exposé socio - google
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Master 1 CMW Groupe 1 - UPEMLV 2011/2012
Membres du groupe de travail : Aurélie DELISLE – Laetitia MONNIER – Juliette SICARD
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I – Il était une fois Google...
II – Bienvenue dans la « Google économie »
III – Les dangers de l’hégémonie de Google
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Dates clés 1995 : Rencontre des deux étudiants Larry Page et Sergey Brin 1996 : Début du projet BackRub (moteur de recherche) ancêtre de Google 1997 : Nouveau nom pour le moteur de recherche : Google 1998 : Le cofondateur de Sun, Andy Bechtolsheim, investit $ 100 000 dans
l’entreprise qui n’existait pas encore 4 sep : Dépôt du nom de l’entreprise : Google Inc. Création du logo Google d’abord par Sergey Brin puis par Ruth Kedar Recrutement du premier employé de l’entreprise : Craig Silverstein 2000 : Lancement d’Adwords
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2001 : Eric Schmidt est nommé PDG de Google (jusqu’en 2011) 2002 : Ouverture du premier bureau à l’étranger : Tokyo 2004 : Introduction en bourse 2006 : Youtube est racheté par Google 2007 : Lancement d’Androïd mobile 2010 : Lancement du Google phone 2011 : Google rachète Motorola Mobility pour 8,6 milliard d’euros Lancement de Google Music
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• Origine du nom Google : « googol »
• Déclinaisons du mot en verbe : to google 1998 : Création du logo • Déclinaisons du logo en fonction des évènements
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Avant Google, qu’y avait-il ?
Le moteur Google :
Critères du score de « Pagerank »
• Les liens entrants et sortants pertinents ou non
• Les ancres
• Le trafic associé à la page
• Le comportement des internautes
• Le nom de domaine
• L'hébergement
L’actualisation du contenu
• La date du document
• Les rangs précédents
• Les Bookmarks
• Le sujet du document
• La qualité du code
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
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Efficacité du moteur de recherche
• Rapidité
• Pertinence des réponses aux questions des utilisateurs
• Interface BlankBox
Intuitive et discrète comparée aux concurrents
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Un contexte favorable Economie d’Internet en construction
Marché demandeur
Adoption rapide
Une stratégie managériale à la Google Recrutement strict Règle des 20 % Technologie et rigueur Travail en équipe Priorité aux utilisateurs
Une culture d’entreprise atypique
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Une stratégie commerciale et industrielle Une grande diversification d’activités dans son portefeuille
Rachats/acquisitions d’entreprises
Pyra Labs (Blogger)
Youtube (plateforme vidéo)
Keyhole (Google Earth)
Applied Semantics (Adsense)
Urchin (Google Analytics)
Achat de trafic à des fournisseurs: Firefox est financé à 85 % par Google
Achat d’infrastructures : satellites, wifi, etc.
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La gratuité, leur modèle d’affaires
Google Apps Google Shopping Google Actualités Google Maps Google Earth Google Analytics Google Trends
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• Google simplifie tout
• Le triomphe des lilliputiens « Les plus petits sont les nouveaux gros »
Il n’y a plus de taille critique
• L’économie de l’abondance Avec Internet et Google, la rareté a disparu
Affiche une publicité ou une requête en fonction du/des mot(s) sur le(s) site(s)
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Adwords Créé en 2000 Publicité générée par mots clés Enchères des mots clés Adsense Créé en 2003 Publicité (liens commerciaux) sur son site internet Revenu par clic (partage entre Google + entreprise) Publicité traditionnelle Format vidéo Animation Bannière 97 % des revenus de Google proviennent de la publicité
Leader de la publicité en ligne
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La fraude au clic
• Sites fantômes • Clics sur les concurrents
Les failles du référencement
• Contrées par les mises à jour comme Panda • Conséquences : dommages collatéraux
Google n’est plus seulement descriptif, mais devient normatif
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Google est aussi destructeur de valeur • Remet en cause le leadership de d’autres acteurs
Clicktracks ou SiteCatalyst Google Analytics Viamichelin Google Maps Itunes Google Music • Danger pour le marché de l’édition ?
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• Objectif : créer « le réflexe Google »
• Questionnement de l’impact sur notre mémoire • Utilisation des données personnelles
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• Ippolita : La face cachée de Google • La colère des concurrents • L’échec relatif des réseaux sociaux
Buzz et Jaiku Orkut En novembre 2011 :
Google + Facebook
Nombre d’inscrits
40 millions 800 millions
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Côté obscur de Google, Ippolita, Rivages poche, 2011, 288 pages
Comment Google mangera le monde, Daniel Ichbiah, Edition l'Archipel , 2010, 288 pages Planète Google : faut-il avoir peur du géant du Web ? Randall Stross ; traduit de l'anglais (États-Unis) par Michel Le Séac'h Pearson ,2009, 323 pages La révolution Google, John Battelle ; traduit par Dov Rueff, Editions Eyrolles , 2006, 280 pages Une révolution du management: le modèle Google, Bernard Girard, 2008 ,227 pages La méthode Google, Jeff Jarvis, Editions Télémaques, 2009, 392 pages
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Merci de votre attention !