OMGOUTDOOR

IM FOCUS: Helden der Aussenwerbung

Beitrag von Karin Winter und Tanja Weis

04/2014

FACTS.GASTRAUM: Flughafen München in 3D.

Beitrag von Michael Otremba

Sturmerprobt und angStbefreit Helden der auSSenwerbung teil 3: induStriekletterer Seite 19

Foto: Levers // AFFiX

EDITORIALvon Tanja Weis

Liebe Leserinnen und Leser!

in unserer Beitragsreihe „Helden der Aussenwerbung“ machen wir die komplexen Abläufe einer Out of Home-Kam-pagne und den einsatz der dahinter stehenden Fachkräfte transparent. in teil 3 geht es hoch hinaus – wir begleiten den Aushang eines mehr als 1.000 Quadratmeter großen Riesenposters in Berlin. taki, unser Co-ver-Held, ist zertifizierter industriekletterer. Seit vielen Jahren ist er im Geschäft und er weiß genau worauf es ankommt: sturmerprobt und angstbefreit. Ohne diese eigenschaften im Ge-päck, braucht man den Job wohl gar nicht erst anzutreten. Aufregende eindrücke unserer Hel-den bekommen Sie im FOKUS.Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf Wachstumskurs. Dies macht der aktuelle Niel-sen-Werbetrend deutlich. Wir haben die Preisen-twicklung der klassischen OOH-Werbeträger für 2015 analysiert und stellen fest, dass vor allem die Großfläche überrascht. Beim Bau seines Satellitengebäudes geht der Flughafen München ganz neue Wege: Für die Vermarktung der Werbeflächen kommt eine be-sondere 3D-Brille zum einsatz, die einen virtuellen Rundgang durch das neue Gebäude ermöglicht.

Freuen Sie sich auf interessante News und ein-blicke in unserer neuen FACtS - Ausgabe.

Viel Spaß beim Lesenwünscht ihre/eure

INHALT

HEADLINES

CAMPUSIM FOCUS

GASTRAUM

FULLSCREENDIGITAL

KINO

ON AIRSTAATSKANzLeI SACHSeN

ReNAULT

GOOGLe

WeLeDA

IMPULSENeUeS AUS ALLeR WeLT

OHNe WORTe

IMPReSSUM

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HEADLINES.

HeADLiNeS

Mit einem Plus von 4,0 Prozent im Vorjahresver-gleich ist der deutsche Bruttowerbemarkt positiv in das vierte Quartal 2014 gestartet. insgesamt wur-den im Oktober 2,9 Milliarden euro brutto in Werbe-schaltungen investiert. Damit beläuft sich der Brutto-werbedruck nach zehn Monaten kumuliert auf 22,3 Milliarden euro. Besonders die Medienklassen Kino, Fernsehen und Mobile können mit positiven Wachs-tumsraten punkten.

Quelle: Nielsen.com, November 2014

Out of Home holt weiter auf

Der aktuelle Nielsen-Werbetrend macht es deut-lich: Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf Wachstumskurs. Nach den ersten neun Monaten 2014 liegt das Auftragsvolumen bereits jetzt bei rund 1,1 Milliarden euro, 5 Prozent über dem Vergleichs-zeitraum des Vorjahres. Mit dieser erneut überdurch-schnittlichen Umsatzsteigerung holt Out of Home auch beim Marktanteil weiter auf. Mittlerweile entfal-

len bereits 5,8 Prozent auf die Out of Home-Medien, 2010 waren es noch 4,4 Prozent. in einem hart um-kämpften Medienmarkt mit seit Jahren schwachem Wachstum ist ein solcher Zugewinn bemerkens-wert. im selben Zeitraum (2010 – 2014) hat Radio beispielsweise lediglich um 0,4 Prozentpunkte beim Marktanteil zugelegt. „Wir stellen einen grundlegen-den imagewandel des Mediums Aussenwerbung bei den Werbekunden fest“, erklärt Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), den seit Jahren anhaltenden positiven

trend. „Mit einem ganzen Bündel an Maßnahmen und initiativen haben die Anbieter dafür gesorgt, dass Out of Home heute in allen entscheidenden Punkten überzeugt – transparenz, Planbarkeit, Reichweiten-stärke, innovationskraft und Attraktivität.“ Dazu habe die 2013 gestartete Gattungskampagne vorgeführt, „welches Potenzial Out of Home hat,wenn die Krea-tion stimmt.“ Dieses Potenzial ist nicht nur ein thema des FAW. immer häufiger verweisen Mediaexperten offen auf die Vorteile der Aussenwerbung für die Wer-

Brutto WerbemarktQ3/2014.

BieR25,8 MiO. eURO

+38,86% ZU 2013

MOBiLNetZ22,5 MiO. eURO

+136,22% ZU 2013

ALKOHOLFReie GetRäNKe 17,3 MiO. eURO+26,84% ZU 2013

BeKLeiDUNG16,2 MiO. eURO

+81,64% ZU 2013

PKW12,9 MiO. eURO

+23,36% ZU 2013

TICKER +++Ströer vollzieht Umwandlung in eine Europäische Aktiengesellschaft – Die ende des vergangenen Jahres angekün-digte Umwandlung der Ströer Media AG in eine europäische Aktiengesellschaft ist abgeschlossen. Das S-Dax Unternehmen firmiert ab sofort als Ströer Media Se.

Top 5 Branchen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und Wt ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.

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bekunden. Vor allem Out of Home-Werbung biete „ideale crossmediale Anknüpfungspunkte für die Kommunikation“ mit dieser riesigen Zielgruppe, lau-tet die empfehlung. Klassische ebenso wie die neuen digitalen Out of Home-Medien eröffnen Möglichkeiten für die Kommunikation, die bei weitem noch nicht ausgeschöpft sind, sagt auch FAW-Geschäftsführer Gutzeit. „Wir als Out of Home-Branche sind deshalb

überzeugt davon, dass bei derzeit 6 Prozent Markt-anteil noch lange nicht Schluss ist. Unser Medium wird in den kommenden Jahren weiter an Relevanz gewinnen. (tw)

Quelle: FAW

TICKER +++Public Video: Ströer erwirbt Kölner Außenwerbung zu 100% – Ströer wird seine Mehrheitsbeteiligung an der Kölner Außenwerbung GmbH (KAW) auf 100% ausbauen. eine Genehmigung des Kartellamts wurde nun erteilt. Damit hat man künftig bei Ver-marktung der neu hinzugewonnenen Werbeträger des Public Video-Netzes eine freiere Hand.

Top 5 Firmen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und Wt ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.

4,1 Mio. Euro-9,7% zu 2013

4,3 Mio. Euro-14,0% zu 2013

9,3 Mio. Euro+860,7% zu 2013

3,6 Mio. Euro-51,6% zu 2013

5,1 Mio. Euro-23,6% zu 2013

Quelle: Nielsen Werbestatistik * kum. = kumuliert, Daten addiert von Januar bis aktueller Monat des angegebenen Jahres. Die Grafik zeigt die Bruttoerwebeauf-wendungen in Deutschland für den Monat Oktober.

MeDieNKLASSe

ABOVe-tHe-LiNe-MeDieN 2.902.640 22.292.466 21.425.760 100,0 4,0

iNteRNet 284.794 2.409.188 2.400.900 10,8 0,3

MOBiLe 17.824 138.472 81.981 0,6 68,9

FACHZeitSCHRiFteN 34.974 331.344 335.576 1,5 -1,3

FeRNSeHeN 1.489.362 10.216.274 9.409.196 45,8 8,6

KiNO 11.435 82.946 70.979 0,4 16,9

OUt OF HOMe 142.898 1.271.960 1.208.565 5,7 5,2

PUBLiKUMSZeitSCHRiFteN 332.859 2.794.211 2.830.201 12,5 -1,3

RADiO 159.591 1.328.452 1.303.631 6,0 1,9

ZeitUNGeN 428.904 3.719.620 3.784.731 16,7 -1,7

Oktober 2014teUR

2014kum.*teUR

20142013+ / - %

2014kum.*

ANteiLeiN %

2013kum.*teUR

ABOVe-tHe-LiNe-MeDieNBruttowerbeaufwendungen in Deutschland

Copyright © 2014 the Nielsen Company

HeADLiNeS

Nachdem der PPS in 2013 den G-Wert abgelöst hat, nutzen nun alle Anbieter den PPS-Leistungswert zur Preisbildung. Mit den Stammdaten 2015 wurde der verfeinerte PPS-Wert der Flächen eingeführt. Die Preisentwicklung liegt durch die leistungsorientierte Bepreisung auf Basis des PPS auf branchenüblichen Niveau – jedoch liegt die tücke im Detail...

insgesamt bleibt die Preiserhöhung im Durchschnitt des Vorjahres bei 4,0% (ca. 4,0% in 2014, ca. 3,5% in 2013) bezogen auf den tafeltagespreis der klassischen Out-of-Home Werbeträgern. ein starker Anstieg im Durchschnitt ist in Orten kleiner 100 teW mit ca. 5,2% zu verzeichnen, Metropolen und Orte zwischen 100 und 250 teW zeigen den geringsten durchschnittlichen Anstieg der tafeltagespreise (+3,5%). im Vergleich zu den Preiserhöhungen der City-Light-Poster und City-Light-Boards in 2014 (+4% bzw. +3%) fallen die diesjährigen Preisanpassungen geringer aus(+ Ø 2,6% bzw. 1,9% in 2015). Hier liegen die Preissteigerungen der tafeltagespreise im selben Verhältnis wie die Gesamtnetzpreise, da die Netzgrößen kaum geändert wurden. Als stärkster Preistreiber zeigt sich die Großfläche (+4,6%). insbesondere in den kleinen Orten unter 100 teW liegt die Preissteigerung bei 5,6%, in den Metropolen beträgt sie durchschnittlich 3,6% pro tafel. Bei den Großflächen ist neben der Preiserhöhung ein weiterer effekt zu erkennen: die Verfeinerung der Leistungswerte führt zu einer Leistungssteigerung des Mediums Großfläche im Mittel um 6,5%. Die

Leistungsverbesserung wird nicht direkt im Preis an den Markt weitergegeben. einzeltafeln können daher teilweise starken Preisschwankungen in beide Richtungen unterliegen. Dies bedeutet, Kampagnenkosten können im Vergleich zum Vorjahr sogar günstiger, aber auch deutlich teurer werden. Hier ist eine kundenindividuelle Bewertung unabdingbar. Die Ganzstelle bleibt auf dem Niveau des Vorjahres bei +3,2% im Durchschnitt über alle Ortsgrößenklassen. Die stärkste Preisanpassung erfolgt in den Metropolen (+5,2%), in Orten unter 250 teW steigen die Preise am geringsten mit durchschnittlich 2,5%. ein ähnlicher effekt wie bei den Großflächen ist bei den Ganzstellen nicht im selben Maß zu beobachten. Bei den Digitalen Medien wird es eine differenzierte Preiserhöhung geben, da der Marktführer die Preise im vierten Quartal sehr stark nachfrageorientiert anhebt (je nach Medium im Durchschnitt zwischen 9-17%). in den ersten 3 Quartalen werden Preise moderat angepasst zwischen 1 und 4%. Dieses ist ein Auszug aus den Detailergebnissen der Preisanalyse zum Jahreswechsel 2014 zu 2015. Je nach Zielsetzung ihrer Kampagne und Selektion der Werbeträger können sich die Preisentwicklungen auf ihren Außenwerbeauftritt anders verhalten. Wie sich die Preissteigerungen in ihrem Belegungsgebiet und auf ihre Kampagne auswirken können berechnen wir für Sie individuell - sprechen Sie uns gerne an. (mw)

Quelle: Stammdaten OMG Outdoor / Stand: 08.12.2014

PreisentWicklung Out-Of-HOme 2015.

TICKER +++JCDecaux schließt exklusiven Werberechtsvertrag mit Edinburgh – und erhält nun von der Stadtverwaltung einen Zehn-Jahres-Vertrag mit einer Option, um weitere fünf Jahre zu verlängern. Gleichzeitig bedeutet der Zuschlag für JCDecaux den Gewinn einer neuen Stadt. Die Gruppe hält bereits am Flughafen edinburghs die Werberechte, was die neue Vereinbarung hervorragend ergänzt.

Quelle: Stammdaten OMG Outdoor | Stand: Dezember 2014

+2,6% +1,9% +4,6% +3,2% +9 bis +17%

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Die Digitalisierung schreitet in allen Lebensbereichen voran, die Mediennutzung hat sich dramatisch ver-ändert. WallDecaux verbindet daher sein Angebot – Außenwerbemedien bundesweit – mit adsquare, europas führendem Anbieter für Mobile Audience targeting. Out-of-Home-Kampagne können nun mit Zielgruppendaten angereichert und mobil verlängert werden. Zudem bietet WallDecaux über Splicky, eine führende europäische Mobile DSP, seinen Direktkun-den ein attraktives neues Produkt.

Für WallDecaux, die Vertriebsmarke der Wall AG, geht den nächsten konsequenten Schritt, ihr Ange-bot noch digitaler und planbarer zu gestalten und die Schnittstellen zu nutzen, die neue technologien bie-ten. Die gezielte Ansprache von Smartphonenutzern im Umfeld klassischer Out-of-Home Werbeflächen werden künftig zum festen Bestandteil im Mediamix.Klassische soziodemographische Faktoren, ein orts-bezogener Kontext sowie Produktpräferenzen, inte-ressen aber auch die erfassung von Großveranstal-tungen bilden den Rahmen für diese Kooperation.

Andreas Prasse, Vorstand Marketing und Vertrieb der Wall AG, erklärt zur Zusammenarbeit: „Die Menschen sind immer mobiler und mit steigender Medienfrag-mentierung zunehmend schwieriger zu erreichen. Sowohl für WallDecaux als auch adsquare sind das jedoch gute Nachrichten. Denn die Verknüpfung von Out-of-Home und mobiler Werbung schließt diese Lücke und ermöglicht es uns, sinnvolle und maßge-schneiderte Angebote zu schaffen. Sie harmonieren im Mediamix perfekt und bieten den Kunden einen echten Mehrwert.“

Zudem gibt die Wall AG die Zusammenarbeit mit Splicky bekannt: Die auf Mobile Marketing spezia-lisierte Plattform für echtzeitmarketing unterstützt Werbungtreibende bei der Konzeption ihrer Mobile Kampagnen sowie der erstellung und Ausspielung der Werbemittel auf Basis der Daten von adsquare. erste Kampagnen mit lokalen Anbietern und großen Marken sind bereits in der Planung. (tw)

Quelle:Wall AG

WallDecaux kOPPelt OOH mit mOBile.

GeofencingZeit- und ortsgenaue Ansprache von Zielgruppen

Geofencing ermöglicht die ortsgebundene Ansprache

der gesamten Zielgruppe in Sicht- und Laufweite der

jeweiligen Plakatflächen als direkte Verlängerung der

OOH-Kampagne. Durch die Berücksichtigung von Zeit

und exakter Position lassen sich mobile Kampagnen opti-

onal nach Öffnungszeiten des POS oder auch dynamisch

mit entfernungsangaben zum nächstgelegenen POS

aussteuern.

Zielgruppen-TargetingEine neue Form der Werberelevanz

Das Zielgruppen-targeting berücksichtigt individuelle

einzugsgebiete im Umkreis von Werbeflächen. Das heißt

z. B. Wohneinheiten, bei denen die Plakatfläche die

nächstgelegene ÖPNV-Station darstellt. So können bei der

Kampagnen-Aussteuerung erstmals Zielgruppenkriterien

berücksichtigt werden – z.B. statische Zielgruppendimen-

sionen wie Alter, HHNe, über POi´s wie Sportstudios, Unis

und dynamischen Faktoren wie events und Wetter.

Bildquelle: Wall AG

HeADLiNeS

2014 stand unter dem Motto: „noch flexibler, noch digitaler, noch planbarer“. Diese Agenda wird Wall-Decaux in 2015 konsequent fortführen. Das Produkt-portfolio wird durch weitere zielgruppenspezifische Netze angereichert. interaktionsmöglichkeiten mit der mobilen Zielgruppe, der Ausbau von digitalen Net-zen, sowie die Ansparche von Zielgruppen mit hoher Kaufkraft stehen hier im Mittelpunkt.

Noch flexibler - das „EngagementNet“

Das neue „engagementNet“ nutzt die Kraft der Au-ßenwerbung zur interaktion mit der mobilen Ziel-gruppe. Ausschließlich innenflächen an Wartehallen-standorten wurden zu einem neuen bundesweiten Netzangebot konfiguriert. An 30 % der Flächen sind interaktionstools wie iBeacons, NFC oder QR-Codes bereits vorinstalliert. insgesamt stehen 3.747 Flächen in 17 Städten zur Verfügung.

Für hohe Kaufkraft - das „WallDeluxeNet“

Die 120 Werbeflächen befinden sich ausschließlich im High-Class-Shoppingumfeld. Ob in Hamburg auf der Mönckebergstraße, in Berlin am Ku´damm, in München auf dem Karlsplatz oder in Düsseldorf auf der Kö – durch die Standortoptimierung rund um die besten Adressen des Landes, wird die kaufkräftige Zielgruppe direkt am POS erreicht.

„GRP 1.200 und GRP 600“

WallDecaux bietet sein bundesweites Netz in zwei neuen Konfigurationen an: GRP 1.200 und GRP 600. Das Netz ist in allen deutschen Millionenstädten zu sehen – und in weiteren 26 Städten mit über 100.000 einwohnern auf insgesamt 5.730 bzw. 2.864 CLP-Flä-chen. Das Netz wurde über die Anzahl der Werbe-flächen für einen kompetitiven Werbedruck optimiert

WallDecaux HigHligHts für 2015.

Interaktive Möglichkeiten mit dem EngagementNet.

iBeacons

Sind im Werbeträger integriert und sen-den dauerhaft eine Push-Notification in die nahe Umgebung via Bluetooth-Low-energy-Signal.

QR-Code

Wird mit App (QR-Reader) gescannt und leitet weiter auf hinterlegten Content.

NFC – Near Field Communication

ermöglicht interaktion zwischen Werbe-träger und Smartphone mit NFC-Chip.

Bildquelle: Wall AG

Bildquelle: Wall AG

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und soll sich so weiter an den Rahmenbedingungen der jeweiligen Stadt anpassen.

FlexCLS in 7 weiteren Städten

Was in Berlin begann, wird WallDecaux nun in wei-teren Städten fortsetzen, die Möglichkeit der ein-zelstellenselektion ehemaliger Netzwerbeträger City-Light-Säule (CLS im 8/1-Format) und City-Light-Board. (CLB im 18/1-Format). Nach Berlin können die nun auch in Dresden, Leipzig, Wiesbaden, Lübeck,

Münster, Remscheid und Göttingen City-Light-Säu-len einzeln ausgewählt werden. Die WallDecaux CLB Standorte werden weiterhin bundesweit und ohne einschränkung einzeln selektierbar („FlexCLB“) ange-boten.

Ein flughafenübergreifendes Netz

Nach der Präsenz in der Hauptstadt sowie an den Flughäfen in Frankfurt, Düsseldorf und Nürnberg bringt WallDecaux ein DCLB-Angebot ab 2015 an top-Standorten in Hamburg auf die Straße. erstmals bündelt man in Kooperation mit Media Frankfurt die digitalen CLB Standorte an Deutsch-lands größtem Flughafen Frankfurt mit den Standor-ten am Flughafen Düsseldorf zu einem flughafenüber-greifenden Netz. Am Flughafen Düsseldorf werden darüber hinaus digitale indoor- und Outdoorfächen erstmals aus einer Hand angeboten. (tw)

Quelle: Wall AG

GRP-Net 1.200 und GRP-Net 600.

GRP-Net 1200

5.730 CLP-Flächen6.104 CLP-Flächen GRP-Net+

30 Städte

GRP-Net 600

2.864 CLP-Flächen3.238 CLP-Flächen GRP-Net+

30 Städte

GRP-Net+: Das Plus steht für die Belegung von CLP-Flächen in Shopping-Centern in den GRP-Net-Städten. Somit steht das Plus für zusätzliche Kontakte direkt am Point of Sale.

GRP-Definition:Der GRP (Gross-Rating-Point) ist ein Maß für den Wer-

bedruck. er stellt die Brutto-Reichweite in Prozent in-

nerhalb des Zielgruppenpotentials dar. Der GRP wird

benutzt um Werbekampagnen auf verschiedenen Me-

dien zu vergleichen und ggf. optimieren zu können.

Berechnung

GRP = Netto-Reichweite (in %) x Durchschnittskontakte

Bildquelle: Wall AG Bildquelle: Wall AG

HeADLiNeS

Ab Anfang kommenden Jahres wird Ströer sein Port-folio an Werbeträgern neu ordnen. änderungen wird es auf nationaler ebene geben. Köln wird umfassend modernisiert.

Der Bestand einzelselektierbarer Werbeträger wird bundesweit um 15% erhöht.

in 2015 wird Ströer die Anzahl der einzelselektier-baren Mega-Lights um annähernd 600 top-Stand-orte erhöhen. Damit stehen im nächsten Jahr mehr als 4.400 Mega-Light Select Flächen bundesweit zur Verfügung. Der Bestand an einzelselektierbaren Wer-beträgern wird damit um knapp 15% erhöht.

Umbau in Köln: die klassische Säule wird ver-abschiedet

Wie wir in der letzten Ausgabe berichteten, konnte sich Ströer bei einer europaweiten Ausschreibung zur Vermarktung der Werbeflächen in Köln durchsetzen und die Vergabe des Hauptpachtvertrags für sich entscheiden. im Zuge der Vergabe des Hauptpacht-vertrags werden alle bisherigen Säulen für Marken-werbung modernisiert und zu hinterleuchteten Pre-mium-City-Light-Postern umgerüstet. Modernisiert

werden auch die seit Jahrzehnten vorhanden ge-klebten Großflächen, die in hinterleuchtete Plakatvi-trinen mit Plakatwechsler umgebaut werden. Mit dem Jahresbeginn startet der Aufbau von bis zu 300 Pre-mium-City-Light-Postern im 8/1-Format.

Digitalisierung und Hinterleuchtung wird zum Schwerpunkt

Der Schwerpunkt der änderungen, die mit dem neuen Hauptpachtvertrag einhergehen, liegt bei der Hinterleuchtung sowie der Digitalisierung zahlreicher Werbeträger. So wird Ströer das U-Bahn-Netz mit zusätzlichen digitalen Werbeträgern für Bewegtbil-dinhalte (Public Video) ausstatten.

ströers Pläne für 2015.

Bildquelle: Ströer Media Se

Bildquelle: Ströer Media Se

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Bildquelle: Ströer Media Se

Neue Standorte werden erschlossen

Zusätzlich wird Ströer neue, qualitativ hochwertige, Standorte erschließen. Dabei liegt der Fokus auf zen-tral gelegenen Standorten innerhalb des Gürtels und in den jeweiligen Subzentren der Stadtteile, so dass eine hervorragende innenstadtabdeckung gewährlei-stet sein wird.

Ein neues Mega-Light-Portfolio für verschie-dene Netzkonstellationen

Neben den Premium-CLP wird die Modernisierung im Auf- und Ausbau des Mega-Light-Portfolios sichtbar. Die Ströer-Gruppe erhält ab 2015 für die hinterleuch-teten und verglasten 9m²-Werbeträger in Köln das exklusive Vermarktungsrecht. insgesamt werden bis zu 200 Mega-Light Standorte für die Netzvermark-tung zur Verfügung stehen. Hinzu kommen im Laufe des Jahres bis zu 120 zusätzliche einzelselektierbare Mega-Light Select Flächen. Dieses Mega-Light-Port-folio wird in verschiedenen Netzkonstellationen ange-boten und bietet im Kontext mit den einzelselektier-baren Mega-Lights eine sehr flexible Planungsbasis für unterschiedliche Kampagnenziele und Budget-größen.

Neue Buchungsoptionen für Public Video

Für das Public Video-Netzwerk wird es neue Bu-chungsformen geben, die übergreifende Planungen

für Bewegtbildkampagnen ermöglichen. techno-logisch wird das möglich durch die Anbindung des Playoutsystems an einen Ströer Online Ad Server, wo-durch Buchung und Reporting von Public Video-Wer-bemitteln automatisiert und vereinfacht werden. Die in der Grafik unten aufgeführten Video-Produkte kön-nen Werbungtreibende in Zukunft bei Ströer buchen.

Ströer rückt analoge und digitale Welten in vielerlei Hinsicht enger aneinander. Gemeinsam mit der Deut-schen Bahn und Sensorberg wurde in diesem Jahr zu testzwecken der Düsseldorfer Hauptbahnhof mit der iBeacon-technologie ausgestattet und damit Werbe-träger interaktiv. internet und „Outernet“ wird zuneh-mend vernetzt. im Rahmen des Open-Playground können alle interessierten Agenturen und Kunden noch bis März 2015 kostenfrei eigene Kampagnen via Beacons testen. Durch die neue technologie wird der digitale Handshake zwischen realer Welt und dem Mobile Device des Konsumenten denkbar einfach. (tw)

Quelle:Ströer Media Se

Buchungsoptionen 2015 für Public Video.

Kampagnen, die wie

bisher auch mit vielen

Parametern mit Vor-

lauf in Zeitschienen

eingebucht werden

können

Public Video: Online Video: (stand alone)

Syndicated Video:

Public Video: Audience-Pakete

Public Video: contextual

Desktop / Mobile auf

über 100 Websites

unterschiedlicher the-

menumfelder

Die Verknüpfung von

Online Bewegtbild

mit Public Video. Die

Ausspielung und das

Reporting erfolgt über

einen Ströer Online Ad

Server.

eine programmatische

Vermarktung von

Public Video inven-

tar in Bundles. Die

Ausspielung und das

Reporting erfolgt über

einen Ströer Online Ad

Server.

Kontextuelle Werbung

medienübergreifend

über Online, Mobile

und Public Video. Wer-

bung und inhalt wer-

den in diesem Fall mit-

einander kombiniert.

HeADLiNeS

Lustiges Fahrtwind-Video bläst Sixt beim Airport Me-dia Award im August auf den ersten Platz

Die Haare stehen steil zu Berge, die Gesichtszüge verformen sich in alle Richtungen und die Kleidung flattert wild im Wind. Allesamt sind sie im sorgfältigen Businesslook gekleidet und bestens gestylet. Und: Sie haben jede Menge Spaß.

„Sixt macht wieder ordentlich Wind“, erklärt die schwarze Schrift auf dem typisch Sixt-orangefar-benen Hintergrund. Darunter die erklärung: „Ca-brios günstig mieten auf sixt.de“. in nur 20 Sekunden macht der Autovermieter damit nachhaltig deutlich, dass auch eine seriöse Geschäftsreise ein riesiger Spaß sein kann. Der Slow-Motion Kurzfilm war auf verschiedenen digitalen Screens der Flughäfen zu

sehen. in Düsseldorf und Hamburg belegte Sixt zu-dem direkt an den Gepäckbändern gelegene Video-wall-Netzwerke, auf denen die Spots exklusiv ausge-strahlt wurden und damit den wartenden Passagieren einen amüsanten Zeitvertreib boten. (tw)

Quelle: www.flughafenwerbung.de

airPOrt meDia aWarDgrimassen zum grinsen.

Bildquelle: initiative Airport Media / SiXt

Der Wettbewerb um PlakaDiva 2015 ist eröffnet.einreichungen zu Kreation, Mediastrategie und inno-vativer Nutzung von Aussenwerbung sind ab sofort auf www.plakadiva.com möglich.

Von 1. November dieses bis 31. Januar kommenden Jahres können Arbeiten aus allen Bereichen der Out of Home-Werbung zu PlakaDiva eingereicht werden, die im Jahr 2014 im öffentlichen Raum geschaltet wurden – Motive und Kampagnen auf sämtlichen Plakatarten, Säulen und Verkehrsmitteln, auf digitalen Out of Home-Medien und natürlich auch auf Ambi-ent Media. Die Wettbewerbskategorien wurden der dynamischen entwicklung der Aussenwerbung an-gepasst. Ausgerichtet werden sie nun an den über-geordneten Kriterien - Gestaltung und Vernetzung.

„Beste Kreation“, „Beste Mediastrategie“ und „Beste innovative Nutzung“ von Out of-Home Medien lauten ab sofort die Kategorien; alle drei stehen grundsätz-lich für alle Out of Home-Medien offen. Die Gewinner von PlakaDiva 2015 werden von einer Fachjury ermittelt und am 22. April in Düsseldorf prä-miert. (tw)

Quelle: FAW

PlakaDiva 2015 mit neuen kategOrien.

Bildquelle: FAW

TICKER +++Schweiz: Neo Advertising steigt ins traditionelle Plakatgeschäft ein – Neo Advertising, Spezialist für digitale Außen-werbung, möchte seine Marktpräsenz in der ganzen Schweiz markant erhöhen – und steigt jetzt auch in das traditionelle Plakatgeschäft ein.

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Der Facheverband Ambient Media präsentiert einen völlig neuen internetauftritt und kürt den „FAMous of the month“.

Der „FAMous of the month“ bildet den Mittelpunkt der neuen internetpräsenz des FAM. Die initiative möchte verdeutlichen, welche kreativen, aufmerksamkeits-starken, vielfältigen, überraschenden und wirksamen Werbeträger der Bereich Ambient-Media im Portfolio hat. Beim FAMous of the month werden nicht aus-schließlich die spektakulären Umsetzungen fokus-siert, sondern berücksichtigt werden Kampagnen die zeigen:

• wie die Ambientmedien auf unterschiedliche Art wirkungsvoll in Szene gesetzt werden,

• wie ein Zusammenspiel mehrerer Werbeträger er-folgreich umgesetzt wurde,

• wie zielgruppenspezifisch die Werbeträger zum einsatz kommen können oder

• wie immer wieder neu auch schon arrivierte Wer-beformen genutzt werden können.

Die Welt der Ambient ist riesig. Der Verband verfolgt das Ziel, die ganze Bandbreite über die Webpäsenz zugänglich zu machen. Der Absender soll im Fokus stehen, der über die neue Plattform einen weiteren Kommunikationskanal erhält. Künftig dürfen wir uns

monatlich über neue Umsetzungen freuen. Geplant ist auch die Auszeichnung „FAMous of the year“.

Über den Fachverband Ambient Media e.V.

Der Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) wurde 2001 mit dem Ziel gegründet, Ambient Media als innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial vergleichbares Basismedium zu positionieren. Dazu gehört vor allem die Stärkung der Marktposition von Ambient Media im intermedialen Wettbewerb, u. a. durch wissenschaftliche Markt- und Mediaforschung sowie die Durchführung von eigenen und zur Unter-stützung von anderen der Gattung dienlichen PR- und Marketingaktionen. Von besonderer Bedeutung ist das vom FAM eingeführte und etablierte Qualitäts-siegel, das zu mehr Qualität, transparenz und Pla-nungssicherheit beim einsatz von Ambient-Medien beiträgt. Zudem arbeitet der Verband zur Datenerhe-bung mit der Nielsen Company zusammen und ist Förderer der Ambient Media Analyse (AMA). (tw)

Quelle: Fachverband Ambient Media (FAM)

famOus Of tHe mOntH.

Bildquelle: FAM / Screenshot Bildquelle: FAM / Screenshot

TICKER +++ Die MA Intermedia PLUS ist da! – ende Oktober veröffentlichte die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) die viel erwartete neue intermedia-Datei. Das Planungstool ist das erste seiner Art, das sämtliche Reichweitenwährungen von Print über tV bis zu Radio, Plakat und Online miteinander vereint. Die entscheidende Neuheit ist dabei die integration von Online-Reichweiten.

HeADLiNeS

Mit Fertigstellung des neuen Hauptbahnhofs wird die ePAMeDiA weitere exklusive Citylight-Stellen an diesem hochfrequenten Ort anbieten, die ab sofort gebucht werden können. insgesamt stellt epamedia 14 neue Flächen zur Verfügung. Davon befinden sich 5 doppelseitige CLP’s auf den Bahnsteigen und 4 Standorte in der Mall.Der neue Wiener Hauptbahnhof und das einkaufs-zentrum BahnhofCity Wien Hauptbahnhof wurden am 10. Oktober 2014 feierlich eröffnet. Der komplett modernisierte Durchgangsbahnhof macht die Stadt damit zu einem multi-modalen Knotenpunkt des tran-seuropäischen Schienennetzes und wird für den in-ternationalen und nationalen Bahnverkehr von großer Bedeutung sein. (tw)

Quelle: ePAMeDiA

Das thema Nachhaltigkeit ist momentan in aller Munde. Passend dazu können nun die neuen Bio Cups gebucht werden. Die Becher sind ohne Bleich-mittel hergestellt und dank ihrem auf Pflanzenbasis produzierten Material ist das Schmuckstück nicht nur „tree free“ (es werden also keine Bäume gefällt), son-

dern auch noch komplett kompostierbar. Die Cups können bundesweit in über 8.000 Bäckereien und Coffee-to-go-Läden in 800 Städten platziert werden. Vorlaufempfehlung 5 Wochen. (sm)

Quelle: AMBeRMeDiA GmbH

neue cityligHt-stanDOrte am Wiener HauPtBaHnHOf.

nacHHaltigkeit in aller munDe!

Bildquelle: ePAMeDiA

Bildquelle: AMBeRMeDiA GmbH

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Die Humboldt-Box wurde von den Medien als das „temporäre Wahrzeichen Berlins“ getauft. Sie dient als informationszentrum für Deutschlands größtes Kulturbauvorhaben in den nächsten Jahren, das Berliner Schloss. im Sommer 2015 feiert das Berliner Schloss Richtfest. Die Schlosskulisse – zu sehen im Hintergrund der Werbeflächen an der Hum-boldt-Box – ist eine weitere Attraktion, die die Auf-merksamkeit der Berliner und der touristen aus aller Welt anzieht. Über elf Millionen touristen zählte die Stadt Berlin im letzten Jahr.

Doch nun zu der eigentlichen Neuigkeit der Hum-boldt-Box: Die Fassaden des 28m hohen Gebäudes können nun durch künstlerische Motive mit Hinter-grund-Farbgestaltung und Kunden-Logo „verschö-nert“ werden. Kampagnen- oder Produktmotive sind aber auch weiterhin nicht zugelassen. Addiert weisen diese Fassadenflächen eine Größe von über 2.000qm auf. Vorlaufempfehlung 5 Wochen.

ein LeD-Screen mit Ausrichtung zur Straßenfront Karl-Liebknecht-Str./Unter den Linden strahlt an der

Front des Gebäudes tag und Nacht Motive aus. Vi-deos, Spots und animierte Werbemotive können hier gezeigt werden. Zum Gesamtprojekt gehört auch die „Schloss-Promenade“, eine 100 x 3m große hin-terleuchtete Fläche direkt an der Straßenfront mit Sichtachse Karl-Liebknecht-Straße. in diese Fläche sind zwei digitale Screens integriert, die im 24h Be-trieb Kundenmotive ausstrahlen. Social-Media-Aktio-nen können cossmedial verknüpft werden, da tech-nisch (fast) alles möglich ist.

Die Humboldt-Box, platziert auf der Hauptverkehr-sader Berlins zwischen Alexanderplatz und Bran-denburger tor, bietet eine großformatige Bühne für einen „talk of town“-Auftritt. Darüber hinaus können ergänzend auch indoor-Flächen und Flächen für Pro-motionaktionen belegt werden. Die Vielfältigkeit der Nutzungsmöglichkeiten macht das Sonderprojekt „Humboldt-Box“ zu einem Novum in der OoH-Wer-bung. (sm)

Quelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG

HumBOlDt-BOx fassaDengestaltung.

Bildquelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG

TICKER +++ Der TownFence wird 10 Jahre – Die Firma towntalker feiert. Was mit lebhaftem Diebstahl der auf Planen gedruckten Motive im Jahr 2004 begann, wurde permanent weiterentwickelt und präsentiert sich heute auf der Höhe der Zeit, als urbaner Laufsteg ohne Sicherheitsabstand zur Zielgruppe.

HeADLiNeS

Weihnachtszeit ist Shoppingzeit und einkaufen fängt bereits beim Parken an! ein Parkhaus ist der Aus-gangspunkt für eine Shopping-tour durch die Stadt.

„in Parkgaragen sind alle Plakate grau“, wenn nicht die Werbebotschaft in City Light Vitrinen durch Hin-terleuchtung ins rechte Licht gerückt wird. Die Plakate werden in Vitrinen präsentiert. Platziert an den ein- und Ausfahrten sowie an den ein- und Ausgängen und Kassen wirken die Flächen nicht nur imposant, sie lassen die Werbebotschaft auch stets „strahlen“.

individuelle Werbelösungen machen Werbung durch optimale Positionierung und kreative Gestaltung zu einem echten Blickfang. So können nun beispielswei-se auch die normalen City Light Vitrinen kreativ mit Lentikularplatten aufgewertet werden.theoretisch können Lentikularplatten in jede klas-sische CLP- Vitrine eingesetzt werden. Die Umrü-stungskosten pro CLP liegen bei ca. 50€ brutto und

sind mengenunabhängig. Die Produktionskosten für Lentikularplatten sind jedoch mengenabhängig und variieren zwischen ca. 600 € brutto (einzelstück) bis ca. 150€ brutto (Stückpreis bei einer Auflage ab 100 Plakaten). Um die bewegten Bilder eindeutiger wahr-nehmen zu können, empfehlen wir vorrangig Fuß-gängerstellen zu selektieren. Vorlaufempfehlung 8 Wochen. (sm)

Quelle: PLP Außenwerbung GmbH

Die schwebenden Sprechblasen kennen wir. Nun sind sie beleuchtet - das ist neu. Sie präsentieren die Werbebotschaft über den Köp-fen der Passanten, damit die Zielgruppe, auch wenn es dunkel ist, Gedanken und leuchtenden ideen lesen kann. Die witzigen Sprech- und Denkblasen sind das ideale Medium um auch in Menschenmassen auf-zufallen und hervorzustechen. Die Mindestbelegung von einem MindPoster light für 2 tage kann zu einem Gesamtpreis von 1,4t€ brutto gebucht werden.

es sollte beachtet werden, dass es sich um eine Gue-rilla-Aktion handelt. Bei Guerilla-Maßnahmen wird in der Regel keine Genehmigung eingeholt. Das Risiko des Abbruchs der Kampagne durch das Ordnung-

samt sowie eventuell anfallende Bußgelder gehen zu Lasten des Kunden. Vorlaufempfehlung 3 Wochen. (sm)

Quelle: MOVe it MeDiA. GmbH

BeWegte BilDer in ParkHäusern.

leucHtenDe sPrecHBlasen!

Bildquelle: PLP Außenwerbung GmbH

Bildquelle: MOVe it MeDiA. GmbH

TICKER +++Deutsche Post Autowerbung und Flottenwerbung wird nicht mehr vermarktet – Die Post hat sowohl die Flotten-werbung als auch die Deutsche Post Autowerbung komplett eingestellt. Leider wurde es seitens der Post nicht geschafft, die Medien marktfähig zu machen und somit den erfordernissen der Branche gerecht zu werden.

HEADLINES 17

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alles ist erleucHtet.

Mit Lumi lassen sich Werbebotschaften als strah-lende Hingucker inszenieren. Nachleuchtende Far-ben verhelfen Stencil, FlashMop und Art zu ganz neuer Wirkung im öffentlichen Raum – gerade in den Abendstunden.

Buchungen für einen Belegungszeitraum von ca. 2 Wochen sind ab 5t€ brutto möglich. Vorlaufempfeh-lung 4 Wochen. (sm)

Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH

Schnee und klirrende Kälte sind die perfekten Be-dingungen für Snow Stamps. Markante Logos und Schriftzüge werden mit Hilfe von Riesen-Stempeln auf schneebedeckte Autos, Schilder, Mauern und andere Gegenstände an frequentierten Straßen und Plätzen gedrückt. Die Spuren (ca. 1m²) erzielen große

Wirkung zum kleinen Preis. eine Umsetzung von 100 Snow Stamps in einer Stadt bekommt man bereits ab 3,5t€ brutto. Vorlaufempfehlung 2 Wochen bzw. je nach Wetterlage. (sm)

Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH

sPuren im scHnee.

Bildquelle: © edgar Mueller

Bildquelle: designmadeingermany.de / VW / Foto: Jens Lausenmeyer

Bildquelle: © edgar MuellerBildquelle: © edgar Mueller

TICKER +++Coollite Truck ab sofort über ADDmission buchbar – im Rahmen der Weiterentwicklung der Marke Coollite wurde ein exklusiver Lizenzvertrag mit der Firma ADDmission GmbH geschlossen.

CAMPUS.

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CAMPUS. HelDen Der aussenWerBung. teil 3: sturmerPrOBt unD angstBefreit

IM FoCUS — BEItrAg voN KArIN WINtEr UND tANjA WEIS

in unserer Beitragsreihe „Helden der Aussenwerbung“ machen wir die komplexen Abläufe einer Out of Home-Kampagne und den einsatz der dahinter stehenden Fachkräfte transparent. in teil 3 geht es hoch hinaus – wir begleiten den Aushang eines mehr als 1.000 Quadratmeter großen Riesenposters in Berlin.

Seit rund einem Jahr wird das mehr als 100 Jahre alte Gebäude des Kaufhaus Hertzog in der Brüderstraße 26 saniert. es sind dennoch keine Bauarbeiter, die heute an und auf Berlins ältestem Warenhaus herumturnen. Stattdessen machen sich zertifizierte industriekletterer bereit, um die denkmalgeschützte Fassade mit einem 1.260 Quadratmeter großen Riesenposter zu verhüllen.

Das team aus 16 Leuten ist „sturmerprobt und angstbefreit“, wie ihr Auftraggeber Jörg Reinich weiß, und bereits seit vielen Jahren „an Bord“, als teil einer 30- bis 35köpfigen Stammmannschaft mit großer Neigung zur Arbeit in luftigen Höhen.

Wissen, was am Standort geht

Reinich, Chef der Berliner AF-FiX Werbegesellschaft, hat sich die Rechte an der Vermarktung des Standorts „Rudolph Hertzog Warenhaus“ für den Riesenposter-Aushang gesichert. Schon das war keine leichte Aufgabe, denn insbesondere in Berlin-Mitte sehen die Behörden Werbung nur ungern und sind mit Genehmigungen sparsam. Reinich aber hat sie bekommen, wohl auch, weil er in 20 Jahren erfahrung mit ämtern seinen Part des Jobs ebenso sturmerprobt und angstbefreit angeht wie seine Kletterer vor Ort.

es sei „Bauchgefühl zu wissen, was am Standort geht“, sagt der Riesenposter-Spezialist und meint damit ebenso seine expertise für eine maximale Gestaltung des Standorts wie auch dafür, was bauseits möglich ist. Seit Februar 2014 kann er das Denkmal Kaufhaus

ProbedruckFarbabgleich

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Hertzog zur Belegung mit großformatiger Werbung anbieten, die beiden zur Kreuzung gewandten Seiten erlauben jeweils 25 Meter hohe Flächen über die gesamte Länge von 60 beziehungsweise 20 Metern.

Hier wird nun das Land Sachsen werben, um mit einer Komplettverhüllung für ein Maximum an impact zu sorgen. Acht bis zwölf Stunden wird es dauern, bis der Aushang perfekt ist.

Vollautomatisch geht hier nicht

Zusammengerollt wartet die tonnenschwere Plane am Fuß des Gebäudes auf ihre Beförderung. Schon jetzt hat sie allen, die mit ihr zu hatten, jede Menge

Muskelkraft abverlangt, zuerst den Mitarbeitern von Vertical Vision. ihnen liegt das PVC-Material in fünf Meter breiten Bahnen vor, die bedruckt und in einem Hochfrequenzverfahren verschweißt werden.

Für ein Riesenposter in dieser Größe „sind viele Bahnen zusammenzuführen“, erklärt Dierk Cyrus Heitzler, Geschäftsführer der Kölner Druckerei. „Vollautomatisch geht hier nicht. Da steckt reine Manpower drin“.

Noch kräftezehrender und besonders zeitaufwändig ist die anschließende Konfektionierung. in Handarbeit werden die Ränder der riesigen PVC-Fläche in Abständen von 50 Zentimetern mit Ösen versehen.

Ösen

Konfektion und einschlag

Druckkontrolle

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entladen und Montage

entladen und Verschnüren

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Montage und Aufzug

Montage und Aufzug

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Montage Aussenansicht und Aufzug

Montage und Befestigung

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Montage und Befestigung

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Montage und Aufzug

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Montage und Aufstieg

Montage und Befestigung Aussenansicht

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Zusätzlich müssen bei einem so großen Format alle 10 bis 15 Meter L-förmige Hinterlaschungen auf der Rückseite gesetzt werden, damit das Poster im Aushang „atmen“ kann, wenn Wind aufkommt.

Hoher Einsatz von Kraft und Konzentration

Auch die industriekletterer sind stundenlang mit den Ösen und Hinterlaschungen beschäftigt. Nachdem die Monster-Plane am alten Warenhaus über mobile Zugsysteme nach oben gebracht und dann entrollt wurde, verspannen sie das Riesenposter mit einer sechs Millimeter starken Flechtleine vorne und hinten am Gerüst.

Die doppelte Befestigung ist einer der wichtigsten tricks aus langer erfahrung im Riesenposteraushang, um einen makellosen und sicheren Aushang zu gewähren. Und er erfordert wie der gesamte Prozess vom installationsteam „einen kontinuierlich hohen einsatz von Kraft und Konzentration, um unfallfrei zu arbeiten“, betont Jörg Reinich. „Die machen einen sehr harten Job – und einen sehr guten.“

Ganz offensichtlich machen sie ihren Job auch mit besonderer Hingabe. ein Kletterer aus dem team, der sich vor Jahren nach einem Sturz aus 14 Metern Höhe „so ziemlich alles gebrochen hatte“, ist heute wieder aktiv mit dabei.

text und Konzept: Karin Winter, tanja Weis

Fotos: Andreas Levers, AF-FiX

Montage und Besfestigung

Staatskanzlei Sachsen // So geht sächsisch.

CAMPUS

Der Flughafen München setzt bei der Vermarktung des neuen Satellitenterminals auf eine innovative 3D-Brille

Bislang brauchte man für die Demonstration von Wer-beflächen auf Baustellen einen Helm, Gummistiefel und sehr viel Vorstellungskraft. Beim Bau seines Sa-tellitengebäudes geht der Flughafen München statt-dessen nun ganz neue Wege: Für die Vermarktung der Werbeflächen kommt eine besondere 3D-Brille zum einsatz, die einen virtuellen Rundgang durch das neue Gebäude ermöglicht.

Anhand unserer Gebäude wird sehr gut deutlich, wie sich Flughäfen in den letzten Jahren entwickelt haben. Während früher der Fokus ausschließlich auf einem reibungslosen Prozess lag und nur Begriffe wie Passagierabfertigung, Sicherheitskontrolle, und Minimum Connecting time eine Rolle gespielt haben, sind wir spätestens mit der eröffnung des terminal 2 in ein neues Zeitalter aufgebrochen. Atmosphäre, erlebnis und Shoppingmöglichkeiten wird nun eine mindestens ebenso große Bedeutung beigemessen. Dieser Wohlfühlfaktor spielt auch im Satelliten eine zentrale Rolle.

Mit dem Bau des Satellitengebäudes reagiert der Flughafen München in einem Gemeinschaftspro-jekt mit der Lufthansa auf den stetigen Anstieg des

Passagiervolumens sowie auf neue Anforderungen im Flugverkehr. Der Satellit wird auf drei Passagie-rebenen über insgesamt 52 Gates verfügen und soll Raum für bis zu elf Millionen Fluggäste im Jahr bieten. Das Besondere: Der Satellit wird zum einen für Pas-sagiere nur über einen unterirdischen, vollautomati-sierten Zug vom terminal 2 aus erreichbar sein, und zum anderen werden nahezu ausschließlich digitale Werbemedien verwendet. Deswegen gehen wir auch in der Präsentation der Werbemöglichkeiten vollkom-men neue – digitale – Wege.

Innovatives Vermarktungstool

Unser Ziel ist es, den Werbekunden auch in dieser frühen Phase einen realistischen Blick auf das sehr

flugHafen müncHen in 3D. gAStrAUM — BEItrAg voN MICHAEL otrEMBA

Bildquelle: Flughafen München GmbH

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beeindruckende neue Gebäude und die nicht min-der beeindruckenden Werbeflächen zu ermöglichen und Begeisterung zu wecken. Wir haben gemeinsam mit dem Karlsruher Unternehmen inreal technologies eine 3D-Brille weiterentwickelt, die einen virtuellen Gang durch das neue Gebäude simuliert.

Der neue Satellit wird ‚state of the art‘ – und das soll sich auch in der Vermarktung widerspiegeln. Bei dem 3D-Rundgang ermöglichen wir unseren Kunden, sich virtuell im fertig ausgebauten neuen Gebäude aufzu-halten, sich dort frei zu bewegen, Werbemedien aus allen Perspektiven zu betrachten und die Wirkung ihrer Werbung im Raum wahrzunehmen. Neben der Größe und den Raumverhältnissen können wir auch verschiedene Rahmenbedingungen, die sich auf die Wirkung der Werbeflächen auswirken, abso-lut realistisch darstellen. Dazu gehört beispielsweise der Wechsel zwischen tages- und Nachtzeiten, die Passagierfrequenz oder auch die Akustik. Außerdem können wir bei Bedarf zusätzliche informationen zu den einzelnen Flächen einblenden, wie etwa Größe, Ausstattung oder Frequenzzahlen.

Durch das Aufsetzen der Brille taucht der träger in die virtuelle Welt ein und kann Laufweg, Geschwin-digkeit, Bewegungs- und Blickrichtung selbst steu-ern. Gleichzeitig wird der virtuelle Rundgang auf einen Monitor oder eine Projektionsfläche übertragen – so können mehrere Personen das Geschehen live mit-verfolgen. Wir passen den 3D-Rundgang individuell auf die Wünsche und Bedürfnisse unserer jeweiligen

Werbekunden an, indem wir die Besonderheit der jeweiligen Zielgruppen beachten und selbstverständ-lich exponate oder aktuelle Kampagnen des Kunden einblenden.

im Nachgang zu unseren gemeinsamen virtuellen Gang durch diese neue und faszinierende Welt sen-den wir unseren Partnern den Mitschnitt des Rund-gangs zu, so dass Agenturen, Kreative und Kom-munikationsleute dieses Material als Vorlage nutzen können, um die entsprechende Planung aufzusetzen.

Vielfältige Werbemöglichkeiten

Die Werbemöglichkeiten im neuen Satelliten-ter-minal des Münchner Flughafens sind vielfältig und reichen von exponat-Flächen über Luftraum- und Wandleuchtkästen bis hin zu digitalen Monitoren und Stelen. insgesamt verfügt das neue Gebäude über 23 digitale Wandflächen, 29 digitale Stelen sowie fünf exponat-Flächen. Absolutes Highlight ist sicherlich die werbliche Gestaltung des Vorfeld-towers, der sich inmitten des modern gestalteten Gastronomie-bereichs befindet und das Zentrum des neuen Ge-bäudes bildet. es ist ungewöhnlich und somit ein

Bildquelle: Flughafen München GmbH

Bildquelle: Flughafen München GmbH

CAMPUS

absoluter Hingucker, dass ein tower in ein Gebäude integriert wird und von allen Seiten und ebenen be-stens sichtbar ist.

ein weiteres Highlight ist die Bespielung des tunnels, durch den die Passagiere künftig in 50 Sekunden in das Satellitenterminal geshuttelt werden. Hier bieten sich unseren Partnern sowohl in den Zügen als auch in den Bahnhöfen exklusive Werbemöglichkeiten.

Weg von der reinen Standortvermarktung

Wir erleben bereits jetzt, dass unsere Kunden die Möglichkeiten der digitalen Medien gerne annehmen und sehr kreativ damit umgehen. interaktion und in-novation werden sicherlich eine große Rolle spielen, ebenso wie die idee, Passagiere auf ihrem Weg durch das Gebäude zu begleiten. So kann ein Kunde beispielsweise ein „Gate-Paket“ buchen und so sicherstellen, dass seine Botschaf-ten in bestimmten Zeitfenstern gleichzeitig auf allen digitalen Flächen entlang der Gates zu sehen sind. Dadurch lassen sich noch individuellere, auf die Be-dürfnisse der jeweiligen Kunden zugeschnittene An-gebote entwickeln.Unser Sales-team ist mit der 3D-Brille derzeit auf Roadshow bei Kunden und Agenturen und die au-ßergewöhnliche Form der Präsentationstechnik trägt sicherlich dazu bei, dass unsere Partner begeistert sind. Dank des innovativen Vermarktungstools müs-sen interessierte Werbekunden nicht mehr an den Flughafen reisen, sondern können in den eigenen vier

Wänden einen virtuellen Rundgang durch den neuen Satelliten erleben.Bei interesse können Sie sich jederzeit gerne an Cornelia Rossmann vom Sales-team des Flughafen Münchens wenden – dann kommt die 3D-Brille auch zu ihnen ins Unternehmen.

Über den Flughafen München (munich-airport.de)

Mit einem Passagieraufkommen von 38,7 Millionen Fluggästen im vergangenen Jahr ist der Flugha-fen München der zweitgrößte Airport Deutschlands und belegt im europäischen Vergleich derzeit Platz 7. Reisende aus aller Welt schätzen die hohe Auf-enthalts- und Servicequalität in München – bei den jährlichen Umfragen der renommierten Londoner Un-ternehmensberatung Skytrax landet der Flughafen München regelmäßig unter den besten Airports der Welt. Dazu trägt unter anderem auch das umfang-reiche Angebot an Shops und Gastronomiebetrieben bei. egal ob Beauty, Mode, Schmuck, Spielwaren, Li-festyle-Artikel oder Lebensmittel – das Sortiment, das die Besucher und Passagiere am Flughafen München erwartet, ist äußerst vielfältig. Auch kulinarisch reicht die Bandbreite von bayerischen Schmankerl in der weltweit einzigen Flughafen-Brauerei über Surf & turf bis hin zu asiatischen und italienischen Spezialitäten. Darüber hinaus wird das zwischen terminal 1 und 2 gelegene MAC-Forum immer wieder als Location für außergewöhnliche events genutzt. Neben saisonalen Veranstaltungen wie einem großen Wintermarkt oder Public Viewings finden hier spektakuläre Sportereig-

Bildquelle: Flughafen München GmbH

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nisse wie das „1. Airport Arena Polo event“ oder jähr-lich die europameisterschaften im „Stationary Wave Riding“ statt. Jüngst hat der Flughafen München sei-nen Markenauftritt überarbeitet und stellt fortan sein ganzes Handeln – intern wie extern – unter den Leit-gedanken „Verbindung leben“.

Michael OtrembaLeiter Werbung/Medien/Marketing

Geschäftsbereich Commercial Activities

Flughafen München GmbH

Nachdem Michael Otremba sein Sportökonomiestu-dium in Bayreuth beendet hat, startete er seine Kar-riere im Sportbereich bei Deutsche Städte Reklame. Damit legte er den Grundstein für insgesamt mehr als 10 Jahre in führenden Positionen in der Vermarktung des deutschen Profifußballs. 2000 wechselte er zu Sportfive, wo er als Leiter des teams bei Borussia Dortmund verantwortlich für Marketing und Sales gewesen ist. Nach zwei sehr erfolgreichen Jahren im

Herzen des Fußballs nahm er die Herausforderung an, innerhalb von Sportfive eine Beratungsagentur für Sponsoringthemen aufzubauen. 2003 folgte er dem Ruf der WPF GmbH, einem Gesellschafter der Stadi-onbetriebsgesellschaft des Berliner Olympiastadions, für die er als Vice President Marketing, Sales and New Business Development tätig war. 2005 entschied er sich wieder für einen direkteren Kontakt zum Fußball und wechselte zur iMG GmbH, der weltweit führen-den Vermarktungsagentur, für die er die Partnerschaft mit dem tSV 1860 verantwortete. Seit 2008 ist er als Leiter Werbung, Medien und Marketing für die Flug-hafen München GmbH tätig, für die er auch den seit 2011 durch die neue Markenorientierung getriebenen Change-Prozess verantwortet.

Flughafen München GmbHCommercial ActivitiesPostfach 23175585326 München tel. 089 / 975-34300Fax 089 / 975-34306email michael.otremba@munich-airport.de

Der Satellit von oben. Bildquelle: Flughafen München GmbH

FULLSCrEEN.

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Die Aussichten für Digital Out-of-Home sind sehr gut. Das amerikanische Marktforschungsinstitut PQ Me-dia prognostiziert, dass der weltweite DOOH-Markt nach drei Jahren doch eher langsamen Wachstums einen großen Schub erleben soll. Die Analysen und Prognosen für dieses Jahr ergeben ein Marktvolumen von 9,87 Milliarden US-Dollar was einem Anstieg von 11,3 % im Vergleich zu 2013 entspricht.

Doch auch für die kommenden Jahre sehen die Marktforscher weiter Potenzial für ein starkes Wachs-tum. im Jahr 2018 soll das Marktvolumen demnach bei rund 16 Milliarden US-Dollar liegen – fast 6 Milliar-

den mehr als für das laufende Jahr erwartet werden. (dg)

Quelle: www.pqmedia.com

FULLSCrEEN.

Ströer hat ein neues Pricing für das Public Video und den geplanten Aufbaustatus 2015 vorgestellt. es sol-len insgesamt 289 infoscreen Flächen in 19 Städten, 971 Station Video Flächen an 160 Bahnhöfen und 1.194 Querformat- und 566 Hochformat-Mall Video Flächen in 70 einkaufscentren aufgebaut werden. im Detail bedeutet das einen Ausbau von infoscreens in Köln, Berlin und München. Zudem befinden sich 200 weitere Station Video Flächen im Planungsfo-kus. Auch ein Ausbau von Mall Video Flächen in ca. 7 Centern soll voraussichtlich 2015 erfolgen.

Das Pricing 2015 beinhaltet hierbei u.a. die Anpas-sung auf Zeitschienenebene bei infoscreen, Station- und Mall Video. Damit wird eine stärkere Preisdifferen-zierung auf Zeitschienenebene mit nun attraktiveren Selektionsmöglichkeiten geschaffen. Der Preis bei infoscreen und Station Video orientiert sich zudem auch an saisonalen Standards. Das bedeutet, dass die Preise in Q4 im Vergleich zu Q1-Q3 differenziert behan-delt werden und aufgrund der Beliebtheit höher sind. (dg)

Quelle: infoscreen GmbH

Weiteres WacHstum für DOOH.

PuBlic viDeO Pricing 2015.

TICKER +++ Airport Montpellier – JCDecaux gewinnt in Montpellier 10-Jahres-Vertrag für die digitalen indoor-Werberechte ab Anfang 2015 +++ Beacons – Die Deutsche Bahn und Ströer verlängern Beacon-test am Hauptbahnhof Düsseldorf bis März 2015.

Foto: Andreas Wiese

Bildquelle: infoscreen GmbH

FULLSCReeN

JCDecaux hat in Kooperation mit der staatlichen Be-treibergesellschaft Defacto das Pariser Geschäfts-viertel La Défense digitalisiert. Mit 55 Screens in HD-Qualität entstand die Möglichkeit ca. 150.000 Menschen, die in den dort umliegenden 400 Unter-nehmen beschäftigt sind, mit Werbung zu erreichen. Zudem spricht man von bis zu acht Millionen Besu-chern, die im Jahr in das berühmte Geschäftsviertel strömen. Neben den DooH-Werbeflächen können zu-sätzlich 111 hinterleuchtete CLPs belegt werden. (dg)

Quelle: http://www.dmi-org.com/wp/

la Défense in Paris Digitalisiert.

Bildquelle: Defacto

Bildquelle: Clear Channel Schweiz AG

Clear Channel verfügt über sieben neue digitale Wer-beflächen im einkaufszentrum Regensdorf, die sich am eingang Parkgarage sowie an hochfrequentierten Standorten im 1. und 2. Stock befinden.Hierbei handelt es sich um hochformatige, 55 Zoll-große touchscreens, welche ans internet ange-schlossen sind. Dies ermöglicht interaktive Lösungen, wie z.B. die einbindung von Social Media, die Ver-wendung von QR Codes oder die einbettung von li-

ve-feeds über News, Wetter oder ÖV-Anbindungen. es besteht die Möglichkeit einen 10-sekündigen Spot in einem Loop von 50 Sekunden zu buchen. Maximal können somit fünf Kunden parallel auf den Werbeträ-gern zu sehen sein. (dg)

Quelle: Clear Channel Schweiz AG

clear cHannel erWeitert iHr Digital sHOPPing meDia-netzWerk.

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UK: Zaha Hadid entwirft eine einzigartige digitale Großfläche in einem künstlerischen Stahlgehäuse

JCDecaux hat dem internationalen Architektur- und Designunternehmen Zaha Hadid Architects den Auf-trag erteilt, eine Werbefläche zu entwerfen, die losge-löst ist vom traditionellen rechteckigen Format her-kömmlicher tafeln.Zukünftig soll die Fläche parallel zu einer Hauptstraße im westlichen London stehen. Hadids Modell ist eine geschwungene Stahlkonstruktion, bei der laut Archi-tekt die Werbefläche mit Kunst im öffentlichen Raum verschmilzt. Die tafel wird mit einem digitalen Screen ausgestattet, der von einer Schleife aus einer dicken Blechverkleidung umschwungen ist. Die Oberfläche der Stahlkonstruktion ist matt um die Reflexion von Sonnenlicht und Scheinwerfern zu vermeiden. Auf der gebogenen Rückseite der installation wird eine Lichtleiste angebracht, die den Gehweg beleuchtet und dadurch die herkömmlichen Laternenmasten er-setzt.Auf dem Display werden nicht nur Werbemotive aus-gestrahlt, sondern auch aktuelle Verkehrsmeldungen gesendet und im monatlichen Wechsel die Werke von einheimischen Künstlern, Designern und Archi-tekten vorgestellt. (mf)

Quelle: Architecture & Design

DOOH im futuristiscHen Design.

Bildquelle: Zaha Hadid Architects

Bildquelle: Zaha Hadid Architects

Bildquelle: Zaha Hadid Architects

FULLSCReeN

Die 4 größten DOOH-Anbieter im LeH haben sich zu-sammengetan:

Unter dem Namen „Markenfenster“ bieten sie das erste einheitliche, netzübergreifende Produkt für bun-desweite Werbeschaltungen direkt am Point of Sale an. insgesamt wird das Markenfenster als festge-legtes Format auf 6.795 Screens an 1.407 Standor-

ten mit über 24,3 Mio. Kontakten pro Woche ausge-strahlt.

inhaltlich wird es werbungtreibenden Unternehmen ermöglicht, 4 Wochen lang bis zu 3 Produkte 150x /tag / Bildschirm zu bewerben. (tw)

Quelle: Neo Advertising GmbH

neue screens am flugHafen köln BOnn.

markenfenster - Das ertse natiO-nale DOOH-netz am POint Of sale.

Der Köln Bonn Airport vermarktet voraussichtlich ab März 2015 zwei neue digitale Werbeflächen in den terminals. Nachdem bereits im Mai 2014 die erste di-gitale Werbefläche im Ankunftsbereich des terminal 1 eingeführt wurde, folgen nun zwei neue Videoboards à 4100 x 2310 mm (B x H) hinter der Sicherheits-kontrolle im terminal 1 sowie eine Videowall à 4013 x 2267 mm (B x H) zentral im öffentlichen Abflugbe-reich des terminal 2.Durch die zentrale Positionierung können alle abflie-genden Passagiere in den terminals erreicht werden. Die Flächen können bereits bei einer Mindestlaufzeit

von einer Woche ab einem Mediapreis von 750 € brutto gebucht werden. (dg)

Quelle: Flughafen Köln Bonn GmbH

Bildquelle: Köln Bonn Airport

Markenfenster

Start Produkt 1 Produkt 1tV SpotProdukt 1 Produkt 2

tV SpotProdukt 2 Produkt 3 Produkt 3

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es handelt sich hierbei um eine Sonderumsetzung eines 3D-Screens, den man ohne Brille aus jeder Per-spektive betrachten kann. Die 3D-Wand ist ca. 4,3 x 2,4 Meter groß und könnte ab sofort an den größten Flughäfen in Deutschland platziert werden. Optional ist auch eine interaktion mit einem angeschlossenen touchpad o.ä. möglich. Die genauen Standorte an den Flughäfen in Frankfurt, München, Düsseldorf und Hamburg können in Ab-sprache mit dem Kunden und dem jeweiligen Flugha-fen ausgewählt werden. Diese XXL-Umsetzung wäre der größte 3D-ohne-Brille-Screen der Welt.

Vorlaufempfehlung 8 Wochen. Auf Wunsch können auch Standorte in Shopping-Centern akquiriert werden. (sm)

Quelle: More Ambient Media GmbH

Am 25. September 2014 hat die „LP12 Mall of Berlin“ am Leipziger Platz eröffnet. im neuen Stadtquartier entstand eine neue Shopping-Destination inkl. Ho-tels, Büros und Apartments von rund 76.000 m². Mit der eröffnung entstanden neue digitale Werbe-flächen. So können insgesamt 46 neue HD-Screens belegt werden. 23 Screens können davon komplett gebrandet werden. Bei den restlichen 23 Screens ist es möglich eine klei-ne Werbeplatzierung im Wayfinder-System auf der Rückseite der Unit vorzunehmen.

Die Screens sind digital ansteuerbar und bieten alle Arten flexibler und zielgerichteter Kommunikation im direkten Umfeld des POS, auch in Real-time. Mit mehr als 100.000 Besuchern pro tag können dort mehr als 1,8 Mio. Kontakte in der Woche (ca. 7,5 Mio./Monat) generiert werden.Um das Paket abzurunden, würden wir empfehlen das Riesenposter am Leipziger Platz vis-a-vis der „Mall of Berlin“ für einen gelungenen und aufmerk-samkeitsstarken Gesamtauftritt bei der Planung zu berücksichtigen. (sm)

Quelle: Silverflow Media, United Digital Screens, AF-FiX

Die „mall Of Berlin“ ist eröffnet!

WeltrekOrDverDäcHtig – first mOver gesucHt!

Bildquelle: More Ambient Media GmbH / Mockup

Bildquelle: Westpoint MediaBildquelle: Westpoint Media

TICKER +++ Clear Channel Schweiz und Neo Advertising trennen sich – ihre Digitale Shopping Media-Vertriebskooperation wird 2015 nicht verlängert, sodass ab dem 01. Januar 2015 die Shoppingzentren ihre digitalen Werbeflächen wieder selbst vermarkten.

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Clear Channel Outdoor hat in New York das bis-lang größte digitale Display in Nordamerika errichtet. Google ist als erster Kunde seit dem 24.11.2014 auf rund 2.380 m² mit seiner neuen Kampagne präsent. Die Fläche verfügt über eine Pixeldichte von 2.368 x 10.048 px und ist mit der Real Black™ LeD-techno-logie ausgestattet, durch die tiefe und satte Schwarz-töne auch bei direktem Sonneneinfall und einem vertikalen Betrachtungswinkel aus nächster Nähe generiert werden sollen.Als erstes Motiv nutzt Google eine interaktive Kam-pagne für die kostenfreie App Androidify, bei der die Betrachter über ihre Smartphones in verschiedenen, eigens dafür kreierten Spielen auf der Werbefläche

gegeneinander antreten können. Zwischen den ein-zelnen Spielen stellt Google das Display karitativen Organisationen für deren Werbespots zur Verfügung.Die imposante Fläche auf dem Broadway wurde am New York Mariott Marquis installiert. im Durchschnitt sind pro tag über 300.000 Passanten sowie weitere 115.000 mobilisierte Verkehrsteilnehmer auf dem times Square unterwegs – an geschäftigeren tagen sind es 460.000 Passanten und an Silvester steigt die Zahl sogar auf eine Millionen (Zielgruppe e18+). Die Buchungskosten für vier Wochen werden auf 2,5 Mio. US-Dollar geschätzt (ca. 2,0 Mio. €). (mf)

Quelle: Clear Channel Outdoor

sPectacular times sQuare.

Bildquelle: Diana Yee, Clear Channel Spectacolor

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Die Unternehmen CinemaxX und CineStar planen eine gemeinsame Firma für die ganzheitliche Kinover-marktung. Das bestätigte eine CinemaxX-Sprecherin auf unsere Anfrage. Die beiden deutschen Kinoan-bieter wollen damit ihre Reichweite bündeln, „um Ge-schäftskunden einen noch einfacheren einstieg in die Welt der 360 Grad-Kinokommunikation zu bieten“.

Für die Vermarktung weiterer Kinounternehmen in Deutschland wäre das Unternehmen offen, heißt es bei CinemaxX. Zum Hauptsitz in Hamburg sind Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt geplant. Derzeit läuft eine fusionsrechtliche Prüfung des Vorhabens durch das Bundeskartellamt.

Geschäftsaktivitäten mit der Filmverleihindustrie, Gastronomiezulieferern und inhaltliche Kooperati-onen mit Medien sowie alle Aktivitäten, die sich an den Besucher richten, werden beide Gruppen nach Angaben der Sprecherin weiterhin eigenständig und außerhalb des Joint Ventures führen.

Die CinemaxX Unternehmensgruppe bespielt derzeit 33 Kinocenter mit 285 Leinwänden in Deutschland und Dänemark. Die CineStar-Gruppe (Greater Uni-on) betreibt in Deutschland 54 Kinos an 43 verschie-denen Standorten. insgesamt haben diese Filmpalä-ste 490 Leinwände. (tw)

Quelle: New Business vom 15.11.2014

cinemaxx unD cinestar Planen JOint venture.

Bildquelle: cinemaxx.com / Mediathek

FULLSCReeN

Großzügige Sessel, viel Beinfreiheit, persönlicher Ser-vice, neueste technik und hochwertige innenausstat-tung!

immer mehr Filmfans wollen ihren Kinoabend in ge-pflegtem, genussvollem Ambiente verbringen. Der trend zum Grand Cinema ist somit ungebrochen und lässt erfreulicherweise immer mehr alte, traditionelle Lichthäuser in neuem Glanz entstehen - wie zum Bei-spiel in Hannover. Am 3. Dezember 2014 öffnete hier mit dem AStOR Grand Cinema Deutschlands größtes Premium-Kino seine türen. Mit 2.200 Sitzplätzen in zehn Sälen zu-dem auch das größte Kino dieser Art in europa. Das neue AStOR will seinen Gästen etwas Beson-deres bieten und verknüpft die große tradition der Filmtheater mit innovativer Kinotechnik, außerge-wöhnlichem Service und einem einzigartigen Kom-fort. eine Hommage an die großen Zeiten der Filmtheater in den 50er und 60er Jahren, an deren Atmosphäre und Architektur, die nun kombiniert werden mit dem Komfort eines Premiumkinos. „Das nennt man wohl

´back tot he roots´“, freut sich Hans-Joachim Flebbe, ideengeber und gemeinsam mit Geschäftspartner Heinz Lochmann auch investor für das Premium-Ki-no. Rund acht Millionen euro wurden in den Umbau des ehemaligen CinemaxX-Kinos investiert. Für Fleb-be ist es ein weiterer Meilenstein in seiner Biografie und sehr wahrscheinlich nicht der letzte. Denn neben den bereits bestehenden AStOR Film Lounges in Berlin, Köln, München und Frankfurt, hofft die Kino-branche bereits auf ein neues Haus in der Hamburger Hafen City. 2016 wissen wir mehr! (tw)

Quelle: WerbeWeischer

Premium-kinO im xxl-fOrmat.

Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter

Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter

FULLSCREEN 43

04/14

kinO neustarts.

Baymax - Riesiges Robowabohu

Kinostart Deutschland: 22.01.2015Genre: trickfilm, KomödieRegie: Don Hall, Chris WilliamsProduktionsland: USA Hiro ist ein von Robotern besessener 13-jähriger Junge in der schillernden Metropole San Fransokyo,

der seinem älteren Bruder nacheifern und an der technischen Universität aufgenommen werden will.

tatsächlich gelingt ihm das mit der Präsentation einer bahnbrechenden erfindung, doch das Gebäude

brennt ab, sein Bruder und die erfindung verschwinden in den Flammen. Hiro ist am Borden zerstört,

findet aber trost dank des erste-Hilfe-Roboters Baymax, der sich um den Jungen bemüht und mit ihm

in ein gewaltiges Abenteuer stürzt.

Fifty Shades of Grey

Kinostart Deutschland: 12.02.2015Genre: DramaRegie: Sam taylor-JohnsonProduktionsland: USA Top 3 Darsteller: D. Johnson, J. Dornan, J. ehle

Als Literatur-Studentin Anastasia Steele den aufstrebenden Unternehmer Christian Grey interviewt,

begegnet sie einem Mann, dessen betörende Schönheit und eindringliche Art, der jungen Frau den

Kopf verdreht. Zwischen den Beiden entwickelt sich fortwährend eine, von Spannung getragene Affä-

re, in welcher der junge Mann stets die Oberhand behält. Seine einschüchternde Art löst bei Anastasia

Angst und körperliche Zuneigung zugleich aus.

Der Nanny

Kinostart Deutschland: 26.03.2015Genre: KomödieRegie: Matthias Schweighöfer, torsten KünstlerProduktionsland: DeutschlandTop 3 Darsteller: M. Schweighöfer, M. Peschel, J. Winterscheidt

Clemens hat kaum Zeit für seine Kinder. er plant gerade eines der größten Bauprojekte der Stadt und

die Verträge sind so gut wie unterschrieben. Doch als auch Rolf seine Wohnung verliert, schwört er

Rache und heuert undercover als männliche Nanny in Clemens Haushalt an. Sein Plan heißt: Sabo-

tage. Da hat er die Rechnung allerdings ohne Clemens Kinder Winnie und theo gemacht. Aus Rolfs

Sabotage entsteht mehr und mehr eine neue Familie.

text,- und Bildquellen: WerbeWeischer / Angaben ohne Gewähr

oN AIr.

ON AIR 45

04/14

„So geht sächsisch.“ – unter diesem Motto wirbt die Staatskanzlei Sachsen bundesweit für Sachsen. Die ver-schiedenen Motive und der einsatz an den unterschiedlichsten touchpoints sorgen sowohl deutschlandweit als auch in der Schweiz für hohe Aufmerksamkeit und schaffen Reichweite.

staatskanzlei sacHsen //sO geHt säcHsiscH.

Belegungsgebiet:Werbeträger:

Zeitraum:

Deutschland national, Zürich, BaselBig Banner, iCe Broschüren, Riesenposter, Station Video, MegaLightSelect, Großflächen, Leuchtkästen, Digitales Branding, eBoards und diverse weitere Flughafen-WerbeträgerSeptember bis Dezember 2014

Bildquelle: AF-FiX / Staatskanzlei Sachsen

Bildquelle: Ströer Media Se Bildquelle: Media FrankfurtBildquelle: Ströer Media Se

Bildquelle: Media Frankfurt Bildquelle: Ströer Media SeBildquelle: Düsseldorf Airport

oN AIr.

ON AiR

Renault führt den neuen twingo ein, mit einer breit angelegten illustrationskampagne. in seiner Machart – von vorn bis hinten komplett illustriert – handelt es sich bei dem Auftritt, ähnlich wie beim twingo selbst, um eine Pre-miere. Zu verdanken ist das der Zusammenarbeit mit dem international renommierten illustratoren-Duo Kuntzel & Deygas aus Paris. Die neue Kampagne präsentiert den wendigen und sympathischen twingo in einer bunten, sehr phantasievollen Großstadtwelt. Urbane Frauen zwischen 25 und 45, die Kernzielgruppe des neuen twingo, spricht Renault speziell im Lifestyle-Umfeld an.

renault //tWingO – üBerall Hin unD Weg.

Belegungsgebiet:Werbeträger:Zeitraum:

nationalShower Belt (Duschaufkleber), Hangaround, Fit tV, Active tV und Flyer in FitnessstudiosNovember 2014

Bildquelle: Sportagenten GmbH

Bildquelle: Sportagenten GmbH

Bildquelle: Sportagenten GmbH Bildquelle: Sportagenten GmbH Bildquelle: Sportagenten GmbH

ON AIR 47

04/14

Sami Slimani und Daaruum, Deutschlands erfolgreichste Online-Blogger auf Youtube, wurden u.a. in Köln zur Dmexco (Fachmesse für digitales Marketing&Werbung) auf infoscreens, CLBs und Riesenpostern in Szene ge-setzt.

gOOgle //yOutuBe.

Belegungsgebiet:Werbeträger:Zeitraum:

Berlin, Düsseldorf, Kölninfoscreen alle 3 Städte, Riesenposter, CLP+dCLP(nur Berlin), CLB (Köln+DUS)September 2014

Bildquelle: AF-FiX Bildquelle: Ströer Media SeBildquelle: Wall AG

Bildquelle: AF-FiX

ON AiR

Zur Weihnachtszeit animiert und inspiriert Welda mit seinen Produkten auf den unterschiedlichsten Werbeträgern zum schenken. in den gewohnten Weleda Farben von Pink bis orange verschönern die Plakate Bahnhöfe, Züge und einkaufstraßen.

WeleDa ag //x-mas.

Belegungsgebiet:

Werbeträger:

Zeitraum:

Berlin, Hamburg, München Station Domination; Mall Video +train Light Poster (Züge) national, top 10 Städte einkaufstraßenbrandingMall Video, train Light Poster, CLP, CLB, Großflächen, Ganzstellen, Big Banner, Ground Poster, Stair Brandings, Back Lights, Solitär-3-MobilDezember 2014

Bildquelle: Ströer Media Se Bildquelle: Ströer Media SeBildquelle: Ströer Media Se

Bildquelle: Ströer Media Se

IMPULSE.

iMPULSe

MISSING SOMETHING? Orville Redenbacher‘s in Toronto, Kanada

Um für die Werbung des Popcorn-Herstellers Orville das geeignete Umfeld zu schaffen, wurden CLP-Plakate so gestaltet, dass der Schriftzug für einen Film tagsüber lückenhaft und erst bei Dunkelheit, der eigentlichen Film- und „Popcornzeit“, vollständig wurde. (sm)

Quelle: http://www.adeevee.com

neues aus aller Welt.

THE ORIGINAL POCKET BOOKSLP&M in Brasilien

Der brasilianische taschenbuchverlag LP&M verdeutlicht den Vorteil von taschenbüchern ge-genüber Hardcovern. in Zusammenarbeit mit dem Modelabel Freesurf entstand eine exklusive Jeanskollektion mit bedruckten innentaschen, die in über 1.000 Läden Brasiliens verkauft wur-den. Jede Jeans erzählte, ganz nach dem Motto „trage große Geschichten bei Dir“ taschen Geschichten oder Gedichte berühmter Autoren. Der erfolg ließ nicht lange auf sich warten. Der Online-Shop des Verlags verzeichnete einen Besucherzuwachs von 24% und auch die Verkäufe stiegen um 13%. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adeevee.com // Orville Redenbacher‘sBildquelle: adeevee.com // Orville Redenbacher‘s

Bildquelle: adsoftheworld.com // LP&M // ScreenshotBildquelle: adsoftheworld.com // LP&M // Screenshot

zum Video

IMPULSE 51

04/14

BURGER SELFIES Hellmann‘s in London, Großbritannien

Der Burger als leere Leinwand, ein Foto des Kunden und ein mit Majonnaise gefüllter 3D-Dru-cker: dies waren die Zutaten von Hellman’s, dem weltweit führenden Majonnaise-Produzenten, für eine Werbeaktion in London. ein entsprechend ausgerüsteter imbisswagen stand der inte-ressierten Kundschaft zur Verfügung. Nachdem die Kunden fotografiert und die Daten anschlie-ßend an den 3D-Drucker mit Majonnaise übermittelt wurden, konnte man die Konturen der jeweiligen Kunden auf den Burgern bewundern. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

FLOOD IN THE CITy Aquapark Limpopo in Russland, Jekaterinburg

Mit kleinen Stickern im Streetart-Stil wurde in Jekaterinburg aufmerksamen Passanten ein Wasserpark in krea-tiver Art und Weise schmackhaft gemacht. Hier rutschten kleine Menschen ganz vergnügt auf Geländern, durch Abflussrohre und Dachrinnen und schienen jede Menge Spaß zu haben. Der Freizeitspaß, u. a. auf einer Was-serrutsche, wurde sehr bildhaft dargestellt und machte beim Anschauen „Lust auf mehr“. So fanden 200 Sticker einen Platz in der Stadt. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

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Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot

Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot

Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot

Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot

Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark

iMPULSe

VACATIONIZER Expedia in Malaysia

Für expedia wurde mit der technik von Myndplay ein sogenannter „Urlaubsplaner“ entwickelt. Dieser zeigt, beim vorführen verschiedener Videos von expedia-Urlaubszielen – durch das Mes-sen der Gehirnströme mittels eines eeGs – jedem die perfekte Urlaubsdestination an. Der „Ur-laubsplaner“ wurde bei einer Urlaubsmesse mehrere Male mit großem erfolg und zur Freude der tester angewandt. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

SOMETIMES yOU JUST WANT TO SAy THANK yOU TD Canada Trust in Kanada

eine hochemotionale Kampagne wurde für die kanadische Bank tD trust entwickelt, die ganz im Widerspruch zum doch eher schlechten image von Banken stand. Landesweit wurden in Filialen der tD Bank „Automatische Dankes-Automaten“ aufgestellt, die die Kunden, neben einer persönlichen Begrüßung inklusive einem Dankeschön auch mit persönlichen Geschenken glücklich machten. So wurde, neben Ausflügen und Bargeldgeschenken auch mancher traum erfüllt. Das Video, das einige Reaktionen der Beschenkten zeigt, wurde bereits über 17 Millionen Mal angesehen und berührt sämtliche Zuschauer. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

zum Video

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Bildquelle: adsoftheworld.com // expedia // Screenshot Bildquelle: adsoftheworld.com // expedia // Screenshot

Bildquelle: adsoftheworld.com // tD Canada trust // Screenshot Bildquelle: adsoftheworld.com // tD Canada trust // Screenshot

IMPULSE 53

04/14

WISHChilsung Cider in Seoul, Südkorea

Für das nicht-alkoholische Kaltgetränk „Chilsung Cider“ wurde die Kampagne “Wunsch” ent-wickelt, die 7 tage lang in der YongSan-U-Bahn-Station stattfand. Mehr als 7.000 junge Pas-santen nahmen daran teil und schrieben ihre Wünsche auf die “erbeuteten” Chilsung-Flaschen, von denen dann insgesamt 7 erfüllt wurden. (sm)

Quelle: adsoftheworld.com

POSTER PILLAR WORKOUTFit Curves Gym in Belgrad, Serbien

Da in Belgrad die Litfaßsäulen schon seit Jahren immer wieder überklebt wurden und in der Mitte, aufgrund der besseren erreichbarkeit für die Plakatkleber, alle gerade in der Bauchregion kräftig zugelegt haben, bieten sie sich für Fitness-Werbung geradezu an. im Auftrag des Fitness Clubs „ Fit Curves“ wurde werbewirksam eine Säule an „Bauch“ und „Hüfte“ mit einer Motorsäge „schlank gesägt“. (sm)

Quelle: werbewoche.ch

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Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym

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Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym

iMPULSe

OHne WOrte.

Bildquelle: adsoftheworld.com // teleclub: interruptions, 4

IMPULSE 55

04/14

Bildquelle: adsoftheworld.com // teleclub: interruptions, 4

iMPReSSUM

imPressum.

Herausgeber

OMG Outdoor GmbH - ein Unternehmen der OmnicomMediaGroup

Anschrift: OMG Outdoor GmbH, Zirkusweg 1, 20359 Hamburg – Germany

Phone: +49-40-280801-6625

Fax: +49-40-280801-496625

Geschäftsführung: Matthias Grawitter,

Christian Seemann,

Melanie Groth (Prokuristin)

Registergericht: Amtsgericht Hamburg HRB 60055

Verantwortlich: tanja Weis

Ansprechpartner Ressorts:

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