Eco Money 소개 및 BC 카드 협력 제안

친환경 활동의 Smart Partner ECO MONEY

2

1 그린카드 사업개요

2 그린카드 플랫폼 서비스

3 제휴사 지원사항

4 그린카드 소개

5 그린카드 홍보 · 마케팅 방안

6 Appendix : 마스터플랜 , 탄소포인트 안내 , 그린카드 홍보 , 공공시설 , 서비스방안 등

Contents

3

환경부 ‘그린카드’ 사업은 포인트 제도를 활용하여 전 국민의 온실가스 감축 생활화를 실천 하기 위한 제도임 . '11.7 월 中 VIP 께 1 호카드를 전달함과 동시에 상품을 출시할 예정임

1. 그린카드 사업개요

사업개요 추진경과 및 향후 일정

그린카드개요

정부의 자발적 온실가스 감축 목표 제시 – 2020 년 배출전망치 대비 30% 의 공격적 감축목표 제시

정부 / 지자체는 민간부문 ( 가정 ) 및 수송부문 ( 교통 ) 의 실질적 탄소감축 대책 마련 시급

소비자 인식과 태도의 Gap 극복하기 위한 경제적 혜택 제공 필요– 국민 대다수가 친환경 (Eco) 에 관심 있으나 , 친환경생활 은 어렵고 , 비싸며 불편하다고 과반수 이상이 응답 ( 주 1)

- 경제적 혜택 제공 시 , 친환경 생활 의지가 높아짐

환경부 그린카드 추진배경

신용카드 포인트 제도를 활용하여 국민들의 녹색생활 실천을 유도하기 위한 환경부 제도

에너지 절약 , 녹색소비 ( 녹색제품 구매 ), 대중교통 이용 시 포인트 지급

“ 자발적 온실가스 감축 이행 및 2020 년까지 세계 7 대 녹색강국 추진”

이명박 대통령 , 기후변화정상회의 기조 연설 中

주 1) Source: 당사 시행 FGI 결과

’11. 3 월~ 4 월

’11.5 월

’11.6 월

그린카드 운영사 선정 공고 : ‘11.3.25 회원사 참여제안 : ‘11.3.29 ( 제 3 차 서비스운영협의회 ) 그린카드 운영사 선정 : ‘11.4.6 환경부 -BC 카드 협약체결 : ‘11.4.18

- 당사 : 그린카드 주 운영사 & 발급사- KB 국민카드 : 환경부에서 추가발급사로 지정

그린카드 운영사 선정 공고 : ‘11.3.25 회원사 참여제안 : ‘11.3.29 ( 제 3 차 서비스운영협의회 ) 그린카드 운영사 선정 : ‘11.4.6 환경부 -BC 카드 협약체결 : ‘11.4.18

- 당사 : 그린카드 주 운영사 & 발급사- KB 국민카드 : 환경부에서 추가발급사로 지정

그린카드 참여기업 협약식 : ‘11.5.4- 환경부 장관 및 27 개 기업 참여

그린카드 참여기업 협약식 : ‘11.5.4- 환경부 장관 및 27 개 기업 참여

녹색생활 보고 대회 : ’11.6.8- ‘ 세부 시행계획 보고시 VIP 그린카드 관련 언급

녹색생활 보고 대회 : ’11.6.8- ‘ 세부 시행계획 보고시 VIP 그린카드 관련 언급

’10.12.27 환경부 , 2011 년도 업무보고 - ‘ 그린카드제’ 시행계획 VIP 보고

환경부 , 2011 년도 업무보고 - ‘ 그린카드제’ 시행계획 VIP 보고

’11.7 월

그린카드 집중 홍보추진 (TV CF 등 ) 그린카드 집중 홍보추진 (TV CF 등 )

VIP 1 호카드 전달 ( 그린카드 출시 ) : '11.7~8 중( 예정 )

VIP 1 호카드 전달 ( 그린카드 출시 ) : '11.7~8 중( 예정 )

’11.8 월

We Are Here !

4

1. 그린카드 사업개요 – 시스템 연계 구성도

5

그린카드 발급고객은 그린카드 특화서비스를 통해 에너지 절약 달성 및 친환경 제품 구매 시 포인트를 제공받을 수 있으며 , 전국 공공기관 시설물에서 할인서비스를 받을 수 있음

환경부 그린카드 특화서비스

에너지 절약 시 포인트 지급

1

친환경제품 구입 시 포인트 지급

2

가정 내 전기 , 수도 , 가스 사용량 절약 시 포인트 지급 - 탄소포인트 지급 인센티브를 그린포인트로 지급 - 포인트 지급기준

탄소포인트 가입자 (168 만 세대 ) 의 그린카드 발급 유도

유통점 ( 할인점 , 백화점 ) 에서 친환경 제품 구입 시 ,

구매금액의 일정률을 포인트로 적립 참여사 확정 및 MOU 체결 : ‘11.5.4

- 제조사 (17 개 ) ㅇ현대자동차 , 유한킴벌리 , 아모레퍼시픽 ,CJ 제일제당 ,CJ 라이온 , 애경 ,LG 생활건강 , 풀무원 , 롯데제과 , 리바트 , 아델피아인터내셔널 , 캐논코리아 , 경동나비엔 ,대림비엔코 , 삼천리자전거 , 슈가버블 , 삼양사 - 유통사 (8 개 ): 이마트 , 홈플러스 , 롯데마트 ,롯데백화점 , 갤러리아백화점 , 올가홀푸드 , 초록마을 ,무공이네 - 서비스업체 (2 개 ): 엔제리너스커피 , 할리스커피

포인트 자동적립을 위한 유통 3 사 그린 POS 개발추진 中 - 녹색제품 구매시 , 포인트 자동적립 / 사용을 위한 POS시스템개발

공공기관시설물

할인서비스

3

에코머니 제휴가맹점

포인트적립 / 사용

서비스

4

구분 온실가스 감축률

6~10% 이하 11% 이상전기 20,000 원 40,000 원 수도 5,000 원 10,000 원 가스 10,000 원 20,000 원 Total 35,000 원 70,000 원

전국 공공기관 및 지자체 문화 , 체육 , 관광 시설물 무료입장 및 할인 서비스 제공 ( 지속적 확장 ) - 전국 국립공원 야영장 (32 개 )/ 주차장 (40개 )10~20% 할인 - 전국 자연휴양림 ( 전국 36 개 ) 입장료 면제

- 서울시 : 한강유람선 30% 할인 , 세종문화회관 20% 할인 , 서울 N타워 10% 할인 - 경기 , 대전 , 광주 , 강원 , 경남 , 전북 , 전남 : 붙임 참조 ㅇ 관광시설 , 문화 / 체육 시설 무료 또는 할인서비스 - 기타 지자체 : 하반기 중 참여 예정

그린카드에 대한 지자체 서비스 지속확대 추진 中

2. 그린카드 플랫폼 서비스 ( 특화서비스 )

6

한국경제신문 ('11.6.3 일자 광고 )

▶ 그린카드 플랫폼 서비스 ( 티저광고 ) ◀

7

3. 제휴사 기대 효과

다양한 포인트 적립 / 소진 Item 제공 및 폭넓은 제휴 Infra 제공을 통하여 신규 고객 확보 ,

기존 고객 Retention 및 구매 빈도 증가를 통한 제휴사 매출증대에 기여

Eco Money Program 은 고객에게 다양한 방식의 포인트 적립 / 소진 Item 제공과 폭넓은 제휴 Network 운영을 통하여 제휴사의 매출증대를 지원함 .

Value Proposition

포인트 적립 Item 및 제휴 N/W 규모 제휴사 신규 고객 확보 및 제품 구매빈도 증대

포인트 적립 / 소진 Item 의 범위

일반제품 구매 친환경 제품구매 친환경 행위

포인트 적용 범위 및 제휴 Network 확대를 통한 경쟁 마일리지 제도와의 차별화를 추구

가맹점 제조사

제휴

Netw

ork

제휴사

제조사

가맹점

카드사

지자체

탄소캐쉬백

Eco Money

탄소캐쉬백기존 일반 마일리지

운영 포인트 규모 및 포인트 적립 / 소진 Cycle 증대를 통한 제휴사 신규 고객 확보 및 고객의 제품구매 빈도수

증대 가능

공공부문 적립

소진

운영 포인트 규모 증대 및 적립 / 소진

Cycle 가속화

적립

소진

적립 : Utility 절약 및 기타 친환경 행위 관련 Item

소진 : 각종 공과금 납부 및 서울시 소유 26 개 산하기관 이용

현재 1) 약 35 만 명 회원 보유

적립 / 소진 : 전국 약 12만개 TOP 가맹점

현재 1) 약 2,700 만 명 회원 보유

공공 / 민간 부문

상호 통합 운영

신규 유입고객 규모 및 제품구매 빈도 증대

민간부문 마일리지 프로그램

Eco Money 포인트의 TOP 포인트로 전환

상호통합운영

Eco Money TOP 포인트

TOP 포인트의 그린포인트 전환 검토 중

8

3. 제휴사 기대 효과

다양한 홍보 /Communication 및 Promotion 등

친환경 Co-Marketing Activity 를 통한 친환경 기업으로서의 고객 인지도 확보 가능 Value

Proposition

Co-Mktg. 을 위한 친환경 Brand친환경 홍보 /Comm. 친환경 Promotion

웹사이트

TV

Print Media

온라인배너 SNS

“ 온라인 매체”

“ 오프라인 매체”

전광판… …

Eco Mom 유형

친환경 라이프 선도형

그린 입문형

친환경 식품 선도형

친환경 가전

선도형

ECO MONEY

ECO MONEY 참여기업의 친환경 Mktg.지원을 위한 친환경 브랜드 운영

– 비씨는 프로그램 운영사로서 친환경 Brand 운영 및 각종 커뮤니케이션 / 프로모션 방안을 수립 및 지원

On/Offline 매체 전반에 걸친 Brand를 활용한 일관된 Green Mileage 홍보 메시지 전달

Inside Store

유통매장 內 Green MileageCoupon 제품 Promotion

Outside Store

지자체와의 각종 친환경 관련 이벤트 및 문화행사 개최

Green Camp 환경 Concert

ECO MONEY 홍보를 위한

On/Offline 통합 광고 및

Communication 수행

새로운 Trend와 Life Style 상징으로서의 친환경 Brand (

그린포인트 - 가칭 )개발 및 운영

소비자 참여 및 “ Fun”, “Look and Feel” 중심의 친환경

활동 체험 기회 제공

9

3. 제휴사 기대 효과

통합고객 (Eco Money, Eco Mileage, BC 카드 ) 대상으로 다양한 Channel 을 통한 對 고객 Communication 을 지원합니다 .

BC 카드고객

2,700 만명

EcoMoney

회원

EcoMileage

회원

통합고객 대상 EM 발송 - Target 고객 선정 및 EM 발송 - 다양한 채널 (Eco Money, Eco Mileage, BC) 을 통한 Online 홍보

쿠폰 및 홍보 Mobile SMS 발송

Online EMMobile SMS

신규 /재발급 고객대상 홍보 리플렛 삽입 발송 - Eco Money 제휴처 안내 및 쿠폰 리플렛 - Eco Money 서비스 안내 리플렛

BC 카드명세서를 통한 홍보 - 제휴처 홍보 리플렛 삽입 - 제휴처 쿠폰 및 프로모션 안내 등

DM 및 Leaflet

Target 고객군 대상 Co-Mktg. - 동일 / 유사 고객군을 보유한 제휴처 간 Co-Mktg. - Cross Selling 유도를 위한 Co-Promotion

Franchise 가맹점주 Care Program 지원 - 분기별 가맹점주 대상 Promotion 을 통한 가맹점주 만족도 제고 및 서비스 활성화 유도

Co-Promotion

서울시내 버스 / 지하철 /옥외광고 노출 - 동영상 홍보물 제작을 통한 노출 - 제휴처 BI 및 친환경 Action 노출

구청 / 주민센터를 통한 홍보 - 제휴처 쿠폰 및 Promotion 노출

지하철 / 버스 /

옥외광고

지자체 Ch. 활용

제휴처별 , 가맹점별실적분석서비스 제공

( 에코머니 회원기준 자료 )

10

4. 그린카드– 카드서비스 개요

Eco Money Program 은 회원에게 발급된 카드를 기준으로 제휴가맹점에서 적립 / 사용이 가능하며 , 이를 통해 발생하는 실적들을 분석하여 고객에 대한 분석자료를 제휴처에 제공하여 Mktg. 전략수립 지원함 .

카드 서비스 개요 지원 Program

고객분석 Service

Co-Mktg. Program

Point Program

ECO 고객 분석자료- 시간대별 고객분석- 연령대 / 성별 고객분석- 유사고객군 분석 등

고객분석 자료를 기반으로 한 Mktg. 전략수립 지원

고객분석 결과를 기반으로 한 Target 고객군 선정 및 Mktg. 추진

제휴신용카드 발급을 통한고객 Benefit 증대

제휴사별 Loyalty Program 기획 및 운영방안 수립

고객분석을 통한 매출증대 Program 기획 / 운영 지원

11

4. 그린카드– 카드서비스 개요

11 개 은행회원사 &

他 카드사와의

제휴를 통하여

다양한 서비스를

탑재한 카드발급

확대 추진 중

12

4. 그린카드– 쿠폰서비스 개요

쿠폰적립 Process 지원 Program

고객분석 Service

Co-Mktg. Program

對 고객 Comm. 지원

제조사 특성을 고려한 제휴제조사 고객군 분석

ECO 고객 분석자료- 지역별 고객분석- 시간대별 고객분석- 연령대 / 성별 고객분석- 유사 고객군 분석 등

신상품 시장평가 및 홍보- 유사고객군 분석을 통한 Target 고객군 선정- Target 고객군 대상

홍보- 체험단 구성 및 운영 등

중장기적 관점의 Mktg.- 제품 구매자 모니터링

제조사별 실적고객 및 유사고객군 대상 EM/SMS 발송 지원

Eco Money Program 은 회원에게 발급된 카드를 기준으로 제휴가맹점에서 적립 / 사용이 가능하며 , 이를 통해 발생하는 실적과 고객에 대한 분석자료를 제휴처에 제공하여 제휴사의 Mktg. 전략수립 지원

☞ Kiosk : 현재 전국 홈플러스 고객센터 內 220 대 가 설치되어 있으며 , 쿠폰적립을 위한 시스템 연동 개발을 진행 중임 .

☞ Mobile : 안드로이드 / 아이폰 App. 개발예정 (`11 년 2 월 )

13

4. 그린카드– 온라인 서비스 개요

Eco Money Program 은 회원에게 발급된 카드를 기준으로 온라인 제휴가맹점에서 적립 / 사용이 가능하며 , 이를 통해 발생하는 실적과 고객에 대한 분석자료를 제휴처에 제공하여 제휴사의 Mktg. 전략수립 지원

온라인 제휴사 적립 & 사용 Process 지원 Program

고객분석 Service

Co-Mktg. Program

對 고객 Comm. 지원

온라인제휴사 특성에 맞는 고객군 분석

ECO 고객 분석자료- 지역별 고객분석- 시간대별 고객분석- 연령대 / 성별 고객분석- 유사 고객군 분석 등

다양한 채널을 통한 홍보

중장기적 관점의 Mktg.- 구매 및 이용 고객군을 선정하여 Mktg. 진행

타켓 고객층 대상으로 EDM 발송

온라인 제휴사

상품 /서비스 이용

온라인

결제 시스템

에코머니 Point

적립 or 사용 선택

- 에코머니 카드번호 입력

에코머니 Point 사용 선택 시 결제

- 포인트 차감 금액 결제

에코머니 Point 적립 선택 시 결제

결제금액 일부

에코머니 Point 적립

온라인 제휴사 에코머니 적립 & 사용 Process

에코머니 카드 예시

14

서울시 에코마일리지 카드 (디자인 ) 에코머니 멤버쉽카드 (디자인 )

서비스 업그레이드 → 전국 확대

환경부 그린카드 (디자인 ) 1 차 식별 : 에코머니 로고

2 차 식별 : 그린카드 및 에코마일리지 로고

그린카드와 에코마일리지그린카드는 혜택이 동일합니다 .

4. 그린카드 - 디자인

15

MISSION

Eco MoneyFresh Point SystemNature ValueGreen TogetherProtection Profit

Eco 의 자연친화적 요소와 Money 의 기능성을 조화롭게 표현시켜

경계를 아우르는 Design 개발

CONCEPT

Eco Money

Eco Value Reward

"Eco Smile"

. 부드러운 곡선을 활용하여 친근하게 표현. 탄소포인트 제도 및 그린카드를 통해 얻은 혜택의

즐거움을 에코열매의 형태와 스마일을 모티프로 시각화

온 ·오프라인

상에서

동 에코머니 심볼을

식별하여

제휴서비스 제공 !!!

4. 그린카드 - 포인트 심볼

16

전월 실적 기준에 따른 혜택 차별화

20 만원이상 50 만원미만

50 만원이상100 만원미만

100 만원이상150 만원미만 150 만원이상

전국 모든 가맹점 이용금액 최대 0.8% 적립 0.2% 0.4% 0.6% 0.8%

매월 가장 많이 쓴 2 개 업종 5 배 추가 적립 - 대상 : 대형마트 , 백화점 ,학원 ,병원 , 주유업종 1% 2% 3% 4%

버스 , 지하철 최대 20% 적립 (1 만원 한도 )10%

(5,000 원한도 )10%

(5,000 원한도 )20%

(10,000 원한도 )20%

(10,000 원한도 )

고속버스 , KTX 5% 적립 (1 만원 한도 )5%

(5,000 원한도 )5%

(5,000 원한도 )5%

(10,000 원한도 )5%

(10,000 원한도 )

백화점 , 대형할인점 ,병원 ,학원 2~3 개월 무이자 제공 제공 제공 제공

APT 관리비 , 이동통신요금 , 대중교통 자동차감결제 제공 제공 제공 제공

해외여행패키지 , 호텔 , 국제선항공권 최대 5% 할인 *

제공 제공 제공 제공

어학원 , 영어유치원 ,외식 , 피부미용 (40 개 )최대20% 할인 *

제공 제공 제공 제공

해외 유명 백화점 / 할인점 및 렌터카 최대 15% 할인 * 제공 제공 제공 제공

토플 , 온라인쇼핑 (Amazon,Barnes&Nobles) 5%할인 *

- 제공 제공 제공

연회비

상품 서비스

기본 연회비

별도 연회비

국내 전용 국내외 겸용

면제

* 표시 서비는 글로벌 Brand 탑재 시 제공

4. 그린카드 - 상품서비스

개인회원 표준약관 제 4 조 ( 연회비 ) : 타 법령등에서 연회비를 부과하지 않도록 규정한 경우

환경부장관 고시 : 탄소포인트 운영 지침 , 그린카드 제도 운영 지침

17

상품 출시 초기인 금년도는 브랜드 인지도 제고 및 발급 활성화에 마케팅 자원을 집중하고 , 이후 모집채널 및 상품 다각화 , 가맹점 확대 등 사용활성화 단계로 진행하고자 함

목표 고객

핵심 가치

상품 포지셔닝

이성적 /합리적 소비 생활을 바탕으로 하는 여성 30~40 대 ( 기혼 , 자녀有 , 학력↑ , 경제력↑ )

- 목표고객 특성 ㅇ 카드사 제공하는 정보 / 혜택 등에 관심이 많음 ㅇ 이성적 /합리적 카드 상품 선택 ㅇ SNS채널에 대해 높은 선호도 등 얼리어답터

성향- 초기 목표고객 규모 : 약 120 만 명

기능적 가치 → Green Point, Green Card - 경제적 혜택이 풍부한 ‘포인트는 늘리고 , 연회비는 없애고’

감성적 가치 → Green Life, Green Family - 나 , 가족이 풍요로워지는 ‘포인트의 혜택은 가족에게’ - 그린카드 → 환경보호 → 가족행복의 고객기대 충족 사회적 가치 → Green Community - 환경을 위한 , 환경부 ( 공신력 ) 과 함께하는 카드

그린카드 핵심강화 속성을 강조하고 경쟁사와의 차별화에 기초하여 추진

- 그린카드 핵심강화 속성 ㅇ 차별적 (Unique) 이고 – 더욱 풍성한 혜택 ㅇ 고객이 중요 / 선호 (Preferable) 하는 – 가족

지향적인 ㅇ 강력하게 (Strong) – 최상의 포인트 적립 및 할인

마케팅 커뮤니케이션

목표

추진 계획

그린카드에 대한 통합적 이미지를 형성할 수 있도록 핵심 컨셉에 기반한 채널 전략 수립 (IMC 관점 )

- 다양한 채널에서 그린카드에 대한 통합적 / 강력한 /일관된 이미지 형성

ㅇ 매스미디어 , 이벤트 , 언론사 PR, 프로모션 등 마케팅 목표에 근거한 마케팅 자원 배분 - 오픈 초기 브랜드 인지 (70%) 및 카드발급 (20%) 에

주력 - 차년도부터 카드 사용 활성화 마케팅으로 자원 배분단계별 마케팅 목표를 세분화 하여 출시 초기 단계

Media Mix와 메시지 , 컨텐츠 등 집행 방안 수립 - 가시적인 홍보효과 달성을 위한 기간 설정 : 6 개월 - 목표수준에 근거한 최적예산 산정 : 55억~60억 - 브랜드 인지→ 행동유발등 단계별 효과에 맞춘

Media MIx 구성

주요 사항 목표 및 추진 계획

정의 • 출시 초기 집중 홍보

목표 • 전체 국민의 50% 이상이 CF 를 통해 인지• 발급좌수 121 만

방법 • 매스미디어 집중 홍보• 회원 모집 프로모션

기간 •11 년 하반기

출시 초기 마케팅 커뮤니케이션 전략

5. 그린카드 홍보 · 마케팅 - 커뮤니케이션 전략

18

금년도 마케팅 목표 수준인 그린카드 인지도 50% 달성을 위해 집행 초기 1~2 개월간 TV, 라디오 등 매스미디어에 홍보 / 마케팅 역량을 집중하고 , 기타 채널 ( 인쇄 / 온라인 등 ) 로 점차 확대하고자 함

홍보 채널 운영계획

운영예정 홍보 채널

ATL(Above

the Line)

TV

( 공중파 , 케이블 )

라디오

신문 /잡지

BTL(Below

the Line)

옥외광고

주요 BTL 채널

스폰서십

공중파 TV, 메인 타겟 선호 프로그램 집중 노출 (340 회 예상 ) - 핵심 타깃 성향에 기반한 노출 빈도 계획 - 공중파 3 사 뉴스 / 다큐멘터리 / 드라마 등 핵심 타겟 계층에 기반한 노출

케이블 TV, 지상파 TV 의 보완재 역할로 효과성 검토후 진행 - 핵심 타겟 군외 마케팅 타겟 (20~40 대 도시 남성 ) 으로 노출 확장

대중교통 - 지하철 ( 스크린도어 , 천정조명 ), 버스 (외부 배너광고 )

행사 / 이벤트 지원 ( 녹색성장박람회 / 체육행사 지원 ) 학회 / 세미나 지원 (콘서트 /학술대회 지원 )

BC 홈페이지 , SNS( 트위터 , 페이스북 ), 제휴처 ( 온라인 쇼핑몰 ), 전문 블로그 , 인터넷까페 등

신문 , 전국 규모 일간지 - 조선 / 중앙 / 동아 / 한겨례 / 경향 잡지 , 핵심 타겟 성향에 기반한 매체 선정

채널 청취율 상위 프로그램 전후 집중 광고 (750 회 예상 ) - 주부 , 직장인 등 핵심 타겟 성향에 근거 집행

추진방안 및 소요예산

강력한 브랜드 이미지 전달을 위한매스미디어 집중 홍보 ( 초기 2

개월 ) 접촉빈도 / 관심도 / 광고 효과 등을 고려하여 세부 추진 계획 수립 ( 홍보부 집행 )

카드 발급을 유도하기 위한 Gateway 로 활용 ( 지속시행 )

세부적 혜택 정보 전달을 통한 고객 행동 유발 차원 ( 중후기 2~4개월 ) 발급 프로모션과 연계하여 단순 상품 소개 지양 ( 홍보부 집행 )

마케팅 프로모션과 연계 고객들을 발급 채널 방문 행동유도 ( 홍보부 집행 )

5. 그린카드 홍보 · 마케팅 - 홍보계획

19

그린카드 프로모션은 고객들에게 카드 발급을 유도함과 동시에 그린카드의 핵심적 가치 ( 경제적 혜택 , 친환경생활 , 가정의 행복 ) 를 연상할 수 있도록 컨텐츠 기획 및 운영하고자 함

프로모션 기획 ( 안 )

프로모션 추진방안 및 소요예산

프로모션 기획 및 운영 ( 주 1)( 초기 2~4 개월 )

신규발급자 대상 사은품 / 경품 / 포인트 등 다양하게 구성 → 풍성한 혜택으로 소구

행사 프로모션 및 부스 운영

환경부 / 지자체 연계로 모집채널 확장

주요 제휴처 프로모션 비용 지원( 중후기 1~2 개월 )

BC회원사

제휴처연계

환경부/

지자체연계

신규고객유치

회원사 판매

활성화

신규고객유치

인지도제고

경제적 혜택 (Green Point) - 대중교통 프로모션 ( 매주 월요일 , 대중교통 이용시 포인트 적립 ) - 그린카드 전국민 발급받기 프로모션 (BTL 과 연계 ) 친환경 생활 (Green Life) - 환경부 지정 친환경 유통매장에서 녹색상품 구매시 포인트 더블 적립 - 회원사 영업점 카드 신청시 에코백 증정 이벤트 가정의 행복 (Green Family) - 제주도 세계 7 대 자연경관 투어 대규모 이벤트 (200 명 대상 ) ㅇ 영업점 카드 모집시 강력한 유인책으로 활용 , 영업력 제고 기대

회원사 판매 장려를 위한 인센티브 - 상품 및 마케팅 담당자 정보공유 및 판매의지 제고를 위한 워크샵 실시 - 최다 모집 영업점 해외 친환경 도시 여행권 제공

주요 제휴처 업종별 특화 프로모션 - 할리스 커피 , 친환경 활동 머그컵 이용시 포인트 추가 적립 - 그린카드 발급후 제휴처에서 물품 구입시 할인 혜택 등 제휴처 프로모션 홍보물품 지원 - POP, 배너 , DM 발송 , 판촉물 제작 등 환경 관련 박람회 , 문화 / 체육 행사 이용시 할인 - 행사 기간 내 모집 부스 운영 , 현장 발급 유도 ( 포인트 적립 ) - 입장료 할인 / 식음료 할인 등 현장 소비 가능 지자체 연계 모집채널 확보를 위한 부스 운영 ( 녹색성장체험관 )

모집목표 달성을 위한 인센티브 제공( 초기 2 개월 )

주 1) 프로모션 효과 및 효율성 극대화를 위해 전문업체 아웃소싱을 검토 중

5. 그린카드 홍보 · 마케팅 - 프로모션 ( 안 )

에코머니

왕대박

잔치 !

20

그린카드 회원이 가정 내 전기 , 수도 , 가스 요금 절약 시 에코머니 포인트를 적립해 주는 제도로써 , 포인트를 적립 받기 위해서는 본인이 에너지절감 프로그램에 가입하여야 함 .

구 분 탄소포인트 제도 에코마일리지 제도

프로그램 개요 환경부에서 운영하는 온실가스 감축 시민참여 프로그램

서울시에서 운영하는 온실가스 감축 시민참여 프로그램

가입대상 전 국민 ( 서울시민 제외 ) 서울시민

인센티브 지급기준

그린카드 회원이 탄소포인트 제도에 가입한 경우 , 가입시점으로부터 항목별 과거 2 년간의 평균 사용량을 기준으로 전기 , 수도 , 가스 사용량 감축 실적에 따라 반기 최대 3.5 만원까지 포인트 적립

그린카드 회원이 에코마일리지 제도에 가입한 경우 , 가입시점으로부터 과거 2 년간의 평균 사용량을 기준으로 전기 , 수도 , 가스 사용량 감축 실적에 따라 반기 최대 5 만원까지 포인트 적립

인센티브지급 대상자 선정

전기 , 수도 , 가스 사용량이 5%~10%미만 , 10% 이상 감축실적에 따라 인센티브 지급 ( 항목별 적용 )

전기 , 수도 , 가스 사용량 감축실적이 10% 이상인 경우 인센티브 지급 ( 통합적용 )

인센티브 지급 상반기 인센티브 대상자 : 당해년도 12 월 말하반기 인센티브 대상자 : 다음년도 5 월말

매월 인센티브 대상자에 대해 익월 지급

가입방법탄소포인트 홈페이지 (www.cpoint.or.kr) 를 통해 가입 (고객번호 등 등록 )

에코마일리지홈페이지(www.ecomileage.seoul.go.kr) 를 통해 가입( 고객번호 등록 )

Appendix 1. 탄소포인트 안내

21

매체광고를 운영하되 , 언론 PR 이 Supporting 하는 형태의 전략적 홍보 운영

광고는 투여비용 대비 효과가 높은 TV 위주 운영

목표 Target 특성 , 접점을 고려한 광고매체 선택적 운영

광고

보도자료 PR기획기사 Advertorial

언론 PR

TV Radio 신문 잡지 승강기LCD

Internet

Appendix 2. 그린카드 홍보

22

구분

Target 고객

상세내용 일반소비자부터 사회 고위층 · 지도층으로 확대 ㅁ 기능적 , 감성적 Target

- 이성적 /합리적 소비 생활을 바탕으로 하는 여성 30~40 대 ( 기혼 , 자녀有 , 학력↑ , 경제력↑ ) ㅁ 이미지 Target - 사회 고위층 · 지도층

* 노블리스 오블리제 (Noblesse Oblige, 사회적 지위에 상응하는 도덕적 의무 ) 개념을 도입

메세지 특화 서비스 및 Fact/Information 에 담긴 ‘의미와 가치’전달

Tone & Manner 선도적인 , 감성적 , 세련된 이미지 표현

광고 / 캠페인 기간

서비스 Launching 초기 Boom-Up 을 TV-CF 광고 집중 (단 , 휴가철 기간 고려 )

TV, Radio

인쇄 , 옥외광고 등

8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

TV-CF 메시지 보완 및 소비자 노출도 강화

2 개월 집중 시행

Appendix 2. 그린카드 홍보

23

Appendix 2. 그린카드 홍보

2011 년 7 월 2 일 MBC “ 세바퀴” 프로그램 방송 중 녹색생활 (

친환경활동 ) 을 하면 돈이 절약되는 카드라고 그린카드를 언급함 .

<MBC 세바퀴 방송 中 >

24

핵심 Target(3049 여성 ) 에게 효율적으로 도달하기 위한 매체 선정 및 예산 배분

Target 의 Media 이용 행태를 고려해 노출 극대화

1. 핵심 Target 의 광고 노출 극대화

캠페인 초기 Boom up 조성을 위해 Target 도달률이 높은 TV 를 Main 매체로 운영

브랜드 인지도 유지를 위해 CATV 를 보조 매체로 지속 운영

2. Launching 초기 TV 광고 중심으로 캠페인 주목도 및 Impact 극대화

Appendix 2. 그린카드 홍보

25

조선 , 중앙 , 동아 , 한경 , 매경 등 유력 5 개 매체를 활용한 기획기사 보도자료배포 및 PR 강화

기타 언론매체 (40 개 ) PR 병행추진

1. 유력 일간지 매체를 중심으로 전략적 기획기사 보도 증대

언론 파급력이 강한 지상파 TV 방송 3 사와 접촉 강화

정규뉴스 프로그램 및 경제프로그램의 뉴스 기사 소재화 추진

CATV(YTN, MBN, 한경 WOW, MTN, SEN 등 ) 경제프로그램 PR병행추진

2. 공중파 TV 중심 뉴스 기사화를 통한 카드업계 및 가맹점 관심집중 유도

유력매체 중심의 집중적이고 차별적인 커뮤니케이션 추진

언론매체의 중요도 및 영향력에 따라 세분화하여 차별적인 커뮤니케이션 시행

3. 언론사 ( 출입기자 )와의 전략적 커뮤니케이션 추진

Appendix 2. 그린카드 홍보

26

신규회원확보 및 기존고객 대상 서비스 활성화 Promotion

다양한 형태의 이벤트 기획 및 경품제공을 통한 초기 서비스 활성화 추진

1. 에코머니 전 제휴사 / 고객 대상의 Mass Promotion

제휴사별 현황분석을 통한 효율적인 Co-Promotion 기획 및 추진

일정 수준의 행사기획 협업 및 홍보물 , 경품 등 지원 ( 제휴처별 개별 협의사항 )

2. 제휴사별 Co-Promotion

제휴사간 Cross – Selling Point 분석을 통한 Co-Promotion 기획 및 추진 일정 수준의 행사기획 협업 및 홍보물 , 경품 등 지원 ( 제휴처별 개별 협의사항 )

3. 제휴사간 Cross – Selling 을 위한 Co-Promotion

Appendix 2. 그린카드 홍보

27

국립공원

경상남도 전라북도

휴양림

경기도

대전광역시

강원도

전라남도 제주특별자치

도

광주광역시

Appendix 3. 공공시설 및 지자체 문화 / 체육시설 무료 또는 할인

▪ 32 개 직영 야영장 50%

▪ 40 개 주차장 10%

▪ 전국 36 개소 산림청

국립자연휴양림 무료 입장 ▪ 대전 오월드 자유이용권

20%

▪ 강릉시 오죽헌 시립박물관 50%,

▪ 평창군 알펜시아 리조트 오션 700

및

알파인코스터 20%

▪ 전주시 동물원 무료입장 ▪ 한국소리문화의 전당

기획공연 10%

▪ 한라산국립공원 시설료 할인 ▪제주도립미술관 , 제주현대미술관 , 이중섭미술관 , 기당미술관 무료 관람 ▪민속자연사박물관 , 성산일출봉 , 만장굴 , 비자림 , 해녀박물관 , 제주항일기념관 , 제주별빛누리공원 , 감귤박물관 , 천문과학문화관 무료입장

▪ 우치 공원 50% ▪ 시립민속박물관 40%

▪ 문화예술회관 시립예술단 공연 20% ▪ 시립미술관 20% ▪ 광주디자인센터

디키빌 20% ▪ 영상복합문화관 G-시네마입장료할인

▪ 클레이아크 김해미술관 전시관 입장료 10%

▪ 합천박물관 , 영상테마파크 무료관람 및 오도산 자연휴양림 무료입장

▪ 수원시 문화의 전당 기획공연 및 전시 20%,

▪ 수원시 장안구민회관 10% ▪ 수원박물관 및 수원화성박물관 무료

관람 ▪ 부천식물원 및 자연생태박물관 무료

관람 ▪ 기타 안산시 시설이용료 및 수강료

10%

▪ 순천시 낙안읍성 , 순천만자연생태공원 , 드라마촬영장 무료입장 ▪목포자연사박물관 , 목포문학관 , 남농기념관 무료입장

▪ 보성군 태백산맥문학관 , 한국 차 박물관 , 율포해수녹차탕 10%

28

Offline POS

제휴계약 체결 POS 개발협의 POS 개발 개발완료사항제휴처 Confirm

서비스 Open 일정 협의

사용자 Test실 가맹점 Pilot Test

Test 용 가맹점 / 카드번호

제공

서비스 Open

가맹점 등록 및 실 가맹점번호 제공

가맹점별 서비스 배포

Appendix 4. 에코머니 제휴가맹점 - 서비스

Offline CAT

제휴계약 체결*CAT단말기배포협의 (w/

스마트로 )CAT단말기 배포 Test 완료

제휴처 Confirm서비스 Open

일정 협의사용자 Test

실 가맹점 Pilot Test

Test 용 가맹점 / 카드번호

제공

서비스 Open

가맹점 등록 및 실 가맹점번호 제공

* 현재 스마트로 , KCP 만 개발이 되어 있어 2 개사 위주로 CAT단말기 적용 협의하고 , 향후 他 VAN 사 연동추진

( 그린 POS 연동을 통해 VAN 3 개사 개발 진행 중 )

29

Online PG

제휴계약 체결PG 개발협의

(w/KCP)

조회 / 적립 / 사용Module 배포 및

개발

Test 완료제휴처 Confirm

서비스 Open 일정 협의

사용자 Test실 가맹점 Pilot Test

Test 용 가맹점 / 카드번호

제공

서비스 Open

가맹점 등록 및 실 가맹점번호 제공

Appendix 4. 에코머니 제휴가맹점 - 서비스

Coupon

제휴계약 체결 가맹점번호 제공

쿠폰제품 선정

제조사 등록 및쿠폰제품 등록 (GPS)

업체측 담당자파트너사이트 가입

제품별 쿠폰수량 신청

에코머니 담당자승인

쿠폰번호 채번

쿠폰번호 전달

서비스 Open

서비스 Open 일정 협의

쿠폰제품 생산 및 출하

고객구입

온라인 /App./Kiosk쿠폰입력

쿠폰적립완료

30

Appendix 5. 에코머니 제휴가맹점 - 쿠폰

31

Appendix 6. 카드발급 , 정산 Flow

32

감사합니다 .