빅데이터 시대의 주요 동영상 매체

AGENDA

1

2

아이치이와 바이두의 관계 및 타겟팅 광고상품

아이치이의 장점

3

4

아이치이 여행업계 성공사례

아이치이 한류 채널 및 우수 프로그램 소개

아이치이와 바이두의 관계및 타겟팅 광고상품

2010년 4월 22일바이두 완전 자회사아이치이 정식 출시

2011년 6월 23일 “치이출품”전략 발표온라인 프로그램을 자체제작하며고품격 사업 추진 시작

2012년 12월 각종 주요 지표상업계 1위 진입 및 모바일 업계 선점

2013년 5월 7일 아이치이&PPS 합병중국최대 온라인 동영상 플랫폼으로 도약

4년 간의 노력을 통해 2014년동영상 업계 혁명을 일으키며PC, 모바일 업계 1위 선점

바이두 쓰난，타겟팅

바이두 알라딘，자원 가이드

바이두 지식인，민들레 자원 공유

바이두 경험，민들레자원 공유

바이두 지수，고객 관찰

유입량 보장1 데이터 공유2 자금 지원3

바이두 빅테이터를 통한 강력한 독점 자원

팬클럽 타겟 타겟 찾기 검색 타겟팅 광고

바이두 빅데이터를 통한 3대 타겟팅 광고상품

1 2 3

중국 인기 스타 ‘리위춘’ 팬 ‘리위춘’ 광고 노출

아이치이 영상 데이터를 통해, 해당 연예인 프로그램을 높은 빈도로 시청하는 사용자를

해당 연예인 팬으로 분류하여 집중적 광고 노출

팬클럽 타겟 — 브랜드 홍보 모델 위주 집행 추천

팬클럽 타겟 = 브랜드 핵심 구매 고객

김수현 팬→ 삼성 제품 쇼핑

리위춘 팬→ 로레알 제품 쇼핑

팬클럽 타겟 — 광고를 팬에게 집중 노출하는 이유

컨텐츠 시청+시청 주기+시청 횟수 = “팬” 결정

팬클럽타겟

최근 30일 내

회

팬클럽 타겟 — 팬클럽 타겟팅 선정 기준

모 연예인 영화모 연예인 드라마모 연예인 연예뉴스모 연예인 MV

인기 스타는 광고 시장에서 사랑 받는 만큼, 동시에 여러 브랜드의 광고모델로 활동광고모델의 영향력을 이용하여 팬들의 관심을 브랜드와 제품으로 옮기는 마케팅 전개 필요

인기 스타와 브랜드의 연관성을 높여라!

팬클럽 타겟 — 인기 스타를 통해 광고해야 하는 이유

여성

여성 용품

30세 이상 여성

안티에이징 화장품

바이두 가입정보와 동영상 시청, 인터넷 서핑 기록, 검색이력 등을 분석하여,

사용자 나이, 성별에 따라 정확한 타겟에게 광고 노출

타겟 찾기 — 목표 타겟 확실한 브랜드 광고 집행

타겟 찾기 — 관심사를 통한 정확한 타겟팅

老

少

女 男

13

디지털

스포츠용품

인테리어피부/미용

컴퓨터

명품쥬얼리

의약품금융증권

육아가전

아이치이, 소비자군을 12개로 분류하다

자동차

검색 타겟팅 광고 — 관심사 검색 타겟팅 광고

TOP 12 검색군아이치이

일 평균 재생 수 (회)

컴퓨터 3,2000,000

디지털 3,000,000

의약품 2,800,000

자동차 2,600,000

피부미용 1,200,000

가전 1,020,000

스포츠용품 1,000,000

금융증권 900,000

인테리어 700,000

명품 500,000

육아 480,000

쥬얼리 420,000

아이치이는 매일 320만 회 영상을 시청하는“컴퓨터” 관심 소비군이 있고, 이들은 최근 15-30일 사이 바이두에서관련 키워드를 검색한 기록이 있는사용자들입니다.

아이치이 12개 주요 검색군어떻게 해석해야 할까?

14

네티즌

기본정보

어떻게 관심 소비자군을 찾을까?：검색행위의 “적극성”과 “목적성”은 사용자 분석의 기초

기존 매체

대량 검색 데이터 기반 사용자 관심 분석

모든 바이두 사용자는 각각의 관심사를 갖고 있으며,

바이두는 모든 사용자의 검색행위를 기록, 분석하여 관심사를 찾아

각 사용자의 관심사에 따라 관련 광고를 노출한다.

검색 데이터 기반

뉴미디어

네티즌

검색분석

네티즌

관심사수집

Level2 Level3Level1

검색 타겟팅 광고 — 관심사 검색 타겟팅 광고

15

1단계:사용자 식별

바이두에서 최근 15-30일 내키워드를 검색, 페이지 열람기록을 통해 UV 관심사 판단

기록된 데이터를 통해바이두와 아이치이 UV 비교,

“교집합”인 UV 선정

“교집합” UV가 아이치이 방문 시,UV의 관심사를 식별하여

관련도 높은 광고 노출

아이치이 관심사 타겟팅 순서

2단계:사용자 비교

3단계:관련

광고노출

검색 타겟팅 광고 — 관심사 검색 타겟팅 광고

16

마케팅 적용:

검색 수요 맞춤 동영상 노출, 효과 극대화

검색 타겟팅 광고 — 관심사 검색 타겟팅 광고

예 :사용자가바이두에서 ‘운영시스템’ 키워드검색후,→ 아이치이방문시, Window8의팝업광고노출→ 광고내개인정보란을통해잠재고객정보수집가능

아이치이 장점 소개

PC Mobile

동영상 업계 사용자수 NO.1동영상 사용자 의존도 NO.1

×

2015 아이치이 PC, Moile, 업계 1위로 도약

iQIYI @PC

MORE THAN

23%아이치이

23.35%Youku

Todou

16.89%

PPTV

12.18%

Sohu

10.44%

Tencent

9.69%

LeTV

10.78%

기타

10.86%

Fengxing

3.34%

Xunlei

2.47%

PC버전 시장 점유율 1위

출처：iUserTracker 2015.01

일 평균 사용 시간(만 시간)일 평균 노출량(만 명)

4103.4

3118.7

3055.5

2884.4

2710.6

2525.7

1642.4

1184.7

1143.9

아이치이

Youku Tudou

Tencent

PPlive

Sohu

Fengxing

LeTV

CNTV

Fenghuang

56

5078.3 4179.4

월간 사용 시간(만 시간)

125381.1아이치이

Youku Tudou

PPlive

LeTV

Sohu

Tencent

CNTV

Fengxing

Fenghuang

56

90707.4

65387.2

57912.8

56046.3

52048.8

19241.2

17949.7

6237.8

4411

3023.6

2179.6

1930.4

1868.2

1735

641.4

598.3

207.9

147

아이치이

Youku Tudou

PPlive

LeTV

Sohu

Tencent

CNTV

Fengxing

Fenghuang

56

일 평균 사용량 NO.1 월간 사용 시간 NO.1 일 평균 사용시간 NO.1광범위한 동영상 사용자 망라 사용자 최우선 선택 동영상 플랫폼 사용자 충성도 지속 향상

출처：iUserTracker 2015.01

PC버전 업계 No.1 동영상 업계 선두

iQIYI @Mobile

38%MORE THAN

모바일 독보적인 시장 점유율

출처：iUserTracker 2015.01

월 사 용 량 N O . 1 월 사 용 시 간 N O . 1모바일 사용량 충성도 높은 모바일 사용자

1679.51

1991.34

2919.73

2952.31

3476.35

4359.02

12049.58

12776.58

Fenghuang

Fengxing

Tencent

LeTV

Sohu

PPTV

Youku Tudou

아이치이

월 노출량(만 명）

모바일 독보적인 시장 점유율

709.7

1679.51

1991.34

2919.73

2952.31

3476.35

4359.02

12049.58

12776.58

Xunlei

Fenghuang

Fengxing

Tencent

LeTV

Sohu

PPTV

Youku Tudou

아이치이

월간 사용 시간(만 시간)

월간 재생 횟수 77억

일 평균 재생 횟수 2.5억

월 액티브 사용자 2.3억

모바일 누적 다운로드수 5억

일 평균 액티브 사용자 3624만

아이치이 모바일 월간 조회수 전체 사이트의 53.7%

출처：아이치이 데이터 2014년 5월

더블 플랫폼 마케팅 동시 출격

아이치이 협력여행업계 성공사례

• 총 노출량：148,157,294

• 총 클릭량：1,511,204

• 총 클릭율：1.02%

• 영상 재생횟수：1,259,337

• 집행기간： 2014.5.28~2014.6.15

캐나다 여행국 — 중국 동영상 매체와 첫 협력

삼성 — 여행 리얼리티 맞춤 프로그램 제작

• 인기 연예인의 이탈리아 여행SAMSUNG GALAXY S4 zoom 후기

• 동영상 재생횟수： 1,020만（예고편 1편+연예뉴스 6개+연예인 동영상+정규 동영상

2편）

• 총 웨이보 공유 수：130만

• 총 댓글 수：40만

싱가폴 여행국 — 단독 페이지와 맞춤 프로그램 제작

• 집행기간：2013.5.28~2013.7.20

• 싱가폴 여행국 모델 활용 아이치이 독점 동영상

• 《First Fans》, 《小姐爱旅行》 제작

• 《First Fans》: 방송 한 달간 재생 횟수 100만

• 실시간 검색량 111만

• 《小姐爱旅行》 방송 한달간 총 재생 횟수 50만

ANA — 중국 동영상 매체와 첫 협력

• 집행기간：2015.3.12~2015.4.22

• 각 지역 맛집+여행공략+맛집후기

=Xfun맛집 클럽

• Jason, 孙夏와 함께하는 즐거운 글로벌 여행

• 매주 수요일, 회 당 20분

• 아이치이 여행 채널 전국 독점 방송

아이치이 한류채널우수 프로그램 소개

한국예능 프로그램

한국인기 드라마

한국연예 뉴스

한국연예계 이벤트

아이치이 한류채널 — 한류 최강 집결지

북경/상해

최대 사용자

자료출처：아이치이 빅데이터

한국 드라마 일 평균 데이터

-월 평균 재생횟수 1억（PC: 3,000만 Mobile: 7,000만 )

-월 평균 재생 사용자 1,000만

80%

여성 사용자

아이치이 한류채널 사용자 특징

모든 중국의 젊은 사용자 대상 노출

소비력을 갖춘 젊은 소비층

1%3%

23%

56%

20%20%

80%

여성 소비자 다수

여성 1-17세 18-24세 25-30세 31-35세 35+세

모바일 여성 소비자 다수젊은 연령층 다수

Target 대도시에 거주하는 독립적이고 경제력 있는 여성 소비자군으로품격 있는 라이프, 패션, 뷰티, 여행에 큰 관심을 보인다.

발달 지역 위주

북경

절강

상해

천진

광동

길림

강소

복건

1 2 3 4

타겟분석

70%

80%

모바일 PC남성

한국 예능 프로그램

한국 3대 방송국의인기 드라마 동시방영

Dispatch 연예 뉴스 단독보도

한국 MBC & KBS의인기 가요 프로그램

아이치이를 통해 만나는다양한 한국 예능 컨텐츠

MBC / JTBC 예능 프로그램 판권2014 아이치이 독점

오빠들챙겨보기

《진짜사나이》

연예인들이 실제 군부대에 입대해

24시간의 군생활을 통해 고강도

훈련과 소박한 군대생확을

체험하는 프로그램

국내 최초 리얼 버라이어티 쇼로방송계의 3D(Dirty, Dangerous, Difficult)에 도전하는한국 최고의 인기프로그램

《나 혼자 산다》

혼자 사는 유명 연예인전현무, 김광규, 육중완, 이태곤, 강남 들의 일상을관찰 카메라로 담은 신개념예능 프로그램으로, 첫방송시청률 7.3%를 기록의인기프로그램

《무한도전》

《 쇼! 음악중심》

MBC 생방송 음악프로그램으로

최신가요와 인기 가수의 무대를

볼 수 있는 한국 인기 가요프로그램

《히든싱어》

JTBC의 진짜 가수와 모창 가수를

가려내는 신개념 음악프로그램

《우리결혼했어요》

스타가요

SHOW

MBC의 스타 가상 결혼생활리얼리티로 인기 스타부부들의결혼생활을 그린 프로그램

《비정상회담》

한국에서 생활하는 외국

청년들과 함께하는 신개념토론

프로그램

《학교다녀오겠습니다》

JTBC에서 제작한 연예프로그램으로

성인 연예인들과 고등학생들의

학교 생활을 보여주는 체험 프로그램

《7인의 식객》2014년 5월 시작한 MBC의프로그램으로 각 지역의 맛집을찾아다니는 리얼리티쇼

신개념라이프

리얼리티

한국 인기 드라마

단위: 만명 단위: 만명

아이치이LeTV

Xinlei

PPTV 프로그램

PPS 프로그램

PPS 사이트

Xinlei 프로그램

Tencent 프로그램

PPTV 사이트

2014년 1월 “별그대” 온라인 시청 채널 분석 2014년 1월 “별그대” 온라인 시청 시간 분석

별에서 온 그대

아이치이 PPS 재생 횟수

2,000,000,000 회 달성출처：艾瑞IVT2014년 1월 수치

아이치이LeTV

Xinlei

PPTV 프로그램

PPS 프로그램

PPS 사이트

Xinlei 프로그램

Tencent 프로그램

PPTV사이트

한국 연예 뉴스

• 프로그램 명 : 김치팬

• 유형 : 한국 연예 정보 / 평가 프로그램

• 1회 분량 : 10~15분

• 방송시간 : 매주 금요일

• 방송시작일 : 2014년 3월 21일

아이치이 한국 연예 핵심 프로그램 - 김치팬

회당 시청자 100만 돌파!

프로그램 소개

매주 금요일, ‘김치팬’이 중국에 한국 연예계 최신 소식을 전합니다.

한 주간 한국 연예계 소식, 영화,

드라마 최신 정보를 실시간 보도

초고화질 방송과 시원한 평론

초고화질 방송, 재미있는 편집, 귀여운 영상

시청 포인트

한국 연예계 이벤트

아이치이 단독 생중계

온라인 독점 생중계

한국·KBS 대상

아이치이 KBS 연예대상/한국·KBS 대상

KBS연예대상

단독페이지

단독생중계

현장동영상

백스테이지인터뷰

프로그램홍보

아이치이KBS 연예대상/한국·KBS

2,100만 시청업계 1위

홈페이지 내컨텐츠 배포

서울가요대상

The 24th SEOUL MUSIC AWARDS

아이치이 해외단독 생중계

단독특보

단독생중계

현장동영상

백스테이지인터뷰

프로그램홍보

홈페이지 내컨텐츠 배포

아이치이KBS 연예대상/한국·KBS

서울가요대상

아이치이•The 24th SEOUL MUSIC AWARDS

1,700만 시청업계 1위

방송국과의 협력 인터넷 예능 프로그램

아이치이제작 프로그램

방송국으로 역수출

자체 제작 프로그램

아이치이자체 제작 프로그램온라인 최초 방송

업계의 호평을 받는아이치이 자체 제작

프로그램

아이치이 컨텐츠 소개

아이치이•방송국 협력

20135월

아이치이 방송국 공동 프로그램 제작 모듈의 시초

《汉字英雄 》 중국을 뜨겁게 하다

CSM 미디어 서치 전국 시청률 조사 기준

《汉字英雄》시즌2 준결승 시청률 평균

0.6% 이상 달성

하남위성 시즌1 종방영 시청률 최고

0.85%달성

《汉字英雄》시즌2 일 평균 재생

100만 회 이상

PC&Mobile 누적 재생

7,000만 회

아 이 치 이 + C C T V 3

周杰伦, 曾志伟, 陈志朋, 高虎등중국 유명 연예인과 유명 인사 게스트 참여로진행되는 마술공연 쇼

심사위원：张国立 (중국 국민배우)

아 이 치 이 독 점 판 권

아이치이와 방송국 공동 제작 종합프로그램20147월 《大魔术师》중국 CCTV 진출

《我去上学啦》

섹시 여배우 ‘古力娜扎’ 코믹 연기의 황제 ‘黄渤’ 젠틀맨 ‘吴秀波’

보이쉬 모델 ‘刘雯’ 인기 절정 ‘鹿晗’ 만능 엔터테이너 ‘孙俪’아이돌 가수 ‘阿信’

그들이 다시 학교로 돌아간다면?

【 협력사 】 동방위성

【방영기간】 2015년 3분기

【방영시간】 주말 황금시간대

【방영횟수】 13회

【예상 일 평균 재생】

아이치이 인터넷예능 방송

우리는？

90后说

奇葩说슬로건

奇葩说란?

사랑합니다

奇葩说슬로건: YOU CAN YOU BIBI

주시청자

우리는 : 중국 방송사상 대박 팀워크

奇葩说란: 인터넷 버라이어티의 최고봉 프로그램

주 시청자: 90년대생

90后说 : 날 좋아하지 않는다면 넌 죽은 목숨 !

爱奇艺出品아이치이 자체 제작 인터넷 방송

고품질의 다양한 인터넷 자체 제작 프로그램

16개 아이치이 자체 제작 프로그램

월 평균 3,500만 회 재생

아이치이 오락&예능의 결합과 광범위한 시청자 범위, 가장 중요한 것은 브랜드 수요 맞춤 독자 프로그램

0시 24시

최신 연예 정보 제공주요 시청자 직장인

재미있는 뉴스에서연예계 가십까지!

한국을 포함한글로벌 소식 전달

예능 시청 생활화예능 시청 생활화

24시간 멈추지 않는 아이치이의 자체 제작 프로그램

천문학, 해외뉴스, 동서양 역사에 해박한

晓松의 주간 문화 토크쇼

회당 평균 500만 회 재생[晓松奇谈]

스타토크쇼 — 晓松奇谈

웨이보 팬 수 3,600만 이상

문화 Talk Show

瘦马• 패션잡지사의 부총재 역임

및 8권의 잡지 관리• 8권의 저서 저술• 캘리포니아 버클리분교

방문 학자• “남자의 날”, “중국 브랜드

활성화”의 제창자

프로그램 종류：패션 토크쇼

프로그램 내용：《时尚江湖》은 단순한 프로그램이

아닌, 인간의 숨겨진 본능을 이야기한 예술적 가치를

지닌 작품

방영기간：2014년 7월

방영시간：주 1회 방영, 회 당 25분

방영매체：아이치이+PPS

스타토크쇼 — 时尚江湖

[时尚江湖]아 이 치 이 + 瘦马 작 업 실

패션 Talk Show

스타토크쇼 — 吴晓波频道

종류：Finance 토크쇼

슬로건：비즈니스를 더욱 아름답게

시청자：吴晓波 팬&재무경제에 흥미가 있는 네티즌

방영시간：매주 목요일 8:00AM / 회 당 25분

웨이보 팬 수 340만 명

[吴晓波频道]회당 평균 100만 회 재생

청년을 위한 Finance Talk Show

吴晓波중국 최고의 파이낸스 작가, “蓝狮子”재경 출판사 출판인

대표작：《大败局》,《激荡三十年》,《跌荡一百年》,《浩荡两千年》《大败局》은 6년 간 28회 재인쇄된吴晓波의 인기 저서로‘중국 상업계에 영향을 미친 20권의 책’의 한 권으로 꼽힘2009년 《南方人物周刊》의 “중국 청년의 지도자”로 선정

Thanks!