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Este documento sólo puede ser utilizado por personal del cliente. Está prohibida su circulación y reproducción en todo o en parte para distribuirlo fuera de la organización del cliente sin el consentimiento previo de McKinsey & Company. Este material fue utilizado por McKinsey & Company durante una presentación oral y no constituye un informe completo de la discusión.
CONFIDENCIALProhibida su reproducción o distribución
6. Estructura Organizacional, Riesgos y Oportunidades, Indicadores y Plan de Acción
Este documento sólo puede ser utilizado por personal del cliente. Está prohibida su circulación y reproducción en todo o en parte para distribuirlo fuera de la organización del cliente sin el consentimiento previo de McKinsey & Company. Este material fue utilizado por McKinsey & Company durante una presentación oral y no constituye un informe completo de la discusión.
Ricardo Pineda VilaBogotá, 18 de Junio de 2010
1
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
2
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
3
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
Una estrategia no sirve de nada si no se puede asegurar o garantizar al
máximo su ejecución, para esto es necesario respaldar la estrategia con
una estructura organizacional adecuada
Fuente: “Effective Capacity Building in Nonprofit Organizations”, Preparado para Venture Philanthropy Partners por McKinsey & Company, 2001
Importancia de la Estructura Organizacional
Aspiraciones
Estrategias
Habilidades Organizacionales
Estructura Organizacional
Sistemas e Infraestructura
Recursos Humanos
Consideraciones Importantes:
La estructura organizacional está compuesta por elementos como los recursos físicos y humanos, las áreas y cargos de trabajo, los mecanismos de comunicación, coordinación y monitoreo entre áreas/cargos, entre otros
Una estrategia organizacional no es adecuada sin una estructura organizacional que la soporte
Elementos de la Estructura Organizacional
4
Un organigrama es la representación gráfica de la estructura organizativa
de una empresa u organización, incluyendo las relaciones jerárquicas y la
relación interinstitucional entre las áreas o departamentos ahí descritos
• Descripción de responsabilidades por cargo
• Habilidades necesarias por cargo
• Perfil necesario por cargo
• Perfiles, habilidades y conocimientos disponibles en la organización
Es indispensable reflejar en el plan de negocio las habilidades necesarias para la implementación
1
2
3
4
5
Ejemplo:
Director General
Director de donaciones
Director financiero
Director de marketing
Gerente de donaciones en dinero
Gerente de donaciones en especie
Asesor
Consejo
UN ORGANIGRAMA ES UNA FORMA GRÁFICA DE EXPRESAR CÓMO SE
ORGANIZA UNA EMPRESA O INSTITUCIÓN
• Representación gráfica de la estructura organizativa de una empresa u organización:
Estructuras departamentales En algunos casos, las personas
que las dirigen Muestra las relaciones jerárquicas
y competencias de vigor en la organización
• Cubre todas las funciones necesarias para la realización del negocio
• Deja claras las responsabilidades de cada persona en la organización
• Otorga a cada persona responsabilidades que exijan habilidades y conocimientos específicos
¿Qué es un Organigrama? Características de un buen organigrama
6
Director de
donaciones
Director financiero
Director de marketing
Consejo
ÍCIOÍ
EJEMPLO DE UN ORGANIGRAMA POR CARGOS Y RESPONSABILIDADES
•Coordinar la consecución de recursos para la organización
•Desarrollar nuevos medios de consecución y captación de recursos
•Gerenciar la contabilidad de la entidad
•Desarrollar la planificación financiera
•Cuidar de la rutina administrativa de la entidad
•Desarrollar la estrategia de comunicación de la entidad
•Aprobar la contratación de nuevos empleados•Definir la estrategia de la organización
•Representar a la institución ante terceros•Coordinar y dirigir las actividades de los directores•Ejecutar la estrategia de la organización•Garantizar el cumplimiento de la misión de la organización
•Garantizar el desarrollo institucional
Director General
Organigrama por responsabilidades por cargos1
7
Director General
Director financiero
Director de marketing
Consejo
EJEMPLO DE UN ORGANIGRAMA POR HABILIDADES Y CONOCIMIENTOS
NECESARIOS PARA CADA CARGO
Director de
donaciones
•Experiencia en el trato con las empresas, fundaciones, etc.
•Conocimiento de técnicas de reracionamiento continuo con donantes.
•Conocimiento de estrategias y mecanismos de marketing directo
•Experiencia en el trato con agencias de prensa y periodismo
•Conocimiento de contabilidad
•Capacidad de planificación
•Conocimiento de las rutinas administrativas de un emprendimiento
•Compromiso con la organización•Buena red de contactos•Experiencia en diversas áreas
•Gran capacidad de liderazgo•Habilidad para administrar varias actividades al mismo tiempo
•Conocimiento de las diversas actividades que componen una organización
Organigrama con habilidades y conocimientos para cada cargo2
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Director General
Director financiero
Director de marketing
Consejo
EJEMPLO DE UN ORGANIGRAMA CON LOS PERFILES NECESARIOS POR
CARGO
Director de
donaciones
•Profesional de las áreas sociales y/o administrativas
•Al menos 3 años de experiencia en consecución de recursos
•Ingles fluido, ideal un tercer idioma
•Profesional en áreas administrativas
•Indispensable especialización en mercadeo
•Al menos tres años de experiencia relevante
•Ingles fluido, tercer idioma indispensable (Alemán, Francés o portugués
•Profesional de finanzas
•Experiencia en el área contable e impositiva
•Al menos dos años de experiencia laboral
•Presidente de empresa•Experto en áreas sociales especificas
•Profesional de carreras financieras o administrativas
•Mínimo 5 años de experiencia en gerencia de organizaciones sociales
•Ingles fluido, ideal un tercer idioma
Organigrama con perfiles necesarios por cargo3
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• Gran capacidad de liderazgo
• Habilidad para administrar varias actividades al mismo tiempo
• Conocimiento de diversas actividades
que componen una organización
Director General
Director de captación de recursos
Director financiero
Director de marketing
Consejo• Compromiso con la
organización• Buena red de contactos• Experiencia en diversas
áreas
• Experiencia en el trato con empresas y donantes
• Conocimiento de técnicas para cultivar donantes
• Conocimiento de contabilidad
• Capacidad de planificación
• Conocimiento de las rutinas administrativas de un emprendimiento
• Conocimiento de mecanismos de marketing directo
• Experiencia en el trato con agencias de prensa y periodismo
EJEMPLO DE ORGANIGRAMA CON HABILIDADES Y CONOCIMIENTOS
DISPONIBLES EN LA ORGANIZACIÓN
• Las habilidades faltantes deben ser predefinidas por la organización a
través de:
– Contratación de nuevos funcionarios
– Entrenamiento
– Tercerización de actividades
– Trabajo Voluntario
Habilidades existentes
Habilidades faltantes
EJEMPLO FICTICIO
Organigrama habilidades y conocimientos disponibles en la organización4
10
EJERCICIO PRÁCTICO – GERENCIA DE PERSONAS CLAVE – DURACIÓN
30 MINUTOS
Más que construir un organigrama, el objetivo es que el equipo identifique las funciones
críticas y la estructura necesaria para el éxito del negocio
11
Aquí se debe considerar los cargos clave de la institución
Si bien las responsabilidades en general son diversas, se debe tratar de escoger las tres o cuatro más importantes
En caso que un determinado cargo exija habilidades muy distintas, se debe analizar la posibilidad de dividir las responsabilidades con otra persona de la organización.
Para cada responsabilidad debe existir una habilidad que es la más necesaria
Cargo Responsabilidades Habilidades necesarias Perfil adecuado
Habilidades existentes y
faltantes
UN EJERCICIO JUICIOSO DE DESARROLLO DE LOS CARGOS TERMINA
EN UN ORGANIGRAMA ACORDE CON LAS NECESIDADES DE LA
ORGANIZACIÓN
Para cada cargo según las responsabilidades y habilidades necesarias se debe definir un perfil adecuado
Se debe definir las habilidades faltantes para generar un plan de contratación o capacitación
Ejercicio práctico – gerencia de personas clave
12
¿Cuáles son los cargos necesarios para la ejecución del plan de negocio?
¿Cuáles son las responsabilidades de cada uno de los cargos?
¿Cuáles son las habilidades necesarias para cada cargo definido?
¿Cuáles son los perfiles necesarios para cada cargo según roles y responsabilidades?
¿Cuál es el perfil y experiencia de los líderes actuales de la organización o plan de negocio?
¿Con qué habilidades cuento en mi organización?
¿Cómo voy a disminuir la brecha en las habilidades faltantes?
¿Cuál es el nivel de remuneración de cada cargo?
¿Cómo esta estructurado mi equipo actual?
¿Cuántas personas serán necesarias por cada área de la organización?
¿Hay necesidad de refuerzos en algún área?
¿Cuáles son las necesidades de recursos humanos durante los próximos años?
¿Cómo aumenta mi equipo y los costos de nómina con el crecimiento de la organización en los próximos años?
PARA COMPLETAR EL EJERCICIO ES NECESARIO RESPONDER LAS
PREGUNTAS CLAVE DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Preguntas clave – gerencia de personas clave
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16
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
LA EVALUACIÓN DE RIESGOS Y OPORTUNIDADES DEBE CONTEMPLAR
LAS INCERTIDUMBRES EXISTENTES EN 4 DIMENSIONES
1. OrganizaciónEvaluar si la organización está preparada para la implementación del plan en cada una de las dimensiones: estructura, personas, habilidades, sistemas y procesos, controles y estilo
Evaluar las necesidades de recursos financieros para la implementación del negocio, así como también la viabilidad de captarlos en los plazos previstos por el plan
Evaluar los requisitos necesarios para la implementación del plan y las oportunidades que se buscarán (ej. incentivos fiscales) con la legislación vigente
Evaluar variables (ej.: mayor/menor aceptación del producto/servicio/idea social, mayor/menor competencia) que pueden impactar el potencial de captura del mercado
Evaluación de las incertidumbres por escenarios
Evaluar posibles escenarios donde se considere las incetidumbres en cada una de las dimensiones (ej.: capacitación más/menos efectiva, aumento/reducción del número de financiadores, veto/aceptación del pedido de exoneración fiscal, captura del mercado baja/media/alta)
ObjetivosDimensiones
Organización
Financiero
Legislación
Mercado
1
2
3
4
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PARA EVALUAR LA INCERTIDUMBRE EN LAS 4 DIMENSIONES ES
IMPORTANTE RESPONDER CADA UNA DE LAS PREGUNTAS CLAVE
Estructura: ¿Cuáles son los cargos clave y cómo los conformo? Personas: ¿Quiénes serán las personas clave? ¿Cómo las puedo remunerar? Habilidades: estas personas, ¿Tienen el conocimiento mínimo necesario?
¿Es posible desarrollar ese conocimiento en poco tiempo? Sistemas y procesos: ¿Cuáles son los procesos clave que debo implementar?
¿Cuáles tienen necesidad de soporte de sistemas? Controles: ¿Cómo voy a delegar poderes y premiar el desempeño? Estilo: ¿Qué ambiente laboral quiero crear – arriesgado o conservador?
Preguntas clave
¿Cuáles son mis necesidades de caja en los próximos 3, 6 y 12 meses? ¿Cómo lo conseguiré? ¿En qué medida soy dependiente de: el sector público, 1-2
empresas y bancos? ¿Qué nuevas oportunidades de financiamiento se pueden buscar? ¿Cómo puedo anticipar ingresos y aplazar inversiones /gastos?
¿Qué oportunidades se pueden explorar / limitaciones de la legislación actual? ¿Qué títulos y calificaciones puede buscar mi organización para obtener beneficios
fiscales? ¿Cuál es la necesidad de cambiar el estatuto para legalizar el negocio? ¿Qué cambios en la legislación pueden impactar el desarrollo de mi negocio?
¿Cuál es el riesgo de que mi público objetivo tenga un bajo interés en el negocio? ¿En qué son mejores mis competidores? ¿Qué puedo hacer para evitar / reducir esa
diferencia? ¿Cuántos competidores tiene mi negocio hoy?
Evaluación de las incertidumbres
Organización
Financiero
Legislación
Mercado
1
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3
4
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ANTES DE EMPEZAR EL NEGOCIO ES NECESARIO DEFINIR QUÉ NIVEL
DE INCERTIDUMBRES PUEDE MANEJAR
Nivel 1: Baja incertidumbre
•Característica: la experiencia con el negocio, el conocimiento de las leyes, la certeza de obtención de financiamiento y un buen conocimiento del público objetivo permite asumir apenas 1 escenario con alta posibilidad de acierto.
Nivel 2: Escenarios bien definidos
•Característica: Se sabe que puede ocurrir un número limitado de escenarios (+/- 3), pero no se puede prever cuál.
•?A
B
C
Nivel 3: Incertidumbre continua
•Característica: no hay escenarios bien definidos (ej.: experiencia en el negocio, incertidumbre en el financiamiento y el futuro puede estar en espacios intermedios entre diversos escenarios.
•?
Nivel 4: Alta incertidumbre
•Característica: hay incertidumbre en diversas dimensiones (ej.: identificar la dimensión del público objetivo, capacidad de producción, modificaciones en la legislación, falta de recursos financieros) y imposibilidad de planear el futuro.
•? ? ?
Hay 4 niveles de incertidumbre que pueden impactar la planeación del negocio
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PARA CADA UNO DE LOS NIVELES DE INCERTIDUMBRE HAY
DIFERENTES ESTRATEGIAS PARA MANEJARLO
Manejo de la incertidumbre en cada nivel
•Ejemplo: crecimiento en el mercado local de un producto ya existente, donde ya se conoce la demanda.
•Qué hacer: antes de comenzar, cuestione sus premisas y analice si Ud. no se está confiando demasiado! Normalmente vale la pena pensar en más de 1 escenario!
•Ejemplo: tramitación en el Congreso de una nueva ley de inmunidades fiscales para OSCs. Existen únicamente 2 escenarios posibles: la ley es aprobada o la ley no es aprobada.
•Qué hacer: Se de debe pensar cuál es el impacto de cada escenario y definir el plan de acción correspondiente
•Ejemplo: búsqueda de nuevos mercados para un producto ya existente.
•Qué hacer: como no se conoce mucho sobre la demanda potencial, se debe estimar un máximo y un mínimo y prepararse para producir una cantidad intermedia en esa franja. Establecer un escenario intermedio.
•Ejemplo: búsqueda de nuevos mercados para un producto innovador. La legislación puede cambiar. Existen muchas incertidumbres para determinar su potencial.
•Qué hacer: calma, no se desespere. Comience con una producción baja para aprender, evalúe mejor el mercado y después sabrá cómo expandirse
Nivel 1: Baja incertidumbre Nivel 2: Escenarios bien definidos
Nivel 3: Incertidumbre continua Nivel 4: Alta incertidumbre
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APLICANDO EN SU NEGOCIO... CUADRO DE ANALISIS DE RIESGO
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Incertidumbre baja
Incertidumbre media
Incertidumbre media-alta
Incertidumbre alta
Organización
Financiero
Legislación
Mercado
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Fortalezas:• Organizacionales
• Financieras
• Se deben definir acciones para
potencializar las fortalezas
Oportunidades Financieras Legislativas De Mercado Se deben definir acciones
para capturar las oportunidades
Debilidades Organizacionales Financieras
Se deben definir acciones para fortalecer las debilidades
Riesgos/Amenazas: Financieras Legislativas De Mercado Se deben definir acciones
para contrarrestar las amenazas y minimizar los riesgos
Elementos a tener en cuenta para la Estrategia Organizacional
Se debe aprovechar
estas oportunidades de acuerdo a las fortalezas
Es importante entender que las fortalezas organizacionales deben ser explotadas al máximo para crear valor
Deben planearse
acciones para contrarrestar
las debilidades y convertirlas en fortalezas en el mediano
plazo
Estos riesgos y amenazas deben ser
monitoreados en todo
momento
Fuente: Análisis Compartamos con Colombia
UNA ESTRATEGIA PARA MANEJAR LA INCERTIDUMBRE ES LA MATRIZ
DOFA SEGÚN LAS CUATRO DIMENSIONES Y EL NIVEL DE
INCERTIDUMBRE POR ESCENARIOSInterno
Externo
Estrategia del DOFA
PARA REALIZAR UN ANALISIS DOFA SE DEBE TENER EN CUENTA EL ESTADO
ACTUAL INTERNO PARA POTENCIALIZAR LA ESTRATEGIAS TENIENDO EN
CUENTA LAS CONDICIONES EXTERNAS
OportunidadesRiesgos / Amenazas
Estrategia
Fortalezas
Debilidades
Defina el nivel de
incertidumbre de su negocio
Defina los posibles escenarios
que pueden ocurrir
Desarrolle una matriz DOFA
según el nivel de
incertidumbre y escenarios
definidos
Definir las diferentes
actividades para capturar
oportunidades y minimizar
riegos
Ejercicio práctico
Interno
Externo
23
¿Cuáles son las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas?
¿Cuál es el nivel de incertidumbre de mi negocio?
¿Cuáles son los posibles escenarios que pueden ocurrir? ¿De qué dependen?
¿Cuáles son los potenciales desafíos que la organización puede enfrentar?
¿Cuáles son los principales riesgos para la organización y el negocio?
¿Qué acciones están planeadas para enfrentar esos desafíos / riesgos?
¿Qué decisiones importantes deben ser tomadas en el futuro? ¿Cuándo surgirán?
¿Existe un sistema de monitoreo de la competencia?
¿Cómo seguirán profundizando el conocimiento de la organización sobre el negocio?
¿Cómo deben suceder las acciones planeadas?
PARA COMPLETAR EL EJERCICIO ES NECESARIO RESPONDER LAS
PREGUNTAS CLAVE DE LOS RIESGOS Y OPORTUNIDADES
Preguntas clave – riesgos y oportunidades
24
25
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
EXISTEN DOS CLASES DE INDICADORES, CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS
Cualitativos
Cuantitativos
Tipos de indicadores al
interior y exterior de la organización
• Muchas veces determinadas organizaciones además de
generar un impacto social y/o ambiental directo producen
efectos indirectos que, aunque sean importantes,
demandarían un gran esfuerzo para ser debidamente
medidos.
• El formato más utilizado para expresar tales impactos es
en la forma de testimonios de personas beneficiadas o de
especialistas. Eso no quiere decir que se deba tratar de
medirlos cuantitativamente.
INDICADORES CUALITATIVOS
RE
INDICADORES CUANTITATIVOS
• La medida del impacto social de un proyecto a través de
indicadores cuantitativos es lo más importante en el plan de
negocios y también lo más raro de encontrar entre las
organizaciones del sector social.
Es importante resaltar que ningún plan de negocios* está
completo sin Indicadores de impacto social y estos deben
ser primordialmente cuantitativos.
*Social y Negocios Inclusivos
Proyecto presentado a Ventures:
Colombianos Apoyando Colombianos - CAC es un
programa integral de educación que busca contribuir a
la creación de ambientes adecuados para el sano
desarrollo integral de la niñez, como una forma de
mejorar las condiciones de vida de los niños y las
niñas, sus familias y comunidades, mediante la
creación y fortalecimiento de Centros Familiares y
Comunitarios – CFC.
EJEMPLO INDICADORES DE GESTIÓNGANADOR VENTURES SOCIAL 2005
Fundación:
Centro Internacional De Educación Y Desarrollo Humano – CINDE
LOS INDICADORES DEBEN SER DEFINIDOS SOBRE LA BASE DE LA MISIÓN
Misión
"Crear ambientes adecuados para el sano desarrollo de la niñez y la juventud latinoamericana, a través de la investigación, la formación de talento humano, el desarrollo de programas sociales innovadores …"
Objetivos
1. Desarrollar proyectos de investigación y de desarrollo educativo y social con el propósito de crear ambientes adecuados para el sano desarrollo de los niños.
2. Formar profesionales y capacitar profesionales maduros con gran potencial para el desarrollo de programas similares.
3. Diseminar ideas, experiencias, información e investigación sobre atención a la infancia que contribuyan a cualificar el trabajo realizado en favor de los niños; e incidir en políticas.
CINDE
INDICADORES DE IMPACTO SOCIAL
Segmentos objetivos
Meta a 3 años Indicador clave
Familia Mínimo 1.800 familias atendidas No de familias atendidas
15 CFC funcionando en 3 años Mínimo 3.700 niños/as atendidos
No de CFC en marcha
Mínimo 3.700 niños/as atendidos No de niños/as atendidos
Comunidad 125 promotores formados No de promotores y líderes formados
El 40% de los promotores formados permanecen en los CFC
% de Promotores comunitarios en permanencia en el proceso del CFC.
Escuela El 85% de los docentes capacitados incorporan prácticas lúdicas.
% de docentes que incorporan prácticas lúdicas y pedagógicas en su educación.
Indicadores de penetración en los segmentos objetivos
FUNDACIÓN CINDE: CENTRO INTERNACIONAL DE EDUCACION Y DESARROLLO HUMANO (GANADOR VENTURES SOCIAL 2005)
INDICADORES ALINEADOS A OBJETIVOS
Programas de la organización
Meta a 3 años Indicador clave
Centro familiares comunitarios
El 100% de los Centros Familiares Comunitarios en marcha cuentan con recursos para su sostenimiento.
No. de CFC en marcha
Un mínimo de 12 CFC funcionando en 3 años No. de CFC creados
Mínimo de 9.000 niños/as atendidos/as por la implementación de los programas de CINDE
No. de niños/as atendidos
Formación del talento humano
Un total de 6 grupos de líneas de investigación con proyectos y publicaciones en marcha
No. Proyectos de investigación
Conformación de equipos de alto nivel académico para generar formatos de capacitación
No. de formatos de capacitación generados
Convertir los CFC en ejes de la integración comunitaria
Establecer CFC en el 100% de las comunidades en que el CAC está presente
% de comunidades con presencia de CAC con CFC
FUNDACIÓN CINDE: CENTRO INTERNACIONAL DE EDUCACION Y DESARROLLO HUMANO (GANADOR VENTURES SOCIAL 2005)
Indicadores de gestión por programa
Gestión de la organización
• Recursos humanos – número de profesionales y voluntarios, permanencia media en la organización (años)
• Información y tecnología – número de computadores, presencia en Internet, informatización de procesos
• Contabilidad y auditoria – presencia de contabilidad profesional y auditoría externa
• Marketing y visibilidad – participación en eventos, premiaciones, presencia en medios
Ética
• Creencias y valores – formalización y divulgación de valores defendidos por la organización, por ejemplo, respeto a la diversidad cultural, de raza y de género
• Transparencia en el uso de recursos/donaciones –demostraciones de resultados y presentaciones de cuentas
EJEMPLOS DE INDICADORES PARA LA ORGANIZACIÓN
Impacto social• Cuantitativo – número de niños atendidos, de árboles plantados, de
computadores disponibles, de personas/ organizaciones capacitadas.
• Cualitativo – aspectos que dimensionan la mejoría de la calidad de vida en una comunidad: nutrición, nivel de escolaridad, seguro social, infraestructura, confianza en las instituciones, participación en las cuestiones/asociaciones comunitarias, desarrollo cultural, preservación de valores
Relación con la comunidad• Involucramiento de la comunidad: discusión de estrategias de los
proyectos sociales, incentivo a la participación de todos en las actividades del proyecto, creación de mecanismos de comunicación, discusión e inclusión de sugerencias y críticas de la comunidad
Alianzas• Cuantitativo: número de alianzas con iniciativa privada, con el gobierno y
con la sociedad civil y valores planteados
• Cualitativo: diversidad de alianzas, grado de interacción con aliados, planeamiento en conjunto, evaluación común y comunicación abierta
EJEMPLOS DE INDICADORES PARA LOS PROYECTOS SOCIALES
EJEMPLOS DE INDICADORES DE IMPACTO SOCIAL POR ÁREA DE ACCIÓN
Medio Ambiente
Salud
Asistencia socialEducación
# de árboles plantados
área de bosque preservado
# de animales protegidos
toneladas de basura recicladas
# de personas sensibilizadas
# de voluntarios involucrados en los proyectos
reducción en la emisión de contaminantes (volumen o peso)
# estudiantes atendidos
# de profesores capacitados
# de escuelas atendidas
reducción en el abandono escolar
aumento en las notas (desempeño) de los alumnos
# de alumnos aprobados
# de alumnos que consiguen empleo
reducción en el índice de analfabetismo
aumento en la escolaridad promedio en la región
# de personas atendidas
disminución en la mortalidad infantil
# de familias sensibilizadas
disminución en la incidencia de enfermedades
aumento en la expectativa de vida
# de hospitales atendidos
disminución del tiempo de internación
aumento de la capacidad de los hospitales
# de personas atendidas
# de computadoras distribuidas
cantidad de remedios distribuidos
# de voluntarios involucrados
Ton. de alimentos distribuidas
RD
“El proyecto invierte en una mejor solución para curar el
cáncer que se basa en la anticipación del diagnóstico de la
enfermedad, a través de un continuo monitoreo de la salud de
los niños por parte de los padres. Esta anticipación garantiza
un aumento del 20% sobre el 70% de probabilidades de
recuperación del individuo ….."
Plan de negocios, GRAACC“Los parámetros para las metas cuantitativas son fortalecidos
por las exitosas experiencias realizadas en Bragança Paulista,
Monte Aprazível y São José dos Perdões, e incluyen:
• Disminución de la reincidencia criminal en un 90%
• Escolarización del 100% de la población carcelaria
• Erradicación del consumo y tráfico de drogas dentro de la
prisión en un 100%"
Plan de negocios, Historia do Presente
EJEMPLOS DEL IMPACTO SOCIAL CUANTIFICADO EN EL PLAN DE
NEGOCIOS
37
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
Organización
Producto/servicio
Mercado
Marketing
Equipo gerencial
Gestión financiera
Riesgos y oportunidades
Plan de implementación
Involucramiento de toda la organización
Enfoque en “hacer que las cosas sucedan“
Reevaluar y ajustar los detalles
Evaluación de los resultados y mejora contínua
PARA PASAR DEL PAPEL A LA ACCIÓN SE DEBE CREAR UN PLAN DE
IMPLEMENTACIÓN ACORDE CON EL PLAN DE NEGOCIOS
¿Un bonito plan… pero cómo hago para implementarlo???
Atraso Fracaso
•Plan de negocios •Implementación
Puente entre el plan de negocios y su implementación
38
UN PLAN DE IMPLEMENTACIÓN DEBE ORIENTAR A LA ORGANIZACIÓN
De una falta de definición de "quién hace qué" en la implementación
… hacia una definición clara de actividades y responsables
•Pienso que no es por aquí... Pero tampoco tengo idea de la dirección correcta...
•Espero que la playa esté en esa dirección...
•Estamos todos en el mismo ritmo...
•Este guía nos ayuda bastante... Ahora sé lo que debo hacer!
Objetivos
Administrar los recursos disponibles y identificar recursos necesarios
Desarrollar un cronograma de actividades con responsables y plazos
Verificar los mayores obstáculos de implementación y pensar en acciones correctivas
Definir un modelo de evaluación con base en indicadores de desempeño para medir el progreso de la implementación
39
EL ÉXITO DE LA ADMINISTRACIÓN ES LOGRAR UN BALANCE ENTRE
LOS RECURSOS DISPONIBLES Y LOS NECESARIOS
Número de personas Disponibilidad de las personas Capacitación profesional Motivación para implementar el plan de
negocio
Fuentes principales Fuentes alternativas Riesgos para la obtención de recursos
(atrasos, renuncias, etc..)
Equipos (teléfonos, computadoras, máquinas, etc..)
Instalaciones físicas Otros materiales (materia prima,
material de escritorio, etc..)
¿Qué tenemos disponible?
¿Cómo y cuándo conseguir lo que está disponible?
¿Cómo coordinar la utilización de los recursos?
Recursos humanos
Recursos financieros
Recursos materiales y tecnológicos
Recursos Informaciones que serán caracterizadas Preguntas principales
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Negocio
Producto Final
Pasos claves
Actividades
Subactividades
En el caso de planes que contemplen más de un producto/servicio, desarrollar un cronograma de actividades específico para cada negocio
Cada actividad debe tener un producto final claro que debe orientar el desarrollo de sus sub-actividades
Los pasos clave son fechas clave que representan el final de actividades críticas para la implementación del negocio. Para cada paso clave, el equipo lider debe evaluar los resultados de la implementación y actualizar el cronograma
Actividades son las tareas que se realizarán para la implementación del negocio. Cada actividad debe tener un único responsable en un plazo definido. El cronograma debe destacar las interdependencias entre las actividades
Si es necesario, cada actividad puede ser dividida en hasta 5 sub actividades para aclarar lo que debe hacerse y quien lo debe hacer
Descripción
PARA REALIZAR EL CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ES NECESARIO
ESTABLECER OBJETIVOS EN LOS PRINCIPALES ELEMENTOS
Elementos
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* Esa determinación de responsabilidades no necesita ser colocada en el plan de negocios, aún cuando internamente la misma deba ser realizada.
Hitos-clave
Características de un buen plan
• Es detallado
• Establece los hitos-clave más importantes
• Deja claro cuando los hitos-clave serán alcanzados
• Establece quien será responsable de cada actividad*
Resp.* Ene. Feb. Mar. Abr.Actividad
• Levantamiento de potenciales financiadores
• Desarrollo de la presentación
• Agendar presentaciones
• Inicio de las presentaciones
• Presentaciones
• Negociación de socios
• Plazo final para cerrar sociedades
• Contratar personal y reformas
• Alquiler de inmueble
Director de captación de recursos
Director de marketing
Secretaria
Dir. General
Dir. General
••
UN PLAN DE IMPLEMENTACIÓN TIENE ACTIVIDADES, RESPONSABLES Y
FECHAS CLAVE
Ejemplo de un plan de implementación
PISTAS PARA AUMENTAR LA PROBABILIDAD DE ÉXITO EN LA
IMPLEMENTACIÓN
¿Cómo hacer?Sugerencias
Aprenda con los desafíos y admita ajustes en el plan de negocio original
Enfrente la implementación como un proceso de aprendizaje contínuo, defina indicadores para medir el éxito
Incentive las críticas: ellas pueden ayudar a resolver sus desafíos del día a día!
Deje por lo menos 20% de margen para imprevistos. Nota: Siempre se van a dar!!!
Asegúrese que el negocio es prioridad para la organización No invierta muchos recursos en actividades extras que
siempre acaban surgiendo Sea conservador en las metas que se plantea
Muchos dilemas surgirán (ej.: utilización de recursos para el negocio vs. servicio social)
Acuda a la opinión de la comunidad antes de tomar las decisiones
Cree instrumentos de comunicación para garantizar que "todos están en el mismo barco"
Mustre cuánto el negocio puede ayudar en el desarrollo de los proyectos sociales
Delegue! Es la mejor manera para que las personas aprendan y se motiven
1. Organización
Mantenga el enfoque en la implementación del negocio
Sea flexible para aprender y ajustar el plan
Discuta los principales dilemas con su comunidad
Motive a las personas de su organización
1
2
3
4
43
¿Cuál es el cronograma de implementación de su negocio?
¿Cuáles son los principales retos de su plan de implementación
¿Cuáles actividades son interdependientes y cuales paralelas?
¿Cuáles son los principales hitos?
¿Cuáles son los principales indicadores de cumplimiento?
¿Cuáles son las medidas preventivas para evitar retrasos en el cronograma?
¿Cuáles son los correctivos definidos en caso de imprevistos en la implementación?
PARA COMPLETAR EL EJERCICIO ES NECESARIO RESPONDER LAS
PREGUNTAS CLAVE SOBRE EL PLAN DE IMPLEMENTACIÓN
Preguntas clave – plan de implementación
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45
AGENDA
Plan de Implementación5
Riesgos y Oportunidades3
Estructura organizacional2
Introducción1
Cierre6
Indicadores cualitativos y cuantitativos4
Bibliografía
“Effective Capacity Building in Nonprofit Organizations”, Preparado para Venture Philanthropy Partners por McKinsey & Company, 2001
Organización de Empresas, Segunda Edición, de Franklin Enrique, Mc Graw Hill, 2004, Págs. 79 al 86
TED (www.ted.com):
MALVAVISCO: http://www.ted.com/talks/joachim_de_posada_says_don_t_eat_the_marshmallow_yet.html
Éxito: http://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html
Tocar y Luchar: http://www.ted.com/talks/jose_abreu_on_kids_transformed_by_music.html
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