居合道発祥の地でサムライ体験山形県村山市居合道 …2019/09/06 ·...

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武道ツーリズム研究会（第1回）実践現場からの事例報告

居合道発祥の地でサムライ体験

山形県村山市居合道抜刀体験プログラム説明資料

日時：2019年9月2日（月）

場所：株式会社JTBコミュニケーションデザイン会議室

株式会社アイサイト

（資料5）


山形県村山市の位置

出羽三山 ▼▼ 銀山温泉

▼ 山寺立石寺

▼ 蔵王温泉

●人口 24,322人


山形県村山市の観光資源①

2

そば・バラ・徳内のまち村山市

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村山市観光の課題

■村山市の観光商圏⇒特に南東北の依存率が高い。■観光の課題 ⇒ 観光交流人口を増加するため、インバウンドに注力した体験型旅行商品を開発し、海外旅行客の取り込みが必須であると考えた。

■アイサイトへ依頼 ⇒ JR東日本「やまがた花回廊キャンペーン」、上山温泉「クアオルト毎日ウォーキング」、出羽三山神社「東の奥参り」などの着型プログラム開発で実績のある、株式会社アイサイトの馬場誠氏に依頼し、埋没してた資源「居合道の聖地日本一社林崎居合神社」を活用した旅行商品の開発を依頼、2019年1月の居合道体験プログラム商品販売開始に至っている。

村山市観光入り込み客数の推移


山形DMOの目指す南東北のゴールデンルート

どうしたら南東北の定番ルートに加われるか？が課題

●仙台空港

●おいしい山形空港

おいしい庄内空港●

酒田市

鶴岡市

山形市

米沢市

銀山温泉

蔵王温泉

松島秋保温泉

出羽三山

●村山市


居合道観光体験プログラムの

開発経過について

地域資源を体験商品化するための

きっかけ～合意形成のプロセス


■H27年10月村山市観光プロモーション発進事業「斬、断、願」ツアー、居合神社での体験をもとにした発想が高評価。

■H27年12月村山市観光業活性化ワークショップ村山市の新しい観光商品として、居合への関心が群を抜いて高かった

居合道体験で観光振興を図るアイデアはどこからきたか？

参加者全員で投票しました

いずれも居合道体験!?


村山市と日本一社林崎居合神社

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日本一社林崎居合神社について

山形県村山市日本でここだけという居合神社がある。古くは熊野明神といい、その昔林崎明神ともいわれていた。

室町時代から、居合道の始祖林崎甚助重信公が祀られている。古くは江戸時代から、居合・剣術の修行をする方々のお参りが多

く、刀・額・面・鏡など、奉納されたものも数多い。また、旧境内に奉建された石碑は、林崎甚助重信公の石碑を始めいくつもあり、現在も居合を学ぶ剣士の参詣と奉納演武が多く行われている。

居合道クラブ地元小学校には全国唯一の『居合道クラブ』があり、毎年６月に開催される「全国各流居合道さくらんぼ大会」でたくましい演武を披露している。

奉納演武毎年、神社境内にて居合を中心とした奉納演武が行われている。様々な流派・団体から沢山の方が全国から参加される。


村山市と居合道について

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居合道の祖林崎甚助源重信公について1542年、現在の村山市に生まれる。幼少の頃に父が暗殺され、父の仇を討つために剣

術の稽古に励むが上達は思わしくなかったという。それでもとにかく稽古を続け、1556年に林崎明神に百日参篭(さんろう)して抜刀の神伝を授かる。※神憑り状態になったと伝えられてい

る。

1559年、さらに稽古を積み抜刀の妙を悟り、元服して林崎甚助重信と名を改め仇討ちの旅に出る。1561年、19歳の時、京都にて仇討ちを果たして帰郷することが出来る。ここで、愛刀であった『信国』を林崎明神に奉納する。『信国』は三尺三寸（99.99㎝）と云われている。通常は２尺４寸（75.75㎝）くらいが一般的であるから、相当に長い刀であった。

1562年、母が病により亡くし、重信は再び剣を抱いて旅に出る。この後、重信公は日本全国を旅しながら多くの門弟を育て、居合術を広く伝えていった。

現在は生まれ育った山形県村山市にある熊野居合両神社（通称:居合神社）に祀られている。

居合道とは今から約450年以上も前に生まれた武道で、現代に伝わる剣道、居合道、抜刀

術など、すべての剣術のはじまりは林崎甚助源重信公の抜刀術である。「居合（いあい）」という言葉は「居合わす（いあわす）」が語源とされており、

「立合（たちあい）」に対しての言葉である。「居合」は、『戦う準備をしていない状況で、敵に襲われた場合の術』である。よって、その特徴は、刀が鞘に収まっている状態から抜刀（刀を抜く）して攻撃するところにある。

『その場に居たまま（日常・平静）の状態にありながら、敵が打ちかかってくるのに応じて瞬時に抜刀し、これを倒す』ために『居合』と言われるようになったという。


居合道観光商品造成ワークショップ開催

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■ワークショップのメンバー・村山市役所副市長、商工観光課、政策推進課、社会教育課・村山市観光物産協会・観光関係者・地元地区住民・居合道伝承会関係者・抜刀道関係者・居合神社宮司・居合神社氏子関係者

2016.8～2017.3

■ワークショップの目的みんなが「居合神社生かしてなにかしたい…」という状態から、実際に観光で売れて、

人が集まってくるようにするためにはどうしたらいいかを見い出したい最終的には居合道がインバウンド観光で世界に通用するようなものに繋げていきたい


⚫ ファシリテーションの手法について説明

「成功の循環」「ポジティブアプローチ」「未来思考」３つのメソッド

⚫ 「なぜそこに行かなければならないか？」という問い。

地域ブランド、コト消費、経験消費などマーケティングについて勉強

⚫ 着地型プログラムの理解と観光商品の商流について勉強

⚫ 「ありたい未来」をグループ検討 ⇒ 投票 ⇒ 結果を共有ゴールイメージを共有し、自分ゴトで考える。

⚫ 地域では人のしがらみが強い傾向にあるので、オープンな議論と決定プロセスを明確にして共有することを大事に進めてきた。

⚫ 予定調和をしない進め方 ⇒ 結果、場に対する信頼につながった

ワークショップ運営におけるポイント

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なぜやるのか？

どんなふうにやるのか？

誰がやるか？

地域資源を体験商品にすることで

実現したい未来像を皆で語った


居合道体験商品開発経過（2019年8月30日段階）

7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

2017年 2018年

15

4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

1月 2月 3月４月 5月 6月 7月 8月 9月

2018年

2019年

居合道発祥の地でサムライ体験商品発売開始体験プログラム発売開始

市民向け体験会

市役所関係者招待

台湾メディア招請

DC

商品造成視察

市長県関係体験会

番組取材対応体験

プレス発表会

第3

回ワーク

ショップ

②ワーキングＧ

第4

回ワーク

ショップ中間報告

④ワーキングＧ

商品プラン概要ま

とめ

⑤ワーキングＧ

③ワーキングＧ

Peach

香港メ

ディアトリップ

日立常務一行体験

IBM

「SC

C

」体験

会プロモーション

営業に向けた人選

⑦ワーキングＧ

⑧ワーキングＧ

居合体験会観光

関係者向け

第５回ワーク

ショップ報告会

事業実施の人選と受け

入れ態勢の検討

地域おこし協力隊関係

体制の確立

販売窓口と予約受付体

制の確立準備

プロモーション、商品

内容精査

モニターツアー打合せ

5

名19

名10

名

9

名

9

名

53

名

40

名

日テレ

ニュースエブリ

ＮＨＫあさいち

テレ朝モーニングショー

体験者人数

メディア紹介

山形放送ぴよたま

ＮＨＫ山形

特集


居合道体験商品について


居合道体験まずは４パターンからスタート


居合道抜刀術サムライ体験、プライベート修行居合神社参拝、居合の演武、居合道「初発刀」体験、試斬体験

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居合道体験サムライショー・居合道の型だけの体験

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居合神社サムライショー（40分）居合神社参拝、居合の演武を観る、抜刀術デモを観る〔団体向け商品〕

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株式会社アイサイト

〔アドバイザー〕

商品開発.宣伝企画.品質管理.

ランドオペレーターとして地域と関係者をつなぎ事業の顔になる

組織と担当者が必要

情報発信.プロモーション支援＜やまがたDMO、DMCおもてなし山形＞

居合道体験プログラムの販売展開イメージ

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旅行業窓口受注.手配.実施.精算

＜村山市観光物産協会（仮）＞

居合道発祥の地で本物サムライ体験＜村山居合振武館＞

(A) 居合神社サムライショー・30,000円（3人より催行）(B) 居合道体験・8,000円（3人より催行）(C) 居合抜刀術サムライ体験・12,000円（3人より催行）(D) 居合抜刀術プライベート修行・30,000円（2人より催行）

山形県インバウンド・国際交流推進課

IBM SCCとのつながり

JTB Docomo㈱JTB東北

JTB Docomoプロモーション

事業

林崎居合道伝承会講師

阿部派一刀流

阿部吉宏氏

村山市役所

村山市余暇開発公社

林崎居合神社

村山市大倉地区

近ツー.クラツー.日本旅行.ほか

東北観光推進機構

観光庁

スポーツ庁

プログラムを海外に販売する担当者の存在プログラムを商品に組み入れてくれる人の存在

海外

国内

山形県

村山市

山形県インバウンド受け入れ事業

JNTO

村山市観光物産協会


居合道体験プログラム参加者（2019年1月～8月）

月体験者人数

日本人アメリカ人オーストラリア台湾人タイ人イタリア人中国サムライショー

男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性サムライショー参加者数

1月 3 3

2月 2

3月 19 14 3 2

4月 10 5 3 1 1

5月 9 5 2 2

6月 9 5 4

7月 53 14 9 2 1 1 2 24

8月 40 8 5 1 1 27

合計(人）

145 51 23 6 4 1 1 2 2 0 1 0 3 51


今後の課題

◼村山市だけでのプロモーションは限界

どこをターゲットにするのか見えていない

プロモーションの方法と費用

◼価格設定と商品構成

2泊3日、4泊5日といった修行コースの設定

◼しっかりした運営事務局体制の確立

従来の観光物産協会業務の限界

体験観光プログラムを押し進めるDMOが必要


ありがとうございました


■白鷹町観光協会＜平成2年～平成21年＞

⚫ 置賜さくら回廊 ⇒ 地域連携 ⇒ JR東日本やまがた花回廊キャンペーン連携企画（H6-H27）

⚫ 白鷹紅花まつり「花摘み猫の手隊生産量日本一」、白鷹鮎まつり、隠れ蕎麦屋の里ほか

⚫ スウィングガールズおきたま応援隊発足（H16-H18）山形鉄道SWING GIRLSロケ地巡りツアー（H16-H27）

■上山市観光物産協会＜平成21年～平成25年＞

⚫ クアオルト毎日ウォーキング（第4回ヘルスツーリズム大賞）、日本クアオルト研究会発足（湯布院、熊野古道、かみのやま）

⚫ かみのやま温泉ＥＶエコタウンプロジェクト（第15回全旅連人にやさしい地域の宿づくり賞）

⚫ めでためでた♪花のやまがた観光圏設立（H22-H26）

■株式会社アイサイト＜平成25年～現在＞

⚫ 東の奥参り（H25-H30）

⚫ おいしい山形空港、おいしい庄内空港愛称決定（H26）、山形空港開港50周年記念事業（H26）

⚫ やまがたDC観光プロモーション事業 (きてけろくん)（H26-H27）

⚫ 山形大学東北創生研次世代観光経営者育成プログラム（H26-H27）

⚫ 日台観光サミットin山形エクスカーション＆レセプション企画（H27）

⚫ 村山市観光プロモーション発進事業（H27）

⚫ 山形県婚活自分力UPプログラム（H27-29）、山形県イクボス養成プログラム（H27-29）

⚫ 商品開発管理学会にて「リストーリーで価値を再構築する」論文発表（H28）山形市創業アワード優秀賞（H28）

⚫ 山形県女性管理職養成プログラム（H27-30）やまがたウーマノミクスネットワークフォーラム（H30）

⚫ むらやま広域婚活支援イベント事業（H29-30）村山地区婚活人材育成事業（H28-30）

⚫ 飯豊町婚活自分力UPプログラム（H29-30）

⚫ 村山市居合道体験プログラム造成事業（H29-30）

⚫ 日本遺産山寺と紅花地域プロデューサー（H30～）ほか

・山形大学大学院理工学研究科MOT終了修士（工学）取得

・H26年に最新のファシリテーション技術、ホールシステム＆ポジティブアプローチプラクティショナーの資格取得

・現在、組織変革・人材開発プログラムのファシリテーション技術を応用し、変化の速い時代に対応した人材育成プログラムづくりや、観光プログラムづくり、女性管理職養成プログラムや婚活人材育成事業など幅広く支援している

馬場誠プロフィール

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