ENGAGEMENT A EXPERIENCEANEB KUDY MÍŘIT KDYŽ CHCETE ZAUJMOUT

TRADIČNÍ REKLAMA „RUŠÍ“

ENGAGEMENT = ZAPOJENÍ

INFORMACE VE SPRÁVNÉ CHVÍLI

ZÁBAVA, KTEROU S POTĚŠENÍM KONZUMUJEME, ZAPOJUJEME SE DO NÍ, ČI JÍ AKTIVNĚ ROZŠIŘUJEME

AKCELERÁTOR TOHOTO PŘÍSTUPU JE DIGITÁLNÍ SVĚT.

NAŠE VNÍMÁNÍ ZNAČEK JE DÁNO NAŠÍ ZKUŠENOSTÍ S NIMI.

EXPERIENCE = ZKUŠENOST

NEJLEPŠÍ ZPŮSOB JAK NAVÁZAT EMOCIONÁLNÍ SPOJENÍ MEZI ZNAČKOU A SPOTŘEBITELEM JE SETKÁNÍ TVÁŘÍ V TVÁŘ

Slyšel jsem, ale zapomněl jsem

Viděl jsem a zapamatoval jsem si

Zažil jsem a pochopil jsem

Konfucius

Člověk si zapamatuje 20 % slyšeného

Viděného si zapamatuje 50 %

Ale ukládá si až 75 % silných emočních prožitků

Moderní psychologie