Wir entwickeln digitale Plattformen und Content-Strategien für Luxus, Lifestyle

und Fashion Brands.

THE CONTENT DEVELOPERSe.ditions

DIE LIFESTYLE-REDAKTION FÜR UNTERNEHMEN UND MARKEN

EDITORIAL

Liebe Leserinnen, Liebe Leser;

Das waren noch Zeiten, als Marketing nach festen Regeln tickte: Werbung und Magazine brachten bei Konsumenten die Augen noch zum Leuchten und lockten sie in die Geschäfte. Das ist lange her. Heute herrscht die vernetzte Realität des Internets vor, und 86 Prozent der Menschen vertrauen der Werbung nicht mehr, wollen nicht beworben werden. Informationen werden gegoogelt. Marken gelikt. Gut, wer es da als Unternehmen schafft, mit Inhalten Antworten zu liefern, Bedürfnisse zu stillen, Menschen zu inspirieren. Relevante Inhalte sind heute das Verkaufsargument. Content und Commerce

Doch mit dem Ruf nach besseren Inhalten stellen Konsumenten die Unternehmen vor neue Herausforde-rungen: Mit Social Media müssen sie die Eigenschaften von Verlegern und die Fähigkeiten von Journalisten aneignen. Teure Werbeplätze sind nicht mehr nötig. Dafür muss der Konsument bekommen, was er verlangt: den virtuellen Händedruck zur Begrüssung, Interaktion, den Blick hinter die Kulisse und Inspiration. Gelingt dies, haben Unternehmen den direkten Draht zum Kunden und erfahren was seine Freuden, Sorgen und Bedürfnisse sind. Wichtige Informationen im täglichen Kampf um Image, Abverkauf und Service-Optimierung.

Marken müssen nun plötzlich wie Redaktionen funktionieren: Themen

aufbereiten, die Sicht des Lesers ins Zentrum rücken und sich fragen, wann, wie und wo Content publiziert wird. In den Dialog treten. Das bewältigt man nicht, indem man einen Text über die Haarkur mit Apfelduft verfasst. Das sucht kein Konsument im Netz. Er will Lösungsansätze auf seine konkreten Probleme, Tipps und Inspiration. Inhalte herzustellen die begeistern, braucht Erfahrung. Doch es ist ein Mehrwert für beide Seiten. Und der ist beinahe unbezahlbar. Wir können das.

Herzlich, Carol Warmbrunn

Brian Patrick HalliganCEO & Founder von Hubspot. Der König des «Inbound Marke-tings». In seiner Video- Serie für Inc./5000 erzählt er wie Unternehmen heute zum Magnet der Konsumenten und von ihnen geliebt werden. Doch Achtung, diese 30 Minuten könnten die Art, wie Sie mit Ihren Kunden kommuni-zieren, komplett revolutionieren.

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Artikel zum Thema: Handelsblatt: Storytellling statt schnöder Werbung.

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COMPANYe.ditions setzt sich aus Medien- und Lifestyle-Experten aus der ganzen Welt zusammen, die in New York, London, Berlin, Zürich und Dubai leben und schon für renommierte Magazine wie Park Avenue, Vogue, GQ Gentlemen‘s Quartaly, Zeit-Magazin, Cosmopolitan, Tages-Anzeiger, Bolero, Annabelle und Vanity Fair (u.a.) gearbeitet haben.

So publizieren wir in Deutsch, Englisch und Französisch und entwi-ckeln digitale Plattformen und Content Strategien für Luxus, Lifestyle und Fashion Brands.

Weil die Masse an Inhalten für viele Unternehmen kaum noch zu bewältigen ist, vereinfachen wir mit unseren Dienstleistungen ihre Prozesse. Wir sind überzeugt, dass es bei dieser neuen Form des Publizierens nur Gewinner gibt: die Unternehmen, die Marken und die Konsumenten. Denn ohne Content kein SEO, kein Social Media Marketing, keine Community.

Als Modejournalistin hat Carol Warmbrunn bei wichtigen Modemagazi-nenen gearbeitet. War Fashion-Director, hat die Mode mitkonzipiert und produ-ziert. Frei und im Auftrag. Mit «abrand-newlove.com» verlegt sie seit neuem einen Blog über Marken. Sie ist Gründe-rin dieser Redaktion und verantwortet die Bereiche Strategie, Beratung und operative Geschäftsführung.

Wir sind eine Redaktion, keine Agentur. Wir haben uns ein Content-Universum aus Medien-Experten errichtet und funktionieren wie eine Redaktion. Ein Ort der Kompetenz, an dem jegliche Art von Content konzipiert, gemanaget, promoted und publiziert wird. Wir sind leidenschaftliche Magazinmacher, darum wird bei uns jede Marke wie ein eigenes Medium betrachtet, an dem viele Spezialisten arbeiten. Und gerade im Zusammenspiel dieser Disziplinen liegt unsere Stärke.

360° LifestyleDa sind wir strikt. Wir können nicht alles, aber im Lifestyle sind wir die Spezialisten: Wir haben Jahrzehnte an Erfahrung und internationale Kontakte. Lifestyle ist unsere Passion. Haben den richtigen Riecher und wissen, was Leser und Konsumenten lieben. Wir gehen einen Schritt weiter als die andern. Weil wir wissen, wohin der Weg führt. Das schafft uns Freiraum für Innovation.

RubRik

Mit dem Wissen, wie beinahe überlebenswichtig aussagekräftige Inhalte

für Unternehmen geworden sind, haben wir eine Lifestyle-Redaktion für

Unternehmen und Marken gegründet.

 

Unsere Expertise

Fashion & Accessoires

Beauty, Parfume & Skincare

Jewellery & Watches

Multibrand-Fashion Retailer

Travel, Hotel & Spa

Lifestyle & Wellness

Design & Living

Food & Beverages

Natalie Massenet CEO & Founder von Net-a-porter.comIhr Mix aus Online- Shopping und Edi-torial hat die Art wie wir heute einkaufen und uns informieren, revolutioniert. Als ehemalige Mode-Re-dakteurin schuf Sie die Idee eines Mo-de-Magazins aus dem sich Kleider kaufen lassen: 6 Millionen Frauen besuchen Net-a-porter.com heute monatlich.

«When fashion and technology combine, the result is NET-A-PORTER.COM [..] a glimpse at shopping in the third milleni-um» VOGUE PARIS

METHODE

Content ist das Epizentrum des neuen Marketings. Ohne guten Inhalte keine Kunden, keine Aufmerksamkeit, kein Umsatz. Wir helfen Unternehmen gute Inhalte herzustellen, die von Menschen geliebt werden. Inhalte, die es den Kunden einfach machen, sie zu finden, zu teilen und zu schätzen. Damit dieses Ziel erreicht wird, messen wir den Erfolg unserer Content Strategie und passen diese laufend an.

UNSERE METHODE IN 3 SCHRITTEN1. Content2. Connection3. Conversion

1.1. Content StrategieWir erstellen Content-Konzepte und fungieren als Redaktion für Inhalte von Websites und Social Media Aktivitäten. Unsere Strategien sprechen Menschen an, sind relevant für sie: ob Tweet, Post oder Email, eine Website, ein Video oder Print – die Kanäle müssen neben-einander funktionieren. Gute Inhalte spielen mit den Stärken des jeweiligen Kanals, senden aber mit einer Stimme. Sonst wird es zum Lärm.

Wir konzipieren Content als Full-Service aus einer Hand: von der Beratung über Storyboard, Layout, Text- und Bildredaktion über Info-grafik, Illustration und Animation zu Webdesign und -programmierung.

1.2. Content DevelopmentGute Inhalte sollten für jeden einfach zugänglich sein - das ist die Idee hinter unserem Text-Abo «Rent-a-Lifestyle- Redaktion». Wir bieten Inhalte an, die von einer professionellen Redaktion konzipiert und produziert werden. Ein Abo das modular, flexibel in den Textlängen und budgetierbar ist. Wir produzieren Content.

1.3. Art DirectionMit unseren Medien und Kampagnen erreichen Sie als Unternehmen eine digitale Präsenz: Viele Arbeiten entste-hen in Kooperation mit Art Directors, Interface-Designern, Fotografen, Sty-listen, Illustratoren, Programmierern. Dabei arbeiten wir eng mit dem Kunden zusammen, um digitale Räume entste-hen zu lassen, in denen Form und In-halt die Stärke des jeweiligen Mediums unterstützten. Wir gestalten Content.

1.4. Public RelationsInhalte haben vor allem dann Wert, wenn sie weitergeleitet und geteilt wer-den. Durch gezieltes PR-Management an Multiplikatoren wie Blogger, Jour-nalisten und Meinungsmacher wird die selbständige oder im besten Fall virale Verbreitung der Inhalte gefördert. Denn in Zeiten, in denen Marken zu Verle-gern werden, verändert sich auch das Verständnis des ROIs: Im Netz zählen Parameter wie Engagement, Reichweite, Image, Loyalität und Dialogfähigkeit.

2. Conversion OptimierungWir verstehen nicht nur die Marke und ihr Umfeld, wir messen auch den Erfolg unserer Content-Strategien. Content Programme sind lebende Hybride, die sich stetig den sich verändernden Begebenheiten anpassen müssen. Mit unserem Partner Amazee Labs führen wir Analysen und Testings durch, ent-schlüsseln abstrakte Zahlen, damit das Verhalten der Konsumenten verstanden wird und die Inhalte auch wirklich bei den Menschen ankommen und die gewünschte Handlung auslösen. Damit Datenberge zu Goldgruben werden.

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1. Tell your

story2. Build a

community & share

your staff

3. Learn &

grow

DIE NEUE ART DES PUBLIzIERENSUnsere Realität ist vernetzt: Information, Inspiration

und Unterhaltung holen wir uns aus dem Netz. Unternehmen sollten dabei direkt mit ihren Konsumenten

kommunizieren: damit erhalten sie wichtigen Informationen für zukünftige Geschäftsstrategien

1. Webseite & Email MarketingEine Website ist für jede Marke notwen-dig – egal, ob als e-Commerce oder als Blog gestaltet. Sie ist erste Anlaufstelle für den Kunden und gibt dem Unter-nehmen ein Gesicht. Aus ihr ist aber auch zu lesen, wie relevant der Kon-sument für das Unternehmen wirklich ist, wie offen es mit ihm kommuniziert. Begleitet man den Konsumenten mit Email-Marketing auf seinen Kauf- zyklus, kann das ein Schlüsselfaktor für den Erfolg jedes Unternehmens sein.

Wir achten bei Websites auf eine Harmonie zwischen Design, Inhalt, Struktur und die Möglichkeit, die Seite ständig weiterzuentwickeln. Nur so kann den Kunden immer wieder ein neues Erlebnis geboten werden.

2. BlogMenschen lieben Blogs, weil sie gefühlt von ihresgleichen geschrieben werden und deshalb authentisch wir-ken. Unternehmen können sich das zunutze machen, indem sie selber Blogger werden. Auch in der Schweiz erreicht man laut einer Studie von Nielsen 60 Prozent aller Internet-User über Social Media und Blogs.

Wir wissen, welchen Impact ein guter Blog für ein Unternehmen hat – und wie dieser auszusehen hat. Und weil mangelnde Zeit kein Hinderniss sein soll, bieten wir mit «Rent-a-Lifes-

SERVICES JOURNALISMUS UNTER DEM DACH DER MARKE.

Früher kommunizierten Marken über die Medien mit ihren Konsumenten. Heute sind die Unternehmen selber

Publizisten geworden und treten über ihre Webseite, Blogs und soziale Netzwerke

mit potenziellen Kunden in Kontakt.

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tyle-Redaktion» ein Text-Abo für alle Bedürfnisse an.

3. Mobile & AppsMobil ist beliebt: Bis 2016 werden laut Hochrechnungen Tranksaktionen im Wert von 617 Millarden Dollar ge-macht. Damit ist es das lukrativste, aber auch das persönlichste Kommuni-kationsmittel. Um davon zu profitieren reicht es aber nicht aus, bloss die Web-site zu optimieren. Mobil ist ein eigener Kanal und muss auch so behandelt werden.

Wir entwickeln mit unserem Part-ner Amazee Labs Content-Strategien, Webseiten und Apps mit der richtigen «Mobil User Experience», die auf allen Geräten funktionieren.

4. Social MediaSocial Media löst bei vielen Unternehmen immer noch gemischte Gefühle aus: Sie sind spannend, weil man mit den Men-schen in Echtzeit kommuniziert und zum ständigen Begleiter wird. Sie schüchtern aber auch ein, weil die Kommunikation nicht zu 100 Prozent gesteuert werden kann. Damit befinden sich soziale Netz-werke für manche Unternehmen ausser-halb der Komfortzone. Doch mit (bald) 1 Billion Mitgliedern bieten sie eine enorme Chance, um neue Kunden anzusprechen, Aufmerksamkeit zu gewinnen und Loyalität aufzubauen.

Die sozialen Netzwerke sind bei uns Teil jeder Strategie. Denn: Guter Content auf dem richtigen Kanal ist der direkteste Weg zu Ihrer Zielgruppe.

5. Editorial Shopping Online wird längst nicht mehr nur nach Schnäppchen gejagt. Gerade im Luxus-bereich sollen bis 2016 im Internet 15 Milliarden Pfund umgesetzt werden. Tendenz steigend. Mit Editorial Shop-ping - der Mischung aus e-Commerce und redaktionellen Beiträgen – kann eine wachsende Zahl von Konsumenten abgeholt werden. Mit Online-Magazinen die Inspiration und Entscheidungshilfen bieten und aus denen direkt geshoppt werden kann, wird der Einkauf zum prickelnden Erlebnis, das Kassen klingeln lässt. Das zeigen Statistiken.

Mit unserer redaktionellen Erfahrung packen wir Kaufangebote in Shopping-Magazine und relevante Geschichten, die Kunden informieren und inspirieren. So beschleunigen wir dem Weg zum Verkaufsabschluss.

net-a- porter.com

BELIEVES

Das Ziel vor Augen. Wer kein Ziel vor Augen hat, vergeudet Zeit, Geld und Effort. Fragen wie zum Beispiel welchen #Hashtag man auf Twitter setzen soll oder die Klärung, was man auf Twitter generell erreichen will, sind zentral. Damit die angewen-dete Technik nicht nur innovativ und die Idee gut ist, braucht es eine Strate-gie, welche die Bedürfnisse der Kon-sumenten kennt. Nur so schafft man Relevanz.

Der journalistische Ansatz. Wir haben eine journalistische Ehre, bei uns gibt es kein Copy-Paste. Wir wollen mit unseren Inhalten Antworten auf echte Fragen geben, einen Mehrwert liefern. Viele Unternehmen tappen in die Falle, Inhalte nebenbei zu produ-zieren oder alte Texte zu kopieren. Sind das allenfalls noch Werbebotschaften, werden Leser eher vertrieben als ihr Interesse zu wecken. So verwaisen die Kanäle. Inhalte herzustellen die begeis-tern, braucht Erfahrung.

People first. Wir leben heute in einem Media- Ökosystem: vernetzt, omnipräsent und für alle zugänglich. Da ist keine Marke, kein Unternehmen ausge-schlossen. Mit der mobilen Technologie kommen Unternehmen sehr nahe an ihre Konsumenten ran. Das schafft ein neues, freundschaftliches Verhältnis.

Doch auch in diesem Umfeld muss sich die Marke treu bleiben. Konsumenten fordern die Brands heraus, ihnen auf allen Kanälen zu folgen. Sie wollen immer wieder neue, für sie relevante, spannende Inhalte. Leckereien und Lebenshilfen. Zur Belohnung gibt es Aufmerksamkeit und Loyalität. Wer nicht mithält, hat verloren.

Quality-proofed. Die Chefredaktion, Autoren, Lifesty-le-Experten, Fotografen, Kameraleute, Analysten, Designer, Programmierer, Interface-Designer, Korrektoren und Produzenten – sie alle kümmern sich darum, dass unsere Inhalte das Prä-dikat «Quality-proofed» tatsächlich verdienen.

Das Prinzip «One Voice». Eine Marke, eine Stimme: Das ist der Kern der Content Strategie. In der Re-alität wird aber oft ein Teil der Inhalte intern erstellt und der Rest von diver-sen Agenturen betreut. Damit tut man sich keinen Gefallen: Denn aus einem Tweet wird nie ein Post auf Facebook, aus dem Feature im Magazin nie ein Newsletter. Eine effiziente Kommunika-tion funktioniert wie eine Band: Jeder muss sein Instrument beherrschen. Aber eigenwillige Solisten werden nie harmo-nisch zusammen spielen.

DAS TExT-ABO

Gute Inhalte sollten für jeden zugänglich sein. das ist die Idee hinter unserem Text-Abo «Rent-a-Lifestyle-Redaktion».Wir füttern Ihren Blog, zwitschern auf Ihrem Twitter-Account und spinnen Geschichten für Ihren Newsletter. Wie regelmässig, bestimmen Sie. Mit unse-rem Text-Abo «Rent-a-Lifestyle- Redaktion» stellen wir unsere Kompe-tenz in Ihren Dienst. Täglich, wöchent-lich oder monatlich. Wir liefern Inhalte zu festen Preisen, gemacht von Profis: weil intelligenter Content effektiv ist, auf allen Medien.

DAS ABO FÜR WEBSITES, BLOGS UND NEWSLETTERLightErscheinung: wöchentlich 4 Artikel im Monat

Länge: 300 -500 Zeichen CHF 3‘300./ Monat

BusinessErscheinung: alle 2-3 Tage 9 Artikel im Monat

Länge: 300 -500 Zeichen CHF 6‘500 / Monat

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Falls die Texte länger sein sollten. 2‘000 - 2‘200 Zeichen CHF 1‘800

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ABO FÜR SOCIAL NETWORKSLightErscheinung: wöchentlich 4 Posts im Monat

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BusinessErscheinung: alle 2-3 Tage 9 Posts im Monat

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Nicht enthalten sind Bild und Bildrechte: diese erstellen und recherchieren wir aber gerne für Sie (wird separat n.A. budgetiert).

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