十條黃金路線、百棧農村亮點、千人體驗、萬人共賞， ·...
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創意口碑式體驗行銷活動
十條黃金路線百棧農村亮點千人體驗萬人共賞
跨界整合三組明星嚐鮮大使
彰顯休閒農業旅遊特色亮點活化遊客與農產業間互動
讓遊客深度體驗到在地農遊風情
深耕農業旅遊市場帶動農業旅遊風潮
A 目標
P 目的
V 願景
2
KPI
多元媒體廣宣計畫mdash
農遊形象全面性行銷
IMC 整合行銷推廣計畫
【企劃策略】 【目標對象】
【實施方案】
【效益分析】
3
bull縣市政府各區農漁會參與
bull行程以強帶弱
農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位說明會
每縣市(單位)各提出5~10個今年度欲推廣之黃金棧點
主辦單位及專家學者遴選出百大黃金棧點
bull農委會所屬相關單位 bull縣市政府 bull區農漁會
7-8月
bull意見領袖出擊 bull現勘建議推文
專業部落客+專業導遊或領隊3組
三組團隊分區現勘共計45天行程百大黃金棧點
專業部破萬粉絲持續PO文分享
專業領隊導遊提供業者建議分享主題旅遊秘笈
歸納103年度主推黃金路線10條
bull網路族群
9月
bull 複式動員串連 bull 感性行銷
黃金路線10條1000位臉書粉絲以398元深度體驗
問卷調查1000份--
研究分析滿意度及再訪重遊
千人體驗相片日記拼人氣讚數最多20則獎仟元
bull一般民眾 bull寶島嚐鮮團粉絲
10-11月
bull 農業實境體驗 bull誘發農遊興趣
25000張著色圖卡5都事前推廣兌換1000份餵養牧草
萬人打卡兌換農村食堂賞味小食1萬份
北中南東四大主題農遊體驗館闖關兌換限量贈品
農村百棧景點牆
10條黃金路線板
填問卷兌換農村DIY體驗1000份
bull全面性推廣 bull五都都會區民眾
12月
8~3 月
12~104年1月
農業微旅行
幸福黑皮GO
五場實境體驗活動
現場萬人參與
10月
幸福出走千人
體驗活動報名
10~12月
黃金十線
幸福出走千人體驗
10~12月
旅遊相片日記
徵件活動
11~12月
事前宣傳1
五都百校
著色卡DM宣傳
11~104年1月
事前宣傳2
五都廣播廣告
共計390檔次
四大創意行銷推廣活動執行方案時間軸
農村百棧 嚐鮮大使
【幸福出走】千人體驗 【幸福微旅行】萬人共賞
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
8月
嚐鮮大使
3組團隊確認
9~11月
嚐鮮大使現勘體驗
農村百棧行程
4
一資源盤點mdash農村百棧 【特別企劃】
中央+地方合作共同打造100個潛力黃金棧點
由農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位觀光單位綜整資源各提出5~10個棧點
由主辦單位及專家學者從中遴選出100個潛力黃金棧點整合行銷以強帶弱
5
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
主辦單位及專家學者遴選出100個黃金棧點
評選項目 說明
農業旅遊環境
(30)
1農業資源之獨特性與豐富性
2場域環境營造景觀規劃整潔度舒適度生態保育等
3場域之合法性及安全性
農業旅遊服務特色
及服務能量
(45)
1經營理念
2具特色之農業旅遊服務例如體驗活動解說服務特色餐旅
服務或農業伴手等
3產品與在地農業特色的連結性
4目前營運狀況包括營業額遊客數等具體實績
周邊資源整合
(15)
與鄰近農業旅遊相關場域及其他特色觀光景點之整合性及策略合
作程度
未來發展潛力
(10)
1場域未來發展性創造力及永續經營能量
2是否能帶動當地農業產業價值鏈串聯發展
評審委員mdash多元化跨領域結合
6
企劃書
P25
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
2 新聞議題操作媒體露出100則
3 關鍵字廣告Google 雅虎2萬次
4 Fun Club聚樂部粉絲頁粉絲2萬人
5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
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「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
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事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
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FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
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廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
KPI
多元媒體廣宣計畫mdash
農遊形象全面性行銷
IMC 整合行銷推廣計畫
【企劃策略】 【目標對象】
【實施方案】
【效益分析】
3
bull縣市政府各區農漁會參與
bull行程以強帶弱
農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位說明會
每縣市(單位)各提出5~10個今年度欲推廣之黃金棧點
主辦單位及專家學者遴選出百大黃金棧點
bull農委會所屬相關單位 bull縣市政府 bull區農漁會
7-8月
bull意見領袖出擊 bull現勘建議推文
專業部落客+專業導遊或領隊3組
三組團隊分區現勘共計45天行程百大黃金棧點
專業部破萬粉絲持續PO文分享
專業領隊導遊提供業者建議分享主題旅遊秘笈
歸納103年度主推黃金路線10條
bull網路族群
9月
bull 複式動員串連 bull 感性行銷
黃金路線10條1000位臉書粉絲以398元深度體驗
問卷調查1000份--
研究分析滿意度及再訪重遊
千人體驗相片日記拼人氣讚數最多20則獎仟元
bull一般民眾 bull寶島嚐鮮團粉絲
10-11月
bull 農業實境體驗 bull誘發農遊興趣
25000張著色圖卡5都事前推廣兌換1000份餵養牧草
萬人打卡兌換農村食堂賞味小食1萬份
北中南東四大主題農遊體驗館闖關兌換限量贈品
農村百棧景點牆
10條黃金路線板
填問卷兌換農村DIY體驗1000份
bull全面性推廣 bull五都都會區民眾
12月
8~3 月
12~104年1月
農業微旅行
幸福黑皮GO
五場實境體驗活動
現場萬人參與
10月
幸福出走千人
體驗活動報名
10~12月
黃金十線
幸福出走千人體驗
10~12月
旅遊相片日記
徵件活動
11~12月
事前宣傳1
五都百校
著色卡DM宣傳
11~104年1月
事前宣傳2
五都廣播廣告
共計390檔次
四大創意行銷推廣活動執行方案時間軸
農村百棧 嚐鮮大使
【幸福出走】千人體驗 【幸福微旅行】萬人共賞
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
8月
嚐鮮大使
3組團隊確認
9~11月
嚐鮮大使現勘體驗
農村百棧行程
4
一資源盤點mdash農村百棧 【特別企劃】
中央+地方合作共同打造100個潛力黃金棧點
由農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位觀光單位綜整資源各提出5~10個棧點
由主辦單位及專家學者從中遴選出100個潛力黃金棧點整合行銷以強帶弱
5
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
主辦單位及專家學者遴選出100個黃金棧點
評選項目 說明
農業旅遊環境
(30)
1農業資源之獨特性與豐富性
2場域環境營造景觀規劃整潔度舒適度生態保育等
3場域之合法性及安全性
農業旅遊服務特色
及服務能量
(45)
1經營理念
2具特色之農業旅遊服務例如體驗活動解說服務特色餐旅
服務或農業伴手等
3產品與在地農業特色的連結性
4目前營運狀況包括營業額遊客數等具體實績
周邊資源整合
(15)
與鄰近農業旅遊相關場域及其他特色觀光景點之整合性及策略合
作程度
未來發展潛力
(10)
1場域未來發展性創造力及永續經營能量
2是否能帶動當地農業產業價值鏈串聯發展
評審委員mdash多元化跨領域結合
6
企劃書
P25
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
2 新聞議題操作媒體露出100則
3 關鍵字廣告Google 雅虎2萬次
4 Fun Club聚樂部粉絲頁粉絲2萬人
5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
12~104年1月
農業微旅行
幸福黑皮GO
五場實境體驗活動
現場萬人參與
10月
幸福出走千人
體驗活動報名
10~12月
黃金十線
幸福出走千人體驗
10~12月
旅遊相片日記
徵件活動
11~12月
事前宣傳1
五都百校
著色卡DM宣傳
11~104年1月
事前宣傳2
五都廣播廣告
共計390檔次
四大創意行銷推廣活動執行方案時間軸
農村百棧 嚐鮮大使
【幸福出走】千人體驗 【幸福微旅行】萬人共賞
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
8月
嚐鮮大使
3組團隊確認
9~11月
嚐鮮大使現勘體驗
農村百棧行程
4
一資源盤點mdash農村百棧 【特別企劃】
中央+地方合作共同打造100個潛力黃金棧點
由農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位觀光單位綜整資源各提出5~10個棧點
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5
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
主辦單位及專家學者遴選出100個黃金棧點
評選項目 說明
農業旅遊環境
(30)
1農業資源之獨特性與豐富性
2場域環境營造景觀規劃整潔度舒適度生態保育等
3場域之合法性及安全性
農業旅遊服務特色
及服務能量
(45)
1經營理念
2具特色之農業旅遊服務例如體驗活動解說服務特色餐旅
服務或農業伴手等
3產品與在地農業特色的連結性
4目前營運狀況包括營業額遊客數等具體實績
周邊資源整合
(15)
與鄰近農業旅遊相關場域及其他特色觀光景點之整合性及策略合
作程度
未來發展潛力
(10)
1場域未來發展性創造力及永續經營能量
2是否能帶動當地農業產業價值鏈串聯發展
評審委員mdash多元化跨領域結合
6
企劃書
P25
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
2 新聞議題操作媒體露出100則
3 關鍵字廣告Google 雅虎2萬次
4 Fun Club聚樂部粉絲頁粉絲2萬人
5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
一資源盤點mdash農村百棧 【特別企劃】
中央+地方合作共同打造100個潛力黃金棧點
由農委會所屬相關單位及各縣(市)政府農業單位觀光單位綜整資源各提出5~10個棧點
由主辦單位及專家學者從中遴選出100個潛力黃金棧點整合行銷以強帶弱
5
7月
農村百棧
說明會
7~8月
農村百棧報名
資格文件繳交
8~9月
農村百棧
書面審查
9月
農村百棧
遴選結果
主辦單位及專家學者遴選出100個黃金棧點
評選項目 說明
農業旅遊環境
(30)
1農業資源之獨特性與豐富性
2場域環境營造景觀規劃整潔度舒適度生態保育等
3場域之合法性及安全性
農業旅遊服務特色
及服務能量
(45)
1經營理念
2具特色之農業旅遊服務例如體驗活動解說服務特色餐旅
服務或農業伴手等
3產品與在地農業特色的連結性
4目前營運狀況包括營業額遊客數等具體實績
周邊資源整合
(15)
與鄰近農業旅遊相關場域及其他特色觀光景點之整合性及策略合
作程度
未來發展潛力
(10)
1場域未來發展性創造力及永續經營能量
2是否能帶動當地農業產業價值鏈串聯發展
評審委員mdash多元化跨領域結合
6
企劃書
P25
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
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5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
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8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
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103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
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香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
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累積瀏覽人次已超過一百萬人次
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2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
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10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
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Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
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第7名每篇文章人氣破千描
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~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
主辦單位及專家學者遴選出100個黃金棧點
評選項目 說明
農業旅遊環境
(30)
1農業資源之獨特性與豐富性
2場域環境營造景觀規劃整潔度舒適度生態保育等
3場域之合法性及安全性
農業旅遊服務特色
及服務能量
(45)
1經營理念
2具特色之農業旅遊服務例如體驗活動解說服務特色餐旅
服務或農業伴手等
3產品與在地農業特色的連結性
4目前營運狀況包括營業額遊客數等具體實績
周邊資源整合
(15)
與鄰近農業旅遊相關場域及其他特色觀光景點之整合性及策略合
作程度
未來發展潛力
(10)
1場域未來發展性創造力及永續經營能量
2是否能帶動當地農業產業價值鏈串聯發展
評審委員mdash多元化跨領域結合
6
企劃書
P25
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
2 新聞議題操作媒體露出100則
3 關鍵字廣告Google 雅虎2萬次
4 Fun Club聚樂部粉絲頁粉絲2萬人
5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
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西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
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第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
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Viarsquos 旅行札記
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詼諧字句描述各樣體驗招牌動
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11
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上山下海一哥行美食咖啡
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真正的愛台灣文章曾登上
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宿網格主」 獲選2010年
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類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
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旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
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三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
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14
(示意畫面)
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話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
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長官致詞
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三大主題特色
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嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
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室內記者會
戶外起跑儀式
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Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
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期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
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「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
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「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
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三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
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瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
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創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
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梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
103年度農村百棧推廣通路
7
1 主題活動網站瀏覽人次5萬人
2 新聞議題操作媒體露出100則
3 關鍵字廣告Google 雅虎2萬次
4 Fun Club聚樂部粉絲頁粉絲2萬人
5 農業好WALKER發行量200本
6 旅遊美食雜誌廣告發行量10萬冊
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
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四季採果樂
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主題層次背景
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六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
8
7 休閒旅遊知名部落客撰文介紹農遊景點
8 專業導遊領隊撰寫農業旅遊主題攻略介紹
9 系列活動影片剪輯點閱率2000次
10 農村百棧撲克牌2款共計6000份
11 嚐鮮大使精華圖文(電子書)
12 旅遊民眾宣傳DM發行量10000份
103年度農村百棧推廣通路
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
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5場共計1000份
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36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
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稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
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施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
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配合三大活動
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標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
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10 月
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
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43
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
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預期參與人數2000人
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答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
二第2屆嚐鮮大使活動
極大化嚐鮮大使的活動效益
知名部落客取代素人大批死忠粉絲關注擴大行銷推廣效果
部落客條件每日人氣一千人以上或累積人氣達百萬人以上
9
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸 分眾行銷
一開始就不孤單
第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題
西西和Q米爸-Sisys碎碎念
2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
累積瀏覽人次2070570
第一大主題親子家人路線
10
人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
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預期四波參與人數共約6000人
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第一屆教育部落格大賽家長組第一名
20072008年全球華文部落格親子家庭類
親子天下嚴選優格 中時嚴選部落格
香港出版《一百母親》（合著）後陸續出版
《一開始就不孤單》《吃愛的孩子》等書
累積瀏覽人次已超過一百萬人次
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2013年獲選新北市政府觀光旅遊局「102
年度新北旅宿樂遊趣」票選人氣第二名
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人氣破百萬
部落格獲獎不斷
出版四本書
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
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擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
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人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
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奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
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旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
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三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
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舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
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精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第二大主題女性溫馨小確幸
Viarsquos 旅行札記
擁有當日超過8萬的人氣輕鬆
詼諧字句描述各樣體驗招牌動
作「指天」成為多數網民所模仿
的旅行動作
累積瀏覽人次79022846
VIVIYU小世界
美食旅行amp團購目前在痞客邦
休閒旅遊類部落客高居排行榜
第7名每篇文章人氣破千描
述旅程字裡行間洋溢幸福感
累積瀏覽人次9914159
~遊遍全台放眼全世界
11
人氣破百萬 部落格獲獎不斷 手繪插畫風吸睛
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
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旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
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(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
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話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
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室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
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「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
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三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
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梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
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幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
嚐鮮大使旅遊美食部落客候選名單 3大主題 第三大主題就是要Couple
小兔小安旅遊札記 2012年獲北市府觀光局邀稿撰寫
台北旅遊篇現為YAHOO奇摩旅
遊摩人瘋台灣民宿網旅遊達人
Walking Map民宿體驗寫手
累積瀏覽超過三百萬人次 一哥的玩遍全台灣 (一嫂)
上山下海一哥行美食咖啡
一嫂精用心玩台灣才是
真正的愛台灣文章曾登上
奇摩首頁精選「瘋台灣民
宿網格主」 獲選2010年
資策會「部落客百傑」美食
類前十著有[老地方慢
時光]一書具有文化內涵
的部落客累積瀏覽人次
超過三百萬人次 12
人氣破百萬部落格百傑出版書 瘋台灣旅遊達人
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
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紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
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應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
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話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
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六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
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41
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
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分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
類別單位 姓名代表 專家學者
開南大學觀光與餐飲學系 陳桓敦 副教授 財團法人看見台灣基金會 脫宗華 顧問 淡水社大內湖社大食材之旅講師 廖奕堯老師國際領隊
專業組織團體協會旅遊業 台灣觀光協會 協會推薦代表 台灣綠色旅遊協會理事長 暨 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會
任培義總經理 或代表
台灣觀光領團人員發展協會 張錦彬理事長 或代表 中華民國觀光導遊協會 協會推薦代表 台灣休閒農業發展協會 協會推薦代表 台灣生態學會 學會推薦代表 品辰旅行社 專案開發部協理黃玉婷 易遊網 專案商品企劃孔維駿 雙向旅行社 賴美伶主任 或代表 安盛旅行社 張雅玲導遊 或代表
13
旅遊從業專業人員嚐鮮大使提供棧點行程商品化之專業建議反饋
資深旅遊從業 相關專業人員(導遊或領隊優先)
與市場接軌通路整合利於農業旅遊十條黃金路線行程商品化
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
14
(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
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投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
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網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
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辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
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喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
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嚐鮮大使手冊電子書
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網路互動活動第三波
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旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
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聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
KUSO影音行銷讓民眾以輕鬆趣味方式觀賞嚐鮮大使體驗花絮
三組嚐鮮大使 KUSO趣味影片
吸引民眾觀賞嚐鮮花絮並參加答題抽獎活動
跟小胖弟一樣鮮嫩多汁的 草莓~
舉牌小人也不是這麼好當滴～
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(示意畫面)
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
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話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
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嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
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室內記者會
戶外起跑儀式
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Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
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「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
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三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
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每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
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梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
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問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
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幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
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五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
200本手冊+電子書大家來找碴活動強迫閱讀再獎勵～
雜誌美編方式增加活潑度
電子書+找碴活動強化傳播效益
農業好WALKER嚐鮮大使圖文精華
口袋DM精華版 10000份
精選內容重點懶人包概念編撰口袋型
DM方便遊客帶著走實用有趣
加值製作
15
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
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紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
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事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
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配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
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過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
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必要時針對話題性舉辦小型記者會
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主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
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六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
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FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
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分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
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廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
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投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
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主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
話題行銷嚐鮮大使團首發日舉辦行前記者會
嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
暖場影片
長官致詞
嚐鮮大使
三大主題特色
系列活動預告
戶外定裝照
嚐鮮車亮相
嚐鮮大使出發請民眾密切關注粉絲團及
部落格
分眾行銷更精準
親子家人路線 就是要COUPLE 女性溫馨小確幸
16
室內記者會
戶外起跑儀式
17
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
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嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
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聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
室內記者會
戶外起跑儀式
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Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
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「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
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三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
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每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
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梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
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問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
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幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
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五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
Couple哪裡放閃光 嚐鮮大使-小兔小安新社賞花 讓你戀愛加溫UP
小孩不難搞 嚐鮮大使-西西ampQ米爸 教你懷舊農村玩到寶飽飽
大使再接棒 Via帶你尋覓東台灣池上黃金傳說 感受農家小確幸
新聞話題波段性操作 天天有話題週週有報導
期間搭配主題與節慶部落客特色階段式規劃新聞議題發布新聞稿
嚐鮮行程中後曝光吸引網友聚焦遊程文章進一步親身體驗
18
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
19
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
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應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
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主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
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六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
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廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
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誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
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集結粉絲投票人氣
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預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
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(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
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主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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主題活動網站
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網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
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嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
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聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
「部落客嚐鮮大使」需將體驗行程PO文上傳
1自身部落格及粉絲團引起廣泛網友瀏覽文章
2官方FunClub聚樂部臉書持續更新豐富臉書內容粉絲關注農遊資訊
「導遊嚐鮮大使」體驗行程後
1需撰寫農業旅遊多元主題遊程攻略上傳至官方FunClub聚樂部臉書
粉絲團分享方便網友快速重點體驗農村旅遊
2針對體驗行程提出專業建議包含行程內容旅遊商品化
可行性未來潛力等以供後續規劃十大黃金農遊路線參考
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三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
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每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
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梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
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問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
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幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
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五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
三【幸福出走】10大黃金路線- 千人體驗
遴選出農村百棧規劃十條特色黃金農遊路線
深度推廣複式串連
認識hellip當季食材農事體驗趣味農產業DIY
瞭解hellip在地農業的人文風情
體會helliphellip農產業背後的點滴故事與達人的戮力
連結hellip以最直接的方式和農民農村以及土地產生更深厚的連結
創造hellip新聞話題吸引媒體報導
行銷hellip強力行銷【幸福出走農遊10大黃金路線】帶動農遊風潮
未來hellip今年十條農遊黃金路線十年百條黃金路線觀光旅遊新主流
20
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
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紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
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事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
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配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
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主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
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YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
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3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
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FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
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廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
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答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
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主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
每人補助700元體驗費用民眾自付費用398元
10梯次總計1000人次採網路報名且需加入官方
臉書粉絲團 直接增加粉絲人數利於後續行銷
21
梯次日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
梯次
日期
車次
名額 十大黃金
農業旅遊路線
1018 3 100 第一條線 112 3 100 第六條線
1019 3 100 第二條線 118 3 100 第七條線
1025 3 100 第三條線 119 3 100 第八條線
1026 3 100 第四條線 1115 3 100 第九條線
111 3 100 第五條線 1116 3 100 第十條線
體驗價格將參考行程特性與民眾接受度差別取價
避免有低價行銷或破壞市場行情之負面印象
10條黃金路線創意主題
針對 不同目標族群多元主題特色
十條別出心裁的創意主題之路線行程
分眾行銷
全民瘋農旅
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
找到了旅遊－ 雙向旅行社
加入「旅行業品保協會」（品保644）及「台北市旅行商業同業公會」
旅遊業者合作推廣（2擇1）
領隊證書
易遊網旅行社
bull2013年榮獲 天下雜誌『金牌服務大賞』旅行社產業 第一名
bull 2012年經理人月刊『品牌影響力TOP200』 旅遊業冠軍
22
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
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四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
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在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
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配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
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YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
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2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
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FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
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廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
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答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
問卷調查mdash幸福出走-千人體驗問卷1000份
作為後續行程推廣依據及專案規劃策略研擬之基礎
施測時間1018~1116
執行方式每次旅遊回程發放遊客問卷
問卷設計調查方向
1遊客對於台灣農業旅遊形象認識及好感度
2遊客對於整體遊程規劃之滿意度
3遊客對於農業旅遊平均消費力
4民眾對於媒體通路接觸度
5遊客對於農業旅遊辦理之看法與建議偏好廣宣通路調查
23
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
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知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
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49
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網路互動活動第二波
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旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
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喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
幸福出走後～旅遊日記 十大黃金農業旅遊照片徵件活動
10月18日(六)～11月24日(一)止照片上傳至【FunClub聚樂部】臉書粉絲團
農遊照片+100字日記心得 延續幸福出走活動效益
24
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
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過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
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話
題
試
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39
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
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9 月
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10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
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題例
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預期參與人數2000人
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東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
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預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
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活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
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喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
五大都會區人潮眾多處
台北-- 國父紀念館
新北-- 新北市政府市民廣場
台中-- 科博館 或 國家美術館
台南-- 市立文化中心
高雄-- 市立文化中心
新北--新北市政府市民廣場
台中--科學博物館
高雄--市立文化中心 台南--市立文化中心 台北--國父紀念館
腹地廣大
人潮眾多
交通方便
農遊實境體驗活動地點
25
四農業微旅行--幸福黑皮GO--實境體驗活動
萬人共賞(五都10000人次以上參與)
26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
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企劃執行 林依錚 分機14
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26
在地農遊區視遴選出之黃金百棧黃金十線北中南東各區農遊景點特色調整
農業微旅行幸福黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
因應現代人對大自然的嚮往配合各區在地產業特色開發設計各種
與天然素材人文背景有關趣味又實用的DIY體驗讓遊客一起分
享動手體驗趣並利用多媒體導覽解說影片引領遊客進入農業旅遊
的情境更邀請來田媽媽美食料理於現場示範農村佳餚
本區並規劃打卡送好禮活動兌換農林漁牧(各500份)點心或農
業紀念品每場2000個名額五場次共計10000個名額
填寫問卷免費體驗DIY
每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
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好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
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題
試
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39
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條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
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六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
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者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
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(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
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預期參與人數2000人
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預期參與人數1500人
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12月號1月號全頁廣編稿各1則
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目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
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吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
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樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
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專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
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49
主題活動網站
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每場活動200份
稻草人教學 芝麻花生香噴噴 色澤均勻的茶燻蛋
每日活動項目(上午) 活動時間
農遊MV影音觀賞 1000~1030
DIY茶燻蛋 1030~1115
田媽媽佳餚示範 1130~1200
每日活動項目(下午) 活動時間
DIY稻草人製作 1330~1430
農遊MV影音觀賞 1500~1530
DIY擂茶 1600~1700
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
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六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
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自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
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四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
多媒體影音簡介+田媽媽料理示範教學
(台灣休閒農業精彩多元幸福出走MV影音)
聆聽簡報觀看農遊MV影音
按讚打卡送好禮-每場2000個名額
(農林漁牧點心或紀念品)
樂活農業
休閒農場
魅力漁港
休閒牧場
國家森林遊樂區
多媒體簡報示意內容-休閒農業黑皮GO
六大主題 1 農村學堂(田園農趣DIY)
六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
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輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
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必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
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預計運營期間103年9月~104年2月
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六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
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41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
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KUSO趣味的有獎徵答活動
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預期參與人數2000人
45
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休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
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集結粉絲投票人氣
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預期四波參與人數共約6000人
46
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農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
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即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
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48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
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49
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50
嚐鮮大使手冊電子書
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農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
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聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
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六大主題 2 蛋蛋相傳生生不息
與鴨子近距離接觸 餵食小鴨仔 歷經28天孵化破蛋而出的小鴨仔
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
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六大主題 5 農村百棧黃金十線
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紅龜粿
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35
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36
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稻草人製作 1330~1430
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施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
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8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
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9 月
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10 月
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
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總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
配合五場體驗活動製作在地特色精緻展區陳列五都鄰近區域之特色景觀
自然生態農業伴手工藝品區農村文化體驗休閒農業特色伴手禮
六大主題 3 在地農遊區(分區五場次不同)
農業伴手 工藝品區 精緻主題展區規劃示意圖
農村文化體驗 農村美食
春沐櫻花林
相招作rdquo穀rdquo東
四季採果樂
特色景觀 自然生態
主題層次背景
六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
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五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
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企劃執行 林依錚 分機14
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六大主題 4 農遊3D藝術圖拍照區
農村百棧主題展示 展品尺寸材質2x3MTruss架+大圖輸出
搭配筆記型電腦現場讓民眾瀏覽2014農村百棧
六大主題 5 農村百棧黃金十線
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展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
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四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
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35
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5場共計1000份
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5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
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健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
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總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
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過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
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39
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9 月
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10 月
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次要目標對象一般民眾
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預期參與人數2000人
45
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12月號1月號全頁廣編稿各1則
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48
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49
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六大主題 5 農村百棧黃金十線
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
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六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
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紅龜粿
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漁 魚鬆飯糰
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鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
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5場共計1000份
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36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
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稻草人製作 1330~1430
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1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
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37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
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週週有話題 月月有報導
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預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
103年度休閒農業旅遊黃金路線10條+玩樂攻略
展品材質尺寸火車頭寬14M高12M車廂寬1M最高12M立體道具展出
六大主題 5 農村百棧黃金十線
農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
農林漁牧點心或紀念品４選１
農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
漁 魚鬆飯糰
牧
鮮奶
5場共計5000人參與
農業微旅行-幸福闖關卡
好康2 闖10關送限量農村百景限量撲克牌
35
紀念文宣品 以農村百棧景點製作
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
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五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
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題例
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預期參與人數2000人
45
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48
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農業旅遊伴手禮田媽媽美食在地農特產農業旅遊遊程商品
六大主題 6 農民市集
超人氣農業旅遊伴手 田媽媽美食
四大好康
好康1 按讚打卡兌換農村學堂嚐鮮
5場共計10000人打卡
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農
紅龜粿
林 多肉植物 小盆栽
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鮮奶
5場共計5000人參與
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5場共計1000份
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36
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活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
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1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
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5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
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健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
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標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
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1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
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39
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44
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45
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12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
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2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
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48
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網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
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專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
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49
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35
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5場共計1000份
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5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
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茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
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問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
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5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
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健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
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新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
主題活動網站
系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
40
YAHOO關鍵字廣告
六個月( 9 1 ~ 104 2 28 ) 關鍵字搜尋引擎
關鍵字為農業旅遊千人體驗農業微旅行農村百棧採果農場hellip
農業旅遊形象關鍵字圖文廣告
Google關鍵字廣告(圖+文聯播)
1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
41
FunClub聚樂部FB臉書維運
期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
FB按讚數最多送獎金五都萬人體驗分區活動實況發布
12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
搭配YouTube影片觀看影片答題活動答對者隨機抽獎贈送獎品
3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
42
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
好康3 填問卷兌換農村DIY體驗
(搗麻糬擂茶稻草人)
5場共計1000份
好康4國小校園推廣-彩繪著色卡送牧草
5場共計1000份
餵小羊吃草
36
事前推廣約計接觸75000人
活動項目 預計體驗時間
茶燻蛋 1030~1100
稻草人製作 1330~1430
擂茶 1600~1700
萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
3民眾對於在地食材及整體農業旅遊平均消費力
4廣宣通路調查
5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
6民眾對於農業實境活動與農遊推廣之看法與建議
聘請多次參與政府部門旅遊觀光行銷研究團隊聖約翰科技大學休閒運動與
健康管理學系-黃振紅系主任團隊進行問卷設計調查及問卷分析研究報告
37
伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
階段性分眾行銷
標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
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9 月
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10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
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11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
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預期參與人數2000人
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答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
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預期參與人數1500人
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讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
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另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
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即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
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網路互動活動第一波
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企劃執行 林依錚 分機14
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萬人共賞體驗活動mdash農業微旅行 幸福黑皮GO mdash問卷共 1000份
施測時間12~1月份
問卷方向
1民眾對於實境體驗活動滿意度
2民眾對於農村百棧與黃金十線的好感度實際規劃農遊意願
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5民眾對於整體國內農業旅遊品牌形象好感度
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37
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總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
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標題夠吸睛 內容夠創新
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44
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五都農遊實境體驗活動
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48
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伍媒體廣宣計畫
總體廣宣規劃主軸策略
1) 媒體宣傳主要目標對象
主要TA18~45歲之國人
次要TA自由行國內外遊客背包客
2) 媒體宣傳期程
rarr 媒體宣傳期 rarr 活動發酵期
密集宣傳活動期 (916~1115)
前導宣傳期(715~915)
後續發酵期 (1116~228)
38
配合三大活動
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標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
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主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
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地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
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1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
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網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
辦理嚐鮮大使首發日記者會
知名部落客嚐鮮大使--發表嚐鮮體驗趣文於人氣部落格
專業導遊嚐鮮大使並主題農遊覽人包分享予網友
介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
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邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
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旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
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標題夠吸睛 內容夠創新
週週有話題 月月有報導
新聞議題操作(話題行銷)
1 農村百棧出爐農遊秘境大揭密
2 嚐鮮大使幸福出走三大主題跨界組合體驗農村百棧
3 農業微旅行精選10條黃金路線等您來憩淘～
4 幸福出走千人體驗398元搶好康
5 農業旅遊實境體驗五都巡迴活動歡迎大家相邀黑皮GO
過多的記者會包裝恐易造成不必要的成本支出
應強化整體媒體露出rdquo效益rdquo應以創意EVENT行銷強化活動效益
輔以新聞議題操作(話題行銷)來搶攻媒體版面
話
題
試
擬
必要時針對話題性舉辦小型記者會
39
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系列活動最新消息農村百棧【幸福出走】千人體驗報名黃金路線十
條農業實境體驗活動資訊下載專區(幸福出走4分鐘音樂MV傳唱30秒
廣告)好讚連結系列活動花絮搶鮮看
預計運營期間103年9月~104年2月
網址設計成QR Code 方便民眾以手機連結 即時瀏覽活動訊息
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1搜尋引擎bull快速到位消費者可以快速看到活動連結VIP欄位
2興趣行銷bull提高準確度選擇TA的興趣類別當網友瀏覽其興趣類別時廣告會隨之出現
3定點投放bull集中火力 選擇TA使用習慣之網站定底投放廣告例如YouTube三者交錯發揮關鍵字廣告行銷效果
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期程 粉絲團經營主軸規劃
8 月 結合互聯網辦理網路互動式有獎徵答結合農業易遊網增加知名度
結合農業易遊網舉辦有獎徵答增加FunClub聚樂部人氣
9 月
分享嚐鮮大使美食旅遊部落客探訪文章宣傳農村百棧景點
分享嚐鮮大使親身探訪農村百棧景點後之撰文透過「FunClub 聚樂部」確實宣傳經由專家學
者所遴選出來的農村相關景點
10 月
結合互聯網辦理網路互動式投票活動粉絲分享千人體驗活動
統整嚐鮮大使探訪之農村百棧黃金十線玩樂攻略辦理網路投票活動選出最佳人氣景點
隨機抽獎贈送獎品同步深度行銷發布千人體驗活動即時訊息
11 月 粉絲分享千人體驗活動獎仟元萬人共享農業微旅行--花絮分享 千人體驗相片日記拼人氣
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12 月 萬人共享農業微旅行實況報導 體驗行銷活動即時現況更新最新消息好康分享
1 月 活動影片發布 系列活動影片剪輯及發布活動熱度持續發燒
2 月 結合互聯網辦理網路互動式影音答題抽好禮活動
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3月 ~ 「FunClub 聚樂部」網路媒介持續運作 持續PO文運作推薦農旅新秘境
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介紹農村百棧並宣告年度系列推廣活動予全國民眾
前導宣傳期--網路行銷宣傳為主
49
主題活動網站
關鍵字廣告
網路互動活動第二波
區域性廣播廣告
旅遊美食雜誌月刊
邀請民眾報名參與千人體驗398行程五都農業實境體驗活動
規劃波段新聞稿發佈
喚起民眾對於農業微旅行關注及興趣促進實際規劃農業旅遊行程
之行動
密集宣傳期--網路行銷輔以區域性廣播廣告旅遊美食雜誌月刊
50
嚐鮮大使手冊電子書
YouTube影音
網路互動活動第三波
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動另類的線上成果發表會
旅遊美食雜誌
農遊主題行程誘發民眾規劃農業旅遊之興趣(設計稿同步於粉
絲團更新PO文加強後續行銷)
後續發酵期--編採設計嚐鮮大使手冊電子書YouTube影音
51
52
聯絡電話(02)2654-7772
企劃執行 林依錚 分機14
t0913199568gmailcom
FunClub聚樂部FB粉絲團經營示意圖文並茂輕鬆漫畫消費快訊互動遊戲
43
廣播廣告
主要目標對象18歲至45歲之國人
次要目標對象一般民眾
媒體(台北新北)POP RADIO(台中) 大千電台(台南)台南知音
(高雄)港都電台
規格20秒
總檔次390檔
44
地方廣播電台強力告催
五都農遊實境體驗活動
第1部曲農業旅遊我最行
網路互動式行銷 3部曲 (共計6波活動) 預計9500人參與
題例
雪霸休閒農場在台灣具有哪一種風格的花園美名
奧萬大國家森林遊樂區位於南投縣的仁愛鄉原為哪一族人的獵場
東港有三寶請問是哪三寶
在太麻里鄉金針山休閒農業區里百合花季是在幾月到幾月之間
KUSO趣味的有獎徵答活動
誘導民眾瀏覽農業易遊網
進階搜尋全台各類農遊實用資訊
預期參與人數2000人
45
答對５題台灣農遊題目即可參加抽獎
休閒農場雙人套票5組 (價值3500元)
第2部曲農村百棧--台灣最佳人氣農遊景點我最推
東北角國家風景區 桐花季
北部地區最想造訪的農遊景點
樹梅節
選出你心目中農遊景點No1
集結粉絲投票人氣
宣傳景點或活動
預期四波參與人數共約6000人
46
投票選出北中南東各地區最佳人氣景點
由獲得最高票選項抽出幸運粉絲
農業伴手禮40份
預期參與人數1500人
第3部曲農遊來找碴觀看YouTube影音答題抽好禮～
讓網友線上直擊今年度系列推廣活動
(嚐鮮大使千人體驗萬人共賞活動花絮)
另類的線上成果發表會
活動影片擷取示意圖 47
觀看影片並正確回答相關題目
即可參加抽獎禮品縮時攝影機2台
旅遊美食雜誌廣告
1 7Watch (旅遊休閒類)
12月號1月號全頁廣編稿各1則
推廣農遊主題黃金路線 (春節假期)
目標對象旅遊休閒類mdash25-39歲年輕族群親子家庭一般大眾
月發行量10萬冊全臺 4800 家 7-11 通路最廣
2 食尚小玩家(親子旅遊休閒類)
全台第一本寓教於
吃喝玩樂的親子雜誌
48
主題活動網站
網路互動活動第一波
加強運用102年度知名藝人Janet代言農遊之MV影音
使民眾廣泛認識農業旅遊以及接觸「農業易遊網」 及FunClub聚
樂部FB臉書強化農業微旅行幸福出走之台灣農業旅遊品牌形
象以及旅遊(產品)資訊線上查看之便利性
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