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Journal of Daegu Gyeongbuk Development lnstituteVol. 10. No. 1 2011. 12. pp29~47 29

* 대구경북연구원 사회문화팀 부연구위원(Associate Research Fellow, The Team for Society & Culture,

Daegu-Gyeonbuk Development Institute), E-Mail: [email protected], Tel: 053-770-5078

경북 문화원형의 효율적 스토리텔링화 방안 연구

오동욱

A Study on the Effective Storytelling Programmes in relation to the Cultural Prototype

of Gyeongbuk Region in South KoreaDong-Uk Oh

국문 요약본연구의핵심은현재경북문화산업발전의핵심동력이자지역전통문화의표상인문화원형에주목

하여, 문화원형에대한이론적고찰과현황및스토리텔링화를위한육성전략을제시하는것이다. 경북

지역의문화원형을효율적으로스토리텔링화하는육성전략으로서스토리텔링관련기본인프라구축전

략, 스토리텔링전문인력양성전략, 스토리텔링매니지먼트전략, 네트워킹전략등을제시하였다. 먼저

스토리텔링관련기본인프라구축전략으로문화원형의디지털아카이브화, 스토리뱅크구축, 사전제고

시스템구축등의실행사업을도출하였다. 스토리텔링전문인력양성전략으로문화원형스토리텔링아

카데미와스토리텔링분석전문가육성사업을도출하였고, 스토리텔링매니지먼트전략으로저작권관

리, 홍보․마케팅 지원, 디자인 지원 등을 실행사업으로 제시하였다. 마지막으로 네트워킹 전략으로

산․학․연거브넌스구축을위한 e-knowledge 네트워킹및스토리텔링그룹네트워크구축사업을제

시하였다.

주제어: 문화원형, 스토리텔링, 아카이브, 스토리텔링 매니지먼트, 소프트자원, 네트워크

Abstract

The purpose of this study is to address the development strategies in relation to the

storytelling of the cultural prototype of the Gyeongbuk region in South Korea. For this purpose,

the study looks into both theoretical background and contemporary trends on cultural prototype.

As a result, the study suggests a number of relevant development strategies and action plans.

The development strategies cover the establishing of (1) key infrastructure, (2) expert-training

(3) management and (4) network systems. As an action plan of the establishing of key

infrastructure, it is necessary to develop the digital archive of cultural prototype, its relevant

*

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대구경북연구 제10권 제1호

storytelling bank and pre-verification systems. Regarding on expert-training systems it is

needed to construct the storytelling academy and to increase the number of storytelling experts.

Management strategy includes a task of the management of the copyright for the important

cultural prototype and the supporting of its advertisement, marketing and design. Finally, the

networking strategy is suggested to build the systems of both E-knowledge and storytelling

groups for industry-university-institute collaboration.

Keywords : Cultural Prototype, Storytelling, Archive, Storytelling Management, Soft

Resources, Network

Ⅰ. 서 론

1. 연구배경과 목적

21세기지식형산업으로서문화산업(Culture &

Contents Industry)은 강한 대중성과 정서적 요

소를바탕으로지역경제를견인하는원동력으로

부상하면서, 그 사회적․경제적 가치가 급속히

증대되고 있다. 또한 문화산업은 타 산업과의 연

계를통해시너지효과를극대화할수있는산업

으로도 주목받고 있다. 이러한 문화산업의 높은

성장률 속에서 무한한 부가가치 창출의 핵심 요

인으로 떠오르는 것이 ‘문화원형’과 ‘스토리텔링

(Storytelling)’이라고할수있다. 이 중 스토리텔

링은 문화산업의 대표적 아이콘으로 주목받으면

서콘텐츠의완성도와대중적소구를결정짓는핵

심적인역할을할것으로예상되고있다. 롤프얀

센(Rolf Jensen, 2005)은인류의미래는정보화사

회의 태양이 지고 이야기가 중심이 되는 드림 소

사이어티(Dream Society)가 이끌어가게 될 것이

라고 하였다.

문화산업은일반소비재와달리기술뿐아니라

고도의감수성과전문지식을겸비한우수한문화

원형및스토리확보여부가성공을좌우하는경향

이 높다. 경북지역은 문화원형 보유와 개발에 대

한의지측면에서어느광역단체보다비교우위에

있다고 할 수 있다.1) 즉 지역 문화원형을 활용한

문화산업으로 지역의 사회, 문화, 경제 전반에 강

한파급효과를발휘할수있다. 특히경북만의독

창적인문화원형을토대로하는스토리텔링은문

화상품이상품으로서의가치를갖게하는가장본

질적인요소이며, 다양한형태의문화상품으로재

창조되어고부가가치를창출할수있도록하는핵

심소스로서기능을한다. 그러므로문화원형을통

한스토리텔링은체계적이고집중적으로연구개

발되어야 할 필요성은 높다 할 것이다.

따라서본연구에서는경북의문화산업속에서

문화원형을 활용한 스토리텔링의 중요성을 바탕

으로육성방안을고찰함으로써지역문화산업의

경쟁력을 제고 하는데 그 목적을 두고 있다.

2. 연구범위 및 방법

본연구에서는갈수록그위상이높아지고있는

문화산업속에서스토리텔링개념과중요성에주

목하고나아가스토리텔링을육성하는방안을고

찰하여지역문화산업을활성화하는문제를연구

하고자 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.

첫째, 문화원형과 스토리텔링이란 무엇이며, 그

특성은 어떠한가?

1) 경북지역 민속자료의 경우 국가 지정은 전국의 24.3%, 도 지정은 전국의 40.5%를 보유하고 있어 전국 최

고의 보유율(황종규, 2001) 지정문화재는 전국의 약 17%로서 전국 1위(경북문화자원총람, 2010)

경북 문화원형의 효율적 스토리텔링화 방안 연구 31

Journal of Daegu Gyeongbuk Development lnstitute

둘째, 지역문화원형스토리텔링육성의필요성

은?

셋째, 스토리텔링의 대상으로서 문화원형의 보

유 현황은 어떠한가?

넷째, 문화원형의 효율적 스토리텔링화 육성전

략은 무엇인가?

이러한핵심내용을바탕으로본연구의구성은

다음과 같다. Ⅱ장에서는 문화원형과 스토리텔링

개념과 의의에대해 살펴본다. 또한, 문화산업 측

면에서의스토리텔링특성과필요성에대해살펴

본다. Ⅲ장에서는 스토리텔링의 대상으로서 경북

문화원형자원의현황을검토하고Ⅳ장에서는경

북 문화원형의 효율적 스토리텔링화 육성전략에

대해제시하고자한다. 연구목적을효과적으로달

성하기위해스토리텔링에대한문헌조사와관련

전문가 인터뷰를 병행하였다. 문헌조사는 스토리

텔링 관련 서적과 관련 유관기관의 발표자료, 학

위논문과 신문, 정기간행물 등을참고로 한다. 본

연구를통하여스토리텔링을활용한지역문화산

업의 경쟁력 향상을 위한 시사점을 얻을 수 있을

것이다.

Ⅱ. 이론적 고찰

1. 문화원형 및 스토리텔링의 개념

1) 문화원형의 개념

문화원형(Cultural Prototype)은 1999년 제정된

‘문화산업기본진흥법’에처음으로법적개념이등

장한다. 문화산업기본진흥법에 의하면 문화원형

이란 ‘한국적인 정체성, 나아가고유성을 가진 문

화에 대한 원천자료’를 지칭하고있다. 즉 문화원

형은 디지털 콘텐츠 제작의 순수 재료이자 순수

자료를 가지고 있다는 사실을 의미한다. 이때 원

천 자료라는 것은 상품으로 가공, 변형되기 이전

상태의자료를말한다. 일반적으로과거로부터내

려오는문화유산중다른지역과구별되는고유성

을띠고있으며, 각요소들을잘간직한전통문화

를 의미한다. 문화원형은 역사적 과정을 거쳐 나

타나기이전의본래모습으로다양한형태로나타

날수있다. 문화현상들의공통분모로서전형성을

지니며, 지역또는민족범주에서그민족이나지

역의 특징을 잘 드러내는 정체성을 가지고 있다.

김교빈(2005)은 ‘문화원형을 다른 민족이나 지역

의문화와구별되는고유성을띠고있으며, 각요

소들을 잘 간직한 전통문화’라고 정의하고 있다.

문화산업계에서는문화원형을문화산업적변형과

활용을의식한문화개념으로서변형되지않고활

용의잠재력을간직한문화자료이며무엇을만들

기위한소재로인식한문화로서문화콘텐츠의소

재가 되는 것으로 인식하고 있다.

본 연구에서는경북지역문화원형의개념을상기

의 다양한 개념들로부터 범위를 좁혀 ‘다른 지역

과 구별될 만한 특성을 갖는 전형성을 갖는 전통

문화로서활용의잠재력을간직한문화자료’로규

정하고자 한다.

2) 스토리텔링의 개념과 가치

(1) 스토리텔링의 개념

스토리텔링(Storytelling)의정의에대해서는학

자 및 유관단체마다 견해가 다양하다. 미국 국가

스토리텔링네트워크(NSN, National Storytelling

Network)는 스토리텔링을 ‘오래 동안 지속되어

온 예술의 형태이며 가치 있는 인간 표현행위’로

정의하고있다. 일반인의상상력을북돋우면서스

토리의구성요소와이미지를드러내기위해말과

행동을 사용하는 상호작용적 기법이라는 의미이

다. 최혜실(2007)은 스토리텔링을 ‘Story, Tell,

Ing라는 구성 요소로 구분하고 이야기성, 현장성,

현재진행형을 특성으로 제시’하고 있다. 그는 스

32 오동욱


토리텔링에서의 Tell은 단순히 말한다의 의미 외

에 시각․촉각․후각 등 타 감각까지 포함하며,

Ing는상황의공유, 그에따른상호작용성의의미

를내포하고있다고하였다. 류현주(2005)는 ‘어떤

내용의이야기를듣는가보다는어떻게그이야기

를 만들어가고 즐기느냐에 관한 이야기 전달 과

정’이라고 정의하고 있다. Denning(2005)은 스토

리텔링을 ‘인류와연원을같이하며수천년의역

사를 통해 전승되어 온 고대예술’이라고 하고 있

고, 김광욱(2008)은 ‘서사적줄거리와전승력을갖

춘언술적인것들의집합’이스토리텔링이라고하

였다. Ong(1995)는 스토리텔링을 ‘인간의 경험을

조직하고 축적하며 전승할 수 있는 힘을 가지고

있는 참여적, 상황의존적인 구술 행위’라고 정의

하고 있다. 염유희(2005)는 ‘문화콘텐츠에서의 스

토리는 말 그대로 소스를 제공하는 이야기이고,

스토리텔링은 스토리를 중심으로 만들어 조합할

수 있는 과정’이라고 하였다. 이러한과정을 통해

만들어진 영화콘텐츠․애니메이션․캐릭터․테

마파크등은스토리텔링텍스트라고말하고있다.

이 외에도 스토리텔링이 적용될 수 있는 분야는

게임․모바일․웹 광고․웹 에듀테인먼트 등 사

실상 현대의 모든 문화콘텐츠를 아우르고 있다.

최혜실(2007)은이처럼스토리텔링이다양한매체

들과의 인터렉션(Interaction)을 주도한다고 하고

있다. 즉 스토리텔링은이야기를만들어낼수있

는계기를마련해줄뿐만아니라, 매체들간의인

터렉션을통해다양하고수많은콘텐츠를재생산

할 수 있는 기회를 제공한다는 것이다.

본 연구에서는 스토리텔링을 ‘Story(이야기)와

Tell(미디어), Ing(상호작용성)이조화되어이야기

가 만들어지고, 전달되는 것’으로서 정의하고 연

구를전개하고자한다. 즉이야기를꾸미고매체에

담아내어 수용자에게 전달하는 것을 의미한다.

(2) 스토리텔링의 가치

고유의문화원형을활용하여우수한시나리오와

아이디어를생산하고각색하고상품화하는스토리

텔링의활용은점점늘어나는추세를보이고있다.

안희철(2011)은 자원이 따로 필요하지 않은 지식

기반산업인 스토리텔링은 국가경쟁력으로 내세워

키울만한충분한가치가있다고하였다. 코펜하겐

미래학연구소의롤프얀센(2005)은 ‘인류의미래는

정보화사회의태양이지고, 이야기가중심이되는

드림 소사이어티(Dream Society)가 이끌어 가게

될 것’이라고 하였다. 롤프 얀센의 주장대로 이제

스토리텔링은 문화산업의 영역을 넘어 정치․경

제․사회등인간의삶과연계된대부분의영역으

로급속하게확산되고있으며, 특히경제적측면에

서기업의마케팅수단으로각광받고있다. 브랜드

혹은제품에얽힌소재를이야기로만들어홍보수

단으로 사용하는 브랜드 스토리텔링 혹은 스토리

텔링 마케팅이 그 대표적 사례이다.

2. 문화산업과 스토리텔링의 관계

스토리텔링은 이야기 구성능력과 기획능력을

바탕으로 하는 지식문화산업2)의 성격을 지닌다.

스토리텔링이바탕으로하는지적자원은일반적

으로이야기구성능력과시장을분석하는기획능

력을 바탕으로 한다. 이처럼 풍부한 정보와 지식

그리고창의성과기획능력을바탕으로독특한아

이디어를 만들어 내는 스토리텔링은 지식문화산

업이라 할 수 있다.

스토리텔링이하나의진정한상품이되기위해

서는 수용자들에게 지적, 정서적 만족을 제공할

수있어야한다. 이를위해서는새로운지식과정

보 역시 빠르게 소화하고 발전시켜 보다 새로운

가치를창출해낼수있어야한다. 여기에다가가

치관이나 신념 등의 인간의 내적, 정신적 가치가

2) 기존의 문화산업에다가 지식에 대한 가치가 중시되는 산업(김석, 2002)



[그림 1] 문화원형과 스토리텔링

더해져야만한다. 따라서스토리텔링은풍부한지

식과창의력을생산의원천으로삼아경제적부가

가치를 높이는 지식문화산업인 것이다.

또한스토리텔링은감성의발현이라는강한문

화산업적 특성을 가진다. 염유희(2005)는 스토리

텔링이 인간의 문화적 요소 중 가장 오래된 인간

과의커뮤니케이션도구라고하였다. 이야기는인

간의 의식과 무의식을 연결해 주는 고리이며, 인

간은이야기를통해세계를인식하게된다고하고

있다. 즉 인간은어렸을때부모에게서글을배우

고, 스스로동화책과 위인전 등을 읽고, 학교에서

친구들과 대화를 나누기 시작하였으며, TV나 컴

퓨터 등과 같은 매체를 통해 이야기를 접하게 된

다는것을의미한다. 이러한스토리텔링의과정들

이인간이지니고있는감성을발현시킨다는것이

다. 문화산업측면에서스토리텔링은하나의완성

된문화콘텐츠를만들어내고, 생명과가치를부여

하는 작업임과 동시에, 완성된 문화콘텐츠로부터

다양한 콘텐츠를 형성할 수 있도록 그 토대를 마

련해주는 문화콘텐츠의 기본 요소이다.

스토리텔링은 또한 이야기를 다양한 매체와 연

결시켜주는특성을가진다. 김태영(2008)은 스토

리텔링이다양한미디어를중심으로하는문화산

업 제 장르의 핵심이라고 하였다. 세상에는 수많

은이야기들이존재하고이를담아내는매체역시

다양하다. 몸짓이나 그림, 언어를 통해의사를 전

달하던원시시대에는그자체가이야기의매체가

되었다. 그 이후에는문자를통한도서등이매체

가 되었으며, 요즈음과 같은정보화 시대에는, 멀

티미디어적성향을지닌컴퓨터․영화․TV등과

같은 매체를 통해 이야기가 표현된다. 이렇듯 이

야기와매체를연결해주는점은스토리텔링의가

장큰 특징이라말할수있다. 따라서예술적감

성과 전문지식이 병존하는 스토리텔링은 고도의

감수성과지적가치를겸비한문화산업인것이다.

또한스토리는성격상그자체로서상품적가치가

있는 것이 아니라 이러한 여러 미디어를 통해 원

천소스로서적용될때진정한상품으로서의역할

을하게되기때문이다. 이때비로소스토리는하

나의 문화콘텐츠로서의 가치를 지니며, 생산․유

통․소비가 이루어지는 경제적 상품으로 기능을

하게되는것이다. 이러한스토리텔링은이야기를

만들어낼수있는계기를마련해줄뿐만아니라,

매체들간의상호작용을통해다양하고수많은콘

텐츠를 재생산할 수 있는 기회를 제공한다.

3. 스토리텔링 육성의 필요성

문화의 시대에는 우수한 시나리오와 아이디어

를생산하고각색하는창작력과연출력그리고이

들을상품화하는기획력을갖춘높은수준의프로

그램 제작이 핵심적 요소이다. 여러 가지 의미에

서스토리텔링을문화콘텐츠의생산전략으로활

용하는 방안을 강구할 필요성은 높다 할 것이며,

이를 정리해 보면 다음과 같이 제시할 수 있다.

34 오동욱


1) 스토리텔링 수요가 확대되고 있는 문화산업 시

장추세

문화콘텐츠제작에있어서의중요한문제는제

작자체가아니라무엇을제작할것인가라는점으

로나아가게된다. 즉 디지털기술을기반으로하

는 기획사 및 창작인 중심의 산업구조로 변화해

감에따라창의적인아이디어의발굴과이를중심

으로한제작구조가문화산업활성화의주요문제

로 부각되고 있는 것이다.

이인영(2002)은 최근의 산업체 광고 역시 단순

하게제품이나기업이미지를소개하기위한것이

아닌통합마케팅수단또는브랜드로열티를강화

하기위한중요한수단으로적극적으로활용하고

있다고 한다. 소비자들 역시 제품에 대한 정보를

광고 이외의 다양한 매체를 통해 접하기 때문에

광고에서그들이요구하고있는것은직접적인제

품의정보만이아닌사회나문화적인흐름이라할

수있다. 따라서제품의특징을직접소개하는형

식의광고보다는기업의슬로건이나다양한캠페

인의 전개 또는 드라마형식을 띤 광고가 각광을

받고 있다.

TV 광고에도 30초미만이라는고정된틀을깨

고 회당 3분짜리 드라마형식으로 구성된광고가

등장하고있다(연합뉴스, 2001). 시리즈형태의이

야기구조를담은신선한유형의광고형식이소비

자들의 호응을 얻고 있는 것이다. TV 광고뿐 아

니라 인터넷 광고에서도 스토리형식이 나타나고

있으며뮤직비디오역시대부분이이야기를담고

있는하나의짧은드라마형태를띠고있다. 각종

미디어의기술적발전을통한다매체화등에힘입

어이에대한수요는계속증가하는추세이다. 뮤

지컬공연이나미술전시에있어서서사구조를바

탕으로 기획되고 연출되는 형식 역시 더 이상 특

별하다고할수없을만큼보편화되어있다. 이처

럼각콘텐츠의형식이이야기구조를바탕으로이

루어지고있기때문에이러한영상매체의특성에

어울리는창조적인아이디어를바탕으로하는스

토리텔링의 수요도 더욱 증가할 전망이다.

2) 창의성을 바탕으로 하는 엔터테인먼트산업으

로 진화

스토리텔링은 인간의 창의력이라는 새로운 에

너지를통해문화소비자들에게 재미와감동, 그

리고 지적 만족이라는 정신문화적 즐거움을 제

공할 수 있는 엔터테인먼트산업으로 진화하고

있다. 엔터테인먼트산업은 창작능력3)과 이를 관

리하는 능력이 서로 융화되어 수익을 창출하는

산업으로 점점 확대되어 가는 개개인의 문화적

욕구를 충족시켜주는 기능을 하고 있다. 스토리

텔링은이러한엔터테인먼트산업의한장르적특

성을 지니고 있다.

이대희(2001)는문화가세계의흐름을주도하는

현대 사회에서 개개인들은 보다 나은 삶에 대한

질적추구라는의식변화로문화향수의욕구를만

족시키기를바란다고하였다. 재미와볼거리를제

공할 뿐만 아니라 적당한 지식과 정보를 담고 있

는 스토리텔링은 재미와 감동, 그리고 지적 만족

을 주는 엔터테인먼트 기능으로서 문화소비자들

의 이 같은 욕구를 충족시켜 주는 것이다.

3) 원 소스 멀티 유즈(OSMU)4)를 통해 문화산

업 간 연계구조의 확산

인터넷과디지털미디어시대가도래하고, 콘텐츠

장르가세분화되면서문화산업에서는한가지소

스로 여러 장르에 사용한다는 원 소스 멀티 유즈

3) 문화소비자들의 생활수준 향상과 함께 늘어나는 문화욕구, 문화 소비성향을 더욱 다양하고 세련되게 만족

시켜주는 예술성과 오락성을 겸비한 능력(이인영, 2002)

4) One Source Multi Use : 하나의 소재를 바탕으로 다양한 문화상품을 만들어 부가가치를 극대화하는 방식



(OSMU, One Source Multi Use) 현상이 확대되

고있다. 원소스멀티유즈시스템은장르별로구

분되어 제작되던 콘텐츠산업이 각각의 장르에서

단일한 아이디어를 적용시켜 제작되는 형태이다.

스토리텔링은 각 미디어별로 미디어믹스 구조를

전개함으로써이로인한시너지효과를기대할수

있는 전형적인 연계성 산업의 특성을 지닌다. 한

장르의성공이다른장르의문화상품의이익창출

에도 큰 영향을 끼치게 된다는 것이다.

일례로 대구 지역의 게임 개발업체에서도 처

음에는게임으로문화상품을제작하여출판만화,

뮤지컬 등으로 파생시키는 원 소스 멀티 유즈의

전형적인예를보여주고있다. 이와같이하나의

콘텐츠가 또 다른 파생된 문화콘텐츠를 만들어

내고 있으며, 이는 문화산업에서 중요한 역할을

담당하게된다. 경북 지역과같이문화산업 도약

단계에 있는 지역에서의 문화산업이 경쟁력을

갖추기 위해서는 반드시 스토리텔링이 함께 성

장해 나가야 한다.

4) 디지털기술의 발전과미디어 융합현상의 가속화

이인영(2002)은 디지털 기술의 급격한 발전은

그동안고유의영역을고수하던방송, 통신, 컴퓨

터 등의 분야에서 미디어 융합현상

(Convergence)5)을가속화시키고있다고하였다.

디지털 기술의 발전과 미디어 간의 융합현상이

활발해 지면서, 커뮤니케이션 형식이 강조되고

있다. 열려있는공간속에서이야기로서, 대화를

나누고, 생각을 공유하게 된 것이다. 디지털이라

는새로운공간속에서시간과공간의개념이와

해되고, 공급자와 수요자의 개념이 모호해지면

서, 디지털이라는매체는 기술의변화속도와빠

르게 적응하는 세대에 부합되도록 새로운 디지

털 문화가 생성되고 있다.

디지털이라는 매체가 커뮤니케이션의 활성화를

가져 왔고, 이로 인해 스토리텔링의 가치가 부각

되었다. 또한, 인터넷의활성화로인해, 각자의의

견을제시할수있는공간이확대되었고, 이는많

은스토리의소재들을창출하였다. 이처럼새로운

매체는스토리의중요성을부각시키게되었다. 이

처럼다양한형태의미디어들은첨단기술을바탕

으로하여재미와의미를지닌스토리를담아내고

있으며향후더욱다양하고창의력있는스토리의

수요를 증가시킬 전망이다.

5) 진화되고 있는 소비자의 문화적 욕구

소득이 증가하고 여가 선용에 대한 욕구가 증

대되면서 소비자들은 문화를 통하여 감성적 체

험과 즐거움뿐 아니라 풍요로운 삶에 대한 만족

을 추구한다. 다양한삶의양식들을접하길원하

는 문화 소비자들의 향상된 문화 수준을 위하여

스토리텔링에 대해 보다 체계적으로 접근할 필

요성은 크다. 뉴미디어와 멀티미디어 사회 속에

서 더욱 성숙해지고 다양해지는 시점에서 스토

리텔링은 문화산업이 소비자의 미적 감성을 충

족시키며 인간 삶의 질을 향상시키도록 돕는 토

대로 작용하기 때문이다.

이처럼 소비자들의 향상된 문화욕구는 새로운

지식과 정보의 습득이나 기술공학적 요소, 또는

인문․사회․과학적인 내용을 통해 안목을 넓혀

나가고자 한다. 나아가 자신이 알지 못했던 전혀

새로운사회에대한인식을갖기를원하는데문화

상품이 이러한 기능을 수행할 수 있도록 하는 바

탕은첨단기술이아니라지적창작물로서의스토

리인것이다. 따라서지식정보시대의국가경쟁력

을좌우하는문화창의력의원천으로서스토리텔

링의육성은삶의질향상과직결되며문화산업이

발전할 수 있는 토대라 할 수 있다.

5) 다양한 분야에서 여러 기술이나 성능이 하나로 융합되거나 합쳐지는 것

36 오동욱


Ⅲ. 스토리텔링 대상으로서 문화원형

분포현황

경북의 다양하고 풍부한 문화원형은 스토리텔

링대상으로서그가능성이일정하게잠재되어있

다. 그러나모든대상이스토리텔링화하여지역의

사회․문화․경제적 파급효과를 창출할 수 있는

것은 아니다. 김흥식(2010)은 문화원형 가운데서

인물, 사건, 배경이라는 세 구성요소가 직접적이

거나 간접적으로 들어있는 문화원형이어야만 문

화산업의 대상으로서 기본적인 잠재력을 가지고

있다고 하고 있다.

경북의문화원형중스토리텔링대상이될만한

것은스토리(전설․민담․설화․민요등), 전통이

벤트(축제․박람회 등) 등과 같은 소프트자원과,

사찰․고택․사당실․누각․서원․향교당․고인

돌․탑․터․산성등과같은문화자원이다. 본연

구에서는 스토리텔링의 대상으로 주목되는 경북

문화원형을권역별로나누어살펴보고또한경북

시군의지정문화재, 문화자원및소프트자원단위

로 현황을 분석하였다.

1. 권역별 문화원형 자원

아래 <표 1>은 경북 문화원형 자원을 자연자

원, 인문자원, 복합자원, 소프트자원 등으로 구분

하여 살펴본 것이다. 인문자원은 전통문화자원과

문화예술시설을의미한다. 황종규(2001)는전통문

화자원은문화재를중심으로지역의전통과역사

의산물로서지역의정체성과고유한이미지형성

의 토대가 되는 자원이라고 하였다. 따라서 보존

과 전승의 대상이 되며, 지역의 정체성과 역사적

우수성을나타내는자원이되기도한다. 소프트자

원은 전설․설화와 같은 스토리, 축제․박람회와

같은 이벤트, 그리고 지역연계 프로그램 등을 의

미한다.

<표 1> 경북 문화원형 자원 구분사례

○ 인문자원 : 문화자원(사찰, 고택/생가, 사당/재

실, 정자/누각, 서원/향교/서당, 읍성/산성

등), 문화예술시설(박물관, 미술관, 컨벤션시설,

공연시설, 지역문화복지시설 등)로 분류

○ 복합자원 : 복합자원은 자연자원과 인문자원

이 복합되어 형성된 자원, 자원의 활용목적

에 따라 휴양오락, 레저스포츠 관련 자원, 특

테마에 의거한 자원 등으로 분류

○ 소프트자원 : 스토리(전설, 민담 등), 이벤트

(축제, 박람회 등), 지역연계 프로그램(테마

여행, 기행, 답사 등) 및 문화산업체 및 문화

예술 관련 단체 및 기관 등까지 포괄

○ 자연자원 : 산악자원(명산, 서식지, 계곡/폭포,

동굴, 나무, 바위, 자연공원 등), 수변자원

(강/하천, 호수, 해수욕장, 항구/등대 등)으로

분류

자료 : 경상북도․경북TP (2010),

『경북문화자원총람』

경북의 권역별 문화원형 자원은 문화관광권에

근거하여 북부자원권(안동․영주․문경․경산․

군위․위성․청송․영양․예천․봉화), 남부도시

권(김천․구미․영천․상주․청도․고령․성주․

칠곡), 동부연안권(포항․경주․영덕․울진․울

릉) 등의 3권역으로 구분할 수 있다.

<표 2>에서 보는 바와 같이 경북의 문화원형

자원은총 5,641개로, 지정문화재 34.4%, 인문자원

26.2%, 소프트자원 22.3%, 복합자원 9.4%, 자연자

원 7.7%의순의비중을보이고있다. 이중문화산

업의대상으로서잠재력이있는인문자원과소프

트자원의비중이 48.5%를차지하고있어경북지

역이문화원형의보고임을알수있다. 경북의지

정문화재는전국의약 17%의비중을차지하여전

국 1위를 차지하고 있다. 권역별로 북부자원권

46.8%, 동부연안권 26.8%, 남부도시권 26.5%의

순으로비중이높다. 중분류에의하면문화자원이



<표 2> 경북 문화원형 자원 현황 (단위: 개, %)

대분류 중분류 북부자원권 남부도시권 동부연안권 합계

지정문화재

국가지정문화재 323 (5.73) 179 (3.17) 300 (5.32) 802 (14.22)

경북지정문화재 355 (6.29) 209 (3.71) 109 (1.93) 673 (11.93)

문화재자료 231 (4.10) 126 (2.23) 111 (1.97) 468 (8.30)

소계 909 (16.11) 514 (9.11) 520 (9.22) 1,943 (34.44)

자연자원

산악자원 191 (3.39) 99 (1.76) 69 (1.22) 359 (6.36)

수변자원 18 (0.32) 9 (0.16) 49 (0.87) 76 (1.35)

소계 209 (3.71) 108 (1.91) 118 (2.09) 435 (7.71)

인문자원

문화자원 652 (11.56) 457 (8.10) 203 (3.60) 1,312 (23.26)

문화예술시설 59 (1.05) 54 (0.96) 50 (0.89) 163 (2.89)

소계 711 (12.60) 511 (9.06) 253 (4.49) 1,475 (26.15)

복합자원

휴양오락 56 (0.99) 43 (0.76) 50 (0.89) 149 (2.64)

레저스포츠 21 (0.37) 15 (0.27) 50 (0.89) 86 (1.52)

특수목적 73 (1.29) 42 (0.74) 61 (1.08) 176 (3.12)

테마마을 51 (0.90) 33 (0.59) 33 (0.59) 117 (2.07)

소계 201 (3.56) 133 (2.36) 194 (3.44) 528 (9.36)

소프트자원

스토리 321 (5.69) 418 (7.41) 320 (5.67) 1,059 (18.77)

이벤트 78 (1.38) 31 (0.55) 51 (0.90) 160 (2.84)

연관단체 및 기관 4 (0.07) 10 (0.18) 7 (0.12) 21 (0.37)

기타프로그램 5 (0.09) - 15 (0.27) 20 (0.35)

소계 408 (7.23) 459 (8.14) 393 (6.97) 1,260 (22.34)

합계 2,438 (43.22) 1,725 (30.58) 1,478 (26.20) 5,641 (100.00)

자료 : 경상북도․경북TP (2010), 『경북문화자원총람』

23.3%로가장높은비중을차지하며, 이어스토리

18.8%, 국가지정문화재 14.2%, 경북지정문화재

11.9%, 문화재자료 8.3%, 산악자원 6.4% 등의 순

을나타내고있다. 권역별로는북부자원권은문화

자원(11.6%)의 비중이 가장 높으며, 이어 경북지

정문화재(6.3%), 국가지정문화재(5.7%), 스토리

(5.7%) 등의순으로나타난다. 남부자원권은문화

자원(8.1%)과 스토리(7.4%)의 비중이 높다. 동부

연안권은 스토리(5.7%)와 국가지정문화재(5.3%)

의 비중이 높게 나타난다.

2. 경북 시군별 지정문화재

<표 3>은경북시군별지정문화재현황을보여

주고있다. 경북의지정문화재는총 1,943개로, 국

가지정문화재가 592개(30.5%), 경북지정문화재가

883개(45.5%), 문화재자료가 468개(24.1%)이다.

지정문화재중문화재자료(24.1%)의 비중이가장

높고, 이어 보물(17.2%), 시도유형문화재(16.3%),

시도민속자료(10.8%), 중요민속자료(10.7%)의 순

으로 높게 나타난다.

권역별로 북부자원권의 경우 문화재자료가

11.9%로가장높은비중을차지하고있으며, 이어

시도유형문화재(8.8%), 보물(8.1%), 시도민속자료

(6.3%), 중요민속자료(5.2%)의 순으로 비중이 높

게 나타난다. 남부도시권의 경우, 문화재자료

(6.5%)와 시도유형문화재(5.4%)의 비중이 높게

나타나며, 동부연안권의 경우 문화재자료(5.7%)

와 보물(5.2%)의 순이다.

시군별로 국가지정문화재가 가장 많은 지역은

경주(230개)이며, 이어안동(73개), 영주(43개), 예

천(34개) 등의순으로많다. 경북지정문화재가가

장 많은 지역은 안동(242개)이다.

38 오동욱


<표 3> 경북 시군별 지정문화재 현황(단위: 개, %)

권역 시군

국가지정문화재 경북지정문화재문화재자료 합계

국보 보물 사적 명승 천연기념물

중요무형문화재

중요민속자료

시도유형문화재

시도무형문화재

시도기념물

시도민속자료

북부자연권

안동 4(0.21)

61(3.14)

2(0.10) - 6

(0.31) - 81(4.17)

61(3.14)

5(0.26)

15(0.77)

80(4.12)

72(3.71)

387(19.93)

영주 11(0.57)

26(1.34)

3(0.15) - 3

(0.15) - 1(0.05)

26(1.34)

1(0.05)

4(0.21)

7(0.36)

24(1.24)

106(5.46)

문경 - 8(0.41)

8(0.41)

6(0.31)

1(0.05) - - 10

(0.51) - 4(0.21) - 12

(0.62)49(2.52)

상주 - 19(0.98) - - 2

(0.10) - - 14(0.72)

1(0.05)

19(0.98)

7(0.36)

20(1.03)

82(4.22)

의성 1(0.05)

4(0.21) - - 2

(0.10) - 1(0.05)

14(0.72) - 1

(0.05) - 13(0.67)

36(1.85)

청송 - - - 1(0.05)

4(0.21) - 8

(0.41)8(0.41)

3(0.15)

1(0.05)

4(0.21)

19(0.98)

48(2.47)

영양 1(0.05)

2(0.10) - 2

(0.10) - 3(0.15)

7(0.36) - 4

(0.21)8(0.41)

23(1.18)

50(2.57)

예천 - 30(1.54) - 1

(0.05)3(0.15) - 3

(0.15)18(0.93)

2(0.10)

2(0.10)

5(0.26)

22(1.13)

86(4.43)

봉화 1(0.05)

7(0.36)

1(0.05)

2(0.10)

1(0.05) - 3

(0.15)12(0.62) - 1

(0.05)11(0.57)

26(1.34)

65(3.35)

소계 18(0.93

157(8.08)

14(0.72)

10(0.51)

24(1.24) - 100

(5.15)170(8.75)

12(0.62)

51(2.62)

122(6.28)

231(11.89)

909(46.78)

남부도시권

경산 - 6(0.31)

2(0.10) - 1

(0.05) - - 4(0.21) - 1

(0.05) - 4(0.21)

18(0.93)

김천 1(0.05)

13(0.67) - - - - - 9

(0.46) - 1(0.05) - 13

(0.67)37(1.90)

구미 1(0.05)

6(0.31)

2(0.10) - 2

(0.10) - 3(0.15)

16(0.82)

1(0.05)

7(0.36)

8(0.41)

27(1.39)

73(3.76)

군위 1(0.05)

3(0.15)

1(0.05) - - - - 8

(0.41) - 2(0.10)

1(0.05)

21(1.08)

37(1.90)

영천 1(0.05)

24(1.24) - - 1

(0.05) - 36(1.85)

29(1.49) - 7

(0.36)9(0.46)

13(0.67)

120(6.18)

청도 - 17(0.87) - - 5

(0.26) - 16(0.82)

12(0.62)

2(0.10)

9(0.46)

1(0.05)

14(0.72)

76(3.91)

고령 - 3(0.15)

5(0.26) - - - 19

(0.98)4(0.21) - 2

(0.10)7(0.36)

6(0.31)

46(2.37)

성주 - 1(0.05)

2(0.10) - 1

(0.05) - - 17(0.87)

1(0.05)

8(0.41)

36(1.85)

19(0.98)

85(4.37)

칠곡 - 4(0.21)

1(0.05) - 1

(0.05) - - 5(0.26) - 2

(0.10) - 9(0.46)

22(1.13)

소계 4(0.21)

77(3.96)

13(0.67) - 11

(0.57) - 74(3.81)

104(5.35)

4(0.21)

39(2.01)

62(3.19)

126(6.48)

514(26.45)

동부연안권

포항 1(0.05)

6(0.31)

1(0.05) - 3

(0.15)1(0.05)

1(0.05)

7(0.36) - 11

(0.57)2(0.10)

20(1.03)

53(2.73)

경주 61(3.14)

89(4.58)

75(3.86)

2(0.10)

3(0.15)

1(0.05)

30(1.54)

29(1.49)

2(0.10)

18(0.93)

7(0.36)

42(2.16)

359(18.48)

영덕 - 2(0.10) - - - - 3

(0.15)6(0.31)

2(0.10)

5(0.26)

9(0.46)

37(1.90)

64(3.29)

울진 2(0.10)

4(0.21) - 1

(0.05)6(0.31) - - 1

(0.05) - - - 7(0.36)

21(1.08)

울릉 - - - - 8(0.41) - - - - 2

(0.10)8(0.41)

5(0.26)

23(1.18)

소계 64(3.29)

101(5.20)

76(3.91)

3(0.15)

20(1.03)

2(0.10)

34(1.75)

43(2.21)

4(0.21)

36(1.85)

26(1.34)

111(5.71)

520(26.76)

합계 86(4.43)

335(17.24)

103(5.30)

13(0.67)

55(2.83)

2(0.10)

208(10.71)

317(16.31)

20(1.03)

126(6.48)

210(10.81)

468(24.09)

l,943(100.00)




<표 4> 경북 시군별 문화자원 현황 (단위: 개, %)

구분 시군 사찰 고택/생가

사당/재실

정자/누각

서원/향교

능/묘/고인돌

비/금석문

암각화/불화

터 읍성/산성

불상/범종

부도/당간

기타유형

기타무형

합계

북

부

자

연

권

안동 60(4.57) - 2

(0.15)5(0.38)

15(1.14) - 4

(0.30)1(0.08)

1(0.08)

1(0.08)

1(0.08)

1(0.08)

17(1.30)

4(0.30)

112(8.54)

영주 5(0.38) - 1

(0.08)166(12.65)

29(2.21) - 2

(0.15) - 4(0.30)

6(0.46)

1(0.08) - 6

(0.46)1(0.08)

221(16.84)

문경 14(1.07)

4(0.30)

1(0.08)

1(0.08)

2(0.15)

2(0.15)

8(0.61) - - 5

(0.38)5(0.38)

1(0.08)

1(0.08)

6(0.46)

50(3.81)

상주 15(1.14) - 1

(0.08)17(1.30)

15(1.14)

5(0.38)

22(1.68)

2(0.15) - 5

(0.38)2(0.15)

5(0.38)

33(2.52) - 122

(9.30)

의성 11(0.84) - - 4

(0.30)16(1.22)

3(0.23)

4(0.30) - 3

(0.23) - 4(0.30) - 2

(0.15)2(0.15)

49(3.73)

청송 2(0.15)

2(0.15)

1(0.08)

2(0.15)

1(0.08) - 2

(0.15) - - 1(0.08) - - 1

(0.08) - 12(0.91)

영양 - 4(0.30) - 21

(1.60)8(0.61)

1(0.08)

13(0.99) - - 1

(0.08) - - 2(0.15) - 50

(3.81)

예천 8(0.61) - - 2

(0.15)3(0.23) - - - - - 1

(0.08) - - 1(0.08)

15(1.14)

봉화 7(0.53)

3(0.23)

1(0.08)

2(0.15)

4(0.30) - 1

(0.08) - 1(0.08) - - - - 2

(0.15)21(1.60)

소계 122(9.30)

13(0.99)

7(0.53)

220(16.77)

93(7.09)

11(0.84)

56(4.27)

3(0.23)

9(0.69)

19(1.45)

14(1.07)

7(0.53)

62(4.73)

16(1.22)

652(49.70)

남

부

도

시

권

경산 12(0.91) - 2

(0.15)8(0.61)

12(0.91)

6(0.46)

22(1.68) - 6

(0.46)7(0.53)

2(0.15)

1(0.08)

2(0.15) - 80

(6.10)

김천 13(0.99)

2(0.15)

23(1.75)

16(1.22)

11(0.84)

3(0.23)

12(0.91) - 16

(1.22) - 3(0.23) - 7

(0.53)4(0.30)

110(8.38)

구미 7(0.53) - - - 2

(0.15) - - - - - - - 1(0.08)

1(0.08)

11(0.84)

군위 6(0.46) - 1

(0.08)1(0.08)

1(0.08) - 1

(0.08) - - - 1(0.08) - - - 11

(0.84)

영천 12(0.91) - 2

(0.15)3(0.23)

4(0.30)

3(0.23)

5(0.38) - - - - - 1

(0.08) - 30(2.29)

청도 17(1.30) - 3

(0.23)7(0.53)

9(0.69)

57(4.34)

2(0.15) - 9

(0.69)17(1.30) - - 1

(0.08)1(0.08)

123(9.38)

고령 1(0.08) - 1

(0.08) - 1(0.08)

1(0.08)

3(0.23) - 3

(0.23)4(0.30) - - 3

(0.23) - 17(1.30)

성주 2(0.15)

1(0.08)

1(0.08)

2(0.15)

2(0.15)

1(0.08)

2(0.15) - 1

(0.08) - - - 3(0.23) - 15

(1.14)

칠곡 7(0.53)

1(0.08) - 1

(0.08)2(0.15)

5(0.38)

18(1.37) - 2

(0.15)1(0.08)

2(0.15) - 20

(1.52)1(0.08)

60(4.57)

소계 77(5.87)

4(0.30)

33(2.52)

38(2.90)

44(3.35)

76(5.79)

65(4.95) - 37

(2.82)29(2.21)

8(0.61)

1(0.08)

38(2.90)

7(0.53)

457(34.83)

동

부

연

안

권

포항 12(0.91)

1(0.08)

14(1.07)

2(0.15)

12(0.91)

11(0.84)

31(2.36) - 3

(0.23)5(0.38)

2(0.15) - 5

(0.38) - 98(7.47)

경주 11(0.84) - 3

(0.23)1(0.08)

2(0.15)

10(0.76)

6(0.46) - 12

(0.91)3(0.23)

3(0.23)

1(0.08)

9(0.69) - 61

(4.65)

영덕 2(0.15)

4(0.30)

1(0.08)

4(0.30)

5(0.38) - 9

(0.69) - 1(0.08)

2(0.15) - - 1

(0.08)1(0.08)

30(2.29)

울진 1(0.08) - - 3

(0.23)5(0.38) - - - - - - - - - 9

(0.69)

울릉 - 3(0.23) - - - - 1

(0.08) - - - - - 1(0.08) - 5

(0.38)

소계 26(1.98)

8(0.61)

18(1.37)

10(0.76)

24(1.83)

21(1.60)

47(3.58) - 16

(1.22)10(0.76)

5(0.38)

1(0.08)

16(1.22)

1(0.08)

203(15.47)

합계 225(17.15)

25(1.91)

58(4.42)

268(20.43)

161(12.27)

108(8.23)

168(12.80)

3(0.23)

62(4.73)

58(4.42)

27(2.06)

9(0.69)

116(8.84)

24(1.83)

1,312(100.00)


3. 경북 시군별 문화자원

<표 4>에서보는바와같이경북의문화자원은

1,312개로 이 중 정자/누각(20.4%)이 가장 높은

비중이며, 사찰(17.2%), 비/금석문/탑(12.8%), 서

원/향교/서당(12.3%) 등의 순이다. 권역별로 보

면, 유교문화권에 속하는 북부자원권은 정자/누

각(16.8%)의 비중이 가장 높으며, 이어 사찰

(9.3%), 서원/향교/서당(6.3%)의 순으로 높다. 남

부도시권은 사찰(5.3%)과 능/묘/고인돌(5.2%)의

비중이높고, 동부연안권은비/금석문/탑(4.3%)의

비중이높다. 시군별로문화자원은영주(221개)가

가장많으며, 이어청도(123개), 상주(122개), 안동

(112개), 김천(110개) 등의 순으로 많다.

40 오동욱


<표 5> 경북 시군별 소프트자원 현황 (단위: 개, %)

구분 시군

스토리 이벤트 연관단체 및 기관 기타 프로그램

합계전설/민담/설화

민요 축제 박람회체육대회,미술대회등

문화예술단체및 기관

기타단체및 기관

여행관련프로그램

문화관련프로그램

북

부

자

연

권

안동 21(0.67)

42(3.33)

6(0.48)

1(0.08)

3(0.24)

1(0.08)

1(0.08) - - 75

(5.95)

영주15(1.19)

2(0.16)

9(0.71) - - - - - -

26(2.06)

문경22(1.75) -

10(0.79) -

6(0.48) - -

3(0.24) -

41(3.25)

상주 - - 4(0.32)

- - - - - - 4(0.32)

의성 37(2.94)

- 5(0.40)

- 3(0.24)

- - - - 45(3.57)

청송 20(1.59) - 4

(0.32) - 1(0.08) - - 2

(0.16) - 27(2.14)

영양 61(4.84)

35(2.78)

6(0.48) - 3

(0.24) - 1(0.08) - - 106

(8.41)

예천20(1.59)

5(0.40)

7(0.56) -

2(0.16) -

1(0.08) - -

35(2.78)

봉화41(3.25) -

7(0.56) -

1(0.08) - - - -

49(3.89)

소계 237(18.81)

84(6.67)

58(4.60)

1(0.08)

19(1.51)

1(0.08)

3(0.24)

5(0.40)

- 408(32.38)

남

부

도

시

권

경산 31(2.46)

- 3(0.24)

- - - - - - 34(2.70)

김천 131(10.40) - 5

(0.40) - - - - - - 136(10.79)

구미 24(1.90) - 5

(0.40) - 1(0.08)

8(0.63)

1(0.08) - - 39

(3.10)

군위33(2.62)

1(0.08)

1(0.08) - - - - - -

35(2.78)

영천66(5.24)

4(0.32)

7(0.56) - - - - - -

77(6.11)

청도 23(1.83)

- 2(0.16)

- - - - - - 25(1.98)

고령 48(3.81)

- 1(0.08)

- - - - - - 49(3.89)

성주 14(1.11) - 5

(0.40) - - - 1(0.08) - - 20

(1.59)

칠곡 43(3.41) - 1

(0.08) - - - - - - 44(3.49)

소계413(32.78)

5(0.40)

30(2.38) -

1(0.08)

8(0.63)

2(0.16) - -

459(36.43)

동

부

연

안

권

포항7(0.56) -

10(0.79) - - -

1(0.08) - -

18(1.43)

경주 178(14.13)

- 15(1.19)

- 6(0.48)

2(0.16)

3(0.24)

8(0.63)

6(0.48)

212(16.83)

영덕 69(5.48)

30(2.38)

7(0.56)

- 1(0.08)

- 1(0.08)

- - 108(8.57)

울진 26(2.06) - 6

(0.48)1(0.08) - - - - - 33

(2.62)

울릉 8(0.63)

2(0.16)

4(0.32) - 1

(0.08) - - 1(0.08) - 16

(1.27)

소계288(22.86)

32(2.54)

42(3.33)

1(0.08)

8(0.63)

2(0.16)

5(0.40)

9(0.71)

6(0.48)

387(30.71)

합계938(74.44)

121(9.60)

130(10.32)

2(0.16)

28(2.22)

11(0.87)

10(0.79)

14(1.11)

6(0.48)

1,260(100.00)




4. 경북 시군별 소프트자원

경북의 소프트자원은 총 1,260개로, 그 중 스토

리가 1,059개로 84.0%를 차지하고, 이벤트가 160

개로 12.7%, 이어연관단체및기관이 21개(1.7%),

기타 프로그램 20개(1.6%)이다. 소프트자원의 대

부분은스토리및이벤트자원이라할수있다. 황

종규(2001)는지역의전설․설화와같은소프트자

원은지역의향토성과역사성을함유한고밀도의

문화자원으로 지역의 정체성을 확립하고, 지역문

화교육의중요한모태가되는자원이라고하였다.

<표 5>는경북시군별소프트자원현황을보여주

는데, 3대권역의비중이비슷하게나타나며, 모두

전설․민담․설화등의스토리와축제가주를이

루고있다. 북부자원권은민요(6.7%)의비중이축

제(4.6%)보다높게나타난다. 문화예술관련단체

에있어서는북부자원권과동부연안권에비해남

부도시권의비중이높게보인다. 여행및문화등

의 기타 소프트프로그램은 동부연안권의 비중이

높게 나타나고 있다.

시군별로 스토리자원은 경주가 178개로 가장

많으며, 이어김천(131개), 영덕(99개), 영양(96개),

영천(70개), 안동(63개) 등의 순으로 많다. 안동,

영양, 영덕의경우민요자원이일부분을차지하고

있으나, 대부분의 지역이 스토리자원이 대다수의

비중을 나타내고 있다. 이벤트자원의 경우, 경주

가 21개로 가장 많으며, 이어 문경(16개), 안동․

포항(각각 10개), 영주․영양․예천(각각 9개), 의

성․영덕․봉화(각각 8개) 등의 순이다. 모든 지

역에서 축제가 주를 이루고 있으며, 문경과 경주

등일부지역에서체육및미술대회, 박람회등이

개최되고 있다.

Ⅳ. 경북 문화원형의 스토리텔링화

전략과제

앞서 언급되었듯이 미래형 성장 엔진으로 각

광받고 있는 문화산업에 대한 관심이 높아질수

록 스토리텔링에 대한 관심도 한층 고조되고 있

다. 본 장에서는경북 문화원형스토리텔링육성

을 위한 전략으로 스토리텔링 관련 기본인프라

구축전략, 스토리텔링전문인력양성전략, 스토

리텔링매니지먼트전략, 네트워크구축전략등

을 제시하였다.

1. 스토리텔링 관련 기본인프라 구축 전략

지역문화산업발전을위한창의적소재발굴을

위해서는스토리텔링관련기본인프라구축이필

수적이다. 경북의문화관련산업체는생산기반및

혁신기반이취약하므로, 경북이보유한다양한문

화자원을산업체가활용할수있도록초벌구이를

해줄필요가있다. 따라서지역내문화자원의디

지털화를통해문화자원의산업화지원이외에문

화자원의복원․보전에기여할수있는디지털아

카이브, 지역 내 다양한 이야기소재를 축적한 스

토리뱅크 등의 운영이 필요하다. 경북지역 내에

산재한 다양한 문화자원과 역사자원을 발굴․조

사하여 이를 디지털화함으로써 문화산업의 리소

스로서활용할수있도록하고, 이를관광과연계

시켜 문화상품으로 개발할 수 있다.

스토리텔링관련기본인프라구축전략은다음

과같은효과를기대할수있다. 경북지역의문화

산업 창작역량을 강화함으로써 문화부문뿐만 아

니라지역혁신환경조성에기여하며나아가지역

문화산업클러스터를비롯한혁신클러스터조성을

촉진할수있다. 아울러지역창작역량강화를통

해 문화산업의 지식기반경쟁력을 제고하여 지역

산업구조개편에 기여하고, 지역관련 자료의 정보

42 오동욱


화를 통해 체계적인 자료의 관리가 가능하며, 인

력양성에도 기여할 수 있다.

이러한스토리텔링관련기본인프라구축전략을

추진하기 위한 실행사업으로 문화원형의 디지털

아카이브6)(Digital Archive)화, 스토리뱅크 구축,

사전 제고시스템 구축 등을 제시하였다.

1) 경북 문화원형의 디지털 아카이브화

아카이브의 중요성이 대두되는 시대적 상황에

서경북문화원형스토리텔링활성화를위해서경

북 문화원형의 디지털 아카이브(Digital Archive)

구축이필요하다. 디지털아카이브는디지털기술

및 네트워크기술 등을 구사하여 과거 및 현재의

다양한 지적재산권을 창조적으로 계승하여 다각

적 이용이 가능하도록 하는 시스템․사회기반을

총칭한다. 아카이브 구축을 통해 지역 내 다양한

유․무형의 문화관련 자산을 디지털로 복원하여

보관․축적함으로써 문화자산의 보존․계승뿐만

아니라콘텐츠개발및활용을도모할수있다. 디

지털 아카이브의 구축으로 온라인상에서 문화산

업기반을구축하는한편, 오프라인상에서는문화

관련시설의소프트화를통해온라인과오프라인

을연계시킨다. 온라인과오프라인과의연계를통

해 문화산업 기반을 확고히 할 수 있다.

2) 스토리뱅크 시스템 구축

정보화시대에는창조적활동의근간이되는문

화원형 스토리의 효율적인 DB 구축은 지역 발전

의 기반이 된다고 할 수 있다. 장미진(2000)은 스

토리뱅크를 해당 지역만이 가질 수 있는 여러 종

류의스토리를집대성하는커다란자원의집합으

로 정의하고 있다. 경북의 스토리뱅크는 경북 지

역만의스토리를집대성한집합으로써집단적전

문지식과 다양한 자료, 정보력을 동원할 수 있은

기초 자료라고 할 수 있다.

경북의문화원형스토리뱅크의운영을통해많

은문화상품기획·생산자들은자신이원하는기본

스토리를 공급받을 수 있으며, 다른 분야와 연계

된스토리는경제적부가가치를생산해낼수있을

것이다. 주의할점은스토리뱅크의한계를어디까

지둘것이며스토리뱅크의참여자는누구이며일

차 접근, 이차 접근, 세밀한 접근 등으로 세분화

하여야 한다는 것이다. 모든 스토리를 동일하게

판에 박힌 듯이 만들어 낸다면 아무런 의미도 없

는 이야기의 나열에 불과 하다고 할 수 있다.

스토리뱅크는가치있는정보제공자이며생산

자로서의 역할을 수행해야 한다. 유용한 많은 정

보가 서로 기능적, 개념적으로 연결되어 정보의

연결고리를탐색하는과정에서새로운결합에의

한 창조적 가치를 생산할 수 있도록 내용이 설계

되어야 한다. 또한 다양한 스토리를 제공하는 것

은물론그러한스토리와연계된서비스를동시에

제공할 수 있는 전략이 필요하다.

3) 사전 제고시스템 구축

문화원형을 활용해 창작된 파생스토리가 문화

상품으로서의경쟁력을가질수있는지사전제고

시스템을구축할필요가있다. 문화상품은특성상

높은위험부담을안고있기때문에시장에서호평

을얻을수있는지에대한검증이필요한것이다.

이인영(2002)은 이를 위해 모니터 제도가 도입되

어제작된스토리에대한경쟁력을분석해야한다

고 하였다. 전문적인 식견을 가진 세분화된 모니

터 요원으로 하여금 스토리의 오락성, 작품성, 감

동 등의 요소나 내용의 흐름 또는 설정에 있어서

의오류의여부등을평가하게한후이를토대로

보다가능성있는스토리로각색하는과정이필요

하다는 것이다.

6) 기록 보관소 혹은 기록 보관소에 파일 등을 보관하는 행위



스토리홈페이지또는플래시애니메이션등을

제작하여온라인으로소비자와직접교류하며상

품의 가치를 파악할 수도 있다. 인터넷을 통하여

네티즌의관심과입지를먼저확보하는것도좋은

방안이 될 수 있다.

2. 스토리텔링 전문인력 양성 전략

문화산업시장속에서갈수록세분화, 전문화되

어 가고 있는 문화원형 스토리의 원활한 수급을

위하여다양한형식의스토리창작전문가와문화

원형분석전문가등의전문인력양성전략이필요

하다. 장성환(2005)은 이야기를 멀티미디어 작업

으로전환해서보는사람의관심을끌어내고정서

적인 경험을 제공하는 능력을 가지고, 과거 스토

리텔링기술을새롭고강력한멀티미디어기술과

조합하는 예술가나 작가인 스토리텔러가 필요하

다고 하였다. 스토리텔링을 제작할 수 있는 아마

추어와전문인력양성이필요하다는것이다. 이를

위해서양질의문화적소재를공급하는문화발전

소역할을하는스토리텔링아카데미가필요한것

이다. 스토리텔링아카데미를통해문화산업의미

래를 이끌어 갈 재능 있는 인력양성 뿐만 아니라

스토리텔링의 중요성과 창작인력에 대한 위상을

높이는데 기여할 수 있을 것이다.

1) 문화원형 스토리텔링 아카데미 운영

이인영(2002)은 하나의 창의력 있는 소재가 문

화산업의질적성장과긴밀한연관효과를갖는다

는 사실은 당연한 명제라고 하였다. 그러나 각각

의콘텐츠와관련된교육과정에서스토리창작수

업이진행되고는있으나그비중이나전문성이상

당히미흡하며문화산업시장전반을대상으로하

는스토리의수요를소화해낼만한역할을감당하

지 못하고 있다. 따라서 문화산업 전반에서 유통

될 수 있는 이야기 구성능력과 소비자의 취향과

욕구를정확하게읽어내는오락적상상력을갖춘

인력을양성하는문제가무엇보다중요한과제라

할수있다. 미디어에따른스토리텔링의전개양

식등을구체적으로다루며보다실질적인인력양

성을 도모할 수 있다. 양질의 스토리텔링을 확보

하기위한원천소스의개발및전환전략, 확보된

소스를어떻게효과적으로콘텐츠화할것인가하

는스토리텔링전략, 구현된스토리텔링을매개로

한향유의활성화전략과 OSMU 확산전략에대

한준비가통합적으로전개되어야만생산적인결

과를 얻어 낼 수 있다.

콘텐츠창작의기반이되는스토리텔링전문인력

의양성과활용을위한교육과지원이체계적으로

이루어질수있는제도적장치가마련되어야문화

콘텐츠의 미래를 주도할 수 있을 것이다.

2) 스토리텔링 분석 전문가 육성

문화원형스토리텔링분석전문가육성으로소

비자의욕구나성향을파악하고대중적인인기를

얻고 있는 코드 등을 연구하고 상품성 있는 아이

디어의 흐름을 비평, 분석하여 가능성 있는 작품

의창작을지원해줄수있다. 스토리텔링분석전

문가는제작되어진스토리의성공과실패사례및

파급효과를분석하여그원인과대책을도출해서

창작자나제작자가보다완성도있는작품을만들

수있는방향을제시해준다. 이러한콘텐츠별스

토리 특성이나 구조, 문제점 등의 연구를 통하여

스토리텔링의 발전을 도모할 수가 있다.

3. 스토리텔링 매니지먼트 전략

스토리상품을 유통하는 방법은 아직까지 창작

자가스스로유통망을구축하여자신의상품을판

매하는 것이 대다수를 차지한다. 이인영(2002)은

이러한방식이유통비용을절감할수있다는장점

이있지만, 창작자대부분이개인작업을하는경

44 오동욱


우가많아기업적인문화산업시장의진입자체가

쉽지 않다고 지적하고 있다. 뿐만 아니라 저작권

문제나 가격 결정 등 중요하고 예민한 부분에 있

어서전문성과업무의효율성을확보하기가어렵

다는 문제를 안고 있다는 것이다. 그러므로 스토

리상품의유통분야를전담하거나지원해주는에

이전트의 역할이 중요하다고 할 수 있다. 문화원

형스토리텔링매니지먼트전략을추진하기위한

실행사업으로 저작권 관리, 홍보․마케팅 지원,

디자인 지원 등을 제시하였다.

1) 저작권 관리 지원

유통·판매되는 스토리상품과관련된각종권리

에 대한 계약을 지원한다. 전문적인 저작권 관련

지식을가진기관이나주체등이스토리상품저작

권등록뿐만아니라자신의스토리를도용한유사

한내용의상품이시장에유통되고있는지에대해

검토한다.

2) 디자인 지원

현대적인변화의흐름에적합한전통디자인과

현대적감각을접목시킨문화상품개발이경쟁력

을 좌우하고 있으며, 문화원형 디자인도 현대적

가치와 전통적 가치, 서구적 가치와 동양적 가치

를조화시킨전통문양을활용한디자인이관심을

받고 있다. 국내의 다양하고 차별화된 문화원형

거점지역으로서발전을도모하기위한문화원형

디자인 지원 사업이 필요하다. 문화원형 유형별

자원을분석하고고유의문화원형을발굴하여섬

유, 출판, 공예, 한지, 한복등에전통디자인요소

를가미하여상품화를추진함으로써경북을문화

원형 디자인 지역으로 발전시켜야 할 것이다.

3) 홍보․마케팅 지원

소비자특성과시장의잠재력, 법·제도등을바

탕으로 적절한 미디어로 제작될 수 있도록 각 콘

텐츠제작자나기획사를상대로홍보와마케팅업

무를 지원한다. 홍보·마케팅 지원은 작품에 대한

전문적인지식과개별콘텐츠산업현장에대한노

하우를 갖추어야 할 것이다.

4. 네트워크 구축 전략

1) 산․학․연 거브넌스 구축 :

e-knowledge 네트워킹 강화

문화원형의스토리텔링화를 하는것에대해서

는 많은 학계, 산업계, 유관기관 등에서 공감을

하고 있다. 그러므로 문화산업의 창작기반으로

서의 역할을 수행하기 위해서는 정부뿐만이 아

닌 산업계, 학계 등이참여하는거브넌스 구축이

필요하다. 특히, 문화원형 관련 기업, 대학, 연구

소, 지원기관 간 e-knowledge 네트워크를 구축

함으로써창조기업과생산기업과의연계를강화

하여 문화산업을진흥해야한다. 주재훈(2003)은

e-knowledge 네트워크를 대학⋅연구소⋅산업체

⋅상공회의소⋅지방정부의기업지원기관및문화

콘텐츠분야의전문가와사용자집단과기술정보,

기업정보, 자금정보, 인력정보 등 지역 문화산업

자원을온라인으로연결하여문화콘텐츠관련의

사결정과문제해결에필요한지식및정보를쉽고

편리하게검색하여컨설팅을받을수있는네트워

크로정의하고있다. 문화원형관련유관지원기관

(대학․연구소․공공기관 등)과 지역 문화원형

자원을모두조사ㆍ분석하여각기관이보유하고

있는 지식을 체계적으로 분류하여 지식 DB화하

고 이를 서비스를 할 수 있는 e-knowledge 네트

워크 구축이 필요하다.

2) 스토리텔링 그룹과의 유기적인 네트워크 구축

문화콘텐츠 스토리텔링 개발을 위하여 인터넷

공간에서 이루어지고 있는 스토리텔링 그룹과

UCC7) 제작그룹을주목해야한다. 온라인상에는



다양한스토리텔링그룹과 UCC 그룹들이디지털

시대의 새로운 문화를 구축하여 가고 있다. 스토

리텔링과 UCC는 이용자들이 자발적으로 콘텐츠

와이야기를만들어내는문화형식이다. 콘텐츠수

요의폭발이예상되고콘텐츠산업의중요성이강

조되는이때, 이용자들의창의력은디지털시대의

중요한 자원으로 떠오르고 있다. 남석순(2008)은

동시성, 상호작용성, 다중성의 특징을 갖는 디지

털 스토리텔링은 소비자가 문화생산자가 된다는

점에서 UCC와유사성을갖고있으며, 스토리텔링

그룹이 보다 고차원의 동영상 UCC 제작으로 나

아갈 수 있으며 상업적 콘텐츠의 제작을 지원할

수도 있다고 하였다.

한국방송영상산업진흥원(2007)은 문화콘텐츠

강국인영국에서스토리텔링이기초문화인프라

로 중요한 기능을 전개하고 있다고 하였다. 정부

에서 지원하는 스토리텔링 클럽이 3만개 이상이

며지자체등에서지역축제나프로젝트를지원하

고 있다. 영국은 전 지역적으로 스토리텔링 그룹

이형성되어있으며, 영국민들에게일상의하나로

자리 잡을 만큼 빈번한 만남을 통해 개인의 창작

물을 공유하고 있다. 정부차원의 지원에 힘입어

양질의콘텐츠생산으로이어져막대한수익을창

출하기도 하다. 이처럼 스토리텔링 그룹과 UCC

제작그룹에대한탐색으로양질의콘텐츠의확보

가 요구되고, OSMU 전략을 구현하는데 필요한

기획에서이러한그룹과연계한전략이긴요한시

점이다. 이러한 전략을 위해 인터넷 공모전 등을

통하여 신규 콘텐츠 및 저자를 발굴․양성하고

UCC 제작과 스토리텔링을 수용하여 문화콘텐츠

를 확산시키는 전략이 요구된다.

Ⅳ. 결 론

본 연구의 핵심은 현재 경북 문화산업 발전의

핵심동력이자 지역 전통문화의 표상인 문화원형

에 주목하여, 문화원형에 대한 이론적 고찰과 현

황및스토리텔링화를위한육성전략을제시하는

것이다.

따라서연구의첫째로, 문화원형및스토리텔링

에 대한 이론적 고찰을 수행하였다. 그리고 둘째

로스토리텔링의대상으로서경북문화원형자원

의현황을종합적으로검토하였다. 그리고셋째로,

경북 문화원형이경북문화산업발전정책에실질

적으로반영될수있도록스토리텔링화를위한육

성전략을 기획하였다.

경북지역의 문화원형을 효율적으로 스토리텔링

화하는 육성전략 방안으로서 스토리텔링 관련 기

본인프라구축전략, 스토리텔링전문인력양성전

략, 스토리텔링 매니지먼트 전략, 네트워킹 전략

등을제시하였다. 먼저스토리텔링관련기본인프

라 구축전략으로문화원형의디지털아카이브화,

스토리뱅크구축, 사전제고시스템구축등의실행

사업을도출하였다. 스토리텔링전문인력양성전

략으로문화원형스토리텔링아카데미와스토리텔

링분석전문가육성을도출하였고, 스토리텔링매

니지먼트전략으로저작권관리, 홍보․마케팅지

원, 디자인 지원 등의 실행사업 등을 도출하였다.

마지막으로네트워킹전략으로산․학․연거브넌

스구축을위한 e-knowledge 네트워킹및스토리

텔링 그룹 네트워킹 강화사업을 도출하였다.

본 연구는 향후 개관(2012년 7월 예정)될 경북

문화산업 실행의 허브기관인 (재)경북문화콘텐츠

진흥원에서사업을추진하는데실무적도움을줄

수있다는데연구의의의가있다. 본연구를통해

7) UCC (User Created Contents) : 사용자가 직접 제작한 콘텐츠

46 오동욱


서제시한경북지역문화원형의스토리텔링화육

성전략은 문화산업의 핵심인 창의성과 현대기술

의접목을통해문화산업의창작소재로서산업적

활용도를높일수있을것이다. 향후 (재)경북문화

콘텐츠진흥원을 포함한 경북 유관기관에서 향후

지역 주민에게 삶의 질을 높이고, 글로벌 경쟁력

을갖출수있는문화산업으로발돋움이될수있

는데 도움이 되기를 기대한다.

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논문접수일: 2011. 11. 24, 심사완료일: 2011. 12. 16

최종원고: 2011. 12. 26

경북 문화원형의 효율적 스토리텔링화 방안 연구 · ®l¯ 대구경북연구...

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