francois hollande 2012
TRANSCRIPT
francoishollande2012.fr ou construire une image d’éligibilité
sur le web
Isabelle BonnetonJean-Michel Ledjou
Université Paris-Sud
Le web comme outil de construction de l’image d’éligibilité-Francoishollande2012 : site miroir d’une candidature- Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web
L’image d’éligibilité sur francoishollande2012.frQuand les autres parlent de François Hollande
- De la mise en scène des soutiens…- … et des témoignages plus intimes
Du terrain au web, la campagne mise en scèneMettre en images des scènes inéditesMettre en signes des activitésDu web à l’urne, utiliser son image pour
convaincre
francoishollande.fr : site miroir d’une candidatureConçu sur le modèle barackObama’08.comBudget de deux millions d’eurosÉquipe de 35 personnes Lancé le 3 février 2012Adossé à une plateforme collaborativeMouture stabilisée le 20 mars 2012
Un site facile d’accèsAccès direct sur les
moteurs de recherche
Référencement optimisé
Bannière du site personnalisée
Outils pour s’informer…
Carroussel et titre
Une hiérarchisation des informations
Un site multimédia
Une zone relationnelle en 3 clics
Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web.
Objectif : relever les prédicats symboliques
Analyse des rubriques : - « parlez-nous de François Hollande »- Le « off »- « sur la route »- « J-2 encore un doute les réponses pour vous
convaincre de voter F. Hollande »
Quand les autres parlent de François HollandeDe la mise en scène des soutiens …
Un jour, un soutien- soutiens éclectiques- présence d’anonymes- rassemblement incarné par différentes CSP
Dénominateur commun : confiance accordée au candidat
Trois types d’argument
Personnalité (sincérité / authenticité, modestie / simplicité, honnête homme, humain, homme de la situation, rigoureux, rassembleur …)
Considérations idéologiques / valeurs de gauche (Accéder à de nouveaux rêves, soutenir une famille politique, revenir à l’humanité de la gauche, justice sociale, renouer avec les principes de laïcité, s’ouvrir aux autres …)
Dangers potentiels d’une réélection de N. Sarkozy (le changement, seul adversaire en face de Sarkozy, les boues noires de l'extrême droite, la haine, éthique politique saine…)
Quand les autres parlent de François Hollande
… et des témoignages plus intimes« … je me souviens cet été, on a diné rue Molière
près du Palais Royal et on discute de tout. Je m’attendais à ce qu’il monte dans une voiture même modeste, et non, il enfile son casque et monte sur son scooter, et là je me dis : ‘‘eh voilà, voilà quelqu’un de normal ’’».
« Il est dans la vie comme lorsqu’il est en représentation. C’est quelqu’un de constant, quelqu’un qui ne change pas de cap, qui ne tombe pas dans la facilité ni dans la surenchère »
Mettre en images des scènes inéditesValeur ajoutée du site :
Montrer l’envers du décor Concentration du candidat (préparation
physique et mentale avant un discours …)Transcendance du candidat (se nourrit de
l’énergie de la foule, dépassement de soi … )Caractère original des clips renforce la
dramaturgie de l’événement
Mettre en signes des activités Campagne de terrain (Corpus de 34 vidéos)Ensemble du territoire français dessinéReprésentation de toutes les CSP à travers les
thématiques abordées23 vidéos le mettent en scène dialoguant avec
différents milieux professionnels, associatifs …Ecoute, intérêt, spontanéité, simplicité …
Mettre en signes des activités
• Choix du cadrage et du montage Refléter les qualités humaines du candidat
• Durée d’apparition candidat/interlocuteurs identiqueDévelopper la proximité
• Temps de parole plus long Affirmer ses ambitions pour la France / Rassurer
Mettre en signes des activités+ 8 vidéos axées sur les rencontres avec les
FrançaisLieux populaires choisis (rue, bar PMU, marché,
transports en commun …)Actions simples et normales : « boire un café,
gratter un billet de loterie … »A l’instar de Jacques Chirac en 1995 : il sert des
mains, discute, embrasse, plaisante…Accélération à l’approche du 1er tour
Proximité, sympathie, empathie, + 3 vidéos hommage à caractère symbolique
Filiation politique / devoir de mémoire
Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre
Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre
L’argumentaire interpelle directement le lecteur/électeur
volonté de rassurer en développant 13 réponses à des questions qui prêtent à polémique
Chaque réponse se conçoit comme une démonstrationL’exégèse complétée par des propos tenus par F.
Hollande ou des renvois au programmeRéfutation énergique de « contre-vérités » Discours pédagogique et démonstratifDiscours volontariste traduisant des engagements
et des intentions fortes.