freya prezentace-forum media
TRANSCRIPT
Brand psychology & content marketing
TrajekTorie úspěchu kampaně & vynakládání prosTředků
19. 11. 2015Kateřina Borovanská
MD FREYA & Fénix content marketing
@kacpec
Všichni bychom si přáli jednoduchý recept na štěstí a neomezený úspěch.
Najít nějaký obecný vzorec.
1+1=2
@kacpec
Kořen rovnice je číslo, po jehož dosazení jsou obě strany rovnice totožné. Kořen je řešením rovnice. Pro vyřešení rovnice je třeba najít všechny její kořeny. Rovnice, které vyhovuje jakákoli hodnota neznámé a která tak je splněna ve všech případech, se nazývá identita.
(a+b)2 = a2 + 2ab + b2
1+2=3
Vzorec integrity
@kacpec
Integrita brandu a obsahu, který vytváří v průniku
veškerých komunikačních kanálů je základem pro:
TRUSTDůvěra je naprostým základem pro tvorbu
vztahu.
1+3=4
@kacpec
Brand psychology – nastavení postavy, která vnáší do příběhu obsah
Taky nevěříte pojišťovákům?
1+4=5
@kacpec 1+5=6
Brand archetypy
• 1919C.G.Jung• MargaretMark:The HeroandTheOutlaw
Provide structuretotheworld
Yearn forparadise
Leave a mark ontheworld
Connectwithothers
Innovation
Control
Service
Safety
Understanding
Freedom
Liberation
Power
MasteryIntimacy
Enjoyment
Belonging
Everyman
Jester
Lover
Caregiver
Ruler
Creator Innocent
Sage
Explorer
Outlaw
Magician
Hero
@kacpec
Simplicity isn’t simple.
Analýza & data
1+6=7
@kacpec
„Mně nemůžete vyděsit, mám strach pořád.“
Rimmer
1+7=8
@kacpec
Pošlete svou značku k terapeutovi, protože prodělala šok nárazem na
zeď.Technologie,sociálnísítě,přehlcenost,disrupce,
rozvrat
1+8=9
@kacpec
Hrdinou příběhu a content marketingové strategie není ZNAČKA, ne, hrdinou je ten
člověk, kterému chcete něco prodat.
Onjepostavavašehopříběhu,kterádíkyvámavašíznačcedosvéhoživotazískávýhody
kouzelnéhůlkyakdonemárádPottera,taktřebautrženéhosluchátka.
1+9=10
@kacpec
Komunikacenenízákopováválka,aledialog.
Zákazníkvlastněchceutrácetachcesidělatradost,nebokupovatvěcijentak,protožemůže.
Vymujechceteprodat.
Základemjeinterakce.Opakovaná a pravidelná interakce => konzistentní.
Zbořtebarikádyapotkejtesevněkolikarůznýchformách.
1+10=11
@kacpec
Obsah jako transakce mezi pozorností a informací = kvalita dialogu a míry
zúčastněnosti
1+11=12
@kacpec
Visual world
OxfordDictionaries’WordoftheYearisthis
#emoji
1+12=13
@kacpec
Průměrný hollywoodský trhák investuje až 60% z budgetu do distribuce.
1+13=14
@kacpec
Respektujte svůj cíl a vždy jej vědomě mějte před sebou.
Až podle něj volte, jak se k němu dopravíte.
1+14=15
@kacpec
Nestavte si svůj dům na pronajaté parcele. Všichni díky Davidu Ogilvymu přece víme, že na retailovém trhu je
jednou z nejdražších nemovistostí právě BRAND.
1+15=16
@kacpec
Prodejní okénko
1+16=17
@kacpec 1+17=18
@kacpec
@kacpec
@kacpec
Kateřina Borovanská
twitter: @kacpecinstagram: katerina_borovanskafacebook: /FREYACZ /fenixcontentmarketinge-mail: [email protected]: +420 774 108 602
managing director
captain