fashion ритейл в Казахстане
DESCRIPTION
FASHION ритейл в Казахстане. Развитие fashion ритейла в Казахстане . В 2011 году на рынок Алматы вышли 18 глобальных розничных компаний, что стало максимальным показателей среди 73 стран (по данным GBRE group ) Февраль 2010 – Inditex - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
FASHION ритейл в Казахстане
Развитие fashion ритейла в Казахстане
• В 2011 году на рынок Алматы вышли 18 глобальных розничных компаний, что стало максимальным показателей среди 73 стран (по данным GBRE group )
• Февраль 2010 – Inditex• Приход главных игроков масс-маркета на рынок
Казахстана стал толчком к развитию цивилизованного ритейла в стране.
Основные участника масс маркета в Казахстане
• Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius)
• Fashion Retail Kazakhstan (GAP, Monsoon, Accessorize, Topshop, Topman, Desigual, ALDO, La senza)
• Almeo Group (OGGI, Springfield, Celio, Etam, Rue de fleur, Peekaboo, Cortefiel, Fransa, b.young, fransa kids)
• Union Space (Mexx, Motivi, New Yorker, Naf Naf, Salomon, Bestseller)
2012-2013 : SAKS Fifth Avenue, Azadea Group, Alshaya Group.
Выход на казахстанский рынок международного масс маркет бренда
CASE STUDY
Pre campaign
Задача: проинформировать и привлечь в магазин максимальное
количество людей в дни открытия
Pre campaign: Наружная реклама
Билборды LED дисплеи Остановки
Pre campaign: Медиа
Казахстанская страница Facebook
• Максимальная идентичность главной странице
• Имидж бренда• Обновления и
мониторинг
• Контент должен быть адоптирован к аудитории
• Правила • Грамматика
Механика
Материал Места
Модели
Pre campaign: Промо акция
• Машина• Модели • Механика• Материал• Места
Дни открытия Вечер четверга – открытие магазина для прессы и
VIP аудиторииПятница, Суббота, Воскресение - Public открытие
VIP открытие
• Пресс конференция - пресс тур по магазину • Сувениры журналистам • Новый формат мероприятия • Гости • Работа со знаменитостями
Public открытие
• Активности внутри магазина• Формирование базы данных • Печатные материалы• Подарки покупателям
Цель: оправдать ожидания потребителей и мотивировать вернуться вновь
Цель: организация максимального покрытия в offline и online СМИ
Post campaign
Post campaign
• Рассылка пресс релиза СМИ (press kit, look book, рассылка с имиджами SS12)
• Сотрудничество с блогерам• Отчет о проведенном мероприятии на странице
Результаты
• Анонс о мероприятии в 8 изданиях• Интервью в 3 изданиях • Заметки в 10 блогах• Высокий уровень продаж по подарочным картам• В дни открытия магазин посетило 6 000 человек• Цели по продажам были достигнуты
Off line Fashion PR Формирование и поддержание позитивного имиджа бренда через стандартные инструменты :• СМИ (пресс конференции, пресс киты, пресс релизы,
лук буки, организация фото сессий и интервью)• Ивенты (открытие, фэшн шоу)• Работа со знаменитостями• Спонсорство
On-line Fashion PR
On-line медиа
Mодные порталы
Социальные сети
Сотрудничество с блогерами
ТехнологииOnline шопинг
Apps для смартфонов
Социальный шопинг