이성장할수있도록여건을조성하는책무를가진다.그러나

웹・모바일콘텐츠산업은사실기존콘텐츠산업육성정책과

큰차이가없을수도있다.기존콘텐츠를그대로모바일로연

동해서비스하기때문이다.

예를들어기존드라마와영화는모바일을통해서도볼

수있다.즉,모바일상의영화도여전히영화제작사가제공하

는것이기때문에모바일영화의정부지원정책은영화에대

한지원정책과차이가없을것이다.다만스마트폰의용량과

무선인터넷의한계로서비스구현에어려운점이있으나,이

는기술발전에의해점차해결될것이다.

따라서웹・모바일콘텐츠에대한정부정책은모바일콘

텐츠의특성에초점을맞추고,여기에적합한정책이무엇인

지보아야할것이다.특히웹・모바일콘텐츠산업은매우빠

르게성장하므로정책적지원이이러한시장발전속도를따

웹・모바일 콘텐츠란 무엇인가? 웹・모바일 콘텐츠는 무선 네트

워크를 통해 모바일 기기로 전송 가능한 콘텐츠를 의미하며 어

플리케이션 형태로 나타난다. 이러한 콘텐츠는 이동성과 개인

성, 쌍방향성, 작은 화면 등의 측면에서 타 콘텐츠와는 차이를

보이고 있다.

웹·모바일 콘텐츠의 특성

첫째,이동성의측면에서볼때,이동중에콘텐츠를소비할

수있어야하므로콘텐츠길이가짧아야한다.너무길면집

중력이떨어지고중간에소비를중단해야하는상황이발생

할수있기때문이다.둘째,개인성측면에서볼때,TV는가족

이함께보는매체인데비해스마트폰은개인소유의매체라

할수있다.개인을위한콘텐츠이면서개인과개인을연결하

는소셜기능의콘텐츠가각광받고있다.셋째,쌍방향적특성

으로볼때,스마트폰콘텐츠에쌍방향적요소가가미돼이용

자의다양한요구에부응할수있다.즉,소비자들은콘텐츠를

소비하는도중자세한설명이나추가정보가필요하면이를

검색해서찾아볼수있고,친구들과의견을공유하거나개진

할수있다.넷째,화면이작은단말기를통해서비스되기때

문에소비자의긴장감이적고집중력이떨어져섬세한콘텐

츠보다는캐주얼한콘텐츠가선호된다.

이러한웹・모바일콘텐츠산업은매년20%이상성장하

는등빠르게성장하는성장동력이며대표적인미래유망산

업이다.또한국내모바일콘텐츠는높은경쟁력을가지고있

어세계시장경쟁에서충분히승산이있는분야다.특히한국

은세계적수준의무선통신인프라가구축돼있고이동통신

단말기보급률이높기때문에콘텐츠가발전할수있는여건

도충분하다.

따라서모바일콘텐츠는침체에빠져있는콘텐츠기업들

의수익원이될수있다.모바일은비즈니스모델이다양하고

과금체계가정립되고있기때문에침체에빠진콘텐츠기업이

나유선포털서비스업체에활로를제공할수있을것이다.

웹·모바일 콘텐츠 성장을 위한 구체적 제언

따라서웹・모바일콘텐츠는정부가관심을가지고육성・지원

해야하는분야다.정부는미래성장산업을선점하고그산업

웹과 모바일 콘텐츠 시장은 전에 없이 빠른 성장을

보이며 다른 콘텐츠를 대체하고 있다.

그러므로 웹·모바일 콘텐츠는 정부가 관심을 가지고

육성·지원해야 하는 분야다. 정부는 미래 성장 산업을

선점하고 그 산업이 성장할 수 있도록 여건을 조성하는

책무를 지니기 때문이다. 거대하고 새로운 시장을

선점하기 위한 정책이 마련되어야 한다.

글고정민 홍익대학교문화예술경영학과교수

웹·모바일 콘텐츠 시장 성장을 위한

정책적 지원 방향

거대한 블루오션을 잡아라

62 63

2017 03 04Focus In Policy

라잡지못하는경우도있다.따라서시장속도를따라가면서

모바일의특성에맞는,그리고거대하고새로운시장을선점

하기위한정책이마련되어야하겠다.

몇가지를제언한다면,첫째,창업의활성화다.모바일

콘텐츠는중소기업이쉽게참여할수있는분야다.소규모인

력과자본으로진입할수있어진입장벽이낮다.따라서많은

기업에창업과연관된인센티브를주고입주공간을마련해

누구나쉽게창업할수있는여건을조성해주어야할것이다.

또한이제시작하는창업기업은모든것을갖출수없으므로

창업에필요한자원과마케팅지원,경영컨설팅을비롯한공

통적인업무를정부가지원해줄수있는시스템을구축할필

요가있다.또한이런기업들은제품을만들어놓고도유통망

을찾지못해개발제품이사장되는경우가많으므로정부가

유통망을확보해주는정책도필요하다.

둘째,공정한경쟁환경을조성해야한다.모바일콘텐츠

기업은플랫폼기업에종속돼불리한조건으로계약을할수

밖에없는경우가많다.대표적인예가수익배분문제다.구

글과카카오등에의해콘텐츠앱이유통되면,이에대한수익

배분은콘텐츠제작업체에불리하게적용되는경우가많다.

그러므로정부는항상공정한경쟁과배분이일어나도록법

적・제도적장치를마련해야할것이다.

셋째,법제정이전에는규칙이나지침등을활용해야한

다.환경변화에맞춰법을제정하는것도필요하지만,법을

제정하는데는많은기간이소요된다.법을만든다하더라도

환경이다시변할가능성이크다.따라서신규법제정이전에

기존법하에서바로적용할수있도록규칙과지침등을적극

적으로활용하면좋을것같다.최근에는법이난립하는경우

도많다.법이너무많아혼란스러울정도고,가끔은형평성의

문제가생기기도한다.따라서법이전에빠르게환경적응이

가능한규칙과지침등을활용하는유연한제도적용이필요

하리라본다.

넷째,변화에대한빠른적응이필요하다.한국은변화에

빠르게편승하면서성장해왔다.이러한동력을상실했을때

우리에게미래는보이지않는다.정부와기업이함께모바일

분야에서새로운성장동력을찾아야한다.지금까지콘텐츠

산업에서는게임과한류가성장을견인해왔다.이제4차산업

혁명과같은환경변화에서모바일의중요성은더욱강조되

고있다.

난세가 영웅을 만든다

새로운환경변화는항상기회를동반한다.지금도새로운변

화가진행되고있다.기술의발달에따라기존미디어는사라

지고새로운미디어가그자리를차지한다.새로운유통창구

와플랫폼이나타난다.시장은훨씬역동적으로변화하고있

다.“난세가영웅을만든다”는말처럼,위기에서기회를찾는

것이야말로대세를역전하는열쇠라고할수있다.

한국정부와기업도이러한새로운변화에적극적으로

동참해변신을도모한다면기회는반드시찾아올것이다.그

러나시대의흐름에무관심하다면시장에서퇴출될수밖에

없다는사실또한명심해야할것이다.

새로운 바람이 부는 계절이다.

옛 거장을 만나 새것을 배우고 오래된 시(詩)가 새 옷을 입고

패기 있는 애니메이션 계의 신성을 만난다.

TV 드라마 또한 새로운 즐거움을 주고 있다.

그렇게 새로운 한 해가 시작됐다.

Exhibition거장과의대화

TV대한민국작은영웅

Stage시(詩)는노래가되어

Animation애니메이션삼국시대가열리다

64

Focus In Policy