韓流지속화를위한방안 韓流지속화를위한방안 목차 Ⅰ.한류확산과배경...

韓流 지속화를 위한 방안

목차

Ⅰ. 한류 확산과 배경

Ⅱ. 한류 활용 현황

Ⅲ. 한류의 원천

Ⅳ. 한류의 유사사례

Ⅴ. 한류 지속화 방안

2005. 11. 7.

작성 : 고정민 수석연구원(3780-8093)[email protected]이안재 수석, 강신겸 수석

감수 : 윤종언 연구위원(3780-8060)[email protected]

《 Executive Summary 》

한류(韓流)가 지속될 것인가, 아니면 일시적인 유행으로 끝날 것인가에 대한

논란이 많다. 현재까지는 반(反)한류 등의 우려에도 불구하고 한류가 지역적으로

는 동아시아에서 북미, 러시아 등으로 다변화되고, 콘텐츠에서는 드라마, 영화,

음악, 게임에서 음식, 화장품, 한글 등으로 다양화되고 있어, 지속가능성이 높다

고 볼 수 있다. 한류가 이와 같이 확산되고 있는 것은 바로 국내 문화콘텐츠의

높은 경쟁력 때문이다. 이는 드라마 등 문화콘텐츠에 대한 소비자의 까다로운

소비행태, 시청률 제고를 위한 공중파 방송3사의 치열한 경쟁, 풍부하고 우수한

인력, 초고속 정보통신망과 같이 발달된 통신인프라 등 우리나라의 독특한 환경

에서 비롯된 것이다.

문화현상이 한 지역의 주요 트렌드로 자리를 잡느냐, 아니면 한때의 흐름으로

곧 사라지느냐는 문화콘텐츠가 그 지역 정서에 적합한지, 그리고 높은 경쟁력을

확보하고 있는지에 의해 좌우된다. 일례로 중남미의 정서를 담은 '텔레노벨라'(남

미식 드라마)는 중남미지역에서 인기가 높을 뿐만 아니라 전 세계 100여 개국으

로 수출되고 있다. 또한 일본문화는 19세기 '자포니즘'으로 불리며 전 세계에 확

산되었고, 현대에 와서는 재패니메이션이나 게임 등에서 세계 강국의 위치를 점

하고 있다. 반면, 홍콩영화는 세계적인 주목을 받았으나 반복되는 스토리, 스타

시스템에 대한 지나친 의존 등으로 홍콩의 중국반환과 함께 쇠퇴의 길을 걸었다.

한류확산과 함께 한류에 대한 기업의 활용1)도 활발해지고 있다. 문화콘텐츠

수출은 2000년부터 2004년까지 매년 44%씩 증가하였고, 한류와 연관된 음식,

화장품, 의류, 패션, 미용 등 문화파생상품의 수출도 크게 늘어났다. 또한 일본

여행객의 한국방문이 쇄도하는가 하면, 한류스타를 CF나 이벤트에 활용하는 한

류마케팅도 활발하다. 한류는 국가이미지 제고에도 크게 기여하고 있다.

향후에도 한류를 지속적으로 유지ㆍ확산하기 위해서는, 우선 한류의 원천인

문화콘텐츠의 경쟁력을 한층 강화해야 한다. 또한 일방적인 한류보다는 상호 호

혜적인 문화교류로 접근하여 반한류 정서에 대응해야 한다. 더불어 기업은 한류

동향에 주시하고 이를 적극적으로 활용해야 할 것이며, 국가 차원에서도 한류

전문인력 양성, 법제도의 정비, 순수예술 육성 등 한류 인프라 구축에 힘써야

할 것이다.

1) 한류활용 정도에 따라 대중문화 유행단계, 파생상품 구매단계, 한국상품 구매단계, 한국 선호단계

의 4단계로 구분할 수 있다.

한류 지속화를 위한 방안(요약)

삼성경제연구소

삼성경제연구소 i

《 요 약 》

1. 한류 확산과 배경

□ '한류(韓流)'는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미

- 최근에는 드라마, 영화, 음악, 게임 등 대중문화뿐만 아니라 음식, 화장품,

한글, 라이프스타일 등으로 한류 콘텐츠가 다양화

- 지역적으로도 동아시아에서 북미, 러시아, 동유럽 등으로 다변화

□ 한류는 「대중문화 유행 → 파생상품 구매 → 한국상품 구매 → '한국' 선

호」의 단계로 발전

드라마, 음악, 영화등 한국의 대중문화와 한국스타에 매료되어 열광하는 단계


대중문화 유행대중문화 유행 파생상품 구매파생상품 구매 한국상품 구매한국상품 구매 ‘한국’ 선호‘한국’ 선호

드라마관광, DVD, 캐릭터상품 등 대중문화 및 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계


전자제품, 생활용품등 일반적인 한국상품을 구매하는 단계


한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 ‘한국’전반에 대해 선호하고 동경하는 단계


멕시코/이집트/러시아멕시코/이집트/러시아 일본/대만/홍콩일본/대만/홍콩 중국/베트남중국/베트남 ??

- 대중문화 유행 단계(러시아, 멕시코 등): 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한

국의 대중문화와 한국 스타에게 매료되어 열광하는 단계

- 파생상품 구매 단계(일본, 홍콩 등): 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등

한국 대중문화 및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계

- 한국상품 구매 단계(중국, 베트남 등): 전자제품, 생활용품 등 일반적인

한국상품을 구매하는 단계

한류 지속화를 위한 방안 (요약)

삼성경제연구소 ii

- '한국' 선호 단계 : 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 '한국' 전반에 대해

선호하고 동경하는 단계

□ 최근 한류에 대해 다음과 같은 3가지 이슈가 제기

- 한류가 자국의 문화를 침해한다는 인식에 따라 아시아 각국에서 反한류

움직임이 나타나기 시작

- 불법복제, 라이선싱 비즈니스의 한계 등으로 한국에 돌아오는 한류의 실

익이 크지 않다는 지적이 제기

- 한류가 일시적인 유행이라는 등 한류의 지속 가능성에 대한 논란도 확산

2. 한류 활용 현황

대중문화유행 파생상품 한국선호한국상품

콘텐츠수출

국가이미지

한류관광

문화상품수출

한류마케팅

주 : ↔는 □의 활동이 적용되는 범위

□ 한류의 확산은 제작사의 문화콘텐츠 수출에 직접적으로 영향

- 한류가 본격화되기 시작한 2000년부터 2004년까지 문화콘텐츠의 수출은

매년 44%씩 증가

□ 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화파생상품 수출과

한류관광이 활발


삼성경제연구소 iii

- 2005년 상반기 화장품 수출은 한류 등에 힘입어 전년동기 대비 41% 증

가2)

ㆍ중국, 홍콩, 일본 등 한류열풍이 불고 있는 동아시아 지역의 수출증가가

두드러짐

- 2005년 1/4분기 동안 한국을 방문한 외국인은 총 146만 명으로, 전년동

기(127만 명) 대비 15% 증가

ㆍ하지만 관광코스나 파생상품의 체계적인 개발이 뒤따르지 못하여 '단순

구경거리'에 그치고 있는 실정

□ 2004년 한류효과에 따른 관광부문(일본, 중국, 대만 대상)에서의 수입은

12억 1,735만 달러(약 1조 3,934억 원)로 분석(삼성경제연구소)

- 국가별로는 일본 5억 4,433만 달러, 대만 1억 7,365만 달러, 중국 4억

9,937만 달러

□ 현지에서 인기가 있는 연기자, 가수, 영화배우 등을 CF나 이벤트에 활용

하는 한류 마케팅이 활발

- 한국문화와 상품에 대한 이미지가 좋아지는 것에 착안하여 한국제품

(Made in Korea)임을 강조

□ 한류는 한국의 국가이미지를 긍정적으로 바꾸는 데 기여

- 일본 바이어를 대상으로 한 KOTRA 조사에서 "한류의 영향으로 한국에

대한 호감도가 높아졌다."는 응답자가 78.9%를 차지3)

2) 한국무역협회, 한국무역통계 품목별 수출입, http://stat.kita.net/main/stat/main.jsp/ (2005. 7.)

3) KOTRA, "일본 바이어에게 듣는 한류: 오사카무역관 설문조사", 2005. 3. 22


삼성경제연구소 iv

3. 한류의 원천

□ 한류가 생성된 것은 다른 나라에 비해 우수한 국내 문화콘텐츠의 덕택

- 탄탄한 스토리 라인, 뛰어난 연기력, 아름다운 영상미, 댄스음악과 시각

적 화려함, 소재의 다양성 등

□ 문화콘텐츠의 우수성은 문화콘텐츠 산업의 경쟁력 원천에서 비롯

기업전략

요소조건

수요조건

연관산업

니치마켓개척,

치열한경쟁환경

발달된통신인프라

역동적국민기질,

수출시장수요

풍부한 인력,우수한전통문화

한류콘텐츠경쟁력요인

- 수요조건 : 역동적 국민기질 및 동아시아에서의 수출시장 니즈 확대 등

ㆍ역동적 국민기질에 따라 문화콘텐츠의 초기수요 확보

ㆍ홍콩영화의 쇠퇴와 일본 콘텐츠 가격상승에 따라 한국의 문화콘텐츠가

그 대안으로 부상

- 기업전략 : 니치마켓 공략 및 치열한 경쟁환경

ㆍ국내 문화콘텐츠 기업의 니치마켓에 대한 적극적인 공략

ㆍ방송3사의 경쟁과 같이 국내기업 간의 치열한 경쟁


삼성경제연구소 v

- 요소조건 : 풍부한 인력공급 및 우수한 한국 전통문화

ㆍ문화콘텐츠학과의 높은 인기와 학생수의 증가

ㆍ우리의 전통 및 놀이문화 등 우수한 문화원형의 존재

- 연관산업ㆍ지원산업 : 발달된 통신인프라

ㆍ인터넷, 브로드밴드, 모바일 등 발달된 통신인프라와 세계최초의 서비스

4. 한류의 유사사례

□ 남미식 솝 오페라(Soap Opera)인 텔레노벨라(Telenovelas: Television+N

ovela)가 세계적으로 인기

- 1960년대부터 텔레노벨라 제작이 본격화되었고, 1970년대 들어 라틴아

메리카의 대표적인 대중문화로 확고한 자리를 차지

- 이후 텔레노벨라는 중남미뿐 아니라 유럽, 미국, 아시아 등 전 세계로 수

출

ㆍ세계적으로 히트한 작품들도 다수이며, 텔레노벨라 배우들은 국가를 초

월하여 높은 인기를 구가

- 텔레노벨라가 중남미 전역에 확산된 것은 문화적 근접성(Cultural

Proximity) 때문

ㆍ중남미 국가들은 대부분 동일 언어(스페인어)를 사용하고 문화적으로 유

사하여 사실상 하나의 시장

□ 일본문화는 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '일류

(日流)', '화류(和流)'4) 등으로 불리며 세계 각지에 확산

4) '화류'는 일본풍, 일본식 대중생활 문화, 스타일, 유행 등을 포괄하는 개념으로 일본인들이 스스로

쓰는 말. 일본의 다른 이름이자 특유의 풍물을 가리킬 때 사용되는 '야마토(大和)'의 '화(和)'와 트

렌드/유행을 의미하는 '유(流)'가 합쳐진 말로 '니폰필(Nippon+Feel)' 등과 유사한 의미


삼성경제연구소 vi

- 예술작품, 대중문화, 음식, 패션, 생활양식 등 폭 넓은 분야에서 일본의

문화가 전 세계에 전파

ㆍ"일본이 공업수출국으로서의 입지는 흔들리고 있지만 문화적으로는 세계

적인 트렌드세터(Trend Setter)로 급성장했다."5)

- 일본문화의 확산은 세계시장에서 통할 수 있는 문화콘텐츠 산업의 경쟁

력을 보유했기에 가능

ㆍ독특한 고유문화에 기반한 차별적 경쟁력도 겸비

□ 1960년대 말부터 홍콩영화가 세계적인 주목을 받기 시작하다가 1990년

대 말 쇠퇴

- 중국 전통 무협과 서구의 액션을 접목한 이소룡의 영화들이 크게 히트하

면서 세계적으로 관심을 집중

ㆍ1986년 <영웅본색>을 기점으로 본격적인 '홍콩 누아르'6) 시대가 열림

- 그러나 1997년 홍콩반환을 전후하여 홍콩영화는 쇠퇴기에 진입

- 홍콩영화 쇠퇴는 혁신 부족으로 인한 경쟁력 약화가 가장 큰 원인

ㆍ홍콩영화는 대부분 외형만 다를 뿐 조폭물 아니면 무술, 코미디, 로맨스

가 뒤섞인 비슷비슷한 포맷을 10여 년간 답습

ㆍ홍콩 영화계는 지나치게 스타 시스템에 의존

5) "What's Right with Japan", Time, Aug. 11, 2003.

6) 누아르(Noir) 영화란 '필름 누아르'에서 유래된 말로, 주로 도시의 뒷골목, 술집 등을 배경으로 한

갱 영화를 의미. 주로 어두운 밤에 촬영되어 영화 전체의 분위기가 어둡고, 또 戰後에 사회 전반

적으로 만연했던 허무주의와 퇴폐주의가 담겨져 있어, 프랑스어로 검은색을 뜻하는 '누아르'란 단

어를 사용. <원스 어폰 어 타임 인 아메리카(Once Upon a Time in America)>', <언터쳐블(The

Untouchable)>, <대부>, <LA 컨피던셜> 등


삼성경제연구소 vii

5. 한류 지속화 방안

가. 한류의 미래 시나리오

□ 가장 바람직한 것은 한류와 문화콘텐츠가 선순환 관계를 유지하면서 확대

재생산하는 '지속' 시나리오

- 「한류의 콘텐츠 경쟁력 유지→한류 고객의 증가→콘텐츠 수출 증가→한

류활용 확대→제작사의 수익증가→한류제작에 대한 투자증가→콘텐츠 경

쟁력의 강화로 이어지는 선순환」

□ 우려되는 것은 한류가 악순환 고리에 빠져 한류가 지속되지 못하는 '일시

적 유행' 시나리오

- 원인은 다음과 같은 3가지

ㆍ첫째, 한류가 문화의 상호교류가 되지 않고 일방적인 문화침투로 인식되

는 경우

ㆍ둘째, 한국 대중문화 상품의 경쟁력이 약화되는 경우(이는 매우 심각한

영향을 미칠 것으로 예상)

ㆍ셋째, 한국 대중문화 상품의 수출가격이 지나치게 상승하는 경우 등

나. 대응방안

□ 한류의 '지속' 시나리오를 실현하기 위한 전략으로서 다음과 같은 4가지를

제시

- 콘텐츠의 경쟁력 강화, 반한류정서의 완화, 한류활용의 극대화, 한류인프

라의 구축


삼성경제연구소 viii

한류 지속 시나리오를 실현하기 위한 전략 도출

1

2

3

4

한 류 콘 텐 츠경 쟁 력

한 류 의 확 산(지 역 , 내 용 )

한 류 의 활 용

한 류 콘 텐 츠제 작 투 자

제 작 사 수 입

반 한 류 정 서한 류 소 비 자 의

수

+

+

+

+

-

+

+

+

+

한 류 인 프 라구 축

+

① 콘텐츠의 경쟁력 강화

□ 다양한 소재, 탄탄한 스토리 라인, 배우의 뛰어난 연기력 등 작품성과 상

품성이 있는 콘텐츠 제작

- 일부 스타에 대한 의존 및 이로 인한 '스타 권력화'를 경계하고, 제작 시

스템의 경쟁력을 강화

- 다양한 스토리텔링 작가를 양성할 수 있는 교육기관을 확대

□ 디지털 콘텐츠, 모바일 콘텐츠, 국산디지털 기기 이용문화 확산 등 디지털

한류를 전 세계에 확산

- 디지털 한류(게임, 모바일 콘텐츠 등)는 문화적 장벽이 아날로그 한류(영

화, 드라마 등)보다 낮아 전 세계로 확대가 가능하고 시장규모도 큼

- 한국 디지털제품의 소비와 개발을 연결시킬 수 있는 "한류 테스트베드"

를 구축


삼성경제연구소 ix

□ 한류를 한국의 문화콘텐츠뿐만 아니라 한국 그 자체를 좋아하는 '필 코리

아(Feel Korea)'로 승화

- 한류의 내용을 대중문화에서 나아가 한국상품, 한국음식, 한국문화, 한국

인 등 의식주 및 소비생활을 아우르는 '한국' 전반으로 확대

ㆍ한류를 일상생활에서의 자연스러운 라이프스타일로 정착

② 반한류 정서에 대응

□ 한류를 일방적인 문화침투가 아닌 상호호혜적인 문화교류로 접근

- 국가와 민간 차원에서 문화교류를 위한 국제행사, 이벤트 및 인력교류

등을 추진

□ 공동제작, 공동마케팅, 기술협력 등을 통해 아시아 문화코드의 세계시장

진출을 시도

- 아시아 국가 간 상호 강점을 살려 문화콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 제고

ㆍ현지의 연예 시스템을 이해하고 현지인력 및 촬영지를 활용한 현지화

전략을 추진

③ 한류 활용의 극대화

□ 한류에 기반하여 실질적 가치를 지속적으로 창출

- PPL7)등을 통해 한류를 한국상품 판매에 활용하고 스타를 CF에 등장시

키는 적극적인 한류활용전략을 추진

ㆍ높은 비용 때문에 스타를 현지 마케팅에서 활용하기 어려운 경우, B급

연예인을 활용하는 방안도 고려

7) PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 사용해 일종의 광고

효과를 노리는 것을 말함


삼성경제연구소 x

□ 한류의 성공모델을 도입하여 GDP의 56%를 차지하는 서비스산업을 수출

주도산업으로 전환

- 경쟁 도입→국내 서비스상품의 경쟁력 제고→현지기업과의 제휴를 통한

해외진출→서비스 품목의 다양화

④ 한류 인프라 구축

□ 민간이 한류를 주도하고 정부는 한류에 대한 직접적인 개입을 최소화

- 정부는 인력양성, 법ㆍ제도 정비, 순수예술 진흥 등 인프라 구축에 초점

ㆍ한류에 정부가 지나치게 개입하면, 상대국의 반감을 야기

□ 시장조사 및 상품기획에서부터 유통과 판매까지 일관된 콘셉트로 마케팅

할 수 있는 인력을 육성

- 특히 새로운 수출선을 개척하고 언어, 상관습 등에 정통한 글로벌 마케

팅 인력의 육성이 시급

□ 지적재산권 보호에 대한 기업과 정부의 협력

- 동북아 국가 간 글로벌 수준의 지적재산권 보호장치를 마련

ㆍ디지털 및 온라인 환경에 적합한 법과 제도를 정비하고 저작권보호 및

감시기구의 설치

ㆍ퍼블리시티권를 보장하고 활용할 수 있는 법적 제도 마련

□ 문화콘텐츠 산업의 지속적 발전을 위해서는 순수예술 육성이 필요

- 대중문화의 원천은 바로 순수예술이란 점을 인식하고 순수예술에 대한

지원을 확대하여 대중문화와 순수예술의 균형 있는 발전을 도모


삼성경제연구소 1

Ⅰ. 한류 확산과 배경

1. 연구의 틀

기존 연구

□ 한류에 대한 기존연구의 접근방법은 크게 세 가지로 구분가능

- 산업적 관점, 문화인류학적인 관점, 문화제국주의 관점 등

□ 첫째, 산업적인 관점은 한국 대중문화상품의 경쟁력, 한류의 경제적 효과

를 분석하고, 그 활용방안을 찾는데 주력

- 대중문화 상품의 제작과 유통과정에서 효율성을 높이는 방안을 모색하고,

한류가 미치는 경제적인 효과를 분석

ㆍ특히 타연구에 비해 상대적으로 문화콘텐츠산업의 공급측면을 강조

- 문화콘텐츠의 질을 높이기 위한 인력확보, 마케팅조직의 정비, 가격경쟁

력확보가 필요하다고 보는 관점

ㆍ박재복(2005)은 방송 콘텐츠를 포함한 문화상품의 성공이 콘텐츠의 품

질에 달려 있으므로 전략적으로 킬러 콘텐츠를 개발해야 한다고 주장

ㆍ정용준(2005)은 일본의 전략을 소개하며 양질의 콘텐츠를 만들기 위해

국내시장의 규제가 완화되어야 하고, 방송 콘텐츠의 수출 전문화와 다변

화 그리고 판매방식의 다원화가 필요하다고 주장

□ 둘째, 문화인류학적인 관점은 수용자의 입장을 중시하여, 동아시아 지역에

서의 한국문화의 수용배경과 수용과정을 분석

- 문화의 어떤 요소가 수용지역의 문화적 근접성과 관련되었는가, 수용자

가 이를 어떻게 받아들여 내면화하였는가 등이 분석 대상

한류 지속화를 위한 방안


- 한류현상을 단순한 문화적, 경제적 지배로만 보는 것은 오류라고 지적하

고, 문화교류의 측면에서 한류의 지속가능성을 모색해야 한다고 주장

ㆍ문상현(2005), 전오경(2004) 등은 한류현상을 한국 대중문화 상품이 포

함하고 있는 문화적 근접성과 동아시아 지역 수용자들의 상호작용의 결

과로 해석

ㆍ전승은(2002)은 한국문화의 여러 속성 중 중국인들에게 가장 어필하고

있는 부분이 '유행감각'이므로 중국 문화소비층의 선호가 달라지거나 중

국 문화산업이 자생력을 얻게 될 경우 한류가 지속하기 어려울 것으로

예측

□ 셋째, 문화제국주의 관점은 한류가 서구의 문화를 대신한다는 연구

- 자본주의 문화의 글로벌화 과정에서 중국 등 후발국에서 겪고 있는 문화

적 정체성의 혼돈상태를 한국의 대중문화가 파고 들었다는 이론

- "현재 한국의 문화콘텐츠산업은 이웃 아시아 국가에 확산됨으로써 문화

제국주의의 한국적 형태를 띠고 있다"8)

□ 본 연구에서는 주로 산업적인 관점에서 접근하되 문화제국주의 및 문화인

류학적인 관점의 분석을 보완

- 한국문화상품의 경쟁력, 경제적 효과, 기업의 활용방안 등 주로 산업적인

관점에서 접근

- 한류의 유사사례, 한류의 배경, 한류의 수용현황, 문화의 상호교류 등 문

화제국주의 및 문화인류학적인 내용도 포함

8) "Seoul music strives for a global audience", Financial Times, Feb. 8, 2002, p. 12.



연구의 틀

□ 본 연구는 한류의 현상과 그 원천 및 활용현황을 분석하고, 한류 유사사

례의 벤치마킹을 통해 한류의 지속화 방안을 도출하는데 그 목적이 있음

- Ⅰ장 : 한류 확산의 현황 및 배경과 국가별 한류확산의 현황

- Ⅱ장 : 한류확산단계별 기업의 한류 활용현황과 경제효과

- Ⅲ장 : 한류의 원천인 문화콘텐츠 산업에 대한 경쟁원천

- Ⅳ장 : 한류의 유사사례(텔레노벨라, 일본문화, 홍콩영화 등)와 그 시사점

- Ⅴ장 : 한류에 대한 전망과 한류의 지속화를 위한 과제

연구의 분석 틀

한류의 확산 현황

한류의 확산 단계 한류의 확산 배경국가별 확산 현황

한류의 원천기업의 활용 및 경제적 효과

한류 유사사례

긍정적 시나리오부정적 시나리오

한류의 지속 방안

콘텐츠 경쟁력 강화 반한류정서 완화 한류활용극대화 한류인프라구축

I장

Ⅲ장Ⅱ장

IV장

V장



2. 한류의 의미와 유래

한류의 의미

□ '한류(韓流)'는 아시아권에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 의미

- 아시아의 청소년들을 중심으로 드라마, 대중음악 등 한국의 대중문화와

연예인을 동경하고 배우려는 문화현상을 의미

- 중국에서는 '한국 팬'을 의미하는 '하한쭈(哈韓族)'와 '한국 매니아'를 뜻하

는 '한미(韓迷)'라는 신조어도 생겨남

'한류(韓流)'의 어원

- '한류'라는 용어는 1999년 중반 중국 언론이 사용하기 시작했고, 국내언론에서

는 2000년 2월 H.O.T.의 중국공연을 계기로 본격적으로 쓰기 시작

- 한류는 '한국 대중문화에 대한 열광적인 선호현상'을 의미하는 신조어

ㆍ'다른 문화가 매섭게 파고든다'는 뜻의 ‘寒流(한류)’와 동음이의어

□ 최근의 한류는 '대중문화에 대한 열광'에서 나아가 '한국문화, 한국상품,

한국인 등 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상'으로 발전하고 있음

- 따라서 한류를「해외에서 나타나고 있는 '한국' 선호 현상」으로 넓게 해

석할 필요성이 있음

- 한류를 단순히 대중문화의 일시적 유행확산으로 치부하기 보다는 한국의

국가이미지와 소프트파워9)를 확장할 수 있는 계기로 삼아야 함

9) 소프트파워(Soft Power)란 미국의 국제정치학자 Joseph Nye가 제안한 컨셉으로 감성, 문화, 정의,

윤리 등 무형의 가치들로부터 발생하는 국가의 매력(魅力)을 의미. 군사력이나 경제력 등의

하드파워(Hard Power)와는 대비되는 개념으로 사용.



한류 붐의 현재

□ 한국 대중문화의 인기에서 비롯된 한류 붐이 계속 이어지고 있음

- 홍콩과 대만에서는 최근 드라마 '대장금'이 선풍적인 인기를 모았고, 일

본에서는 보아, 세븐 등 국내 가수들이 좋은 반응을 얻고 있음

- 온라인게임 등 디지털콘텐츠도 해외시장에서 선전하고 있음

□ 한류와 관련한 지표들도 지속적으로 상승

- 콘텐츠 수출, 국내 언론사의 '한류' 보도 건수, 아시아인 입국자수 등 관

련 지표들이 가파른 상승 추세를 보이고 있음

ㆍ방송프로그램 수출액과 '한류' 보도 건수의 경우 2005년 1∼4월 실적이

2004년 연간 수치를 상회

한류 관련 주요 지표

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(1~4)0

10

20

30

40

50

60

70

80

아시아지역 관광객 수

방송프로그램 수출액

국내 언론사 '한류 ' 보도 건수

(천명, 건) (백만 달러)

사스(SARS)

주: 1) 관광객 수는 일본, 중국, 대만, 홍콩, 태국 등 아세아주 관광객을 집계한 것임

2) 2005년 1∼4월 방송프로그램 수출액은 추정치

자료: 한국관광통계 (2005.5.30); KINDS(한국언론재단) DB (2005.5.30)

문화관광부, 『2004년도 방송프로그램 수출입 현황 분석』, 2005. p.2.



3. 한류의 국가별 동향

한류확산의 단계

□ 한류는 「대중문화 유행 → 파생상품 구매 → 한국상품 구매 → '한국' 선

호」의 단계로 진전되고 있음

- 대중문화 유행 단계 : 드라마, 음악, 영화, 게임 등 한국의 대중문화와 한

국 스타에 매료되어 열광하는 단계

- 파생상품 구매 단계 : 드라마 관광, DVD, 캐릭터 상품 등 한국 대중문화

및 한국 스타와 직접적으로 연계된 상품을 구매하는 단계

- 한국상품 구매 단계 : 전자제품, 생활용품 등 일반적인 한국상품을 구매

하는 단계

- '한국' 선호 단계 : 한국의 문화, 생활양식, 한국인 등 '한국' 전반에 대해

선호하고 동경하는 단계

□ 국가별로 한류의 진행수준과 양상이 다르게 나타남

- 중국과 베트남에서는 국내기업의 적극적인 한류마케팅에 힘입어 화장품,

패션상품, 전자제품 등을 중심으로 한국상품 구매가 활성화

- 일본, 대만, 홍콩 등은 한류관광, 캐릭터 상품, 한국음식 등 대중문화 파

생상품이 크게 인기

ㆍ대만과 홍콩은 마케팅 여하에 따라 상품구매 단계로 발전할 가능성이

높음



- 기타 멕시코, 이집트, 러시아 등은 한국 대중문화가 소개되어 유행을 만

들고 있는 한류 초기단계

국가별 한류 확산의 단계



대중문화 유행대중문화 유행 파생상품 구매파생상품 구매 한국상품 구매한국상품 구매 ‘한국’ 선호‘한국’ 선호







멕시코/이집트/러시아멕시코/이집트/러시아 일본/대만/홍콩일본/대만/홍콩 중국/베트남중국/베트남 ??

한류의 인기 콘텐츠

일본 겨울연가, 보아

대만 가을동화, 클론

중국 사랑이 뭐길래, HOT

베트남 의가형제, 모델

홍콩 엽기적인 그녀

멕시코 별은 내 가슴에, 펌프잇업

주요 국가별 한류확산 단계

① 중국 : 한국상품 구매단계

□ 1990년대 후반 중국에서 한국 드라마가 유행하면서 한류가 본격 시작

- 1990년대 초부터 '질투', '여명의 눈동자' 등이 중국 등지에서 방영되기

시작



- 중국에서 1997년 방영된 드라마 '사랑이 뭐길래'가 폭발적인 인기를 얻

은 것이 한류열풍을 촉발

ㆍ돈이 주된 관심사인 홍콩 및 서구의 드라마에 비해 순수한 사랑, 가족

등을 주제로 한 것이 중국인의 공감을 얻음

- 이후 '별은 내가슴에', ‘토마토’, ‘가을 동화’ 등이 잇따라 히트하면서 본격

적인 한류가 형성

ㆍ'별은 내 가슴에'의 주인공 안재욱은 중국 최고의 인기스타로 부상

- H.O.T., 클론 등의 한국 대중가수들도 한류형성에 크게 기여

ㆍ2000년 2월 1일 베이징의 공안체육관에서 열렸던 H.O.T.의 공연은 외

국가수 공연으로는 처음으로 1만 2천석의 좌석이 모두 매진

□ 현재 한류열풍이 다소 소강상태이나 한국의 연예인과 드라마는 여전히 높

은 인기를 얻음

- 중국 최대의 연예잡지인 당대가단(當代歌壇)이 발표하는 외국 연예인

TOP 10을 보면 2002년 6월에는 한국 스타가 5명이었으나 2004년 5월

에는 8명10)

- 2005년 3월 발매된 장나라의 첫 앨범 '일장(一長)'이 100만 장이나 판매

되었으며, 중국 '골든 디스크 어워드' 인기투표에서 1위를 기록

- 2004년 10월부터 CCTV에서 방영한 '인어아가씨'는 동 시간대 중국 드

라마들의 시청률을 크게 상회 (외국 드라마 시청률 1위)

□ 국내기업들의 한류 마케팅에 힘입어 한국상품 구매가 증가

- 전자와 화장품 업계가 주축이 되어 한류 스타를 기용한 광고 등 한류 마

10) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4. p.75.



케팅을 펼친 결과, 한국산 모니터, 휴대폰, 화장품 등이 높은 인기

□ 그러나 시장 미성숙, 불법복제 등으로 콘텐츠 판매실적은 저조

- 중국 정부의 대외개방 정책에도 불구하고 문화콘텐츠산업 분야는 많은

규제로 인해 시장이 제대로 형성되지 못함

- 불법복제가 초기 한류확산에는 기여했으나, 본격적인 콘텐츠 수출에는

걸림돌로 작용11)

□ 중국정부 차원에서 한국의 문화콘텐츠를 규제하려는 움직임도 있음

- 한류가 형성되던 초기에 중국정부는 대중문화 유입이 홍콩, 대만 등에

편중된 것을 완화시키기 위해 한국 콘텐츠에 개방적 자세를 견지

- 그러나 최근 들어 한류과열을 경계하여 외국 드라마 방영시간을 제한

② 일본 : 파생상품 구매단계

□ 한류가 본격화되기 이전인 1980년대부터 일본에서는 조용필, 계은숙, 김

연자 등이 활발하게 활동

- 1986년 조용필은 '돌아와요 부산항에'로 인기를 끈 후 1987년 외국인 최

초로 홍백가합전12)에 출연하였고, 1990년까지 4회 연속 초청을 받음

□ '쉬리', '친구' 등의 한국영화와 가수 보아가 한국문화 붐을 조성했고, 드라

마 '겨울연가'가 히트하면서 본격적으로 한류가 형성

11) 2003년 전세계 소프트웨어 불법복제율이 36%, 중국은 92%에 달함.

http://www.bsa.org/globalstudy/

12) 홍백가합전은 일본 NHK 방송에서 매년 12월 31일 최정상급 가수 54명을 초청하여 진행하는

방송프로그램으로 50%가 넘는 최고의 시청률을 보임.



- '겨울연가'의 주인공인 배용준은 '욘사마 신드롬'을 일으키며 최고 인기스

타로 부상

□ 한류확산에 따라 한국어 학습열기 등 한국에 대한 친근감 및 관심도 증가

- NHK 여론조사 결과, 겨울연가 시청 이후 26%가 한국에 대한 이미지가

바뀌었고, 22%는 한국에 대한 흥미가 늘었다고 답변13)

□ 한국산 콘텐츠에 대한 소비가 증가하고, 한류와 관련된 '파생상품'의 구매

가 활발

- 드라마, 영화, 음반 등 한국산 콘텐츠 소비가 늘어났고, 이와 함께 드라

마 OST, DVD, 사진집, 캐릭터상품, 겨울연가 촬영지 관광 등 파생상품

에 대한 구매가 활발하게 일어나고 있음

ㆍ2005년초 일련번호를 매겨 한정 판매한 '준 베어'의 경우,

0829(배용준 생일) 등 인기 번호 45개에 대한 예약추첨결과

1000대 1의 경이적인 경쟁률을 기록

- 그러나 아직 전자제품, 생활용품 등 한국상품에 대한 구매로까지 이어지

지는 못하고 있음

ㆍ이는 성능, 품질 등에 있어 자국 제품의 경쟁력이 높기 때문

□ 한ㆍ일간의 마찰이 빈번해지고 있으나 한류의 영향력은 건재

- 대다수 일본인들은 독도문제, 과거사문제 등의 정치적 이슈와 콘텐츠 소

비를 별개로 판단

ㆍ일본에서 영화관람객이 가장 많은 5월 연휴기간(Golden Week)에는 무

려 19편(2005년)의 한국영화가 개봉되었음

13) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4. p.9.



③ 동남아(대만, 홍콩) : 파생상품 구매단계

□ 대만은 드라마 '대장금'으로 한류열풍이 부활하는 가운데 반한류의 움직임

도 나타나기 시작

- 클론, HOT, SES 등 한국의 가수들이 한류열풍을 주도

ㆍ클론의 '쿵따리 샤바라' 앨범은 한국어로 녹음되었음에도 불구하고 45만

장이나 팔렸으며, 2000년 총통 선거전에서 캠페인송으로 사용

- 일시 주춤했던 한국 드라마의 인기가 2004년 5월 '대장금' 열풍으로 다

시 되살아 나기 시작

- 이와 함께 한국음식, 관광 등 드라마 파생상품도 크게 인기

ㆍ'대장금'의 인기로 한국 전통음식이나 의복 등 한국문화에 대한 관심이

고조되고 있고, 1992년 단절되었던 양국간 항공노선이 재개되면서 촬영

지 관광이 유행

- 그러나 한국산 드라마의 수입규제를 비롯해 언론 등을 중심으로 반한류

의 움직임도 나타나고 있음

ㆍ대만 언론들은 한국을 '성형대국(成形大國)'이라고 칭하는 등 다소 악의

적인 보도를 하고 있고, 일부 단체는 反韓운동을 벌이기도 함

□ 홍콩에서는 최근 드라마 '대장금'이 폭발적인 인기를 모았음

- 홍콩 상업방송 TVB가 2005년 1월부터 '대장금'을 방영했는데 2005년 5

월 1일 마지막회는 홍콩 방송사상 최고인 47%의 시청률을 기록

- 드라마 인기에 힘입어 한국음식, 관광, 한복 등 파생상품이 유행

ㆍ한국 촬영지관광, 궁중생활 체험관광 등 관광상품이 등장했고, 인천-홍

콩간 항공노선에서는 기내식으로 나오는 비빔밥이 크게 인기



□ 베트남에서는 '의가형제'를 비롯해 '별은 내 가슴에', '토마토', '보고 또 보

고' 등 한국드라마가 연이어 히트하면서 한류가 형성

- ‘의가형제’의 주인공인 장동건은 ‘베트남 국민배우’라고 불릴 정도로 폭발

적인 인기

④ 기타 지역 : 대중문화 유행단계

□ 멕시코, 말레이시아, 러시아, 우즈베키스탄, 몽골 등에 드라마, 가요 등 한

국의 대중문화가 소개되어 현지의 높은 호응을 받고 있음

- 이들 지역의 경우, 한국 대중문화가 유행하고, 수요가 확대되는 한류 초

기 단계의 모습을 보임

□ 멕시코에서는 한국가요와 드라마가 인기

- 멕시코의 경우, 정부차원에서 국내 문화콘텐츠를 소개

ㆍ2002년 방영된 '별은 내가슴에', '이브의 모든 것'은 멕시코 공보관이

공영방송국과 협의하여 방영

- 안재욱, 장동건 등 주연배우들의 팬클럽이 조직되는 등 한국 연예인에

대한 관심이 증가

- 국내업체가 만든 댄스게임기인 '펌프잇업(Pump it Up)'이 인기를 끌면서

게임기에 삽입되어 있는 한국가요들도 동시에 히트

□ 회교권 국가인 말레이시아를 비롯해 우즈베키스탄, 러시아, 몽골에서도 국

내 대중문화가 인기를 얻기 시작

- 2002년 '가을동화'가 말레이시아에서 좋은 반응을 얻자, 같은 회교권 국



가인 이집트에서도 방영

- 우즈베키스탄에서는 2003년부터 국영TV가 '겨울연가', '다모' 등을 방영

ㆍ국내 대기업이 드라마 방영권을 구입한 뒤 방송사에 제공

- 러시아에서는 한국영화를 지속적으로 방영하고 있으며, 몽골에서도 다수

의 한국 드라마가 인기리에 방영

ㆍ이들 지역에서는 한국산 제품, 음식 등의 인기도 높음

4. 한류확산 배경

뉴미디어의 등장으로 인한 콘텐츠 수요의 증가

□ 아시아 지역에서 케이블TV, 위성방송 등 다매체, 다채널의 뉴미디어의 등

장으로 방송프로그램의 수요가 증가

- 공중파는 단일 채널이지만 새롭게 등장한 케이블 방송, 위성방송, 인터넷

등은 다채널

ㆍ케이블 TV나 위성방송 등은 보통 100여개 채널을 가지고 운영

- 케이블 TV의 경우 초기에는 공중파 재전송 위주의 유선방송형태로 운영

되다가 다채널 전문프로그램을 방송하는 종합 케이블TV로 발전하면서

방송 프로그램의 수요가 급증

- 위성방송의 경우 일본에서의 BS, CS 등 방송개시, 홍콩 등지에서의 '스

타채널'에 이어 많은 국가들이 위성방송을 도입하면서 프로그램의 수요

가 크게 증가



동아시아 지역의 케이블 및 위성방송 가입 가구 수

(단위: 천 가구)

1995 1996 1997 1998 1999 2000

중국 40,000 50,000 60,000 68,000 77,000 85,000

일본 3,500 4,816 6,823 8,878 11,087 12,820

대만 3,726 4,050 4,300 4,440 4,550 4,750

말레이시아 6 70 340 385 420 570

인도네시아 0 3 15 20 58 220

자료: Informa Media Group, 『TV International Sourcebook 2001』, 2001,

pp. 43~106.

- 이러한 방송프로그램의 수요증가에 공급은 크게 못 미치는 상황

ㆍ동남아 국가들은 자국의 프로그램으로 자국의 수요를 충당하지 못해 일

본, 한국 등으로부터 프로그램을 수입

□ 유무선통신망의 발달로 게임 등 인터넷 및 모바일 콘텐츠의 수요가 증가

- 많은 네티즌들이 동시에 접속하여 인터넷콘텐츠를 사용할 수 있는 초고

속정보통신망과 대용량의 무선콘텐츠를 즐길 수 있는 차세대 무선망이

정비되기 시작

- 이와 같이 대용량을 수용할 수 있는 망이 정비되면서 온라인 게임, 모바

일콘텐츠 등 새로운 콘텐츠의 수요가 증가

매스컴의 발달에 따른 연예정보 습득 용이

□ 과거 동아시아에서 연예 정보제공 매체는 잡지 등 일부에 한정

- 해외 연예인 등의 정보를 접하기 위해서는 잡지 등 인쇄매체나, 일부 공

중파 방송에 의존



□ 그러나 점차 인터넷의 발달, 방송매체의 증가, 해외여행의 일상화 등으로

연예정보의 유통이 개방적이고 다양화

- 케이블TV, 위성방송 등 각종매체의 등장으로 연예인 소개, 음악 차트 등

연예 전문채널이 발달하여 한류의 형성이 더욱 촉진되고 강화

(Reinforcement)됨

- 전문 사이트나 커뮤니티 사이트에서 자신이 본 프로그램이나 스타를 직

접 소개하고 동호회를 만들어 정보를 공유하는 쌍방향 정보전달 체계도

발달

ㆍ한류콘텐츠를 판매하는 기업에서도 인터넷에 해당 콘텐츠와 스타의 홈

페이지를 개설하거나 다른 유명사이트를 통해 직접 홍보

- 항공운항의 발달과 소득의 증가로 한류스타나 한류관광지를 보기 위한

해외여행이 과거보다 좀더 빈번해짐

□ 다양한 매체의 등장으로 정보가 확산되고, 그 폭과 깊이도 심화

- 적극적인 커뮤니케이션 행태는 콘텐츠, 유행, 스타 등에 대한 구전효과를

유발하여 과거보다 훨씬 그 파장이 커짐

ㆍ다양한 매체의 발달로 반한류의 파급도 매우 빠르게 전파

문화의 지역화 현상 확산

□ 한 지역의 문화와 정서를 담은 문화콘텐츠가 그 지역에서 더 인기있는 문

화의 지역화 현상이 확산

- 남미에서는 사랑과 모험담을 담은 남미식 드라마인 텔레노벨라(Tele-

novela)가 인기



ㆍ텔레노벨라는 남미지역에서 미국의 드라마(솦 오페라)보다 더 선호되고

있으며 현재도 약 100여개 국에 수출

- 중국, 대만, 한국, 일본 등 동아시아 지역에서도 문화의 지역화 현상이

나타남

ㆍ1980년대 홍콩영화를 중심으로 홍콩流가 탄생하였고, 1970년대이후 애

니메이션, 만화, 드라마, 콘솔게임 등을 중심으로 日本流가 탄생

- 또한 인도지역을 중심으로 고유의 종교와 역사를 담은 인도영화, 드라마

등이 인기

- 이러한 문화의 지역화 현상은 과거 대중문화의 독점적 위치를 차지하던

미국의 헤게모니를 위협하는 결과를 가져옴

ㆍ미국 문화를 중심으로 하는 전세계 문화의 지배구조가 다변화되고 지역

적인 문화블록화 현상이 나타남

□ 문화의 지역화 현상은 소비자들이 유사한 문화에 대해 친근함을 느끼는

문화적 근접성(Cultural Proximity)에서 연유14)

- 남미지역에서 텔레노벨라가 인기인 것도 스페인적인 문화의 근접성 및

동질성에서 연유15)16)

- 문화적인 근접성을 느끼게 하는 요소는 언어, 종교, 의상, 음악, 비언어적

인 코드, 유머, 인종 등

ㆍ동아시아에서도 유교문화나 한자문화, 인종의 유사성 등의 문화적인 동

14) 양은경, 한국방송콘텐츠 제작ㆍ유통의 국제화 전략: 한류를 넘어, 『방송문화연구』, 제16권, 제

1호. 2004. p.15.

15) J. Straubhaar, "Beyond Media Imperialism: Asymmetrical Inter-Dependence and Cultural

Proximity", Critical Studies in Mass Communication, Vol. 8, 1991, pp. 39~59.

16) J. Straubhaar, Distinguishing the global, regional and national levels of world television,

In A. Sreberney-Mohammadi et al. (ed.), Media in a Global Context (London: Arnold,

1997), pp. 284~298.



질감이 형성

- 한류는 이러한 문화의 근접성으로 인해 나타난 문화적 지역화 현상중의

하나

5. 한류의 주요 이슈

□ 아시아 각국에서 反한류 움직임이 나타나기 시작함

- 일본의 인터넷 서점 '아마존'에서 2005년 7월 26일 발매되는 '만화 혐한

류(マンガ嫌韓流)'라는 단행본이 서적부문 예매율 1위를 기록

ㆍ이 만화는 독도문제, 역사문제, 욘사마 등의 이슈에서 왜곡된 주장을 펼

치며 한국 및 한국인에 대한 혐오감을 노골적으로 드러내고 있음

일본의 反韓 만화 '망가 혐한류(嫌韓流)'

- 대만은 한국 드라마의 유입 급증과 높은 가격에 반발하여 2005년 7월부

터 20%의 수입관세를 부과하기로 결정

- 중국의 드라마 제작자들은 2005년 6월 한국가요와 드라마의 방영 시간

제한을 요청



- 대만, 중국, 일본 등의 언론들은 한류스타 비하기사, 한류관련 허위기사

등 反한류성 기사를 다수 게재

ㆍ"배용준은 '욘사마'가 아니라 '욘군'이나 '욘씨'라고 부르는 것이 적당하다

"(일본 주간지 슈칸신초)17)

ㆍ2005년 초 국내에서 논란이 된 '연예인 X파일'도 일본, 중국 등지의 언

론에서 대대적으로 보도

- 일본은 한류에 대응할 수 있는 콘텐츠를 제작하여 한류를 대체하는 동시

에 이를 한국으로 역수출(역한류)할 가능성도 있음

ㆍ일본의 대형 연예기획사들이 막강한 자본력을 기반으로 한국연예인들을

직접 캐스팅하여 연예상품을 제작

ㆍ일본의 NHK에서 한국의 신인 연기자들을 섭외해 드라마를 촬영

- 최근에는「일본 자본 + 한국 스타」 방식의 콘텐츠 직접제작을 시도하

는 사례도 등장

ㆍ최근 일본에서 인기를 얻고 있는 한국인 가수 'K'는 일본의 연예기획사

인 '스타더스트'가 픽업하여 앨범 출시

ㆍNHK는 한국어 교육방송용 드라마 '그대 바람 속에' 제작 시 제작진은

모두 일본인으로 구성하되, 한국 배우들을 섭외하여 한국에서 촬영

□ 불법복제, 라이선싱 비즈니스의 한계 등으로 한국에 돌아오는 한류의 실

익이 크지 않다는 지적도 제기

- 중국, 홍콩, 대만 등지에서는 한국산 음반, DVD 등의 불법복제 및 브랜

드·초상권 무단도용이 성행하여 콘텐츠 및 상품수출에 걸림돌로 작용

ㆍ국내 드라마 판권수출 과정에서 불법복제품이 나돌아 계약이 무산된 경

우도 있음

17) “[소프트 파워 소프트 코리아] 5. 한국 시장 꽁꽁 닫아 ‘심리적 통상마찰’”, 『중앙일보』,

2005. 1. 7.



- '욘사마 열풍'의 경우에도 한국의 실익은 일부에 지나지 않고, 대부분의

수익을 NHK 등 일본기업이 챙겼다는 주장도 제기

ㆍ‘겨울연가’의 경우, KBS는 약 2000억 원의 이익을 냈지만, NHK는

4000억 원 이상의 이익을 낸 것으로 알려짐

ㆍ사진집, 캐릭터 상품 등의 경우에도 높은 판매고를 기록했지만, 수익의

대부분은 일본기업에 귀속되고 한국은 일부 라이선싱 수입만 얻음

□ 한류의 지속 가능성에 대한 논란도 제기되고 있음

- 국회 문화관광위원회는 2005년 초 동남아 한류중심국을 순방한 뒤, '한

류가 이대로는 5년도 못간다'고 진단

- 최근 일본인 입국자가 급격히 감소하고 있는 것도 한류가 일시적으로 끝

날 것이라는 우려를 뒷받침

ㆍ2005년 들어 전년동월비 일본인 입국자의 증가율이 감소되다가 5월 들

어서면서 오히려 감소하는 추세

ㆍ특히 욘사마 팬이었던 일본 여성의 입국이 급격히 감소하고 있는 추세

일본인 입국자 증감률 추이

(단위:%)

2005.1월 2월 3월 4월 5월 6월

증감률 36.1 15.1 26.6 14.3 -9.4 -14.2

자료 : 한국관광공사, 한국관광통계, http://www.knto.or.kr/js/kt/jskt_man.jsp

- '아시아지역의 제반 상황이 맞아 떨어져서 발생한 일시적 유행이다'라는

견해와, '대중문화 유행의 단계를 지나 하나의 사회문화 트렌드로 자리잡

고 있다'는 견해가 대치



Ⅱ. 한류 활용 현황

한류 확산단계에 다른 기업의 활용방식

대중문화유행 파생상품 한국선호한국상품

콘텐츠수출

국가이미지

한류관광

문화상품수출

한류마케팅

주 : ↔는 □의 활동이 적용되는 범위

1. 기업의 활용 현황

가. 문화콘텐츠 수출

□ 한류의 확산은 제작사의 문화콘텐츠 수출에 직접적으로 영향

- 한류가 본격화되기 시작한 2000년부터 2004년까지 문화콘텐츠의 수출은

매년 44% 씩 증가

- 특히 일본, 중국, 홍콩, 대만 등 주요 한류국가 수출 중에서 일본의 비중

이 75%로 압도적

ㆍ이는 일본은 지적재산권이 잘 보장되어 있어 보아, 겨울연가 등의 한류

붐이 곧바로 수출실적으로 이어졌기 때문임



한국의 국가별 문화콘텐츠1) 수출실적

(단위: 천달러, %)

2000 2001 2002 2003 2004연평균성장률

일본 32,067 30,675 33,279 52,409 138,639 44.2

중국 1,609 6,427 11,314 15,445 17,099 80.6

홍콩 2,083 5,793 10,967 7,510 9,289 45.3

대만 - 7,003 15,956 14,380 18,912 39.32)

총계 35,759 49,898 71,516 89,744 183,939 48.9

주1) 방송, 영화, 음악 수출실적

주2) 2001~2004년의 연평균 성장률임

자료: 대한상공회의소, 『한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용방안』, 2005. 2,

p.4

□ 현지화를 통해 지역시장에 부합하는 콘텐츠 제작이 최근 두드러진 흐름임

- 현지에서 스타를 키워 시장을 공략

ㆍSM엔터테인먼트는 '동방신기'와 같은 인기그룹에 중국 현지멤버를 포함

시키고, 중국가수를 발굴하여 스타로 육성

- 한국 제작사가 직접 중국에 진출하여 ‘중국제(Made in China)’ 한류 드

라마를 제작

ㆍ2005년 10월부터 중국에서 방영되는 '7월의 아침(7月的朝宸)'은 한국작

가가 시나리오를 만들고 홍콩감독이 연출을 하며 한국 'E&B스타즈'가

제작비의 80%를 부담

ㆍMBC드라마넷은 2005년 4월 중국 제작사인 '페가수스'와 드라마 '회전

목마'(가칭)를 공동 제작하기로 계약을 맺었음

- 이러한 현지스타 활용이나 현지 콘텐츠 제작은 해당국의 규제와 反한류

움직임에 대응하기 위한 것임

ㆍ중국 정부는 한국 드라마를 밤 10시 이후나 낮 12시경에 방송하도록 규

제하고 있으나 중국 현지제작의 경우 프라임시간대(오후7~10시) 가능



□ 온라인게임 등 디지털콘텐츠의 수출도 활발

- '미르의 전설2'는 동시접속자 70만 명 이상을 기록하면서 중국 온라인게

임 시장의 65%를 점유18)

- 유럽, 북미 등지에서는 게임, 애니메이션, 디지털캐릭터 등의 진출이 급

증

ㆍ엔씨소프트의 온라인게임 '길드워'는 2005년 4월말 북미와 유럽에 출시

된 지 1주일만에 25만 장이 판매되었음

□ 현지유통을 개척하기 위해 현지기업과 전략적으로 제휴19)

- 일본기업과 제휴하여 일본시장에 성공적으로 진입

ㆍ한국만화 '신암행어사'는 일본과 한국의 만화잡지에 동시에 연재되었으

며, 그 단행본은 일본에서 150만부 이상 판매되었음

ㆍ보아는 일본 진출 시 에이벡스라는 일본의 대형 음반사와 제휴

나. 문화파생상품20)의 수출

□ 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화파생상품 개발과

수출이 활발

- 한국 전통음식에 대한 관심이 높아지면서 각국의 대형 음식점들이 한국

궁중음식 체험 등의 상품을 개발

ㆍ음식천국인 홍콩에서 한인식당들은 ‘대장금 음식 배우기’ 열풍을 활용해

한국 궁중요리 메뉴를 추가

18) KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005. 4, pp. 103~104.

19) 부록 참조

20) 문화파생상품은 음식, 화장품, 의류, 패션 미용 등 문화와 밀접한 관련을 가지고 있는 산업으로

여기에서는 문화콘텐츠 산업과 구분해서 사용



- 2002년 이후 '클라이드', '주크', '톰보이' 등 한국의 인기 의류브랜드들이

중국 백화점 내 매장들을 개설

- 한국인이 美人의 기준으로 부각되면서 중국 상하이, 베이징 일대에는 한

국인 의사가 운영하는 성형외과 50여 곳이 성업중

ㆍ홍콩에서는 영화 '엽기적인 그녀'가 히트하면서 ‘한국여성들은 모두 미인

이다’라는 인식과 함께 화장품 매출이 급증

- 아파트 인테리어, 특히 부엌 주방가구에서 한국산에 대한 수요가 증가

ㆍ드라마를 통해 한국의 세련된 생활패턴을 인지한 대만 시청자들이 한국

산 주방가구를 구매

- 2005년 상반기 화장품 수출은 한류 등에 힘입어 전년동기 대비 41% 증

가21)

ㆍ중국, 홍콩, 일본 등 한류열풍이 불고 있는 동아시아 지역의 수출증가가

두드러짐

다. 한류관광

한류관광객은 크게 늘었지만 내실은 아직 빈약

□ 드라마 및 영화의 촬영지를 방문하는 한류관광객들이 크게 증가

- 2005년 1/4분기동안 한국을 방문한 외국인은 총 146만 명으로 전년 동

기(127만 명)보다 15% 늘어났음

ㆍ겨울연가와 대장금이 방영된 일본과 대만으로부터의 관광객이 전년동기

대비 각각 35.5%, 56.7% 증가

□ '겨울연가' 촬영지인 남이섬과 춘천이 대표적 한류관광지로 부상

21) 한국무역협회, 한국무역통계 품목별 수출입, http://stat.kita.net/main/stat/main.jsp/ (2005.7)



- 남이섬을 찾은 외국인 관광객은 2003년 11만 1,000명에서 2004년 26

만 8,000명으로 증가

ㆍ같은 기간 일본 관광객은 4,000명에서 10만 8,000명으로 급증

ㆍ드라마가 방영되지 않았던 2001년까지는 외국인관광객이 1,000명 수준

남이섬 방문 관광객수

(단위 : 명, %)

연도 총계 내국인 외국인 성장률

2000 321,757 321,176 581 -

2001 295,784 294,603 1,181 103.3

2002 682,576 650,077 32,499 2651.8

2003 859,070 747,300 111,770 243.9

2004 1,400,699 1,133,247 267,452 139.3

2005.6 866,700 753,700 113,000 -

자료 : 춘천시 관광진흥과 통계자료

□ 외국관광객들이 참가한 한류관련 활동은 미용ㆍ패션체험(41.8%), 겨울연

가 촬영지 방문(40.4%), 음식만들기 및 시식체험(29.5%) 등의 순22)

일본인 관광객의 '겨울연가' 2박3일 일정(예)

- 1일차 : 인천공항 도착 → 무의도 '천국의 계단' 촬영지 방문 → 호텔

- 2일차 : 호텔 → 남이섬 → 춘천 명동거리 → 닭갈비(중식) → 춘천 고교

→ 준상이네 집 → 공지천 → 서울

- 3일차 : 서울 시내관광 → 면세점 → 인천공항 출발

□ 하지만 체계적으로 관광코스나 파생상품의 개발이 이루어지지 못하여 '단

순 구경거리'에 그치고 있는 실정

- '겨울연가' 촬영지를 방문한 관광객 중 70% 이상이 관광상품을 사지 않

았는데, 그 이유가 “살만한 것이 없기 때문"이라고 응답23)

22) 한국관광공사, 『한류관광객의 방한 특성』, 2005.2.

23) 한국관광공사, 『한류관광지 수용태세조사 결과보고-남이섬 방문 외국인을 중심으로』, 2004.11.



관광업계와 지자체가 한류관광객 유치에 노력

□ 업계의 한류관광객 유치 노력이 본격화

- 롯데호텔은 '겨울연가' 패키지 상품을 내놓았고 배용준이 출연하는 CF도

제작(면세점에는 ‘배용준 숍’을 설치)

- 대한항공은 일본의 대형여행사인 JTB와 제휴하여 2005년 1월부터 3월

까지 일명 ‘겨울연가 전세기’를 운항

ㆍ일본 오사카~강원도 양양 노선에 149석 규모의 B737 항공기를 투입하

여 일본의 팬들을 '겨울연가' 촬영지로 직송

□ 지방자치단체 등도 한류열기를 지역경제 활성화와 연결시키기 위해 고심

- 한국관광공사는 2005년을 '한류관광의 해'로 선포하고서 공격적 마케팅

을 전개

ㆍ2004년 9월 대장금 관광상품을 내놓았으며 지금까지 대만, 말레이시아

등지에서 3만 명이 넘는 관광객을 유치

- 춘천시는 20억 원을 투자하여 겨울연가 전시관을 건립

ㆍ현재 한류스타와 드라마 관련 소품을 전시하고 있으며 앞으로 영상시설,

쇼핑센터 등을 운영할 계획

- 경기도는 일산에 한류를 구경하고 또한 체험할 수 있는 문화관광산업단

지인 ‘한류우드(Hallyuwood)’를 계획 중

ㆍ'대장금' 촬영 장소였던 수원시 화성 행궁, 양주시에 있는 대장금 테마파

크 등도 관광상품으로 개발



라. 한류마케팅

한류스타를 상품마케팅에 활용

□ 현지에서 인기가 있는 탤런트, 가수, 영화배우 등을 CF나 이벤트에 활용

- 한류에 열광하는 계층이 대부분 소비력이 왕성한 20대 젊은 층이라는 점

에서 스타를 모델로 한 한류 마케팅의 효과가 높음

- 삼성전자가 2000년 초 드라마 '별은 내 가슴에'의 주인공 안재욱을 중국

시장에서 모니터 광고모델로 기용한 것이 스타마케팅의 출발점

ㆍ광고에 힘입어 1999년 43만 대이던 모니터 판매량이 2000년에는 107

만 대로 증가

- 드라마 '모델'이 베트남에서 선풍적인 인기를 끌자 LG생활건강은 주연배

우인 김남주를 광고모델로 활용

ㆍ드봉(DeBon) 브랜드는 랑콤, 시세이도 등 세계 유수의 화장품업체들을

제치고 베트남 시장에서 점유율 1위를 기록

- 롯데제과는 일본시장에서 겨울연가 출연배우들을 광고에 기용한 결과 배

용준이 출연한 아몬드 초콜릿은 매출 100% 이상 증가

- 진로소주는 일본시장에서 장동건을 출연시켜 '한국의 대표적인 소주'로

광고한 결과 수도권 인지도 30%를 상회24)

□ 한국 문화콘텐츠의 영향력이 커지면서 글로벌기업들도 한류스타를 광고모

델로 기용하기 시작

24) 조유진, "우리기업의 한류 마케팅활용현황 및 전략", 『한류열풍과 기업의 마케팅활용전략 세미

나 자료집』, 한국문화경영연구원(서울: 2005), p.61



글로벌기업의 한류스타 기용 사례

▶ 겨울연가의 스타 최지우는 2005년부터 '크리스찬 디올'의 첫 번째 아시아

모델로 발탁되어 아시아 전역에서 활동 중

▶ 디지털 카메라업체인 '올림푸스'는 중국, 홍콩, 말레이시아 등에서 영화배우

전지현을 광고모델로 활용

▶ 코카콜라는 드라마 '대장금'이 대만에서 최고 시청률을 기록한 이후 주인공

이영애를 광고모델로 기용

□ 드라마와 기업광고, 영화상영과 기업프로모션을 연계하여 제품의 인지도

와 공신력을 높이고 있음

- 드라마 방영이나 영화개봉에 맞춰 영화사와 기업이 공동으로 마케팅을

전개

ㆍ한국영화 '텔미썸싱'이 일본에서 개봉되었을 시점에 농심은 신라면을 경

품으로 제공

- 현지에서 방송되는 한국드라마 광고시간에 해당 드라마 출연 연예인이

촬영한 상품광고를 편성해 홍보효과를 극대화

- 중소기업들은 한국 음반과 비디오테이프를 현지 바이어에게 제공

한류를 기반으로 하여 글로벌마케팅을 강화

□ 기업들은 한류 분위기에 편승하여 글로벌 마케팅을 더욱 강화

- 삼성전자는 '삼성시티' 전략과 해당 도시의 한류 열기를 연계

ㆍ'삼성시티' 전략 : 다양한 전략을 구사하여 한 도시에서 매출 1위를 달성

한 후, 그 여세를 몰아 다른 도시에서 공격적 마케팅을 실시



- LG전자는 베트남에서 2002년부터 'LG배 국제태권도대회'를 개최하는 등

의 노력에 힘입어 베트남 가전시장에서 3년 연속 1위를 차지

□ 한국문화와 상품에 대한 이미지가 좋아지는 것에 착안하여 '한국제품

(Made in Korea)'임을 강조

- LG생활건강은 드봉의 제품명을 베트남어 대신 한글로 표기

□ 해외 기업들도 현지 마케팅에서 한국, 한국문화를 강조하기 시작

- KFC는 2004년 11월부터 대만시장에서 김치를 재료로 한 '돌솥김치버거'

를 출시하면서 드라마 '대장금'을 패러디한 광고를 제작하여 방영

- 중국의 대표적인 IT업체인 TCL의 경우 한류스타인 김희선과 모델계약을

맺어 TCL 휴대전화를 중국 최고의 브랜드로 끌어 올림

마. 국가이미지 제고

□ 한류는 한국의 국가이미지를 긍정적으로 바꾸는데 기여

- 일본바이어를 대상으로 한 KOTRA 조사에서 "한류의 영향으로 한국에

대한 호감도가 높아졌다"는 응답자가 78.9%를 차지25)

- 한류는 외국인들이 한글 등을 배우도록 동기를 부여

ㆍ'겨울연가' 방영 이후 NHK 한국어 강좌의 인기가 크게 높아졌고, 중국

청소년이 한국가수에게 한글로 팬레터를 보낸 사례도 등장

25) KOTRA, "일본 바이어에게 듣는 한류: 오사카무역관 설문조사", 2005.3.22



일본인의 한국과 중국에 대한 호감도 추이

30

35

40

45

50

55

60

65

70

88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04

중 국 에 친 근 감느 낀 다

한 국 에 친 근 감느 낀 다

서울올림픽

%

천안문사태

월드컵

한류붐

자료: "外交に關する世論調査", 일본내각부 홈페이지(http://www8.cao.go.jp/

survey/index-gai.html/), 2004.12.20.

□ 정부와 민간이 한국 국가이미지 개선을 위해 한류에 관심을 갖기 시작

- 한류를 지속시키고 국가이미지 강화와 연결시키기 위해 문화관광부 등

관련부처에서 '한류지원단'을 구성

ㆍ민간 자문기구인 '한류정책자문위원회'가 한류를 활용한 국가이미지 제

고 방안을 기획

- 국정홍보처는 한류를 통한 체계적인 국가이미지 제고 전략을 추진

ㆍ한류스타를 관광홍보 차원을 넘어 국가홍보대사로 격상

ㆍ한류를 국가홍보에 활용하기 위해 기업의 해외홍보망과 국가의 홍보라

인을 연결한 민관협력체제를 구축

2. 한류의 관광부문 경제적 효과

□ 한류의 경제적 효과 측정은 직접적 효과와 간접적 효과로 구분

- 직접효과란 직접적으로 한류의 영향을 받는 음반, 영화, 방송, 게임 등,

이른바 문화콘텐츠산업 및 파생상품의 수출에 미치는 효과



- 간접효과란 한류의 영향을 받는 일반상품의 수출과 국가 이미지 제고 및

관광수입 증가 등의 파급효과를 말함

- 여기에서는 비교적 합리적으로 추정이 가능한 '관광부문에 미치는 경제적

효과'를 분석하고자 함

□ 한류에 따른 관광객수의 증가와 이들의 소비증가를 분석

- 지난 10년간 외래관광객 입국은 연평균 6.5% 성장한 반면 내국인 출국

은 연평균 25% 증가하여 출입국자수 격차가 확대

ㆍ2004년 외래관광객 581만명, 내국인 출국은 882만명

- 그러나 2000년 이후 일본, 중국, 대만 등 주요 한류국가로부터 유입되는

관광객은 약 300만 명으로 전체 외래관광객의 58%를 차지하며, 증가율

도 30%를 상회

- 실제 한류와 한류 판촉활동에 의한 관광객수는 2004년 매분기 평균기준

으로 일본 전체관광객 중 20.1%, 중국 59.5%, 대만 53.5%를 차지할 것

으로 분석26)

주요 한류국가별 방한관광객수

(단위 : 천명)

국가 2000 2001 2002 2003* 2004 ’04증감률

일본 2,472 2,377 2,320 1,802 2,443 36%

중국 442 482 539 512 627 22%

대만 127 129 136 194 304 57%

계

(증감률)

3,041

-

2,988

(-1.7%)

2,997

(0.3%)

2,509

(-16.3%)

3,375

(34.5%)-

주 : 2003년의 경우 SARS로 인해 국제관광객 급감

26) 한국관광공사,『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12, p.100.



□ 이들 관광객들의 평균 지출액을 적용하여 관광부문의 경제적 효과를 산출

- 일본, 중국, 대만 관광객수 가운데 한류관광객을 산출하여 각 국가별관광

객 1인당 평균지출액을 곱하여 계산

- 계산결과 3개국 관광수입중 한류관광으로 인한 직접적인 수입은 12억

1,735만 달러(약 1조 3,934억원)로 분석

- 국가별로는 일본 5억 4,433만 달러, 대만 1억 7,365만달러, 중국 4억

9937만달러를 지출

한류관광의 경제적 효과

국가전체관광객(천명)

한류비율주1)

(%)한류관광객(천명)

1인당지출액주2)

(달러)총지출액(만달러)

총지출액주3)

(억원)

일본 2443 20.1 491 1,108.5 5억 4,433 6,230

중국 627 59.5 373 1338.0 4억 9,937 5,716

대만 305 53.5 163 1064.5 1억 7,364 1,987

계 3,375 - 1,027 - 12억 1,735 1조 3,934

주1) 한국관광공사, 『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12,

p.100.

주2) 한국관광공사, 『외래여행객실태조사』, 2004, p.107.

주3) 2004년 대미평균환율 1,144원 적용,

한국은행, 경제통계시스템, http://ecos.bok.or.kr/ (2005.7).



Ⅲ. 한류의 원천

1. 한류와 문화콘텐츠

□ 한류가 생성된 원천은 드라마, 영화, 가요 등 문화콘텐츠

- 한류는 스타, 문화콘텐츠, 부가상품 등 다양한 형태로 나타나나 그 중에

서 가장 핵심적인 것은 문화콘텐츠

ㆍ스타는 한류의 화려한 외양에 불과하고 드라마나 음악과 같은 문화콘텐

츠산업, 즉 콘텐츠가 한류의 원천임

ㆍ겨울연가라는 콘텐츠가 있기에 욘사마도 존재

□ 한국 대중문화 콘텐츠산업이 다른 나라에 비해 질적으로 우수했기 때문에

한류가 생성

- 우리나라는 짧은 기간동안 서구의 문화를 빠르게 받아들여 동양적인 감

각으로 재해석한 문화콘텐츠를 제작

한류의 원천은 한국 문화콘텐츠의 경쟁력

- '한국인의 생활방식이 서양의 영향을 크게 받았지만 중국에 건너오는 한국

드라마는 서양문화를 동양적으로 변형시켰기 때문에 생존할 수 있다'

자료: 『경화시보』(중국의 인민일보의 자매지), 2001.8.30.

"한류 속에 길이 있다: 中 언론, 韓流 특집 소개", 『조선일보』,

2001.8.31, 9면. 재인용.

- "한류는 아시아 지역에서 새롭게 부상하는 욕망들과 다양한 갈등을 가장

세속적인 자본주의적 물적 욕망으로 포장해내는 능력 덕분에 탄생"

자료: 김현미, "[논단] 욕망의 동시성", 『한겨레 21』, 제 382호, 2001.10.30.



- 전통과 현대의 갈등, 가치관의 혼란 등 아시아 사회가 공유하는 경험을

작품화하고 동시에 이를 자본주의적인 외양에 담아 냄

ㆍ격동기의 성공담, 신데렐라, 신세대와 구세대의 갈등 등

□ 과거 동아시아 문화트렌트는 어느나라 문화콘텐츠 산업이 경쟁력을 확보

했느냐에 따라 형성

- 한류는 우리가 강한 드라마, 댄스음악, 영화 등을 중심으로, 日本流는 일

본이 경쟁력을 가지고 있는 애니메이션, 만화, 콘솔게임 등을 중심으로

형성

- 홍콩流가 사라진 것은 홍콩영화의 경쟁력이 사라졌기 때문

ㆍ홍콩의 중국반환 뿐만 아니라 배우들의 중복 출연, 누아르와 무협물로

이어지는 단순한 소재의 반복 등으로 소비자들이 홍콩영화에 식상하게

되었기 때문

- 이와 같이 물이 위에서 아래로 흐르듯 문화도 경쟁력이 높은 국가에서

낮은 국가로 이동하는 경향

ㆍ"문화콘텐츠는 음식과 같다. 맛이 있으면 그 음식을 찾고, 소비자들은

한번 맛을 들이면 그 음식점을 계속 찾아가게 되어 있다"27)

2. 한류 콘텐츠의 우수성

□ 한류가 생성된 것은 다른나라에 비해 우수한 국내 문화콘텐츠 덕택

- 탄탄한 스토리 라인, 뛰어난 연기력, 아름다운 영상미, 댄스음악과 시각

적 화려함, 소재의 다양성 등

27) 박재복(MBC 프로덕션) 인터뷰



탄탄한 스토리 라인

□ 흥미롭고 짜임새 있는 스토리 구성

- 뚜렷한 캐릭터, 명확한 줄거리전개, 순정만화와 같은 로맨틱한 상황설정,

복고적인 순애보 등 스토리 구성이 흥미롭고 탄탄

- 드라마틱한 대사와 아름다운 말, 효과적인 음악 등 부가적인 요소도 소

비자에게 어필

ㆍ일본에서 겨울연가의 대사가 일상생활에서 많이 인용되고 주제곡 등이

유행

NHK가 뽑은 '겨울연가' 명대사

- 1위 -

"나…, 민형씨한테 미안하단 말 안할거예요. 민형씬 나한테서 가장 중요한

걸 가져갔으니까…. 내 마음을 가져갔으니까, 나 하나도 미안하지 않아요.

사랑합니다."

- 2위 -

"다른 별이 다 자리를 옮겨도 폴라리스는 늘 그 자리에 있다고 했죠. 혹시

… 다른 사람들이 모두 유진씨 용서할 수 없다고 해도… 이해할 수 없다며

떠난다 해도… 내가 늘 그 자리에 있어주면…, 길 잃지 않을 수 있어요"

- 2002년 11월 한일 공동제작 드라마 '소나기 비 갠 오후'를 방송한 바 있

는 후지TV관계자도 "TV드라마는 한국 쪽의 내용구성이 일본보다 다양

하고 배우들의 실력이 좋다"라고 언급28)

- 영화의 경우에도 세계영화인들로부터 흥미있는 주제와 완성도 높은 스토

리 구성이 탁월하다는 평가를 받고 있음

□ 또한 서민적이고 가정적이면서 현대감각을 잃지 않는 내용구성

28) "일 안방 '한류' 뜨겁다', 『굿데이』, 2002.10.23.



- 중국, 베트남 등에서는 이야기가 밝고 선악 등 갈등구조가 명확하며 인

간의 감성에 호소하는 내용의 해피엔딩을 선호29)

- 일상생활에서 흔히 있을 수 있는 일들을 소재로 하고 있어, 시청자의 감

정이입을 쉽게 유도

□ 극적인 감정처리와 드라마틱한 이야기 전개

- 사랑, 죽음, 슬픔, 이별 등 극적 감정을 드라마틱하게 소화하여 시청자에

게 카타르시스를 제공

ㆍ한국 대중문화가 가지고 있는 강렬한 색채가 소비자에게 부각

- 슬프고 감상적인 감정은 우리 민족정서의 근간인 '恨'에서 비롯된 것으로

이를 드라마나 영화에서 적절하게 승화

뛰어난 연기력과 외모

□ 한국의 연예인들은 극중에서 감정표현을 잘하고 성격이 뚜렷하며 연기력

이 뛰어남

- 멋있고 현대적 감각의 외모를 가지고 있으면서도 순수한 이미지를 보유

- 또한 극중 메시지를 호소력있게 전달하고 배역을 잘 소화하는 능력을 가

지고 있음

- 겨울연가를 본 중년일본 여성들은 한국 탤런트에 대해 "키가 크고 지적

이면서 수려한 외모에다가 예의 바르고 순수한 이미지와 감정표현이 풍

부한 스타" 라고 표현

29) 박재복, "한류, 왜 성공하고 왜 실패하나", 『방송문화』, 제 285호, 2005.3, pp.20~23.



□ 한류 스타의 잘생긴 외모도 현지 소비자들에게 매력적인 요소

- 특히 한류가 형성되기 시작한 초기에는 잘생기고 멋있는 한국 연예인의

외모가 현지인들에게 부각

- 홍콩영화 스타의 침몰로 스타탄생에 목말라 있던 아시아 청소년들에게

뛰어난 외모와 연기력을 동시에 갖춘 한국의 스타들이 새로운 우상으로

부각

아름다운 영상미

□ 드라마나 영화의 장면이 아름답고 예술적임

- 남이섬, 용평, 삼척, 춘천 등 '겨울연가' 촬영지, 제주도 섭지코지 등 '올

인' 촬영지, 평창, 대관령 목장 등 '가을동화' 촬영지의 수려한 경치가 부

각

- 남이섬과 같이 아름다운 드라마나 영화 촬영지는 관광장소로도 부상하면

서 영화관광(Movie Tourism)의 새로운 장을 개척

□ 로케이션 매니저들의 활동에 의해 아름다운 촬영장소가 발굴되고, 촬영기

술에 의해 아름다운 영상미가 표현됨

- 드라마의 분위기에 맞는 촬영장소를 찾아내는 로케이션매니저의 역할이

과거에 비해 증가

ㆍ가을동화 촬영때 '초록'과 '블루' 두 가지 색채에 목가적이고 서정적인

톤의 화면을 촬영하기 위해 깊고 푸른 동해안 바닷가와 초록숲이 아름다

운 대관령목장을 촬영지로 헌팅30)

30) "드라마 촬영장소 선정 어떻게 하나", 『세계일보』, 2001.11.13. 20면.



- 2004년 부산 국제 영화제에 초청된 영화 '하나와 앨리스'의 '이와이 슈운

지' 감독은 한국영화의 촬영기술과 조명이 엄청나게 발전했다고 극찬

□ 최근 제작비 증가와 국내 드라마의 해외 로케이션 확대로 드라마의 블록

버스트화가 진전되어 TV로 영화를 보는 듯한 효과를 연출

- 한국 드라마가 해외에서 크게 인기를 얻으면서 드라마의 해외로케이션

붐도 가속화

- 로케이션 지역이 관광지로 부상하자 이탈리아, 프랑스 등 세계곳곳에서

한국드라마 촬영유치를 위해 각종 혜택을 부여하는 등 적극적임

ㆍ드라마를 통한 관광지 PPL(간접광고)을 노린 각국 관광청이 제작지원

해외촬영 제작지원 사례

ㆍSBS 주말드라마 '온리유'는 이탈리아 비첸차의 지원을 받아 촬영

- '온리유' 제작사는 이탈리아의 비첸차市에서 '로미오와 줄리엣' 원

작자의 집과 성(城) 두 곳을 보여 주는 조건으로 제작진 45명에게

보름 동안 숙식을 제공하고 차량을 지원

ㆍ2005년 2~4월 방송된 '홍콩 익스프레스'는 홍콩 관광청으로부터 항

공료와 숙박비 및 현금까지 지원받음

댄스음악과 시각적인 화려함

□ 대중가요의 경우에는 빠른 템포, 동양적인 리듬, 시각적인 화려함 등으로

중국 및 일본 청소년들의 인기를 독차지

- 한국의 댄스뮤직은 한국 대중음악을 주도하는 장르로서 아시아권에서 일

본에도 뒤지지 않을 정도의 수준



ㆍ"한국은 아시아에서 힙합음악을 가장 잘 소화하는 나라이고 서양리듬에

동양적 멜로디를 가미한 한국음악의 경쟁력은 높다"(SM엔터테인먼트 이

수만 대표)31)

- 중국에서는 댄스음악을 하던 HOT, 강타 등이, 일본에서는 화려한 춤실

력을 보이는 보아가 10대 청소년에게 인기

□ 음반사가 사전기획에 의해 댄스음악 아티스트를 발굴하여 현지시장 개척

- 보아는 음악적 소양과 함께 튀는 외모와 안무, 패션 등으로 인기

소재 및 지역의 다양성

□ 드라마, 영화 등 한국의 문화콘텐츠는 소재가 다양하여 폭넓은 소비자층

을 수용

- 가족관계, 사랑, 코믹, 우정, 전쟁 등 소재가 다양

- 다양한 소재로 지역마다 서로 다른 소비자의 요구를 충족

ㆍ드라마의 경우 중국은 주로 가족관계, 일본은 사랑, 홍콩은 음식 등의

수요에 대응

□ 지역이 다변화되고 장르가 다양화되면서 한류가 확산되고 지속

- 한 장르의 인기가 약해지면 다른 장르의 인기가 강해지는 등 콘텐츠장르

의 다양화가 진전

ㆍ중국 : 드라마→음악→온라인게임,

ㆍ일본 : 음악→드라마

ㆍ홍콩 : 영화→드라마

31) "SM, 한류의 최전방 보급기지?", 『한겨레 21』, 제 530호, 2004.10.13.



- 많은 지역으로 한류가 퍼지면서 지역적 다변화가 진전

ㆍ초기에 중국과 대만에서 시작된 한류가 베트남, 일본, 홍콩으로, 현재는

동유럽 등으로 확산 중

한류의 확산 과정

2000년 2005년1997년

드라마 온라인게임음악

드라마 음악

드라마

음악 드라마

영화 드라마

음악

중국

대만

베트남

일본

홍콩

멕시코

3. 한류 문화콘텐츠의 경쟁원천

□ 여기에서는 마이클 포터의 산업 경쟁우위 분석모델에 의해 한류 콘텐츠의

경쟁력 원천을 추출

- 마이클 포터는 국가 또는 산업의 경쟁우위를 결정하는 요인을 기업전략

32), 요소조건33), 수요조건34), 연관산업과 지원산업35) 등으로 구분

32) 기업전략요인이란 적정수준의 투자 및 지속적인 개선을 추진할 수 있는 기업군, 치열한 경쟁기

업의 창업, 조직, 관리 등과 같이 국내기업간의 경쟁구도를 지배하는 산업구조상의 특성 및 여건

을 말함

33) 요소조건은 천연자원, 인적자원, 금융자원, 물적하부구조, 관리하부구조, 정보하부구조, 과학 및

기술하부구조 등과 같이 산업발전과 경쟁에 필요한 생산요소상 해당산업의 포지션을 말함

34) 수요조건이란 해당산업이 창출하는 재화 및 서비스에 대한 세련되고 요구사항이 있는 내수와 수

출수요, 국제시장을 선도하는 고객니즈, 세계시장선점이 가능한 특화된 세분시장의 독특한 수요

의 특성을 말함

35) 연관산업과 지원산업 조건이란 국제적으로 경쟁력 있는 공급자 산업이나 여타 경쟁력을 갖춘 연

관산업의 존재 여부를 의미하는 것임



ㆍ이 모형은 한 산업뿐만 아니라 이를 둘러싼 다양한 힘의 관계를 분석한

거시적 관점에서의 산업분석틀로서 높이 평가되고 있음

- 포터의 4가지 요인에 따라 한류의 경쟁력 요인을 추출

ㆍ기업전략 : 니치마켓 공략 및 치열한 경쟁환경, 요소조건 : 풍부한 인력

공급 및 한국문화, 연관산업과 지원산업 : 발달된 통신 인프라, 수요조

건 : 역동적 국민기질 및 수출시장의 니즈 등

한류 콘텐츠의 경쟁력 요인

기업전략

요소조건

수요조건

연관산업

니치마켓개척,

치열한경쟁환경

발달된통신인프라

역동적국민기질,

수출시장수요

풍부한 인력,우수한전통문화

한류콘텐츠경쟁력요인

가. 수요조건

신규 수출시장 수요

□ 동아시아에서 한국의 콘텐츠에 대한 신규수요가 발생



- 홍콩영화의 쇠퇴에 따라 새로운 콘텐츠, 일본 콘텐츠 가격상승에 따라

저가격의 콘텐츠 등 대체수요가 발생

- 또한 동아시아 지역에서 뉴미디어 등 방송채널의 급격한 증가로 다량의

콘텐츠 수요가 발생

□ 일본 : 젊은 세대를 위한 드라마가 대부분이어서 중장년층을 대상으로 한

복고풍의 드라마 수요가 존재

- 일본방송사는 시청률에 결정적으로 영향을 미치는 10대 20대를 겨낭한

특이한 소재의 트렌디 위주의 드라마를 제작

- 이에 따라 중년층이 선호하는 순애보적인 드라마가 부재

ㆍ과거에는 '오싱' 등 순애보적인 드라마가 제작된 적이 있었음

- 한국의 드라마는 일본의 이러한 수요를 충족

□ 중국 및 베트남 : 자본주의가 도입되고 소득이 증가하면서 고급화된 서구

문화에 대한 욕구가 증가

- 급속한 현대화과정에서 현대감각의 대중문화에 대한 강렬한 욕구가 증가

- 그러나 오랫동안 사회주의 시대에서 서구문화를 배격했던 이들 국가는

청소년들의 욕구를 충족시킬 수 있는 현대 대중문화의 기반이 부족

- 따라서 문화적인 충격없이 받아들일 수 있는 가장 적절한 대안이 바로

한국의 대중문화

ㆍ서구문화에 깊이 빠지는 것을 경계하고 있었고, 일본에 대해서는 전통적

으로 반감을 가지고 있었기 때문에 자연스럽게 한국의 문화콘텐츠를 수

용



□ 대만 : 일본의 드라마 판매가격이 높아지면서 이를 대체할 수 있는 콘텐

츠의 수요가 존재

- 대만은 일찍부터 여러나라의 식민통치를 받아 와 외래문화를 이질감없이

받아들이는 개방적인 문화수용국가였음

- 따라서 서구적인 문화콘텐츠에 대한 수요가 많았고 이를 충족시켜 준 것

은 바로 세련된 일본의 문화콘텐츠

- 그러나 일본의 드라마의 가격이 크게 상승하면서 저가격의 한국 문화콘

텐츠가 일본의 것을 대체

ㆍ최근 한국 방송콘텐츠의 가격상승으로 대만의 한국드라마 수입도 줄어

드는 추세

역동적인 국내 소비자

□ 소비자들의 까다로운 소비행태, 신규콘텐츠에 대한 빠른 수용도, 콘텐츠

제작에의 적극적인 관심 등 한국은 역동적인 소비자들이 존재36)

- 이러한 역동성은 빠른 기간내에 유행을 만들어내고 인터넷, 모바일 등

문화콘텐츠의 수요도 크게 확대시킴

ㆍ인터넷까페, 커뮤니티, 아바타, 미니홈피, 블로그 등의 인터넷 트렌드에

따라 엽기, 얼짱, 폐인, 펌문화 등의 유행이 탄생

- 또한 사이버공간은 개인적인 공간을 넘어 '놀이의 場', '교류의 場', '정

보획득의 場'으로 탈바꿈

ㆍ현재 인터넷 공간에는 교류ㆍ친목, 정보획득, 놀이 등 다양한 목적을 가

진 무수히 많은 카페, 커뮤니티, 홈페이지가 존재

36) 마이클 포터는 소비자의 까다로운 소비행태가 경쟁력원천 중의 하나라고 언급



- 드라마가 유행이나 이야기거리의 원천이 되기도 함

ㆍ대장금의 팬, 다모폐인 등 드라마와 관련된 팬이나 유행어가 탄생

연도별 트렌드와 유행키워드

2001년 2003년2002년2000년 2004년1999년

인터넷트렌드

유행키워드

까페 커뮤니티 아바타 미니홈피 블로그

엽기 얼짱

폐인

패러디몸짱

□ 소비자들의 역동성은 트렌드에 적합한 작품을 제작하는데 필요한 원천자

산이 됨

- 역동성은 독창적인 아이디어가 요구되는 문화콘텐츠 산업에서 필수 자산

- 작품에 대한 비판, 조언, 격려 등 적극적인 소비자 의견개진이 작품에

반영되면서 질이 제고

ㆍ포털, 커뮤니티, 작품 사이트 등을 통해 의견을 표출하거나 시청자 의견

에 따라 드라마가 방영도중에 수정되기도 함

ㆍ제시된 다양한 의견은 작품에 반영되어 작품의 완성도를 제고

□ 특히 인터넷과 함께 등장한 참여세대(P세대: Participation)는 문화콘텐츠

의 소비자이면서 동시에 생산자

- P세대가 주도하는 활발한 '리플(댓글) 문화'는 포털ㆍ커뮤니티의 활성화

를 촉진

ㆍ게시물에 달린 댓글과 추천은 게시자에게는 일종의 자극제로 작용해, 경

쟁적으로 더 재미있고 자극적인 글을 경쟁적으로 올리도록 유도



나. 기업전략

치열한 경쟁환경

□ 방송3사의 치열한 시청률 경쟁을 통해 우수한 방송프로그램이 제작됨

- 드라마의 성패가 방송국의 인기를 좌우할 정도로 한국은 드라마 왕국

ㆍ"한국처럼 드라마에 관심이 많은 나라는 없을 것"37)

- 이에 따라 한국 방송 3사의 드라마 시청률 경쟁은 매우 치열

ㆍ심지어 시청자의 반응을 보면서 본래의 시나리오와 다르게 스토리를 변

화시킬 정도로 방송사들은 시청률에 집착38)

- 이는 드라마의 시청률 경쟁에서 패배하면 광고수입이 줄고 이는 곧 방송

사의 수익감소로 이어지기 때문임

- 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 방송사는 사활을 걸고 우수한 드라마를

제작

ㆍ"한국 드라마의 경쟁력은 방송3사의 치열한 경쟁에서 나온 것으로 정부

가 한류에 대해 해야 할 일은 자유경쟁환경을 조성해주는 것이다"39)

니치마켓의 개척

□ 기업들은 국내시장의 한계를 인식하고 해외의 니치마켓을 적극적으로 개

척

- 문화콘텐츠 기업들은 국내 시장규모가 적어 미래성장을 위해서는 해외시

장 개척이 필수적이라 인식

37) 박재복 'MBC 프로덕션' 부장 인터뷰

38) 우리나라의 드라마 제작형태는 事前製作制가 아니기 때문에 이러한 것이 가능

39) 국회 한류연구회 창립기념 심포지엄(2005.4.25)에서 KBS 정연주 사장의 축사



- 온라인 게임, 모바일 게임 업체들은 한국시장의 경쟁이 치열하고 수익률

이 축소됨에 따라 중국, 일본 등의 시장을 개척

- 한국영화도 2000년대 들어서 해외수출을 적극적으로 개척한 결과 한국

영화 '쉬리', '엽기적인 그녀' 등이 빅 히트를 거둔 바 있음

- 드라마의 경우에는 수출에 대해 관심이 없다가 외국에서 한국의 드라마

가 인기가 있자 적극적인 자세로 전환

ㆍ한류가 '의도되지 않은 성공'이라고 인식되는 것도 이러한 이유

□ 가수 보아는 일본 음악시장의 니치마켓을 적극적으로 개척한 대표적인 케

이스

- 보아의 소속사인 SM엔터테인먼트는 시장조사를 통해 일본의 댄스음악이

주로 10대 초반(Low-teen)의 청소년에게 인기라는 점을 파악

- 철저한 사전기획에 의해 10대 초반을 대상으로 보아를 발굴하여 일본의

음악시장을 공략

ㆍ보아의 일본 데뷔 당시는 귀엽고 노래 잘하는 '아무로 나미에'의 공백을

메울 가수가 필요한 시점이었음

가수 보아의 성공요인

ㆍ첫째, 일본의 시장을 철저하게 조사하여 가능성 있는 10대 초반의 댄스

음악을 목표로 했고, 보아에게 일본어를 공부하고 일본 무대매너를 익히

게 하는 등 일본시장을 염두에 두고 사전에 철저하게 기획

ㆍ둘째, 일본내 유통채널확보를 위해 에이벡스라는 일본의 유수한 음반회사

와의 전략적 제휴

ㆍ셋째, 우리나라 시장보다 매우 크고 지적재산권이 보호되어 있는 일본시

장을 공략



다. 요소조건

풍부한 인력

□ 일반적으로 특정 학과에 대한 인기도는 그 산업의 발전수준을 예고

- 역사적으로 한국의 인기학과는 섬유공학과(60년대)→조선공학과(70년대)

→기계공학과(70년대)→전자공학과(70~80년대)의 순

ㆍ미래의 성장산업을 미리 예상하여 학생들이 학과를 선택

- 학과인기도의 순서에 따라 섬유산업→조선산업→철강산업→전자산업순으

로 산업이 발전

ㆍ인기높은 학과에서 배출된 인력들이 해당산업의 발전에 원동력

국내산업별 생산액 비중과 인기학과

-5.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

1967 1970 1973 1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1997

섬유공학과 인기하락

전자공학과 인기

기계·조선공학과 인기

반도체관련학과 인기

섬유의류 전기전자

기계

반도체

조선

주 : 그래프는 제조업총생산액에서 차지하는 비중

□ 최근 한국의 문화예술 관련학과의 인기는 문화콘텐츠산업의 발전을 시사

- 전국의 예체능계인력 총수는 일본 7만 명에 비해 한국은 12만 명



2003년 한·일 예능계열 대학생 현황

(단위: 명)

재학생수 졸업생수

남 여 계 남 여 계

한국 44,585 79,991 124,576 4,081 14,471 18,552

일본 22,048 49,511 71,559 4,329 10,893 15,222

한국/일본 1.74 1.22

자료: 교육인적자원부, 국가교육통계정보센터, http://std.kedi.re.kr/

일본 문부과학성, 각종통계정보, http://www.mext.go.jp/b_menu/toukei/main_b8.htm/

- 또한 문화콘텐츠 기업에 우수한 사람들이 몰리고 행정고시합격자 중 우

수한 인력이 문화관광부를 선호하는 등 사회전반적으로 문화콘텐츠산업

에 관심이 집중

- 이와 같이 문화콘텐츠산업에서의 풍부한 인력과 관심은 문화콘텐츠산업

의 높은 잠재력을 의미하는 것임

우수한 전통문화

□ 우리나라는 유구한 역사 속에서 풍부하고 다양한 전통문화를 보유

- 한복, 고려복식, 김치문화, 민속주, 초가집, 기와집 등 의식주에 해당하는

다양한 문화원형들이 존재

ㆍ이러한 전통과 민속은 디자인이나 콘텐츠, 게임 등의 아이디어 소재로

활용

- 신화, 전설, 민담과 같이 전래되고 있는 이야기들도 풍부하여 이들이 창

작의 원형으로 활용됨

ㆍ단군신화에서부터 고구려 건국신화인 주몽의 이야기 등 사람들의 입에

서 입으로 전해지는 다양한 전설이 존재



□ 우리나라의 전통문양이나 색채, 민속화, 산수화, 건축 등 세계화가 가능한

소프트 자원을 보유

- 우리나라에는 각 시대별 정신활동의 산물로서 세계적인 예술인이 배출되

었고 다수 작품들이 남아있음

ㆍ석굴암은 건축, 수리, 기하학, 종교, 예술이 총체적으로 실현된 신라시대

전성기의 최고 걸작으로서 세계문화유산으로 지정

- 한국의 전통적인 예술분야는 중국문화를 응용하는 과정에서 독자적 영역

을 개척

ㆍ외부에서 들어오는 타문화를 유연하게 응용하여 한국의 문화적 토양에

맞도록 재창조

- 이러한 민족유산은 문화콘텐츠산업의 아이디어나 원형으로서 역할을 수

행

ㆍ디자인적 요소뿐 아니라 여백의 미, 건축선이 가지는 곡선미 등도 창작

아이디어로 활용

라. 연관산업

발달된 통신 인프라

□ 우리나라는 전세계적으로 인정받는 정보통신 강국

- 한국의 초고속정보통신망의 보급률은 세계 최고이고 PC방은 전국에 2만

여개가 존재



한국은 브로드밴드 원더랜드

미국인들은 ‘i튠’의 음악파일 다운로드에 경탄을 보내고 있지만 한국에서

는 이미 몇 초 만에 한편의 영화나 TV쇼를 다운받는 서비스가 시행되고

있다. 한국이 장차 미국을 제치고 디지털 세계에서 막강한 영향력을 행사

할 것이다.

자료: "Broadband Wonderland", Fortune, Sep. 20, 2004, p.191.

- 발달된 초고속정보통신망 하에서 디지털음악과 영화의 다운로드가 성행

하고 온라인게임은 세계적인 경쟁력을 확보

ㆍ모바일환경이 구축된 한국은 모바일 게임 등 모바일 콘텐츠에서도 탁월

한 경쟁력을 확보

- 이러한 발달된 통신인프라하에서 우수한 콘텐츠가 제작되고 이것이 해외

에 유통되어 한류가 형성

□ 차세대 통신방송서비스가 신규로 개시되면서 관련콘텐츠의 개발도 활발

- DMB, 와이브로, IPTV, BCN 등 차세대 서비스가 다른 나라에 앞서서

개시

- 이에 따라 한국이 관련콘텐츠 개발에 있어서도 선점

ㆍ해외 각국이 이들 서비스를 개시할 때에는 앞서 개발된 한국 콘텐츠가

이들 지역에서 경쟁우위를 확보



Ⅳ. 한류의 유사사례

□ 한류와 유사한 사례는 국내외에서 다수 존재해 왔음

- 한류는 한 국가 또는 지역의 문화가 다른 지역 또는 다른 문화권에 확산

되는 현상의 하나

- 이러한 점에서 보면 우리의 역사 속에서도 한류와 유사한 사례가 존재

- 예컨대 가야시대와 삼국시대에 걸쳐 대규모 이민과 함께 우리의 문화가

일본에 확산된 바 있음

ㆍ백제의 왕인, 고구려의 담징 등 학자, 예술가, 기술자, 종교인들이 일본

에 건너가 일본의 아스카 문화를 꽃피움

- 또한 해외에서도 유사한 사례가 다수 존재

ㆍ일본의 경우 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '화

류(和流)', '니폰필(Nippon Feel)' 등으로 불리며 세계 각지에 일본 문화

가 확산

□ 본 연구에서는 한류와 유사한 최근의 몇 가지 사례를 분석하여 시사점을

도출하고자 함

- 중남미 지역의 텔레노벨라, 일본문화, 홍콩영화가 분석 대상

1. 텔레노벨라(Telenovelas)

텔레노벨라는 중남미의 대표적인 대중문화

□ 텔레노벨라(Telenovelas)는 솦 오페라(Soap Opera)의 일종



- 텔레비전(Television)과 소설(Novela)의 합성어로 텔레비전 소설 또는

텔레비전 연속극으로 이해할 수 있음

- 주로 남녀간의 사랑, 치정 등을 주제로 다룸

ㆍ사회적 신분의 차이가 있는 남녀 주인공이 주위의 반대나 음모 등 우여

곡절을 겪으며 사랑을 이루어가는 해피엔딩의 구조가 일반적

- 텔레노벨라 한 편은 150~200회 정도의 에피소드로 구성되며 3개월 이

상에 걸쳐 방영

ㆍ주중의 저녁 시간이나 낮 시간에 5~6회 정도 방영

중남미의 텔레노벨라

Terra Nostra(브라질) Nada Personal(멕시코)

□ 라디오 연속극에서 유래한 텔레노벨라는 1950년대부터 제작되기 시작

- 1930년대를 전후하여 기업의 후원을 받은 라디오 연속극 제작이 활기

ㆍ중남미의 경우 1930~40년대 쿠바에서 스페인어로 제작된 라디오 연속

극이 중남미 각 지역에 수출

- 1950년대 들어 쿠바에서 라디오 연속극과 같은 구조로 이루어진 TV 프

로그램, 즉 텔레노벨라가 만들어지기 시작

- 이후 1960년대부터 텔레노벨라 제작이 본격화되었고, 1970년대 들어 라

틴아메리카의 대표적인 대중문화로 확고한 자리를 차지



□ 텔레노벨라는 라틴문화권에서 높은 인기를 구가

- 12세 이상 64세 미만의 중남미 사람들 가운데 약 53%가 텔레노벨라를

정기적으로 시청

중남미 주요국의 텔레노벨라 정기 시청자 비율

(단위 : %)

국가 아르헨티나 브라질 칠레 멕시코 콜롬비아 베네주엘라 파라과이

비율 40 73 41 34 43 52 52

자료: Telenovelas in Latin America, http://www.zonalatina.com/Zldata70.htm/

텔레노벨라의 확산

□ 중남미에서는 국가간 텔레노벨라 수출입이 활성화

- 같은 문화권이므로 타국 문화의 유입에 거부감이 없고, 자국 작품만으로

는 방송수요를 감당하기 어렵기 때문

ㆍ특히 약소국의 경우 Televisa(멕시코), Globo(브라질) 등의 거대기업의

작품과 경쟁할 수 없기 때문에 수입에 주로 의존

텔레노벨라 원산지별 시청비율

(단위 : %)

국가 자국 텔레노벨라 타국 텔레노벨라

아르헨티나 31 27

브라질 73 9

멕시코 32 12

우루과이 4 29

파나마 4 51

코스타리카 25 48

자료: Telenovelas in Latin America, http://www.zonalatina.com/Zldata70.htm/



□ 최근 텔레노벨라는 중남미 뿐 아니라 유럽, 미국, 아시아 등 전세계에 수

출되고 있음

- 히스패닉 인구가 풍부한 북미(미국)를 비롯해 유럽, 아시아 등으로 수출

ㆍ우리 나라에서도 부산방송(PSB)이 베네수엘라에서 제작된 텔레노벨라 '

카산드라'를 방영한 적이 있음

- 특히 동유럽에서는 텔레노벨라가 일종의 붐을 일으킬 정도로 성공

ㆍ루마니아, 보스니아, 코소보, 세르비아, 몬테네그로, 불가리아, 마케도니

아 등지에서는 이미 텔레노벨라가 시청자들에게 익숙한 장르로 인식됨

□ 세계적으로 히트한 작품들도 다수 출현

- Globo사의 Escalva Isaura 와 Televisa사의 Los Ricos Tambi? Lloran,

Simplemente Mar? 등은 전세계에서 히트한 작품들

ㆍ앙골라, 중국, 체코, 인도네시아, 폴란드, 러시아 등지에서도 크게 인기

□ 텔레노벨라의 배우들은 국가를 초월하여 높은 인기를 구가

- 멕시코의 텔레노벨라 배우 Thalia가 필리핀을 방문했을 때 대통령으로부

터 국빈 대접을 받기도 함

- 텔레노벨라의 인기스타는 종종 할리우드로 진출하기도 함

ㆍ살마아예크(Salma Hayek), 구이 엑케르(Guy Ecker), 카테 데 카스티요

(Kate de Castillo) 등이 할리우드로 진출한 대표적인 스타들

텔레노벨라 확산의 배경

□ 텔레노벨라가 중남미 전역에 확산된 것은 문화적 근접성 때문



- 중남미 국가들은 대부분 동일 언어(스페인 어)를 사용하고 문화적으로 유

사하여 사실상 하나의 시장이라고 볼 수 있음

- 따라서 소비자들의 성향이나 선호도 비슷해 다른 국가의 문화콘텐츠를

수용하는데 거부감이 없음

□ 텔레노벨라의 미국 및 유럽시장 진출은 라틴계 인구의 수요에 기반

- 텔레노벨라의 미국시장 진출이 급증한 것은 중남미 출신의 히스패닉 인

구가 급속히 증가했기 때문

ㆍ'유니비전(Univision)' 등의 히스패닉 대상 케이블 채널 등이 생겨나면서

텔레노벨라의 수출이 용이해졌음

- 유럽시장 진출의 경우에도 동일한 언어를 사용하고 정서적 유대감이 높

은 스페인이 텔레노벨라 진출의 교두보 역할을 했음

□ 우수한 작품성 및 매력적인 스토리라인도 텔레노벨라 확산의 배경

- 풍부한 자본이 텔레노벨라 제작에 투입되어 작품성이 제고

ㆍ시청자들의 높은 관심과 이들을 대상으로 상품을 광고하려는 광고주들

의 관심이 맞물려, 막대한 자본이 텔레노벨라 제작에 투입되는 선순환

구조를 형성

- 현실 도피형 스토리라인도 텔레노벨라 인기의 배경

ㆍ시청자들은 텔레노벨라를 시청하는 이유로 "매일 밤 따분한 일상생활에

서 도망칠 수 있으며, 자신도 낭만적 주인공이 되기를 꿈꾸게 만들기 때

문" 이라고 응답40)

□ 인기배우들을 활용한 스타마케팅도 텔레노벨라의 확산에 기여

40) 텔레노벨라 전문 사이트(www.rinconlatino.com)가 시청자 의견을 조사한 결과임



- 텔레노벨라 인기배우들이 각지를 방문하여 팬미팅 등의 행사를 개최

ㆍ아르헨티나 프로그램으로 전세계적인 성공을 거둔 'Wild Angel'의 경우,

여주인공인 '나탈리아 오레이로'가 동유럽 투어를 하기도 했으며, 그녀를

보기 위해 1만명이 운집하기도 함

2. 일본문화

일본문화의 확산

□ 일본문화는 19세기 말부터 '자포니즘(Japonism)', '일본풍(日本風)', '일류

(日流)', '화류(和流)'41) 등으로 불리며 세계 각지에 확산

- 예술작품, 대중문화, 음식, 패션, 생활양식 등 폭 넓은 분야에서 일본의

문화가 전세계에 전파

ㆍ"일본이 공업수출국으로서의 입지는 흔들리고 있지만 문화적으로는 세계

적인 트렌드세터(Trend Setter)로 급성장했다"42)

- 일본은 외견상 떠들썩한 '한류'와는 달리 느리고 조용한 가운데 자국 문

화를 세계에 전파

□ 19세기 말 일본 '우키요에'의 영향으로 유럽 예술계에 '자포니즘'이 유행

- 우키요에는 에도시대 초기부터 막부시대 말까지 교토를 중심으로 한 서

민의 풍속 및 생활, 자연풍경 등을 사실적으로 묘사한 그림(민화)을 의미

- 1867년 프랑스 파리 만국박람회에서 일본도자기를 감싼 포장지로 쓰였

던 우키요에가 인상파 화가 모네에게 발견되면서 '자포니즘'이 탄생

41) '화류'는 일본풍, 일본식 대중생활 문화, 스타일, 유행 등을 포괄하는 개념으로 일본인들이 스스

로 쓰는 말. 일본의 다른 이름이자 특유의 풍물을 가리킬 때 사용되는 야마토(大和)의 화(和)와

트렌드/유행을 의미하는 유(流)가 합쳐진 말로 니폰필 등과 유사한 의미

42) "What's Right with Japan", Time, Aug. 11, 2003.



ㆍ우키요에의 선명한 색, 참신한 구성, 유려한 선은 서양인들을 흥분시켰

고, 프랑스 비평가들이 ‘자포니즘’이라고 명명한 트렌드가 크게 유행

- 고흐, 로트렉, 마네, 드가 등 인상파 화가를 비롯해 수 많은 예술가들이

자포니즘의 영향을 받음

ㆍ드뷔시는 '가나가와 앞바다의 파도'라는 그림에서 영감을 얻어 교향곡

‘파도’를 완성했고, 고흐는 우키요에를 표절한 듯한 작품을 그리기도 함

우키요에와 자포니즘

'오하시(大橋)의 소나기'(우타가와 히로시게) 비내리는 다리(빈센트 반 고흐)

□ 20세기 초에는 일본의 침략전쟁과 함께 아시아 지역에 일본문화가 유입

- 우리나라를 비롯해 일본의 침탈을 받은 아시아 지역에 대중문화, 생활양

식, 언어, 사상 등 포괄적인 일본문화가 대거 유입

ㆍ이 시기에 나온 일본의 영화나 가요가 해방 후에도 우리나라 대중문화

에 지대한 영향을 끼침

□ 20세기 중반이후 일본문화는 아시아, 유럽, 북미 등 전세계에 확산

- 유럽의 경우 1980년대 들어 언론들이 일본문화를 대거 보도하기 시작하

면서 일본문화 붐이 형성



ㆍ'Japan' 이라는 이름의 과자를 판매하는 제과회사가 등장할 정도

- 그러나 일부 장르의 경우 인기가 하락하기도 함

ㆍ1980년대 대만 등 아시아 지역에 일본 드라마 열풍이 일기도 했으나 고

가격정책을 고수하는 바람에 90년대 들어 그 열기가 소멸

일본문화의 영향력

□ 현재 애니메이션, 게임 등 일본의 대중문화는 세계 시장에서 높은 인기

- 애니메이션, 만화, 가요 등 일본 대중문화는 '아니메(Anime)', '재패니메

이션(Japanimation)', '망가(Manga'), 'J-POP' 등의 용어가 세계에 통용

될 정도로 높은 인기를 얻고 있음

ㆍ전세계에서 방영되는 TV 애니메이션의 60% 가량이 일본산

ㆍ'포켓몬스터', '헬로키티', '하울의 움직이는 성' 등은 세계적인 히트를 기

록한 작품들로 매년 막대한 수익을 올리고 있음

- 각국의 청소년들이 일본의 만화, 게임잡지 등을 보기위해 일본어를 학습

하는 현상도 나타남

ㆍ일본의 마루베니 연구소는 2003년 현재 일본 밖에서 약 300만명의 외

국인이 일본어를 학습하고 있는 것으로 조사

□ 대중문화 뿐만 아니라 일본 스타일의 패션과 디자인, 상품, 음식 등도 세

계적인 유행을 선도하며 각지에 확산

- 패션ㆍ인테리어 잡지 등은 발간직후 세계 각지로 보급되어 유행을 선도

ㆍ세계의 패션 디자이너들은 도쿄 하라주쿠의 여고생들을 살펴보면서 근

미래 세계 패션의 트렌드를 예측

- 일본풍 디자인의 상품들도 크게 인기



ㆍ일본 팝아티스트의 만화를 그려 넣은 루이비통의 모노그램 백은 2003년

3억달러의 매출을 올릴 정도로 선풍적인 인기를 모음

- 이자카야(居酒屋) 등 일본식 주점과 음식점들도 성행하고 초밥, 생선회

등 일본 음식도 높은 인기를 모으고 있음

□ 세계시장에 미치는 일본문화의 영향력은 지속적으로 확대

- 비즈니스위크는 2004년 7월 '일본 스타일이 세계를 지배한다'라는 제목

의 기사에서 비디오게임, 만화, 애니메이션에서부터 자동차, 휴대폰, 패션

등에 이르기까지 일본의 문화영향력이 빠르게 확대되고 있다고 보도43)

- 소프트파워의 컨셉을 고안한 미국의 Joseph Nye는 일본이 세계적인 영

향력을 확보한 대중문화를 통해 일본의 메시지, 이데올로기를 세계로 확

산시키면서 세계의 정치ㆍ경제 영역에까지 영향을 미칠 것으로 전망

일본문화 확산의 배경

□ 일본문화는 세계시장에서 통할 수 있는 경쟁력을 보유

- 일본은 미국과 함께 세계 2대 문화콘텐츠산업 강국으로 일본의 문화콘텐

츠는 세계 최고수준의 경쟁력을 지님

ㆍ높은 경제수준에 따른 풍부한 자본이 문화콘텐츠산업 발전을 견인

- 가전제품, 패션상품 등 일본의 상품이 세계적인 유행을 창조하는 것도

디자인, 품질 등 상품경쟁력이 뛰어나기 때문

- 외국의 문화를 수용한 후 일본의 문화로 재창조하여 다시 세계에 확산시

키기는 능력도 탁월

43) "Is Japanese Style Taking Over the World?", Business Week, Jul. 26, 2004, p.56.



한국에서 유행하는 '코스프레'

-최근 일본으로부터 유입된 '코스프레'가 젊은층에 크게 인기

ㆍ코스프레는 Costume과 놀이를 뜻하는 Play가 합쳐진

신조어로 만화나 애니메이션, 게임 속의 캐릭터와 같은

복장을 만들어 입고 주인공을 흉내냄으로써 성취감을 얻

는 하나의 놀이문화를 의미

ㆍ영국에서 유래해 미국을 거쳐 일본에서 대중화된 현상

□ 아울러 독특한 고유문화에 기반한 차별적 경쟁력도 겸비

- 19세기말 유럽 예술계에 자포니즘이 유행한 것도 선명한 색, 참신한 구

성 등 우키요에가 지닌 독특함이 신선한 매력으로 작용했기 때문

- 대중문화에도 일본 고유의 문화와 스타일이 반영되어 미국 등 서양의 작

품과는 차별화

ㆍ일본 대중문화 캐릭터들은 큰 눈, 사무라이 스타일의 머리밴드 등 독특

한 스타일을 보유하고 있으며, '센과 치히로의 행방불명' 등 대중문화에

는 토속신앙 등 일본 고유의 문화가 녹아 들어 있음

- 전자제품, 자동차 등 상품의 경우에도 경박단소(輕薄短小)와 같은 독특한

스타일이 존재

□ 일본 정부와 기업의 적극적인 문화마케팅도 일본문화 확산에 기여

- 2차 대전 후 일본의 문화재단과 기업들은 조직적으로 일본문화 전파를

위한 활동을 시작했고, 이는 1960년대 이후 일본의 문화와 스타일이 세

계적으로 붐을 일으키는 계기가 됨



- 세계를 대상으로 한 일본기업들의 적극적인 문화마케팅도 일본문화 확산

에 기여

ㆍ1991년과 1992년 뉴욕 링컨센터에서 열린 '모짜르트 서거 2백주년 기

념 연주회'에 도쿄은행, 히다치, 일본항공 등 10개의 일본기업이 컨소시

엄을 구성해 1백만달러를 지원하는 등 기업들의 문화마케팅이 활발

- 특히 소니와 같은 글로벌 문화기업은 일본문화 전파의 창구역할을 담당

ㆍ플레이스테이션, 소니뮤직, MGM 등 다양한 채널을 통해 일본의 문화가

세계에 확산

□ 시대적 상황도 일본문화 확산의 계기가 됨

- 일본의 침략전쟁을 계기로 아시아 지역에 일본의 문화가 확산

ㆍ특히 오랜 기간 일본의 식민지로 있었던 우리나라의 경우 생활양식, 언

어, 사상 등에 이르기까지 폭 넓게 일본문화가 침투

- 1990년대 중반 이후에는 미국의 일방주의적 대외정책에 따른 범세계적

반미정서도 일본 대중문화의 확산을 촉발

ㆍ일본문화가 미국문화의 대체재로 인식되면서 수요가 확산

3. 홍콩영화

홍콩영화의 부흥과 쇠퇴

□ 홍콩영화는 90년 이상의 오랜 역사를 지니고 있음

- 뤼미에르 형제가 파리에서 세계 최초의 영화를 발명한지 10년만에 홍콩

에서 첫 번째 영화가 제작



- 영국의 통치권하에서 영화산업이 크게 발전

ㆍ중국의 전통문화와 서양의 문화가 자연스럽게 조화되었고, 사상과 표현

의 자유가 보장

□ 상업적 성향이 짙은 것이 홍콩영화의 특징

- 높은 상업성으로 인해 '리틀 할리우드'라는 찬사를 받기도 했지만, '자본

주의 쓰레기 문화의 집대성'이라는 비난도 상존

□ 1960년대 말부터 세계적인 주목을 받기 시작

- 중국 전통무협과 서구의 액션을 접목한 이소룡의 영화들이 크게 히트하

면서 세계적인 주목을 받음

- 이후 성룡, 주윤발 등으로 이어지는 홍콩영화의 황금기가 이어짐

□ 1986년 '영웅본색'을 기점으로 본격적으로 '홍콩 누아르44)' 시대가 시작

- '영웅 본색' 이전의 홍콩영화는 무협, 코믹, 멜로물 영화가 주류

- 암흑가를 배경으로 남자들의 의리를 그린 영화 '영웅본색'이 크게 히트한

이후 누아르 영화가 붐을 이루게 되었고, 홍콩영화의 전성기가 시작

ㆍ특히 1993년에는 242편의 영화가 제작되어, 흥행수입만 1억 2천 800

만 달러에 달하는 등 홍콩영화의 최전성기를 구가

44) 누아르(Noir) 영화란 필름 누아르에서 유래된 말로, 주로 도시의 뒷골목, 술집 등을 배경으로 한

갱 영화를 의미. 이 영화들은 주로 어두운 밤에 촬영되어 영화 전체의 분위기가 어두웠고, 또 戰

後에 사회 전반적으로 만연했던 허무주의와 퇴폐주의가 담겨져 있어, 프랑스어로 검은색을 뜻하

는 '누아르'란 단어를 사용. 'Once Upon a Time in America', 'The Untouchable', '대부', 'LA

컨피던셜' 등



홍콩 누아르 시대를 연 '영웅본색(英雄本色)'

- '영웅본색'은 암흑가 사나이들의 의리를 그린 누아르 영화

ㆍ1986년 오우삼 감독이 연출했고 장국영, 주윤발 등이 출연

- 선풍적인 인기를 모으며 홍콩영화의 르네상스를 견인

ㆍ홍콩 누아르라는 신조어를 탄생시킬 만큼 열광적인 인기를 모음

ㆍ아울러 쿵푸 영화의 한계 등으로 침체에 빠진 홍콩영화를 부활시키

는 결정적인 계기가 됨

□ 그러나 1997년 홍콩반환을 전후하여 홍콩영화는 쇠퇴기에 진입

- 히트작 및 영화제작 편수가 급감

ㆍ1990년대 200편 이상에 달했던 연간 영화제작편수가 급속히 감소하여

2004년에는 64편에 그침 (홍콩영화 제작편수 추이 : 150편(2000) →

130편(2001) → 88편(2002) → 79편(2003) → 64편(2004))

- 감독, 배우 등 유능한 영화인들의 脫홍콩 사례가 급증

ㆍ사회주의 체제로 전환되면서 표현의 자유가 제한받게 되고, 이에 따라

서극, 오우삼, 왕가위, 성룡, 이연걸, 주윤발 등 홍콩영화의 핵심 인력들

이 작품활동을 보장받기 위해 대거 할리우드로 진출

홍콩영화 쇠퇴의 원인

□ 홍콩영화 쇠퇴의 가장 큰 원인은 혁신 부족으로 인한 경쟁력 약화

- 홍콩영화는 대부분 외형만 다를 뿐 조폭물 아니면 무술, 코미디, 로맨스

가 뒤섞인 비슷비슷한 포맷을 10여년간 답습해 왔고, 이에 따라 소비자

들은 천편일률적인 홍콩영화에 점차 흥미를 상실

- 홍콩영화계의 지나친 스타 의존 시스템도 경쟁력 약화의 원인



ㆍ유덕화, 주윤발, 성룡, 이연걸 등 일부 스타들에 의존하여 영화를 제작하

는 방식이 주류였는데, 상대적으로 내용은 빈약해지고 유사한 스토리의

영화가 제작됨에 따라 경쟁력이 급속히 약화

- 또한 홍콩반환을 전후하여 홍콩 영화계를 이끌던 영화스타를 비롯해 재

능있는 영화인이 상당수 이탈한 것도 홍콩영화의 쇠퇴를 가속

□ 불법복제 등의 시장상황과 한국영화의 급성장 등 경쟁환경의 변화도 홍콩

영화의 쇠퇴를 촉발

- 영화개봉과 동시에 불법복제된 비디오와 CD롬이 암시장에 깔리는 등 불

법복제가 만연하여 수익성을 심각하게 저해

ㆍ또한 컴퓨터게임, 인터넷 등 신규 오락매체들은 영화 수요를 대체

- 1990년대 후반 아시아지역의 금융위기 상황도 홍콩영화의 침체를 야기

ㆍ홍콩영화에 대한 투자 및 수요가 위축

- 한국영화가 약진하면서 한국의 홍콩영화 수입이 급감



Ⅴ. 한류 지속화 방안

1. 한류의 미래 시나리오

'지속' 시나리오

□ 가장 바람직한 것은 한류와 문화콘텐츠가 선순환 관계를 유지하면서 확대

재생산되는 시나리오

한류에 대한 시나리오

한 류 콘 텐 츠경 쟁 력

한 류 의 확 산(지 역 , 내 용 )

한 류 의 활 용

한 류 콘 텐 츠제 작 투 자

제 작 사 수 입

반 한 류 정 서한 류 소 비 자 의

수

+

+

+

+

-

+

+

+

+

한 류 인 프 라구 축

+

- 한류의 콘텐츠가 지속적으로 경쟁력을 유지하면서 한류의 소비자가 확대

- 지역적으로 동아시아를 벗어나 유럽이나 미국 등으로 확산되고, 내용면

에서는 문화콘텐츠 뿐만아니라 음식, 패션, 미용, 소비자 제품 등으로 확

대

- 한류가 확산되면 기업마케팅 차원에서 한류활용이 확대되고 한류 콘텐츠

의 수출이 증가하며, 이는 콘텐츠 제작사의 수익증가를 가져옴



- 제작사의 수익증가는 다시 문화콘텐츠 제작에 대한 투자증가로 이어져

한류의 콘텐츠의 경쟁력이 다시 증가

- 이러한 선순환 과정을 거치면서 한류는 지속적으로 확산

ㆍ이러한 사례는 텔레노벨라 및 日本流에서 찾아볼 수 있을 것임

'일시적 유행' 시나리오

□ 우려되는 것은 한류가 악순환 고리에 빠져 지속되지 못하고 일시적 유행

으로 끝나는 시나리오

- 반한류 정서 확산, 한류 콘텐츠의 경쟁력 상실 및 제작비의 지나친 상승

등이 주요 원인

ㆍ이러한 시나리오는 홍콩영화사례에서 볼 수 있음

□ 첫째, 한류가 문화의 상호교류가 아닌 일방적인 문화침투로 인식되는 경

우

- 일방적 문화침투는 문화 자존심을 상하게 하여 상대국의 반감을 살 것이

고 이것이 상대국 정부의 반한류 정책으로 나타날 수 있음

ㆍ미국 할리우드나 일본 대중문화의 지나친 유입을 견제하는 중국 등의

문화정책은 그러한 예

- 일방적인 문화침투가 각국에서 환영받지 못하고 국민적인 반한류 운동

이 나타나는 등 부정적인 방향으로 발전된다면 한류는 분명 크게 타격을

받을 것임

□ 둘째, 한국 대중문화 콘텐츠의 품질 경쟁력이 약화되는 것으로 이는 매우

심각한 영향을 미칠 것으로 예상



- 한국 대중문화 콘텐츠의 경쟁력이 약화된다면 자국이나 다른 나라의 경

쟁력 있는 대중문화 콘텐츠가 한류를 대체

- 한국문화상품의 경쟁력이 높아진다고 하더라도 상대국 소비자들의 기대

수준이 그 이상으로 높아진다면 한류는 외면당할 수 있음

ㆍ일단 한류에 대해 접해본 소비자들이 현재보다 더 좋은 문화상품을 기

대할 것이고, 이를 충족시키기 위해서는 국내 대중문화 콘텐츠의 경쟁력

이 더 높아져야 할 것임

- 또한 상대국이 한류를 분석하여 자국의 소비자에 맞는 콘텐츠를 개발한

다면 한류는 이들에 의해 대체될 가능성이 있음

- 최근 일본에서는 한국의 스타를 고용하여 작품을 만들거나 한국 드라마

와 비슷한 유형의 드라마를 제작하는 등 '한류 본뜨기'의 다양한 시도는

이러한 우려가 현실화되고 있음을 시사

□ 셋째, 한국 대중문화 콘텐츠의 수출가격이 지나치게 높아지는 것임

- 수입국들은 아무리 품질이 좋다 하더라도 지나치게 높은 수입가격으로

적자를 감수하면서 콘텐츠를 구입하지는 않을 것임

ㆍ일정한 편성비용 한도 내에서 해외 방송프로그램을 구입하고, 극장의 예

상관객을 보고 수입가를 결정하기 때문

- 한국의 드라마 가격이 높게 형성되어 있는 상황에서, 앞으로 가격이 더

높아지면 수입선을 다른 국가로 돌릴 수도 있을 것임

- 이러한 가격상승은 주로 한국작품의 제작비 상승에 의해 야기될 가능성

이 높음

ㆍ출연료 등의 지나친 상승으로 전체 제작비가 높아지면 해외에서의 수출

가격을 높일 수밖에 없는 구조가 됨



- 제작비가 높아진다면 제작사의 수익구조가 악화되어, 양질의 작품을 제

작하지 못함

- 결국 제작비 상승을 해외에서 보상하지 못한다면 한국 대중문화상품의

경쟁력이 약화되어 한류가 일시적인 현상으로 끝날 가능성이 있음

2. 대응방안

□ 한류의 '지속시나리오'를 실현하기 위한 전략으로서 다음과 같은 4가지를

제시

- 콘텐츠의 경쟁력 강화, 반한류정서의 완화, 한류의 활용극대화, 한류인프

라 구축 등

- 즉, 반한류정서를 완화하면서 한류 인프라 구축 및 콘텐츠의 경쟁력을

강화하고 한류활용을 극대화한다면 한류는 지속될 수 있을 것임

ㆍ이는 악순환 고리를 차단하고 선순환 고리를 유지하기 위한 전략임

한류의 지속화방안 도출

1

2

3

4

한류콘텐츠경쟁력

한류의 확산(지역 , 내용 )

한류의 활용

한류콘텐츠제작투자

제작사 수입

반한류정서한류소비자의

수

+

+

+

+

-

+

+

+

+

한류인프라구축

+



가. 콘텐츠의 경쟁력 강화

문화콘텐츠의 경쟁력 제고

□ 다양한 소재, 탄탄한 스토리라인 및 우수한 탤런트 연기력 등 작품성과

상품성이 있는 콘텐츠 제작

- 가족애, 정, 순수한 사랑 등 동양적 정서가 배어있는 작품을 제작

ㆍ유교문화의 정서와 동양적인 가치관을 중심으로, 서양문화를 재해석

- 다양한 문화코드를 개발해 소비자들의 유행을 창조하고 소비행태를 선도

ㆍ70년대 인기있던 홍콩영화가 소멸한 것은 쿵후, 르와르 등 동일한 소재

의 반복적인 노출로 소비자들이 식상했기 때문

□ 일부 스타에 대한 의존 및 이로 인한 '스타 권력화'를 경계하고, 제작 시

스템의 경쟁력을 강화

- 홍콩영화가 쇠퇴의 국면에 진입한 배경에는 일부 스타에 대한 지나친 의

존이 하나의 원인으로 작용함

- 우리나라의 경우, 최근 들어 제작과정에서 스타급 연예인의 영향력이 갈

수록 커지는 등 '스타 권력화' 현상이 나타나고 있음

ㆍ일부 스타는 스토리라인ㆍ대본, 연출, 캐스팅 등에도 영향력을 행사

ㆍ스타의존 심화에 따른 개런티 상승은 제작비 급증으로 이어져 작품의

경쟁력에 치명적으로 작용

- 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하기 위해서는 기획·마케팅력, 스토리 구성,

촬영기술, 후반작업기술 등 제작시스템의 경쟁력을 강화하는 것이 가장

근본적인 해법



ㆍ대중음악의 경우 기획, 작곡, 녹음, 마케팅 등 제작시스템의 경쟁력을 갖

추고 있으면, 보아와 같은 글로벌 스타는 얼마든지 나올 수 있음

□ 특히 향후에는 외국의 소비자를 사로잡는 내용의 스토리텔링(Story

Telling)이 매우 중요하게 부각

- 한류스타는 팬클럽, 매니아 등을 통해 인기가 유지되나, 스토리는 과거와

비슷한 내용이면 쉽게 식상하기 때문에 연속적인 인기유지가 어려움

ㆍ한류가 유지되기 위해서는 스토리, 연기자, 연출자 등 3박자가 잘 맞아

야 하지만 궁극적으로는 스토리 싸움이 될 것이며, 따라서 작가가 매우

중요45)

- 다양한 작가를 양성할 수 있는 교육기관과 기존의 순수문학을 상업화로

연결시키기 위한 교육 커리큘럼이 필요

- 또한 인터넷을 통한 시나리오 발굴을 위해 시나리오 전문 게재사이트의

활성화와 함께 시나리오 인터넷 마켓플레이스를 개설

□ 초고속정보통신망, 무선통신망 등 국내의 우수한 IT인프라를 활용한 콘텐

츠를 제작하여 해외시장을 선점

- 우수한 국내 IT인프라 환경을 활용하여 온라인게임, 무선인터넷, DMB콘

텐츠 등 디지털콘텐츠를 지속적으로 업그레이드

- IPTV, WiBro 등 신규 미디어서비스를 다른 나라보다 조기에 도입함으

로써 해외시장에서 관련 콘텐츠를 선점

45) 박재복, "한류, 왜 성공하고 왜 실패하나", 『방송문화』, 제 285호, 2005.3, pp. 20~23.



디지털 한류의 확산

□ 기존한류를 넘어서 디지털 한류를 전 세계에 확산시킴

- 디지털 한류란 '외국인이 디지털 제품과 디지털 콘텐츠를 사용하면서 이

것이 생활문화로 자리잡고 동시에 한국을 좋아하는' 현상

ㆍ한국이 만든 휴대전화, MP3, 노트북 등 정보통신기기와 모바일콘텐츠,

온라인 게임 등 콘텐츠를 외국인이 즐겨 사용하는 것

- 외국인 중에는 한국의 디지털제품을 항상 휴대하면서 생활하는 한국발 "

디지털 노마드" 가 다수 탄생

□ 디지털 한류는 문화적 장벽이 기존 한류 보다도 낮아 전 세계로의 확산

이 가능

- 드라마나 영화 등 아날로그 한류는 문화적 장벽46)이 높지만 디지털 하드

웨어, 게임, 모바일콘텐츠 등은 문화적 장벽이 낮아 세계 진출이 용이

ㆍ한국이 세계적인 경쟁력을 확보한 온라인게임을 비롯하여 애니메이션,

인터넷콘텐츠 등 디지털콘텐츠를 통해 디지털한류가 촉진

- 따라서 동아시아를 중심으로 형성되어 있는 아날로그 한류를 벗어나 디

지털 한류를 통해 전 세계로 지향

ㆍ일본의 애니메이션이나 콘솔게임과 같이 한국의 디지털 한류도 전 세계

확산이 가능

□ 한국 디지털제품의 소비와 개발을 연결시킬 수 있는 "한류 테스트베드"를

구축

46) 문화적 장벽(Cultural Discount)은 어떤 문화상품이 다른 지역에서 소비될 때 언어나 관습, 선호,

정서 등의 차이로 인해 일정한 제한을 받는 현상을 의미



- 한국의 우수한 통신인프라와 한국민의 높은 디지털제품 수용력을 기반으

로 한류 테스트베드는 전 세계의 디지털제품의 시험장이 될 수 있음

- 한류 테스트베드는 한국을 허브로 하여 전 세계에 디지털 한류를 발신할

수 있는 전초기지

- 외국의 소비자들이 한국제품을 소비하고 즐기며 이를 연구개발로 연결시

킬 수 있는 거점을 세계 곳곳에 마련

ㆍ외국 곳곳에 한국제품을 사용하고 시험할 수 있도록 하는 테스트베드

거점

한류를 'Feel Korea'로 승화

□ 한류를 한국의 문화콘텐츠 뿐만 아니라 한국 그 자체를 좋아하는 '필 코

리아(Feel Korea)'로 승화

- '필 코리아(Feel Korea)'란 전세계인이 한국자체를 좋아하고 한국문화를

생활화함으로써 한류의 범위를 확장시키기 위한 하나의 슬로건

- 한류가 동아시아 지역에서의 한국 문화콘텐츠 유행이라고 한다면, 'Feel

Korea'는 전세계를 대상으로 한 한국문화 전반에 대한 교류를 의미

- 즉, 한류의 내용을 대중문화에서 나아가 한국상품, 한국음식, 한국문화,

한국인 등 의식주 및 소비생활 등 '한국' 전반으로 확대

ㆍ한류가 일상생활에서의 자연스러운 라이프 스타일로 정착

- 이를 위해서는 전세계에 한국을 알리고 문화의 우수성을 홍보하는 체계

적이고 적극적인 마케팅 활동이 필요



□ 'Feel Korea'는 그 확산속도는 느리지만 지속가능성이 높고, 막대한 부가

가치를 창출

- 일본의 경우 '자포니즘(Japonism)'이 19세기 말 유럽문화에서 큰 궤적을

남겼고, 이것이 20세기에 ‘일본풍’, ‘니폰필(Nippon Feel)’, ‘화류(和流)’

등으로 불리면서 일본문화의 세계화를 견인

나. 반한류 정서에 대응

문화의 상호교류

□ 한류를 일방적인 문화침투가 아닌 상호호혜적인 문화교류로 접근

- 최근 동아시아 각국에서 한류에 대한 반감 증가, 기획사, 스타들의 단기

적인 이익집착, 무절제한 태도 및 빈번한 공연의 취소 등으로 해외에서

의 신뢰가 상실

ㆍ중국에서는 드라마 쿼터제를 실시하고 있고, 베트남에서는 방송횟수를

제한

- 따라서 한류현상을 문화적 우월감이나 경제적인 기회보다는 문화교류의

차원에서 인식

ㆍ동시에 격조 높은 순수 문화예술도 교류함으로써 한류에 대한 고급이미

지를 조성

□ 해외의 문화도 국내에 유입하여 쌍방적인 문화교류를 통해 범아시아적 공

감대를 형성

- 국가와 민간차원에서 문화교류를 위한 국제행사, 이벤트 및 인력교류 등

을 추진



ㆍ현재 국내에 아시아 각국의 문화를 소개하는 문화센터나 전문도서관조

차 제대로 갖추어져 있지 못한 상황

공동협력

□ 공동제작, 공동마케팅, 기술협력 등을 통해 아시아 문화코드의 세계시장

진출을 시도

- 아시아국가간 상호 강점을 살려 문화콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 제고

ㆍ한국의 역동적인 인력 및 창의력과 일본의 자본력과 마케팅력을 활용하

여 상호보완적인 협력관계를 통해 윈윈을 추구

드라마 「프렌즈」의 한ㆍ일 협력사례

ㆍ 2002년 2월에 한일양국에서 방영한 프렌즈는 최초의 한일 공동제작

드라마

- 한국 MBC가 3억원, 일본의 TBS가 22억원을 투자하여 기획단계에서부

터 한일의 제작진들이 공동참여

ㆍ 상대국의 제작프로세스를 경험함으로써 철저한 기획, 시스템화된

제작과정, 드라마에 대한 열의 등 노하우를 공유

- 2002년 월드컵을 앞두고 드라마를 통해 한일 양국의 상호 이해의 폭을

심화

- 공동마케팅을 통해 세계시장에서 아시아 문화상품을 홍보

ㆍ고요함(靜), 인간미(愛), 신비함(妙)의 특성을 지닌 동양의 문화를 전세계

에 확산

□ 현지의 연예시스템을 이해하고 현지인력 및 촬영지를 활용한 현지화 전략

을 추진



- 한국문화의 일방적인 전달이라는 인상을 가지지 않도록 현지인을 활용하

고 현지경영 시스템을 적용

SM엔터테인먼트의 현지화 전략

- SM은 단순히 한국인 스타를 중국과 일본에 진출시키는 단계를 넘어서

현지인을 스타로 키우는 전략을 추진

- 현지의 인력을 선발하여 한국뿐만 아니라 중국이나 일본시장에 진출시킴

ㆍ중국의 소년소녀들은 SM의 중국법인 'SM차이나'에서 오디션을 통해

선발

ㆍ'동방신기' 멤버의 이름을 중국식으로 짓고 중국시장진출時 중국멤버 포함

□ 한류에 아시아 정신문화를 담아, 한류를 아시아적 문화흐름으로 격상시킴

으로써 상대국의 반감을 완화시킴

- 아시아적인 문화, 종교, 정서 등을 한류의 주제와 소재로 함

- "콘텐츠가 담는 정신이 한국만의 것이 아니라 아시아의 가치를 아우르는

것일 때 한류에 대한 반발을 완화시키고 보다 강한 호소력을 확보"47)

ㆍ한국을 발신지로 하여 아시아 정신문화로 포장된 문화 실크로드를 구축

ㆍ미국의 대중문화는 자국 가치관을 전파하는데 큰 역할을 했으며, '할리

우드', '록앤롤' 등은 미국기업과 제품의 세계화를 간접적으로 지원

다. 한류 활용의 극대화

한류를 상품 수출에 활용

□ 한류에 기반하여 실질적 가치를 지속적으로 창출

47) 최현주, 국회한류연구회 창립총회 세미나 토론내용, 2005.4.25.



- 한류가 창출하는 경제적 가치를 평가하고 이를 증대시키는 방안 모색

ㆍ겨울연가의 경제적 가치가 약 1조 2,000억원(일본의 제일생명연구소)에

이르고 있지만 한국에서 거두는 실질적 과실은 많지 않음

- 지역을 다변화하고 소비자 연령을 다양화하여 수출을 확대

ㆍ문화장벽이 비교적 낮은 애니메이션, 게임, 캐릭터 등을 더욱 개척하여

아시아시장을 벗어나 세계시장을 공략

□ PPL(Product Placement)48)을 활용해 한류를 일반 한국상품 판매에 활용

하고 스타를 CF에 등장시키는 적극적인 한류활용 전략을 추진

- 현재 기업의 홍보 및 광고 담당자들이 한류를 활용하고자 하는 인식과

의지가 부족한 실정

ㆍ높은 비용 때문에 스타를 현지 마케팅으로 활용하기 어려운 경우, B급

연예인을 활용하는 방안도 고려

□ 한류를 연관상품의 수출에 활용

- 한류를 문화콘텐츠 수출뿐만 아니라 관광, 음식, 미용, 의류, 가전, 패션,

화장품, 자동차 등 다양한 분야에 활용

ㆍ해외시장 개척時 홍보수단으로 한국 드라마를 담은 비디오카세트를 현

지기업이나 소비자에게 제공

간접적 가치 확대

□ 한류가 한국상품 구매로 이어지기 위해서는 '상품력'이, '한국' 선호 단계

로 발전하기 위해서는 '국가경쟁력'이 뒷받침되어야만 함

48) PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용해 일종의 광고

효과를 노리는 것을 말함



한류 확산단계와 지속의 조건

‘한국 ’ 선호대중문화 유행 파생상품 구매 한국상품 구매

상품력

국가경쟁력

90년대 후반 현재 미래

□ 한류를 활용하여 한국의 국가적 이미지 및 國格을 제고

- 한류를 통한 국가이미지 제고로 수출증대 효과를 기대

ㆍ국가브랜드 제고로 상품가격이 1% 상승하면 연간 20억불, 10% 상승하

면 200억불의 수출증대 효과

□ 한류의 성공모델을 도입하여 GDP의 56%를 차지하는 서비스산업을 수출

주도산업으로 전환

- 경쟁 도입→국내 서비스상품의 경쟁력 제고→현지기업과의 제휴를 통한

해외진출→서비스 품목의 다양화

- 비즈니스나 정부간 교류時 현지의 인적 네트워크를 구축하는데 한류를

활용

ㆍ한류스타가 현지 주요도시의 홍보대사로 활동하거나 한류스타와 현지도

시가 결연을 맺어 현지밀착 네트워킹을 구축



확산단계별 한류의 활용 차별화

□ 확산단계에 맞추어 국별로 한류활용 방안을 차별화

① 대중문화 유행단계: 콘텐츠 수출을 통해 한국의 문화를 접할 수 있는 기

회를 확대

ㆍ방송프로그램, 온라인 게임 등은 현지의 뉴미디어 개국과 IT인프라 구축

일정 등에 맞춰 적기에 진입

② 파생상품 구매단계: 콘텐츠 판매방식을 다양화하고49) 화장품, 미용, 음식

등 문화파생상품과의 공동마케팅을 추진

③ 한국상품의 구매단계: 한류스타를 활용한 마케팅을 강화하면서 디자인,

성능, 품질 등 상품력을 확실하게 업그레이드

④ ‘한국’ 선호단계: 세계인들이 한국 자체를 좋아하고 신뢰할 수 있도록

국가 수준을 업그레이드

라. 한류 인프라 구축

□ 민간이 한류를 주도하고 정부는 한류에 대한 직접적인 개입 최소화

- 한류에 정부가 지나치게 개입하면, 상대국의 반감을 야기시키는 등 오히

려 역효과 발생

- 다만 정부는 인력양성, 법제도의 정비, 순수예술의 진흥 등 인프라 구축

에 초점

49) 특정 콘텐츠를 다양한 상품ㆍ매체에 사용하는 OSMU(One Source-Multi Use) 등에 활용



한류인력의 양성

□ 마케팅 인력의 역량 강화 및 해외 인적 네트워크 구축

- 시장조사 및 상품기획에서부터 유통과 판매까지 일관된 컨셉으로 마케팅

할 수 있는 인력을 육성

ㆍ특히 새로운 수출선을 개척하고 국제 비즈니스를 원활하게 할 수 있도

록 언어, 상관습 등에 정통한 글로벌마케팅 인력의 육성이 시급

- 국내외 전문가들을 활용하여 한류 대상 지역에서 인적 네트워크 구축

ㆍ해당 지역ㆍ국가의 문화정책 결정자와 여론 지도층, 문화콘텐츠산업 관

련 업체들과의 교류를 지속적으로 확대

□ 콘텐츠 제작인력의 실무능력 배양과 인력의 다양성 확보

- 산학연계와 재교육 활성화를 통해 콘텐츠 제작인력의 실무능력 제고

ㆍ산학연 통합 교육프로그램을 통해 잠재인력의 현장 적합도를 높이고,

기존인력의 재교육 기회를 제공

- 창작 기획력과 기술력을 유기적으로 결합하는 인력교육 지향

ㆍ창의적인 아이디어 개발능력 뿐 아니라 이를 표현할 수 있는 기술의 개

발과 육성도 필요

- 방송 드라마와 영화의 경우, 탄탄한 구조의 시나리오를 쓸 수 있는 스토리

작가 양성

ㆍ 아시아문화산업교류재단에 의하면, 한국 드라마의 소비자를 대상으로 한

조사에서 스토리(72.8%)가 한국 영화와 드라마 만족의 가장 큰 이유라고

지적하고 있고, 국내 전문가들은 창작관련 전문인력이 부족하다는 문제를

제기50)

50) 아시아문화산업교류재단, 『한류(韓流) 실태 파악을 통한 활성화 방안 연구보고서』, 2005.2, pp.

67~70.



- 일부 관심이 집중되지 않았거나, 새로운 분야에 대한 제작인력 확충

ㆍ드라마 이외의 방송 콘텐츠에 대해 외국 오락 프로그램의 모방을 줄이

고 자체 제작역량을 축적

ㆍ제작인력의 임금과 근로조건을 개선하고, 게임, 캐릭터, 인터넷ㆍ모바일

분야의 인력을 확충

법제도의 정비

□ 지적재산권 보호에 대한 기업과 정부의 협력

- 국내외 소비자들을 대상으로 지적재산권 보호에 관한 인식 제고

ㆍ국내외 지적재산권 침해 사례를 조사하고, 지적재산권 침해로 인한 피해

규모를 발표

- 국내 불법 복제품에 관한 단속을 강화하고 DRM(Digital Rights

Management) 등 불법복제를 차단할 수 있는 기술개발

- 동북아 국가간 글로벌 수준의 지적재산권 보호장치를 마련

ㆍ디지털 및 온라인 환경에 적합한 법과 제도를 정비하고 저작권보호 및

감시기구의 설치

- 초상권을 보장하고 활용할 수 있는 법적제도 마련

ㆍ초상권이란 유명인이 자신의 얼굴, 이름, 목소리 등을 상업적으로 이용

하는 것을 허락하는 권리

□ 문화콘텐츠의 제작 및 유통구조 개선

- 방송 프로그램, 음반과 같은 콘텐츠의 독과점적인 제작 유통구조를 개선

하여 다양한 콘텐츠에 대한 제작유인 제고



ㆍ방송 프로그램의 경우 외주 전문채널, PPL규제의 현실화 등을 통해 기

존 독립 제작업체의 채산성을 높이면서 다양한 콘텐츠를 제공할 유인

제공

- 음반, 만화와 캐릭터의 물류구조 개선을 통해 시장의 자생력 증진

ㆍ유통센터를 설립하고 유통단계를 간소화하는 한편 유통정보 시스템을

구축하여 비용을 절감

- 마케팅 창구를 일원화하고, 해외유통을 전담하는 전문 에이전시 설립 및

활용을 촉진51)

ㆍ지역별, 권리범위별로 분산된 마케팅 조직을 매체 융합추세에 맞게 개편

- 시장경제원리가 적용되도록 경쟁환경을 조성

ㆍ방송국과 외부프로덕션과의 관계, 통신업체와 CP(Contents Provider)와

의 관계 등에서 합리적인 수익배분구조를 정립하고 자유로운 경쟁체제

를 유지

□ 드라마의 해외 수출時 음악에 대한 저작권 문제가 발생하지 않도록 제작

자의 인식전환과 DB의 구축

- 우리나라는 드라마의 사전전작제(事前全作制)52)가 되지 않아 드라마 후반

작업時 음악담당자가 저작권을 고려할 겨를이 없이 음악을 사용

- 이것이 그대로 외국에 방영되면 해외의 음악업체들로부터 지적재산권 침

해 소송이 발생할 우려가 있음

- 또한 해외수출을 위해서는 이미 완성된 드라마에서 불법사용한 음악을

제거하는 작업이 별도로 필요

51) 부록 참조

52) 사전전작제란 방송전 드라마 전부를 모두 완성해 방송하는 제도



ㆍ이러한 과정에서 추가비용의 소요는 물론 음악 질의 저하, 드라마 분위

기의 변질, 수출가의 하락 등 부작용이 발생

- 따라서 점차적으로 우리 방송계에서도 사전전작제의 도입과 함께, 지적

재산권 음악에 대한 관련 DB를 구축

ㆍ불법 음악사용의 심각성에 대한 음악관계자들의 인식전환이 선행되어야

함

순수예술의 진흥

□ 문화콘텐츠 산업의 지속적인 발전을 위해서는 순수예술의 육성이 필요

- 대중문화의 원천은 바로 순수예술이란 점을 인식하여 순수예술에 대한

지원을 확대하고 대중문화와 순수예술의 균형있는 발전을 도모

- 메세나 제도를 활성화하고 정부 차원에서 예술인들이 창작예술 활동에

전념할 수 있도록 실질적인 지원혜택 확대

ㆍ정당한 임금지원, 시간당 보수 지급과 같은 지원 마련

- 전통예술과 순수예술의 국제교류를 넓힘으로써 한류, 한국문화에 관한

긍정적인 이미지 제고

ㆍ국내외에서 다양한 장르의 예술을 교류할 수 있는 기회 및 공간 조성

□ 순수예술과 문화콘텐츠산업의 접목을 시도

- 지역의 전통 문화자원, 문화원형53)을 발굴하여 디지털로 콘텐츠화하거나

순수예술 원형을 문화콘텐츠 산업에 이용

53) 가공되지 않은 한국 고유의 역사ㆍ신화ㆍ전설, 복식·문양·회화·음악, 놀이, 과학·기술 등의 소재

를 의미



- 문화콘텐츠산업 CEO들의 94.1%가 순수예술인력의 활용이 필요하다고

인식하고 있으나, 현장에서 순수예술인력을 활용하고 있는 경우는

32.7%에 그침

순수문화예술인력의 업계 필요성

52.5

41.6

5.90 0

0

10

20

30

40

50

60

매우필요 필요 보통 필요없음 전혀필요없음

순수문화예술인력의 활용 정도

8.9

23.8

33.731.7

2

0

5

10

15

20

25

30

35

40

적극활용 어느정도 활용 보통 별로활용못함 전혀활용못함

자료: 문화콘텐츠진흥원, 『문화콘텐츠산업 현장의 순수문화예술 인력 수요에 대한

CEO들의 인식조사결과분석』, 2002.6, p.1.

- 예술과 문화 산업의 연계를 위해 순수 예술인들을 대상으로 하는 문화

콘텐츠 협력 프로그램을 운영

ㆍ문화 산업과 인문학, 순수예술 분야와의 공동협력 시스템 구축



참고문헌

김현미, "[논단]욕망의 동시성",『한겨레 21』, 제382호, 2001.10.30.

대한상공회의소, 『한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용방안』, 2005.2.

문상현, “문화 생산과 수용, 그리고 한류의 의미”, 『방송문화』, 제285호,

2005. 3, pp. 12~15.

문화관광부, 『2004년도 방송프로그램 수출입 현황 분석』, 2005.

문화콘텐츠진흥원, 『문화콘텐츠산업 현장의 순수문화예술 인력 수요에 대한

CEO들의 인식조사결과분석』, 2002.6.

박재복, “한류, 왜 성공하고 왜 실패하나”, 『방송문화』, 제 285호, 2005. 3,

pp. 20-23.

아시아문화산업교류재단, 『한류(韓流) 실태 파악을 통한 활성화 방안 연구

보고서』, 2005.2.

이형호,『韓流에 관하여』, 대외경제정책연구원, 2002.

전승은, “중국의 한류현상의 사회문화적 의미: 톰린슨의 “문화 제국주의” 비

판이론을 중심으로”, 성균관대 언론정보대학원, 석사학위 논문, 2002.

전오경, “'한류'현상과 그 지속 가능성에 관한 연구: 중국에 진출한 대중음악

을 중심으로”, 연세대 대학원, 석사 학위 논문, 2004.

정용준, “한류 확산과 지속을 위한 과제”, 『방송문화』, 제 285호, 2005.3,

pp. 24-27.

조유진, "우리기업의 한류 마케팅활용현황 및 전략", 『한류열풍과 기업의 마

케팅활용전략 세미나 자료집』, 서울: 한국문화경영연구원, 2005.

조한혜정, "동/서양 정체성의 해체와 재구성: 글로벌 지각변동의 징후로 읽는

'한류열풍", 『한국문화인류학』 제35집 1호, 2002.5, pp. 3~40.

최현주, 국회한류연구회 창립총회 세미나 토론내용, 2005.4.25.

한국관광공사,『외래여행객실태조사』, 2004.

____________,『한류관광객의 방한 특성』, 2005.2.

____________,『한류관광마케팅의 파급효과분석 및 향후 발전방향』, 2004.12.

____________,『한류관광지 수용태세조사 결과보고-남이섬방문 외국인을 중심

으로-』, 2004.11.



KOTRA, 『동북아 한류와 문화상품시장 동향』, 2005.4.

_______, "일본 바이어에게 듣는 한류: 오사카무역관 설문조사", 2005.3.22.

"外交に關する世論調査", 일본내각부 홈페이지 (http://www8.cao.go.jp/

survey/index-gai.html), 2004.12.20.

Informa Media Group, 『TV International Sourcebook 2001』, 2001.

Petras, J., "20세기 말의 문화 제국주의", 김성호(역), 『창작과 비평』, 가을

호, 1993.

Straubhaar, J., "Beyond Media Imperialism: Asymmetrical Inter-

Dependence and Cultural Proximity", Critical Studies in Mass

Communication, Vol. 8, pp. 39~59.

___________, Distinguishing the global, regional and national levels of

world television, In A. Sreberny-Mohammadi et al. (ed.), Media

in a Global Context (London: Arnold, 1997), pp. 284~298.

"드라마 촬영장소 선정 어떻게 하나", 『세계일보』, 2001.11.13.

"SM, 한류의 최전방 보급기지?", 『한겨레 21』, 제 530호, 2004.10.13.

"[소프트 파워 소프트 코리아] 5. 한국 시장 꽁꽁 닫아 ‘심리적 통상마찰’",

『중앙일보』, 2005.1.7.

"일 안방 '한류' 뜨겁다', 『굿데이』, 2002.10.23.

"중국인 한국에 가고 싶다", 『연합뉴스』, 2001.6.12.

"한류 속에 길이 있다 - 中 언론, 韓流 특집 소개", 『조선일보』,2001.8.31.

"[和流] 인사동서 들리는 "이랏~샤이마세"", 『세계일보』, 2005.3.4.

"Broadband Wonderland", Fortune, Sep. 20, 2004.

"Is Japanese Style Taking Over the World?", Business Week, Jul. 26,

2004.

"Seoul music strives for a global audience", Financial Times, Feb. 8,

2002.



"What's Right with Japan", Time, Aug. 11, 2003.

교육인적자원부, 국가교육통계정보센터, http://std.kedi.re.kr/

한국관광공사, 한국관광통계, http://www.knto.or.kr/js/kt/jskt_man.jsp

KINDS(한국언론재단) DB (2005.5.30).

한국무역협회, 한국무역통계 품목별 수출입,

http://stat.kita.net/main/stat/main.jsp/ (2005.7)

한국은행, 경제통계시스템, http://ecos.bok.or.kr/ (2005.7).

일본 문부과학성, 각종통계정보,

http://www.mext.go.jp/b_menu/toukei/main_b8.htm/

Telenovelas in Latin America, http://www.zonalatina.com/Zldata70.htm/

텔레노벨라 전문 사이트, http://www.rinconlatino.com/



〈 부록 〉 드라마 수출時 각 주체들간의 관계54)

방송국과 제작자회사와의 관계

□ 국내 방송국은 초기에는 프로그램 해외수출에 관심을 안보이다가 한류 등

으로 프로그램의 수출규모가 커지면서 높은 관심을 가지기 시작

- MBC의 경우 2004년 한해 순이익이 600억 원인데, 프로그램 수출액이

약 300억 원 정도

ㆍ프로그램 수출은 그 비용이 적게 소요되기 때문에 수출의 대부분이 이익

으로 연결

□ 방송국은 방송프로그램에 대한 저작권을 가지고 제작자회사(예를 들어

MBC프로덕션)는 수출을 대행하는 형태

- 저작권에 대한 관리 및 프로그램의 재가공을 누가 하느냐에 따라 두 가

지 형태가 존재

ㆍ이를 제작자회사가 하고 본사의 수익비중이 낮은 NHK 형태와, 이를 본

사가 하고 본사의 수익비중이 높은 후지TV 형태 등 두 가지

- 한국은 후자인 후지TV 형태가 많음

- 방송국에 따라 약간씩 다르지만 일반적으로 국내 제작자회사는 외국에

수출한 대금 중에 약 50%를 모회사인 공중파 방송국에 제공

ㆍ비디오판매가 동시에 진행될 때는 15%를 추가로 방송국에 제공

제작자회사와 수출 에이전트와의 관계

□ 에이전트에는 현지 에이전트와 국내 에이전트가 있음

54) 박재복(MBC 프로덕션) 부장 인터뷰 참조



- 터키는 현지에이전트, 대만은 국내에이전트가 주로 활동하고, 중국은 현

지와 국내에이전트가 동시에 활동

□ 방송국의 제작자회사와 수출에이전트와의 관계는 두 가지 종류

- 첫째, 제작자회사가 에이전트에게 드라마를 턴키로 판매하고, 에이전트가

이를 다시 현지 방송국에 판매하면서 모든 이익과 손해를 감수하는 형식

- 둘째, 에이전트는 판매대행만 하고 제작자회사가 일정 판매수수료를 제

공하는 형식

ㆍ에이전트 수수료는 보통 10~15%정도이나 특수한 경우에는 25%정도

까지도 상승

□ 드라마 수출 초기에는 주로 에이전트를 활용했으나 점차 직거래로 전환하

는 추세

- 대만의 경우 초기에는 주요제작사들이 에이전트를 통해 거래

ㆍKBS는 '인스리아', SBS는 '팀워크'라는 에이전트를 활용

- 점차 방송 3사가 직거래를 시작하여 현재는 90%이상이 직거래

- 최근 대만 '인스리아' 등이 드라마 수출과 관련하여 한국의 오만함을 지

적한 것도 이러한 직거래로의 전환과정에서 표출된 에이전트사의 반발임

□ 시장이 크고 선진국의 경우에는 직거래, 그렇지 않은 경우는 에이전트를

주로 사용

- 중국은 주로 현지에이전트를 활용하고 있으나 직거래도 도입

ㆍ싱가포르는 직거래, 말레이지아는 에이전트 거래가 우세



- 베트남과 미얀마의 경우에는 광고대행사를 통해 드라마를 공급하면 이

광고대행사가 광고수주를 해서 방송사에 프로그램을 공급

□ 일본의 경우는 드라마의 구매조건과 활용방법이 다양

- 일본 NHK의 경우 방송 뿐만 아니라 DVD, 출판 등 모든 프로그램 창구

자회사를 가지고 있어 독점판권을 구입

ㆍ겨울연가의 경우 미니멈개런티 16,000달러에 런닝로얄티 15~20%에 독

점권을 확보

- NHK외 민방의 경우 방영권만 계약하는 경우가 많은데, 보통

28,000~35,000달러의 미니멈 게런티에 런닝 로얄티 15~25% 수준

- DVD업체가 한국 드라마를 구매해서 방송국에 제공

ㆍ일본의 주시장은 DVD이고 방송(위성, 지역민방 등)은 판촉개념으로 인

지


韓流지속화를위한방안 韓流지속화를위한방안 목차 Ⅰ.한류확산과배경...

Documents