네이티브 광고상품 소개서

“ 네이티브 광고는 김영란법 규제 대상이 아닙니다.”

What is ‘네이티브 광고’

“콘텐츠(네이티브 광고)의 철학적 분리대는 이미 넘

어섰다. 한쪽에 기자·기사가 있고, 다른 쪽엔 기업·광

고가 있다. 그들은 모두 독창적인 견해를 갖고 있고,

독자는 양쪽 모두의 지식을 원한다. 출처만 정확하게

명시된다면 콘텐트와 광고의 경계는 모호한 것이 아

니다. 모두 독자가 원하는 고품격 콘텐츠에 해당한다”

마이크 펄리스(Mike Perlis) 포브스 CEO

Native Ad

배너광고

웹사이트, 23%

네이티브광고

웹사이트, 49%

어떤

웹사이트든

상관없다, 28%

한국언론진흥재단 연구센터 온라인 서베이 자료(2015년 5월 25일~27일, 사례수 1033명)

뉴욕타임스는 2014년 브랜디드 콘텐츠 그룹 ‘T브랜드스튜디

오’를 론칭한 이후 2015년 말까지 광고주 70곳을 위한 네이

티브 광고 120건을 제작했습니다. 지난해 뉴욕타임스가 네이

티브 광고로 올린 매출은 4000만 달러(약 464억원)에 이릅니

다. 이외에도 미국에서는 월스트리트저널, 포브스, 로이터,

BBC, CNN, 이코노미스트 등 250여 개 언론사가 네이티브 광

고 제작에 적극 나서고 있습니다.

‘배너 광고가 있는 웹사이트와 네이티브 광고가 있는 웹사이

트 중 어느 쪽이 더 좋은가’를 질문한 결과 48.7%가 네이티브

광고 웹사이트를 택했습니다. 68.5%는 “기업의 협찬을 받았

다고 분명히 밝히면 네이티브 광고는 문제없다”는 의견을 밝

혔습니다.

WIKITREE 네이티브 광고

WIKITREE는 2010년 2월 창간부터 '스토리 마케팅(Story Marketing)'이란 이름으로 네이티브 광고를 선도해왔습니다.

네이티브 광고에서 가장 오랜 경험과 가장 많은 노하우를 갖고 있습니다.

WIKITREE는 네이티브 광고 스토리 목록에 ＇partner＇ 표시를 명백히 하고, 스토리 본문 머리에는 반드시 ＇promoted

by＇라는 표시로 광고주 또는 스폰서를 투명하게 밝힙니다.

WIKITREE는 SNS와 강력히 연동된 매체로 네이티브 광고에 가장 효과적인 플랫폼과 풍부한 실적을 가지고 있습니다.

WIKITREE는 네이티브 광고 실행 후 가장 정확하고 다각적인 분석을 담은 결과보고서(scorecard)를 전달해드립니다.

최근 3개월 동안 실행한 네이티브광고의 평균 KPI로 페이스북 노출 51만회, 페이스북 게시물 좋아요 1,200회, 트위터 확

산 30만회을 기록하였습니다.

WIKITREE 네이티브 광고는 과거 언론사 협찬기사와는 확연히 다른 광고 상품으로, 부정청탁금지법(김영란법)의 규제 대

상이 아닙니다.

Article?Advertising!

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네이티브광고는 협찬기사가 아닙니다.

Native Ad | Native Brand Contents | Banner

위키트리 네이티브 광고는

국내는 물론 미국, 유럽 등 미디어 시장에서 확립된 광고상품입니다.

게재 후 확산 및 노출 데이터가 정확히 집계 제공돼 광고 근거가 확실

합니다.

위키트리의 경우 2010년 창간 이후 지속적으로 제공하고 있는 광고상

품입니다.

위키트리 네이티브 광고는 이렇게 다릅니다.

위키트리 네이티브 광고는 김영란법과 전혀 관련이 없는 광고 서비스

입니다.

네이티브광고는 홍보스토리에 파트너 표시를 하여 광고주를 명확히

알리고 있습니다.

아무런 광고 표시 없이 제품과 기업을 홍보하고 협찬을 요구하는 협

찬기사와는 전혀 다른 광고서비스 입니다.

광고주 또는 홍보대행사를 통해 정식으로 네이티브 광고를 의뢰받아

수행하고 예산을 집행 받습니다.

네이티브광고의 단가는 투명하게 위키트리 사이트에 공시됩니다.

최고의 경험으로 최적의 콘텐츠를 만듭니다.

- 전담 스토리텔러가 각색 및 생산 / 인포그래픽 또는 움짤 등의 다양한 ‘fun’ 콘텐츠 활용

- 제작과정이 신속하며, 긴밀한 협의를 통해 광고주가 원하는 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있음

- 페이스북 130만, 트위터 30만, 네이버밴드, 네이버포스트, 카카오브런치 10만 구독자에게 확산

- 페이스북 도달 30만회 좋아요 300개 달성 보장 상품 – 최근 3개월 평균 페이스북 도달 51만 좋아요 1,200회

- 매우 높은 인터렉션으로 정보, 브랜드 이미지, 제품비교, 트렌드 형성, 바이럴 효과를 극적으로 증대

- 다양한 콘텐츠 제작 경험을 살린 추가 기획 아이디어 제공

스토리형 콘텐츠

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동영상 직접 포스팅으로 최대의 참여를 이끌어 냅니다.

- 노하우, 공감, 체험, 실험 등 다양한 포맷의 스낵컬쳐형 동영상 생산

- 위키트리 동영상 전담팀이 촬영, 편집 (광고주와 콘텐츠 주제 및 구성안 협의 후 작업진행)

- 크로마키, VR(Virtual Reality)카메라 등 자체 장비 보유

- 페이스북, 트위터, 주요 포털검색, 네이버밴드 채널확산

- MCN과 콘텐츠 연계 구성 가능

- 영상 파일 제공

- 위키트리 페이스북 페이지와 유튜브채널에 동영상 직접 포스팅으로 독자 참여를 극대화 시킵니다.

영상형 콘텐츠

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‘네이티브 광고’ 확산 채널

해피스크린네이버밴드

170만 구독자

페이스북 트위터

Web Mobile Web APP

* 해피스크린, 추가 선택 항목

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네이버포스트 카카오브런치

네이티브 광고 실행 후 수집된 데이터를 바탕으로 정밀한 페이스북 타깃 전송

신제품 론칭, 신차발표, 영화, 기업PR(입장발표, 해명, 공지, 사과) 등의 강력한 확산 그리고 실시간 SNS 정성적 반응 파악

네이티브 광고 Scorecard (결과 분석 보고서)

● 페이스북, 트위터, 위키트리

수집 정량적 수치 실시간 제공

● 페이스북 10일간 Daily KPI 제공

● Influencer 기준 댓글 반응 제공

● 구글애널리틱스 Demography 제공

● 항목별 포지셔닝 (positioning) 제공

● 클릭률 제공

● Benchmark를 통한 비교사례 제공

● 정성반응 분석 등 주2회 평가회의

결과를 정리한 Evaluation 제공

● Excel / Pdf 다운로드 제공

● 데이터분석 기능 지속적인 업데이트

* 게재 3일 후 실시간으로 한눈에 확인할 수 있는 결과 보고서를 개별적으로 생성하여 전송

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SAR– www.socialads.co.kr

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- 네이티브 광고의 최근 사례와 성과를 소개

- UV, PV 데이터 추이

- SNS 계정 Fan, Follower, TAT 현황

- 내부 소식과 Hot News

- 이용자 환경에 최적화 된 반응형 웹사이트 * 구독요청: biz@wikitree.co.kr

네이티브 광고 사례 - 삼성카드

삼성카드 taptap 출시와 함께 다수 건의 네이티브 광고 진행

360도 VR영상, 리액션 영상 등 다양한 형태로 상품 특징 및 장점을 전달함

젊은 층이 공감할 만한 '연애', '쇼핑’ 주제로 독자들에게 폭발적 반응을 얻음

기사 조회수 동영상 조회수 페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수 트위터 확산

27,877 116,225 1,953,239 1,437 258 1,191,491 1,655 292,738

기사 조회수 동영상 조회수 페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수 트위터 확산

46,491 546,484 6,022,073 4,741 940 3,566,573 2,119 294,833

Native Ad

네이티브 광고 사례 - 삼성전자

갤럭시 탭프로 S에 대한 정보를 흥미롭게 전달하기 위해 '유형별 궁합테스트' 후 경품 제공 이벤트 진행.

제품을 갖고 싶은 이유를 궁합테스트 결과 이미지와 함께 페이스북 댓글로 남겨 많은 유저들에게 확산됨.

페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수

814,087 1,263 116 556,764 625

기사 조회수 트위터 확산

48,942 583,367

* 독자 이벤트 참여 사례

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네이티브 광고 사례 - 하이트진로

하이트진로 '참이슬'의 이슬라이브 영상을 시리즈로 소개하는 스토리 작성.

각 아티스트의 특색을 부각시킨 스토리를 영상 공개 직후 게재하여 SNS상에서 활발하게 확산될 수 있도록 함

페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수

1,259,983 7,872 307 840,442 176

기사 조회수 트위터 확산

38,902 265,238

페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수

1,944,650 10,368 1,277 1,162,967 822

기사 조회수 트위터 확산

66,903 285,031

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네이티브 광고 사례 - 아이오페

아이오페 '바이오 레티놀' 제품 속 성분의 효과를 연령별 맞춤 관리법을 통해 자연스럽게 노출함.

독자들에게 유용한 정보성 컨텐츠로 6,000개가 넘는 폭발적인 공유 수치를 기록했던 사례.

페이스북 노출수 좋아요 공유 도달수 댓글수

1,617,273 3,544 6,023 1,031,296 2,114

기사 조회수 트위터 확산

72,964 267,631

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‘네이티브 광고’ 최근 6개월 KPI TOP30

분류 광고주 제목 조회수 페이스북노출 페북공감 트위터확산 리트윗

금융 삼성카드 “남자들에게 여자 쇼핑하는 장면을 보여줬다” 영상 24,491 5,450,520 3,957 294,833 2

금융 삼성카드 연애조차 귀찮은 남자·여자가 만났을 때 103,926 3,167,674 2,060 298,345 7

금융 삼성카드 "저랑 데이트할래요?" 탭탭과 함께하는 가상 데이트 7,888 1,953,239 1,046 292,738 4

주류 하이트진로 "이렇게 달콤할 수가"...'너는 나 나는 너' 부르는 지코 라이브 영상 65,518 1,943,341 10,423 285,031 9

주류 하이트진로 얼큰하게 취한 장기하가 노래한다 "ㅋㅋㅋㅋㅋ" 135,156 1,580,331 5,038 301,988 12

이벤트 GS25 편의점서 5000원 썼다가 '드림하우스' 갖게 된 사람들 291,762 1,574,960 6,572 305,118 6

금융 삼성카드 당신이 신용카드를 잘못 사용하고 있는 증거 10가지 173,987 1,566,132 1,363 319,975 14

쇼핑 리본즈 샤넬백 4만9천원 이벤트에 '광클'하는 비법 130,757 1,449,938 1,078 288,459 6

식음료/외식 롯데리아 SNS로 전해진 '아재버거' 리얼 시식 후기 185,683 1,399,294 2,624 318,331 13

금융 삼성카드 “쉿! 발급할수록 회사 적자” 꿀 혜택 신용카드 5선 119,030 1,203,071 981 298,966 9

금융 삼성카드 “모델핏 보고 지르면 역시나 낭패”... 쇼핑 때 공감되는 상황 10가지 105,473 1,090,204 1,379 294,794 2

영화 20세기 폭스코리아 서울 침공한 외계인, ‘인디펜던스 데이: 리써전스’ 한국 특별판 영상 106,682 1,078,612 3,769 392,396 10

금융 삼성카드 “혼자서도 잘해요”...자취생 잘 먹고 잘사는 비법 10가지 152,614 1,015,245 3,862 312,269 10

학습/도서 파고다 7월 9일 신토익, ‘이것’만 알아도 점수 앞자리 바뀐다 129,694 914,757 2,632 300,617 16

영화 CJ엔터테인먼트 성공 확률 5000:1 "인천상륙작전"의 알려지지 않은 첩보전 62,125 897,853 4,621 302,418 7

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‘네이티브 광고’ 최근 6개월 KPI TOP30

분류 광고주 제목 조회수 페이스북노출 페북공감 트위터확산 리트윗

주류 롯데주류 "한정판 꿀템이 10원?!" 처음처럼 10주년 혼술상 패키지 21,913 893,452 3,025 288,675 5

학습/도서 웅진씽크빅 초딩판 퍼펙트센스' 초등학생이 내놓은 과학 답안 64,466 886,049 917 293,323 2

공항 인천국제공항공사 “줄 서지 말자!”...인천공항 똑똑하게 이용하는 꿀팁 152,440 823,157 1,374 438,695 19

주류 OB맥주 “광고를 스킵 하라”...맥주만큼 시원한 카스 "반전 애드" 106,947 820,737 1,669 311,650 15

뷰티/화장품 SK-II 어른 vs 아이 솔직 인터뷰...'꿈' 잃어갈 때 보면 좋은 영상 54,541 784,059 3,698 307,989 15

주류 하이트진로 "나 허술지야~" 술자리서 찍힌 EXID 솔지 영상 24,924 762,001 2,067 285,467 1

식음료/외식 네스프레소 하정우도 직접 만들어 본 '황금 비율' 아이스 커피 49,110 754,418 1,699 301,173 5

금융 한화생명 여의도 벚꽃축제, 벚꽃만 보고 오면 안 되는 이유! 17,477 742,461 2,651 298,248 8

금융 삼성카드 "허걱!"...스타벅스에 대해 잘 알려지지 않은 사실 10가지 97,449 735,695 845 597,335 11

주류 하이트진로 역대급 주량' 이홍기와 FT아일랜드 멤버들의 MT술자리 라이브 70,350 721,673 1,161 310,729 29

영화 LG 유플러스 스킵' 없이 보게 되는 '구미 13남매' 이야기 12,137 705,877 731 319,031 11

이벤트 SK텔레콤 I.O.I에게 '나 만을 위한' 응원 메시지 받는 방법 70,308 704,532 2,907 298,011 7

이동통신서비스

LG 유플러스 이 세상 모든 딸들 감동 시킨 페이스북 영상 74,863 698,082 2,150 306,187 7

공공기관 중앙선거관리위원회 "봄이다!" 이번 주말 꼭 가봐야할 봄축제 5곳 57,252 685,150 1,569 290,553 7

생활용품 우르오스 대한민국 보통 남자 기자 3인의 ‘두피 샴푸’ 깐깐한 블라인드 테스트 30,677 684,701 143 587,971 5

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네이티브광고 집행 프로세스 및 단가

자료전달 초안작성

광고주/

대행사

컨펌

수정

위키트리

사이트

게재 및

채널발신

스코어카

드 전달

스토리 작성에필요한 자료를요청 드립니다.1) 아이템에 대한 설명 글이나보도자료2) 이미지파일및 영상자료

스토리 구성에 대한 전면수정이 아닌 오타 또는 문제될 만한 소지가 있는 내용에 대한 부분적 수정입니다.

게재 후 바로 각채널별 링크를 담당자 메일로 공유드립니다.

스토리에 대한 결과 분석을 실시간으로 볼 수 있도록제공해 드립니다. 최소 게재 5일 후전달 드립니다.

최소 5일~7일 소요 (영업일 기준) 최소 5일~7일 후 전달

▶ 발신채널_ 위키트리 사이트에 기사 게재 후 페이스북/트위터/네이버 밴드/네이버포스트/카카오브런치/해피스크린 등 6개 채널에 발신됩니다.(* DA광고를 별도로 진행하고자 하신다면 사이트 내 배너 영역 중 진행하고자 하는 영역을 알려주시면 안내 해 드리겠습니다.)

▶ 집행단가_ 단 건으로 진행하실 경우 800만원(대행수수료 18%포함/부가세별도)으로 진행됩니다.(결제일은 기사가 게재된 날짜로부터 익월 20일입니다 *일정 조정 가능)

▶ 네이티브광고는 브랜디드 콘텐츠 태그(광고주 페이스북 계정)를 붙이게 됩니다. 단, 광고주 또는 대행사 요청에 따라 브랜디드 콘텐츠 태그는 입력하지 않을 수있습니다.

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Benefit & Buget

[부가세 별도]

1. 타사 대비 높은 인터렉션(게시물 좋아요, 공유, 댓글, 태그)으로 높은 유효 도달수

2. DA 배너 CPC 광고단가와 비교 콘텐츠 클릭 당 환산 단가 60원 이내로 합리적이고 효율적인 광고집행

3. 전달력이 높은 스토리를 통해 실질적인 도달을 이끌어 광고친밀도, 구매의향, 광고 공유성 증가

4. 제작된 광고 콘텐츠의 제공으로 타 미디어를 통한 재확산 및 활용이 가능

구분 서비스 내용 광고료 소요기간

스탠다드형

-동영상, 이미지, 기획방향 등 고객사가 제시

-전담기자가 스토리텔링형 콘텐츠로 각색 및 생산

-페이스북, 트위터, 주요 포털검색, 네이버밴드 채널확산

-결과 리포트 'Scorecard' 제공

800만원/건5일

프리미엄형

-고객사 아이템 제시 후 위키트리에서 기획

-전담기자의 현장취재, 전문사진기자의 이미지, 인포그래픽, 움짤,

VR이미지(Virtual Reality)등 스토리에 필요한 멀티미디어 소스 생산

-페이스북, 트위터, 주요 포털검색, 네이버밴드 채널확산

-결과 리포트 'Scorecard' 제공

1,500만원/건10일

동영상형

-노하우, 공감, 체험, 실험 등 다양한 포맷의 스낵컬쳐형 동영상 생산

-위키트리 동영상 전담팀이 촬영, 편집.

-크로마키, VR(Virtual Reality)카메라 등 자체 장비 보유

-페이스북, 트위터, 주요 포털검색, 네이버밴드 채널확산

-MCN과 콘텐츠 연계 구성 가능

-결과 리포트 'Scorecard' , 영상 파일 제공

2,000~2,500만원

(제작 환경에

따름)20일

각각 부가세 별도, 대행사 수수료율 18%

관심사별 파워 페이스북 커뮤니티를 통한 추가 바이럴 옵션은 별도 문의

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담 당 자 : 이동기 기획팀장 (nob911@wikitree.co.kr) 010-4401-1017

이지영 기획팀대리 (atomljy@wikitree.co.kr) 010-4610-4913

노정영 기획팀주임 (njy2228@wikitree.co.kr) 010-6651-2228

주 소 : 서울시 중구 정동길 35 두비빌딩 2층

대표전화 : 02) 3789-8900 팩 스 : 02) 3789-8901

두비빌딩 2층㈜ 소셜뉴스

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