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信州アフターDCに向けて 2018年夏(7月~9月)
長野県PRキャラクター 「アルクマ」(信州DC)
Ⓒ長野県アルクマ 平成30年2月3日(木)
長野県観光部
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デスティネーションキャンペーンは、地方自治体、地元関係者等とJRが一体となって展開する国内最大級の観光キャンペーンです。
◆プ レ 平成28年7月1日~9月30日
◆本番 平成29年7月1日~9月30日
◆アフター 平成30年7月1日~9月30日
信州デスティネーションキャンペーン (信州DC)
実施主体:信州キャンペーン実行委員会
世界級リゾート・山の信州とは? (世界に誇る他県に無い信州の魅力とは?)
「世界級リゾート」、「山」
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“圧倒的な自然”
“圧倒的な自然”を構成する重要な要素
①つらなる、つながる 日本を代表する3つのアルプス
“圧倒的な自然”を構成する重要な要素
②平均高度1,132mの楽園高原リゾート
“圧倒的な自然”を構成する重要な要素
③思わず手が届いてしまいそうな満天の星空
“圧倒的な自然”を構成する重要な要素
④あまたの清らかな水源と 深呼吸したくなる美味しい空気
“圧倒的な自然”を構成する重要な要素
⑤自然と“人の暮らし”との見事な調和と共生
信州観光としての考え方 (信州に何ができるのか?信州旅のチカラは何か?)
「現代社会への貢献」
“信州で人生が変わる!” (コンセプト)
コンセプトを伝える戦略コンテンツ
①「癒し」 ②「アクティビティ」
③「歴史・文化」 ④「食」
5連ポスター
① 信州へ行こう、数万光年の旅をしよう。(木曽開田高原の星空)→ 癒し・歴史 ② 信州へ行こう、雲の上の人になろう。(山ノ内町SORA terrace)→ 癒し ③ 信州へ行こう、上を向いて行こう。(八ヶ岳連峰 そば畑)→ 食・癒し ④ 信州へ行こう、深呼吸しよう。(白馬岩岳ゆり園)→ 癒し・アウトドア ⑤ 圧倒的な自然が、あなたの人生を変える。(千畳敷カール乗越浄土)→ アウトドア・癒し
(拡大)
パンフレット
信州を深呼吸しよう。
(国立天文台野辺山宇宙電波観測所)
【テーマ別タブロイド判】
【総合パンフレット】
信州に行こう。人生が変わる旅へ。
(白馬五竜ナイトゴンドラ)
信州DC公式サイト
信州DC公式サイト
信州アフターデスティネーションキャンペーンの展開について(素案)
【世界級リゾートへようこそ。山の信州】
《キャッチフレーズ》 《ロゴマーク》 《イメージキャラクター》
Goal:長期滞在ができる山岳高原リゾート Concept:信州で人生が変わる
アルクマ
C長野県アルクマ
長野県PRキャラクター
おもてなし県民運動への参加の促進
「信州で人生が変わる」をコンセプトに、
「癒し」、「アウトドア」、「歴史・文化」、「食」の4つのテーマで地域の観光資源を結び付け、
お客様が信州を訪れる目的や必然性を見出せるストーリーづくりを促進する。
ネット予約機能の充実・情報発信力の強化
二次交通等の充実
天候に左右されない観光コンテンツの充実
キャッチフレーズ・コンセプト等の継続
JRと連携した宣伝PR・イベント展開
取り組み内容
1 個人旅行者に着目したネット予約機能の充実
① デジタルプロモーションの実施
ドローンによるインパクトある映像を使用したインターネッ ト 広告を、旅行に関心の高い層などにターゲットを絞って配信し 信州DC公式サイトや体験・宿泊予約サイトに効果的に誘導
② 信州DC公式サイトのリニューアルと体験・宿泊 予約サイトとの連動 ・お客様が選びやすいよう県内の観光資源(アウトドア、癒し、 歴史・文化、食等)を一覧化し、カテゴリー別に発信
・体験予約サイト・宿泊予約サイトと連動し、信州DC公式 サイト来訪者を最短で体験・宿泊予約まで誘導
③ SNSによる情報発信の強化 旅行者に対し、「#信州DC」によりツイッターやインスタグラ ム等で旅行後の口コミ情報や写真・動画を発信するよう呼び かけ
2 情報発信力の強化 ① 県外でのメディアキャラバンの実施 名古屋、北陸圏での知事、峰竜太氏等によるトップセールス ② 県内外のテレビ・ラジオを活用した情報発信
★ネット予約機能の充実・情報発信力の強化
★天候に左右されない観光コンテンツの充実
1 天候に左右されない観光コンテンツ
① 体験メニューの開発
・「信州ならではの『学び』や『交流』」、「信州の健康なライフス タイル」等を体験できるメニューを開発するため、観光事 業者、市町村、観光協会等を対象とした全体研修会と地域 振興局ごとのワークショップを開催(H30.2月~) →開発されたメニューを体験予約サイトに掲載 例)ガラス細工、アクセサリー手づくり、機織り教室、紙漉き 味噌づくり、そば打ち など
・地域振興局を中心に、市町村、観光協会、旅行会社、観光 事業者等との連携を一層強化し、着地型周遊バスツアー等 の開発やおもてなしイベント等を実施
② 食を目的とした信州の旅の創出 旅に出かけたくなる「信州の食の魅力再発見ガイドブック (仮)」作成 例)朝食の美味しい店、農家レストラン、絶景レストラン
古民家を改修したおしゃれなカフェ、学べる健康食など
2 上記1①②の体験メニューや食の魅力をセッ トにした宿泊旅行プランの開発
→宿泊予約サイトに掲載 ※長野県旅館ホテル組合会と連携
【ターゲット】女性、ファミリー、外国人