ferias
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LAS FERIAS
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Las ferias de turismo son manifestaciones especializadas, periódicas y de corta duración que proporcionan información tanto a los participantes como a los asistentes. En la mayoría de estas reuniones se programa un día reservado a exclusivamente a los visitantes profesionales y a la prensa especializada a fin de potenciar la efectividad de los contactos.
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FERIAS PARA GENERAR SOLO IMAGENEstos eventos son abiertos al público en
general.
Sirven para comunicar información general sobre destinos, productos y servicios turísticos, sin buscar ningún aspecto comercial inmediato. El montaje de un “stand atractivo” constituye una de las mayores características, con el propósito de reforzar la imagen de marca.
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Existe un espacio más amplio reservado para atender a los profesionales. Estas manifestaciones tienen una menor apertura al público en general y se nota un movimiento comercial más activo.
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No suelen estar abiertas al público en general y su finalidad es el cierre de negocios. Los módulos tienen una dimensión ilimitada, con énfasis en la instalación de salas de reuniones para la cómoda atención de los profesionales del sector.
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Consiste en la organización de un encuentro programado por lo general por un destino o una serie de prestadores de servicios turísticos del mismo, los que invitan a asistir a los principales operadores de viajes del mercado escogido. Este tipo de manifestación, coordinado por un país o un destino turístico, se dirige a un mercado identificado como de especial interés.
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La participación en ferias forma parte de una estrategia integral de promoción turística y los objetivos de la comunicación deben establecerse en base al conocimiento que se tenga del mercado objetivo y del posicionamiento de nuestro producto en dicho mercado.
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Las ferias como instrumento promocional, pueden ser un elemento muy rentable de la estrategia de marketing turístico. Permiten combinar los mejores valores de otros medios.
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Transmitir mensajes positivos de manera rápida y eficaz a un público muy amplio.
Lanzar nuevos productos y destinos.
Penetrar nuevos mercados.
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Ofrecer promociones puntuales muy bien segmentadas y con un escaso margen de diseminación.
Elaborar base de datos.
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Facilitan los contactos entre los profesionales del sector y su mercado, dando una oportunidad única de ver reunidos en un solo lugar y en un plazo muy corto a todos los actores del turismo: competidores, proveedores, clientes, etc.
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Ferias de visitantes profesionales:
Son eventos enfocados a la industria turística cuya audiencia meta son los tour operadores y los agentes de viaje especializados.
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Ferias de público genérico:
Son las manifestaciones abiertas al público en general, que tienen como finalidad informar y promocionar productos y destinos, con una orientación clara hacia la venta.
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World Travel Market (Londres) Se celebra anualmente, en la última edición participaron 191 países y 90 000 expositores.
ITB (Berlín) Fitur (Madrid) BIT (Milán)
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