estrategia p
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Profa. HERMELINDA I. VIGIL
ESTRATEGIA?
CONJUNTO DE DECISIONES PREPARADAS
DE ANTEMANO PARA EL LOGRO DE UN
OBJETIVO ASIGNADO, TENIENDO EN
CUENTA TODAS LAS POSIBLES
REACCIONES DEL RECEPTOR.
CONJUNTO INTEGRADO DE ACCIONES
DESTINADAS A LOGRAR UNA VENTAJA
COMPETITIVA PERDURABLE.
OBJETIVO: Meta deseable de alcanzar.
EL OBJETIVO DEBE IMPLEMENTARSE EN LA
ESTRATEGIA DEFINIDA.
SON QUIENES VAN, DE ALGUNA MANERA,
A MOLDEAR LAS ACCIONES QUE LA
EMPRESA TENGA, YA QUE MEDIANTE
ELLAS LA EMPRESA ALCANZARÁ GRAN
PARTE DE SU OBJETIVO.
DEBEMOS HACER UNA GRAN
DIFERENCIA ENTRE LA PUBLICIDAD
COMO FORMA DE COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL Y LA PUBLICIDAD
COMO UNA ESTRATEGIA DE VENTA
LA PUBLICIDAD COMO ESTRATEGIA
FORMA PARTE DE UN GRUPO DE
RECURSOS ESTRATÉGICOS UTILIZADOS
PARA CAPTAR CLIENTES Y VENDER.
MIENTRAS QUE COMO TAL, ES PARTE
DEL “SUPERSISTEMA” EN EL CUAL YA
ESTÁ INCLUIDO LA ESTRATEGIA.
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA ES
UN MÈTODO QUE EMPLEAN LOS
ANUNCIANTES PARA ALCANZAR
SUS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD.
http://www.elergonomista.com/marketing/estrateg.html
EL ROL DE LA COMUNICACIÒN DE
MARKETING ES APOYAR EL PLAN DE
MARKETING Y AYUDAR A QUE LAS
AUDIENCIAS CLAVES COMPRENDAN Y
CREAN EN LA VENTAJAS COMPETITIVAS
•LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CONSISTE
EN DEFINIR CON CLARIDAD QUIÉNES SOMOS Y
QUÉ OFRECEMOS. NADA MÁS. Y NADA MENOS.
•DEFINIR QUIÉNES SOMOS Y QUÉ OFRECEMOS
DE MANERA DISTINTIVA, CLARA, SIMPLE Y
PERSUASIVA, ES UNA TAREA QUE SÓLO LOS
GRANDES LOGRAN DESARROLLAR CON ÉXITO.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
LA MERCADOTECNIA USA VARIOS
INSTRUMENTOS PARA EL CUMPLIMIENTO
DE METAS Y OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN DE MARKETING:
PUBLICIDAD
VENTA PERSONAL
PROMOCIÓN DE VENTAS
RELACIONES PÙBLICAS
COMUNICACIÒN ESTRATEGICA
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
LOS CLIENTES NECESITAN CONOCER EL
PRODUCTO.
MEDIANTE LA COMUNICACIÓN.
•ESTA ESTRATEGIA SEÑALA LOS SEGMENTOS DE
CONSUMIDORES BASADOS EN LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR Y NECESIDAD DEL PRODUCTO.
•OFRECE UN BENEFICIO COMPETITIVO BASADO EN UN
INCENTIVO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
•DETERMINA CÒMO EL CONSUMIDOR POSICIONA A LA
MARCA.
•AYUDA ALCONSUMIDOR A DEFINIR E IDENTIFICAR LA
MARCA DE LA COMPETENCIA.
•LLEVA AL CONSUMIDOR A CREER EN LA PROMESA.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
http://www.slideserve.com/tamika/an-lisis-foda
PARA CONCLUIR PODEMOS DECIR QUE LA
PUBLICIDAD FORMA PARTE DE LAS
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÒN Y ESTAS
A SU VEZ FORMAN PARTE DE LA ESTRATEGIA
EMPRESARIAL QUE DEFINEN LOS RUMBOS
DE TODA EMPRESA U ORGANIZACIÒN
POR HOY HEMOS CONCLUIDO.
ASIGNACIÒN:
VISITAR LOS SITIOS CONECTADOS EN LA DIAPOSITIVA 9 Y 16 Y
PREPARAR UNA EXPOSICIÒN ORAL SOBRE LA IMPORTANCIA DE
DEFINIR LA ESTRATEGIA Y QUE PAPEL JUEGA EL ANALSIS FODA EN
LA MISMA.
Criterios a evaluar visitar
http://rubistar.4teachers.org/index.php?&screen=ShowRubric&rubric_id=2310514&
