): 중국에서 2000년대 이후 출생한 세대.66) 이진영(2011.05.26.), 서유럽 한류 열풍 3년째 연구 홍석경 보르도대 교수, 「동아일보」참조


러시아

“(한국 콘텐츠를 주로 소비하는 사람) 대부분이 젊은 세대입니다. 러시아에서는 K-pop과

드라마가 인기 있습니다.… 그들은 TV 프로그램에서 음악, 전통까지, 한국의 모든 것에

적극적인 관심을 보입니다.”(정책관계자)


<표 3-15> 주요 한류 소비층의 지역별 특색

“프랑스 한류의 뿌리는 일본의 ‘만가(만화)’입니다. 프랑스는 만가의 세계 2위 시장이에요. 1990년대 청소년으로 일본 만화와 애니메이션을 즐기며 동양문화에 익숙해진 세대가 2000년대 이후 남자들은 게임과 공상과학 중심의 미드로, 여성은 일본 한국 대만의 로맨틱 드라마에 빠져들게 된 거죠.”

67) 코믹콘(Cominc-Con): 1970년부터 미국 샌디에이고에서 매년 7~8월 경에 개최되는 국제 만화 박람회를 일컫는 말.

지역 전문가 인터뷰 내용

아시아권

“아이에서 어른까지 누구나 알고 있다는 의미에서 한류는 상당히 보편화되어 있다고 봅니다.

…일본의 한류는 기본적으로 범위가 넓지만, 그중에서도 특정 세대가 좋아하는 핵심 콘텐츠가

있어요. 초중고, 대학생의 젊은 층은 K-pop을 좋아하고, 그 위의 연령대는 드라마를 좋아하

죠.”(일본 정책관계자)

“한국 문화가 중국에 비교적 일찍 들어왔기 때문에, 초기 한국 드라마부터 지금의 영화, 예능,

음악, 최신 유행 화장법 등으로 점점 확대되고 있다고 봅니다. 제 주위의 친구들과 다양한 연령

층의 사람들 모두 한국 문화에 깊은 애정을 가지고 있습니다.”(중국 업계종사자)

“한국 문화가 진정 힘을 발휘한 건 2000년대 이후, 한국 문화를 좋다고 여긴 중국 사람들이

한국으로 유학을 가면서부터라고 생각합니다. 그들이 나가서 한국 문화를 가져온 부분도 무시

못 하죠.… 두 번째 세대는 90년대 초반 출생한 사람들인데, 이미 국내로 들어온 한국 문화의

영향을 받은 사람들입니다. 그들은 어렸을 때 부모님이 항상 한국 드라마를 시청하는 것을 보고

영향을 받았습니다.”(중국 팬클럽 운영진)

“화장품, 브랜드 신발이나, 간식이 인기가 많습니다. … 한국 음악과 드라마, 예능을 통해 한국

의 화장품이나 패션, 먹거리를 알게 되는 경우가 많습니다.” (인도네시아 팬클럽 운영진)

비아시아권

“한국 드라마는 훌루, 드라마피버, 비키 같은 스트리밍 서비스를 통해 (미국 내에서) 지속적으

로 인기를 얻고 있었지만, 최근에는 K-pop에서 가장 괄목할만한 변화가 있었지요.… K-pop은

아니메와 코스프레 문화에 익숙한 관객들이 주로 지지하는 편입니다. 아시아 콘텐츠에 개방적인

10대가 (K-pop의) 주 소비층입니다. 일본 아니메나 한국 드라마의 인기도 어느 정도 영향을 미쳤

지만, 미국 내 K-pop 성공에는 코믹콘67) 문화가 자리하고 있다고 생각합니다.”(미국 업계종사

자)

“한국 콘텐츠는 2010년에서 2012년 사이 브라질에서 인기를 얻기 시작했습니다. K-pop이 인기

가 특히 많았지요.… 브라질 사람들은 대부분 아니메와 같은 일본 문화 정도만 알고 있었는데,

(K-pop을 필두로한 한국 콘텐츠가) 아시아의 새로운 면을 알게 해주었습니다. …한국 콘텐츠 주

요 소비층은 평균 14세 정도 됩니다. 부모들이 한국 콘텐츠를 좋아하는 자녀들을 계기로 한국

음식을 좋아하기도 하죠.” (브라질 팬클럽 운영진)

“K-pop의 주 소비층은 15~25세 젊은 여성입니다.… 그들은 한국 문화와 언어를 배우려는 욕구가

많습니다.… 아시아에 대한 동경이 한국 문화에 대한 관심과 이어져 있습니다.” (프랑스 팬클럽

운영진)

“한국 콘텐츠의 주요 소비층은 14~25세 젊은 여성입니다.… 그들은 과거 일본 문화에 관심이

많았던 사람들로, 이후 관심이 한국 문화로 전환된 경우가 많습니다.” (러시아 업계종사자)


한국 콘텐츠 이용자를 대상으로 한 온라인 설문 결과 또한 영상물과 K-pop을 중심으로

한 한국 콘텐츠가 젊은 여성들에게 인기 있음을 잘 보여준다. ‘최근 3개월 간 자주 이용

한 한국 콘텐츠’를 조사한 결과, 영화가 55.9%, 방송이 48.7%, 음악이 45.8%를 기록했다

(<표 3-18> 최근 3개월 간 주이용 한국 콘텐츠 참조). 영화의 경우 이용 정도는 높게 나타

나지만, 해외영화 대비 한국영화의 이용 비중이 현저히 낮은 것을 고려할 때, 상대적으로

인기가 떨어진다고 볼 수 있다. 방송과 음악의 경우, 해외 콘텐츠 대비 한국 콘텐츠의 이용

비중이 크거나 비슷하게 나타났다. 이런 점에서 방송과 음악이 영화보다 상대적으로 인기

있는 장르임을 알 수 있다. 이용자의 성별을 분석한 결과, 남성은 영화를, 여성은 방송과

음악을 상대적으로 많이 소비하는 것으로 드러났다. 연령별로는 10~30대는 음악 소비 비중

이 높고, 30~50대는 영상물 소비 비중이 높게 나타났다.

자주 이용하는 한국 콘텐츠와 관련해 국가별로 미묘한 차이가 보인다. 아시아권 3개국

과 미국의 경우, 자주 이용하는 한국 콘텐츠 1위로 방송을 꼽았다. 아시아권에서 가장 자주

이용하는 해외 콘텐츠 1순위가 영화임을 감안할 때, 이들 국가에서 한국 드라마와 예능이

상대적으로 인기가 많음을 짐작할 수 있다. 미국의 경우, 방송은 자국과 해외를 막론하고

가장 자주 이용되는 콘텐츠라는 점에서, 한국 콘텐츠 소비가 미국의 일반적인 콘텐츠 소비

습관을 따라가고 있음을 알 수 있다. 미국을 제외한 비아시아권(브라질, 프랑스, 러시아)에

서는 영화>음악>방송 순으로 한국 콘텐츠를 자주 이용했다. 이 3개국은 해외 콘텐츠 이용

빈도가 한국 콘텐츠의 이용 빈도와 동일(영화>음악>방송)했다. 이는 한국 콘텐츠 소비가

해당 국가의 해외 콘텐츠 소비패턴을 따라가는 경향이 있음을 시사한다.

지역별로 살펴보면, K-pop의 전 세계적인 인기를 확인할 수 있다. 음악은 중국과 인도네

시아를 제외한 5개국에서 자주 이용하는 한국 콘텐츠 2위를 차지했으며, 중국과 러시아를

제외한 5개국에서 7개국 평균(45.8%)을 웃도는 수치를 기록했다 (일본 50.5%, 인도네시아

54.7%, 미국 47.1%, 브라질 45.0%, 프랑스 55.3%). 특히 일본 국내외 콘텐츠 소비에서 이용

빈도 3위를 기록한 음악이 한국 콘텐츠 소비에서 2위를 차지했다는 점은, 3세대 K-pop 아

이돌을 필두로 한 ‘3차 한류’의 인기를 짐작할 수 있게 한다.


<그림 3-1> 평소 이용 콘텐츠

[Base: 전체, N=743, 1+2순위 %]

61.853.2

42.9

12.8 10.4 9.25.0 4.8

70.1

42.847.1

13.67.0 8.6 5.1 5.7

55.948.7

45.8

13.14.2

12.2 8.9 11.3

영화 방송 음악 게임 출판물 애니메이션/

캐릭터

만화

(웹툰 등)

기타

(전통문화,

공연예술 등)

주 이용 문화 콘텐츠

주 이용 해외 콘텐츠

주 이용 한국 콘텐츠

문2. 귀하께서는 평소 어떤 콘텐츠를 이용 하십니까?

문4. 귀하께서는 평소 어떤 해외 콘텐츠를 이용 하십니까?

문11. 귀하가 최근 3개월 동안 이용하신 한국 콘텐츠를 자주 이용한 순서대로 2가지만 선택해 주십시오.

<표 3-16> 평소 이용 콘텐츠

[Base: 전체, 1+2순위 %]

사례수 영화

방송

(드라마,

예능 등)

음악 게임 출판물애니메이

션/캐릭터

만화

(웹툰 등)

기타

(전통문화,

공연예술)전체 (743) 61.8 53.2 42.9 12.8 10.4 9.2 5.0 4.8

국적

일본 (103) 43.7 61.2 41.7 23.3 10.7 10.7 6.8 1.9중국 (111) 66.7 68.5 25.2 14.4 11.7 3.6 6.3 3.6

인도네시아 (106) 68.9 57.5 51.9 4.7 2.8 4.7 1.9 7.5미국 (104) 43.3 65.4 43.3 8.7 11.5 17.3 3.8 6.7브라질 (109) 58.7 47.7 49.5 17.4 6.4 8.3 9.2 2.8프랑스 (103) 71.8 46.6 39.8 10.7 13.6 9.7 2.9 4.9러시아 (107) 78.5 25.2 49.5 10.3 15.9 10.3 3.7 6.5

성별남성 (377) 65.3 48.3 39.8 16.7 9.8 11.4 4.8 4.0여성 (366) 58.2 58.2 46.2 8.7 10.9 6.8 5.2 5.7

연령대

10대 (107) 43.9 43.9 64.5 18.7 10.3 12.1 5.6 0.920대 (169) 58.6 46.2 47.9 16.6 7.7 11.2 8.9 3.030대 (167) 68.3 52.7 34.7 16.8 6.6 12.0 4.2 4.840대 (157) 65.0 54.8 42.7 9.6 12.1 8.3 4.5 3.250대 (143) 67.8 67.1 30.8 2.8 16.1 2.1 1.4 11.9

문2. 귀하께서는 평소 어떤 콘텐츠를 이용 하십니까?


<표 3-17> 평소 이용 해외 콘텐츠


사례수 영화 음악

방송

(드라마,

예능 등)

게임애니메이

션/캐릭터출판물

만화

(웹툰 등)

기타

(전통문화,

공연예술)

전체 (743) 70.1 47.1 42.8 13.6 8.6 7.0 5.1 5.7

국적

일본 (103) 71.8 42.7 55.3 18.4 3.9 4.9 0.0 2.9

중국 (111) 74.8 31.5 54.1 18.0 6.3 7.2 5.4 2.7

인도네시아 (106) 71.7 54.7 50.9 3.8 4.7 2.8 2.8 8.5

미국 (104) 48.1 49.0 56.7 12.5 14.4 6.7 6.7 5.8

브라질 (109) 70.6 47.7 37.6 17.4 13.8 3.7 5.5 3.7

프랑스 (103) 68.0 49.5 34.0 10.7 8.7 12.6 9.7 6.8

러시아 (107) 85.0 55.1 11.2 14.0 8.4 11.2 5.6 9.3

성별남성 (377) 71.6 46.2 37.7 17.8 9.8 7.4 4.0 5.6

여성 (366) 68.6 48.1 48.1 9.3 7.4 6.6 6.3 5.7

연령대

10대 (107) 49.5 62.6 43.0 21.5 9.3 4.7 7.5 1.9

20대 (169) 68.0 51.5 39.6 17.8 9.5 4.7 5.9 3.0

30대 (167) 74.9 41.3 39.5 15.6 10.2 6.0 5.4 7.2

40대 (157) 75.8 45.9 43.3 10.2 7.6 8.9 3.2 5.1

50대 (143) 76.2 38.5 49.7 4.2 6.3 10.5 4.2 10.5

문4. 귀하께서는 평소 어떤 해외 콘텐츠를 이용 하십니까?

<표 3-18> 최근 3개월 간 주이용 한국 콘텐츠


사례수 영화

방송

(드라마,

예능 등)

음악 게임

애니메이

션

캐릭터

전통문화/

공연예술

만화

(웹툰 등)출판물

전체 (743) 55.9 48.7 45.8 13.1 12.2 11.3 8.9 4.2

국적

일본 (103) 45.6 68.9 50.5 13.6 3.9 8.7 4.9 3.9

중국 (111) 65.8 72.1 32.4 14.4 5.4 1.8 3.6 4.5

인도네시아 (106) 63.2 63.2 54.7 2.8 4.7 2.8 7.5 0.9

미국 (104) 45.2 55.8 47.1 6.7 14.4 13.5 10.6 6.7

브라질 (109) 49.5 36.7 45.0 22.9 25.7 9.2 9.2 1.8

프랑스 (103) 55.3 32.0 55.3 7.8 12.6 15.5 15.5 5.8

러시아 (107) 65.4 12.1 36.4 22.4 18.7 28.0 11.2 5.6

성별남성 (377) 60.2 46.4 41.4 16.2 11.4 11.1 9.5 3.7

여성 (366) 51.4 51.1 50.3 9.8 13.1 11.5 8.2 4.6

연령대

10대 (107) 29.9 54.2 65.4 15.0 14.0 5.6 15.0 0.9

20대 (169) 53.8 46.7 44.4 17.8 14.8 8.3 10.1 4.1

30대 (167) 68.9 44.3 44.3 12.0 10.2 9.0 9.0 2.4

40대 (157) 59.2 49.0 41.4 12.1 12.1 12.7 7.6 5.7

50대 (143) 58.7 51.7 39.2 8.4 10.5 20.3 4.2 7.0문11. 귀하가 최근 3개월 동안 이용하신 한국 콘텐츠를 자주 이용한 순서대로 2가지만 선택해 주십시오.


(2) 한류의 국적 인지형과 비인지형 소비

영상물과 K-pop 이외의 콘텐츠나 소비재의 확산에는 지역별, 장르별로 편차가 존재했

다. 대표 한류 콘텐츠인 영상물과 K-pop의 경우, 배우와 아이돌 가수의 외양을 통해 국적

을 쉽게 짐작할 수 있기 때문에, 한국 것임을 인지하고 소비(국적 인지형)하는 경우가 많았

다. 영상물과 K-pop을 제외한 한국 콘텐츠나 소비재의 경우, 한류 확산의 정도에 따라 지

역별로 국적 인지 여부에 차이가 존재했다. 한국 콘텐츠 및 소비재에 대한 인지도가 비교

적 높은 아시아권의 경우, 한국산이라는 것을 알고 소비하는 경우가 많았다. 반면, 비아시

아권의 경우, 일부 한국산인 것을 모르거나 국적을 잘못알고 소비하는 경우가 많았다. 특

히 제작 국가를 짐작하기 어려운 게임이나 소비재의 경우, 한국 것임을 의식하지 않고 소

비(국적 비인지형)하는 경우가 많았다.

<표 3-19> 영상물, K-pop 외 콘텐츠 및 소비재 이용의 지역별 편차


아시아권

(국적인지형)

“패션, 뷰티, 식품도 유명합니다. 방송에선 음악보다 더 알려져 있지요. 상당히 인기가 있고,

일반 사회에 스며들어 있다는 느낌입니다.” (일본 팬클럽 운영진)

“한국은 드라마, 영화, 예능의 내용이나 구성, 창의성이 매우 뛰어나다고 생각 되요.… 드라마

속에 나오는 패션 스타일, 주변 소품들이 방송콘텐츠의 인기와 함께 중국에 많이 유입되었고,

인기몰이를 한 것 같아요. 이러한 인기에 힘입어 최근 몇 년 전 까지만 해도 한국 문화 상품의

인기는 매우 폭발적이었고, 한국 여행도 매우 많았어요. 남녀노소 할 것 없이 한국 문화에 대해

많이 알게 되었어요.”(중국 정책관계자)

“(인도네시아에는) 한국 식당이 많습니다. 라면의 경우는 작은 상점에서도 쉽게 찾을 수 있고

요. 다른 한국 상품을 사고 싶을 때는 롯데를 가면 됩니다.… K-pop 팬이 아니어도 많은 사람들

이 이러한 상품들을 이용합니다. 제 친구들은 한국의 스킨케어 제품을 사용하죠.”(인도네시아

팬클럽 운영진)

비아시아권

(국적비인지형)

“제 생각엔 (한국 제품에 대한) 정보가 부족한 것 같습니다. 많은 상점에 소주가 진열되어 있

어요.… 일본 사케 코너에 소주가 섞여 있어서, 사람들은 소주가 무엇인지 모른 채 구매합니다.

스마트폰으로 검색하지 않는 한 그것에 대한 정보를 알 길이 없지요.” (미국 정책관계자)

“한국의 화장품 브랜드를 알고 있는 사람들은 주변에 많습니다. 하지만 그들은 그것이 한국

산인지 모릅니다.” (미국 팬클럽 운영진)

“(K-pop이 유행하기) 전에는 많은 사람이 ‘메로나’가 일본 아이스크림인 줄 알았습니다.

많은 한국 제품이 브라질에 있지만, 사람들은 그것이 한국 것인 줄 모릅니다.” (브라질 업계종

사자)

“어려서부터 많은 한국 게임을 해왔지만, 그것을 한국 문화와 직접적으로 연관 지어 생각하

지는 않았습니다. 국적에 상관없이 게임을 이용한 것인데, 어쩌다보니 그게 한국산이었던 거

죠.”(브라질 팬클럽 운영진)


온라인 설문 결과에서도 지역별로 한국 소비재의 이용 경험에 차이가 있는 것으로 나타

났다. ‘한국 콘텐츠를 계기로 한국 제품이나 서비스를 구매/이용한 경험’을 묻는 질문에

대해, 한류 소비자의 67.7%가 긍정적으로 답했다. 대표 한류 콘텐츠인 영상물이나 K-pop이

배우나 아이돌 가수의 외양으로 제작 국가를 짐작하기 쉽다는 점을 감안할 때, 이러한 결

과는 한류 소비자의 국적 인지형 소비 정도가 높다는 것을 시사한다. 지역별로 살펴보면,

아시아권과 브라질에서는 한국 콘텐츠를 통한 제품/서비스의 구매/이용 경험 비중이 전체

대비 높게 나타났다. 반면, 브라질을 제외한 비아시아권의 경우, 한국 콘텐츠 통한 제품/서

비스의 구매/이용 경험이 낮은 편에 속했다. 이는 비아시아권 지역에서 상대적으로 국적

인지형 소비가 적게 일어나고 있음을 시사한다.

<그림 3-2> 한국 콘텐츠 통한 제품/서비스의 구매 및 이용 경험

[Base: 전체, N=743, %]

예

67.7

아니오

32.3

문17 한국 콘텐츠를 계기로 한국 제품이나 서비스를 구매/이용한 경험이 있습니까?


“한국 제품을 제공하는 비즈니스가 적습니다. 관련 한국 전문가도 찾아보기 힘들고요. 한식의

경우, 상대적으로 쉽게 접근할 수 있습니다. 파리를 제외하면 한국 브랜드를 찾아보기 힘듭니

다. 우리는 인터넷을 통해 한국으로부터 제품들을 수입하지요.… (일반 사람들은 잘 모르지만)

팬들은 Sephora(화장품 샵)에 한국 제품이 있다는 것을 알고 있습니다.” (프랑스 업계종사자)

“<리그 오브 레전드> 같은 한국 게임도 인기 있습니다.… (그러나)‘한국 문화’라고 하면,

사람들은 대부분 K-pop을 떠올립니다.… (게임의 경우,) 어디에서 만들어졌는지 모르는 경우가

많습니다. 우크라이나산이든, 러시아산이든, 노르웨이산이든, 국적에 상관없이 다운로드해서

즐깁니다.” (러시아 팬클럽 운영진)


<표 3-20> 한국 콘텐츠 통한 제품/서비스의 구매 및 이용 경험

[Base: 전체, %]

사례수 예 아니요

전체 (743) 67.7 32.3

국적

일본 (103) 68.9 31.1

중국 (111) 88.3 11.7

인도네시아 (106) 90.6 9.4

미국 (104) 46.2 53.8

브라질 (109) 68.8 31.2

프랑스 (103) 48.5 51.5

러시아 (107) 60.7 39.3

문17 한국 콘텐츠를 계기로 인해 한국 제품이나 서비스를 구매/이용한 경험이 있습니까?

‘한국 콘텐츠를 통해 접하게 된 한국 제품 및 서비스에 대한 인식’을 살펴보면, 한국

콘텐츠와 소비재 소비의 상관관계에 대한 국가별 차이를 좀 더 세밀하게 파악할 수 있다.

7개국 조사 결과, 한국 콘텐츠를 통해 접하게 된 제품 및 서비스에 대한 호기심, 신뢰도,

구매의사 등 대부분의 항목에서 70% 이상이 긍정적으로 응답했다. 이는 한국 콘텐츠가 한

국 제품 및 서비스의 홍보에 긍정적인 영향을 미치는 것을 시사한다.

지역별로 살펴보면, 한국 콘텐츠를 통한 제품/서비스의 실제 구매/이용 경험 정도에 따라

국가별로 인식이 다름을 알 수 있다. 실제 구매/이용 경험이 가장 높은 인도네시아(1위)와

중국(2위)의 경우, 한국 제품/서비스 사용 의사가 전체 평균을 웃돌았다. 특히 인도네시아에

는 한국 콘텐츠에 등장한 제품/서비스를 트렌디하다고 생각하는 사람이 많았고, 한국 제품/

서비스를 기억하는 정도도 높게 나타났다. 일본은 지리적 인접성과 한류 확산의 긴 역사로

인해 실제 구매 경험은 높은 편(3위)이나, 한국 콘텐츠를 통한 제품/서비스의 홍보효과는 7

개국 중 낮은 편에 속했다. 브라질(4위)과 러시아(5위)는 아시아권에 비해 제품/서비스의 구

매/이용 경험은 낮지만, 한국 콘텐츠를 계기로 한국 제품이나 서비스를 사용/구매할 의사가

높은 것으로 드러났다. 반면, 프랑스(6위)와 미국(7위)의 경우, 한국 콘텐츠 이용을 계기로

한국 제품/서비스에 높은 호기심과 신뢰를 보이는 것으로 드러났지만, 사용/구매의사는 상

대적으로 낮았다.


<그림 3-3> 한국 콘텐츠에 등장하는 제품/서비스에 대한 인식

[Base: 전체, N=743, Top2 %]

77.1

74.2

73.8

75.6

72.9

58.1

72.1

한국콘텐츠 계기 제품/서비스 호기심 생겼다

한국콘텐츠 나온 제품/서비스 기억에 남았다

한국콘텐츠 나온 제품 트랜드 반영해 보인다

한국콘텐츠 등장 제품/서비스를 사용하고 싶다

한국콘텐츠 나온 제품/서비스에 신뢰감 든다

같은 제품이라도 한국콘텐츠 나온 제품 더 좋다

한국콘텐츠 나온 제품/서비스 향후 구매의사 있다

문16 한국콘텐츠를 통한 한국 제품/서비스의 구매 및 이용에 대한 질문입니다. 동의하는 정도를 선택해 주십시오.

<표 3-21> 한국 콘텐츠에 등장하는 제품/서비스에 대한 인식

[Base: 전체, Top2 %]

사례수호기심이

생겼다

기억에 남

았다

최신 트렌

드를 반영

하는 것으

로 보인다

사용해보고

싶다

신뢰감이

든다

같은 제품

이라도 한

국 제품/서

비스가 더

좋다

향후 구매

할 의사가

있다

전체 (743) 77.1 74.2 73.8 75.6 72.9 58.1 72.1

국적

일본 (103) 66.0 65.0 53.4 54.4 48.5 46.6 47.6

중국 (111) 81.1 73.0 80.2 82.9 71.2 65.8 73.9

인도네시아 (106) 78.3 88.7 85.8 83.0 78.3 66.0 71.7

미국 (104) 72.1 68.3 63.5 66.3 72.1 58.7 70.2

브라질 (109) 85.3 75.2 79.8 80.7 81.7 56.9 88.1

프랑스 (103) 81.6 70.9 77.7 77.7 78.6 60.2 67.0

러시아 (107) 74.8 77.6 74.8 83.2 79.4 52.3 85.0문16 한국 콘텐츠를 통한 한국 제품/서비스의 구매 및 이용에 대한 질문입니다. 동의하는 정도를 선택해 주십시오


화장품은 패션, 음식과 더불어 인기가 높은 한류 소비재로 드러났다. 드라마나 K-pop,

인터넷 방송 등을 통해 한국의 화장법과 패션을 접하는 경우가 많았다. 그러나 화장품의

확산에는 가격대나 메이크업 방식에 따른 국가별 편차가 존재했다.

일본, 중국에서는 한류 콘텐츠를 계기로 한국 화장품의 인기가 높은 편이며, ‘가성비

대비 품질이 좋다’는 평이 대부분이었다. 일본과 중국에서는 한류 콘텐츠 이용이 화장품

구매에 영향을 주는 후광효과가 높은 편임을 짐작할 수 있다. 미국과 러시아는 일본과 중

국에 비해 한류 콘텐츠를 통해 화장품을 접하게 되었다는 언급은 적었지만, 다양한 브랜드

의 한국 화장품이 유통되고 있는 것으로 드러났다 (후광효과 中 1). 인도네시아의 경우, 한

류 콘텐츠의 영향으로 한국 화장품에 대한 관심은 많은 편이지만, 가격대가 한류 콘텐츠

주 소비층인 10~20대가 구매하기에 다소 부담스럽다는 언급이 눈에 띈다 (후광효과 中 2). 브라질, 프랑스에서는 현지에서 선호하는 화장법이나 디자인과 다르다는 점 때문에 인기

가 상대적으로 적었다 (후광효과 下). 브라질의 경우, 매트한 화장을 선호하기 때문에, 한국

의 생얼, 물광 메이크업에 대한 수요가 적었다. 프랑스에서는 젊은 세대를 겨냥한 귀여운

디자인의 화장품에 대한 편견이 있었다.

<표 3-22> 한국 화장품의 지역별 후광효과

유형 전문가 인터뷰 내용

후광효과 上(가격대비 우수한 품질

선호)

“일본 젊은이들은 한국 화장품에 열광합니다. 한국이나 신오쿠보에서 구매하지요.

K-pop의 영향으로 관심을 갖게 되는 것 같습니다. 오늘날 젊은 세대의 한국에 대한 인

상에서 정치적인 부분은 크지 않습니다. 한국을 멋있고 화려한 이미지로 기억하는 것

같습니다.”(일본 정책관계자)

“일본에도 저렴한 제품이 있지만, 전반적으로 일본 화장품보다 기본 가격이 싼 것 같

습니다. 일본에도 몇 백엔 짜리 컨실러가 있지만, 가격이 싼 만큼 뭉치거나 커버가 잘

되지 않습니다. 한국 컨실러는 가격도 저렴한데, 커버력도 좋고, 펴바르기 쉽습니다.”

(일본 팬클럽 운영진)

“예전에는 한국 드라마, 영화에서 여주인공이 사용했던 화장품을 따라 사는 경우가

많았어요. 최근에는 중국인들이 직접 한국에 가서 화장품을 사오는 경우가 많고, 중국

에 매장을 내기도 하죠.… 최근에는 SNS를 통해서 매우 빨리 소개 됩니다. 인기 있는

제품, 식당은 댓글로 금방 알려집니다.”(중국 업계종사자)

“여성들의 화장 등이 쉽게 (한류의) 영향을 받아 정교해졌다고 봐야겠지요. 옷 입는 스타

일도 좀 더 한국 스타일에 가깝게 변했어요.… 어렸을 때 수입 화장품은 비싸서 쉽게 접하

기 어려웠고 중국산 화장품은 별로 믿을 수가 없었어요. 하지만 한국 화장품은 가격이 비교

적 저렴한데 품질은 좋은 편이거든요.… 한국 연예인들이 무대에서 하는 화장이나, 그들이

일상생활에서 어떻게 꾸미는지 보고 배우면서 영향을 받습니다.”(중국 팬클럽 운영진)


온라인 설문 결과에 따르면, 한국 콘텐츠를 통한 제품/서비스의 구매/이용 경험이 있는

응답자들은 식음료(57.9%)를 가장 많이 구매한 것으로 드러났다. 다음으로는 화장품(51.3%),

휴대전화(47.3%), 의류(38.6%) 순으로 구매/이용 경험이 많았다. 이 중 중국에서 화장품의 구

매/이용 비중(73.5%)이 타 국가 대비 압도적으로 높았다. 반면, 브라질과 프랑스의 경우 각

각 구매/이용 경험이 37.3%, 36.0%로 다른 국가와 비교했을 때 낮은 편이었다.

한국 화장품에 대한 7개국 선호도는 한국 화장품 수출 현황과도 맞아 떨어진다. 식품의약

품안전처에 따르면, 중화권은 한국 화장품의 최대 수출시장이다. 2017년 중국과 홍콩은 한


후광효과 中 1(한류 콘텐츠 통한 관

심은 적지만, 제품의

현지 유통이 활발)

“K뷰티 제품의 경우, 지방 드러그스토어에서도 구매할 수 있지요. Sephopra나 Ultra

같은 화장품 전문 매장을 가지 않아도 쉽게 찾을 수 있습니다.＂ (미국 팬클럽 운영진

1)

“한국 화장품은 주로 입소문을 통해 전파됩니다. 페이스북, 또는 유튜브 인플루언서

의 한국 뷰티 제품 홍보를 통해 알려지기도 하고요. 인스타그램에서 한국 화장품이 판

매되기도 합니다. 하지만 사람들은 그것이 한국산인지 모르고 사용합니다.”(미국 팬

클럽 운영진 2)

“러시아에는 한국에서 온 다양한 화장품 프랜차이즈가 있습니다. 토니모리, 네이쳐

리퍼블릭, 미샤 같은 유명한 브랜드들이 있죠. 그래서 일반 사람들에게 한국 화장품은

인기가 있습니다. Podruzhka나 Zolotoye Yabloko 같은 유명 체인점에서도 한국 화장품

을 찾아볼 수 있습니다.”(러시아 팬클럽 운영진)

후광효과 中 2(한류 콘텐츠 통한

관심은 많으나, 가격대가

비쌈)

“우리(팬)들은 아이돌을 통해 화장을 배웁니다. 그들은 화장 한 때와 안 한 때 다르게

보입니다. 그래서 한국 화장법을 따라하면 외양이 달라질 거라는 기대가 있습니다.…

중하위층에서도 구매 가능한 가격이면 좋겠습니다.” (인도네시아 팬클럽 운영진 1)

“인도네시아 사람들은 예능을 통해 한국 음식과 간식거리를 알게 됩니다. 한국 드라

마를 통해 패션과 화장품을 알게 되지요.… 최근에는 젊은 층에서 립틴트나 쿠션 같은

메이크업 제품이 유행하고 있습니다. 왜냐하면 젊은 사람이 구매하기 가장 적당한 가

격대이기 때문이죠.”(인도네시아 팬클럽 운영진 2)

후광효과 下 (현지 디자인/화장법

과 차이로 인한 낮은

선호도)

“젊은 여성을 겨냥한 패션 뿐만 아니라 메이크업 또한 브라질과 정 반대입니다.… 브라질은

열대기후여서 매트한 파운데이션을 좋아합니다. 한국은 좀 더 부드러우면서 광채가 도

는 피니시가 가능한 파운데이션을 많이 사용하지요.”(브라질 업계종사자)

“한국 사람들은 옅은 피부색에 자연스럽게 광이 나는 걸 선호합니다. 이는 브라질 사람들이

선호하는 피부 표현법과 다른데, 브라질에서는 그런 피부를 유분이 많은 피부로 생각하기 때

문입니다.”(브라질 팬클럽 운영진)

“한국 제품(음식이나 화장품)이 유럽의 기준을 만족하는지에 대한 우려가 있습니다.

작고 귀여운 제품의 경우, 품질이 떨어질 거라는 편견이 있습니다. 그런 화장품이 좋은

제품이 아니라는 건 아니지만, 수수한 포장에 익숙한 성인 소비자들에게는 충격으로

다가옵니다. 귀여운 제품이 한국 문화를 모르는 사람들에게는 그저 신기한 소품 정도

로 받아들여지죠. ”(프랑스 업계종사자)


국 화장품 수출시장 1, 2위를 기록했으며 (점유율 각각 39.1%, 24.7%), 3위는 미국(9.0%), 4위

는 일본(4.6%)이다. 이와 대조적으로 러시아 9위(1.9%), 프랑스 11위(0.9%), 인도네시아 15위

(0.5%)로 화장품 수출 비중이 현저히 적은 편이며, 브라질은 20위권 밖인 것으로 드러났다.

<그림 3-4> 구매/이용한 한국 제품/서비스

[Base: 한국 제품/서비스 경험 응답자, N=503, 복수응답 %]

57.951.3 47.3

38.633.2

27.222.7

18.514.3 13.9 9.9

식음료 화장품 휴대전화 의류 액세서리 가전제품 관광 생필품 주류 자동차 인테리어/

가구

문17.1 어떤 한국 제품/서비스를 구매/이용하셨습니까?

<표 3-23> 구매/이용한 한국 제품/서비스

[Base: 한국 제품/서비스 경험 응답자, 복수응답 %]

사례수식음료 화장품휴대

전화의류

액세

서리

가전

제품관광 생필품 주류 자동차

인테

리어/

가구

전체 (503) 57.9 51.3 47.3 38.6 33.2 27.2 22.7 18.5 14.3 13.9 9.9

국적

일본 (71) 64.8 42.3 19.7 32.4 21.1 26.8 31.0 9.9 29.6 1.4 11.3

중국 (98) 67.3 73.5 51.0 52.0 38.8 37.8 43.9 43.9 16.3 12.2 11.2

인도네시아 (96) 60.4 55.2 64.6 44.8 35.4 20.8 18.8 18.8 7.3 16.7 10.4

미국 (48) 75.0 45.8 29.2 29.2 35.4 20.8 18.8 14.6 27.1 22.9 12.5

브라질 (75) 41.3 37.3 54.7 34.7 41.3 20.0 13.3 6.7 6.7 8.0 5.3

프랑스 (50) 52.0 36.0 44.0 46.0 38.0 20.0 18.0 6.0 18.0 8.0 12.0

러시아 (65) 43.1 53.8 53.8 21.5 20.0 40.0 4.6 15.4 1.5 30.8 7.7

문17.1 어떤 한국 제품/서비스를 구매/이용하셨습니까?


<표 3-24> 우리나라의 국가별 화장품 수출 실적

[단위: 천 달러, %]

순위2017년

국가명 금액 점유율 전년대비 증감률(%)

1 중국 1,932,284 39.1 23.1

2 홍콩 1,222,447 24.7 -1.73 미국 445,471 9.0 28.44 일본 225,390 4.6 23.4

5 대만 154,457 3.1 13.66 태국 151,309 3.1 27.9

7 베트남 140,569 2.8 96.98 싱가포르 104,331 2.1 11.19 러시아연방 96,375 1.9 101.5

10 말레이지아 66,892 1.4 9.811 프랑스 46,257 0.9 40.1

12 필리핀 31,063 0.6 37.613 캐나다 26,331 0.5 62.5

14 호주 26,100 0.5 5.015 인도네시아 24,134 0.5 60.816 영국 23,943 0.5 92.0

17 아랍에미리트 연합 13,942 0.3 43.218 독일 13,672 0.3 72.0

19 이탈리아 13,602 0.3 -10.120 폴란드 13,105 0.3 101.1

기타 (119개국) 172,965 3.5 34.1

총계 (139개국) 4,944,639 100.0 18.3* 자료 : 식품의약품안전처(2018), 「17년 화장품 생산 및 수입 현황」


2) 글로벌 한류 확산의 주요 창구이자 경쟁의 장으로서의 OTT

(1) 콘텐츠 감상은 OTT 플랫폼, 정보 검색 및 공유는 SNS를 중심으로

한국 콘텐츠는 OTT나 SNS 같은 온라인 매체를 통해 확산되고 있다. 유튜브(YouTube)

같은 OTT 플랫폼은 한국 콘텐츠를 감상하는 주요 수단이며, 페이스북(Facebook), 트위터

(Twitter), 인스타그램(Instagram) 같은 SNS에서는 한국 콘텐츠에 대한 정보 검색이 이루어

진다. 이러한 감상과 정보 검색은 팬섭(Fansub)68), 커버댄스, 뮤직비디오 리액션 동영상과

같은 팬 제작 콘텐츠의 생산 및 공유 같은 적극적인 참여로 이어진다. 아울러 한류 콘텐츠

를 통해 알게 된 아이돌 굿즈나 화장품 같은 파생상품을 구매하는 과정에서도 온라인 쇼핑

몰과 같은 매체가 큰 역할을 한다. 온라인 상에서 공유된 한국 콘텐츠와 팬 제작 콘텐츠,

파생상품은 다시 한류 관련 정보가 되어 새로운 검색과 공유, 감상의 대상이 된다. 이처럼

온라인 상에서는 한류 콘텐츠의 정보 검색, 경험, 공유의 선순환이 활발히 일어난다.

다양한 OTT 플랫폼 중에서도, 유튜브는 7개국 모두에서 압도적인 한국 콘텐츠 전파 채

널로 자리매김 중이다. K-pop 뮤직비디오, 한국 드라마, 한국의 최신 유행 화장법이 모두

유튜브를 통해 전파된다. 7개국 모두 한국 콘텐츠 감상을 위해, 유튜브, 넷플릭스(Netflix)

를 중심으로 한 글로벌 플랫폼과 현지에서 많이 사용되는 로컬 플랫폼, 그리고 한국 플랫

폼을 혼합적으로 사용하는 것으로 드러났다. 특히 중국의 경우, 글로벌 플랫폼의 진출 제

한으로 인해, 아이치이(Iqiyi), 텐센트(Tencent), 유쿠 투도우(Youku Tudou)와 같은 자국

OTT나 웨이보, 위챗 같은 자국 SNS를 주로 사용하고 있었다.

68) 팬섭(Fansub) : 영상 작품에 팬이 자막을 붙이는 활동


<표 3-25> 기능별 주 이용 플랫폼69)

69) 전문가 인터뷰 내용에서 발췌.

기능 유형 주요 플랫폼

콘텐츠 감상

글로벌

유튜브, 넷플릭스 (중국 제외 6개국)

드라마피버, 비키 (미국, 브라질, 프랑스)

아이튠즈, 훌루 (미국)

스포티파이(음악/ 브라질)

Deezer (음악/ 프랑스)

로컬

현지 방송 채널 (일본, 중국, 프랑스, 러시아)

dVideo, 갸오, TSUTAYA, U-NEXT (일본)

Viu, drakor.id, nontonGO, Kshow (인도네시아)

Soompi, Asian Crush (미국)

Canal Plus (프랑스)

Megogo, Ivi (러시아)

한국

한국 방송사 홈페이지 또는 어플리케이션 (인도네시아)

V 라이브 (인도네시아, 러시아)

오프라인 행사 (문화원 행사 등 포함/ 미국, 브라질, 러시아)

* 중국아이치이, 유쿠, 텐센트

왕이윈 뮤직, QQ 뮤직(음악)

정보 검색 및 공유

글로벌

트위터 (중국 제외 6개국)

페이스북, 인스타그램 (중국, 러시아 제외 5개국)

스냅챗 (프랑스)

로컬 브콘탁테(러시아)

* 중국위챗, 웨이보

더우인, 시과스핀, 훠샨샤오스핀 (동영상 공유)

구매

7개국 일반

라쿠텐 (일본)

아마존 (일본, 프랑스)

알리익스프레스 (브라질, 러시아)

이베이, 페이스북 (브라질)

쇼피, LINE (인도네시아)

오프라인 매장 (한국인 교포나 아시안계가 운영하는 매장 포함/

7개국 공통)

* 중국

따중디앤핑, 메이퇀, 으러마 (음식)

따마이왕(티켓)

타오바오, 징동 (상품 일반)


<표 3-26> 국가별 플랫폼


일본

“지금은 인터넷을 많이 사용해요. 젊은 세대 대부분이 유튜브라던가 SNS를 통해 한국 콘텐츠

를 접하죠. SNS를 통해 동영상이나 정보를 교환합니다. 팬클럽 활동도 온라인으로 하죠. K-pop

아이돌 공식 트위터 계정 같은 게 있으니까, 그쪽을 이용하는 거죠.… 장르별로 확산되는 플랫

폼이 다른 것 같아요. 드라마는 TV를 통해 방영되니까 아무래도 그쪽을 이용하게 되고, 젊은

세대의 경우, 유튜브에서 음악 등을 즐기지요.” (정책관계자)

중국

“요즘 젊은이들은 온라인 플랫폼으로 동영상을 많이 봅니다. 아이치이, 유쿠, 텐센트 이 3개

가 비교적 크고 이용자도 많아요. 웨이보를 통해서도 많이 봅니다. 페이스북이나 트위터를 사

용할 수 없어서, 웨이보를 통해 TV나 영화 예고편, 예능프로그램 광고, 짧은 동영상을 봅니

다.… (음악은) 대부분 QQ 뮤직 어플을 많이 사용해요. 다양한 종류의 K-pop을 선별해 들을

수 있어요.” (업계종사자 1)

“(한국) 제품은 타오바오나 징동 같은 온라인 판매 플랫폼을 통해 많이 구매하고 있어요. 과거

대비 플랫폼의 역할이 매우 커진 것 같아요.”(업계종사자 2)

인도네시아

“드라마의 경우, Viu와 같은 플랫폼 이외에 drakor.id와 같은 웹사이트를 통해 봅니다. JTBC나

KBS 같이 한국 방송국에서 해외 이용자를 위해 만든 웹사이트도 있습니다. 하지만 특정 드라

마만 방영됩니다.… (K-pop의 경우,) 동영상이 유튜브에 올라옵니다. 아이돌 컴백쇼도 업로드

됩니다. 음악 프로그램, 아이돌 기획사도 유튜브에 공식 채널이 있습니다.… 화장품이나 패션

에 대한 정보는 인스타그램이나 트위터에 많습니다.” (팬클럽 운영진)

미국

“K뷰티 제품은 유튜브를 통해 가장 많이 전파됩니다. 그 다음이 인스타그램, 페이스북을 통해

서이고, 트위터가 제일 마지막입니다.… (K-pop의 경우,) 유투브에서 영상을 본 후 페이스북이

나 트위터에서 그들이 본 것에 관해 이야기를 나누는 경우가 많습니다.” (팬클럽 운영진)

브라질

“한국 제품은 기본적으로 인터넷을 통해 확산됩니다. 특히 이베이 같은 해외 전자상거래 웹

사이트를 통해서요.… 페이스북에서는 (한국 콘텐츠와 관련한) 많은 토론, 교환, 판매그룹을 찾

아볼 수 있습니다. 또한 한국 기획사가 아이돌 그룹이나 뮤직비디오를 홍보하는 유튜브도 중

요한 채널입니다.… 앨범 홍보나 시상식이 있을 때는 트위터 생중계를 많이 이용합니다.” (팬

클럽 운영진)

프랑스

“유튜브는 개방적이고 무료여서 자주 사용합니다. 요즘은 많은 사람이 페이스북보다 인스타

그램을 선호하는데, 보다 즉각적으로 이야기와 사진을 공유할 수 있기 때문입니다. 인스타그램

을 통해 다른 팬이나 아이돌 그룹 멤버를 팔로우합니다. 페이스북에서는 느낄 수 없는 친근감

을 느낄 수 있습니다.… 팬이나 교포의 블로그, 페이스북, 스냅챗 등에 한국에 특화된 내용이

있습니다.… Deezer, 넷플릭스도 있고, Canal Plus의 주문형 서비스로 한국 영화를 볼 수도 있

습니다.” (팬클럽 운영진)

러시아

“사람들이 가장 자주 이용하는 채널은 온라인입니다. TV에선 (한국 콘텐츠를) 잘 방영하지

않아요. 유튜브 클립이나 다른 플랫폼, 혹은 V Live 같은 앱도 있습니다. 모든 것이 미국이나

한국 플랫폼에서 전파됩니다. 그걸 러시아 팬들이 번역해서 다시 온라인에 올립니다. 위성방송

에서 간혹 한국 드라마를 보았는데, 태국, 일본 방송물과 함께 아시아 채널에서 방영됩니다.

한국 콘텐츠만 따지고 보면 온라인이 100%입니다.… 상품 구매도 온라인에서 이루어집니다.

한국 온라인 샵도 있는데, 일반적으로 굉장히 비쌉니다.… 현재까지 대부분의 사람들이 알리익

스프레스로 한국 제품을 구매합니다.”(팬클럽 운영진)


7개국 온라인 설문 결과 주요 한류 콘텐츠인 영상물과 음악의 이용 경로를 살펴보면, 방

송은 TV 중심, 영화와 음악은 온라인 스트리밍 중심인 것으로 드러났다.

한국 방송 콘텐츠 이용 시 TV를 통한 이용이 가장 높은 국가는 일본(68.2%)이고 온라인

스트리밍을 통한 이용이 높은 국가는 중국(61.5%)과 미국(51.4%)으로 나타났다. 한국 영화와

음악 콘텐츠의 경우 7개국 모두 온라인 스트리밍을 통한 콘텐츠 이용이 압도적이었다.

콘텐츠 일반이나 해외 콘텐츠 이용 경로와 비교하면, 한국 방송 콘텐츠의 소비는 콘텐츠

일반의 소비습관(TV > 온라인 스트리밍 > 온라인 다운로드)을 따라가는 경향이 있었다. 영

화와 음악은 콘텐츠 일반과 해외 콘텐츠, 한국 콘텐츠 소비습관이 대체로 일치(영화 : 온라

인 스트리밍 > 온라인 다운로드 / 음악 : 온라인 스트리밍 > 온라인 다운로드 > 음반) 하는

것으로 드러났다.


<그림 3-5> 방송콘텐츠 이용 경로

[단위 : %]

47.342.5

7.82.4

44.2 46.1

7.81.8

45.6 45.1

7.51.8

TV 온라인 스트리밍

(PC 또는 모바일)

온라인 다운로드


DVD/블루레이/

비디오테이프 대여/구매

방송 콘텐츠 이용 경로(N=294)

해외 방송 콘텐츠 이용 경로(N=217)

한국 방송 콘텐츠 이용 경로(N=226)

문2.2 귀하는 평소 어떤 경로를 통해 해당 콘텐츠를 이용하십니까?


문11.2 귀하는 평소 어떤 경로를 통해 앞서 선택하신 1순위 한국 콘텐츠를 이용하십니까?

<표 3-27> 한국 방송콘텐츠 이용 경로

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 방송 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 TV온라인 스트리밍




DVD/블루레이/비디

오테이프 대여/구매전체 (226) 45.6 45.1 7.5 1.8

국적

일본 (44) 68.2 22.7 0.0 9.1

중국 (52) 28.8 61.5 9.6 0.0

인도네시아 (51) 43.1 41.2 15.7 0.0

미국 (37) 45.9 51.4 2.7 0.0

브라질 (17*) 52.9 41.2 5.9 0.0

프랑스 (16*) 31.3 68.8 0.0 0.0

러시아 (9*) 55.6 22.2 22.2 0.0



<그림 3-6> 음악콘텐츠 이용 경로

[단위 : %]

62.6

21.2

8.1 6.1

64.1

16.49.4

5.5

69.4

14.0

7.0 4.5

온라인 스트리밍




음반 구매 라디오

음악 콘텐츠 이용 경로(N=99)

해외 음악 콘텐츠 이용 경로(N=128)

한국 음악 콘텐츠 이용 경로(N=157)




<표 3-28> 한국 음악콘텐츠 이용 경로

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 음악 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수온라인 스트리밍온라인 다운로드 음반 구매 공연 라디오

전체 (157) 69.4 14.0 7.0 4.5 5.1

국적

일본 (22*) 72.7 18.2 9.1 0.0 0.0

중국 (17*) 64.7 0.0 5.9 17.6 11.8

인도네시아 (19*) 68.4 26.3 0.0 5.3 0.0

미국 (29*) 75.9 10.3 10.3 3.4 0.0

브라질 (29*) 75.9 6.9 6.9 3.4 6.9

프랑스 (26*) 65.4 15.4 11.5 3.8 3.8

러시아 (15*) 53.3 26.7 0.0 0.0 20.0



<그림 3-7> 영화콘텐츠 이용 경로

[단위 : %]

38.6

20.5 20.112.7

8.1

32.725.2

19.3 18.1

4.7

44.9

20.8 20.3

6.8 7.2

온라인 스트리밍


TV 온라인 다운로드


극장 DVD/블루레이/

비디오테이프

대여/구매

영화 콘텐츠 이용 경로(N=259)

해외 영화 콘텐츠 이용 경로(N=321)

한국 영화 콘텐츠 이용 경로(N=236)




<표 3-29> 한국 영화콘텐츠 이용 경로

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 영화 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수온라인 스트리밍 TV 온라인 다운로드

DVD/블루레이/

비디오테이프 대

여/구매

극장

전체 (236) 44.9 20.8 20.3 7.2 6.8

국적

일본 (23*) 69.6 4.3 4.3 17.4 4.3

중국 (34) 52.9 11.8 5.9 5.9 23.5

인도네시아 (30) 36.7 30.0 20.0 10.0 3.3

미국 (21*) 38.1 28.6 14.3 4.8 14.3

브라질 (35) 54.3 40.0 5.7 0.0 0.0

프랑스 (40) 50.0 30.0 5.0 12.5 2.5

러시아 (53) 26.4 5.7 60.4 3.8 3.8



‘한국 콘텐츠를 즐길 때 가장 자주 이용하는 디지털 플랫폼’을 조사한 결과, 전문가

인터뷰 내용과 동일하게 유튜브가 한류 콘텐츠의 확산의 주요 플랫폼인 것으로 드러났다.

그 다음으로 영상물의 경우는 넷플릭스의 이용률이 높았으며, 음악은 스포티파이(Spotify)

가 자주 이용하는 디지털 플랫폼 2위를 차지했다. 이런 점에서, 한국 콘텐츠를 즐기는 디지

털 플랫폼은 현지의 국내외 매체 이용 습관을 그대로 따라가는 것으로 볼 수 있다. 중국은

해외 플랫폼에 대한 검열 및 규제로 글로벌 플랫폼 이용 비중이 낮은 반면, 자국 플랫폼인

아이치이, 유쿠 투도우, 텐센트를 통한 한국 콘텐츠 이용 비중이 높았다. 특히 영상물의 경

우, 자국 플랫폼을 통한 이용이 80% 이상으로 압도적인 비중을 차지했다.

<그림 3-8> 방송콘텐츠 이용 플랫폼

[단위 : %]

38.1

23.5

7.5 6.5 5.8 4.4

42.4

24.0

7.8 4.6 4.1 4.1

42.9

20.4

8.4 5.3 5.8 4.0

YouTube Netflix Iqiyi Youku Tudou Tencent Amazon

방송 콘텐츠 이용 플랫폼(N=294)

해외 방송 콘텐츠 이용 플랫폼(N=217)

한국 방송 콘텐츠 이용 플랫폼(N=226)

[중국 콘텐츠]

문2.3 귀하가 콘텐츠를 즐길 때 가장 많이 사용하는 디지털 플랫폼은 무엇입니까?

문4.3 귀하가 해외 콘텐츠를 즐길 때 가장 많이 사용하는 디지털 플랫폼은 무엇입니까?

문11.3 귀하가 한국 콘텐츠를 즐길 때 가장 많이 사용하는 디지털 플랫폼은 무엇입니까?

<표 3-30> 한국 방송콘텐츠 이용 플랫폼

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 방송 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 YouTube Netflix Iqiyi Tencent YoukuTudou Amazon

전체 (226) 42.9 20.4 8.4 5.8 5.3 4.0

국적

일본 (44) 59.1 11.4 0.0 0.0 0.0 13.6

중국 (52) 3.8 0.0 36.5 25.0 23.1 1.9

인도네시아 (51) 60.8 21.6 0.0 0.0 0.0 0.0

미국 (37) 43.2 43.2 0.0 0.0 0.0 2.7

브라질 (17*) 35.3 47.1 0.0 0.0 0.0 5.9

프랑스 (16*) 43.8 37.5 0.0 0.0 0.0 0.0

러시아 (9*) 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0



<그림 3-9> 음악콘텐츠 이용 플랫폼

[단위 : %]

59.6

14.17.1 6.1 6.1

55.5

14.16.3 3.9 2.3

62.4

11.55.1 3.2 3.2

YouTube Spotify Netflix Apple

(iTunes, Apple

Music 등)

Iqiyi

음악 콘텐츠 이용 플랫폼(N=99)

해외 음악 콘텐츠 이용 플랫폼(N=128)

한국 음악 콘텐츠 이용 플랫폼(N=157)

[중국 콘텐츠]


<표 3-31> 한국 음악콘텐츠 이용 플랫폼

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 음악 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 YouTube Spotify Netflix IqiyiApple (iTunes,

Apple Music 등)

전체 (157) 62.4 11.5 5.1 3.2 3.2

국적

일본 (22*) 77.3 4.5 0.0 0.0 4.5

중국 (17*) 11.8 0.0 0.0 29.4 11.8

인도네시아 (19*) 68.4 26.3 5.3 0.0 0.0

미국 (29*) 58.6 24.1 10.3 0.0 3.4

브라질 (29*) 72.4 17.2 6.9 0.0 0.0

프랑스 (26*) 69.2 0.0 7.7 0.0 0.0

러시아 (15*) 66.7 0.0 0.0 0.0 6.7



<그림 3-10> 영화콘텐츠 이용 플랫폼

[단위 : %]

46.3

24.7

6.2 5.4 3.1 2.3

43.3

22.7

6.5 5.9 3.1 3.7

44.1

20.8

5.1 4.7 3.0 5.5

YouTube Netflix Amazon Iqiyi Tencent Youku Tudou

영화 콘텐츠 이용 플랫폼(N=259)

해외 영화 콘텐츠 이용 플랫폼(N=321)

한국 영화 콘텐츠 이용 플랫폼(N=236)

[중국 콘텐츠]


<표 3-32> 한국 영화콘텐츠 이용 플랫폼

[Base: 이용 한국콘텐츠 1순위 영화 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 YouTube Netflix Youku Tudou Amazon Iqiyi Tencent

전체 (236) 44.1 20.8 5.5 5.1 4.7 3.0

국적

일본 (23*) 34.8 30.4 0.0 26.1 0.0 0.0

중국 (34) 8.8 0.0 32.4 0.0 32.4 20.6

인도네시아 (30) 73.3 13.3 0.0 0.0 0.0 0.0

미국 (21*) 28.6 23.8 4.8 4.8 0.0 0.0

브라질 (35) 28.6 51.4 0.0 5.7 0.0 0.0

프랑스 (40) 40.0 32.5 0.0 5.0 0.0 0.0

러시아 (53) 73.6 3.8 1.9 1.9 0.0 0.0



(2) 현지 미디어 인프라와 이용습관에 따른 한국 콘텐츠 접촉 경로의 편차

한류의 확산은 현지의 미디어 인프라나 소비자의 미디어 이용습관과 불가분의 관계가

있다. 우선 한류 확산 역사가 상대적으로 오래된 일본과 중국은 현지의 미디어 발전상에

따라 20여 년간 한국 콘텐츠 접촉 경로의 변화가 있었다. 1990~2000년대 한류 확산 초기에

는 TV와 같은 리거시 미디어를 중심으로 한국 콘텐츠가 보급되다가, 인터넷 기술이 발전

하면서 디지털 미디어가 새로운 접촉 경로로 부상했다.

아울러 일본과 중국 미디어 시장의 변화는 리거시 미디어를 통한 한류의 빠른 확산에 큰

영향을 미쳤다. 일본 한류의 확산에는 2000년대 초 NHK를 통한 한국 콘텐츠의 보급이 중요

한 역할을 했다. 시청 연령층이 다양하고 시청률이 높은 공영방송을 통해 <겨울연가> 같은

한국 드라마가 알려지면서, 고정적인 한류 팬덤이 생겨남과 동시에 사회일반에 한류가 전파

되는 계기가 마련되었다. 이후 후지 TV와 같은 다른 지상파 채널을 거쳐, 현재는 위성방송

(BS, CS)을 중심으로 한류 콘텐츠가 보급되고 있다. 위성방송 도입에 따라 채널 간 경쟁이

심해지면서, 가격 대비 시청률이 높게 나오는 한류 콘텐츠의 보급률도 상승하게 되었다.

중국의 한류는 1990년대 중반 이후의 대중문화 수요 증가와 맞물려 성장했다. 1978년 개

혁개방 이래 경제성장을 거듭해오면서, 중국 사회에서는 1990년대 들어 대중문화 소비에 대

한 수요가 급격하게 늘어났다. 이에 따라 지역 방송국이 폭발적으로 증가하였으나 소비자의

니즈를 충족시킬만한 콘텐츠의 부족 현상을 겪으면서, 한국 방송콘텐츠를 받아들이게 되었

다. 오늘날에는 디지털 플랫폼 간 경쟁이 심화되면서, 아이치이, 유쿠, 텐센트와 같은 플랫

폼에서 한류 콘텐츠의 보급이나 한국과의 프로그램 공동제작에 큰 관심을 보이고 있다.


<표 3-33> 일본과 중국의 한국 콘텐츠 접촉 경로 변화

특히 드라마 중심의 50~60대 중년여성과 K-pop 중심의 10~20대 여성으로 팬층이 세분화

된 일본의 경우, 세대별 미디어 이용습관에 따라 한류 콘텐츠를 접하는 경로에 차이가 있

었다. TV 시청이나 DVD 렌탈에 익숙한 50~60대 중년의 시청습관에 맞춰 한국 드라마는

BS와 같은 위성방송, TSUTAYA와 같은 DVD 렌탈을 중심으로 소비되고 있었다. 반면, 온라

인에 익숙한 젊은 세대의 미디어 이용습관에 따라 K-pop은 유튜브나 트위터 같은 온라인

플랫폼을 중심으로 확산되는 경향이 강했다.

<표 3-34> 일본의 세대별 한국 콘텐츠 접촉 경로


일본

“시청자 수로 따지면 BS가 압도적입니다. 채널 수나 프로그램 수가 많고, 또 BS의 경우, 전국

방송이니까요. BS에 한국 드라마가 많은 건, 인기가 있는데 가격이 저렴하기 때문이 아닐까요.

1시간 당 제작비와 1% 시청률을 계산해보면 한국 드라마의 가격대비 효과가 굉장히 높다고

생각합니다.… 초기에는 NHK로 한국 드라마가 보급되었습니다. NHK에서 (한국 드라마가) 방

영된 게 영향이 컸지요. NHK가 가장 영향력도 있고, 시청률도 단연 높으니까요.… 지금은 유튜

브, 스마트폰의 경우는 DOCOMO의 dVideo 등을 이용하지요.”(업계종사자)

중국

“예전에는 기본적으로 TV 프로그램이나 인터넷 사이트, 잡지를 통해 한국 콘텐츠를 접했어

요. 이제는 SNS를 통해 정보를 얻어요..… 지금은 동영상 플랫폼을 통해 한국 드라마나 영화를

많이 봐요. 사드 이후 많이 줄긴 했지만, 이런 동영상 플랫폼이 가장 주요한 경로이죠..… 한국

상품은 기본적으로 타오바오, 징동 같은 온라인 쇼핑몰을 통해서 구매하죠. 이런 플랫폼으로

한국 상품을 이용하는 것은 중국의 인터넷 발전과 관계가 있어요.”(정책관계자)

“예전에는 개인적으로 TV나 영화를 보았다면, 제가 한류를 좋아하고 얼마 지나서는 웨이보를

통해 공통 관심사가 있는 사람들을 찾아 (한국 콘텐츠를) 함께 보고, 블로그나 바이두 온라인

카페를 통해 교류하는 것으로 바뀌었습니다. 또 본인이 한국에 가서 좋아하는 연예인과 직접

얼굴을 마주하고 교류할 수 있게 되었습니다.” (팬클럽 운영진)


일본

“요즘 젊은 세대는 역시 인터넷을 통하는 경우가 많지요. 중ㆍ장년층은 처음엔 TV를 이용하

고, 다음으로 TSUTAYA 같은 비디오 렌탈 전문점을 이용하지요. 그 곳에 한류 코너가 있거든

요.”(정책관계자)

“한류 드라마는 비교적 TV를 많이 시청하는 50~70대가 주로 시청하기 때문에 지금까지도

TV를 중심으로 확산되는 흐름이 있지만, 최근 U-NEXT나 TSUTAYA TV, 라쿠텐 같은 온라인

동영상 서비스 가입자 중에도 한류 팬이 많습니다.” (업계종사자)


반면, 한류 확산 역사가 비교적 짧은 다른 국가의 경우 한류의 주 소비자인 10~20대 젊

은 세대의 미디어 이용습관을 따라가고 있는 것으로 나타났다. 전문가 인터뷰에서는 온라

인을 중심으로 한국 콘텐츠를 접하고 있다는 언급이 많았다. (<표 3-14> 국가별 대표 한류

콘텐츠와 주요 소비층 참조)

온라인 설문 조사에서도 한류 콘텐츠의 접촉 경로가 현지의 미디어 인프라와 이용습관

의 영향을 크게 받고 있음을 재확인 할 수 있다. 7개국에서 한국 방송콘텐츠의 주요 접촉

경로가 TV로 나타난 것은 이를 단적으로 보여주는 사례이다 (<표 3-27> 한국 방송 콘텐츠

이용 경로 참조). 정보통신산업진흥원의 「2017 국가별 정보통신방송 현황」에 따르면, 인

도네시아 1.89%, 러시아 19.47%, 브라질 12.97%로 초고속 인터넷 보급률이 낮은 편70)이어

서, 온라인을 통한 콘텐츠 이용에 제약이 있는 것으로 드러났다. 일본은 한국 드라마의 주

소비자인 50~60대 중ㆍ장년층의 미디어 이용습관이 반영되어, TV를 주로 이용하는 것으로

나타났다.

(3) 글로벌 OTT 진출을 통한 한류 소비자 확장 가능성

7개국 조사 결과, 글로벌 OTT가 한류 확산의 새로운 창구가 될 수 있는 가능성이 드러

났다. 글로벌 OTT는 한국 콘텐츠로의 자연스런 접촉을 확대하여 기존 한류 팬은 물론이고

비한류팬의 호기심을 자극하는 것으로 드러났다. 전문가 인터뷰에 따르면, 기존에 한국 콘

텐츠를 이용하지 않던 사람들이 글로벌 OTT의 취향 큐레이션71)을 통해 우연히 한국 콘텐

츠를 접하고 팬층으로 유입되는 사례가 있었다. 아울러 넷플릭스와 같은 인지도 높은 글로

벌 플랫폼에 유통되는 콘텐츠를 보며 한국 콘텐츠의 경쟁력과 위상에 대한 재평가를 하게

되었다는 언급도 있었다.

글로벌 OTT는 한류 확산의 새로운 기회이기도 하지만, 동시에 치열한 콘텐츠 경쟁의 장

이 되기도 한다. 글로벌 OTT에서는 한국 콘텐츠 이외에 다양한 해외 콘텐츠를 접할 수 있

기 때문에, 시청자 선택의 폭이 넓어져서 경쟁이 심화되고 있다는 전망도 있었다.

70) 한국의 초고속 인터넷 보급률은 41.1%71) 취향 큐레이션 : 개인의 취향을 분석해 적절한 콘텐츠를 추천해주는 것으로 마케팅이나 엔터테인먼트 분야에

서 각광 받고 있음.


<표 3-35> 한국 콘텐츠의 글로벌 OTT 진출에 대한 평가

7개국 설문 조사 결과, 스트리밍이 일반적인 콘텐츠 이용 방식으로 자리 잡음에 따라 해

외 콘텐츠 소비 역시 스트리밍 중심으로 이루어지고 있었다. 해외 영상물과 음악 콘텐츠의

이용 경로를 살펴보면, 영화와 음악은 온라인 스트리밍을 통한 콘텐츠 이용이 압도적인 것

으로 나타났다.(<그림 3-6> 음악 콘텐츠 이용 경로, <그림 3-7> 영화 콘텐츠 이용 경로 참

조) 방송의 경우, 일반적으로 TV를 많이 이용하지만, 해외 콘텐츠를 소비할 때에는 TV보다

온라인 스트리밍을 이용하는 경우가 대부분이었다.(<그림 3-5> 방송 콘텐츠 이용 경로 참

조) 이처럼 글로벌 OTT는 다양한 국가의 콘텐츠 확산 창구로 활용되고 있으므로, 경쟁과

기회가 같이 공존하고 있음을 다시 확인 할 수 있다.


이용자 확대의

새로운 기회

제공

“넷플릭스엔 한국 드라마와 예능 등(한국 섹션)이 있습니다.… 이모가 넷플릭스에서 한국 드

라마를 실수로 클릭해서 보기 시작했는데, 드라마가 재미있어서 처음부터 끝까지 다 보았습니

다.” (미국 팬클럽 운영진)

“스포티파이에서는 브라질 일반 청취자들에게 한국 음악을 추천합니다. 스포티파이의 메인

페이지에서 한국 것을 찾는 것은 어렵지 않습니다. 때때로 스포티파이는 한국 음악을 잘 듣지

않는 나의 친구들에게도 한국음악을 추천합니다.… 브라질 사람들은 넷플릭스 같은 스트리밍

플랫폼이나 TV에 방영되는 K-pop 콘서트 소식을 통해 한국 문화를 달리 보기 시작했습니

다.”(브라질 팬클럽 운영진)

“넷플릭스에서 곧 한국 문화를 소재로 한 시리즈를 방송한다고 합니다. 사극 좀비물이라고

합니다. 제가 알기로 넷플릭스에서는 이렇게 한국과 같이 오리지널 시리즈를 작업하고 있습니

다. 대단하다고 생각합니다.”(러시아 팬클럽 운영진)

콘텐츠 무한

경쟁의 장

“스타워즈, 마블 시리즈를 필두로 디즈니가 디즈니 플러스를 론칭할 예정입니다. DC도 비슷

한 전략을 취할 것입니다. 훌루도 진출할 것이고요. 이들은 경쟁력 있는 IP를 보유하고 있는

것으로 유명하지요.… 자카르타나 다른 대도시에서 한국 콘텐츠의 인기가 급격히 줄어들 것

같지는 않지만, 그런 경향은 있습니다. 내 주변에는 지금까지 한국 콘텐츠를 좋아하는 사람들

이 많지만, 할리우드를 비롯한 해외 콘텐츠가 많이 유입되고 있습니다. 소비자의 선택권이 더

넓어질 겁니다.” (인도네시아 업계종사자)


3. 지역별 한류 확산의 특수성

1) 일시적인 붐으로 시작해서 문화 저변으로 스며드는 한류

(1) 지리적 인접성 및 한류 확산 역사에 따른 지역별 편차

7개국은 한류 확산 정도에 따라 세 가지 유형으로 분류된다. 첫 번째 유형은 일본, 중국

같이 사회일반에 한국 콘텐츠가 잘 알려져 있으며, 관련 상품을 쉽게 구매할 수 있는‘사회

일반 정착 국가’이다. 두 번째 유형은 팬 커뮤니티를 중심으로 한류가 세를 확장 중인

‘팬 중심 확산 국가’로, 비아시아권 국가(미국, 브라질, 프랑스, 러시아)가 이에 해당한다.

마지막은 인도네시아 같은 팬 중심 확산과 사회일반 정착 사이의 ‘과도기 국가’이다.

<표 3-36> 한류 확산 유형별 주요 키워드

유형 키워드

사회일반

정착 국가

정착, 완숙, 당연한 것 (일본)

사회일반의 다양한 사람들이 인지 (중국)

팬 중심

확산 국가

뚜렷한 존재감을 갖는 팬 문화 (미국)

팬 중심이지만 확산 중 (브라질)

어느 정도 인정받기 시작한 컬트 (프랑스)

존재감이 뚜렷하진 않지만 세를 확장 중인 문화 (러시아)

과도기 국가 2~3년 사이 정체되었으나 보편화 됨 (인도네시아)

‘사회일반 정착 국가’일본과 중국의 경우, 1990~2000년대부터 한국 콘텐츠를 받아들

이기 시작한 지역으로, 타 국가 대비 오랜 한류 확산의 역사를 가지고 있다. 지리적 인접성

으로 인해 인적 교류가 용이하고, 한국과 같은 동아시아 문화권에 속한 국가로서 정서가

비슷하여 한국 콘텐츠를 비교적 쉽게 받아들일 수 있었다. 이에 따라 일본과 중국의 한류

는 일시적인 유행을 지나 콘텐츠와 관련 상품의 유통이 활발한 사회일반 정착 단계로 들어

설 수 있었다.

일본의 경우, 드라마를 중심으로 한 2000년대 초반의 ‘1차 한류’, 2010년대 초반 2세대

K-pop 아이돌 중심의 ‘2차 한류’를 넘어, 한국 콘텐츠와 관련 제품이 당연한 라이프스타


일 선택지의 하나로 자리잡은 ‘3차 한류’가 정착되면서 안정적인 단계로 접어들었다. 일

본의 한류에서 특징적인 것은, 다양한 연령대의 고정적인 팬층이 형성되었다는 것이다. 일

찍이 한국 드라마를 즐기던 조부모나 부모 세대의 영향을 받아 한국 콘텐츠에 익숙한 오늘

날의 젊은 세대가 K-pop을 중심으로 팬덤을 형성하기 시작했다.

중국의 한류는 다방면에 걸쳐 매우 보편화 되어있으며, 한국 콘텐츠나 관련 제품에 대한

일반인의 이해도가 높은 편이다. 한류는 중국인의 라이프스타일에 적잖은 영향을 주고 있

었다. 한국 콘텐츠를 매개로 한국 패션과 화장품을 접하면서, 화장을 하는 여성들이 증가

하는 등, 미적 가치관에 큰 변화가 생겼으며, 한류 관광을 계기로 해외여행이 보편화 되었

다는 언급이 많았다.

<표 3-37> 사회일반 정착 국가의 특징


일본

“예전에는 한국 요리가 그렇게 많지 않았습니다. 식당도 그리 많지 않았던 것으로 기억합니

다. 하지만 이제는 당연한 것처럼 길가에 식당이 여러 군데 있습니다. 일식, 양식, 중식과 더불

어 한식도 자연스럽게 당연한 선택지의 하나가 된 것 같습니다.… 한창 지상파에서 한국 드라

마 방영이 활발할 때, <천국의 계단>이나 <겨울연가> 등 다양한 드라마를 어머니와 함께 보았

습니다.… 한국 콘텐츠의 경우, 부모자식(특히 모녀)이 함께 즐기는 경우가 많습니다.”(팬클럽

운영진)

중국

“과거에는 중국에서 화장하고 다니는 젊은 여성들이 적었는데 지금은 매우 보편화 되었어요.

의류도 세련되어졌고, 패션이 중요시되면서 코디에 더 많이 신경 쓰게 됐죠. 한국 스타일을

통해 많이 배우게 된 결과인 것 같습니다.”(업계종사자 1)

“(한류는) 의식주 모두에 영향을 주었습니다. 그리고 여행도 보편화 되었는데, 해외여행이라

고 하면 중국에서 가까운 동남아, 일본, 한국을 많이 좋아합니다.”(업계종사자 2)

“예전에는 한국 문화에 관심 있는 사람들하고만 관련된 이야기가 가능했다면, 현재는 일반

사람들도 웨이보나 위챗의 영향으로 한국 문화에 대한 이해도가 높아서 관련 이야기가 가능합

니다.”(팬클럽 운영진)

‘팬 중심 확산 국가’인 미국, 브라질, 프랑스, 러시아에서 한류는 10~20대 여성 팬층에

집중되어 있다. 팬덤의 규모가 작아 아시아 문화의 이국적인 경험을 추구하는 마이너한 문

화로 인식되는 경우가 많으나, 콘텐츠 이용을 계기로 한국어와 문화 전반에 대해 알고 싶

은 팬들의 욕구가 매우 강한 편이다. 팬들의 활동은 적극성을 띠지만, 사회일반에서는 이

들 국가가 속한 서구 문화에 더 친숙함을 느끼기 때문에, 한류 팬이 아닌 일반 사람들은


한국 콘텐츠에 문화적 이질감을 느끼는 것으로 드러났다. 또한 한국에 대한 인지도가 낮은

편이어서, 한류가 사회일반에 확산되는데 한계가 있다.

미국의 경우, 방탄소년단의 빌보드 수상을 계기로 과거와 비교했을 때보다 한국 콘텐츠

에 대한 사회일반의 인식이 높아졌다. 이에 따라 전문가 인터뷰에서는 한류를‘뚜렷한 존

재감을 갖는 팬 문화’라고 평했다. 그럼에도 불구하고, 한국 콘텐츠를 좋아하는 사람들은

여전히 소수이며, 자국 콘텐츠 시장의 완숙도가 높기 때문에 대부분의 사람들은 한국을 비

롯한 해외 콘텐츠를 이용할 필요를 크게 느끼지 않는 경우가 많았다. 즉, 자국어(영어)로

된 할리우드 콘텐츠에 익숙한 관계로, 자막을 읽는 불편함을 감수하며 해외 콘텐츠를 이용

하는 경우가 다른 국가에 비해 상대적으로 적은 것으로 드러났다.

브라질에서는 한류가 팬 중심이지만 지속적으로 대중들에게 확산되고 있다. 2010년대

초반 <강남스타일>의 인기와 더불어 한류가 본격화한 이래, K-pop을 매개로 한류가 점차

성장하는 추세를 보이고 있다. 많은 댄스 학원에서 K-pop 댄스 강사를 찾는 수요가 늘어났

고, 현지의 커버댄스 그룹과 연계한 한국 문화이벤트가 증가했다. 나이 어린 K-pop 팬들의

활동을 계기로, 부모들이 한국 콘텐츠와 문화를 접하고 좋아하게 되는 경우도 두드러졌다.

인접국인 미국이나 교포 정착의 역사가 오래된 일본에 비해 한국에 대한 사회일반의 인지

도는 낮은 편이나, K-pop이 한국 문화에 대한 관심을 견인하고 있었다.

프랑스 내 한류는 아시아에 대한 동경을 가진 소수의 사람들을 위한 ‘틈새 시장’으로

인식되고 있다. TV, 사이니지, 지면 광고 등, 리거시 미디어를 통한 홍보가 거의 없기 때문

에, 소수의 관심 있는 사람만이 인터넷을 통해 한국 콘텐츠를 알고 즐기는 것으로 드러났

다. 한류에 대한 인지도가 낮은 까닭에, 프랑스 문화와 이질적인 부분에 대한 사회일반의

편견도 존재했다. 그러나 젊은 세대가 열광하는 정도를 보자면, 한류에 비해 프랑스 정착

역사가 상대적으로 오래된 일본 문화에 대한 관심을 넘어선다는 언급이 있었다.

러시아에서는 한국 콘텐츠에 대한 사회일반의 수요가 아직 불투명하며, 한류와 관련한

대부분의 활동이 팬들의 열정에 기반한 것이라는 언급이 많았다. 냉전 이후 생겨난 미국

문화에 대한 동경 때문에 사회에서는 일반적으로 미국 콘텐츠의 인기가 더 높으며, 상대적

으로 인접한 미국과 유럽의 문화에 비해 한국 문화를 낯설게 느꼈다. 그러나 팬들의 경우,

한국 콘텐츠 자막을 만들고 관련 정보를 공유하는 활동에 적극성을 띠고 있었으며, 한국

방송에서 전통문화까지 한국 전반에 대해 알고자 하는 욕구가 큰 것으로 드러났다.


<표 3-38> 팬 중심 확산 국가의 특징


미국

“10년 전에 비하면, 한류는 주로 여성 혹은 아시아계 젊은이들에게 크게 어필하고 있다고 생

각합니다. 한류를 향유하는 사람들이 다양해졌음에도 불구하고, 여전히 한류 관련 활동에 참여

하는 사람들은 여성이 대부분이라고 생각합니다. 백인도 일부 있지만, 여전히 적습니다.” (정

책관계자)

“미국의 음악산업은 전 세계적으로 규모가 가장 큽니다. 그래서 미국 음악이 전 세계적으로

유명할 수밖에 없지요. 한국 음악이 미국에서 성공하기는 매우 어렵다고 봅니다. 미국인들 대

부분이 번역된 자막 등을 보는 수고를 꺼리기 때문에, 한국어로 된 콘텐츠가 성공하기 쉽지

않습니다. 한국 드라마도 상황은 비슷하다고 생각합니다.”(팬클럽 운영진)

브라질

“많은 10대가 K-pop의 매력에 빠지는 것 같습니다. 부모들도 아이들을 공연장에 바래다주거

나, 공연 비용을 대주는 과정에서 영향을 받습니다.… 한국 문화를 홍보하는 대형 행사가 있기

는 한데, 규모가 일본 문화행사와 다릅니다. 일본 행사는 상파울루의 공식 문화행사 달력에도

올라와 있고 후원도 많이 받습니다. 그도 그럴 것이, 일본 이민의 역사가 더 오래되었기 때문입

니다.” (정책관계자)

“많은 사람들이 점점 더 한국 콘텐츠에 관심을 보이는 것 같습니다. 어린 친구들에게 K-pop

을 가르치는 댄서 친구들이 있습니다. K-pop이 유명세를 타면서 댄스 학원에서 K-pop 강사들

을 많이 찾는다고 합니다. 리우데자네이루나 상파울루에서 한국 문화행사가 열리곤 하는데 점

점 참석자가 증가하고 있습니다.” (팬클럽 운영진)

프랑스

“젊은 세대가 열광하는 정도는 일본을 앞섭니다.… 한국 문화는 프랑스 문화와 아주 다릅니

다. 팬들은 한국 문화에 열정을 보이지만, 한국 문화를 모르는 다른 잠재 소비자들은 놓치고

있다는 생각이 듭니다. 프랑스 일반 시민을 타깃으로 한 TV 광고는 거의 없습니다. 사이니지

광고도, 잡지 지면 광고도 없지요. 모든 것이 웹사이트와 팬들의 열정에 기반하고 있습니다.”

(업계종사자)

“한국 콘텐츠는 우리와 전혀 다르기 때문에, 모두가 관심을 보이는 건 아닙니다. 잘 알려져

있지 않거나 비판받기 때문에 프랑스에서는 소수의 사람에게만 전파되는 것 같습니다. 질이

떨어진다거나, 진부하다는 등, 이국적인 것을 경멸하는 비판적인 목소리가 있습니다.” (팬클

럽 운영진)

러시아

“유럽과 아시아 문화가 러시아에 미치는 영향에 대해 평가한다면, 확실히 유럽과 미국 문화

가 러시아에서는 더 인기가 있습니다.… 미국 문화는 90년대 들어 인기를 얻기 시작했습니다.

러시아에서는 미국적인 생활 방식을 이상적으로 생각하는 경향이 있고, 미국 문화에 대한 관

심과 영어에 대한 지식을 높이 삽니다.… 러시아에는 방송, 음악, 전통에 이르기까지 한국에

대해 모든 것을 배울 준비가 되어있는 마니아가 많습니다.”(정책관계자)

“콘텐츠를 배급하는 사람들 입장에서는 극장에서 영화를 상영하거나, 콘서트를 개최할 수

있는 수요가 충분한지 확신이 서지 않는 것 같습니다. 모든 것이 팬들의 열정에 기반하여

이뤄진다고 생각합니다.”(팬클럽 운영진)


한류 확산‘과도기 국가’ 인도네시아에서는 한류의 확산 정도에 대한 상반된 견해가

존재한다. <태양의 후예>와 같은 대작이 없고 다른 해외 콘텐츠의 유입이 활성화된 관계로,

한국 콘텐츠의 인기가 2~3년 전에 비해 다소 가라앉았다는 의견이 있는 반면, 사회일반에

서 보편적으로 한국 콘텐츠와 소비재를 접할 수 있다는 주장도 있었다. 과거에 비해 폭발

적인 유행은 없지만, 다양한 한국 콘텐츠와 소비재가 안정적으로 전파되고 있다는 점에서

‘사회일반 정착 국가’로 나아가기 이전의 과도기 상태에 있는 것으로 보인다.

<표 3-39> 과도기 국가의 특징


인도네시아

“개인적으로, 한국 콘텐츠의 절정기는 2~3년 전에 지나갔다고 생각합니다. 그 당시는 모든

TV 채널이 한국 방송프로그램을 방영하려 했지요. 지금도 여전히 방영되고는 있지만, 그전보

다 인기가 줄었습니다. 넷플릭스나 다른 OTT의 오리지널 시리즈가 대거 유입되면서 그런 것

같습니다. … <태양의 후예>와 같은 대작이 없어서 한류의 열기가 다소 주춤한 것으로 보입니

다.”(업계종사자)

“화장품이나 옷, 신발, 악세서리 등 한국 제품이 보편화되어 있습니다. 특히 K-pop 팬들이

이러한 제품에 관심이 많습니다. K-pop 팬이 아니어도 화장품에 관심을 보이는 경우가 많습니

다. 한식도 인도네시아에서 찾아볼 수 있습니다.… 한국 드라마가 가장 인기가 많고, 그 다음으

로 음악, 예능, 음식, 패션, 뷰티 순이라고 생각합니다.” (팬클럽 운영진)

한국 콘텐츠의 사회적 인지도에 대한 인식을 묻는 설문 문항에 대해, 7개국 전체의 긍정

적인 응답률 평균이 71.9%로 나타나, 한국 콘텐츠의 인지도가 대체로 높다고 생각하는 것

으로 나타났다. 국가별로 살펴보면,‘사회일반 정착 국가’ 및 ‘과도기 국가’인 아시아

권은 긍정적인 응답이 전체 평균보다 높았으며,‘팬 중심 확산 국가’에서는 평균 이하로

조사되었다.

한국하면 떠오르는 이미지를 질문한 결과, ‘사회일반 정착 국가’는 한국 연상 이미지

로 한국음식, 뷰티와 같은 콘텐츠 이외의 문화에 대한 연상이 높았다. 반면, ‘팬 중심 확

산 국가’와 ‘과도기 국가’의 경우, K-Pop, 드라마 같은 콘텐츠 및 사드 같은 정치적 이

슈에 대한 연상이 비교적 높게 나타났다. 한류가 사회일반에 정착된 국가의 경우, 한국에

대한 인상이 어느 특정 이미지에 집중되지 않고 다양하게 나타나는 것을 관찰할 수 있다.

그 외 다른 국가의 경우, 일부 콘텐츠와 정치적 이슈의 영향을 많이 받는 것으로 보인다.


<표 3-40> 한국콘텐츠는 우리나라에서 인지도가 높다

[Base: 전체]

사례수

Bot 2%

(전혀 동의 안함+

동의 안함)

Middle

(보통)

Top 2%

(동의함+매우 동의함)

전체 (743) 8.7 19.4 71.9

국적

일본 (104) 5.8 15.5 78.6

중국 (103) 0.0 15.3 84.7

인도네시아 (107) 0.0 9.4 90.6

미국 (109) 14.4 27.9 57.7

브라질 (106) 19.3 17.4 63.3

프랑스 (111) 14.6 27.2 58.3

러시아 (103) 7.5 23.4 69.2

문8 귀하는 평소 한국에 대해 어떻게 생각하십니까?

<그림 3-11> 한국 연상 이미지

[Base: 전체, N=743, 1+2순위 %]

29.1

21.815.5

11.8 11.4 10.8 9.3 8.3 7.0 6.2

K-Pop 사드 한국음식 한류스타

(BTS 등)

영화 드라마 뷰티

(화장품/

성형)

IT산업

(휴대폰

등)

북한

/북핵위협

/김정은

자동차

문9 귀하가 ‘한국’을 생각하면 떠올리는 이미지를 순서대로 2가지만 선택해주세요

<표 3-41> 한국 연상 이미지


사례수 K-Pop 사드한국

음식

한류

스타

(BTS등)

영화 드라마

뷰티

(화장품

및 성형)

IT산업

(휴대폰,

등)

북한/북

핵위협/

김정은

자동차

전체 (743) 29.1 21.8 15.5 11.8 11.4 10.8 9.3 8.3 7.0 6.2

국적

일본 (103) 29.1 13.6 29.1 22.3 5.8 15.5 7.8 4.9 6.8 2.9

중국 (111) 13.5 19.8 23.4 18.9 8.1 0.0 15.3 9.0 1.8 0.9

인도네시아 (106) 43.4 15.1 7.5 13.2 22.6 27.4 9.4 8.5 0.9 4.7

미국 (104) 41.3 16.3 17.3 8.7 4.8 14.4 12.5 1.0 10.6 6.7

브라질 (109) 36.7 28.4 6.4 5.5 16.5 6.4 3.7 7.3 9.2 3.7

프랑스 (103) 29.1 27.2 6.8 4.9 16.5 7.8 7.8 10.7 9.7 4.9

러시아 (107) 11.2 31.8 17.8 9.3 5.6 4.7 8.4 16.8 10.3 19.6

문9 귀하가 ‘한국’을 생각하면 떠올리는 이미지를 순서대로 2가지만 선택해주세요


(2) 한류 확산의 착시 현상

러시아의 기호학자 유리 로트만(Yuri Lotman)의 문화 상호작용 이론에 따르면, 외부의

문화는 일방적인 전달의 과정을 거쳐 수용자 측 문화의 특징과 맥락에 따라 근본적으로 변

형되면서 현지화되는 과정을 거친다.72) 한류의 경우도, 이와 비슷한 단계를 거치며 확산되

는 것을 알 수 있다. 7개국 한류 확산 현황을 살펴보면 ‘팬 중심 확산 국가’는 외부에서

전파된 낯선 문화인 한국 콘텐츠를 소수의 팬 중심으로 받아들이는 단계이다.‘과도기 국

가’에서는 한국 콘텐츠가 현지 문화와의 상호작용을 통해 변형되는 단계이며,‘사회일반

정착 국가’에서는 현지화된 한국 콘텐츠가 사회 일반에 정착된 단계라고 볼 수 있다.

한국국제문화교류진흥원(KOFICE)에서 조사한 2017 국가별 한류지수73)를 살펴보면, 국가

별 한류 확산의 미세한 차이를 확인할 수 있다. 한류지수는 한류의 현재 인기와 대중화 정도

를 나타내는 한류현황지수(인기도)74)와 한류의 성장 또는 쇠퇴 정도를 나타내는 한류심리지

수(성장도)75)로 구분된다. 한류현황지수에 따르면, 본 연구의 대상이 되는 7개국 모두 ‘한

류확산단계’에 속했으며, 일본을 제외한 6개국에서 성장세를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

2016년 대비 2017년 한류현황지수의 변화를 살펴보면, ‘사회일반 정착 국가’, ‘팬 중

심 확산 국가’, ‘과도기 국가’별로 차이가 보인다. 한류현황지수 상승 국가는 중국

(9.2%), 미국(5.0%), 브라질(14.0%), 프랑스(2.9%), 러시아(3.1%)이다. 반대로 일본(-3.7%), 인

도네시아(-10.3%)에서는 변화율이 하락했다. 중국의 경우, 2018년 사드문제로 정체되었던

한ㆍ중 양국 간 문화교류가 재개되면서, 한국 콘텐츠의 인기가 상승한 것으로 보인다. 미

국, 브라질, 프랑스, 러시아는 방탄소년단과 같은 K-pop 열풍의 영향으로 한류의 인기가

상승했다고 분석할 수 있다.

그렇다면 인기 하락세에 있는 일본과 인도네시아의 경우, 현지 한류의 현황을 어떻게 설

명해야할까? 한류현황지수 변화율에 따르면 한류의 인기도는 떨어지는 것으로 나타났지

만, 한국 콘텐츠에 대한 일본과 인도네시아 사회의 인지도는 높은 편이다. 인도네시아의

경우, 한국 콘텐츠에 대한 사회적 인지도가 90.6%로 가장 높았으며, 일본도 중국(84.7%)의

뒤를 있는 78.6%를 기록했다 (<표 3-40> 한국 콘텐츠는 우리나라에서 인지도가 높다 참조).

72) 김수환(2009), 「문화의 상호작용에 대한 문화기호학적 접근」, 러시아연구 Vol19 No.1, p38-39 73) 한국 대중문화가 해외 현지 소비자에게 수용된 정도와 그것의 성장 또는 쇠퇴 경향을 반영하는 지표74) 0~2.5점 미만 한류소수관심단계, 2.5~3.5점 미만 한류확산단계, 3.5점 이상 한류대중화단계로 구분75) 0~99점 한류쇠퇴그룹, 100~129점 한류중간성장그룹, 130점 이상 한류고성장그룹으로 구분


이러한 상황을 감안할 때, 한류가 하나의 당연한 문화적 선택지로 사회 안에 자리 잡는 가

운데 외견상 인기도가 떨어져 보이는 ‘착시 현상’이 존재함을 알 수 있다. 일본 정책관

계자의 해석도, 한류 확산 양상의 변화에 따라 한류현황지수 감소를 단순한 인기도 하락으

로 보기 어렵다는 사실을 뒷받침한다. 일본 관계자는 현지의 한류 발전 과정에 대해

‘2000년대에는 한국 콘텐츠가 폭발적인 붐이었지만, 지금은 그것이 사회 저변으로 흐르

면서 일본문화에 고착되고 있다’고 설명했다.

일본의 경우, 한류가 사회적으로 화제성이 높은 붐의 단계를 지나 사회일반에 이미 안정

적으로 정착했으며, 인도네시아도 일시적인 붐에서 보편화 과정으로 가는 과도기적 단계

에서 한류가 정체되어 보이는 착시 현상이 존재하는 것으로 해석될 수 있다. 이런 점에서

지역별 차이는 존재하지만 국가별 한류 확산 과정을 종합해 볼 때, 한류가 일시적인 붐에

서 시작해 현지의 문화 저변으로 스며드는 확산 과정을 거치는 것을 확인할 수 있다.


<그림 3-12> 국가별 한류지수 현황

중국, 인도네시아,미국, 브라질,

프랑스, 러시아

일본

한류심리지수(성장도)

한류현황지수(인기도)

高

高

低 소수관심 확산 대중화

고성장

중간성장

쇠퇴

* 자료 : 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2017 한류 파급효과연구」, 31p

<표 3-42> 국가별 한류현황지수(인기도) 추이

국가한류현황지수

(2015)한류현황지수

(2016)한류현황지수

(2017)한류현황지수변화율(17-16)

일본 2.61 2.60 2.50 -3.7%

중국 3.64 3.16 3.45 9.2%

인도네시아 3.50 3.89 3.49 -10.3%

미국 2.95 2.57 2.70 5.0%

브라질 2.48 2.51 2.87 14.0%

프랑스 2.57 2.56 2.63 2.9%

러시아 2.50 2.78 2.86 3.1%

* 자료 : 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2017 한류 파급효과연구」, 34p


2) 지역별로 상이한 한류의 매력

(1) 미국보다 ‘건전’하고, 일본보다 ‘덜 이질적’이며, 중국보다 ‘완성도’ 있는 한국 콘텐츠

전 세계적으로 한류가 이렇게 널리 확산될 수 있었던 비결은 무엇이며, 서로 다른 국가

와 문화권의 사람들이 좋아하는 한국 콘텐츠의 매력은 무엇일까? 7개국 조사에 따르면, 선

호하는 장르의 콘텐츠와 주 소비층은 비슷하지만, 지역별로 한류 팬들이 느끼는 매력이 상

이함을 알 수 있다. 이를 대표적인 유형에 따라 ‘건전+흥미 추구형’, ‘이국적 취향 추구

형’, ‘완성도 추구형’으로 구분할 수 있다.

‘건전+흥미 추구형’은 건전하면서도 엔터테인먼트성이 높은 점을 한국 콘텐츠의 매

력 포인트로 꼽는다. 서구 콘텐츠에 비해 선정성과 폭력성이 덜 하지만, 다음 내용을 기대

하게 만드는 흥미로운 전개 방식과 감정선이 한국 콘텐츠의 강점이라는 분석이다. 인도네

시아와 비아시아권 국가들이 ‘건전+흥미 추구형’에 속한다.

비아시아권에서는 서구의 선정적인 아이돌 패션이나 퍼포먼스에 비해, K-pop이‘덜 자

극적인 에로티시즘’(naive eroticism)을 표방하기 때문에 10대가 향유하기에 적당한 콘텐

츠라는 인식이 강했다. 영상물의 경우도, 폭력적인 요소가 적은 동화 같은 감성을 표현하

는 동시에 다음 전개를 기대하게 만드는 장치(cliff hanger)가 많아서 흥미롭다는 평가가 있

었다.

반면 인도네시아에서는 한국 콘텐츠의 건전성에 대해 두 가지 서로 다른 견해가 존재했

다. 등장인물 간 대화를 통해 로맨스를 암시적으로 풀어나간다는 점에서, 한국 콘텐츠가

미국보다 건전하다는 평이 있었다. 동시에 일부 영상물의 베드 씬이나 여자 아이돌의 의상

이 건전하지 않게 보일 수 있다는 의견도 있었다. 전 세계에서 무슬림 인구가 가장 많은

점76)을 감안할 때, 선정성과 폭력성에 대한 기준이 비교적 엄격하다는 점77)이 한국 콘텐

츠의 건전성에 대한 상반된 견해에 영향을 준 것으로 보인다.

76) 전 세계 무슬림 인구의 12.7%를 차지, 인도네시아 전체 인구의 87%에 달함.77) 채혜선(2018.12.13.), 인도네시아 방송위 “블랙핑크 광고 빼...너무 야해”, 「중앙일보」참조

“인도네시아 방송위원회가 K팝 걸그룹 블랙핑크가 출연하는 한 현지 광고를 틀지 말라는 지시를 내렸다. 블랙핑크가 입은 의상과 안무가 지나치게 선정적이라는 이유에서다.”


<표 3-43> 한국 콘텐츠의 건전+흥미 추구 국가


인도네시아

“한국 드라마는 애정 씬을 직접 묘사하지 않고 대화를 통해 전달합니다. 대화를 통해 어떤

일이 벌어지고 있는지 짐작할 수 있지만, 직접 표현되지 않기 때문에 천박해 보이지 않습니다.

이런 점에서 한국인들은 정말 똑똑합니다.” (정책관계자)

“특정 종교의 여성들은 노출이 심한 의상을 입는 한국 걸그룹을 좋아하지 않습니다. 키스 같

은 애정 씬이 인도네시아에서 터부시되는 경향이 있기는 하지만, 그다지 큰 장애 요인은 아닙

니다. 성적소수자 관련 콘텐츠나 베드 씬은 제한될 수 있습니다.”(업계종사자)

미국

“미국 드라마는 위태위태한 장면이 많아, 아이들과 같이 보기 힘들고, 마음이 불편합니다.

한국 드라마는 과장된 측면이 있지만, 중독성이 있습니다. 결말이 궁금해서 이틀동안 밤을

새워 드라마 한 편을 다 본 적도 있습니다. 미국 드라마는 한국 드라마처럼 다음 이야기를

기대하게 만드는 장치가 적은 편입니다.”(팬클럽 운영진)

브라질

“12~13세의 경우 소비할만한 것이 아무것도 없습니다. 젊은 세대에게 인기 있는 케이티

페리(Katy Perry)같은 미국 여성 가수들은 너무 선정적입니다. 폭력적일 정도로 선정적이라고

할 수도 있지요. 그러나 한국의 아이돌 그룹은 덜 자극적인 에로티시즘을 표방하기 때문에,

10대가 즐기기에 알맞습니다.” (정책관계자)

프랑스

“가족단위로 이용하는 콘텐츠라고 생각하면, K-pop은 건전한 편입니다. K-pop 가수들은

담배를 피우지 않고, 예의 바르고, 평판이 좋습니다.… K-pop 뮤직비디오에서는 미국 것보다

폭력이나 선정적인 이미지가 적습니다.” (업계종사자)

러시아

“한국 드라마는 폭력성이 덜합니다. 러시아인이 폭력물을 선호한다는 편견과 달리, 모든 러시

아인들이 폭력물을 좋아하는 건 아닙니다. 러시아 시청자는 신데렐라 이야기와 같이 아름다운

주인공과 결말이 있는 이야기를 보고 싶어합니다.…미국이나 서구의 콘텐츠에 흡사 마약을 권

장하는듯한 요소가 있는 반면, 한국 콘텐츠에는 그런 것이 없습니다.” (업계종사자)

‘이국적 취향 추구형’은 자국 문화와 차별화되는 한국 콘텐츠만의 낯선 특징에 매력

을 느낀다. ‘팬 중심 확산 국가’인 비아시아권을 중심으로, 한국 콘텐츠의 이국적인 특

징을 선호하는 사람들이 많다. 이들은 주류 사회와 차별화되는 색다른 경험을 즐기고자 하

는 욕구가 강하며, 이에 따라 서구와 다른 아시아 문화에 끌리는 경우가 많다. 아시아 문화

의 이국성을 추구하는 이들에게, 같은 동아시아권의 일본 콘텐츠는 비교와 경쟁의 대상이

되곤 한다. 일본 대중문화 경험을 통해 이미 아시아 문화에 개방적인 사람들이 한국 콘텐

츠를 좋아하기도 하고(<표 3-15> 주요 한류 소비층의 지역별 특색 참조), 현지에 보급된 일

본 콘텐츠보다 한국 콘텐츠에 이질감을 덜 느끼는 사람들이 한류 소비자가 되기도 한다.

한류의 이국적인 매력은 서구에 기원을 둔 대중문화가 한국에 들어와서 글로컬라이제이


션(glocalization)78)을 거치면서 지금의 한국 콘텐츠로 발전·변형된 것과 관련이 있다. 즉,

친숙한 서구 문화의 바탕 위에 다른 언어와 정서, 미의식을 담아내기 때문에, 비아시아권

의 한류 소비자들이 한국 콘텐츠에 호기심을 갖는 것으로 해석할 수 있다. 전문가 인터뷰

에서도 한국 콘텐츠가 미국 또는 서구의 것과 혼합되어 생긴 문화라는 인식이 두드려졌다.

친숙함과 낯섦의 적절한 조합이 이국적인 매력을 이끌어냈다는 점에서, 한국 콘텐츠는 혼

종문화(hybridized culture)의 성공적인 사례를 보여준다고 할 수 있다.

그러나 한국 콘텐츠의 이국적인 매력은 양날의 검이 될 수도 있다. 한국 콘텐츠의 이국

적인 특징에 상대적으로 개방적이지 않은 사람들은 문화적 이질감을 느낄 가능성이 크기

때문이다. 이는 한류가 소수의 팬층을 넘어 대중적으로 확산하는데 있어 생각해 보아야 할

부분이다.

<표 3-44> 한국 콘텐츠의 이국적 취향 추구 국가

78) 글로컬라이제이션(glocalization) : 세계화를 의미하는 글로벌라이제이션과 지방화를 의미하는 로컬라이제이션의 합성어로, 세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 특성을 존중하여 현지에 맞는 전략을 실행하는 방식을 의미함.


미국

“한국 콘텐츠에는 이국적인 미적 특징이 있습니다. 특정한 장르의 음악이나 뮤직비디오를 좋

아하고, <가십걸> 같은 TV 시리즈를 즐겨보는 10대들에게 한국 콘텐츠는 색다른 방식으로 전

혀 다른 종류의 미학을 소개합니다. 한국 콘텐츠가 갖는 미적 특징의 조합은 굉장히 독창적이

어서, 중국과 일본이 모방하려 한다고 해도 쉽지 않습니다. 중국의 경우 스토리텔링 면에서

한계가 있습니다. 중국에는 스토리텔링에 숙달된 창의적인 전문가가 부족합니다. 일본의 경우

감성이 지나치게 과장되어 있습니다. 일본은 (미국 문화와) 섞이기 어려운 매우 다른 감성을

가지고 있습니다.” (업계종사자)

브라질

“K-pop이 멋있어서 애정을 갖게 되었습니다. 이미 일본 문화에 대한 관심이 있는 상태에서

다른 것을 찾던 중, K-pop이 멋있다고 생각하게 되었습니다. K-pop의 미학은 (브라질과) 완전

히 다릅니다. 영상의 미학도, 노래도, 춤도 (다 다릅니다).… 한국 음악산업은 미국과 일본 산업

의 혼합에서 시작해서, 지금은 독자적인 특징을 가지고 있습니다.”(업계종사자)

프랑스

“K-pop은 미국의 팝 음악과 유사해 보이지만, 일본과 미국 음악의 중간이라고 보면 됩니다.

완성도나 제작 수준이 높은 것은 미국 쪽 영향이고, 다른 한편에는 몽상적이고 판타지적인 일

본의 영향이 있습니다. 다소 화려한 의상과 몽환적인 동영상은 미국 음악에서는 보기 힘든 특

징입니다.…일본은 스타일적으로 너무 멀리 갔고, 한국은 미국과 일본의 특징을 영리하게 혼합

했습니다.” (업계종사자)


‘완성도 추구형’은 한국 콘텐츠의 제작 능력, 출연진의 기량에 매력을 느끼는 유형이

다. 여기에는 아시아권 국가와 콘텐츠산업 후발주자(중국, 인도네시아, 러시아)가 속한다.

아시아권 국가는 한국과 같은 문화권이기 때문에, 이국적인 특징 보다 상대적으로 콘텐츠

의 질에 관심이 많은 것으로 풀이될 수 있다. 일본은 현지 아이돌과 차별화된 한국 아이돌

의 가창력과 퍼포먼스 등을 높이 평가했다79). 아울러 콘텐츠산업 후발주자의 경우, 자국

콘텐츠보다 한국 콘텐츠가 우수하다는 언급이 두드러졌다. 인도네시아에서는 한국 드라마

가 자국 드라마보다 사실적이며 구성력이 좋다는 평이 많았고, 러시아는 연출력을 높이 평

가했다. 무엇보다 공동제작 등을 통한 인적, 기술적 교류에 관심이 많은 중국은 한국 방송

프로그램의 기획력이나, 배우, 아이돌, 게이머의 기량에 매력을 느끼는 것으로 드러났다.

아시아권에서 ‘완성도 추구형’이 두드러지는 이유는 국가 간 언어와 문화의 차이에서

생겨나는 장애요인, 즉 문화적 할인율(cultural discount)이 낮기 때문이다. 한국과 같은 아

시아 문화권에 속하는 일본, 중국, 인도네시아의 경우, 비아시아권과 비교할 때 비슷한 문

화에 친숙함을 느끼는 문화적 근접성(cultural proximity)이 상대적으로 높기 때문에, 한국

콘텐츠에 이질감을 덜 느끼는 것80)으로 해석될 수 있다. 이런 점에서 아시아권 국가는 한

국 콘텐츠의 이국적 특징을 넘어 콘텐츠 자체의 완성도에 집중하는 것으로 판단된다.

79) 일본 음악시장은 음악을 전문적으로 하는 ‘아티스트’ 및 종합적 엔터테이너의 자질이 요구되는 ‘아이돌’로 나뉨. 일본 아이돌에게 있어 가수 활동은 예능, 드라마, MC 등 다양한 연예계 활동의 하나이기 때문에, ‘아티스트’에 비해 요구되는 음악적 완성도가 높지 않음.

80) 김명수(2015), 「‘한류’ 제조하기 : 역사제도주의적 해석」, 한국사회학 제49집 2호, p39-40


러시아

“한국 예능은 K-pop이나 한국 드라마 팬 사이에서 인기가 있습니다. 일반 사람들은 한국 예

능을 잘 보지 않습니다. 문화적으로 이질적이기 때문이죠. 아시아인들은 우리와 다른 유머감

각을 갖고 있습니다. 한국 문화에 익숙하지 않은 러시아 사람들은 한국의 유머코드를 이해하

지 못합니다.” (팬클럽 운영진 1)

“러시아 음악은 미국이나 유럽 음악의 복사본에 불과합니다.… (러시아) 사람들은 (음악을 만

들 때) 서구에서 기성 패턴을 복사하여 사용하는 쉬운 길을 선택합니다. 충분히 이해할만하지

만, (이렇게 만들어진 음악은) 전혀 특별하지 않습니다. 하지만 한국은 그들의 문화적 정체성

을 유지하기 때문에, 이 부분에서 경쟁력이 있습니다.…사람들은 독창적인 것을 좋아합니다.

그것이 멋지고 새롭다고 느끼지요.”(팬클럽 운영진 2)


<표 3-45> 한국 콘텐츠의 완성도 추구 국가


일본

“한국은 이제까지 상당히 많은 드라마를 제작해왔습니다. 90년대 한국은 드라마 황금시대로

불리는데, 드라마 대국으로 불릴 정도로 많은 편 수의 드라마가 제작되었지요. 그런 드라마가

한국의 안방에서 방영되기 위해서는 상당히 경쟁이 심했을 것입니다. 그 과정에서 드라마가

상당히 세련되어졌습니다. 작가들도 학력이 높고 실력 좋은 사람들이 극본을 쓰고 있지요.”

(정책관계자)

“제가 보기에도 (K-pop은) 완성도가 높습니다. 특히 춤의 완성도가 높지요. 움직임도 빠르고,

춤의 구성도 K-pop 특유 움직임이 체득되지 않으면 따라 하기 불가능합니다. 음악에 딱 맞추

어 춤을 추는 것도 장점인 것 같습니다.”(업계종사자)

“한국 아이돌은 춤추면서 노래도 잘하고, 스타일도 좋은 데다 얼굴도 예쁩니다. 그런 게 다

갖취진 아이돌 그룹이 역시 인기가 많고 유명한 것 같습니다. 그런 아이돌을 보면 나 자신도

저렇게 예뻐지고 싶다는 생각을 하게 되는 것 같습니다. 일본의 아이돌은 개성을 어필하는 경

향이 강하다고나 할까, 스타일이 뛰어나거나 가창력이 매우 뛰어난 아이돌은 많지 않은 것 같

습니다.”(팬클럽 운영진)

중국

“예능이나 드라마, 영화 등을 보면 내용의 창의성이 매우 우수해요. 한국과 중국의 정서 또한

비슷해서 중국 사람들도 공감이 갈 만한 내용이 많아요. 그리고 재미도 있구요. 연기자들도

연기를 매우 잘합니다.”(정책관계자)

“한국 아이돌 연습생들의 훈련은 매우 고되고 철저합니다. 우리 업계에서도 SM 같은 기획사

들의 관리가 매우 엄격하다는 것에 대해 이미 잘 알고 있습니다. 그 훈련 과정 때문에 아이돌의

전문 기량이 매우 높습니다. 외모가 출중할 뿐 아니라 노래하면서 춤을 소화할 수 있고, 연기까

지 다 잘합니다. 그래서 그런 한류 스타들이 출연하는 예능 프로그램의 인기가 자연히 많은

거고요.”(업계종사자)

“제 주변 남성 친구들은 한국 게임을 좋아해요. 특히 게임 자체보다는 선수들의 기술과 능력

에 더 매력을 느낍니다. 어떤 게임을 좋아하게 되는 것을 계기로 그 게임과 관련된 시합을 보며

자연스레 선수들을 접하게 되는데, 한국 선수들의 기술과 능력은 확실히 뛰어나죠. 그런 것에

호감을 느끼게 되고요. 마치 여성들이 한국 아이돌을 좋아하는 것처럼, 남성들도 기술과 능력

이 강한 선수들을 좋아합니다.”(팬클럽 운영진)

인도네시아

“인도네시아 드라마의 주제는 한국과 크게 다르지 않지만, 인도네시아의 드라마는 과장이 심

합니다. 그래서 보기 지겨울 때가 있지요. 인도네시아 드라마는 젊은 주인공들이 이성이나 재

산을 두고 싸우는 이야기가 많습니다. 이런 갈등 자체가 말이 안 되는 경우가 많습니다.… 저는

한국 드라마를 더 선호합니다. 한국 드라마는 스토리가 훌륭해서 인기가 있습니다.인도네시아

드라마와 유사하지만 스토리가 너무 과장되지 않고 재미있습니다.”(팬클럽 운영진 1)

“한국 드라마는 비주얼적인 면에서 훌륭합니다. 이야기는 단조롭지 않으며, 판타지, 로맨스,

스릴러, 액션 등, 다양한 장르가 있습니다. 스토리는 전개를 예측하기 어렵고, 매력적입니다.…

내용 역시 현실적입니다. 의학 드라마의 경우, 한국 드라마는 의사들이 하는 일에 대한 디테일

을 묘사합니다. 인도네시아에서는 그런 경우가 드뭅니다.… 연출이 훌륭한데다, 한국 문화를

극 속에 반영한다는 점이 한국 드라마의 장점입니다.”(팬클럽 운영진 2)

러시아“한국 드라마의 인기 비결에는 여러 가지가 있습니다. 그 중 하나는 연출의 완성도입니다.

한국은 드라마 시리즈 제작에 엄청난 예산을 투자합니다.” (업계종사자)


(2) 한류 스타의 비주얼에 대한 관심, 그리고 엇갈리는 사회적 반응

어느 국가를 막론하고, 한류 스타의 외모, 메이크업, 패션 같은 비주얼적인 측면을 한국

콘텐츠의 공통적인 매력으로 꼽았다. 또한 팬들과의 지속적인 소통과 같은 친절한 팬서비

스도 공통적인 매력 포인트였다.

<표 3-46> 한류 스타의 비주얼 및 팬서비스에 대한 국가별 관심

흥미로운 것은 남성 연예인의 비주얼적 측면과 팬서비스에 대한 사회적 반응이 상이하

다는 것이다. 특히 남성성에 대한 사회적인 통념에 따라 남자 K-pop 아이돌의 매력에 대한

사회일반의 반응이 달랐다. ‘부드러운 남성성’(soft masculinity)에 익숙한 일본과 중국은

다른 국가와 비교할 때 체계적인 훈련 시스템이나 가창력, 퍼포먼스와 같은 K-pop 아이돌


일본“한국의 배우들은 팬과의 (심리적) 거리가 가까운 만큼, 애정을 쏟기 좋습니다. 이러한 이유

등으로 인해 일본에서 팬미팅 같은 행사가 많이 개최됩니다.” (업계종사자)

중국

“인기가 높은 아이돌 그룹 같은 경우는 그 아이돌 자체를 좋아하기 때문에 노래가 인기를 끄

는 경우가 많습니다. 대부분의 경우, 노래 때문에 좋아하게 되는 게 아니라 외모나 이미지 같은

것 때문에 좋아하게 되는 것 같습니다.”(팬클럽 운영진)

인도네시아 “요즘 10대들은 K-pop 아이돌의 외모에 가장 먼저 끌리는 것 같습니다.” (팬클럽 운영진)

미국“방탄소년단은 꾸준히 트위터에 그들의 영상을 올리며 그룹을 홍보했습니다. 방탄소년단은

소셜미디어를 이용해 보다 많은 팬들과 소통합니다.” (팬클럽 운영진)

브라질

“대부분의 팬들은 K-pop 아이돌의 외모가 매력적이라고 생각합니다. 아이돌의 외모에 관심

이 많은 것은 한국에서는 매우 흔한 일입니다. 브라질과는 아주 다르지요. 저는 외모가 사람들

의 시선을 가장 많이 사로잡는다고 생각합니다. 그리고 아이돌이 팬들을 대하는 태도도 중요

합니다. 팬들과 원만히 소통한다면 재능이 있고 없고의 여부는 크게 상관없습니다.” (팬클럽

운영진)

프랑스“한국의 제작현장에서는 모든 분야에서 완벽을 추구합니다. 아이돌이 되기 위해서는 외모가

출중해야 합니다.… 젊은 사람들은 이런 식의 완벽함에 매우 민감합니다.”(업계종사자)

러시아

“드라마의 경우, 여러 가지 매력이 있습니다. 그중 하나는 예쁜 남성들이 등장한다는 것입니

다. 그것이 가장 주요한 인기 요인이라고 생각합니다. 나이를 막론하고 여성 팬들은 한국 드라

마의 잘생긴 등장인물에 푹 빠집니다.”(업계종사자)

“K-pop 아이돌은 팬에게 헌신적입니다. 그들은 팬을 즐겁게 하고, 팬들이 좋아하는 행동을

합니다. 사람들을 즐겁게 하는 것이 그들의 일이니까요. 만약 누군가 순전히 음악 때문에

K-pop을 좋아한다고 한다면, 아마도 사실이 아닐 겁니다.”(팬클럽 운영진)


의 실력을 상대적으로 높이 평가했다. 아울러 팬들을 위한 다정한 팬서비스에 긍정적인 반

응을 보였다. 반면, ‘강인한 남성성’(hard masculinity)에 상대적으로 친숙한 인도네시아

나 미국의 경우, K-pop 아이돌의 실력보다는 비주얼적 특징에 더 많이 주목했다. 아울러

팬들을 향한 애교나 멤버간의 스킨십 같은 팬서비스 제스처를 생경하게 받아들이는 경우

가 많은 것으로 나타났다. 인도네시아의 경우, 메이크업하는 남성, 남성 간의 스킨십에 대

한 사회적 터부와 맞물려 한류 스타의 비주얼에 대한 사회적 편견이 강한 것으로 드러났

다.

<표 3-47> 국가별 남성성의 인식 차이에 따른 K-pop 아이돌 관련 반응


부드러운 남성성에

친숙한 국가

“K-pop 아이돌은 문화상품으로서의 완성도가 높습니다. 귀여우면서 춤도 잘 추고, 그

정도 실력이 되면, 역시 노력하고 있는 게 눈에 보이지요. 프로로서 정말 열심히 한다고

생각합니다.… 과거 일본에는 팬미팅이라는 개념이 없었는데, 한류 때문에 생겨났어요.

이전엔 팬을 위한 행사라고 하면, 아이돌 그룹이 콘서트 하는 정도였죠. 일본 가수는 (콘

서트에서) 노래 하는 것 외에 팬과 교류하는 다른 활동이 거의 없으니까요.”(일본 업계

종사자)

“빅뱅의 GD를 포함한 많은 한국 가수들이 공연장에서 라이브로 노래하면서 춤도 춥니

다. 라이브와 동시에 춤을 추는 것은 매우 난이도가 있는 퍼포먼스입니다. (한국 가수들

이) 상당한 실력을 가지고 있다는 거죠.”(중국 업계종사자)

강인한 남성성에

친숙한 국가

“인도네시아 남자들은 한국과 관련된 것이라면 무엇이든 기피하는 경향이 있다고 생각

합니다. 그들은 메이크업을 하는 한국 연예인이 진짜 남자가 아니라고 생각합니다. 한국

남자들은 마스크시트나 메이크업을 하는 것을 좋아합니다. 하지만 인도네시아에서 이러

한 것들은 여전히 금기시됩니다.… 그들은 한국 남자들의 메이크업과 성형, 스킨십을 싫

어합니다. 한국에서는 남자 아이돌이 서로 포옹하는 걸 귀엽다고 생각하지만, 인도네시

아에서는 그들의 성적 취향에 대해 의문을 가집니다.” (인도네시아 팬클럽 운영진)

“‘애교’라는 한국말을 들어본 적이 있는지 모르겠지만,‘애교’는 귀여움의 미덕을

숭배하는 것에 가깝다고 보면 됩니다. ‘애교’는 매우 독특한 한국적 개념이자 접근법

입니다.… (미국 사회에서는) ‘애교’에 대해 거부반응이 있습니다. 계속 반복되는 비판

중 하나는 보이그룹 멤버들이 매우 여성스럽다는 겁니다. 그러나 10대 소녀들은 미국(의

남성성)과 정반대의 매력에 끌립니다. ‘애교’는 극강의 귀여움을 보여주는 댄스와 컬

러감, 패션과 연관됩니다. 한국 콘텐츠의 미학은 미국 콘텐츠와 매우 다릅니다.” (미국

업계종사자)


오늘날 남성의 그루밍은 전 세계적으로 확산되는 추세81)이지만, 남성성에 대한 사회적

통념에 따라 남성의 그루밍에 대한 인식은 지역별로 차이가 있다. 이와 관련해, 최근 CN

N82)과 BBC83) 등의 서구 언론에서 한국 남성의 그루밍에 주목하는 보도가 눈에 띤다. 이에

따르면, 한국에서는 미국처럼 남성의 메이크업이 여성성과 결부되지 않기 때문에 그루밍

이 활발84)하다는 해석이다. 또한 남성의 화장품 사용에 편견이 없는 한국 대중문화의 영향

으로, 일본과 중국에서도 K-pop 아이돌의 세련된 그루밍이 인기를 얻고 있다고 분석했다.

이러한 언론보도 또한 일본과 중국은 ‘부드러운 남성성’에 친숙한 반면, 서구는 ‘강인

한 남성성’에 익숙한 사회임을 잘 보여준다.

온라인 설문조사 결과에서도 ‘등장인물/배우’로 대표되는 한류 스타의 중요성이 두드

러졌다. 콘텐츠 이용 시 가장 중요하게 생각하는 기준을 조사한 결과,‘소재/스토리텔링’(1

위)과 ‘등장인물/배우’(2위)를 가장 중요한 기준으로 꼽았다. 해외와 한국 콘텐츠 이용 기

준의 경우도 동일했다. 한국 콘텐츠의 경우, 콘텐츠 일반(38.1%)이나 해외 콘텐츠(37.4%)에

비해, ‘등장인물/배우’를 중요한 기준으로 선택한 비율이 39.4%로 높은 편이었다. 이는

한류 스타의 비주얼이나 실력 등에 상대적으로 매력을 많이 느끼는 것으로 해석할 수 있

다. 지역별로는 중국, 러시아를 제외한 5개국에서 ‘등장인물/배우’를 한국 콘텐츠 이용

의 중요한 기준 2위로 꼽았으며, 일본(48.5%), 인도네시아(56.6%), 프랑스(43.7%)에서 중요

도가 비교적 높게 나타났다.

81) Vivien Jones (2018, Mar 16), Makeup is changing the meaning of masculinity, CNN 참조보도에 따르면, 남성의 미용과 패션 제품은 2010년 이후 여성 제품 시장의 성장률을 앞지른 것으로 드러남.

82) Jessica Rapp (2019, Jan 28), South Korean men lead the world's male beauty market. Will the West ever follow suit?, CNN

83) Saira Asher (2018, Sep 5), Flowerboys and the appeal of 'soft masculinity' in South Korea, BBC84) Jessica Rapp (2019, Jan 28), South Korean men lead the world's male beauty market. Will the West ever

follow suit?, CNN 참조 보도에 따르면, 한국은 2010년에서 2016년 사이 스킨케어 시장이 80% 성장하였으며, 전 세계적으로 1인당 스킨

케어에 사용하는 금액($26.90)이 가장 많은 국가임.


<그림 3-13> 콘텐츠 이용 기준

[Base: 전체, N=743, 1+2순위 %]

61.8

38.130.4

22.9

13.59.0 7.5 7.1 5.0

61.4

37.4

27.3 23.6

11.7 11.8 11.85.2 6.2

58.8

39.4

23.125.7

12.0 13.5 12.25.1 5.8

소재/

스토리텔링

등장인물/

배우

가격대비

가치

영상미/

그래픽

제작국가 최신

트렌드

세부장르 사용

편리성

감독/작가

콘텐츠 이용 기준

해외 콘텐츠 이용 기준

한국 콘텐츠 이용 기준

문3 귀하가 콘텐츠 이용할 때, 가장 중요하게 생각하는 기준은 무엇입니까?

문6 귀하가 해외 콘텐츠를 이용할 때, 가장 중요하게 생각하는 기준은 무엇입니까?

문12 귀하가 한국 콘텐츠를 이용할 때, 가장 중요하게 생각하는 기준은 무엇입니까?

<표 3-48> 한국 콘텐츠 이용 기준


사례수소재/스토리텔링

등장인물/배우

영상미/그래픽

가격대비 가치

최신트렌드 세부장르제작국가 감독/

작가사용편리성

전체 (743) 58.8 39.4 25.7 23.1 13.5 12.2 12.0 5.8 5.1

국적

일본 (103) 59.2 48.5 20.4 27.2 15.5 7.8 2.9 5.8 10.7

중국 (111) 61.3 31.5 34.2 27.0 21.6 6.3 9.0 7.2 1.8

인도네시아 (106) 45.3 56.6 22.6 34.0 11.3 17.0 4.7 0.9 1.9

미국 (104) 61.5 35.6 25.0 18.3 6.7 19.2 14.4 6.7 4.8

브라질 (109) 49.5 36.7 23.9 24.8 11.0 11.9 20.2 5.5 7.3

프랑스 (103) 60.2 43.7 26.2 11.7 6.8 16.5 22.3 7.8 2.9

러시아 (107) 74.8 24.3 27.1 18.7 20.6 7.5 10.3 6.5 6.5

문12 귀하가 한국 콘텐츠를 이용할 때, 가장 중요하게 생각하는 기준은 무엇입니까?

한류의 패러다임 전환과신한류 확산 전략

제4장

제4장 한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략 135

제4장 : 한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략1. 한류의 패러다임 전환과 신한류

한류의 지속가능한 확산을 위해서는, 오늘날 한류 확산의 특징과 현황을 정확하게 이해

해야 한다. 해외 7개국 조사 결과, 각 국가의 지정학적인 특징, 사회문화적인 맥락에 맞추

어 한류가 수용되고 확산됨을 알 수 있었다. 영상물과 K-pop을 중심으로 10~20대 젊은 여

성에게 주로 어필하고, 온라인을 통해 확산이 된다는 공통적인 특징이 있는 반면, 사회 내

확산의 정도와 각국의 한류 소비자가 느끼는 한류 콘텐츠의 매력은 지역별로 차이가 있었

다. 이러한 한류의 전 세계적인 확산은 단순히 한국 콘텐츠가 우수하다는 이유만으로는 설

명하기 어려운 현상이다. 한국 콘텐츠산업 자체가 갖고 있는 경쟁력과 더불어 현지의 미디

어 인프라 상황이나 문화적인 니즈 등이 뒷받침되었기 때문에, 오늘날 한류가 국경을 넘어

다양한 지역으로 확산될 수 있었던 것이다.

향후 한류를 더욱 발전시키기 위해서는, 한류를 단순히 한국의 수출 증대와 국위 선양을

위한 ‘한국만의 것’으로 생각하는 자국중심적인 시각에서 벗어나, 한류를 생각하는 방

식을 변화시킬 필요가 있다. 이런 점에서 양적 매출 증가와 시장 확대가 주목적이던 기존

한류의 방식을 탈피하여, 문화교류를 통한 한류의 성숙과 함께 세계 속 문화로서의 한류로

자리매김 할 수 있도록 한류의 개념과 방향성을 바꾸는 패러다임 전환이 요구된다.

한류의 패러다임 전환은 세부적으로 이미지 포지셔닝과 관점, 정책방향의 변화를 포괄

한다. 우선 이미지 포지셔닝 면에서 한류의 패러다임 전환은 한국 수출상품의 해외 시장

‘진출’이나 ‘점유’같은 공격적인 의미를 갖는 기존의 한류를 전 세계인이 함께 ‘향

유’하는 문화이자 즐거움으로 전환하는 것을 의미한다. 관점의 측면에서는, 한류를 바라

보는 시각을 국가주도에서 민간주도로 바꾸는 것을 뜻한다. 정부가 한류를 ‘국가산업’

으로 인식하여 한류 상품 생산 및 유통의 전 과정에 개입하는 것에서 벗어나, 최소한의 관

여를 통해 민간 차원에서 한류의 확산과 공유가 원활히 이루어지도록 지원하는 것이다. 정

책방향 면에서는, 국가 수출 증대와 국위 선양을 목표로 한류의 외연 확대에 중점을 두던

것에서 탈피하여, 콘텐츠산업 발전을 위한 환경 조성을 통해 한류의 내실화를 도모하는 것

을 의미한다.

한류의 패러다임 전환을 통해 기존 한류는 신한류로 확장된다. 신한류는 한류 소비국의


사회·문화 발전에 기여하는 방향으로 장려되는 세계인의 일상 속 한류 콘텐츠 향유 및 소

비활동을 의미한다. 기존의 한류가 한국의 콘텐츠와 파생상품이 해외에 전파되어 인기리

에 소비되는 현상이었다면, 신한류는 쌍방향 교류와 협업을 통해 한국과 해외 현지에 미치

는 긍정적인 한류의 영향을 상호 증진한다는 미래적인 가치를 담고 있다.

신한류를 실천하기 위한 구체적인 방안으로는 쌍방향 교류, 착한 한류, 콘텐츠 + α가

있다. 쌍방향 교류는 한국을 해외에 알리는 발신형 교류와 해외를 한국에 소개하는 수신형

교류로 나뉜다. 발신형과 수신형 교류를 통해 국가 간 상호 이해를 증진하고, 이를 바탕으

로 양국의 정치, 경제, 사회문화적인 역량을 상호 제고하는데 쌍방향 교류의 방점이 있다.

착한 한류는 한류를 체험하기 어려운 현지 문화소외계층을 대상으로 한 한류스타의 재

능 기부나 한류 행사를 통해, 현지 지역사회의 참여를 독려하고 문화 복지를 증진시키는

활동이다. 해외 현지에서 사회적 영향력을 갖는 다양한 한류 콘텐츠를 활용해 현지의 사회

적 문제 해결과 동반성장의 기반을 제공한다는85) 점에서 착한 한류는 쌍방향 교류의 구체

적인 방향성을 제시해주고 있다고 볼 수 있다.

한편, 콘텐츠 +α는 한류 콘텐츠와 다른 상품·서비스의 결합을 통해, 한국과 현지의 협

업 확대 및 경제적 동반성장을 도모하는 것이다. 제조업, 관광 등, 다른 산업분야와의 연계

를 통해 한국 콘텐츠 및 상품·서비스의 수출을 증대하는 한편(한류 + 국내 산업), 해외

현지와는 동반성장 가능한 상품·서비스의 교환과 결합을 통한 교류(한류 + 현지 산업)를

확대하는 것을 목적으로 한다. 세 가지 실천방안 모두, 국가 수출 증대 및 국위 선양 수단

으로 한류를 바라보는 자국중심적인 시각을 벗어나, 한국과 현지의 상호 이익과 발전을 증

진하는 데에 초점이 맞추어져 있다.

85) 문화관광부 해외문화홍보원(2018), 「한국문화 글로벌 확산 전략 (2018-2022)」, p7


2. 신한류 확산 전략을 위한 시사점

1) 한류의 지체요인 관리

(1) 외부에서 주로 발생하는 한류의 지체요인

① 한류 지체의 주요 요인과 확산 매커니즘

한류 확산 저해 요인에 대한 7개국 조사 결과, 한국 콘텐츠에 내재한 문제보다 외부 요

인에 의한 부정적인 영향이 큰 것으로 나타났다. 국가별 주요 지체요인으로는 국가 간 정

치ㆍ외교문제나 역사적 갈등, 북핵 위협, 한국에 대한 몰이해와 편견이 있었다.

일본과 중국의 경우, 한국과 지정학적으로 밀접한 관계를 형성하는 국가인 만큼, 식민지

역사문제와 영토 분쟁, 사드로 인한 외교적 마찰 같은 정치ㆍ외교적 변수가 한국 콘텐츠

확산에 부정적인 영향을 미쳤다. 미국이나 프랑스의 경우, 방탄소년단을 필두로 한 K-pop

의 인기로 한국에 대한 관심이 증가하고 있으나, 여전히 한국에 대한 이미지는 북한의 국

제적인 위협에 대한 인식과 강하게 연관되어 있었다. 이에 따라 한국 콘텐츠 이용을 계기

로 한국 방문에 대한 관심이 있음에도, 북한 변수로 인해 한국을 위험한 국가로 인식하고

방문에 불안감을 느끼는 경우도 있었다. 또한 비아시아권에서는 한국에 대한 몰이해, 현지

의 아시아계 소수민족에 대한 편견으로 인해 한국 콘텐츠를 부정적으로 보는 시각도 존재

했다.

한류에 대한 부정적인 인식은 다수의 비지한파(非知韓派)가 여론을 주도하는 상황에서

보다 쉽게 확산되는 것으로 드러났다. 지한파나 한류 소비자보다 한국에 대해 잘 모르거나

편견을 갖고 있는 사람들이 다수인 상황에서, 사드 문제와 같이 한국에 대한 부정적인 이

슈가 터지는 경우 안 좋은 여론이 더 쉽고 빠르게 확산 되는 것이다. 이러한 여론의 영향

때문에 형성되는 한류 소비자에 대한 편견이 한국 콘텐츠의 소비에도 일부 영향을 주는 것

으로 드러났다. 예를 들어 일본과 중국의 경우, 한국(한류)에 대한 비판적인 언론 보도에

의해 한류 소비자나 한국 콘텐츠 소비에 대한 부정적인 편견이 생겨나는 것으로 조사됐다.


<표 4-1> 한류 지체의 주요 외부 요인


일본

“정치적인 문제가 일어나지 않도록 힘쓰는 것이 한일 문화교류를 위해 정부가 해야할 역할이

라고 생각합니다. 결과적으로 한일 문화교류에 정치가 찬물을 끼얹는 경우가 많아요.” (업계

종사자)

“후지TV에서 <천국의 계단> 같은 여러 한국 드라마를 방영하면서, 저와 어머니도 함께 보게

되었어요. 하지만 (후지TV 앞 반한시위) 뉴스를 보고, ‘모두 저렇게 생각하고 있구나’라는

걸 알게 되어, 개인적으로는 쇼크였지요. 그런 뉴스가 있고서부터 한류 붐도 점점 사라지고,

지상파에서 (한국 드라마가) 하지 않게 되었어요.”(팬클럽 운영진)

중국

“국가적 차원의 문제가 발생하게 되면, 아래로 내려갈수록 교류하기가 더욱 힘들어집니다.

정부 차원에서 (교류가) 중단되어 버리면, 정부에 소속된 기관이나 민간 차원의 교류들도 함께

중단되기 마련이죠. 이번 사드의 경우도 마찬가지이고요.” (정책관계자)

“중국 주요 매체들과 한국 정부나 중국에 있는 한국 기관들이 소통을 많이 할 필요가 있어요.

분명한 소통이 있다면 매체들도 마음대로 보도하는 일이 없게 될 거에요. 소통이 없어서 주관

적인 생각들이 많이 포함되어 노출이 되요. 그런 부분이 문제인거죠. (소통을 통해) 주관적인

보도가 아닌, 사실에 근거한 보도가 나올 수 있을 거에요. 그런 공식적인 소통이 부족해서, 왜

곡된 뉴스들을 통해 한국 문화에 대한 부정적인 이미지가 확산될 우려가 있어요.”(업계종사

자)

인도네시아“제 주변 사람들은 할리우드 외의 다른 것은 가짜라고 생각합니다.… 처음부터에 한국 것에

안 좋은 선입견을 갖고 있는 것이죠.” (팬클럽 운영진)

미국

“한국 문화를 잘 모르는 사람들은 이에 대해 부정적으로 말합니다. … 한국 문화에 대한 이해

가 없기 때문에, 그것을 받아들이지 못하고 배척하며, 바보 같다고 생각합니다. 다인종 사회라

고는 하지만, 불행하게도 대부분의 미국 사람들은 여전히 편협한 생각을 가지고 있습니다. 저

는 한국에 여러 번 가 보았는데, 이에 대해 한국에 무지한 사람들이 ‘무섭지 않던가요?’하고

묻는 경우가 있습니다. 그 때마다 남한은 북한과 다른 곳이라고 설명해주어야 했습니다.”(팬

클럽 운영진)

브라질

“(한류에 대한) 부정적인 영향은 편견과 관련이 많다고 생각합니다. 브라질 사람들은 미국화

되지 않은 것을 무시하는 경향이 있습니다. 사람들은 제가 일본과 한국의 음악을 듣는다고 하

면 이상하게 여깁니다. (아시아 문화를 경멸하는) 이런 인종차별적인 사람들이 있기는 하지만,

점차 변하고 있습니다.”(팬클럽 운영진)

프랑스

“프랑스인들은 대체로 한국에 대한 관심이 적습니다. 그들은 주로 TV나 라디오를 통해 한국

을 접하는데, 핵 실험 같은 북한의 사정에 대한 뉴스가 주를 이룹니다. 그래서 (한국에 대해)

부정적인 이미지가 있지요. 많은 사람들이 북한과 남한을 혼동합니다. 한국은 프랑스나 다른

유럽에 많이 알려져 있지 않으며, 사람들은 한국이 정확히 어디 위치하고 있는지 모르는 경우

가 많습니다.”(정책관계자)

러시아

“여전히 일부의 사람들만이 한국에 대해 알고 있습니다. 길에서 누군가에게 한국에 대해 물

어보면, 확실한 대답을 듣기 힘듭니다. 그들은 한국인이 중국인과 같다고 생각하기 때문입니

다.” (팬클럽 운영진 1)

“러시아는 다민족 국가이지만, 일반적으로 소수민족을 향한 태도가 좋지 않습니다. 다른 피부

색을 가진 사람들을 보고, 러시아 사람들은 그들을 손가락질합니다. 이런 상황이 매우 자주

발생합니다.” (팬클럽 운영진 2)


한국국제문화교류진흥원(KOFICE)의 「2018 해외한류실태조사」에서도 한국 콘텐츠에

대한 부정적인 인식의 대표적인 원인으로 ‘북핵 위협’(17.4%)이나 ‘국가 간 정치ㆍ외교

문제’(11.3%)과 같은 외부 변수를 꼽았다. 지역별로 살펴보면, 부정적 인식 원인 1위로 꼽

힌 ‘남북 분단 및 북핵 위협과 관련한 보도’는 아시아권(15.4%)에 비해 비아시아권(유럽

20.9%, 미주 17.8%)에 상대적으로 큰 영향을 미치는 것으로 드러났다. 중국과 일본은 ‘한

국과의 정치 및 외교적 갈등’(중국 17.8%, 일본 20.3%)이나 ‘한국과의 역사적 관계’(중

국 17.0%, 일본 13.6%)가 한국 콘텐츠 소비에 미치는 부정적 영향이 다른 국가에 비해 상대

적으로 높게 나타났다.

<표 4-2> 한류 콘텐츠에 대한 부정적 인식 원인

[단위 : %]

사례수

남북분단

/북한의

국제적인

위협

관련보도

콘텐츠

지나치게

상업적

한국과의

정치 및

외교적

갈등

자국

콘텐츠산

업보호

필요

한국과의

역사적

관계

콘텐츠

자극적

선정적

한류스타

유명인의

부적절

언행

한국의

국민성

좋지않음

한국

콘텐츠

획일적

식상함

전체 (2,421) 17.4 14.0 11.3 11.3 10.5 9.3 9.0 9.0 8.3아시아 (1,146) 15.4 13.0 12.5 12.1 11.7 9.1 9.2 9.9 7.2

중국 (247) 11.7 13.0 17.8 8.9 17.0 7.3 6.5 8.5 9.3일본 (118) 7.6 10.2 20.3 8.5 13.6 3.4 5.9 21.2 9.3대만 (99) 11.1 20.2 14.1 10.1 11.1 8.1 6.1 13.1 6.1태국 (161) 25.5 13.0 6.2 11.8 7.5 9.9 12.4 9.3 4.3

말레이시아 (131) 18.3 18.3 9.2 15.3 7.6 7.6 10.7 6.1 6.9인도네시아 (93) 14.0 9.7 8.6 16.1 9.7 15.1 12.9 4.3 9.7

인도 (165) 15.8 8.5 10.9 15.8 12.1 13.3 9.1 10.3 4.2호주 (132) 18.2 12.9 9.8 12.9 10.6 9.1 11.4 7.6 7.6

미주 (428) 17.8 14.3 9.8 10.7 10.3 9.8 7.9 11.7 7.7미국 (178) 11.2 14.6 9.6 13.5 10.7 10.1 10.1 11.2 9.0브라질 (250) 22.4 14.0 10.0 8.8 10.0 9.6 6.4 12.0 6.8

유럽 (618) 20.9 14.6 11.3 9.9 7.9 9.2 8.6 7.4 10.2프랑스 (150) 20.7 9.3 15.3 12.0 10.0 10.0 9.3 8.7 4.7영국 (125) 23.2 15.2 13.6 6.4 3.2 6.4 10.4 8.8 12.8러시아 (57) 22.8 5.3 14.0 12.3 8.8 14.0 8.8 5.3 8.8터키 (286) 19.6 18.9 7.7 9.8 8.7 9.1 7.3 6.6 12.2

출처 : 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2018 해외한류실태조사 보고서」, p73


한국에 대한 평소 인식을 묻는 설문 결과, ‘한국은 다른 국가를 도와주는 활동에 적극

적이다’(47.5%), ‘한국과 우리나라는 경쟁보다는 협력 관계에 있다’(62.3%), ‘한국인은

외국인에게 친절한 편이다’(63.3%)에 대한 긍정적인 응답률이 상대적으로 낮게 나타났다.

이는 7개국에서 한국의 대외 기여도 및 한국인에 대한 인상이 상대적으로 낮게 평가되고

있다는 것을 의미한다. 지역별로 자세히 살펴보면, 한국의 대외 기여도에 대한 인식(전체

평균 47.5%)과 관련해, 일본(26.2%)과 중국(45.9%), 러시아(40.2%)가 낮은 긍정률을 보였다.

한국을 협력관계로 생각하는 인식(전체 평균 62.3%)에 대해서는 일본(27.2%)과 중국(61.3%)

의 긍정률이 제일 낮았다. 또한 한국인의 외국인에 대한 친절도(전체 평균 63.3%)에 대해서

는 일본의 긍정률이 35%로, 7개국 중 가장 낮았다.

<그림 4-1> 평소 한국에 대한 인식

[Base: 전체, N=743, Top2%]

한국은 문화적으로 발전한 나라이다

한국전통문화는 다른 나라 문화와 차별화되는독특한 매력이 있다

한국콘텐츠는 우리나라에서 인지도가 높다

한국콘텐츠는 재미있다

한국은 경제적으로 발전한 나라이다

한국 제품의 브랜드는 세계적으로 인지도가 높다

한국 제품의 품질은 우수하다

한국의 기술 수준은 높은 편이다

한국은 정치·안보환경이 안정적이다

한국은 우리에게 우호적인 나라이다

한국은 다른 국가를 도와주는 활동에 적극적이다

한국과 우리나라는 경쟁보다는 협력관계에 있다

한국은 호감이 가는 국가이다

한국어는 다른 언어와 차별화되는독특한 매력이 있다

한국인은 외국인에게 친절한 편이다

한국은 관광하기에 안전한 나라이다

85.6

86.1

71.9

84.4

84.1

76.6

75.5

80.8

56.8

70.5

47.5

62.3

71.7

72.5

63.3

73.8



<표 4-3> 한국은 다른 국가를 도와주는 활동에 적극적이다

[Base: 전체]

사례수Bot 2%

(전혀 동의 안함+동의 안함)

Middle(보통)

Top 2%(동의함+매우 동의함)

전체 (743) 11.4 41.0 47.5

국적

일본 (104) 31.1 42.7 26.2

중국 (103) 15.3 38.7 45.9

인도네시아 (107) 1.9 34.9 63.2

미국 (109) 12.5 37.5 50.0

브라질 (106) 9.2 33.9 56.9

프랑스 (111) 4.9 45.6 49.5

러시아 (103) 5.6 54.2 40.2


<표 4-4> 한국과 우리나라는 경쟁보다는 협력관계에 있다

[Base: 전체]

사례수Bot 2%

(전혀 동의 안함+동의 안함)

Middle(보통)

Top 2%(동의함+매우 동의함)

전체 (743) 8.9 28.8 62.3

국적

일본 (104) 35.0 37.9 27.2

중국 (103) 9.9 28.8 61.3

인도네시아 (107) 0.0 26.4 73.6

미국 (109) 4.8 25.0 70.2

브라질 (106) 6.4 27.5 66.1

프랑스 (111) 3.9 30.1 66.0

러시아 (103) 2.8 26.2 71.0


<표 4-5> 한국인은 외국인에게 친절한 편이다

[Base: 전체]

사례수

Bot 2%

(전혀 동의 안함+

동의 안함)

Middle

(보통)

Top 2%

(동의함+매우 동의함)

전체 (743) 7.5 29.2 63.3

국적

일본 (104) 27.2 37.9 35.0

중국 (103) 2.7 34.2 63.1

인도네시아 (107) 1.9 30.2 67.9

미국 (109) 5.8 30.8 63.5

브라질 (106) 9.2 23.9 67.0

프랑스 (111) 4.9 21.4 73.8

러시아 (103) 1.9 26.2 72.0



② 한류의 지체요인 관리를 위한 제언

신한류의 확산을 위해서는 앞서 언급된 외부의 부정적 변수를 최소화하고자 하는 노력

이 요구된다. 한류의 외부 지체요인을 효과적으로 관리하기 위해, 한국에 대한 인식을 제

고하는 국가 간 교류를 확대하고, 지한파 육성을 위한 인적교류를 강화하는 것이 필요하다.

우선 착한 한류 프로그램을 통해 한국의 국제 기여도에 대한 인식을 제고하고, 한국 문

화에 대한 이해와 관심을 확산시킬 필요가 있다. 착한 한류는 한국 콘텐츠의 활용을 통해

현지의 사회적 문제를 해결하고, 동반 성장의 기반을 제공하는 문화교류 프로그램이다. 한

국 콘텐츠와 결부된 호혜적인 지원을 통해 현지 지역사회의 참여를 독려하고 문화소외계

층의 문화 향유를 증진시키는 것이 주요 목적이다. 이런 점에서 착한 한류는 현지의 문화

발전과 복지를 지원함으로써 한국 문화에 대한 사회 일반의 이해와 관심을 도모하는 좋은

계기가 될 수 있다.

7개국 조사에 따르면, 한류는 한국에 대한 인식과 관심 제고에 큰 영향을 주는 효과가

있는 것으로 드러났다. 7개국 모두에서 한국 콘텐츠를 계기로, 한국어 학습 및 한국 방문에

대한 의향이 공통적으로 증가했다. 아울러 한국에 대한 이해가 상대적으로 부족한 비아시

아권 국가의 경우, 한류를 통해 한국과 일본을 구분하게 되는 등, 한국에 대한 인지도 상승

에 영향을 주는 것으로 드러났다. 따라서 착한 한류 프로그램을 통해, 한류의 이러한 긍정

적인 영향을 사회 일반으로 확대하여, 한국에 대한 긍정적인 여론을 지속적으로 형성시켜

나가는 것이 중요하다.

한국 콘텐츠에 대한 관심에서부터 전통문화, 언어까지 한국 전반에 대한 적극적인 관심

을 보이는 한류 팬은 한국에 대한 긍정적인 이미지 확산에 큰 역할을 한다. 최근에는 한국

콘텐츠에 해박한 인플루언서들이 유튜브나 팬 블로그를 통한 한류 전파에 적극적인 역할

을 한다. 이런 점에서, 팬 커뮤니티와 유학생, 인플루언서의 활동 지원을 강화하여 지한파

를 지속적으로 육성시켜야 한다. 이를 통해 정치·외교와 같은 외부의 변수에 흔들리지 않

고 한국과 우호적인 교류를 유지시켜 나갈 수 있는 인적 기반을 다져야 한다.

이와 관련해 정부 차원에서는 착한 한류의 실현 및 지한파 육성과 관련한 환경 조성을

위한 적극적인 역할이 요구된다. 착한 한류는 한류 소외지역을 대상으로 하는 사업이라는

점에서 수익성이 적고, 현지 지역사회와의 인프라 구축도 쉽지 않기 때문에 개별 기업이

선뜻 나서서 시행하기 어려운 점이 있다. 이런 점에서 정부가 한국 콘텐츠 기업과 현지 지


역사회의 참여를 장려하는 역할을 해야 한다. 지한파 육성을 위해서는 문화행사 참가 지원

이나 이벤트성 한국 방문 기회 제공 등의 일회성 지원을 넘어, 민간 교류를 활성화할 수

있는 기반 조성에 역점을 두어야 한다. 유학생들이 졸업 후 한국과 관련한 의미 있는 활동

을 지속해 나갈 수 있도록, 이들의 진로나 취업에 대한 체계적인 지원을 강화해야한다. 아

울러 한국 관광·유학 정보의 제공, 비자나 항공의 편의 증대와 같이, 더 많은 한류 팬들이

한국을 방문할 수 있는 동인을 만들어나갈 필요가 있다.


(2) 한류의 외연 확장을 위한 이문화 감수성 증대의 필요성

① 국가 간 상호이해 부족으로 인한 한류의 지체

한류 확산을 저해하는 다양한 요인 가운데, 한국과 현지의 상호이해 부족이 상대적으로

큰 걸림돌로 조사되었다. 현지의 한국에 대한 몰이해나 편견과 더불어, 한국의 현지에 대

한 이해 및 존중 부족이 대표적인 한류 지체요인으로 지적되었다. 한국인의 인종 차별이나

외양에 대한 편견, 현지 비즈니스 관습과 문화에 대한 몰이해는 한류 팬이나 관련 업계 종

사자의 한국에 대한 부정적인 인식에 영향을 주는 것으로 드러났다.

인도네시아와 미국, 브라질과 같이 인종적 다양성이 상대적으로 높은 국가86)에서, 한국

의 인종차별에 대한 언급이 두드러졌다. 이곳의 한류 팬들은 한국 방문을 통해 인종차별을

직접 경험하거나, 한국을 방문했던 다른 사람들의 이야기를 통해 한국 사회의 인종적 편견

을 접하고 있었다. 아울러 브라질 등의 국가에서는 현지에서 상대적으로 시간이 걸리는 사

안에 대해 한국의 비즈니스 관습이나 문화를 고집하는 한국 기업의 사례를 언급하며, 현지

실정을 고려한 비즈니스 교류가 필요하다고 지적했다. 특히 비즈니스 거래나 문화행사 개

최 시 한국인 중개자를 선호하는 관계로, 그 국가 시장과 한류 현황을 잘 아는 현지인이나

업체와 직접적인 소통이 부족하다는 지적이 눈에 띤다.

86) Max Fisher(2013, May 16), A revealing map of the world’s most and least ethnically diverse countries, Washington Post. 참조

하버드 경제연구소의 인종 다양성 현황 조사 결과 인종 다양한 정도에 따라 1(매우 다양)에서 7(단일 민족에 가까움)까지 7단계로 구분했을 때 한국과 일본은 7단계(단일 민족에 가까움), 중국과 러시아는 6단계, 미국은 4단계, 인도네시아와 브라질을 3단계에 해당됨.


<표 4-6> 한국의 이문화 감수성 부족에 따른 한류 지체의 사례

2017년 국내 체류 외국인 수는 220만명87)으로 해마다 증가하는 추세이지만, 외국인 노

동자와 이민자에 대한 태도 조사 결과를 살펴보면, 한국인의 이문화 감수성은 여전히 부족

한 것으로 드러난다. 언론 보도에 따르면 한국의 다문화수용성 지수는 100점 만점에 53.95

점으로 낮은 편이다. 한국인 100명 중 31명이 외국인 노동자와 이민자를 이웃으로 삼고 싶

지 않다고 대답했으며, 일자리가 부족할 때 자국민을 우선 고용해야한다는 비율이 60.4%로

높은 편이었다.88) 한류의 영향으로 한국을 방문하는 외국인이 증가하는 등, 다른 문화의

사람들과 접촉 기회가 늘어나는 현실을 감안했을 때, 지속적인 한류 확산을 위해 현지와

87) 법무부(2017), 2017년 출입국 외국인 통계88) 김상용(2019.01.13.), “이민자 이웃 싫다”..순혈주의에 숨막힌 ‘또 하나의 한국인’, 「서울경제」


한국인의 인종

차별, 외양에

대한 편견

“저는 뚱뚱한 편입니다. 한국 문화에서는 과체중을 좋게 보지 않습니다. 그래서 한국을 방문

했을 때, 사람들이 저에 대해 부적절한 발언을 하는 것을 들었습니다. 그리고 한국에는 외국인

을 반기지 사람들이 있습니다. 한국에는 이런 부정적인 면이 있는데, 이는 미국에서도 비슷합

니다. 한국에도, 그리고 미국에도, 당신들 나라로 돌아가라고 이야기하는 무지한 사람들이 있

습니다.”(미국 팬클럽 운영진).

“많은 외국인들이 한국을 방문하지만, 직장 같은 곳에는 여전히 외국인 혐오증이 심합니다.

관광객이면 ‘좋아요, 훌륭해요’라고 하면서, 한국에 살러 왔다고 하면 쌀쌀맞은 반응을 보입

니다. 그래서 한국을 방문한 많은 사람들이 문화충격으로 힘든 시기를 겪습니다.” (브라질 업

계종사자)

현지 비즈니스

관습과 문화에

대한 몰이해

“한국 기업이 시행착오를 많이 겪는 특정 콘텐츠 분야의 경우, 미국 기업들과의 관계가 깊지

않은 것이 원인인 경우가 많습니다. 이는 잠재적으로 큰 문제입니다. 어떤 성공작은 파트너십

을 통해 훨씬 더 큰 성공을 이룰 수 있습니다.… 미국 시장에서 다년간 경험을 쌓아왔다는 점에

서, 우리와 같은 현지 회사가 잠재적으로 보유하고 있는 가치는 대단히 중요합니다.”(미국 업

계종사자)

“한국에서 온 관계자와 직접 소통하고 싶습니다. 브라질 현지의 한국인들은 ‘한국 문화를

알리는데 도움이 필요하니, 주변의 다른 한국 사람에게 부탁해야겠다’고 생각하는 경우가 많

습니다.… 그래서 문화행사를 개최할 때 현지에서 한국 문화를 알리는 일을 오랫동안 해 온

브라질인을 고용하기보다, 한국어를 구사한다는 이유 때문에 한국인을 더 선호합니다.”(브라

질 업계종사자)

“한국 기획사에서 브라질에 특화된 협상 스타일을 발전시키면 좋을 것 같습니다. 이전 비즈

니스 통역을 할 때, 브라질의 사정은 한국과 다르다고 기획사에 설명해야하는 경우가 많았습

니다. 브라질에는 한국의 기획사가 이해하기 어려운 절차들이 있어서, 어떤 일은 기다림이 필

요합니다. 그들은 ‘하지만 이건 매우 간단한 거잖아요.’라고 하지만, 브라질에서는 시간이

걸린다고 설명해야했습니다.”(브라질 팬클럽 운영진)


한국의 상호이해와 이문화 감수성을 증진시키기 위한 노력이 필요함을 잘 보여주는 대목

이다.


② 한국과 현지의 상호이해 확대를 위한 제언

일본에서 빈번하게 사용되는 한류에 대한 부정적인 용어로 ‘한류 붐 강요’라는 말이

있다. 한국 콘텐츠의 일방적인 확산과 진출에 대한 반작용을 보여주는 말이다. 한류의 새

로운 패러다임 전환을 위해, 신한류는 이러한 일방적인 문화 진출의 부정적인 이미지를 탈

피하여 한국과 현지의 상호이해를 확대하고, 이문화 감수성을 증진시키는 방향으로 나아

가야 한다. 이를 위해서는 국가 간 상호이해를 넓히기 위한 접촉 기회를 확장하는 것이 무

엇보다 중요하다.

우선 쌍방향 문화교류 프로그램을 통해, 한국과 현지의 상호이해를 확대할 필요가 있다.

한국에 대한 몰이해나 편견을 줄이기 위해, 한국 콘텐츠와 문화에 대한 현지 홍보를 강화

하는 것은 물론, 한국인을 대상으로 한 해외문화 소개 프로그램이나 이문화 교육이 강화되

어야 한다.

한국의 국제문화교류 현황을 살펴보면, 교류대상은 중국과 일본, 미국 및 일부 서유럽

국가에 집중되어 있다. 교류영역은 공공과 민간 모두 문화예술을 중심으로 이루어지고 있

으며(공공 66.9%, 민간 65.9%), 콘텐츠를 활용한 교류는 상대적으로 적은 것으로 드러났다

(공공 7.6%, 민간 3.8%). 교류 방식은 한국 문화를 해외에 소개하는 발신형과 해외 문화를

한국에 소개하는 수신형을 합친 쌍방향이 가장 많지만(공공 43.4%, 민간 37.6%), 여전히 발

신형 교류사업이 수신형 교류사업보다 더 많은 것으로 나타났다.89)

따라서 공공과 민간에서 이루어지는 다양한 문화교류 프로그램에서 한국 콘텐츠 활용 기

회를 확대하여 발신형 문화교류를 다변화하고, 수신형 교류사업도 강화할 필요가 있다. 현

재, 우리나라는 ‘동아시아 문화도시’90), ‘유네스코 창의도시 네트워크’91) 등 다양한

국제문화교류 네트워크를 통해 쌍방향 문화교류를 진행하고 있으며, 지자체별로 79개국

1,231개 도시와 정치, 경제, 문화 등 다방면의 국제교류를 진행92)하고 있다. 이러한 쌍방향

89) 문화체육관광부(2017), 「국제문화교류 지표개발 기초연구」, p217-25790) 동아시아문화도시 : 한ㆍ중ㆍ일 문화장관회의 합의사항으로 한ㆍ중ㆍ일 3국간 문화다양성 존중이라는 기치

아래, ‘동아시아의 의식, 문화교류와 융합, 상호문화의 이해’ 정신을 실천하기 위하여 2014년 이후 매년 한ㆍ중ㆍ일 각 1개 도시를 ‘문화도시’로 선정하여 상호교류를 추진하는 사업.

91) 유네스코 창의도시 네트워크 : 유네스코의 ‘문화다양성을 위한 국제 연대 사업’의 일환으로 문학, 영화, 음악, 공예와 민속예술, 디자인, 미디어아트, 음식 등 7개의 분야의 창의도시를 선정하여, 회원도시 간 경험, 지식, 자원의 공유 등을 통해 각 도시의 문화산업 증진 및 지속가능한 도시발전을 도모하는 프로그램.

92) 대한민국시도지사협의회 국제교류 종합현황 자료


문화교류 계기에 현지 아티스트, 콘텐츠와의 협업을 통해, 한국과 현지를 오가는 문화교류

프로그램을 기획·운영함으로써 양국의 인적교류와 상호이해를 확장시킬 수 있는 기회를

증진시켜야 한다.

비즈니스 측면의 이문화 감수성 증진을 위해서는, 해외 현지의 비즈니스 관습 및 문화에

대한 이해를 확대하는 교육이나 컨설팅 기회를 확대할 필요가 있다. 한류 빅데이터 종합

정보시스템93)의 해외 지역별 데이터베이스나 한류 실태조사 결과를 활용하여, 각국의 사

회문화 전문가가 현지 비즈니스에 대한 종합적 컨설팅을 제공하는 프로그램 등을 고려해

볼 수 있을 것이다.

이와 관련해 정부 차원에서는 한국 콘텐츠를 활용한 현지와의 교류 프로그램 지원을 통

해 발신형 교류사업을 다변화하고, 해외문화를 한국에 소개하는 수신형 교류사업 또한 활

성화할 수 있는 인센티브를 제공해야할 것이다. 아울러 현지 비즈니스 관습 및 문화에 대

한 이해 확대를 위한 관련 정보의 축적 및 공유가 원활히 이루어질 수 있는 지원책을 마련

할 필요가 있다.

93) 문화체육관광부 해외문화홍보원(2018), 한국문화 글로벌 확산 전략(2018-2022), p9 참조문화, 예술, 콘텐츠 분야 등에 대한 해외 반응을 분석하여, 지역별 수요를 고려한 맞춤형 정책 수립, 한국 및 한국문화 관련 이슈에 신속한 대응을 할 수 있도록 맞춤형 정보를 제공하는 시스템.


2) 한국 콘텐츠의 확장 가능성 증대

(1) 한국 콘텐츠의 지역별 위상과 경쟁대상 파악의 필요성

① 현지 콘텐츠 소비 현황의 이해를 통한 한국 콘텐츠의 경쟁력 분석

글로벌 OTT를 통한 콘텐츠의 확산이 보편적인 현상으로 자리 잡으면서, 향후 글로벌 플

랫폼 상에서 다른 해외 콘텐츠들과의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망된다. 이런 점에서

현지의 콘텐츠 소비 현황의 이해를 통해 한국 콘텐츠의 상대적인 위상과 경쟁력을 면밀히

분석하는 것이 중요하다. 그러나 기존의 해외 한류 현황에 대한 연구 대부분이 ‘한류 소

비자’나 ‘한국 콘텐츠 소비실태’ 중심의 분석에 한정되어 있어, 기존 한류 소비자 이외

의 잠재적인 한국 콘텐츠 이용자 확대를 위한 전략 마련에 한계가 있었다.

이러한 기존 연구의 한계를 보완하기 위해, 본 연구에서는 7개국의 콘텐츠 일반의 소비

와 해외 콘텐츠 소비실태를 조사했다. 앞서 상술한 해외 7개국 조사 결과에 따르면, 한국

콘텐츠의 소비는 현지의 국내외 콘텐츠 소비습관, 국가별 지정학적 특성에 따른 한국에 대

한 인식과 밀접한 관련이 있는 것으로 드러났다. 이런 점에서 현지의 콘텐츠 소비, 국가별

지정학적 특성 등을 종합적으로 고려하여, 한국 콘텐츠가 경쟁하고 있는 대상을 명확하게

인식할 필요가 있다.

7개국 조사에 따르면, 각국은 주변국 콘텐츠에 더 친숙한 경향을 보인다. 아시아권의 경

우, 같은 문화권에 속한 한국의 콘텐츠에 비아시아권보다 친숙함을 느끼는 정도가 더 높은

것으로 드러났다. 프랑스와 러시아는 유럽과 미국을 포괄하는 구미지역 콘텐츠에 친숙함

을 느끼며, 브라질의 경우도 인접국인 미국 콘텐츠에 상대적으로 더 친숙함을 느꼈다. 또

한 비아시아권에서는 아시아 문화라는 큰 맥락 속에서 한국 콘텐츠를 인식하기 때문에, 한

국보다 국가적 인지도가 높은 중국과 일본의 콘텐츠와 비교하여 한국 콘텐츠를 평가하는

경우가 많았다.


<표 4-7> 지정학적 특성에 따른 비아시아권에서의 한국 콘텐츠의 위상

자주 이용하는 해외 콘텐츠의 국적에 대한 온라인 설문 조사 결과를 살펴보면, 주변국

콘텐츠에 상대적으로 친숙함을 더 많이 느끼는 경향을 재확인할 수 있다. 방송과 음악의

경우, 아시아권에서는 한국 콘텐츠 이용 비중이 상대적으로 높은 반면, 비아시아권에서는

미국, 유럽의 콘텐츠를 이용하거나, 제작국가에 상관없이 이용한다고 대답한 비율이 상대

적으로 높게 나타났다94). 영화의 경우, 모든 국가에서 미국 콘텐츠를 주로 이용하는 것으

로 드러났다. 이는 영화산업에 있어, 미국이 전 세계에서 차지하는 비중이 압도적인 것95)

과 관련된 것으로 해석할 수 있다.

94) 본 온라인 조사는 한국 콘텐츠 이용자를 대상으로 하기 때문에, 기본적으로 한국 콘텐츠 이용 비중이 높게 나타나 해석에 유의해야함.

95) 한국콘텐츠진흥원(2018), 「2017 해외 콘텐츠시장 동향 조사」, p354-356 참조2016년 기준 전 세계 영화시장(399억 6,100만 달러)에서 미국 영화시장은 114억 1,200만 달러로 가장 큰 비중(약 29%)을 차지함.


미국

“K-pop은 이제 아시아를 대표하는 주요 콘텐츠라고 이야기할 수 있습니다. 미국에 전파된 아

시아 문화의 두 축인 일본 아니메, 중국 무술과 어깨를 나란히 한다고 할 수 있습니다.”(업계

종사자)

브라질

“한국영화제가 이미 개최되고 있습니다만, 특정 관객들이 찾습니다. 일본영화나 중국영화를

즐겨보는 사람들이 한국영화를 좋아하는 것 같습니다. 아시아 콘텐츠에 익숙한 사람들 말이

죠.”(정책관계자)

“(브라질에서는) 미국 콘텐츠가 아니거나 영어 이외의 언어로 된 콘텐츠에 대한 편견이 심합

니다.” (팬클럽 운영진)

프랑스

“(한류는) 프랑스인들에게 여전히 잘 알려지지 않았습니다. 특정 대상만이 이를 알고 있지요.

중국이나 다른 아시아 국가의 것과 한국의 것을 구별할 수 있도록 만드는 노력이 더 필요합니

다.”(정책관계자)

“프랑스에서는 일본 문화가 수년 전부터 전파 되었기 때문에 콘텐츠 측면에서는 한국의 경쟁

대상이라 생각합니다. (프랑스에 전파된) 일본 문화를 접한 세대는 한국 문화를 접한 세대보다

한 두 세대를 더 앞서 갑니다. 이런 점에서 프랑스가 전 세계 일본 만화의 제 2 소비시장인

것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 프랑스에는 ‘일본 엑스포’나 ‘파리 망가’ 등 (일본 문화

를 접할 수 있는) 박람회 인프라가 잘 갖추어져 있습니다.” (팬클럽 운영진)

러시아

“아시아는 우리에게 흥미롭지만 너무 멀리 있습니다.… 한국 콘텐츠에 열정적인 사람들이 있

는 건 사실이지만, 러시아에는 일본과 중국 문화도 전파되어 있다는 것을 알아야합니다. 동양

문화라고 하면, 러시아에서는 일본이나 중국 문화가 한국보다 인지도가 높습니다.… 러시아에

미치는 유럽과 아시아 문화의 영향을 생각해본다면, 유럽과 미국 문화가 러시아에서 더 인지

도가 높다고 말할 수 있습니다.”(정책관계자)


<그림 4-2> 주이용 해외 방송콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 방송 응답자, N=217, %]

55.3

23.5

7.4 5.1 3.7

한국 미국 지역/국가

상관 없이 이용

유럽 아시아

(한국 제외)

문4.1. 귀하께서 주로 이용하는 해외 콘텐츠는 어느 국가의 것입니까?

<표4-8> 주이용 해외 방송콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 방송 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 한국 미국지역/국가

상관 없이 이용유럽

아시아

(한국 제외)

전체 (217) 55.3 23.5 7.4 5.1 3.7

국적

일본 (42) 45.2 42.9 4.8 4.8 2.4

중국 (41) 80.5 17.1 2.4 0.0 0.0

인도네시아 (42) 83.3 9.5 2.4 0.0 4.8

미국 (43) 39.5 0.0 7.0 16.3 11.6

브라질 (20*) 30.0 55.0 10.0 5.0 0.0

프랑스 (20*) 25.0 50.0 20.0 5.0 0.0

러시아 (9*) 55.6 11.1 33.3 0.0 0.0문4.1. 귀하께서 주로 이용하는 해외 콘텐츠는 어느 국가의 것입니까?


<그림 4-3> 주이용 해외 음악콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 음악 응답자, N=128, %]

40.6

28.1

9.4 8.6 5.5 1.6

한국 미국 지역/국가


유럽 아시아

(한국 제외)

미주

(미국 제외)


<표 4-9> 주이용 해외 음악콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 음악 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 한국 미국

지역/국가

상관 없이

이용

유럽아시아

(한국 제외)

미주

(미국 제외)

전체 (128) 40.6 28.1 9.4 8.6 5.5 1.6

국적

일본 (13*) 61.5 38.5 0.0 0.0 0.0 0.0

중국 (8*) 75.0 25.0 0.0 0.0 0.0 0.0

인도네시아 (19*) 57.9 31.6 5.3 0.0 5.3 0.0

미국 (26*) 42.3 0.0 11.5 7.7 11.5 0.0

브라질 (23*) 26.1 47.8 0.0 4.3 13.0 8.7

프랑스 (21*) 23.8 42.9 19.0 9.5 0.0 0.0

러시아 (18*) 27.8 16.7 22.2 33.3 0.0 0.0문4.1. 귀하께서 주로 이용하는 해외 콘텐츠는 어느 국가의 것입니까?


<그림 4-4> 주이용 해외 영화콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 영화 응답자, N=321, %]

52.0

30.8

7.83.1 3.1 0.3

미국 한국 지역/국가


유럽 아시아

(한국 제외)

미주

(미국 제외)


<표 4-10> 주이용 해외 영화콘텐츠 국적

[Base: 평소 이용 해외콘텐츠 1순위 영화 응답자, %], *소규모 표본 해석 유의

사례수 미국 한국

지역/국가

상관 없이

이용

유럽아시아

(한국제외)

미주

(미국제외)

전체 (321) 52.0 30.8 7.8 3.1 3.1 0.3

국적

일본 (37) 56.8 37.8 2.7 2.7 0.0 0.0

중국 (52) 51.9 46.2 0.0 1.9 0.0 0.0

인도네시아 (41) 48.8 36.6 7.3 0.0 7.3 0.0

미국 (22*) 0.0 22.7 13.6 4.5 13.6 4.5

브라질 (55) 78.2 20.0 0.0 0.0 1.8 0.0

프랑스 (45) 51.1 31.1 8.9 4.4 4.4 0.0

러시아 (69) 47.8 23.2 20.3 7.2 1.4 0.0문4.1. 귀하께서 주로 이용하는 해외 콘텐츠는 어느 국가의 것입니까?


② 현지 콘텐츠 소비 현황 분석에 따른 지역별 경쟁상대

현지의 국내외 콘텐츠 소비 현황에 대한 분석 결과, 한국 콘텐츠의 경쟁상대가 지역별로

상이한 것으로 드러났다. 우선 아시아권의 경쟁상대는 자국 및 다른 주변국의 콘텐츠이다.

인도네시아에서는 한국과 태국 드라마의 정서가 비슷한 측면이 있다는 언급이 눈에 띤다.

한국 콘텐츠의 지역별 매력 분석 결과에 따르면, 인도네시아에서는 자국의 콘텐츠에 비해

완성도와 재미가 있기 때문에 한국 콘텐츠를 이용한다는 평가가 지배적이었다. 이와 관련

해 한국 콘텐츠의 수용을 토대로, 자국 콘텐츠산업의 발전을 이루어야한다는 생각이 두드

러졌다. 이런 점에서 향후 동남아시아 콘텐츠산업이 성장하고, 한국과 동남아시아 콘텐츠

간의 기술적, 질적 차이가 좁혀짐에 따라 경쟁이 심화될 것으로 예상된다.

비아시아권의 경쟁상대는 일본이었다. 이는 비아시아권에서 한국에 비해 일본 문화와

콘텐츠의 확산이 더 빨리 시작되었던 상황과 관련이 있다. 19세기 우키요에96) 등의 인기와

함께 서구에서 첫 일본 문화 붐이 불었으며, 1980년대 <캡틴 츠바사>와 같은 일본 만화와

애니메이션이 전 세계적인 인기를 얻으며 제2의 붐을 거친 바 있다97). 이러한 일본 문화

붐이 경제 선진국으로서의 일본의 이미지와 결합되면서, 일본 콘텐츠는 비아시아권에서

아시아의 대표 콘텐츠로서의 이미지를 선점하게 되었다. 이에 따라 비아시아권 사회일반

에서는 한국보다 일본 콘텐츠에 대한 인지도가 높게 나타난다.

아울러 향후 중국 콘텐츠가 한국 콘텐츠의 경쟁상대로 부상할 가능성도 높게 나타났다.

비아시아권에서는 현재 한중일 3국의 콘텐츠 중에서 한국 콘텐츠가 소비하기 가장 적절하

다는 평가가 있었다. 중국의 경우, 기획력이 상대적으로 부족한 반면, 일본은 콘텐츠가 너

무 이질적이라는 해석이다. 그러나 중국 콘텐츠산업의 성장에 따라, 중국 콘텐츠의 전 세

계적인 확산이 더욱 심화될 것으로 전망된다. 「2017 중국통계연감」(China Statistical

Yearbook, 中国统计年鉴)98)의 방송 프로그램 수출입 현황에 따르면, 중국 방송 콘텐츠 수출

액은 36,909만 위안(약 615억원)으로, 홍콩, 대만 등의 중화권(37%)을 비롯하여 아시아 전역

에 88%를 수출하고 있다99). 따라서 앞으로 아시아권을 중심으로 한 중국 콘텐츠의 확산이

96) 우키요에 : 일본의 17세기에서 20세기 초, 에도 시대에 성립된, 당대의 사람들의 일상생활이나 풍경, 풍물 등을 그려낸 풍속화

97) Kokami Shoji(Jul 27, 2010), Japanese Culture Takes on The World, Discuss Japan-Japan Foreign Policy Forum

98) 중국국가통계국(National Bureau of Statistics of China), China Statistical Yearbook 2017


심화될 것으로 예상되며, 비아시아권에서도 질적인 성장이 담보된다면 한국 콘텐츠의 잠재

적인 경쟁상대로 부상할 가능성이 있다.

<표 4-11> 한국 콘텐츠의 잠재적 경쟁상대

99) 일본 14%, 한국 6%, 동남아시아 20%, 아시아 기타 10%100) 드라마를 지칭하는 일본어 ‘ドラマ’에서 차용된 것으로, 일본 드라마가 한국 드라마에 앞서 러시아에서 도라

마(dorama)라는 장르로 정착되었음을 알 수 있음.


자국 + 주변국

콘텐츠

(아시아권)

“동영상 서비스를 운영해보니, 한국 콘텐츠가 가장 인기 있는 것으로 드러났습니다. 2위는

인도네시아와 태국 콘텐츠입니다. 일본 콘텐츠는 다른 (취향의) 그룹에게 어필하기 때문에, (인

기가) 뒤처지는 편입니다. 저희 팀이 조사한 바에 따르면, 한국과 태국 콘텐츠의 뉘앙스와 감성

이 비슷합니다.” (인도네시아 업계종사자)

일본

(비아시아권)

“한국의 경쟁상대는 여전히 일본이라고 생각합니다. (미국에서) 한국 콘텐츠는 서양이나 아프

리칸 아메리칸, 라틴 아메리칸 콘텐츠가 아닌, 일본의 콘텐츠와 경쟁합니다. 한국은 일본과 구

별될 수 있도록 노력해야하며, 일본 제품보다 더 매력적이게 보이고 더 잘 알려질 수 있도록

노력을 기울여야 합니다.”(미국 정책관계자)

“한국 문화를 홍보하는 대형 행사가 있기는 한데, 규모가 일본 문화행사와 다릅니다. 일본

행사는 상파울루의 공식 문화행사 달력에도 올라와 있고 후원도 많이 받습니다. 그도 그럴 것

이, 일본 이민의 역사가 더 오래되었기 때문입니다.” (브라질 정책관계자)

“한국 문화는 다른 아시아 문화와 좀 더 명확히 구분될 수 있도록 많은 노력을 기울여야합니

다. 한국 문화는 일본 문화의 그림자에 너무 많이 가려져 있습니다. 프랑스에서는 한국은 콘텐

츠 측면에서 일본과 경쟁하고 있습니다.”(프랑스 팬클럽 운영진)

“우리는 틈새시장을 찾는 과정에서, 아시아 쪽으로 방향을 돌렸습니다. 그 과정에서 도라마

(dorama)100), 즉 일본 드라마라는 장르를 발견했습니다. 처음에는 일본에서 드라마를 들여오

다가, 한국 드라마로 대체되었습니다.”(러시아 업계종사자)

중국

(아시아권,

비아시아권)

“중국의 경우 스토리텔링 면에서 한계가 있습니다. 중국에는 스토리텔링에 숙달된 창의적인

전문가가 부족합니다. 일본의 경우 감성이 지나치게 과장되어 있습니다. 일본은 (미국 문화와)

섞이기 어려운 매우 다른 감성을 가지고 있습니다.”(미국 업계종사자)


③ 한국 콘텐츠의 현지 위상과 경쟁력 파악을 위한 제언

한류가 정치·외교 등 외부 요인에 취약한 원인 중 하나로 한국 콘텐츠의 수출지역과

장르 편중이 자주 지적된다. 「2017 콘텐츠산업 통계조사」에 따르면, 한국 콘텐츠의 아시

아권 수출은 70.8%로, 중국(31.6%), 일본(24.0%), 동남아시아 지역(15.2%)에 편중되어 있다.

장르별로는 게임이 54.5%로 전체 수출액의 과반 이상을 차지했다. 신한류는 이러한 한국

콘텐츠 수출의 편중 현상을 타개할 수 있도록 한류의 지역별, 장르별 수출 다변화를 도모

하는 방향으로 나아가야 한다. 이를 위해서는 해외 현지의 국내외 콘텐츠 소비 현황에 대

한 분석과 이해를 바탕으로 한국 콘텐츠 수출전략을 수립할 필요가 있다.

우선 현지의 국내외 콘텐츠 소비 현황과 확산 배경에 대한 지속적인 분석을 통해, 지역

별 한국 콘텐츠의 위상과 경쟁력을 정확하게 파악해야 한다. 7개국 조사에 따르면, 한류

소비자는 자신의 관심과 니즈를 충족시키는 콘텐츠를 합리적으로 선택하는 과정에서 한국

콘텐츠를 선호하는 것으로 드러났다. 즉, 자신의 관심과 니즈를 충족시키는 다른 국내외

콘텐츠가 있다면, 그것을 이용할 의향도 존재하는 것이다. 자주 이용하는 해외 콘텐츠 국

적에 대한 7개국 온라인 설문 조사에서도, 대표 한류 콘텐츠인 영상물과 음악의 경우, 한국

과 미국 다음으로 ‘지역/국가에 상관없이 이용’한다는 대답이 많았다. 해외 현지에서의

한국 콘텐츠의 위상이 상황에 따라 변화할 수 있다는 점에서, 한국 콘텐츠의 글로벌 경쟁

력 유지를 위해, 현지 콘텐츠 소비 현황에 대한 지속적인 분석이 이루어져야 할 것이다.

또한 현지의 콘텐츠 소비 현황 분석을 통해 글로벌 플랫폼 시대를 대비한 한류 확산 전

략을 수립해야 한다. <미스터 션샤인>, <킹덤>의 사례처럼, 한국 콘텐츠가 넷플릭스를 통

해 190여 개국에 진출하게 되면서, 한국 콘텐츠의 수출지역이 다변화될 것이라는 기대감이

높다. 특히 글로벌 플랫폼을 통한 한국 콘텐츠의 확산이 한한령으로 막힌 중국 시장의 대

안이 되는 타 지역 시장 발굴에 도움이 된다는 분석이다.101) 그러나 장기적으로는 글로벌

플랫폼에 대한 의존도가 심화 되면서, 불리한 조건에 콘텐츠를 제공해야 할 수도 있다는

우려도 존재한다.102) 이런 점에서 해외 현지에서의 한국 콘텐츠의 경쟁력과 잠재적인 경

쟁상대를 파악하여, 새로운 기회이자 경쟁의 장인 글로벌 플랫폼을 한류 확산에 어떻게 활

용할 것인지에 대한 세밀한 전략을 마련해야 한다.

101) 이민아(2019.02.17.), “넷플릭스 올라탔더니 할리우드 진출 꿈이 눈 앞”, 「조선비즈」102) 강지남(2018.10.19.), 넷플릭스는 毒(독) 든 사과?! 오늘은 ‘큰손’ 내일은 ‘포식자’ 될 우려, 「주간동아」


현지의 콘텐츠 소비 현황과 한류 현황에 대한 지속적인 분석은 개별 기업 단위보다는 정

부 차원에서 주도하는 것이 보다 효과적이다. 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)과 한국국제문화교

류진흥원(KOFICE), 한국국제교류재단(KF), 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 등 공공기관에서

실시하는 한류 관련 해외 현황 조사를 체계화하여, 한국 콘텐츠 기업들에게 해외 현지의 콘

텐츠 일반과 해외 콘텐츠 소비실태에 대한 종합적인 정보를 제공할 수 있어야 한다.


(2) 현지 시장 특성에 맞는 콘텐츠 개발과 유통의 필요성

① 한국 콘텐츠의 내용과 유통의 한계 보완을 통한 확장성 증대의 필요성

K-pop과 한국 드라마는 대표적인 한류 콘텐츠로, 지난 20여년 간 전 세계 한류 확산을

견인해왔다. 7개국 전문가들은 이러한 K-pop과 한국 드라마의 매력을 높이 평가하면서, 동

시에 이러한 인기가 향후 지속될 것인지는 불투명하다는 전망을 제시했다.

K-pop은 상대적으로 나이 어린 세대가 선호하는 장르와 스타일의 음악이라는 점에서,

현재의 팬들이 나이가 들어서도 K-pop을 계속해서 선호할지에 대한 의문이 제기되었다.

또한 현재와 같은 K-pop의 인기가 지속되기 위해서는, 방탄소년단의 뒤를 잇는 글로벌 스

타가 필요하다는 분석도 함께 내놓았다.

한국 드라마의 경우, 비슷한 스토리와 연출의 로맨스물에 대한 피로감을 토로했다. 한국

드라마의 예측할 수 없는 전개와 흥미진진한 스토리로 인해, 초반에는 비슷한 류의 드라마

를 계속 찾아보게 되지만, 이후, 신데렐라 스토리와 같은 반복적인 패턴으로 인해 매너리

즘에 빠지게 된다는 지적이 있었다.

<표 4-12> 대표 한류 콘텐츠의 한계에 대한 지적


K-pop의 확장

가능성에 대한

의문

“방탄소년단의 사례처럼 콘텐츠 수출이 순조로운 것은 대중의 관심을 증진하는데 있어 매

우 도움이 됩니다. 그러나 한 두 명의 연예인이나 그룹으로는 충분하지 않습니다. 방탄소년단

과 같은 그룹이 계속 등장할 수 있다면 좋을 것입니다. 방탄소년단의 경우, 계속 회자되니까

요. 싸이의 경우, 대부분의 사람들은 그가 한 곡으로 반짝 히트를 했다고 생각합니다.” (미국

정책관계자)

“방탄소년단이 영원히 우리 곁에 있지는 않을 겁니다. 여느 힙합이나 다른 장르의 그룹들처

럼, 계속 우리 곁에 있을 거란 보장은 없습니다. 그렇다고 다른 K-pop 그룹이 방탄소년단만

큼 성공할지도 미지수입니다.”(미국 팬클럽 운영진)

한국 드라마의

매너리즘에

대한 지적

“한국 드라마를 많이 보고 난 후, 드라마 선택에 까다로워졌습니다.… 줄거리를 예측할 수

있게 되어서, 선택적으로 골라보게 되었습니다.”(인도네시아 팬클럽 운영진)

“드라마의 경우, 인기가 사그라드는 것 같습니다. ‘전에도 이런 비슷한 것을 본 적이 있

다’는 반응 때문입니다. 부자인 남자주인공이 가난한 여자주인공과 사랑에 빠지는데, 15회

차 동안 여자주인공을 홀대하다가 막판에 갑자기 그녀를 사랑하게 되는 이야기가 많지요.”

(미국 팬클럽 운영진)


아울러 한류의 확산 범위가 점점 광범위해지고 있음에도 불구하고, ‘언어장벽’과

‘관련 정보, 경험 기회 부족’은 여전히 한국 콘텐츠 이용의 가장 큰 걸림돌이 되는 것으

로 드러났다. 온라인 조사 결과, 한국 콘텐츠 이용 시 불편/불만족한 사항으로 ‘콘텐츠 자

막/더빙 부족 및 불완전’이 40.9%로 가장 높았으며,‘콘텐츠 정보 획득 기획 부족’(35.7%)

이 2위, ‘콘텐츠 경험 기회 부족’(33.9%)이 3위를 기록했다. 비아시아권 국가의 경우,

‘정보획득 기회 부족’과 ‘경험 기회 부족’을 대표적인 불편/불만족 사항으로 꼽은 비

중이 상대적으로 높게 나타났다. 이런 점에서, 한류 콘텐츠의 글로벌 확장성을 증대하기

위해서는, 현지 전문가가 지적한 한국 콘텐츠의 내용 및 유통 상의 한계를 보완할 필요가

있다.

<그림 4-5> 한국 콘텐츠 이용 시 불편/불만족 사항

[Base: 전체, N=743, 1+2순위 %]

40.935.7 33.9

19.1 17.2 15.7 13.59.2 6.3 5.1

콘텐츠자막/더빙부족/불완전

콘텐츠정보 획득기회 부족

콘텐츠경험 기회

부족

콘텐츠관련 상품판매처부족

스토리/소재

다양하지않음

콘텐츠관련 상품가격 비쌈

등장인물다양하지않음

배우/아이돌부적절한언행

콘텐츠내용

정서/문화맞지 않음

콘텐츠자극적/선정적/폭력적

문13 귀하께서 한국 콘텐츠를 이용할 때 불편했거나 불만족스러웠던 사항은 무엇입니까?

<표 4-13> 한국 콘텐츠 이용 시 불편/불만족 사항


사례수

콘텐츠 자막더빙부족불완전

콘텐츠 정보획득기회부족

콘텐츠 경험기회부족

콘텐츠 관련제품 판매처 부족

스토리/소재

다양하지 않음

콘텐츠 관련 상품 가격 비쌈

등장인물 다양하지 않음

배우/아이돌 부적절한 언행

콘텐츠 내용자국정서문화 맞지않음

콘텐츠자극적선정적 폭력적

전체 (743) 40.9 35.7 33.9 19.1 17.2 15.7 13.5 9.2 6.3 5.1

국적

일본 (103) 28.2 35.9 31.1 7.8 19.4 12.6 18.4 27.2 8.7 8.7

중국 (111) 52.3 32.4 26.1 18.0 19.8 18.9 10.8 11.7 1.8 7.2

인도네시아 (106) 48.1 33.0 29.2 17.0 11.3 21.7 17.0 9.4 7.5 0.0

미국 (104) 38.5 34.6 38.5 16.3 18.3 21.2 9.6 2.9 8.7 6.7

브라질 (109) 55.0 31.2 35.8 25.7 15.6 14.7 9.2 3.7 6.4 0.9

프랑스 (103) 32.0 43.7 28.2 16.5 19.4 13.6 20.4 5.8 5.8 8.7

러시아 (107) 30.8 39.3 48.6 31.8 16.8 7.5 9.3 3.7 5.6 3.7

문13 귀하께서 한국 콘텐츠를 이용할 때 불편했거나 불만족스러웠던 사항은 무엇입니까?


② 신규 한류 수요 창출을 위한 제언

지속가능한 한류의 확산을 위해서는 기존 한류 소비자와 잠재적 소비자의 관심을 이끌

어내는 새로운 동인을 만들어낼 필요가 있다. 이를 위해서는 현지 시장의 특수성을 반영한

콘텐츠 개발 및 유통 전략 마련이 필요하다.

우선 사회일반과 니치마켓에 대한 접근 방식이 차별화되어야 한다. 한국 콘텐츠의 확산

범위를 사회일반으로 확대하기 위해서는, 그 사회의 대중적인 취향을 반영한 내용으로 어

필하는 전략이 필요하다. ‘팬 중심 확산 국가’에서 한류는 아시아 문화에 관심이 있는

소수의 사람들이나 특정 인종(아시아계, 히스패닉계)을 중심으로 확산되고 있다. 이에 대

해 미국의 업계종사자는 특정 소수인종(아시아계)을 주요 타깃으로 할 경우, 한국 콘텐츠

가 미국 사회 전반에서 인기를 얻는 것은 매우 쉽지 않은 일이라고 분석했다. 이런 점에서

사회일반을 대상으로 하는 경우, 보다 다양한 인종과 계층의 사람들에게 대중적으로 다가

갈 수 있는 보편적 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다.

반면, 니치마켓을 중심으로 한국 콘텐츠의 확산을 강화하는 경우, 기존의 주 소비자층이

나 새로운 잠재 소비자의 수요에 특화된 콘텐츠를 개발하고 유통하여, 고정 팬을를 중심으

로 지속적이고 안정적인 수요를 창출해야한다. 특히‘사회일반 정착 국가’나 ‘과도기

국가’와 같이 한류가 사회일반에서 하나의 라이프스타일 선택지로 자리 잡기 시작한 지

역에서는 이러한 니치마켓을 면밀히 분석하여, 한류 소비자의 만족도를 지속적으로 향상

시키는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다.

아울러 지역별 한류의 후광효과를 고려한 소비재 수출 연계전략(콘텐츠+α 전략)을 수

립하여, 한국 콘텐츠의 소비가 연관 상품 및 서비스의 수출과 상호 연관되는 선순환을 이

룰 수 있도록 해야 한다. 7개국 조사에서 아시아권은 한국 콘텐츠를 통한 한국 제품 및 서

비스의 구매/이용 경험이 높은 편으로 드러났다. 따라서 화장품, 패션, 음식 등의 소비재를

한국 콘텐츠와 적극적으로 연계시켜 홍보하고, 콘텐츠에 등장한 제품/서비스에 한류 소비

자들이 쉽게 접근할 수 있는 관련 정보 제공에 힘써야 한다.

반면, 한국 제품 및 서비스의 구매/이용 경험이 상대적으로 낮은 비아시아권의 경우, 한

국 제품/서비스 접근 기회와 제품/서비스 자체의 홍보를 강화해야한다. 실제 구매/이용 경

험은 낮지만, 의향이 높은 브라질과 러시아의 경우, 한국 제품과 서비스에 접근할 수 있는

온·오프라인 상의 기회를 확대시켜야 한다. 반면, 한류의 후광효과가 낮은 미국, 프랑스


의 경우, 스타마케팅 보다는 제품 및 서비스 자체의 성능을 강조하는 전략을 구사할 필

요103)가 있다.

103) 전종근(2018.03.23.), 한류와 산업의 결함, 「중앙시사매거진」 참조“한류 드라마의 인기와 더불어 관련 의류, 화장품, 음식 등의 매출이 함께 증가하는 일명 동조화 현상은 아시아 지역에서는 뚜렷하지만 유럽이나 미주 등 서양의 경우는 그렇지 않다. 동양인과 서양인의 비교문화 연구에 따르면 관계와 맥락을 고려하는 동양에서는 동조화가 잘 나타나지만 서양에서는 관계와 맥락이 아닌 개별 대상에 집중하려는 경향이 있어 동조화가 약하다. 쉽게 설명하면 동양에서 한국 화장품이 잘 팔리는 이유는 드라마 주인공이 사용했기 때문이고, 서양에서 잘 팔리는 이유는 가격 대비 품질이 좋아서라는 것이다.”


3) 현지와의 협업, 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 강화

(1) 보다 적극적인 비즈니스 협업의 필요성

① 현지와의 협업에 대한 긍정적인 반응과 기대

7개국 조사 결과, 자국 콘텐츠산업의 발전 정도와 한류 확산 현황에 따라 한류가 현지

콘텐츠산업에 미치는 영향에 편차가 존재했다. 아시아권의 콘텐츠산업 후발주자(중국, 인

도네시아)나 ‘사회일반 정착 국가’(일본, 중국)의 경우, 현지 산업에의 영향이 상대적으

로 큰 것으로 나타났다. 일본에서는 아이즈원 같은 한일 혼성 아이돌 그룹을 만들거나, <굿

닥터>, <기억>처럼 한국 드라마 포맷을 리메이크하는 등 한국과의 협업이 활발했다. 중국

과 인도네시아의 경우, 한류의 수용이 자국 콘텐츠산업 발전에 도움이 된다고 평가했다.

중국에서는 한국에서 활동했던 아이돌 멤버들이 중국 아이돌 시스템의 기초가 되었다는

언급이 두드러졌다. 인도네시아도 한국 아이돌의 인기에 영향을 받아 현지 가수 발굴을 위

한 오디션을 개최하는 등, 한국 콘텐츠를 벤치마킹하려는 노력을 기울이고 있었다.

반면 콘텐츠산업 선발주자 미국과 그 외 다른 ‘팬 확산 중심 국가’의 경우, 한국 콘텐

츠가 현지 산업에 미치는 영향이 비교적 적은 것으로 드러났다. 이 지역의 경우, 한류가

소수의 팬들을 중심으로 확산되고 있어서, 현지 문화산업에는 그다지 큰 영향을 미치지 않

는다는 언급이 대부분이었다. 콘서트 중개업이나 설비 임대업, 숙박업과 같이 콘서트 개최

와 관련된 일부 연관 산업에만 제한적인 영향을 주는 것으로 드러났다.

<표 4-14> 한국 콘텐츠의 현지 파급효과


한국 콘텐츠

파급효과 高 (일본, 중국,

인도네시아)

“공동제작은 드라마나 영화 부문에서 이루어지고 있습니다. 그리고 리메이크도 있지요.

최근 후지TV에서 방영한 <기억>이라는 알츠하이머를 소재로 한 드라마가 있는데, 원작이

한국 드라마입니다.… 한국에서는 소위 오디션 프로그램이라는 것이 인기가 있는데, 그 프

로그램에 일본 고교생이나 AKB104) 멤버가 나오는 걸 보고 깜짝 놀랐지요.” (일본 업계종

사자)


현지 콘텐츠산업에 대한 한국 콘텐츠의 파급효과는 상이하지만, 대부분의 국가에서 현

지와의 협업에 긍정적인 반응을 보였다. 일본과 중국, 미국에서는 한국 포맷의 리메이크나

합작에 대해 긍정적이었으며, 인도네시아에서는 현지 로케이션 촬영을 통한 관광 홍보에

긍정적인 영향이 있다고 설명했다. 브라질에서는 K-pop과 브라질 음악의 콜라보레이션 등

에 대해 긍정적이었다. 콘텐츠 제작을 통한 협업은 물론, 현지 아티스트와의 교류도 활발

해지면 좋겠다는 언급도 있었다. 전문가 인터뷰에 따르면, 한류 스타가 자국이나 전 세계

적인 유명인사와 친분을 쌓거나 협업하는 것이 한국 콘텐츠에 대한 관심과 평가에 영향을

주는 것으로 드러났다.

104) AKB : 일본 여성 아이돌 그룹


“한국 콘텐츠가 중국의 특정 콘텐츠산업의 견인차 역할을 하는 게 있습니다. 영상산업과

음악산업이 그렇습니다. 슈퍼주니어나 엑소 등의 중국인 멤버들이 지금 중국에서 활동 중

입니다. 체계적인 훈련과 학습을 받은 연예인들이 이제 중국에서 활동하면서, 기초를 잘 놓

았다고 생각합니다. 그리고 영상산업의 경우, 주변 여러 가지 관련 산업에 파급효과가 있습

니다. 한류 스타 스타일의 의류, 열쇠고리, 포스터, 팬들이 콘서트에서 사용하는 플래카드와

응원봉까지 여러 관련 산업의 발전을 촉진합니다.” (중국 업계종사자)

“경쟁할 수 있는 상대가 있다는 것은 좋은 것이라 생각합니다. 경쟁자는 실제로 국내 산업

발전에 좋은 영향을 줍니다. 또한 우리가 더 나은 제품을 만들고 혁신할 수 있도록 동기를

부여합니다. 경쟁자가 없다면, 우리는 정체 될 것입니다. 예를 들어, 슈퍼주니어가 인도네시

아에 진출한 것을 계기로, 인도네시아의 재능 있는 새로운 아티스트를 발굴하기 위한 오디

션 프로그램을 두고 뮤지션들이 경쟁하게 되었습니다.” (인도네시아 정책관계자)

한국 콘텐츠

파급효과 低(미국, 브라질,

프랑스, 러시아)

“할리우드에 맞설 만큼 큰 경쟁자는 어디에도 없습니다. 할리우드는 훨씬 많은 예산을 가

지고 있고, 그 정도 수준까지 경쟁하기는 어렵습니다. 중국이라면 기회가 있다고 생각하지

만, 한국은 그렇지 않습니다. 경쟁에 초점을 맞추기보다 어떤 유통 채널을 활용할 것인지에

(한국 콘텐츠의) 잠재력이 달려있다고 생각합니다.” (미국 업계종사자)

“대체로 큰 영향은 없다고 생각합니다. 한국 콘텐츠를 아는 팬들에게만 영향이 있을 뿐입

니다.” (브라질 팬클럽 운영진 1)

“K-pop 콘서트가 (브라질) 경제에 영향을 주는 것 같습니다.” (브라질 팬클럽 운영진 2)

“일반적으로 프랑스는 한국보다 중국과 협력을 더 많이 합니다. 한국은 프랑스보다 미국

과 더 교류가 활발하죠. 프랑스는 중국, 일본과 더 많은 협력을 하고 있습니다.” (프랑스

팬클럽 운영진)

“솔직히 한국이 러시아에서 그렇게 경쟁력이 있다고 생각하지 않습니다. 얼마나 많은 사

람이 한국에 대해 알고 있을까요? 아직도 한국에 대해 아는 사람은 일부에 불과합니다.”

(러시아 팬클럽 운영진)


<표 4-15> 국가별 대표적 협업 사례


일본

“음악의 경우, 한국 아이돌 그룹 안에 일본인이 포함된 경우를 제외하면 다른 협업 사례는 별로

들은 게 없습니다. 오히려 흥미로운 움직임은, 한국 드라마와 일본 드라마, 할리우드 드라마가

지금 서로 리메이크 하는 상황으로, 최근의 방영된 <SUITS>의 경우, 할리우드판도 있고, 한국판,

일본판도 있지요. 그리고 <굿닥터>도 한국 드라마에서 시작해서 할리우드, 일본판이 만들어진

경우죠.… 또한 빅뱅의 지드래곤 같은 아티스트가 전 세계적으로 유명한 아티스트, 예술가들과

교류하면서, K-pop 스타에 대한 기존 개념을 바꾸었습니다. 일본의 무라카미 다카시, 미국의 카

니예 웨스트나 버질 아블로 같은 사람들과의 교류를 지켜보면서, 전 세계적인 트렌드의 문화를

공유할 수 있는 아티스트가 한국에서 성장하고 있다는 사실이 상당히 흥미로웠습니다.”(업계종

사자)

중국

“예전에 중한 합작으로 예능 프로그램을 제작하는 걸 봤어요. 중국에서 투자를 하고, 한국 방송

국 스텝들이 프로그램을 제작하는데, 아이디어를 구상하는 과정, 촬영 방법 등에 있어 한국이

정말 디테일하고 대단했어요. 이 부분에서 한국의 기술과 인재가 우수하다는 것을 다시 한 번

느끼게 되었고요.” (정책관계자)

“더 많은 중국 연기자나 가수들과 협업하길 바랍니다. 한국인만 나오는 드라마나 노래에 배타

적인 사람들도, 중국인 연기자나 가수들이 함께 등장한다면 배척하지 않을 겁니다. 예를 들어

우커췬이 송지효에게 귀엽다고 했는데, 저는 이전에는 송지효에 대해서 큰 관심이 없었습니다.

하지만 우커췬과 그의 노래를 좋아해서, 나중에 우커췬과 송지효가 함께 노래를 부르는 것을

보고 관심을 갖게 되었습니다. 이러한 다국적 협력이 한국에 별다른 관심이 없는 사람도 변하게

만드는 거죠.”(업계종사자)

인도네시아

“한국은 발리, 요기아카르타 등 인도네시아의 관광지와 자연을 알리는데 기여해왔습니다. <런

닝맨>은 자카르타와 요기아카르타에서 촬영을 했고, 발리에서도 몇 편의 한국 드라마가 촬영되

었습니다.” (팬클럽 운영진)

미국

“협업은 상호 이익이 발생하는 비즈니스 거래입니다. 예를 들어, 미국에서 오랫동안 존경받는

인기 뮤지션인 스티브 아오키(Steve Aoki)는 다양한 대규모 콘서트에서 디제잉이나 레이브 공연

을 하지만, 빌보드 차트에서 높은 순위를 기록한 앨범이 없습니다. 그런데 방탄소년단과 공동작

업한 노래가 빌보드 핫 100 차트에 올랐지요. 서로를 뮤지션으로서 존중하고, 무언가를 공유하

는 측면도 있지만, 협업은 중요한 비즈니스 거래입니다. 스티브 아오키의 노래는 차트 상위권에

올랐고, 그 계기로 방탄소년단은 미국에서 더 인지도를 높일 수 있었으니까요.” (팬클럽 운영

진)

브라질

“문화행사에서 사람들은 브라질과 한국 음악을 섞어서 부르고 그것에 맞춰 춥을 춥니다. 이러

한 브라질과 한국 음악의 콜라보레이션은 정말 훌륭합니다. 사람들이 좋아합니다. 펑크 음악과

K-pop에 맞춰 춤을 추는데, 정말 대단합니다.” (업계종사자)

“협업이 점점 확대되고 있습니다. 몇몇 기업들은 성장 중인 한류 팬의 관심을 이끌어내기 위해

새로운 방안을 마련하기 시작했습니다. 때때로 한국에 대한 프로그램을 브라질 TV에서 찾아볼

수 있습니다. 그리고 모니카의 10대 만화에도 한국 관련 주제들이 등장하지요. 아마도 작가가

방탄소년단 팬인 것 같습니다. 이렇게 브라질 대중문화의 요소 속에 한국 문화가 통합되고 있는

경우를 볼 수 있습니다.” (팬클럽 운영진)


② 포맷, 아티스트 간 교류 등 다양한 유형의 협업 활성화를 위한 제언

신한류의 확산을 위해서는 콘텐츠 부문의 다양한 협업을 통해 해외 현지 콘텐츠산업과

의 동반성장을 도모하는 것이 중요하다. 한국국제문화교류진흥원(KOFICE)의 「2018 해외

한류실태조사」에 따르면 한류 콘텐츠에 대한 부정적 인식의 이유로 남북 문제(17.4%)와

한국 콘텐츠가 지나치게 상업적(14.0%)이라는 비판에 이어, 자국 콘텐츠산업 보호 필요

(11.3%)가 세 번째로 높은 비중을 차지했다105). 지역별로는 인도네시아가 16.1%로 자국 문

화산업 보호의 필요성에 대한 인식이 가장 높았으며, 다음으로는 미국(13.5%), 러시아

(12.3%), 프랑스(12.0%) 순으로 높은 편이었다.106)(<표 4-2> 한류 콘텐츠에 대한 부정적 인

식 원인 참조) 이런 점에서 완성 프로그램의 쌍방향 교류를 포함해, 포맷, 기술, 인적 자원

등, 다양한 방면에서의 협업을 증진할 필요가 있다.

우선 한류 확산의 마중물로서 포맷 교류를 활성화하는 것이 필요하다. 해외 현지에서는

한국의 참신한 제작 아이디어를 받아들여 안정적인 수익을 창출하고(일본), 자국의 콘텐츠

산업 발전에 도움이 되는(중국) 포맷 교류에 대한 관심이 높다. 이러한 현지의 니즈와 관심

에 힘입어, 한국의 포맷 수출 건수는 빠른 성장세를 보이고 있다. 한국콘텐츠진흥원

(KOCCA)의 「2017 방송포맷 수출입 현황 및 육성방안 수립 연구」에 따르면, 국내 포맷

수출 건수는 2015년 21건(전년대비 175% 증가), 2016년 28건 (133% 증가), 2017년 35건

(125% 증가)으로, 2014년 이후 꾸준히 증가하고 있다. 장르별로는 예능이 국내 포맷 수출에

서 가장 높은 비중을 차지하지만 드라마 포맷의 수출도 지속적으로 증가하고 있는 것으로

드러났다.107)

그러나 완성 프로그램과 다르게 포맷은 법적으로 안정된 저작 권리를 지니지 못하고 있

다는 한계로 인해, 불법 복제가 상대적으로 용이하다는 문제가 있다. 한국콘텐츠진흥원

(KOCCA)의 「방송포맷 성공 사례분석 및 방송포맷 육성방안 수립」에 따르면, 한한령 이

후 한국 포맷의 공식 수입 및 공동제작이 금지되면서, 중국 사업자들의 한국 포맷 표절 수

위가 더욱 증가하고 있다. 국내 방송사의 보유 포맷 표절 의혹 사례는 현재까지 32건으로

모두 중국에서 발생한 것으로 드러났다.108) 따라서 현지와의 포맷 교류 증진을 위해서는

105) 정치·외교적 갈등(11.3%)과 함께 공동 3위106) 한국국제문화교류진흥원(2018), 「2018 해외한류실태조사 보고서」, p73107) 한국콘텐츠진흥원(2018), 「2017 방송포맷 수출입 현황 및 육성방안 수립 연구」, p34-36108) 한국콘텐츠진흥원(2018), 「방송포맷 성공 사례분석 및 방송포맷 육성방안 수립」, p70


한국 콘텐츠의 저작권 보호를 위한 제도적인 장치를 마련하는 것이 선결되어야 한다.

또한 현지에서 인지도 있는 아티스트와의 공동작업을 증진하는 것도 바람직하다. 미국

팬클럽 운영진은 현지의 유명 뮤지션인 스티브 아오키와 방탄소년단의 협업을 성공적인

아티스트간 공동작업의 대표 사례로 꼽았다. 방탄소년단은 미국의 유명 뮤지션과의 협업

을 통해 현지에서의 인지도를 제고하고, 스티브 아오키는 방탄소년단과의 공동작업을 통

해 빌보드 차트에 진입하는 등, 서로 시너지 효과가 있었다는 분석이다. 이런 점에서 아마

추어에서 프로페셔널까지 다양한 차원의 아티스트 간 교류를 통해, 한국 콘텐츠의 일방적

진출이라는 부정적인 이미지를 지우고, 쌍방향 문화교류의 가시적인 성과를 확산시켜야

한다.

완성 프로그램, 포맷, 기술 및 인적 교류 등 다양한 방면의 협업을 강화하기 위해, 정부

차원에서는 현지와의 협업 기회를 확대할 수 있는 제도적 장치 마련에 힘을 써야 한다. 한

중 FTA 후속 협상 및 역내 포괄적 경제동반자 협정(RCEP)109) 등 해외 통상협상을 통해 국

제공동제작 등 해외와의 협업을 증진할 수 있는 제도적 근거를 마련해야 한다. 아울러 콘

텐츠 저작권 보호 강화를 주요 의제화하여, 협상 이행 미흡이나 불이행에 대해 정부 차원

의 공식적인 개선 조치를 요청 가능할 수 있도록 해야 한다. 한국 콘텐츠가 다양한 지역으

로 안정적으로 수출될 수 있는 환경을 조성하여, 현지와의 협업이 확대될 수 있는 기반을

다져야 한다.

109) 역내 포괄적 경제동반자 협정(RCEP) : 아세안 회원국 10개국 및 아세안과 자유무역협정(FTA)을 체결한 한국, 중국, 일본, 호주, 뉴질랜드, 인도 등 총 16개국이 참여하는 아시아ㆍ태평양 지역경제통합 논의체.


(2) 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 확대

① 한류의 이문화 이해 증진 효과와 한류 체험 기회 확대의 필요성

한류의 해외 현지 파급효과에 대한 7개국 조사 결과, 경제보다는 라이프스타일에 끼친

영향이 더 큰 것으로 드러났다. 현지의 한류 소비자들에게 한류는 새로운 일상의 즐길거리

이자, 패션이나 화장, 여행 등 소비생활의 선택지를 풍부히 해주고 있었다. 아울러 한국에

대한 현지인들의 이해를 넓히고, 교포 사회에도 긍정적인 영향을 주는 것으로 드러났다.

<표 4-16> 한류의 현지 라이프스타일 파급효과


일본

“지금까지 일본 문화를 즐기던 사람이 한국 문화를 즐기게 되었다기 보다, 이제까지 즐길거리

가 없었던 사람들의 니즈를 한국 콘텐츠가 만족시켰다는 생각이 듭니다. 이전까지는 중년 여성

들이 열광할만한 것이 없었으니까요.… 한류가 일본에 미친 가장 큰 영향은, 한류가 일본에 들어

온 것을 계기로, 일상의 즐길거리가 늘어났다는 겁니다.”(업계종사자 1)

“일본에서 이전에 유행했던 것들이 지금의 젊은 세대에게는 인기가 없는 경우가 있지요.

(K-pop은) 현재 전 세계적으로 유행하고 있는 트렌드를 잘 살린 음악이라는 점에서, 일본의 젊은

세대에게 어필하고 있다고 생각합니다.” (업계종사자 2)

중국

“과거에는 중국에서 화장하고 다니는 젊은 여성들이 적었는데 지금은 매우 보편화 되었어요.

의류도 세련되어졌고, 패션이 중요시되면서 코디에 더 많이 신경 쓰게 됐죠. 한국 스타일을 통해

많이 배우게 된 결과인 것 같습니다.”(업계종사자 1)

“많은 사람들이 한국으로 유학을 갔습니다. 이전에 우리가 유학을 고려할 때만해도 영국과 미

국, 호주를 많이 고려했는데, 요즘에는 중국에서 가까워서 귀국하기도 편리하고 시차가 많이 나

지 않아서, 일본이나 한국에서 유학을 많이 합니다. 제 주위 모든 친구들은 기본적으로 한국에

안 가본 사람이 없습니다. 한 번이 아니고 여러 번 갔는데, 지리적으로 가깝고, 나라가 크지 않기

때문에 처음에는 단체 여행을 갔다가 다음에는 자유 여행을 다니게 되죠.”(업계종사자 2)

인도네시아“한국 연예인들의 화장법은 화장을 어떻게 해야하는지에 대한 새로운 관점을 제공합니다. 화장

법, 패션 스타일이 영향을 주지요.” (팬클럽 운영진)

미국

“K-pop이나 한국 드라마에 푹 빠진 사람의 라이프스타일은 어떤 식으로든 변하기 마련입니다.

한국 문화를 이해하고 싶어하고, 그 문화를 이해하기 위해 행동하기 때문입니다. 저의 한국 음식

체험은 가장 좋은 사례이지요. 저는 한국 음식을 먹어 본 후, 음식을 사서 집으로 가져갔습니다.

그리고 제 가족들과 나누어 먹었지요. 이후 집에서 김치를 먹게 되었으니, 어느 정도 라이프스타

일이 바뀌었다고 볼 수 있지요.”(팬클럽 운영진)

브라질

“한류의 확산은 브라질 내 한국교포사회에 긍정적인 영향을 줍니다. 브라질 사람들은 우리(교

포)가 모두 일본인이라고 생각했습니다. 그들은 아시아인이라고 하면 모두 다 일본인이라고 생

각하지요. 그런데 이제는 사람들이 제게 한국인이냐고 물어봅니다.”(팬클럽 운영진)


한류를 통한 문화교류는 해외 현지에 새로운 문화 경험과 라이프스타일 선택지를 제공

한다는 점에서, 현지의 이문화 이해를 증진하는데 긍정적인 영향을 끼친다고 해석할 수 있

다. 그럼에도 불구하고 한국 콘텐츠를 이용할 때 불편했거나 불만족한 사항 2, 3위로 각각

‘콘텐츠 정보획득 기회 부족’(35.7%)과 ‘경험기회 부족’(33.9%) (<표 4-13> 한국 콘텐

츠 이용 시 불편/불만족 사항 참조)을 꼽았다는 것은 한류를 통한 이문화 경험 기회가 여전

히 부족하다는 것을 의미한다. 이런 점에서 현지의 한국 콘텐츠 체험 기회를 증진하는 문

화교류 프로그램을 확대해나갈 필요가 있다.

② 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류 증진을 위한 제언

신한류를 통해 한류가 세계 속의 문화로 자리 잡기 위해서는 문화다양성이나 상호문화

간 대화(intercultural dialogue)110)와 같은 국제적인 논의와 움직임에 기여할 수 있어야 한

다. 이를 위해서는 민관협력을 바탕으로 수요자 맞춤형 콘텐츠 교류 프로그램을 개발하여,

한류 소비국의 문화다양성과 상호문화 간 대화 증진에 이바지할 필요가 있다.

수요자 맞춤형 콘텐츠 교류 프로그램 개발을 위해서는 지역별 한류 확산 현황 및 한류

소비자의 니즈를 정확히 이해해야한다. 7개국 조사에 따르면, 한류 확산 정도에 따라 지역

별로 서로 다른 유형의 교류 프로그램을 선호하는 것으로 드러났다. ‘사회일반 정착 국

가’와 ‘과도기 국가’의 경우, 수도권이나 대도시를 중심으로 한류가 확산되어 있기 때

문에, 그 외의 지역으로 문화교류 프로그램을 확대시켜주기를 희망했다. 반면 ‘팬 중심

110) 오수진(2019.01.18.), “유럽 난민대책 그대로 적용 불가…한국식 방법 찾아야”, 「연합뉴스」참조“상호문화대화란 상이한 문화를 보존하는데 만족하는 다문화주의(Multiculturalism)를 넘어서 다양한 문화, 공동체 간 공통점과 연대성을 토대로 상호 이해와 상호 작용을 강조하는 개념이다. 영미권에서 강조되는 다문화주의와는 달리 상호문화대화와 상호문화교육은 유럽평의회, 유럽연합, 유네스코가 다문화사회의 교육적 해답으로 권장하고 있다.”


프랑스

“한국 콘텐츠가 부상하면서 새로운 교류가 생겨나고 있습니다. (한류를 계기로) 점점 더 많은

협회와 기구가 설립되고 있고, 35년 만에 관광 이익이 크게 증가하고 있습니다. 이제 프랑스 사

람들은 일본과 한국 제품을 구별할 줄 압니다. 이는 한국에 매우 이롭지요.”(팬클럽 운영진)

러시아“한국 음악과 드라마는 사람들을 편안하게 해주고, 그들의 더 나은 생활에 기여하는 좋은 취미

입니다.” (팬클럽 운영진)


확산 국가’에서는 한국 콘텐츠와 문화전반에 대한 인지도와 경험을 제고할 수 있는 대규

모 종합이벤트 및 리거시 미디어를 통한 홍보 강화를 주문했다.

수요자 맞춤형 콘텐츠 교류의 효과적이고 안정적인 실행을 위해서는, 정부와 민간의 장

점을 융합하여 사업을 기획·운영하는 것이 바람직하다. 「국제문화교류 분야 민관협업

사업 추진방향 및 사례연구」에서 국내외 다양한 성공사례를 분석한 결과, 정부의 네트워

크와 인프라, 민간의 재원을 활용한 사례가 증가하고 있는 것으로 드러났다. 이와 더불어

해외 사정에 밝은 비영리 전문 실행기관이 파트너로 참여하는 것도 국제문화교류 프로그

램의 성공에 중요한 역할을 하는 것으로 드러났다111).

우리나라의 경우, 국제문화교류의 중요성에 대한 인식이 증가하고 있음에도 불구하고,

해당 분야의 민관협력은 아직 활발하지 않은 실정이다. 기업의 문화예술 분야 사회공헌 활

동은 지속적인 증가 추세에 있으나 주로 국내를 중심으로 지원이 이루어지고 있으며, 해외

는 10.3%에 불과하다112). 또한 국제문화교류에 종사하는 721개 공공, 민간기관을 대상으로

설문조사를 실시한 결과, 2016년 한해 정부/공공기관 지원 수혜를 받은 경험이 있다고 대

답한 비율은 38.7%를 기록했다113). 분야별로 살펴보면, 전통(49.4%)이나 문화예술(37.9%)

영역에 비해 콘텐츠 분야(34.5%)는 상대적으로 수혜경험이 적은 것으로 드러났다. 따라서

장기적이고 지속적인 콘텐츠 교류를 이어나가기 위해서라도, 국제문화교류 분야의 기업

사회공헌을 장려하고, 정부의 지원 확대를 통해 민관협력을 활성화해야 한다.

수요자 맞춤형 콘텐츠 교류 증진을 위해, 정부에서는 해외 공관 및 유관 기관의 인프라

를 활용하여, 협업이 가능한 현지 기관 및 인적 네트워크를 민간에 제공할 필요가 있다.

또한 기업의 사회공헌이나 정부의 지원 확대를 통해, 지역별로 우수한 교류 사례들이 개발

되고 정착될 수 있도록 장려해야 한다. 아울러 이러한 교류가 보다 안정적으로 이루어질

수 있도록, 정부 간 협력과 협의를 통해 정치·외교적 마찰 등 교류에 장애가 되는 외부

요인을 지속적으로 관리해나가야 한다.

111) PlanM(2016), 「국제문화교류 분야 민관협업 사업 추진방향 및 사례 연구」, p136112) PlanM(2016), 「국제문화교류 분야 민관협업 사업 추진방향 및 사례 연구」, p84-85, p136

기업의 문화예술 사회공헌 지출 비율은 2004년 9.1%에서 2014년 15.3%로 증가하였으며, 문화예술 지원 금액은 2012년 1,603억 원에서 2015년 1,805억 원으로 증가함.

113) 문화체육관광부(2017), 「국제문화교류 지표개발 기초연구」, p278-279

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한국콘텐츠진흥원

담 당｜ 양 수 영(미래정책팀 주임연구원)

백 승 혁(미래정책팀 팀장)

외 부 기 관

연구 책임자 ｜ 배 범 수 (㈜글로벌리서치 부장)

공동 연구원 ｜ 이 인 락 (㈜글로벌리서치 과장)

보조 연구원 ｜ 정 태 문 (㈜글로벌리서치 연구원)

KOCCA 연구보고서 18-29

한류의 패러다임 전환을 위한 신한류 확산 전략 연구

발 행 인 ｜ 김영준

발 행 일 ｜ 2019년 3월 18일

발 행 처 ｜ 한국콘텐츠진흥원

전라남도 나주시 교육길 35(빛가람동 351)

전화 1566-1114 / 팩스 (061) 900-6015

인터넷(www.kocca.kr)

인 쇄 ｜ 강서오피스(☎02-598-4157)

ISBN ｜ 978-89-6514-788-6 (93600) 비매품

* 본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(www.kocca.kr)의 <콘텐츠지식/연구보고서>에

게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시기 바랍니다.

(문의) 콘텐츠종합지원센터 “콘텐츠에 대해 알고 싶은 모든 것!! 1566-1114”

본 보고서의 내용은 연구자들의 견해이며, 본원의 공식...

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