facebook in nederland: analyse augustus 2012
DESCRIPTION
Met 952 miljoen actieve gebruikers is Facebook het grootste sociale netwerk ter wereld. In Nederland kent Facebook iets meer dan 6.6 miljoen gebruikers. Op basis van de data van internetbureau Yes2web is een analyse gemaakt van de Nederlandse Facebook markt op 1 augustus 2012, waar niet alleen is gekeken naar demografie, maar ook hoe bedrijven presteren op Facebook op basis van likes en interactie.TRANSCRIPT
Facebook in Nederland Analyse Augustus 2012
Een analyse van fans, interactie en demografie
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Met 952 miljoen actieve gebruikers is Facebook het grootste sociale netwerk ter wereld. In Nederland kent Facebook iets meer dan 6.6 miljoen gebruikers. Op basis van de data van internetbureau Yes2web is een analyse gemaakt van de Nederlandse Facebook markt op 1 augustus 2012, waar niet alleen is gekeken naar demografie, maar ook hoe bedrijven presteren op Facebook op basis van likes en interactie.
Inleiding
2
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Met ruim 6.6 miljoen gebruikers staat Nederland op een 28ste plek ten opzichte van alle landen. 94 procent van de Nederlanders is online (bron: CBS), Facebook heeft een bereik van ruim 42 procent. Nederland bekleedt hiermee een 41ste plek in de wereldranglijst. De lijst wordt aangevoerd door kleinere landen als Monaco, Qatar en Falklandeilanden.
3
Facebook in Nederland
Inwoners Nederland op
Facebook 42%
Inwoners Nederland
niet op Facebook
58%
Verhouding inwoners Nederland op Facebook t.o.v. totaal aantal inwoners
Nederland
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
In het overzicht van de grootste categorieën binnen Facebook valt op dat de helft van de pagina’s in slechts tien categorieën valt met als koploper de categorie: Plaatselijk bedrijf.
4
Grootste categorieën in Nederland
Plaatselijk bedrijf 8%
Bedrijf 7%
Non-profitorganisatie
7%
Eten/Dranken 5%
Website 4%
Reizen/Vrije tijd 4%
Community 4%
Product/Dienst 4%
TV-programma 4%
Restaurant/Cafe 3%
Overig 50%
Grootste categorieën op Facebook in Nederland
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Tv-programma's hebben over het algemeen de meeste likes, gevolgd door eten en dranken. Restaurants hebben 26x minder likes dan Tv-programma's. Dit is te verklaren door het lokale karakter van deze bedrijven.
5
Grootste industrieën in Nederland
33
,53
2
28
,137
21,0
72
19
,96
7
19
,174
15
,88
3
10,4
64
7,5
61
6,8
45
1,2
84
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
Bron: Yes2web
Gemiddelde likes per categorie in Nederland
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Naast likes is er ook gekeken naar interactie (engagement) op basis van IPM+. Restaurants, gevolgd door non-profit organisaties, hebben de meeste interactie met fans. Er is geen direct verband tussen het aantal fans en mate van interactie.
6
Grootste industrieën in Nederland
5.9
8
7.1
5
7.21
7.0
9
7.8
4
5.1
9
11
.12
6.7
10.2
9
16.4
7
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Bron: Yes2web
Gemiddelde IPM(+) per categorie in Nederland
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Ook is gekeken naar de gemiddelde IPM+ score in de top 100. De interactie met fans is afgelopen maanden toegenomen. Na de introductie van van de timeline voor bedrijven op 30 maart 2012 was er een klein dipje te zien, maar vervolgens is de weg naar boven hervonden. Het afgelopen jaar is de interactie met de doelgroep verdubbeld. Bedrijven lijken zich te realiseren dat het niet alleen draait om likes, maar om veel contactmomenten met de juiste doelgroep.
7
Groei interactie
1.8
7
2.0
5 2.7
4
2.7
4
2.9
1
2.6
8
2.2
4 2.9
6
2.9
3.9
1
4.1
5
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12
Bron: Yes2web
Gemiddelde groei IPM(+) per maand
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Onderstaande grafiek toont het gemiddeld aantal fans in top 100 grootste fanpagina’s in Nederland. De gemiddelde groei bedroeg 12% per maand.
8
Groei fans
27,5
15
31,8
44
35
,52
6
41,3
02
47,8
13
52
,82
5
59
,70
5
65
,68
2
70
,68
0
77
,574
81
,80
2
86
,62
3
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
100,000
1-sep-11 1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12
Bron: Yes2web
Gemiddeld aantal likes per maand binnen top 100
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
De laatste twee maanden groeide het gemiddelde van de Nederlandse top 100 met 5-6%, tegen 12-16% een jaar eerder. Gezien eerder genoemde toename van de interactie, lijken marketeers steeds beter te begrijpen dat het verzamelen van likes geen doelstelling op zich mag zijn.
9
Groei fans
16%
12
%
16%
16%
10%
13
%
10%
8%
10%
5%
6%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
16.0%
18.0%
1-okt-11 1-nov-11 1-dec-11 1-jan-12 1-feb-12 1-mrt-12 1-apr-12 1-mei-12 1-jun-12 1-jul-12 1-aug-12
Bron: Yes2web
Gemiddelde groei top 100 in procenten per maand
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
De verhouding man / vrouw is nagenoeg gelijk aan de landelijke bevolkingssamenstelling (bron: CBS).
10
Geslacht
Man 48%
Vrouw 52%
Verhouding Man/Vrouw binnen Facebook
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
Ongeveer 27 procent van de Nederlandse inwoners heeft op Facebook hun sexuele voorkeur opgegeven. Het aantal vrouwen dat op vrouwen valt is hoog in vergelijking met het aantal mannen dat op mannen valt (4% versus 1%).
11
Sexuele voorkeur
67% 78%
32% 4%
1%
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Mannen Vrouwen
Sexuele voorkeur op Facebook Nederland
Onbekend/Niet ingevuld Valt op vrouwen Valt op mannen
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
De grootste groep Facebook gebruikers valt in de leeftijdscategorie 25 t/m 34 jaar.
12
Leeftijdsopbouw
10% 12%
21% 20%
24% 23%
19% 20%
13% 14%
8% 8% 5% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Man Vrouw
Leeftijdsopbouw Facebook Nederland
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Facebook in Nederland: Analyse Augustus 2012
De data van dit onderzoek zijn afkomstig van internetbureau Yes2web. Als Facebook Preferred Marketing Developer ondersteunen wij bedrijven met de strategie, implementatie, management en het adverteren binnen Facebook. Een groot deel van de getoonde data is terug te vinden in onze tool voor marketeers: www.pagemonitor.nl met statistieken en benchmarks van o.a. de Nederlandse Facebookmarkt. De resultaten van dit onderzoek zijn vrij deelbaar onder bronvermelding van Yes2web.
13
Over dit onderzoek
Meer weten? Neem contact op met Jop Bröcker of Hans Maltha.
Yes2web Yes2web Amsterdam Rotterdam Watertorenplein 4b Schiehavenkade 101051 1051 PA Amsterdam 3024 EZ Rotterdam +31 20 3080578 +31 10 8200 140 [email protected]